ACAIÁ
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: Marco Lobo Orientação: Claudia Mendes Desenvolvido por: Isabela Santhiago Juliana Ponciano Larissa Madureira Mayra de Carvalho Marina Quevedo Turma: R151D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT 6 de Junho, Rio de janeiro, 2018/1
A marca, pág. 4. Cenários Futuros, pág. 7. Matriz das quatro ações, pág. 8. Macro e microtendência , pág. 10. Tema, pág. 13. Release técnico , pág. 16.
Planejamento numérico, pág. 17. Sobre a coleção, pág. 23. Cartela de cores, pág. 24. Cartela de materiais, pág. 25. Cartela de Aviamentos, pág. 27. A coleção, pág. 29. Produtos, pág. 30. Linhas, pág. 35. Básico - pág. 36. Fashion - pág. 37. Vanguarda -pág. 39. Coordenados, pág. 41. Carioca - pág. 42. Expresso - pág. 43. Lavanda - pág. 44. Catuaí - pág. 45. Acaiá - pág. 46. Editorial, pág. 47. Informações técnicas, pág. 49. Visual Merchandising, pág. 61. Referências bibliográficas, pág. 66.
A MARCA A MARCA
Outra atitude que se encaixa no perfil sustentável da empresa é o uso de materiais menos nobres, como restos de borrachas de forma sustentável, a marca aposta na produção de peças com esti, na produção dos solados dos calçados. A empresa foi fundada por Breno Bulus em 2004. A marca teve início com a ideia da necessidade de fazer sapatos com o design diferenciado, confortável e inovador, buscando um estilo rústico e fino. Em 2005, a primeira unidade foi inaugurada num shopping na Barra da Tijuca, na zona oeste do Rio de Janeiro. Posteriormente, Breno considerou experienciar a aceitação dos produtos em bairros da zona Sul do Rio de Janeiro, como Leblon e Ipanema, na intenção de expandir para outros estados, visando os principais pontos comercias do Brasil. 4
Bulus era engenheiro civil e optou por abandonar a profissão quando observou um furo no mercado de sapatos: ele costumava viajar para comprar sapatos de propostas e design diferenciado em outros países e acabou percebendo que faltava uma marca nacional nesse estilo. Dentro desse raciocínio, ele investiu nessa oportunidade de negócios. Com tempo a marca foi ganhando visibilidade por se intitular como sustentável. Um exemplo de atitude desse estilo realizado pela marca é o uso de matéria prima que seria descartada e se tornaria resíduo. Além disso, eles não tratam as ditas “imperfeições” desse material com produtos químicos corretivos, pois acreditam que sua textura e um aspecto mais próximos do natural devem ser valorizados e o uso desse tipo de substâncias poluentes deve ser evitado.
A MARCA
Além da plataflo único. Os sapatos são todos pensados buscando referências retrô ao mesmo tempo que apresenta nas peças um visual contemporâneo e inovador que faz parte da identidade da Outer. A expansão da marca continuou e em 2010 foi aplicada uma estratégia de negócios, como a franchising, que tem com proposito um sistema de venda de licenças, conhecidas como franquias. A tática possibilitou a expansão da marca por diversos locais do Brasil, como Recife, João Pessoa, Fortaleza, Belém, Belo Horizonte, São Paulo, Niterói, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Goiânia, Porto Alegre e Salvador. Nesse sentido, atualmente a Outer conta com aproximadamente vinte nove franquias. Outro fato interessante sobre
a Outer é o significado do tatu escolhido para representar a marca. A empresa buscou fazer uma analogia entre o tatu e os produtos da marca, porque ambos vivem em constante contato com a terra, são considerados extremamente resistentes e podem se encaixar em diversos lugares do mundo, uma vez que possuem diversas variações.
