Tianguis Turístico

La ciudad de Fráncfort ha sido plaza ferial desde la Era Medieval, reuniendo a las personas para la generación de negocios, en donde la primera feria documentada se remonta al año 1150, y por más de 8 centurias las personas han elegido a esta urbe como la capital de sus reuniones. Sin embargo, es hasta el Siglo XX cuando el “Festhalle” es edificado, y se convierte en uno de los pabellones más grandes de Europa en aquel tiempo, lo que supuso la base para la fundación de Messe Frankfurt GmbH en 1907.

Hoy, el recinto ferial funge como un centro de alto rendimiento para el marketing global, y funciona como órgano vital para el movimiento económico de la ciudad alemana y sus alrededores, generando ingresos en distintos frentes comerciales como el de hotelería debido a la ocupación durante temporadas feriales, o el de gastronomía. Asimismo, Messe Frankfurt ha exportado sus marcas en el mundo, claros ejemplos de éxito que son replicados en otros países como Ambiente, Heimtextil, Automechanika (esta se organiza en México), ISH y Light + Building.

Superficie total de 592,127 m2 / 10 pabellones distribuidos en 8 edificios con 366,637 m2 para congresos y exposiciones / 96,000 m2 de espacio al aire libre / Segundo mayor recinto ferial del mundo.

Fue en 1987 cuando de manera oficial Messe Frankfurt organiza su primer evento en Hong Kong, y por más de dos décadas ha construido una notable presencia de marca en el mercado de ferias y congresos, consolidando importantes eventos en cada una de las regiones en donde se establece. Con una red global de distribución en 175 países, 29 subsidiarias, alrededor de 2,130 empleados y ventas cercanas a los 65 millones de euros, Messe Frankfurt Group es líder indiscutible dentro del sector de eventos a nivel internacional.

Su segmentación de mercado se da en 5 sectores debidamente clasificados: Bienes de consumo y ocio; Bienes de consumo y entretenimiento; Tecnología y producción; Movilidad y logística y Textil y tecnologías textiles, cubriendo más de 40 locaciones en el mundo. Las regiones centrales donde se ha establecido la marca son Asia —como lo fue inicialmente China e India—, Rusia, Emiratos Árabes Unidos y Turquía. Así también adquiere eventos rentables y los incorpora en su portafolio.

Messe Frankfurt

Emblema mundial para el sector de congresos

Texto y fotos por Juan Carlos Chávez @Carlitoons 2015 significó para Messe Frankfurt la organización de 132 ferias comerciales, de las cuales más de la mitad se realizaron fuera de Alemania.

Desde 2013, Congress Frankfurt apoya el código “fairpflichtet” en pro de una organización de eventos sostenibles.

En voz del Presidente y CEO mundial de Messe Frankfurt, Wolfgang Marzin, una nueva era está llegando para la Industria de Reuniones a nivel mundial, y más en específico para el sector de ferias, congresos y convenciones.

“Messe Frankfurt se ve a sí mismo como un organizador de eventos que conjuntamente reúne a compradores y vendedores determinados bajo un mismo techo. Y estamos dentro de las empresas feriales más exitosas cuando se trata de desarrollar ferias comerciales para sectores o grupos específicos y únicos en Europa, Asia y en todo el mundo. Adicionalmente a nuestra amplia experiencia en el rubro, hemos construido una poderosa red global de negocios.

Nuestros clientes saben que las marcas bajo la sombra de Messe Frankfurt son sinónimo de éxito y alto desempeño. Esto incluye una adecuada plataforma de comunicación y una gran variedad de diferentes servicios para asegurar que el evento transcurra sin problemas”.

La empresa participa desde 2010 como primera sociedad ferial de Alemania en el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una red global de responsabilidad social.

Tendencias para el sector de eventos

“Como la plataforma más efectiva para la “gente de negocios”, las ferias comerciales están aún en su top of mind cuando se trata de actividades de marketing. A nuestra manera de ver, existen dos mega-tendencias clave que se están manifestando en tiempo presente. Una de estas es la globalización.

Desde el principio de los 80, la reubicación total de empresas transnacionales en el mundo tuvo una influencia decisiva y duradera en el moldeo de la economía y, a su vez, en el sector de los eventos. Las ferias comerciales sostienen una clase de espejo frente a sus respectivos mercados y las empresas que penetraron en mercados importantes desde el principio, con experiencia mercantil y fuerte presencia de marca, tienen ahora una clara ventaja en la competencia global.

El reto del Siglo XXI es la transformación digital. Sin necesidad de decirlo, el cambio en los modelos tradicionales de negocio a través de todas las industrias y sectores también tendrá una larga influencia en las ferias comerciales, pero no las cambiarán completamente. Como organizadores de eventos, nuestro trabajo es el de proveer a nuestros clientes con las plataformas correctas y rangos variables de productos y servicios”.

