MANUAL DE IMAGEN
CONTENIDO
La marca Planimetría del logo Posibles variaciones y cuándo usarlas Vertical - sencillo Vertical - Universidad Horizontal - aplicaciones mínimas Proporciones y requerimientos espaciales
Elementos básicos de comunicación Uso de tipografías alternas Jerarquías Sellos Uso de fotografía Paleta de color Líneas de producto
Aplicaciones correctas e incorrectas Posicionamiento Piezas impresas Piezas digitales Uso del logo acompañado de otros logos
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LA MARCA Misión y visión ¿Quiénes somos? ¿Quién es nuestro público?
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Misión Consolidar el posicionamiento de Ediciones USTA en el ámbito de la edición académica colombiana y latinoamericana, para que sea una fuente de consulta idónea e indispensable en el avance científico, intelectual, cultural y pedagógico de la región, fortaleciendo los procesos de calidad que exige la reacreditación institucional multicampus. Visión Visibilizar, divulgar, difundir, distribuir, promover, circular y asegurar la calidad de la producción bibliográfica y de cualquier material editorial de la Universidad Santo Tomás, con el fin de articular sus propósitos científicos, intelectuales, culturales y pedagógicos, y así aportar a la sociedad latinoamericana bajo principios éticos, con la participación de un equipo de profesionales y el apoyo de otras instituciones que se unan a este proyecto.
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¿Quienes sómos? Un conjunto de departamentos editoriales que marcan un horizonte editorial unificado guiado por las vicerrectorías académicas y administrativas. Somos los encargados de llevar los distintos tipos de manuscritos académicos, culturales, pedagógicos e institucionales que requieren una producción editorial y una divulgación específica para que llegue a sus públicos. Para ello contamos con comités y consejos editoriales donde se toman las decisiones de publicación conforma al Reglamento Editorial.
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¿Quien es nuestro público? Estudiantes, profesores, lectores e interesados en las diversas áreas de conocimiento científico, cultural y pedagógico que tiene lugar en Latinoamérica.
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PLANIMETRÍA DEL LOGO
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Big Caslon Medium A BCD EF GHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ a b c d efghijk lm nñop q r stuv wx yz 1 234 5678 90
Calisto MT Bold AB CDE FG H IJK L M N ÑO PQRSTUVWXYZ a bcd efghij k l mnño p qrstuvw xyz 1 234567890
BigNoodleTitling A B CD E F G H IJ K L M N Ñ OP Q R S T UVWX Y Z 12 34 5 6 7 8 9 0
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POSIBLES VARIACIONES
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Logo vertical - Universidad.
Logo vertical - sencillo.
Logo horizontal - solo para aplicaciones mĂnimas.
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CUĂ NDO USARLAS
Logo vertical - Universidad Piezas en las que solo se utilice el logo de la Editorial.
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Logo vertical - sencillo Piezas en las que se utilice el logo de la Editorial acompañado por el de la Universidad.
Logo horizontal - solo para aplicaciones mínimas en impresos Piezas impresas en las que no es legible el nombre de la Editorial en versión vertical debido al espacio reducido del área de impresión.
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CUÁNDO NO USARLAS
Logo vertical - Universidad acompañado del de la Universidad Nunca se deben usar juntos estos dos logos para evitar la repetición del nombre de la Universidad en la misma pieza.
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Logo vertical - sencillo sin el logo de la Universidad Este logo siempre debe ir acompañado con el de la Universidad para familiarizar al público externo con las siglas USTA.
Logo horizontal en aplicaciones más grandes que el máximo permitido No se usa en aplicaciones grandes porque el sello que tiene reconocimiento es el vertical.
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PROPORCIONES Y REQUERIMIENTOS ESPACIALES
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Espacio mínimo libre alrededor
Tamaño mínimo impreso piezas promocionales
4,5 cm
2,15 cm
Tamaño mínimo impreso lomo de publicaciones
1,5 cm 0,7 cm
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Espacio mínimo libre alrededor
Tamaño mínimo impreso piezas promocionales
3,5 cm
2,18 cm
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Espacio mínimo libre alrededor
Tamaño máximo impreso
1,3 cm 9,7 cm
Tamaño mínimo impreso
0,4 cm 3 cm
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APLICACIONES CORRECTAS E INCORRECTAS
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Correcto
Incorrecto
Fondos claros Escoger colores que contrasten.
Fondos oscuros Escoger colores que contrasten.
Fondos de color Hacer combinaciones de color armoniosas y que faciliten la lectura.