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CENÁRIOS FUTUROS
CENÁRIOSFUTUROS FUTUROS CENÁRIOS
Durante a primeira etapa do trabalho, realizada para a Avaliação 1, desenvolvemos uma pesquisa aprofundada sobre a Outer. Dela, foram depreendidos aspectos quantitativos e qualitativos da empresa, de modo a depreender seus pontos positivos e negativos frente tanto ao público, quanto à concorrência. Dessa maneira, para que organizássemos a segunda etapa do Projeto, aprimorando os aspectos defasados da empresa, foi necessário o
desenvolvimento da matriz de quatro ações. Ela expõe, objetivamente, as medidas a serem implantadas para que tal empreitada se concretize acerca dos 4Ps analisados: o produto, a promoção, o preço e a praça. Na tabela a seguir, estão elencados os posicionamentos que devem ser tomados pela equipe em relação aos problemas encontrados, promovendo mudanças institucionais positivas – sejam elas técnicas, numéricas, logísticas, visuais, ergonômicas ou humanas.
ELIMINAR
REDUZIR
• O uso de materiais não ecológicos nos
• O número de postagens “vazias” nas
itens de papelaria, substituindo-os por
redes sociais da marca, que não
papéis biodegradáveis.
veiculem produtos ou sequer conteúdos
• A adoção de determinada loja como
atrelados ao estilo de vida do público.
“referência em atendimento e espaço”,
• “Frase de efeito” atrelados à marca, as
trabalhando
traduzindo para o branding através de
no
aprimoramento
da
memória afetiva contida nos ambientes das demais lojas. •
Lookbooks
com
editoriais
excessivamente “posados”, munindo-se de modelos usando trajes formais como ternos.
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ações concretas.
MATRIZ DAS QUATRO AÇÕES
ELEVAR
CRIAR
• O discurso de sustentabilidade da
• Novas subcategorias no e-commerce.
marca através de um manifesto no seu
•
site/ nos seus itens de papelaria através
materiais rejeitados que não só o
de itens de vanguarda.
couro, atraindo também o público
• Linha de acessórios usando aviamentos
vegano Sugestão: reaproveitamento
de maneira mais inusitada e não óbvia.
das sacas de café.
• Engajamento da marca com os clientes
• Trade Marketing com as empresas
nas lojas físicas e virtual.
Have a Coffee e Re.brota, agregando
•
Produtos
com
intervenção
de
Linha
valores
de
aos
vanguarda utilizando
produtos
como
superfície: praticar com escala e detalhes.
artesanalidade e conforto.
• A reputação da marca no Reclame Aqui,
• Mais conteúdos que explorem o estilo
conversando com os clientes, efetuando
de
trocas de produtos, talvez trabalhando na
relacionando-o tanto à artesanalidade,
melhora da qualidade e da durabilidade
quanto à culinária, ou a viagens, etc.
do produto(Fiscalização dos processos de
• Participação da marca em eventos de
manufatura).
moda e/ou conferências do ramo de
•
Organização
do
e-commerce
e
vida
do
consumidor,
seja
calçados.
desenvolvimento de produtos a partir da análise do motivo pelo qual produtos anteriores entraram em liquidação.
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CENÁRIOS FUTUROS
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MACROTENDÊNCIA
MICROTENDÊNCIA
Front A macrotendência adotada pelo grupo para o desenvolvimento da coleção foi a Front, um padrão de comportamento que ressalta a sustentabilidade e a reconsideração do emprego de determinados materiais nos produtos cotidianos. Sua principal ideia consiste em “dessaturar” os ambientes urbanos, os tornando visualmente mais leves e, em termos práticos, mais funcionais. Surgem palavras-chave como: reciclagem, reuso e coletividade – conceito que resume todo o propósito de políticas mais sustentáveis. Os materiais ligados a tal macrotendência remetem à simplicidade sofisticada, à natureza e ao conforto, temas que acreditamos estarem intimamente relacionados também com a Outer, cujo posicionamento de “jardim urbano” evoca um híbrido cada vez mais necessário entre a contemporaneidade e a tecnologia e a ancestralidade e o artesanato.
