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>> manual de marca
introdução
institucional ou de valores a medida que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, é necessário que a repetição ocorra. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade. Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta. O Manual de Marca T4F TIME FOR FUN é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da Marca em qualquer mídia através de sua correta aplicabilidade.
introdução
>> Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem
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conceito de marca
amplo: desde investidores, clientes e mercado até o consumidor final. Essa modulação deve ser permeada pela seriedade e solidez no fazer. Mais a capacidade de provocar sorrisos e criar um mundo de emoções que inspira e encanta as pessoas através dos serviços que oferece, ou seja, no seu resultado. T4F TIME FOR FUN atua nos mais diversos segmentos: entretenimento, administração de venues, esportes e comunicação. Uma marca tão híbrida que transpira valores como emoção, alegria, diversão, sorrisos, agilidade por um lado, e integridade, segurança, pioneirismo, excelência e ética por outro, são realmente efetivados na vida da marca, tanto verbalmente quanto em suas manifestações visuais. Os sorrisos de alegria e o brilho nos olhos das pessoas são a materialização de conceitos que devem ser reafirmados em seu cotidiano.
conceito de marca
>> A marca T4F TIME FOR FUN se comunica com target
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aplicação VARIAÇÃO DA MARCA
>>
A confluência de dois enunciados na marca T4F TIME FOR FUN a orienta para dois tempos de leitura e níveis semânticos e, conseqüentemente, criando um intervalo de leitura. A composição T4F TIME FOR FUN nasce com uma história a ser composta. Nesta história, a prevalência de um enunciado sobre outro se dará conforme escolhas no dia-a-dia, direcionadas por inúmeros fatores. Também não sendo descartada a convivência dos dois enunciados simultaneamente e construindo-se a história da marca nestes parâmetros. Em síntese, a opção por T4F responde à necessidade de uma código objetivo e de fácil aplicação no mercado financeiro. Por outro lado, TIME FOR FUN é o enunciado mais completo para traduzir o fazer da marca, a sua essência e seu comportamento.
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>> A realização gráfica da marca procurou contemplar os
aplicação >> VARIAÇÃO DA MARCA
2
dois enunciados através de duas formas que apresentam pesos diferentes para ambos. Assim, na opção 1 temos o equilíbrio visual dos dois enunciados. Por outro lado, a opção 2 fortalece o código T4F. Dito isto, podemos estabelecer que a utilização de uma ou outra forma obedece à intenção de enfatizar ou não o código T4F. Em termos de aplicabilidade, a forma 2 favorece aplicações em formato reduzido ou com outros elementos gráficos que venham a concorrer com a marca no lay-out.
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aplicação ÁREA DE RESERVA
>> Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área a seu redor deve ficar livre de quaisquer ele-
mentos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pela marca. Conforme a ilustração acima, a reserva mínima equivale à largura da letra F da logomarca e serve como referência para todos os lados da marca. Para obter os melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva maior do que o requisito mínimo.
aplicação TAMANHO MÍNIMO
>> Para garantir a legibilidade e a integridade da composição
2,5 cm
2,7 cm
Aplicação mínima B: 100% preto T4F TIME FOR FUN 1,8 cm
1,8 cm
aplicação >> ÁREA DE RESERVA
Aplicação mínima A: 100% preto T4F • 50% preto TIME FOR FUN
> < TAMANHO MÍNIMO
tipográfica da marca, é necessário garantir um formato mínimo de aplicação da mesma. A medida mínima de 1,8 cm é recomendada para todas as mídias impressas desde que a cor seja 100%.
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aplicação RESTRIÇÕES
>> Na aplicação da marca, é proibido:
• utilizar padrões de fundo que não sejam os padrões de identidade da marca. • alterar a disposição dos elementos. • distorcer a marca. • dispô-la verticalmente ou diagonalmente comprometendo sua legibilidade.
aplicação SOBRE FOTOS
>> É possível aplicar a marca sobre fotografia, desde que esta
aplicação >> RESTRIÇÕES
> < APLICAÇÃO SOBRE FOTOS
aplicação não comprometa a legibilidade e o contraste da logomarca.
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aplicação EM ANÚNCIOS
>> A aplicação em anúncios pode obedecer dois formatos. O primeiro (a) é através do uso de caixa/vinheta de logomarca. São 4 variações de tons (ver página 26) que podem ser aplicadas sobre quaisquer fundos, desde que ofereça o devido contraste. O segundo (b) segue o uso da logomarca e os elementos de composição gráfica. Neste caso, as regras de aplicabilidade da marca em suas especificidades prevalecem em todas as situações.
(b)
(a)
aplicação NOMINAL
>> O uso nominal da marca textualmente deve obedecer às
aplicação >> APLICAÇÃO EM ANÚNCIOS
> < APLICAÇÃO NOMINAL
seguintes indicações: • TIME FOR FUN: a aplicação deste enunciado sempre se dará em caixa alta; • T4F: a aplicação deste enunciado sempre se dará em caixa alta; • T4F TIME FOR FUN: neste caso, aplicam-se as regras de ambos os casos anteriores respectiva e simultaneamente.
