CampaĂąa de ahorro de papel
V a l u a e g l e t a P istorias de amor H
y de pap el
Reducir el uso del papel.
Objetivos
Promover el uso de herramientas electr贸nicas para la creaci贸n de documentos que no ameriten su impresi贸n. Promover la reutilizaci贸n y reciclaje del papel. Crear conciencia del impacto medioambiental que genera el excesivo consumo de papel.
Partimos de la idea de “el otro lado del papel”. De ahí desarrollamos una historia y apelamos al humor para llamar la atención del público objetivo.
Propuesta de estrategia
Momentos
1.
2.
3.
Socializaciรณn
Posicionamiento
Fidelizaciรณn
1. Socialización Expectativa digital
Uso de la doble cara
Estrategias
Enviar piezas tipo mailing con micronovelas del papel acompañadas del copy
Etiquetar las resmas nuevas que solicitan las dependencias o unidades con el copy de la campaña “pega la vuelta” Reducir la cantidad de resmas nuevas solicitadas por la unidad remplazando un porcentaje de estas por resmas de papel reciclado
Expectativa digital
a laVuelta g e P istorias de amor H
y de pap el
Él le dio una primera Ella le dio una segunda oportunidad. mala impresión. Espera pronto el desenlace de esta novela
Pieza modelo- comunicaciones adapta segĂşn mensaje
Uso de la doble cara Pega
laVuelta
Histor i as de amor y de s amor
El resultado... pega la vuel ta historias de amor y de p apel. Espera pronto el d esenlace de esta nove la...
Pega
laVuelta
Histor i as de amor y de s amor
El le dio una prim era mala impresiĂłn, el la le dio una segunda oportuni dad.
lo use No un solo l ado por
ĂŠl pone su otra mejilla .
Etiqueta para resmas recicladas
Pega
laVuelta
Histor i as de amor y de s amor
El resultado... pega la vuel ta historias de amor y de p apel. Espera pronto el d esenlace de esta nove la...
Pega
laVuelta
Hist or i as de amor y de s amor
Blanqui ta es sen cilla y elegante. Se m aquilla solo en ocasiones especiales.
Etiqueta para resmas nuevas
Etiqueta para resmas recicladas
Etiqueta para resmas nuevas
2. Posicionamiento Organización del espacio de trabajo
Gestión con TICS
Estrategias Solicitar piezas pop up para evitar impresiones innecesarias con copy de campaña. Proponer capacitaciones para el uso correcto de la impresora
Mobiliario empaque especial para las resmas de cartón, que puede transformarse en una bandeja, y promueve la creación de espacios adecuados para el reciclaje a través de las micronovelas del papel.
2. Posicionamiento Organizaciรณn del espacio de trabajo
Gestiรณn con TICS
Estrategias rrรณ , La embase gunada
e u na pero d el idad . oportun
3. Fidelización Retomar semáforo ambiental
Estrategias Proponer un concurso entre unidades para ver cuál de ellas hace mejor uso del papel. Se puede desarrollar un medidor digital del ahorro y el impacto ambiental que se logre en tiempo real, según el avance de cada unidad. En el evento de premiación se pueden mostrar las ventajas económicas y ambientales desde una perspectiva más formal. Como premio se podrían otorgar plantas como símbolo del cuidado el medio ambiente o kits de reciclaje.
Presupuesto Cantidad
Características
Categoría
Propuesta
Etiqueta adhesiva para resma
200
Impresos
Propuesta base
$ 562.000
Base de cartón
200
55x11 cm troquelado 4x0 tintas
Externo 1 ADGORA
Mobiliario
Propuesta base
Adhesivo campaña para base de cartón
200
Mobiliario
Propuesta base
Pop ups app
Digital
Propuesta base
Capacitación en oficina
Digital
Propuesta base
Ítem
Adaptación piezas digitales
7
32x28 cm troquelado 4x0
Facebook, twitter, mailing, pantallas
Digital
Cómic o Radio novela
Externo 2 AGENCIA
Interno NA NA
$ 715.024
NA Se sugiere gestionarse con TICS Se sugiere gestionarse con TICS Se sugiere gestionarse con Departamento de comunicaciones y mercadeo
$ 1.300.000
Libreto Desarrollo gráfico de personajes Desarrollo gráfico de historia (7 capítulos)
7 5
Cómic Cómic
Cómic Cómic
$ 4.550.000 $ 40.600 $ 1.500.000 $ 10.340.000
NA NA
7
Cómic
Cómic
$ 2.450.000
NA
Libreto (texto cuña 30 segundos)
7
Radio novela
Radio novela
$ 4.550.000
Narración de la historia (7 capítulos)
7
Radio novela
Radio novela
$ 13.650.000
Plantas decorativas Brandig plantas
Comunicaciones Premiación app Propuesta base Comunicaciones Premiación app Propuesta base
$ 1.405.000
Se sugiere gestionarse con emisora Se sugiere gestionarse con emisora NA NA
Para futuras campañas es necesario incluir costos de pauta gráfica y diseño externo ($1'200,000 aprox), además del de las piezas adicionales que requiera cada campaña particular.