Foto: Messe Frankfurt Exhibition GmbH

Visión de Latinoamérica

“América Latina como un todo tiene mucho potencial económico. Para Messe Frankfurt, Centro y Sudamérica son una región importante dentro de nuestra estrategia de internacionalización. Desde la creación de nuestras subsidiarias en México en 2001 y en Argentina dos años después, hemos expandido gradualmente nuestras actividades a un total de once eventos. Indexport Messe Frankfurt en Buenos Aires es uno de los organizadores feriales líderes en el país sudamericano en la actualidad, y a partir de aquí supervisamos todos nuestros esfuerzos para recurrir a nuevos mercados en América del Sur.

De este modo, nuestras marcas globales para eventos y nuestros conceptos locales dan a nuestros clientes el acceso idóneo a nuevos mercados en crecimiento dentro de esta región. Hoy, estamos organizando diez ferias comerciales en Argentina, incluyendo BIEL Light + Building, Automechanika Buenos Aires e Intersec Buenos Aires.

En el mismo sentido las ferias Emitex, Simatex y Confemaq se encuentran entre los más grandes eventos internacionales para la industria textil y de confección en Sudamérica. Así como la organización de las ferias comerciales, nuestras filiales argentinas están intensificando sus actividades en el segmento de congresos.

En México, nuestra subsidiaria Messe Frankfurt México está organizando PAACE Automechanika Ciudad de México, en colaboración con las asociaciones locales. A mediano plazo seguiremos enfocándonos en el desarrollo de nuestros eventos en Latinoamérica”.

Planes a futuro para Messe Frankfurt

“Con Messe Frankfurt 2020 hemos definido nuestra ruta estratégica para los años venideros.

Además de desarrollar constantemente las marcas en nuestra sede de Fráncfort y en los mercados en crecimiento, la atención se centrará en el desarrollo estratégico de las instalaciones del recinto ferial Messe Frankfurt.

Durante los últimos 20 años, Messe Frankfurt invirtió alrededor de 1 billón de euros, para modernizar y optimizar al recinto, construyendo nuevos edificios. En el futuro cercano, estaremos invirtiendo más de 300 millones de euros en nuestra infraestructura. La nueva sala 12 está siendo construida en la sección oeste del piso de exposición y está programada para entrar en operaciones en Otoño de 2018”.

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Light + Building 2016

Uno de los grandes eventos organizados por Messe Frankfurt es Light + Building, feria bienal para la tecnología de iluminación y servicios en construcción.

La 8º Edición, la cual se realizó del 13 al 18 de marzo, ha confirmado su liderazgo dentro de su industria al establecer nuevas cifras récord en asistencia y en número de exposito-

2,589 expositores provenientes de 55 países / 248,500 m2 en piso de exposición / 216,000 visitantes profesionales de 160 naciones.

Crecimiento de 2,3 % en contraposición a las cifras obtenidas en 2014.

res, quienes lanzaron sus nuevos productos y servicios empleando casi en su totalidad los 10 pabellones del recinto ferial.

El tema prioritario para Light + Building 2016 fue el de la digitalización. El lema de la feria fue: "Donde los espacios modernos cobran vida: Digital —individual— networked”. La industria mostró soluciones inteligentes y tecnologías orientadas al futuro en torno a la digitalización y a la creación de redes, así como las últimas tendencias en diseño. No solo se abordaron temas sobre las tendencias en el mercado de la iluminación y la influencia de la luz sobre las personas, sino también en la seguridad para viviendas, redes, edificios inteligentes automatizados y administración eficaz de la energía. Estos aspectos también fueron precisados por los expertos en diferentes conferencias dentro del programa educativo multifacético.

IntersecForum

Otro de los temas principales en Light + Building de este año fue el de tecnologías aplicadas a la seguridad, en relación a edificios inteligentes. El foro de dos días enfocado en seguridad en redes (networking safety) y en tecnologías en seguridad brindó un amplio programa de conferencias, mesas de discusión y visitas guiadas con los proveedores de tecnologías innovadoras para la seguridad. En total, alrededor de 150 profesionales en los campos de la planificación, instalación y operación de edificios y equipos de seguridad, así como de la industria eléctrica, participaron en las ponencias lideradas por especialistas de cada área.

Luminale 2016

Otra característica única de Light + Building 2016 es su extensión del recinto ferial a las calles de Fráncfort. Por las noches, 200 eventos de iluminación tuvieron lugar en la ciudad para transformarla en la capital mundial de la luz durante los días del evento.

En salas de exposiciones, galerías, museos, iglesias, estaciones, parques y otros lugares inusuales, los diferentes expositores de Light + Building (diseñadores de iluminación, arquitectos, artistas…) presentaron sus innovadores proyectos de iluminación a través de Luminale 2016, en su octava edición.

La edición 2016 de Light + Building también significó un nuevo nivel de internacionalización: el 67%, de los expositores y el 49% de los visitantes fueron extranjeros. Las naciones de los visitantes, después de Alemania, que aportaron mayor afluencia de profesionales fueron Italia, Holanda, Francia, Reino Unido y China. En el mismo tenor un crecimiento considerable se observó también en el número de visitantes por parte de España y de algunos países de Europa del Este como Polonia, Hungría o la República Checa.

La próxima edición de Light + Building se llevará a cabo del 18 al 23 de marzo de 2018.