Envisioned Future Dentro da macrotendência Front, buscamos uma microtendência para que os objetivos da coleção fossem ainda melhor esmiuçados. Identificamos, então, o Envisioned Future: um comportamento em busca da reutilização de substratos, com uma inclinação para as práticas “zerowaste”. Nesse caso, há um foco nos materiais como os tijolos naturais e os tecidos reciclados, que não poderiam ser mais apropriados para Outer que, desde o seu nascimento, tem empregado em seus produtos o rejeito da produção de curtumes
MACROTENDÊNCIA
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MICROTENDÊNCIA
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TEMA A ideia de usar o café como inspiração para a coleção partiu de uma proposta de Trade Marketing pelo grupo com a empresa Have a Coffee, que, através de um sistema de assinatura realizado pelos clientes, fornece-os diversos tipos de torragem do grão a serem transformados na bebida energizante em casa. Enquanto a Outer serviria o produto da cafeteria em suas lojas, desenvolveria, também, uma coleção relacionada a ela e aos diferentes desdobramentos temáticos que o vegetal dá espaço a serem criados. Como foi identificado que o público real da marca, apesar de explorador, é muito mais caseiro/expectador do que de fato atuante nas empreitadas que idealiza, pensamos que o café seria uma ótima maneira de relacionar o conforto do seu lar com a sua busca pelo desconhecido e empolgante. De acordo com que depreendemos em nossa pesquisa, o café é um grão muito diverso, podendo adquirir inúmeras cores, sabores e intensidades de acordo com a sua genética e o seu plantio. É possível dizer, portanto, que uma xícara da bebida produzida por ele traz uma dose do inesperado, mexendo com a memória afetiva do público de modo a tanto confrontá-lo com o inédito, quanto trazê-lo de volta ao querido e conhecido. Para a explorar a temática do café de modo não-óbvio, portanto, o grupo decidiu abordá-lo quanto a sua variedade já citada anteriormente, lançando mão não só dos tradicionais tons terrosos e esmaecidos da Outer, mas também de cores vibrantes, quentes e saturadas. Para tal, relacionamos o grão tradicional com outros de formatos e matizes diferenciados, como o acaiá – mais avermelhado – e aqueles mais amarelos, trazendo ao inverno uma dose de aquecimento, familiaridade e bom
humor. Para a textura dos produtos, foram considerados tanto a nervura das folhas dos cafeeiros, quanto os seus grãos, os seus caules e as sacas usadas para a expedição da commodity, que possuem um tom rústico semelhante ao da lona. Já para as formas, foram feitas montagens no Photoshop misturando sapatos já produzidos anteriormente pela Outer, de modo a não fugir da estética desejada pela marca ou da visualidade esperada pelos seus clientes já fidelizados. Além disso, o feitio dos cafeeiros também foi considerado. A coleção Acaia foi dividida entre três linhas já previamente identificadas na marca: a Vanguarda, a Fashion e a Básica – todas elas coordenadas entre si, tanto pela forma, textura ou cor – mas que possuem abordagens de design diferentes do mesmo tema. É possível que na linha de vanguarda, por exemplo, sejam encontradas, em maior quantidade, cores mais vibrantes e formas mais exageradas; enquanto, na linha básica, reconheçamos uma maior quantidade de produtos terrosos e mais discretos – de modo a combiná-los com as roupas facilmente no dia-a-dia e agradar os consumidores mais sóbrios. Por esse exato motivo, em vez de desenvolvermos diversos subtemas relacionados ao café, preferimos leva-lo à exaustão, de modo a extrair dele todas as visualidades possíveis quanto ao design e à ergonomia dos calçados e dos acessórios. Embora um bom designer deva fornecer ao cliente diversas possibilidades, de nada adianta elaborar cinco temas de coleção sem que sequer haja tempo de elaborar mais de um com a excelência almejada pelo grupo. 13
TEMA
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OUT/INV 2019
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RELEASE TÉCNICO
Para a concepção da Coleção Outono/Inverno 2019 da Outer, a equipe optou pela pesquisa nos bureauxs de tendências, que fornecem ao designer um vasto aparato de referências visuais e textuais em consonância com o zeitgeist do momento. A partir do reconhecimento dos assuntos mais “efervescentes” no mundo hoje em dia, conseguimos identificar os novos comportamentos e as preferências estéticas de um determinado grupo consumidor. Só assim, é possível propor a ele produtos inéditos e consistentes, conjugando qualidade e inovação. Nos cenários que se desdobram, é impossível prever o posicionamento da concorrência frente ao público-alvo; logo, um investimento da marca em questão para fisga-lo no que concerne os aviamentos, as cores e os materiais torna-se imprescindível.
