RIO
DE
JANEIRO
Brandbook
R I O
D E
J A N E I R O
Desenvolvido por: Dara Walsh de Oliveira Peres Giuliana Silva Ghanem Isadora de Almeida Viana Nara Domingos Jorge Orientação Identidade Visual – Professora Gisela Costa Pinheiro Monteiro SENAI CETIQT Bacharelado em Design Coordenador – Professor Marco Aurelio Lobo Junior
Turma 2017-2 – 4º período, manhã Campus Riachuelo Agradecimento especial aos colaboradores: Ana Luisa, Cynara , Flora, Gabriel Gil, Iria, Luisa Meireles, Paulo Fulco, Rones e Tertulias
SUMÁRIO A marca
Coleção
Slogan.....................................................................7 Sobre a marca.....................................................7 Posicionamento..................................................7 Propósito...............................................................7
Release....................................................................35 Fashion Tags.........................................................37 Cartela de tecidos...............................................39 Cartela de aviamentos.......................................41 Cartela de etiquetas............................................44 Desenho das peças.............................................46 Estampa...................................................................48
Processo criativo................................................9
Logotipo Assinaturas (vertical ou horizontal)............11 Aplicações incorretas.......................................14 Área de proteção e redução máxima........17 Comportamento.................................................21
Fotografia (PARTE I ) Estilo da foto........................................................23 Marca sobre fundo fotográfico...................27 Cores institucionais e apoio.........................29 Alfabeto de apoio.............................................31
Fotografia (PARTE II) Mockup ..................................................................50 Peças prontas.......................................................52 Peça 1......................................................................61 Ficha técnica.........................................................64 Peça 2......................................................................67 Ficha técnica.........................................................70 Peça 3......................................................................73 Ficha técnica.........................................................76 Peça 4......................................................................79 Ficha técnica.........................................................82 Peça 5......................................................................85 Ficha técnica.........................................................88
7
A MARCA SLOGAN
SOBRE A MARCA
POSICIONAMENTO
PROPÓSITO
SLOGAN
POSICIONAMENTO
M – OUT viajando com você em todos os momentos.
M-OUT é uma empresa que oferece soluções práticas para sua viagem com referência em design de qualidade.
SOBRE A MARCA
PROPÓSITO
A marca M-OUT vem da expressão inglesa “I am out” que tem como significado a ideia de ”estou fora”, ou seja, transmitir o conceito de que o indivíduo está distante da sua zona de conforto, buscando e conhecendo novos territórios. É uma marca que tem como objetivo seduzir e despertar o interesse de viajantes que estão dispostos a se jogar e viver novas experiências mundo afora.
Através de produtos inovadores, criativos e únicos, a marca M-OUT se dedica a prezar conforto, qualidade e funcionalidade em primeiro lugar, não deixando de lado a beleza a praticidade e as novas tecnologias que seus clientes levarão em suas aventuras.
Essencialmente, a M-OUT contribui para os princípios de inovação e praticidade na vida de cada viajante buscando atender as necessidades dos mesmos por meio de produtos exclusivos.
9
PROCESSO CRIATIVO Nara Domingos Jorge
Dara Walsh de Oliveira Peres
Giuliana Silva Ghanem
Isadora de Almeida Viana
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MARCA ASSINATURA
APLICAÇÕES INCORRETAS
R I O
R I O
D E
D E
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÁXIMA
J A N E I R O
J A N E I R O
COMPORTAMENTO
R I O
R I O
D E
D E
J A N E I R O
J A N E I R O
12
MARCA ASSINATURA
APLICAÇÕES INCORRETAS
R I O
R I O
D E
D E
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÁXIMA
COMPORTAMENTO
R I O
D E
J A N E I R O
R I O
D E
J A N E I R O
J A N E I R O
J A N E I R O
14
LOGOTIPO ASSINATURA
APLICAÇÕES INCORRETAS
Não desfocar
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÁXIMA
COMPORTAMENTO
Não rotacionar Não alterar a tipografia
Não espelhar
Não colocar borda
Não tirar nitidez
Não distorcer
Não sombrear
Não alterar a cor
Não adicionar efeitos artísticos
Não alterar a opacidade
Não inserir elementos não previstos
15
LOGOTIPO ASSINATURA
APLICAÇÕES INCORRETAS
R I O
D E
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÁXIMA
COMPORTAMENTO
J A N E I R O
Não distorcer
R I O
D E
J A N E I R O
Não rotacionar
Não alterar a cor
R I O R I O
D E
J A N E I R O
Não adicionar efeitos artísticos
D E
J A N E I R O
Não tirar nitidez R I O
D E
J A N E I R O
Não colocar borda
17
MARCA ASSINATURA
APLICAÇÕES INCORRETAS
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÁXIMA
COMPORTAMENTO
OBSERVAR E SEGUIR COMO REFERÊNCIA A PERNA DO M
11 mm
22 mm
* Quando ocorrer a aplicação da marca com tamanho menor a 5 cm, não deve se inserir o “Rio de Janeiro” na parte inferior do logotipo.
