Design Portfolio 2016 by Laura Castiblanco

P O R TA F O L I O LAURA CASTIBLANCO

TABLA d e CONTENIDO

1 2

Investigando Cliente: Organización Corona

Prototipando Proyecto propio

Cuándo: Septiembre - Noviembre 2013

Cuándo: Septiembre - Octubre 2014

Participantes: Maira Leguizamo (estudiante diseño) Ana María León (estudiante diseño) Laura Castiblanco (estudiante diseño)

Participantes: Yensy Guerrero (estudiante diseño) Paula Medina (estudiante diseño) Laura Castiblanco (estudiante diseño)

3 4 5

Comunicando Cliente: Artecámara

Rediseñando Cliente: Publicar

Cuándo: Enero - Julio 2014

Cuándo: Enero - Junio 2015

Cuándo: Noviembre - Diciembre 2014

Participantes: Andrés Burbano (curador) Jorge Morad (asistente general) Laura Castiblanco (asistente de curaduría)

Participantes: Andrés Burbano (curador) Óscar Andrade (curador) Daniel Shambo (estudiante diseño) Laura Castiblanco (curadora)

Participantes: Angélica Serrato (jefe de producto) Paula Arango (analista producto) Iván Ramírez (diseñador) Laura Castiblanco (analista Inteligencia de mercados)

1 Investigando Este proyecto fue desarrollado para la clase de diseño “Estudio 5” de la Universidad de los Andes, como proyecto de dirección de arte. Los participantes fueron Maira Leguizamo, Ana Maria Leon y Laura Castiblanco (yo). Las tres estudiantes de diseño de quinto semestre. El presente documento consta del análisis de la empresa colombiana Corona donde se tuvo como principal objetivo encontrar oportunidades de diseño que le aporten una nueva audiencia o el aumento de una ya existente. Se realizó un “top down”, es decir, se analizó la competencia y la audiencia actual desde la perspectiva de la empresa y un “bottom up” para entender a cabalidad la audiencia desde una perspectiva mucho más cercana. Después de analizar ambos recursos se pudieron identificar aspectos donde la intervención sería relevante y con los cuales se atraería a una nueva audiencia a la empresa. La Organización Corona es una multinacional colombiana con más de 130 años de historia empresarial. Es líder en el sector de la remodelación y la construcción en Colombia y un sólido competidor en otros países. Corona sostenible, es parte de su gestión resalta su compromiso con el desarrollo sostenible desde la perspectiva de la triple cuenta de resultados, es decir en términos sociales, económicos y ambientales.

Proceso de diseño*

Contexto

Organización Corona Valor de la compañía Línea del tiempo de Corona Perfil corporativo Mercado local e internacional Arquitectura de marca

Universo creativo Estado del arte Referencias Inspiración POINTS

Análisis del grupo objetivo IDEO cards Conclusiones Perfil ideal

Partes mostradas del proyecto Proyecto completo (disponible en español)

Resultados

Areas de oportunidad Propuesta

Durante los primeros 30 años después de su creación la compañía enfrentó problemas económicos y técnicos.

1881

Línea del tiempo*

1970

La compañía empieza a exportar sus productos a Ecuador, Perú, Bolivia y Centro América.

1950

La empresa se encuentra lista para expandir su mercado fuera de Antioquia e instalan una planta de producción de sanitarios en Cundinamarca, cerca a Bogotá.

1940 Durante los años cuarenta se mejoran las técnicas de producción y se logran consolidar las ventas.

La compañía empieza a exportar sus productos a Estados Unidos, Puerto Rico y República Dominicana, donde tienen un excelente recibimiento.

Información de Página oficial de Corona. “Corona una historia para contar”. Disponible en: http://www.corona.com.co/web/Corporativo/Pages/Nuestra-historia

1990

En asociación con la compañía chilena Sodimac, se crea la cadena Homecenter, una empresa dedicada al mejoramiento del hogar y a la construcción.

1980

En los ochenta, se construye la planta de producción de cerámica más moderna de Latinoamérica. Está ubicada en Sopó, Cundinamarca.

2000

2010

En 2006, se abre una oficina de representación en China. Hoy Corona exporta a más de 40 países.