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O caderno escolhido como referência para o trabalho foi o Promostyll Autumn-Winter 18/19, tendo sido criados, a partir dele, diversos painéis de inspiração. Prevalecem, neles, as formas orgânicas e as cores terrosas, embora haja um esforço em sair da obviedade e trazer aos produtos matizes mais vibrantes, como o laranja e o lavanda. Para nós, a principal finalidade da pesquisa é propor maneiras “fora da caixa” de pensamento, fidelizando um cliente cada vez mais consciente diante do planeta e, consequentemente, engajado em novos projetos em prol da sustentabilidade.
PLANEJAMENTO NUMÉRICO
PLANEJAMENTO PLANEJAMENTO NUMÉRICO NUMÉRICO Durante o diagnóstico feito para a marca Outer no início do trabalho, elaboramos gráficos que esboçavam a representatividade numérica de cada tipo de produto sobre seu Mix total. Além disso, elencamos a proporção de cada linha sobre o mesmo, listando-as da seguinte maneira: fashion, básica e vanguarda. Os critérios utilizados para essa determinação se basearam, principalmente, nos recortes, nas cores e nas superfícies dos itens; levando em conta o seu grau de inovação e de detalhamento. No entanto, para a elaboração de uma nova coleção Outono/Inverno da Outer, efetuamos
algumas modificações no seu portfólio de produtos original, de acordo com as defasagens determinadas pela Matriz das Quatro Ações. A primeira alteração foi a exclusão da linha Kids, pelo fato de ter obtido, nos últimos tempos, pouca saída; além de conter pouquíssimos artigos e ter nascido, em primeira instância, como uma linha especial da marca. Também foi eliminada a subcategoria Sandálias do segmento masculino pela sua pouca venda e pelo seu baixo grau de jovialidade e de despojamento, se comparada às demais subcategorias da companhia.
PREVIEW:
Segmento
Feminino
Calçados
Básico
Fashion
Sandálias
2
3
1
6
Sapatilhas
1
1
1
3
Fechados
1
1
1
3
Altos
1
3
2
6
Botas
1
2
1
4
5
10
7
22
Tênis
2
5
2
9
Sociais
1
2
-
3
3
7
2
12
Total
34
Total Feminino Masculino
Total Masculino
18
Vanguarda Total
PLANEJAMENTO NUMร RICO
Segmento
Feminino
Acessรณrios
Bรกsico
Fashion
Vanguarda
Total
Bolsa
1
1
1
3
Carteira
-
1
-
1
Mochila
-
1
-
1
1
3
1
5
Bolsa
-
1
-
1
Mochila
-
-
1
1
Carteira
1
-
-
1
Cinto
1
1
-
2
2
2
1
5
Total
10
Total Feminino
Masculino
Total Masculino
Anรกlise de grรกficos
SEGMENTOS Antes
Depois
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO
SEGMENTO FEMININO
Antes
Depois
SEGMENTO MASCULINO Antes
Depois
LINHAS Antes
20
Depois
PLANEJAMENTO NUMÉRICO LINHAS DO SEGMENTO FEMININO
Antes
Depois
LINHAS DO SEGMENTO MASCULINO
Antes
Acima, apresentamos dados comparativos acerca da disposição dos produtos Outer de acordo com o que foi inicialmente pesquisado pela equipe e com o que foi, posteriormente, elaborado pela mesma enquanto uma coleção para 2019. Quanto aos segmentos, nos dois casos, predominaram os produtos femininos, representados, respectivamente, pelas seguintes porcentagens em relação ao “antes e depois” da disposição dos produtos: 68% e 61%. Enquanto, dentro do segmento feminino, anteriormente, as subcategorias com mais e menos produtos eram, respectivamente, os fechados e as botas; posteriormente, tais números passaram a ser representados, ainda de modo respectivo, pelas sandálias e pelos acessórios e sapatilhas, ambos obtendo a
Depois
quantia de 11% do total de produtos. Já no segmento masculino, tanto antes, quanto depois, predominaram, em quantidade, os produtos da subcategoria Tênis; sendo, inicialmente, Sandálias a subcategoria com o menor número de produtos e, posteriormente, a subcategoria Sociais a menos representativa.