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Patrones de fondo Usar un recuadro de color plano para resaltar el logo.
Fotografía de fondo Usar un recuadro de color plano para resaltar el logo.
Fotografía de fondo Usar el logo sobre un área de poco ruido visual y con un color que contraste.
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Modificación del logo Ajustes del logo o cambio de tipografía.
ediciones
U S TA UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS
Deformación del logo
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POSICIONAMIENTO* Piezas impresas Verticales Horizontales Publicaciones Piezas digitales
Esta es una guía de posicionamiento del logo que puede variar según la diagramación particular de cada pieza. MANUAL DE IMAGEN EDICIONES USTA - sujeto al concenso
Piezas impresas verticales
Esquina superior izquierda Dejar espacio mínimo alrededor del logo.
Centro superior Usar recuadro de color sobre fondo.
Centro inferior Usar recuadro de color sobre fondo.
Porcentaje del logo respecto a la pieza: mín. 10%, máx. 25%. MANUAL DE IMAGEN EDICIONES USTA - sujeto al concenso
Piezas impresas horizontales
Esquina superior izquierda Dejar espacio mínimo alrededor del logo.
Esquina superior derecha Dejar espacio mínimo alrededor del logo.
Centro superior Usar recuadro de color sobre fondo.
Porcentaje del logo respecto a la pieza: mín. 10%, máx. 25%.
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Publicaciones
La portada de una publicación es esencial en la construcción visual de un libro. Su mensaje debe ser simple y conciso para acercarse al lector de manera clara. A continuación se presenta la lista de los elementos que deben ir en cada parte de la cubierta de un libro. Portada »» Título (y subtítulo si es necesario). »» Nombre completo del autor. »» Imagen. Lomo »» Nombre completo del autor. »» Título del libro. »» Logo de la Editorial. Contraportada »» ISBN/código de barras. »» Descripción del libro. »» Logos adicionales. Se sugiere usar el logo de la Editorial unicamente en el lomo del libro. En la portada deben resaltar principalmente el título y el nombre del autor. No se recomienda el uso del logo de la USTA. El logo de la Editorial es un modificador del mismo. Se propone revisar las tendencias en diseño de portadas para hacer propuestas que respondan al mercado.
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Libros
Con lomo Utilizar el logo en el lomo.
Sin lomo Utilizar el logo en la contraportada.
Diana Rodríguez Charry Psicóloga egresada de la Universidad Católica de Colombia, con Maestría en Psicología y estudios de doctorado en Ciencias Psicológicas en la Université Catholique de Louvain. Docente universitaria e investigadora.
Disertación elemental. Algunas cuestiones sobre la investigación social
Ejemplo >>
Jairo Estupiñán Mojica y Orlando González Gutiérrez
Las transformaciones recientes en la familia, la infancia, la juventud, el ciclo vital y, en general, el devenir de los sujetos en sus múltiples interacciones sociales, han planteado cuestionamientos a los enfoques del aprendizaje y el cambio, reducidos a concepciones psiquistas universalizantes, a mecanicismos conductuales abstraídos de cualquier contexto, a transmisionismos cerrados o incluso a escalas de desarrollo consideradas incontrovertibles. Detrás de estos reduccionismos se surtieron toda suerte de empresas que pudieron revestir con ciencia lo que era en realidad una ideologización de la vida. Este texto es un esbozo de algunos senderos abiertos para entender el aprendizaje y el cambio no como objetos administrados desde la heteronomía de las instituciones sino como dimensiones de la vida que, en su organización, potencian la autonomía de los sujetos.
Adrián Serna Dimas Antropólogo egresado de la Universidad Nacional de Colombia, con Maestría en Investigación Social en la Universidad Distrital Francisco José de Caldas y en Sociología en la Universidad Nacional de Colombia. Docente universitario e investigador.
Diana Rodríguez Charry Adrián Serna Dimas
Adrián Serna Dimas
Narrativa conversacional, relatos de vida y tramas humanos
Diana Rodríguez Charry Adrián Serna Dimas
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Revistas científicas Al necesitar respaldo académico de la Universidad, las revistas científicas manejan el logo de manera diferente en la cortaportada.
Revistas científicas Utilizar el logo con modificador de la Universidad en el lomo y el logo sencillo en la esquina izquierda superior de la portada.
