Tertúlia - Manual da marca

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Manual da marca | 2017




DESENVOLVIDO POR Isabela Pereira Santhiago Juliana Barbosa Ponciano Martins Larissa Regina Ribeiro Madureira Mayra de Carvalho de Souza

ORIENTAÇÃO Identidade Visual - Professora Gisela Costa Pinheiro Monteiro

SENAI CETIQT Bacharelado em Design Coordenador - Professor Marco Aurelio Lobo Junior

TURMA 2017.2 4º período/manhã Campus Riachuelo


SUMÁRIO 7

A marca

9

Processo criativo

15

Assinaturas

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O que não fazer com a marca

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Área de proteção e redução máxima

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Comportamento

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Estilo da foto

23

Fotos inadequados

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Marca sobre fundo fotográfico

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Cores institucionais e de apoio

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Alfabeto de apoio

28

Fashion tags

29

Tags personalizadas

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Sketch



A MARCA SOBRE Trata-se de uma marca de moda feminina que promove o diálogo entre jovens de diferentes estilos, conjugando-os em roupas e acessórios que fogem do senso comum e da efemeridade.

POSICIONAMENTO A Tertúlia se destaca no mercado pelo seu compromisso com a qualidade, atribuindo à roupa uma memória afetiva e desmistificando a ideia de que a moda é superficial.

PROPÓSITO Trazer opiniões, referências e estilos próprios para as peças do selo, criando coleções abrangentes que, ao mesmo tempo, evidenciam o caráter único e cosmopolita de cada cliente.

vista a melhor versão de si

7



PROCESSO CRIATIVO 9



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12


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ASSINATURAS 15


FORMAS DE ASSINAR A MARCA

verticalmente

somente com o símbolo

marca com símbolo variando cor

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marca com símbolo deslocado


assinatura colorida sobre fundo branco

assinatura preta sobre fundo branco

assinatura colorida sobre fundo branco

assinatura preta sobre fundo preto

17


O QUE NÃO FAZER COM A MARCA

não alterar a transparência do símbolo

não alterar a cor do logotipo

não distorcer a marca

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O QUE NÃO FAZER COM A MARCA TERTULIA

tertulia

não alterar a fonte da marca

não apresentar a marca em caixa baixa

não alterar a cor do logotipo

não alterar o posicionamento do símbolo sobre a marca

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ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO

7,3 mm x 28,4 mm

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COMPORTAMENTO A marca, quando apresentada ao lado de outras, deve apresentar, no mínimo, a área de proteção estabelecida, equivalendo ao tamanho do coração, proporcionalmente às alterações de tamanho necessárias

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ESTILO DA FOTO

A marca deve ser associada com fotos que denotem simplicidade, espontaneidade, leveza, juventude, frescor, vivacidade, elegância, casualidade, amizade, celebração, felicidade, alegria, humor, inocência.

22


FOTOS INADEQUADAS

A marca não deve ser associada com fotografias que denotem clichés, vulgaridade e artificialidade.

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MARCA SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO vista a melhor versão de si

vista a melhor versão de si

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VERMELÁ PANTONE 3517C CMYK 3.100.91.6 RGB 186.0.32 HEXADECIMAL BA0020

transparência = 30%

VERDE CONVESCOTE

CORES INSTITUCIONAIS E DE APOIO

PANTONE 2418C CMYK 100.0.97.13 RGB 0.135.162 HEXADECIMAL 00873E

LARANJISA

ROJU

PANTONE 151C CMYK 0.60.100.0 RGB 255.130.0 HEXADECIMAL FF8200

PANTONE 2587C CMYK 58.76.0.0 RGB 130.70.175 HEXADECIMAL 8246AF

Para as cores da marca, decidimos fazer um jogo de oposições: cores complementares como o vermelho e o verde, segundo o sistema RGB, podem ser usados em seu símbolo como forças que se atraem. Já no caso das cores institucionais, o magenta e o ciano (cores primárias no CMYK), juntamos pigmentos convencionalmente separados pela sociedade (menina x menino, quente x frio, sim x não).

ROSA DAU

AZUL MAYRINHA

PANTONE Process Magenta C CMYK 0.100.0.0 RGB 217.1.122 HEXADECIMAL D9017A

PANTONE Process Cyan C CMYK 100.0.0.0 RGB 0.159.223 HEXADECIMAL 009FDF

transparência = 50%

26


ALFABETO DE APOIO Yu Gothic Negrito Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@

Negrito/Itálico Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@

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FASHION TAGS

28


TAGS PERSONALIZADAS

tag fechada

tag aberta

29



SKETCH

31





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