As linhas básica, fashion e de vanguarda continuaram com a mesma proporção sobre o mix geral da marca, sendo a menor quantidade de produtos de vanguarda e a maior parte de produtos pertencente à categoria fashion. O mesmo fenômeno foi replicado também dentro dos segmentos masculino e feminino. Isso acontece porque os produtos fashion são os que mais saem na marca, já que seu público a procura pela sua diferenciação em design, ergonomia e sustentabilidade. 21
SOBRE A COLEÇÃO
CARTELA DE CORES
A cartela de cores da coleção foi baseada em pesquisas aprofundadas das variações do grão de café e o uso do açaí como um possível aroma. Ambos os referenciais, o café e o açaí, são produtos comumente encontrados no Brasil e refletem através de suas cores e sabores parte da identidade nacional, bem como possuem uma beleza intensa e trazem cores complementares. A partir dessas pesquisas, observamos espécies diferenciadas que apresentavam cores quentes e marcantes em seu grão, como o Catuaí que é um produto 100% brasileiro e possui uma cor avermelhada marcante. Existe também uma espécie de grão chamado Bourbon que traz um amarelo
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exuberante em sua composição. Além disso, outro destaque da cartela de cores são os tons terrosos que são uma referência ao dégradé do café e os tons de café com leite. Por fim, trazemos na cartela um tom de roxo inspirado no açaí, uma vez que se trata, como já dito anteriormente, de um produto nacional e que pode ser misturado de maneira complementar com o café, trazendo resultados acentuados e instigantes, tanto no sabor, quanto na cor.
CARTELA DE MATERIAIS
Os materiais foram escolhidos a partir do que já era utilizado pela Outer. Sabe-se que em sua produção a marca reaproveita os rejeitos de couro das grandes produtoras, atribuindo a eles acabamentos sofisticados e especiais. Para o desenvolvimento da coleção decidimos trabalhar com quatro diferentes tipos de couro, sendo eles: Exclusivo, Comum, Nobuck e Napa Macio; Camurça e Juta. Tanto os Couros e Camurça são compostos de 100% de Couro, já a Juta é 100% constituída da fibra têxtil vegetal. O Couro Exclusivo seria resultado de determinados beneficiamentos/ enobrecimentos comuns na marca, como tingimentos e acabamentos, que atribuem aspecto envernizado ou fosco. O Couro Comum, menos trabalhado, seria destinado à linha básica por ter um preço de mercado menor e ser mais fácil de ser manipulado. Para a linha Fashion seriam utilizados os couros Nobuck e Napa Macio por serem retirados da mesma parte do couro, chamada flor externa e receberem tratamentos similares, que os proporciona acabamento fosco e sofisticado. A partir da extração dessa mesma camada, agora em sua parte interna, podemos retirar a Camurça, que a partir de um processo de lixamento ganha uma textura aveludada.
A juta a ser utilizada nos calçados Outer será proveniente de sacas de café reaproveitadas, fornecidas pela empresa Have a Coffee. O emprego desse material será destinado exclusivamente à linha de Vanguarda, seja no segmento masculino ou feminino, podendo atrair também ao público vegetariano e vegano. Os solados escolhidos foram o de borracha mesclada, reciclada e termoplástica com serragem. São fáceis de manusear e mais ecológicas em sua produção, já que são resultado de reciclagem ou reutilização de materiais descartados como o plástico e serragem. Os saltos femininos seriam de madeira, emborrachados na parte inferior e extremamente confortáveis. Nos acessórios o material a ser utilizado é o Couro Floater Macio, por ser extremamente leve e maleável. É característico por suas rugas (quebra da camada da flor). Sensível a manchas de líquidos e ao calor atribui às bolsas e mochilas maior durabilidade. Além de seu material externo, os acessórios são forrados com tecido para maior resistência e aperfeiçoamento.