Contenido
Editorial
N.o
23
Núcleo temático El trazo a ciegas Diego Salcedo Fidalgo Arte, memoria y participación: “¿dónde están los desaparecidos?” Elkin Rubiano Pinilla Historiografía y museografía en el Museo Colonial de Bogotá (1999-2012) Daniel García Roldán Experiencia estética de la naturaleza y concepción de progreso en la Comisión Corográfica Mario Alejandro Molano Vega
N.o
23
Investigación en perspectiva
Ejemplo >>
Cambio de aliento: una lectura de El meridiano de Paul Celan Tania Ganitsky El sueño de Frankenstein César Oliveros Aya Texto ilustrado o imágenes textualizadas. Un acercamiento al Papel Periódico Ilustrado desde la relación entre arte y literatura Diana Carolina Toro Henao El lenguaje de las cosas desconocidas: tríptico de la cuestión Juan Sebastián Ballén Rodríguez Nueva distribución del mundo: racismo, independencia e identidad latinoamericana Alberto Pinto Mantilla La producción del espacio en la ciudad latinoamericana. El modelo del impacto del capitalismo global en la metropolización Pedro Martín Martínez Toro Charles Darwin y la representación de las comunidades afro en su narrativa de viajes Dorismel Díaz Propuestas de sensibilización para la prevención y medios de comunicación Oscar Julián Cuesta M., Norma Constanza Castillo M., Guillermo Hernán Cárdenas P., Andrea Alexandra Gutiérrez V. Organización política de los afrocolombianos residentes en Bogotá Patrick Durand Baquero La categoría analítica del género: notas para un debate Sandra Araya Umaña Pautas para los autores Criterios para la publicación de artículos Índice periódico revista Hallazgos
VICERRECTORÍA ACADÉMICA GENERAL
Certificado SC 4289-1
HALLAZGOS
Revista de Investigaciones
Bogotá, D. C. Colombia
Año 12 N.º 23
pp. 1-326
enero-junio 2015
ISSN: 1794-3841
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Piezas digitales
Se sugiere poner los contenidos escritos en la parte superior.
Redes sociales
Utilizar el logo como imagen de perfil.
En el diseĂąo del fondo se debe tener en cuenta el espacio que ocupa la imagen de perfil.
Pantallas Logo en la esquina superior izquierda.
Se sugiere alargar la franja de color del logo y poner el tĂtulo del evento o pieza en la parte superior.
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Mailing Logo en las esquinas superiores o en el centro. Dejar espacio mĂnimo alrededor o poner un recuadro de color. La pieza digital se puede alargar verticalmente cuanto sea necesario.
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USO DEL LOGO ACOMPAÑADO DE OTROS LOGOS*
Esta es una guía. El uso de el logo de Ediciones USTA acompañado de otros logos depende de la participación que tenga la Editorial en el evento o publicación. MANUAL DE IMAGEN EDICIONES USTA - sujeto al concenso
Usar logos en la mísma proporción
Logo de la pieza
Si la editorial está participando en un evento se deben separar los logos
Logo del evento
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ELEMENTOS BÁSICOS DE COMUNICACIÓN*
Esta es una guía para piezas sencillas. Si se requieren más elementos dentro de la pieza se debe replantear la diagramación de las mismas. MANUAL DE IMAGEN EDICIONES USTA - sujeto al concenso
Imagen de fondo
Forma de color
Texto y logo
LA MU LTIP LICACIÓN D E LO S PANES Y LO S LI BROS
TEME AL HOMBRE DE UN SOLO LIBRO S A N TO TOMÁ S DE AQUI N O
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USO DE TIPOGRAFÍAS ALTERNAS Jerarquías Sellos
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Kapra Esta tipografía se debe usar para resaltar la información más improtante de la composición o en los títulos. Estilos sugeridos: regular y bold. Preferiblemente en altas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;-*()¿?¡!/&%$#@<> ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;-*()¿?¡!/&%$#@<>
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
Adobe Caslon Pro Esta tipografía es usada para los contenidos más extensos, texto de corrido o subtítulos. Estilos sugeridos: todos.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 .,:;- * ( ) ¿ ? ¡ ! / & % $ # @ < > ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;-*()¿?¡!/&%$#@<>
Thirsty Script Esta tipografía es usada para sellos, resaltar copies o frases cortas. No debe ser usada para contenidos extensos puesto que no facilita la lectura de corrido.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890.,:;-*()¿?¡!/&%$#@<> ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890.,:;-*()¿?¡!/&%$#@<>
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Estilos sugeridos: todos.
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Jerarquías Las jerarquías son parte primordial de una composición gráfica. Para las piezas de la Editorial la jerarquía mayor la lleva el título o información dominante. El siguiente nivel de jerarquía es el subtítulo o cuerpo de texto. El último nivel es el de copies adicionales y sellos.
