En Portada Jalisco promoviendo sentidos dentro del Tianguis Turístico de Acapulco

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JALISCO

Promoviendo Sentidos dentro del Tianguis Turístico

Por Erika Ramírez

El Tianguis Turístico de Acapulco es la feria más importante para el sector a nivel nacional y como tal, representa una plataforma para los estados y prestadores de servicios turísticos, buscando promover sus destinos y marcas y lograr posicionarse en el gusto de los involucrados en la industria.

La edición XXXV del Tianguis no fue la excepción, y Jalisco aprovechó la feria para dar gran proyección a nivel internacional de sus prestadores de servicios turísticos y destinos, a través de un stand que sin duda llamó la atención de todos los asistentes.

En el pabellón del estado estuvieron presentes los principales destinos turísticos de Jalisco, como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y otros que buscan ganar afluencia turística como Mascota, los Altos de Jalisco, Chapala, además de productos turísticos ya posicionados como son las Haciendas y Casas Rurales de Jalisco, Encuentro Nacional del Mariachi, Haciendas de Lagos de Moreno, Fiestas de Octubre, y empresarios que abonan al sector como Tequila Herradura, Tequila Cuervo, Santo Coyote, Hacienda Villa del Ensueño, etc., así como representantes de los próximos Juegos Panamericanos 2011. Sin duda pasar por el pabellón de Jalisco era algo obligado, pues llamaba la atención de cualquiera, de hecho durante el primer día de Tianguis, Gloria Rebeca Guevara Manzo, Secretaria de Turismo Federal, acompañada del Gobernador del Guerrero, Zeferino Torreblanca Galindo, visitó el stand y felicitó a Miguel González González, Director de Promoción Turística de Jalisco, por el trabajo conjunto y esfuerzo en la promoción del destino.

Asimismo en el segundo día de actividades de la feria, el Gobernador del estado, junto con Manuel Añorve Baños, Presidente municipal de Acapulco, visitaron el pabellón y tuvieron la oportunidad de conocer la campaña de promoción con la que actualmente Jalisco se promueve,

denominada “Jalisco sucede dentro de ti”, donde se podían disfrutar los diversos segmentos de turismo que ofrece la entidad a través de una experiencia para los sentidos.

Para ofrecer dichas experiencias, fueron instaladas cinco cabinas sensoriales, las cuales estaban dispuestas para vivir la pasión que ofrece Jalisco, a través del tequila, un paseo virtual en tren, agaves, el mariachi y el conjunto de elementos que componen la mexicaneidad.

“Este año, presentamos desde lo sensorial, a un Jalisco donde se puede disfrutar de destinos de playa, montaña, ciudad, negocios, religiosidad y misticidad. El stand de Jalisco fue un éxito, atrajo la mirada de todos. Sin duda alguna, es el resultado de trabajar en equipo por un bien común: incrementar el turismo en la entidad. 5 meses de trabajo, dedicación y esfuerzo en conjunto, por lo que los meses que vengan, serán mejores para todos los que conformamos el sector turístico del estado”, mencionó Aurelio López Rocha, Secretario de Turismo de Jalisco.

Para lograr el éxito se necesitó del trabajo en equipo por parte de diversas empresas y personajes involucrados en el Turismo, por ello en Másexpos C&C nos acercamos a los responsables de tan magno proyecto.

De acuerdo con Antonio Limón, diseñador del proyecto y parte de la agencia Vértice, “la tarea específica era presentar un concepto que rompiera con todo lo tradicional en la categoría de turismo nacional y que colocara a Jalisco al nivel de los países de Europa en la manera en la que promueven sus destinos. Queríamos cambiar el tipo de comunicación contemplativa y convertirla en una comunicación vivencial.”

Cuenta que el proceso de bocetaje fue arduo y lleno de ideas de alta complejidad. La idea del stand sensorial cobró vida por sí sola, desde sus inicios se convirtió en una gran propuesta.

El stand estuvo compuesto por módulos abstractos de formas minimalistas que representaban hojas de maguey, ícono mexicano y característico de Jalisco, las cuales envuelven el espacio para brindar una sensación de cobijo, abrazo, de adentrase a un nuevo lugar en donde se es bienvenido.

El llamativo e innovador espacio contaba con alta tecnología que sorprendía al visitante; desde el juego de luces y sonido que ambientaban el stand y las pantallas táctiles e interactivas, hasta contenidos en el celular del visitante enviados a través de tecnología Bluetooth.

Grupo Escato fue el encargado de hacer realidad el reto de instalar y ejecutar el stand, “se trataba de un

proyecto atrevido, innovador, con mucha personalidad y originalidad, el inconveniente era que se trataba de un diseño conceptual sin ninguna ingeniería o planeación de producción anticipada. Era un sueño al que teníamos que darle cuerpo y hacerlo realidad”, comenta Giselle Chávez Carmona, Directora de la Unidad de Negocios MontaG Grupo Escato.