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CARTELA DE MATERIAIS
COURO EXCLUSIVO
COURO COMUM
COURO NOBUCK
COURO FLOATER MACIO
COURO NAPA MACIO
CAMURÇA
JUTA
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CARTELA DE AVIAMENTOS
De acordo com o que depreendemos acerca da Outer durante a nossa pesquisa sobre a marca para a primeira avaliação, seus produtos se diferenciam frente à concorrência quanto ao design por uma série de fatores. Dentre eles, estão a forma, a cor e a textura. No entanto, é importante destacar que outro elemento fundamental para a agregação de valor ao produto da empresa é o seu uso não convencional dos aviamentos. Alguns dos mais comuns para o ramo de calçados, como os ilhoses, por exemplo, são colocados no produto de maneira inusitada – seja brincando com a sua quantidade ou a sua escala. Outra característica dos sapatos Outer é a de não empregar
sempre os mesmos tipos de fechamento na categoria masculina Tênis ou na feminina Fechados, conferindo-lhes um tom jovial e despojado. Em vez do uso exclusivo do cadarço para fechá-los, são, muitas vezes, empregados os cadarços tubulares tipo rolotê ou até mesmo os elásticos chatos, geralmente encontrados em peças de roupas. As fivelas também são encontradas em profusão: fazem parte de tiras e de transpasses interessantes, podendo variar também em quantidade e tamanho. Os zíperes, por sua vez, são, em sua maioria, de náilon ou de metal, sendo funcionalmente resistentes e esteticamente elegantes. .
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A COLEÇÃO
PRODUTOS FEMININOS
Sandรกlias
Sapatilhas
30
PRODUTOS
Botas
Fechados
31
PRODUTOS Altos
Acessรณrios
32
PRODUTOS MASCULINOS
Tênis
33
PRODUTOS Sociais
Acessรณrios
34
PRODUTOS
LINHAS
BÁSICO
36
FASHION
37
FASHION
38
VANGUARDA
39
PRODUTOS
COORDENADOS
COORDENADO: CARIOCA
42
COORDENADO: EXPRESSO
43
COORDENADO: LAVANDA
44
COORDENADO: CATUAÍ
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COORDENADO: ACAIÁ
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EDITORIAL
EDITORIAL
Para a realização do ensaio fotográfico, a equipe não adotou uma peça conceitual específica, mas preocupou-se em traduzir o tema da coleção para as fotos através da sua direção artística. Todas as peças usadas no editorial foram garimpadas em bazares e/ou brechós, sendo escolhidas, principalmente, de acordo com a sua cor e a sua textura; mas, também, porque têm a ver com a noção de reaproveitamento visada pela marca, já que constituem um tipo de economia circular. Buscamos traduzir, através dos matizes vibrantes das peças, como o roxo e o amarelo, o forte aroma dos grãos da família do café, que varia, também, de acordo com suas cores, como a avermelhada planta do acaiá. Quanto às superfícies, foram empregadas peças como o linho ou o algodão, materiais naturais que representam um menor impacto negativo para o meio ambiente. Esse posicionamento, mais uma vez, vai de acordo com os princípios da Outer. Além da marca prezar pela sustentabilidade, pode-se dizer que a superfície do linho se assemelha à da juta, que constitui as sacas de café da empresa Have a Coffee que serão
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reaproveitadas pelo grupo na confecção dos produtos de vanguarda. Por fim, o cenário e as luzes adotadas para a produção também buscaram traduzir, para o projeto, a noção de “jardim urbano” promovida pela companhia. A locação escolhida foi o Parque Nacional da Floresta da Tijuca, reconhecido por abrigar a maior floresta urbana do mundo. Lá, é possível encontrar mistos de natureza e concreto; caminhos pavimentados e trilhas terrosas. Quanto às luzes, optamos pelas claras, de modo que as roupas ganhassem foco e um ar despojado. Além disso, utilizamos o papel celofane laranja sobre o flash da câmera fotográfica, o que conferiu a algumas fotografias um tom mais avermelhado. Tal “filtro” traz um ar mais brasileiro para a marca e para os seus produtos.