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aplicação SOBRE IDENTIDADE VISUAL
>> Ao contrário das restrições de uso da marca T4F TIME
FOR FUN sobre fotos, a aplicabilidade sobre os grafismos de construção de identidade visual é livre, desde que se respeite a forma da marca, legibilidade e o devido constraste na sobreposição aplicando a versão negativa da marca sobre os grafismos.
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aplicação >> SOBRE IDENTIDADE VISUAL
aplicação PADRÃO CROMÁTICO
CMYK
RGB CMYK
Pantone RGB
Cyan Red100 9 Red 294 C9 Green58 53 %Green Magenta 53 % % % YellowBlue 0 122 Blue 122 Black 21
Panto
Cyan Magenta Yellow Black
100 58 0 21
Cyan Magenta Yellow Black
50 29 0 10
Cyan Red 50 116 Red DS116 198-6 C DS 198Green29 133 %Green 133 % Magenta % % YellowBlue 0 178 Blue 178 Black 10
Cyan Magenta Yellow Black
50 21 17 20
Cyan Red 50 102 Red DS102 213-6 C DS 213Green21 130 %Green 130 % Magenta % % YellowBlue 17 139 Blue 139 Black 20
Cyan Magenta Yellow Black
30 15 10 15
Cyan Red 30 152 Red DS152 202-8 C DS 202Green15 164 %Green 164 % Magenta % % YellowBlue 10 171 Blue 171 Black 15
294 C
CMYK
CMYK RGB
RGB Pantone
Pantone
80 0 35 25
Cyan Red 80 39 Red DS 252-2 39 C DS 252-2 C Magenta Green 0129 %Green 129 % % % YellowBlue 35114 Blue 114 Black 25
Cyan Magenta Yellow Black
45 0 20 15
Cyan Red 45119 Red DS119 256-5 C DS 256-5 C Magenta Green 0179 %Green 179 % % % YellowBlue 20160 Blue 160 Black 15
Cyan Magenta Yellow Black
25 85 60 20
Cyan Red 25151 Red DS151 105-2 C DS 105-2 C Magenta Green85 29 %Green 29 % % % YellowBlue 60 47 Blue 47 Black 20
Cyan Magenta Yellow Black
15 45 35 15
Cyan Red 15182 Red DS182 96-5 C Magenta Green45113 %Green 113 % % % YellowBlue 35108 Blue 108 Black 15
DS 96-5 C
Cyan Magenta Yellow Black
100 58 0 21
Cyan Red100 9 Red 294 C9 Magenta Green58 53 %Green 53 % % % YellowBlue 0122 Blue 122 Black 21
294 C17
Cyan Magenta Yellow
50 29 0
aplicação >> PADRÃO CROMÁTICO
Cyan Magenta Yellow Black
Cyan Red 50116 Red DS116 198-6 C DS 198-6 C Magenta Green29133 %Green 133 % % % YellowBlue 0178 Blue 178
tipografia MATERIAIS IMPRESSOS
>>
Para garantir a integridade da comunicação, duas famílias tipográficas são de uso obrigatório para qualquer forma de publicação. São elas Berthold Akzidenz Grotesk e ITC Berkeley Oldstyle. A ITC Berkeley Oldstyle tem preferência sobre a Berthold Akzidenz Grotesk em materiais gráficos editoriais e em textos de leitura extensa por oferecer melhores resultados de legibilidade.
“
usocriação de estilos A combinação de ambas é sugerida mesclando títulos, subtítulos, leads, olhos, retrancas, capitulares, textos corridos etc., criando intercalações na justaposição das massas de texto.
“
Berthold Akzidenz Grotesk Regular
Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Italic
Book Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Bold
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Bold Italic
Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
tipografia >> MATERIAIS IMPRESSOS
ITC Berkeley Oldstyle
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tipografia ALTERNATIVA PARA INTERNET E POWERPOINT
>>
Em mídias digitais e ou de apresentação, é permitida a aplicação da Arial e da Times em substituição à Berthold Akzidenz Grotesk e a Berkeley Old Style. Tal exceção só é válida para programas que não tenham opção de anexar o arquivo de fonte ou convertê-lo para arquivo vetorial.
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Italic
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Bold
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Bold Italic
Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
tipografia >> ALTERNATIVA PARA INTERNET E POWERPOINT
Times
Arial
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elementos gráficos VARIAÇÕES
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elementos gráficos >> VARIAÇÕES
elementos gráficos VARIAÇÕES
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elementos gráficos >> VARIAÇÕES
elementos gráficos VARIAÇÕES
>> Caixa de assinatura em 4 variações cromáticas.
27
Rua Manoel Gonรงalvez Foz, 6 - Perdizes - CEP 05009-010 - Sรฃo Paulo - SP www.laika.com.br - (11) 3872.7618 - alo@laika.com.br