Presentación conceptual - Pega la vuelta

CampaĂąa de ahorro de papel

V a l u a e g l e t a P istorias de amor H

y de pap el

Reducir el uso del papel.

Objetivos

Promover el uso de herramientas electr贸nicas para la creaci贸n de documentos que no ameriten su impresi贸n.

Promover la reutilizaci贸n y reciclaje del papel.

Crear conciencia del impacto medioambiental que genera el excesivo consumo de papel.

Partimos de la idea de “el otro lado del papel”. De ahí desarrollamos una historia y apelamos al humor para llamar la atención del público objetivo.

Propuesta de estrategia

Momentos

1.

2.

3.

Socializaciรณn

Posicionamiento

Fidelizaciรณn

1. Socialización Expectativa digital

Uso de la doble cara

Estrategias

Enviar piezas tipo mailing con micronovelas del papel acompañadas del copy

Etiquetar las resmas nuevas que solicitan las dependencias o unidades con el copy de la campaña “pega la vuelta” Reducir la cantidad de resmas nuevas solicitadas por la unidad remplazando un porcentaje de estas por resmas de papel reciclado

Expectativa digital

a laVuelta g e P istorias de amor H

y de pap el

Él le dio una primera Ella le dio una segunda oportunidad. mala impresión.

Espera pronto el desenlace de esta novela

Pieza modelo- comunicaciones adapta segĂşn mensaje

Uso de la doble cara Pega

laVuelta

Histor i as de amor y de s amor

El resultado... pega la vuel ta historias de amor y de p apel.

Espera pronto el d esenlace de esta nove la...

Pega

laVuelta

Histor i as de amor y de s amor

El le dio una prim era mala impresiĂłn, el la le dio una segunda oportuni dad.

lo use No un solo l ado por

ĂŠl pone su otra mejilla .

Etiqueta para resmas recicladas

Pega

laVuelta

Histor i as de amor y de s amor

El resultado... pega la vuel ta historias de amor y de p apel.

Espera pronto el d esenlace de esta nove la...

Pega

laVuelta

Hist or i as de amor y de s amor

Blanqui ta es sen cilla y elegante. Se m aquilla solo en ocasiones especiales.

Etiqueta para resmas nuevas

Etiqueta para resmas recicladas

Etiqueta para resmas nuevas

2. Posicionamiento Organización del espacio de trabajo

Gestión con TICS

Estrategias Solicitar piezas pop up para evitar impresiones innecesarias con copy de campaña.

Proponer capacitaciones para el uso correcto de la impresora

Mobiliario empaque especial para las resmas de cartón, que puede transformarse en una bandeja, y promueve la creación de espacios adecuados para el reciclaje a través de las micronovelas del papel.

2. Posicionamiento Organizaciรณn del espacio de trabajo

Gestiรณn con TICS

Estrategias rrรณ , La embase gunada

e u na pero d el idad . oportun

3. Fidelización Retomar semáforo ambiental

Estrategias Proponer un concurso entre unidades para ver cuál de ellas hace mejor uso del papel. Se puede desarrollar un medidor digital del ahorro y el impacto ambiental que se logre en tiempo real, según el avance de cada unidad.

En el evento de premiación se pueden mostrar las ventajas económicas y ambientales desde una perspectiva más formal.

Como premio se podrían otorgar plantas como símbolo del cuidado el medio ambiente o kits de reciclaje.

Presupuesto Cantidad

Características

Categoría

Propuesta

Etiqueta adhesiva para resma

200

Impresos

Propuesta base

$ 562.000

Base de cartón

200

55x11 cm troquelado 4x0 tintas

Externo 1 ADGORA

Mobiliario

Propuesta base

Adhesivo campaña para base de cartón

200

Mobiliario

Propuesta base

Pop ups app

Digital

Propuesta base

Capacitación en oficina

Digital

Propuesta base

Ítem

Adaptación piezas digitales

7

32x28 cm troquelado 4x0

Facebook, twitter, mailing, pantallas

Digital

Cómic o Radio novela

Externo 2 AGENCIA

Interno NA NA

$ 715.024

NA Se sugiere gestionarse con TICS Se sugiere gestionarse con TICS Se sugiere gestionarse con Departamento de comunicaciones y mercadeo

$ 1.300.000

Libreto Desarrollo gráfico de personajes Desarrollo gráfico de historia (7 capítulos)

7 5

Cómic Cómic

Cómic Cómic

$ 4.550.000 $ 40.600 $ 1.500.000 $ 10.340.000

NA NA

7

Cómic

Cómic

$ 2.450.000

NA

Libreto (texto cuña 30 segundos)

7

Radio novela

Radio novela

$ 4.550.000

Narración de la historia (7 capítulos)

7

Radio novela

Radio novela

$ 13.650.000

Plantas decorativas Brandig plantas

Comunicaciones Premiación app Propuesta base Comunicaciones Premiación app Propuesta base

$ 1.405.000

Se sugiere gestionarse con emisora Se sugiere gestionarse con emisora NA NA

Para futuras campañas es necesario incluir costos de pauta gráfica y diseño externo ($1'200,000 aprox), además del de las piezas adicionales que requiera cada campaña particular.