Jerarquía Nivel 1 Jerarquía Nivel 2 Jerarquía Nivel 3
Ejemplos >> Jerarquía Nivel 1
Jerarquía Nivel 2
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Sellos Los sellos se desarrollaron para resaltar frases o copies dentro de las composiciones gráficas. Para desarrollar nuevos sellos se debe usar la tipografía “Thirsty Script” en cualquiera de sus estilos.
Ejemplos >>
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USO DE FOTOGRAFÍA
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Se sugiere usar fotografías del banco institucional o de detalles relacionados con el entorno editorial. Estas imágenes no deben sobrecargar el diseño o llamar demasiado la atención, sino acompañar los mensajes de las diferentes piezas. Se recomienda el uso de las fotografías en blanco y negro para los fondos y a color para acompañar o ilustrar las composiciones gráficas.
Fotografía de fondo
Ejemplo Fotografía que acompaña
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PALETA DE COLOR*
Esta es una gu铆a de color para las piezas de promoci贸n de la Editorial. Los productos o publicaciones pueden tener paletas de color diferentes. MANUAL DE IMAGEN EDICIONES USTA - sujeto al concenso
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LĂ?NEAS DE PRODUCTO FilBo Carrito editorial Canasta Editorial Productos de merchandising
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FilBo
Se sugiere que el stand se renueve anualmente para refrescar la imagen de la editorial; sin embargo, existen ciertos elementos que deben mantenerse:
2014
Diseño: Interfaz estudio de diseño
El objetivo de comunicación es mostrar una marca fuerte en la edición académica, de tradición, pero que se renueva anualmente. Estilo y tono Sofisticado, sobrio, innovador, sencillo, limpio, cercano. Requerimientos »» Espacio para activación de marca y promocionales de la Universidad. »» Espacio para afiches de actividades. »» Sillas altas y mesas para hacer negocios. »» Buena iluminación. »» Espacio de exhibición de los títulos por área de conocimiento. »» Espacio para destacar las revistas académicas. »» Espacio para bodega. »» Módulo de caja registradora pequeño (para una persona). »» Espacio para material promocional de la Editorial. »» Espacio para exhibir los e-books.
2015
Diseño: Interfaz estudio de diseño
A la derecha estan dos ejemplos de stand. Se sugiere tener en cuenta la evolución de la marca y el manejo del espacio.
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Carrito editorial El carrito editorial es un stand móvil que permite almacenar, transportar y visualizar libros. Se usa en lanzamientos de libros, en eventos de la Universidad que promocionan a Ediciones Usta y en la Canasta Editorial. Su diseño estuvo a cargo de Interfaz estudio de diseño, empresa que también desarrolló el stand de FilBo para la Editorial en 2014 y 2015.
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31
120
22.5
74.5
32
80
80
PROYECTO:
Stand USTA Pab 1
PLANO:
ELABORO:
XXXX
UNIDADES:
REVISO:
XXXX
APROBO:
32
1 DE 1
ESCALA:
CENTIMETROS
CANTIDAD: DESCRIPCION:
FECHA:
PROVEEDO
01
Carro USTA
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Canasta Editorial La Canasta Editorial es la feria de Ediciones Usta que se hace dentro de la Universidad. Por ser un evento anual se le desarrolló una identidad visual exclusiva, teniendo en cuenta las pautas y elementos gráficos del lenguaje editorial tratados en este manual. La Canasta Editorial nació como una feria de promociones anual que permite visibilisar y promover la compra de los títulos propios. Se inspiró en las plazas de mercado donde se consiguen productos frescos y a buen precio.
Aplicaciones En piezas digitales e impresas se recomienda usar el logo sobre un fondo de madera clara con transparencia (efecto: multiply), que evoque el ambiente de plaza.
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Logo
La identidad visual de la canasta debe tener en cuenta los siguientes puntos:
Vestimenta distintiva Delantal azul oscuro, sombrero de paja.
Manteles A cuadros rojo con blanco
Uso del carrito editorial
Ejemplo
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Productos de merchandising
Camiseta
Bolsa de papel
Bolsa sencilla Solo con el logo de la Editorial en la esquina inferior derecha.
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Bolsa con imagen Con el logo, un copy y una imagen de fondo.
Lápices y esferos
Botones Los colores pueden variar dependiendo de la ocasión.
Libretas Se sugiere usar las portadas de noverdades o diseños propios de la Editorial.
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