VARIAÇÕES DO LOGO
19
MARCA ASSINATURA
APLICAÇÕES INCORRETAS
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÁXIMA
RIO DE JANEIRO
COMPORTAMENTO
21
MARCA ASSINATURA
APLICAÇÕES INCORRETAS
ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÁXIMA
COMPORTAMENTO
R I O
12 pernas do “m” para a esquerda
D E
VARIAÇÕES DO LOGO
J A N E I R O
12 pernas do “m” para a direita
23
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
COMO DEVE SER Conforto, lazer, praticidade, inovação, versatilidade, felicidade, tranquilidade, equilíbrio.
25
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
COMO NÃO DEVE SER Estresse, tédio, complicação, conturbação, preocupação, insegurança, desequilíbrio.
27
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
SOBRE FUNDO CLARO
SOBRE FUNDO ESCURO
29
CORES INSTITUCIONAL
CINZA TRIP CMYK 0/0/0/80 PANTONE 193903 TPX
APOIO
AMARELO WANDERLUST CMYK 0/0/90/0 PANTONE 120727 TPX
EXPLICAÇÃO
BRANC-OUT CMYK 0/0/0/0 PANTONE 110602 TPX
O cinza remete elegância e sutileza. O branco traz pureza, neutralidade, e dá uma certa limpeza à marca, além de trazer calma e simplicidade. As duas cores foram escolhidas por serem neutras para passar a seriedade da marca. Já o amarelo, veio para dar um contraste ou um “choque” nessa simplicidade e trazer alegria, animação e euforia às pessoas durante suas experiências para com a M-out. Ainda expressa comunicação, positividade e sensação de proximidade nessa relação marca-cliente.
31
ALFABETO DE APOIO
NIRMALA UI NIRMALA UI ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789´`^~,.;:?! _+ &*%$#@
NIRMALA UI ITÁLICO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789´`^~,.;:?! _+ &*%$#@
NIRMALA UI NEGRITO
NIRMALA UI ITÁLICO NEGRITO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789´`^~,.;:?! _+ &*%$#@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789´`^~,.;:?! _+ &*%$#@
A letra Nirmala UI é utilizada na palavra “Rio de Janeiro” que se localiza abaixo do logotipo da marca M-OUT. Além disso é usada em todos os textos, tags e etiquetas que se referem à marca, sendo esta a grafia de apoio.
coleção
35
RELEASE
Nesta coleção a M-OUT, inspirada em experiências de viagem, criou uma série de produtos minimalistas que prezam o conforto, a
qualidade e refletem o estilo prático do viajante. Os produtos M-OUT podem estar presentes em qualquer viagem; a estampa criada representa o mundo de uma forma criativa, mostrando que independente de onde você estiver a M-OUT estará te acompanhando nas suas aventuras.
Para essa coleção foram desenvolvidas 5 peças que te ajudarão em todas as horas, uma vez que foram pensadas para facilitar a sua viagem. A maioria dos produtos possuem mais de uma função e se conectam o tempo todo. A cor predominante é a preta. Escolhida por ser neutra e fácil de combinar com as demais peças.
37
FASHION TAG
O uso do grafismo dos triângulos é por parecer seta e indicar direção que seria para onde as pessoas deveriam seguir. A forma simplificada do triângulo serve também para contrastar com a marca muito arredondada. A utilização dos triângulos remete as partes que compõe o globo que se encontra no Museu do Amanhã. A tag seria de papel reciclato (gramatura 240 g/m²).