Presupuesto Opción 1 COMIC Agencia Opción 2 COMIC Proveedores independientes Opción 3 RADIONOVELA

Item

Valor

Item

Valor

$40.600

Desarrollo gráfico de personajes

$10.340.000

Libreto

$4.550.000

Desarrollo gráfico de personajes

Libreto

$4.550.000

Libreto

Proveedores independientes Opción 4 RADIONOVELA Proveedores internos

Libreto Gestionado el responsable con la facultad

$0

$1.500.000

Item Valor Desarrollo gráfico de $ 10.340.000 historia (7 capítulos) Desarrollo gráfico de $ 1.500.000 historia (7 capítulos)

Narración de $1.365.000 la historia

_

_

Narración de la historiaGesti onado el responsable con la facultad

_

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$0

Compromisos editoriales En el desarrollo de campañas internas la editorial se compromete a: Desarrollo conceptual de la campaña Adaptación de piezas para impresión Dirección creativa del proyecto

Compromisos editoriales En el desarrollo de campañas internas la editorial se compromete a: Desarrollo conceptual de la campaña Adaptación de piezas para impresión Dirección creativa del proyecto

Modelo de historia PERSONAJES NOMBRE

TIPO

Manuel Ricardo Mata

Héroeprotagonista

Blanquita Cáñamo

Víctimaprotagonista

Cyberino García

Secundarioayuda al protagonista

Eugenia de McAllister.

Alias “doña Macabra”

Secundariovíctima

Enrique Bic. Alias “el malvado doctor Tintas”

Antagonista

CARGO

DESCRIPCIÓN

EQUIVALENCIA

Un chico común de ciudad, valiente, con un gran corazón y a quien le Asistente. encanta ayudar a los demás. Es Mano derecha desordenado y despistado, pero sus Reciclaje de la gerente intenciones siempre son las mejores.

Con el tiempo se enamora de Blanquita y solo quiere hacerla feliz.

Es una mujer pura y sencilla. Ha conseguido llevar lejos la empresa Gerente de su familia a punta de esfuerzo Hoja blanca y trabajo duro. Es ingenua y general manipulable, pero piensa siempre en lo mejor para sus empleados.

Gran amigo de Manuel Ricardo. Es gran conocedor de las comunicaciones Ingeniero de modernas. Introvertido y reservado, es Mail y popups un excelente consejero pues tiene una tecnologías visión muy realista. Es un visionario y un romántico empedernido.

Es la marioneta del mal. Un ser incomprendido con baja autoestima.

Su trato en la oficina es serio y seco, Secretaria de la por eso se ha ganado una mala fama Impresora entre sus colegas, quienes a sus compañía espaldas le llaman “doña Macabra”.

Eugenia tiene un buen corazón pero es extremadamente influenciable.

Una marca de nacimiento que tiene en el cuello y parte de la cara le ha valido entre sus conocidos el apodo de “el Trabajador tintas”. Es un hombre frío, calculador, manipulador, ambicioso y cizañero.

Subgerente común de Aunque ha llegado lejos gracias a su oficina disciplina y psicorrigidez, le gusta presumir de sus logros y controlar todo a su alrededor.

REFERENTE

Modelo de historia TIMELINE

Semana 1

Expectativa 1: Copy 1 Historias de amor y de papel.

Semana 4

Cap. 1 Sinopsis Tema: Contextualización de la micro novela

Semana 5

Cap 2.

Pega la vuelta Tema: la mala utilización del papel

Expectativa 2: Copy 2 Dramas pepelísticos de una oficina común.

Semana 6

Cap. 3 Dondé Tema: inexistencia de un área de reciclaje

Semana 2

Expectativa 3: Presentación de personajes 1 Manuel Ricardo-el malvado doctor Tintas.

TIMELINE Semana 7

Cap. 4 Una mala impresión Tema: impresiones innecesarias

Semana 8

Cap. 5 Mejor bueno por conocer Tema: desconocimiento de herramientas intranet

Semana 3

Expectativa 4: Presentación de personajes 2 Blanquita-Cyberino-doña Macabra.

Semana 9

Cap. 6 La incomprendida Tema: el mal uso de la impresora

Semana 10

Cap. 7 El compromiso Tema: compromiso con el medio ambiente