Con 20 años en el desarrollo de proyectos de diseño e imagen corporativa, Grupo Escato acepto el proyecto, ya que como ellos mismos se describen, son “escenógrafos corporativos, encargados de crear ambientes empresariales, temporales, comerciales e integrales, dando cuerpo y forma a la imagen corporativa”. Poseen una división llamada

MontaG, la cual se especializa en el diseño, producción y montaje de stands para exposiciones y de todo aquello que implique manejo de imagen corporativa o institucional y que tenga un compromiso de instalación temporal, y fue aquí en donde se ejecuto el proyecto de Jalisco, proyecto que podía describirse como “un espacio de exhibición que rompía con todos los esquemas constructivos vistos comúnmente en México.”

“Nos dimos a la tarea de dimensionar el proyecto, hicimos los planos y comenzamos a pensar en los materiales.

Teníamos que utilizar algo que pudiera unirse con facilidad en varias ocasiones y así fue como llegamos a la conclusión de hacerlo con aluminio y tela.

Teníamos la obligación de dar una solución integral, que no sólo respetara el diseño sino que le permitiera a Jalisco escalar sus expectativas de campaña y le permitiera ver en el proyecto una inversión a largo plazo”, comenta Giselle Chávez. Fue así, que Grupo Escato se acerco a diversas empresas para lograr ejecutar la idea.

Los responsables de la experiencia sensorial, fueron Sensorama, una compañía transdisciplinaria de arte multiérceptual, la cual fue creada en 1994 y pionera en México y el mundo en cuanto a la creación de un arte que involucre toda la percepción humana. Su intención es lograr que el público participante se sumerja en una experiencia sensorial vasta y compleja, que permita la sensibilización, autoexploración, el desarrollo de la inteligencia emocional, el reconocimiento y la resignificación de la condición de seres inmersos en la red de vida que es el planeta.

El proyecto de Jalisco presentó un reto para Sensorama en el sentido de poder transmitir dentro de una pequeña cápsula, asumiendo a esta como un pequeño espacio escénico, y donde el participante pudiese experimentar, sentir 5 diferentes conceptoslugaresatributos de Jalisco, desde una perspectiva sensorial, posibilitando que el participante se involucrara emocionalmente y vivencialmente con Jalisco y sus posibilidades de turismo.

La parte arquitectónica estuvo a cargo de Fabric Images México, empresa líder en el mercado norteamericano en la construcción de arquitectura en aluminio y tela tensada, impresa y no impresa. La empresa se unió al proyecto buscando dar vida a la visión de Escato, asumiendo la gran responsabilidad de ejecutar el proyecto a la perfección, comprendiendo el honor que significa trabajar con una empresa de renombre.

El proyecto se realizó con éxito, gracias a la presencia de varios talentos, los responsables constantemente, hacían visitas a la planta de Fabric Images en México para conocer y hacer pruebas en diferentes telas que lograran a dar el efecto requerido. “Siempre contamos con el apoyo de Fabric Images Chicago, pero fue el equipo de diseño en México, quienes se hicieron cargo de la ingeniería y producción de las velarias que requería el proyecto. El equipo de montaje sobrepasó las expectativas de tiempo por la complejidad del stand El día que pudimos ver la conjunción de todos los elementos y talentos, dejó en cada uno de nosotros la sensación de orgullo más reconfortante que cualquier otro proyecto nos haya podido dar”, mencionó Rubén García, Director General de Fabric Images México.

La iluminación inteligente, tecnología, escenas y sonorización profesional corrió a cargo de José Torre, Director de PPMAN Fábrica de eventos, así como la operación técnica del stand. Héctor zepeda, Creativo y diseñador

Senior de PPMAN explicó, “El proyecto demandaba mucha atención, no podíamos dejarlo en automático como ordinariamente lo vemos en las exposiciones en el país, necesitábamos que esto fuera una experiencia desde todos los puntos de vista, queríamos que el stand contara con personalidad propia, además el servicio In Situ apoyando a los expositores dentro del espacio de atención era muy importante para nosotros”.

Con 8 personas operando el stand durante todo el evento en una cabina de 9 x 2 metros de ancho, sonorizando y manejando las escenas, iluminación y paneles multitouch en vivo, con el respaldo de 7 ordenadores, consolas de audio digital, amplificadores y routeadores de bluetooth el stand cobró vida. “Sabiendo la complejidad que esto representaba, se trabajó durante 6 días y 80 horas de montaje, el sonido envolvente, luces robóticas fuentes de luz, cabinas sensoriales surround y demás equipo sumaban la impresionante cantidad de 13 toneladas de peso, convirtiendo al stand en un fabuloso reto para los técnicos y equipo de colaboradores de PPMAN Fábrica de Eventos”.

Finalmente el stand de Jalisco logró su cometido, generando que se pactaran varios convenios de promoción para diversos destinos del estado, además durante el Tianguis recibió aproximadamente la visita de 950 personas.