Este produto é só um cartão de embarque para você se aventurar nas suas futuras viagens. Feito para te proporcionar maior conforto, qualidade e praticidade em todos os momentos. Cada produto foi pensado para promover novas funcionalidades através de um design inovador e uma tecnologia criativa. Esperamos que você faça uma ótima viagem com os produtos M-OUT!
VERSO
R I O
D E
J A N E I R O
FRENTE
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CARTELAS TECIDO
AVIAMENTO
T01 - Napa Cilontex liso fosco SUPERFÍCIE 100% PVC BASE 100% POLIÉSTER R$ 12,00 (metro)
ETIQUETAS
T02 - Algodão Cru 100% ALGODÃO R$ 7,99 (metro)
T03 - Nylon liso 100% POLIAMIDA R$ 14,95 (metro)
T04 – Plástico grosso transparente R$ 12,00 (metro)
41
CARTELAS TECIDO A V I A M E N T O
ETIQUETAS
AV 01 - Botão de pressão plástico Ritas c/ 200 un TAMANHO: 57290121.N 12 COR: 57290121.PRETO R$12,40
AV 04 - Zíper de plástico (vislon) 05 grosso destacável YKK ref. VSOR 56 c/ 1 un TAMANHO: 01650055.55 CM COMPRIMENTO COR: 01650055.169 R$ 8,35 (unidade) R$ 9,01 (metro)
AV 02 - Zíper de plástico (vislon) 05 grosso fixo YKK ref. VSC 56 c/ 1 un TAMANHO: 01250015.15 CM COMPRIMENTO COR: 01250015.506 R$ 3,66 (unidade)
AV 03 - Zíper de plástico (vislon) 05 grosso destacável YKK ref. VSOR 56 c/ 1 un TAMANHO: 01650050.50 CM COMPRIMENTO COR: 01650050.506 - AMARELO OURO R$ 7,94 (unidade)
AV 05 - Zíper de plástico (vislon) 05 grosso destacável YKK ref. VSOR 56 c/ 1 un TAMANHO: 01650075.75 CM COMPRIMENTO COR: 01650075.506 - AMARELO OURO R$ 9,97 (unidade)
AV 06 - Fivela plástica pequena 25 mm Ykk ref. LB25X c/ 1 un R$ 2,54 (unidade)
42
CARTELAS TECIDO A V I A M E N T O
ETIQUETAS
AV 07 - Mosquetão de plástico COR: Preto Tamanho: 3,5 cm R$1,30 (unidade)
AV 11 - Linha de poliéster para costura Coats ref. Astra 120 cores c/ 5000 m COR: Preto R$ 21,86 (unidade)
AV 08 - Corda trançada de polipropileno COR: Preta, branca e amarela R$ 2,50 (metro)
AV 12 - Velcro para costurar Lady ref. Velok c/ 10 m COR: Preto R$ 24,80 (unidade)
AV 09 - Silicone R$ 4,10 (unidade)
AV 13 – Meia Argola de plástico COR: Preta R$ 1,50 (unidade)
AV 10 - Fibra de silicone de enchimento R$ 15,00 (1Kg)
AV 14 – Regulador de plástico COR: Preto R$ 1,50 (unidade)
AV 15 – Cadarço COR: Preto R$ 13,13 (50 metros)
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CARTELAS TECIDO AVIAMENTO E T I Q U E T A S
*O modelo da etiqueta será o mesmo para todos os produtos da M-OUT. A única alteração que sofre e o seu tamanho que varia de acordo com o produto
Pesponto de 2mm
COLEÇÃO
46
COLEÇÃO
47
A ESTAMPA
Essa estampa foi trabalhada aleatoriamente em cima da modelagem do forro das peรงas selecionadas buscando representar uma aquarela do mapa mundo.