Presupuesto Opción 1 COMIC Agencia Opción 2 COMIC Proveedores independientes Opción 3 RADIONOVELA
Item
Valor
Item
Valor
$40.600
Desarrollo gráfico de personajes
$10.340.000
Libreto
$4.550.000
Desarrollo gráfico de personajes
Libreto
$4.550.000
Libreto
Proveedores independientes Opción 4 RADIONOVELA Proveedores internos
Libreto Gestionado el responsable con la facultad
$0
$1.500.000
Item Valor Desarrollo gráfico de $ 10.340.000 historia (7 capítulos) Desarrollo gráfico de $ 1.500.000 historia (7 capítulos)
Narración de $1.365.000 la historia
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Narración de la historiaGesti onado el responsable con la facultad
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$0
Compromisos editoriales En el desarrollo de campañas internas la editorial se compromete a: Desarrollo conceptual de la campaña Adaptación de piezas para impresión Dirección creativa del proyecto
Compromisos editoriales En el desarrollo de campañas internas la editorial se compromete a: Desarrollo conceptual de la campaña Adaptación de piezas para impresión Dirección creativa del proyecto
Modelo de historia PERSONAJES NOMBRE
TIPO
Manuel Ricardo Mata
Héroeprotagonista
Blanquita Cáñamo
Víctimaprotagonista
Cyberino García
Secundarioayuda al protagonista
Eugenia de McAllister. Alias “doña Macabra”
Secundariovíctima
Enrique Bic. Alias “el malvado doctor Tintas”
Antagonista
CARGO
DESCRIPCIÓN
EQUIVALENCIA
Un chico común de ciudad, valiente, con un gran corazón y a quien le Asistente. encanta ayudar a los demás. Es Mano derecha desordenado y despistado, pero sus Reciclaje de la gerente intenciones siempre son las mejores. Con el tiempo se enamora de Blanquita y solo quiere hacerla feliz. Es una mujer pura y sencilla. Ha conseguido llevar lejos la empresa Gerente de su familia a punta de esfuerzo Hoja blanca y trabajo duro. Es ingenua y general manipulable, pero piensa siempre en lo mejor para sus empleados. Gran amigo de Manuel Ricardo. Es gran conocedor de las comunicaciones Ingeniero de modernas. Introvertido y reservado, es Mail y popups un excelente consejero pues tiene una tecnologías visión muy realista. Es un visionario y un romántico empedernido. Es la marioneta del mal. Un ser incomprendido con baja autoestima. Su trato en la oficina es serio y seco, Secretaria de la por eso se ha ganado una mala fama Impresora entre sus colegas, quienes a sus compañía espaldas le llaman “doña Macabra”. Eugenia tiene un buen corazón pero es extremadamente influenciable. Una marca de nacimiento que tiene en el cuello y parte de la cara le ha valido entre sus conocidos el apodo de “el Trabajador tintas”. Es un hombre frío, calculador, manipulador, ambicioso y cizañero. Subgerente común de Aunque ha llegado lejos gracias a su oficina disciplina y psicorrigidez, le gusta presumir de sus logros y controlar todo a su alrededor.
REFERENTE
Modelo de historia TIMELINE
Semana 1
Expectativa 1: Copy 1 Historias de amor y de papel.
Semana 4
Cap. 1 Sinopsis Tema: Contextualización de la micro novela
Semana 5
Cap 2. Pega la vuelta Tema: la mala utilización del papel
Expectativa 2: Copy 2 Dramas pepelísticos de una oficina común.
Semana 6
Cap. 3 Dondé Tema: inexistencia de un área de reciclaje
Semana 2
Expectativa 3: Presentación de personajes 1 Manuel Ricardo-el malvado doctor Tintas.
TIMELINE Semana 7
Cap. 4 Una mala impresión Tema: impresiones innecesarias
Semana 8
Cap. 5 Mejor bueno por conocer Tema: desconocimiento de herramientas intranet
Semana 3
Expectativa 4: Presentación de personajes 2 Blanquita-Cyberino-doña Macabra.
Semana 9
Cap. 6 La incomprendida Tema: el mal uso de la impresora
Semana 10
Cap. 7 El compromiso Tema: compromiso con el medio ambiente