INFORMAÇÕES TÉCNICAS Título: Acaiá Look: Isabela Santhiago, Juiana Ponciano, Larissa Madureira, Marina Quevedo e Mayra de Carvalho (Processo de garimpagem e styling) Produção e Stylist de Moda: Isabela Pereira Santhiago, Juliana Barbosa Ponciano Martins, Larissa Regina Ribeiro Madureira, Marina de Arruda Quevedo e Mayra de Carvalho de Souza Fotografia: Humberto Catta Preta Cabelo e maquiagem: Mayra de Carvalho de Souza Assistente: Isabela Pereira Santhiago, Juliana Barbosa Ponciano Martins, Larissa Regina Ribeiro Madureira e Marina de Arruda Quevedo Modelo: Mayra de Carvalho de Souza Locação: Parque Nacional da Floresta da Tijuca – Rio de Janeiro
Maio/2018
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VISUAL MERCHANDISING
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ARANHA, Carla. A Outer.Shoes cresce com sapatos sustentáveis: A empresa vende calçados feitos de matérias-primas recicladas para clientes interessados em produtos de apelo sustentável. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/pme/com-as-sobras-nos-pes/>. Acesso em: 01 mar. 2018. BRANDS, Super. Richards. Disponível em: <http://www.superbrands.com/br/pdf/2010/richards.pdf>. Acesso em: 06 abr. 2018. GLOBO, O. Ricardo Ferreira fundador da Richards conta como criou marca que completa 40 anos. Disponível em: <https://oglobo.globo.com/ela/gente/ricardo-ferreira-fundador-da-richardsconta-como-criou-marca-que-completa-40-anos-16949652>. Acesso em: 06 abr. 2018. INBRANDS. Nossas Marcas. Disponível em: <http://www.inbrands.com.br/inbrands/web/conteudo_pti.asp?idioma=0&conta=45&tipo=36873>. Acesso em: 06 abr. 2018. LANA, Barbara. Campanhas | Richards. Disponível em: <https://www.barbaralana.com/campanhasrichards>. Acesso em: 07 abr. 2018. MARCAS, Mundo das. Richards. Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/09/richards-o-fashion-descontrado.html>. Acesso em: 07 abr. 2018. OUTER SHOES (Rio de Janeiro) (Org.). Outer: Saiba mais. Disponível em: <http://www.outershoes.com.br/institucional>. Acesso em: 01 mar. 2018. OUTER SHOES (Rio de Janeiro) (Org.). Sobre a Outer.: Saiba mais. Disponível em: <http://www.outershoes.com.br/?gclid=CjwKCAiA8vPUBRAyEiwA8F1oDIn3sieEheDhlJVtdfUlYd9UmdcmWPbPlhZBZdad04p83aqtdyRkBoC8AAQAvD_BwE>. Acesso em: 01 mar. 2018. RICHARDS. Selaria. Disponível em: <http://www.richards.com.br/departamento/selaria?N=3036576581>. Acesso em: 06 abr. 2018. RICHARDS. Sobre a Richards. Disponível em: <http://www.richards.com.br/institucional/historia-damarca>. Acesso em: 06 abr. 2018. OUTER SHOES. Mundo Outer: blog. 2018. Disponível em: <http://outershoes.com/blog/>. Acesso em: 08 jun. 2018. SOBRE A OUTER. /Mundo Outer: Missão. 2018. Disponível em: <https://www.outershoes.com.br/sobre-a-outer>. Acesso em: 1 maio 2018. OUTER. CONHEÇA OS PRINCIPAIS MOTIVOS PARA TER UMA FRANQUIA DA OUTER. SHOES: Conquiste a liberdade e independência de ter seu próprio negócio. 2018. Disponível em: <http://franquias.outershoes.com.br/diferenciais/>. Acesso em: 08 maio 2018. BRASILIA SHOPPING. OUTER SHOES: NATURAL E SOFISTICADO.. A Outer. foca na utilização de elementos naturais e ao mesmo tempo sofisticados, que podem ser observados não apenas nos produtos, mas na própria arquitetura das lojas, cada uma com elementos decorativos singulares que permitem um estilo próprio de ambientação e apresentação dos produtos.. Disponível em: <http://brasiliashopping.com.br/loja/outer-shoes/>. Acesso em: 08 maio 2018.