48
50
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
52
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
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FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
55
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
56
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
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FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
58
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
59
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
FOTOGRAFIA SANGRANDO DO EDITORIAL, TODAS AS PEÇAS JUNTAS.
peรงa 1
63
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
64
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA DESCRIÇÃO ALUNO ESTILISTA ALUNO MODELISTA ALUNO PILOTISTA
Mochila Mochila redonda multifuncional e espaçosa com alças reguladoras Dara Isadora Giuliana, Isadora e Nara
VISTA FRONTAL
VISTA POSTERIOR
65
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
AVIAMENTO AV 04 AV 03 AV 11 AV 08
Zíper plástico grosso descartável Zíper plástico grosso descartável Linha de poliéster Corda trançada de polipropileno
AV 13 AV 14 AV 15
Meia argola de plástico Regulador de plástico Cadarço
COR Preto Amarelo Ouro Preta Branca, preta e amarela Preta Preto Preto
TECIDO/MATERIAIS T 01 T 02
TECIDO/MATERIAIS T 02
Algodão
T 01
Napa
Preto Fosco Cru
Total R$
1 un. 1 un. 10 m 15 cm
Quantidade
12,00 7,99
ESTAMPA
TÉCNICA
Quantidade de cores
Preço da estampa por metro R$
Cru
Mundo
Digital
4 CORES (CMYK)
23,50
Preto
Logotipo
Serigrafia
1 cor
30,00 (por palavra)
COR
Quantidade
4,50 3,66 0,04 0,37
1,50 4 un. 1,50 2 un. 13,13 / 50m 1,30 m Subtotal aviamentos
Preço metro R$
COR
Napa Cilontex Liso Algodão
Preço Unitário R$ 9,01 m 3,66 21,86 / 5000m 2,50 m
1,20 m 1m Subtotal tecidos
6,00 3,00 4,95 22,52 Custo do tecido R$ 14,40 7,99 22,39
Quantidade
Custo da estampa R$
1
23,50
1
30,00
Subtotal estampas PREÇO ESTIMADO COSTURA
53,50 R$ 30
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA aviamento + tecido + estampa + costura
R$ 128,41
peรงa 2
69
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
70
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA DESCRIÇÃO ALUNO ESTILISTA ALUNO MODELISTA ALUNO PILOTISTA
Casaco Casaco unissex funcional com propriedades de capa de chuva. Viseira protetora e ganchos removíveis para acoplar acessórios Dara Dara Giuliana, Isadora e Nara
VISTA FRONTAL
VISTA POSTERIOR
71
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
AVIAMENTO AV 05 AV 04 AV 11 AV 12
COR
Zíper plástico grosso Zíper de plástico grosso destacável Linha de poliéster Velcro
Amarelo Ouro Preto Preta Preto
TECIDO/MATERIAIS T01 T02 T04
TECIDO/MATERIAIS
T1 T2
Algodão Napa
Preço metro R$
COR
Napa Cilontex Liso Algodão Plástico
Preto fosco Cru Transparente
COR
Cru Preto
Preço Unitário Quantidade R$ 9,97 1 un. 8,35 1 un. 21,86 / 5000m 8m 24,80 m 10 cm Subtotal aviamentos
Quantidade
12,00 7,99 12,00
3m 2m 15 cm Subtotal tecidos
Total R$ 9,97 8,35 0,03 2,48 20,83
Custo do tecido R$ 27,00 20,00 1,80 48,80
Preço da estampa por metro R$
Quantidade
Custo da estampa R$
ESTAMPA
TÉCNICA
Quantidade de cores
Mundo
Digital
4 CORES (CMYK)
30,00
1
30,00
1 cor
30,00 (por palavra)
1
30,00
Logotipo
Serigrafia
Subtotal estampas
PREÇO ESTIMADO COSTURA
60,00
R$ 30
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA aviamento + tecido + estampa + costura
R$ 157,03
peรงa 3
75
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
76
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA DESCRIÇÃO ALUNO ESTILISTA ALUNO MODELISTA ALUNO PILOTISTA
Carteira Carteira funcional com vários compartimentos para documentos e necessários para uma viagem. Poderá ser acoplada à outros produtos Giuliana / Dara Giuliana Giuliana, Isadora e Nara
VISTA FRONTAL
VISTA POSTERIOR
77
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
AVIAMENTO AV 03 AV 01 AV 11
COR
Zíper de plástico
Amarelo Ouro
Botão de pressão de plástico Linha de poliéster
Preto Preta
TECIDO/MATERIAIS T 01 T 02
TECIDO/MATERIAIS T1
Algodão
T2
Napa
Quantidade
7,94
1 un./ 15cm
Total R$ 7,94
12,40 200 un. 21,86 / 5000m 2m Subtotal aviamentos
Preço metro R$
COR
Napa Cilontex Liso Algodão
Preço Unitário R$
Preto Fosco Cru
12,00 7,99
Quantidade 1,10m 50cm Subtotal tecidos
0,12 0,008 8,068
Custo do tecido R$ 13,20 3,995 17,995
ESTAMPA
TÉCNICA
Quantidade de cores
Preço da estampa por metro R$
Quantidade
Custo da estampa R$
Cru
Mundo
Digital
4 CORES (CMYK)
23,50
1
23,50
Preto
Logotipo
Serigrafia
1 cor
30,00 (por palavra)
1
30,00
COR
Subtotal estampas PREÇO ESTIMADO COSTURA
53,50 R$ 15
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA aviamento + tecido + estampa + costura
R$ 94,55
peรงa 4
81
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
FOTOGRAFIA SANGRANDO DA PEÇA 4 PRONTA, SEM FUNDO.