SOLEARENA: eco-friendly

GUELL PARK: intervención

WASARA: reciclaje

JELLOWARE: eco-friendly

COCÓ: migración de espacios

KOHLER: calidad

Universo creativo*

Estado del arte*

Inspiración*

Audiencia & Métodos de investigación Ideo Cards utilizadas Aprender

Observar

Analizar la información recolectada para identificar patrones e “insights”.

Observar a las personas para descubrir lo que realmente hacen, en vez de lo que dicen que hacen.

Diagramas de afinidad

Recorridos guiados Inventario personal

Preguntar

Lograr la participación de las personas para obtener información relevante para el proyecto. Collage Selección de cartas

Ideo Cards El target nos fue asignado. El cliente seleccionó un segmento que actualmente no es cliente frecuente de Corona. Denominamos el perfil mujeres singulares. Este perfil está compuesto por mujeres entre los 35 y 45 años, que poseen una estabilidad tanto económica como laboral, por lo que su poder adquisitivo es relativamente alto. Representan un equilibrio entre los diversos roles que realizan en su vida cotidiana, ya sea en el papel de madres o como mujeres que desempeñan un rol dentro de la sociedad. Son la base de sus hogares, son quienes se encargan de la decoración de los mismos.

Recorridos guiados

Recorridos guiados Las mujeres singulares de nuestro estudio son aquellas que poseen vínculos y creencias que exteriorizan a través de los objetos que poseen. Muchos de estos objetos carecen de una funcionalidad, debido a que su valor recae en un simbolismo cultural y emocional.

Audiencia & Métodos de investigación

Diagramas de afinidad

BAÑO

EESTUDIO STUDIO

DORMITORIO PRINCIPAL

COCINA COMEDOR

SALA HABITACIÓ HABITACIÓN SONIA Y SU ESPO ESPOSO

CLOSET

HABITACIÓN HIJA DEL MEDIO

HABITACIÓN HIJA MENOR

PATIO

C. DEL SERVICIO

SALA A - COMEDOR C

PATIO

BAÑO

Relación de afinidad de los usuarios con los espacios de la casa.

COCINA

HABITACIÓN 1

BAÑO

PATIO

BAÑO

SALA

COMEDOR

COCINA

HABITACIÓN 1

HABITACIÓN HIJO MAYOR

BAÑO

BALCÓN

HABITACIÓN HIJA 1

EESTUDIO STU

HABITA HABITACIÓN PRI PRINCIPAL

COMEDOR COM

SALA LA

BAÑO

HABITACIÓN HIJA MENOR BAÑO

COCINA

SALA DE TELEVISIÓN

PATIO ESTUDIO COMEDOR

CUARTO DE SERVICIO

BAÑO HABITACIÓN H ABIT MARISOL

BAÑO

HABITACIÓN HIJA 2

BAÑO

SALA

COCINA

HABITACIÓN PRINCIPAL BAÑO

Áreas de oportunidad

Asociado con superstición por este grupo de mujeres

Productos

Valor simbólico

Valor cultural dado por una producción artesanal Objetos funcionales que involucran una connotación simbólica

Los productos deben predisponer la creación de vínculos emocionales

The migration within both public and private areas of the home

2 Prototipando Este proyecto fue desarrollado para la clase de diseño “Fabricación digital” de la Universidad de los Andes como proyecto final. Los participantes fueron Yensy Guerrero, Paula Medina y Laura Castiblanco (yo), las tres estudiantes de diseño de quinto semestre. Se debía construir un elemento a escala real, que fuera capaz de resistir el peso de una persona y que además resultara divertido. Planteamos la idea de un juego de carreras que funcionara con dos sistemas de poleas (cada uno de 3 poleas). Sobre la polea más grande estarían parados los jugadores y con su cuerpo la harían girar, haciendo rotar de este modo las otras dos poleas, y por ende, haciendo avanzar los caracoles. El grupo objetivo son niños entre los 5 y los 12 años que asistan a parques públicos solos o con sus amigos. Para este proyecto seleccionamos tres niños que cumplieran con los requisitos y con ellos llevamos todo el proceso de investigación y prototipado. Los usuarios potenciales tenían tanta afinidad por el proyecto que decidimos involucrarlos más y realizar un proceso de co-creación con ellos.