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CLICK QI. Outer. Shoes | Case de Sucesso: Um ano após a abertura da primeira loja da Outer Shoes, o negócio ganhou sua segunda unidade. Reinvestindo os ganhos, Bulus chegou a ter quatro unidades próprias no final de 2010.. Disponível em: <https://blog.clickqi.com.br/outer-shoes-case-desucesso/>. Acesso em: 08 maio 2018. SEGS. Inédita Comunicação Estratégica Para Redes de Franquias. Outer Shoes inaugura primeira loja em Salvador: 3 Rede carioca de calçados abre primeira unidade na Bahia e traz uma nova opção para quem gosta dos modelos diferentes e ultra confortáveis. Disponível em: <https://www.segs.com.br/demais/27887-outer-shoes-inaugura-primeira-loja-em-salvador.html>. Acesso em: 08 maio 2018. ANDERSON ALEXANDRE DA SILVA (Fashion Network). Outer Shoes busca alavancar vendas de olho em expansão: Um homem mais ligado à vida pacata, descomplicada, simples, sem, no entanto, perder o senso de modernidade e sofisticação. 2016. Disponível em: <http://br.fashionnetwork.com/news/Outer-Shoes-busca-alavancar-vendas-de-olho-emexpansao,706610.html#.WxpzU4pKiUl>. Acesso em: 13 abr. 2018. ESTILO AP. Outer Shoes vai plantar uma árvore para cada par de sapato vendido. 2015. Disponível em: <http://estiloap.com.br/outer-shoes-vai-plantar-uma-arvore-para-cada-par-de-sapatovendido/>. Acesso em: 13 abr. 2018. ABF. Outer Shoes e Kube Arquitetura são premiadas na A’ Design Award: Na Mira Edição 73. 2017. Disponível em: <https://www.abf.com.br/na-mira-edicao-73/>. Acesso em: 11 abr. 2018. PROMOSTYL. Disponível em: <http://www.promostyl.com/en/>. Acesso em: 01 mai. 2018 PROMOSTYL. Color Trendbook: Colorama. 2017. Disponível em: <http://www.promostyl.com/en/trendbookservice/trendbooks/colors/>. Acesso em: 31 maio. 2018. ITUNES.APPLE. Outer Shoes Loja: Para melhorar sua experiência, essa versão conta com correção de bugs e optimizações.. Disponível em: <https://itunes.apple.com/br/app/outer-shoesloja/id1281163970?mt=8>. Acesso em: 11 maio 2018. CURTA NEGOCIOS. Outer Shoes vai de bike entregar compras feitas pelo e-commerce da marca. Disponível em: <http://curtanegocios.com.br/?p=1433>. Acesso em: 11 abr. 2018. FOLHAWEBDIGITAL. Outer shoes chega a porto alegre: A partir de agora, os gaúchos terão a oportunidade de conhecer os calçados alternativos e diferenciados que têm feito sucesso em várias localidades do país e trazem um conceito totalmente inovador para quem quer conforto e sofisticação. Disponível em: <http://folhawebdigital.blogspot.com/2015/09/outer-shoes-chega-portoalegre-e-abre.html>. Acesso em: 11 abr. 2018.
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