82
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA
Almofada de pescoço
DESCRIÇÃO
Almofada regular de pescoço com design exclusivo M-OUT
ALUNO ESTILISTA
M-OUT
ALUNO MODELISTA
Nara
ALUNO PILOTISTA
Giuliana, Isadora e Nara
VISTA FRONTAL
VISTA POSTERIOR
83
FOTOGRAFIA ESTILO DA FOTO
MARCA SOBRE FUNDO
AVIAMENTO AV 01 AV 11
COR
Botão de pressão de plástico Linha de poliéster
Preto Preta
TECIDO/MATERIAIS T1 T2
TECIDO/MATERIAIS
T1 T2
Algodão Napa
Preço metro R$
COR
Napa Cilontex Liso Algodão
Preto fosco Cru
COR
Cru Preto
Preço Quantidade Unitário R$ 12,40 200 un. 21,86 / 5000m 1m Subtotal aviamentos
12,00 7,99
Quantidade
Total R$ 0,06 0,004 1,00 Custo do tecido R$
30 cm 30 cm Subtotal tecidos
3,60 2,39 5,99
Preço da estampa por metro R$
Quantidade
Custo da estampa R$
ESTAMPA
TÉCNICA
Quantidade de cores
Mundo
Digital
4 CORES (CMYK)
23,50
1
23,50
1 cor
30,00 (por palavra)
1
30,00
Logotipo
Serigrafia
Subtotal estampas PREÇO ESTIMADO COSTURA
53,50 R$ 10
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA aviamento + tecido + estampa + costura
R$ 70,49
peรงa 5
87
FOTOGRAFIA
FOTOGRAFIA SANGRANDO DA PEÇA 5 PRONTA, SEM FUNDO.
88
FOTOGRAFIA
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA
Case de celular
DESCRIÇÃO
Capa de celular de silicone com gancho removível, propiciando segurança para o celular
ALUNO ESTILISTA
M-OUT
ALUNO MODELISTA
Dara
ALUNO PILOTISTA
Dara
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FOTOGRAFIA
AVIAMENTO AV 08 AV 07
Corda trançada de polipropileno
Branca, preta e amarelo Preto
Mosquetão plástico
TECIDO/MATERIAIS15,00 AV 09
Silicone
Incolor
COR Preto
Preço Unitário R$ 2,50 m 1,30
Quantidade
Total R$
20 cm
0,50
1 un. Subtotal aviamentos
Preço R$
COR
Silicone
TECIDO/MATERIAIS AV 09
COR
Quantidade 15,00
1,30 1,80
Custo do material R$
1 Subtotal tecidos
15,00
ESTAMPA
TÉCNICA
Quantidade de cores
Preço da estampa por metro R$
Quantidade
Custo da estampa R$
Logotipo
Serigrafia
1 cor
30,00 (por palavra)
1
30,00
Subtotal estampas
PREÇO ESTIMADO COSTURA
30,00
R$ 10
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA aviamento + tecido + estampa + costura
R$ 56,80