Proceso de diseño

Público objetivo Estudio de audiencia Concepción de la idea Búsqueda de referentes Análisis de referentes

Puntos clave Concepto Propuesta Sketching Modeling Analysis of the model

Prototipo de baja resolución Pruebas y retroalimentación Corrección del prototipo Prototipo de alta resolución Pruebas y retroalimentación Correción del prototipo

Pruebas con los usuario Evaluación del prototipo de alta resolución Corrección del prototipo

Partes mostradas del proyecto 11

Primer prototipo - baja resolución

Primer prototipo - escala 1:10 Los niños aprobaron la idea y manifestaron interés por probar el juego a escala real. Se planeó simplificar los componentes del juego. En caso de ser efectiva su rotación clavado en la tierra podría convertirse en un juego portable que las personas particulares pueden comprar para instalar en su jardín o en otro lugar abierto, ampliando así el mercado potencial que se había identificado incialmente.

Segund prototipo - alta resolución

Segundo prototipo - escala 1:1 1. Las poleas: Inicialmente ninguna de las poleas giraba, se quedaban enterradas en el suelo. Agregamos un nuevo círculo que no estuviese pegado a la polea. Esto alivió la fricción con el suelo y al ser independiente facilitó un nuevo eje de rotación. 2. El tamaño de los personajes: Fallamos al calcular el tamaño de los personajes de madera, así que los redujimos 50%. 3. Forma de los personajes: No fue posible utilizar a las tortugas pues eran imposibles de añadir a la cuerda. Por otro lado, los caracoles tendían a acostarse en la medida en avanzaban.

Tercer prototipo - alta resolución

Tercer prototipo - escala 1:1 Se cambió el caracol inicial por un caracol plano, que corresponde a una vista superior del mismo. Las fotos a la derecha corresponden a la última prueba donde solo se le pidió a los niños que se divirtieran. Así concluye la estapa de prototipado y el paso siguiente será construir el producto final.

Tercer prototipo - alta resoluci贸n

3 /4 Comunicando Este proyecto fue liderado por Andrés Burbano, curador de las exposiciones. En su primera versión en 2014 los participantes fueron Andrés Burbano, Jorge Morad (asistente general) y Laura Castiblanco (asistente de curaduría). En la segunda edición en 2015 participaron Andrés Burbano, Oscar Andrade (curador), Daniel Shambo (estudiante de diseño) y Laura Castiblanco (curadora). Este proyecto fue solicitado porque nuestro cliente estaba interesado en preparar una exposición acerca del talento creativo en Colombia. El proyecto estuvo dividido en dos partes complementarias: Videojuegos y animación. En los últimos años la cantidad de producciones nacionales en ambos campos ha estado creciendo y el objetivo era hacer pública la calidad de estas producciones. El proyecto tomó dos años. Durante el 2014 se preparó la exposición “Videojuegos hechos por colombianos”, seguida de “Animación en Colombia” el año siguiente.

ESTRUCTURA DEL PROYECTO*

Concepci贸n de la idea

Fuentes secundarias

Fuentes primarias

Construcci贸n base de datos

19 70

Contacto con empresas del

19 75

Producci贸n

Prototipado

Partes mostradas del proyecto 17

Dise帽o

Prototipo -

Universidad de los Andes

T铆tulo: Videojuegos en Colombia Duraci贸n: una semana

Exhibici贸n -

Volar谩n

T铆tulo: Videojuegos hechos por colombianos Duraci贸n: dos semanas

Sala de exposici贸n Salitre C谩mara de Comercio de Bogot谩 Duraci贸n: cuatro semanas 2014

Fotos: Cรกmara de Comercio - Artecรกmara. Sitio web: https://goo.gl/nkJ6uG 21

Sala de exposici贸n Salitre C谩mara de Comercio de Bogot谩 Duraci贸n: cuatro semanas 2015

Fotos: Cรกmara de Comercio - Artecรกmara. Website: https://goo.gl/Kn7Yj6 23

5 Rediseñando Después de recibir algunas recomendaciones de mejora y quejas de la guía impresa Gurú viajero se decidió rediseñarlo para su primera edición del 2015. Se evaluarían no solo sus aspectos gráficos sino también el concepto bajo el cual fue creado. De la mano con el grupo de mercadeo encargardo del producto, el diseñador encargado y desde mi rol como analista de inteligencia de Mercados; analizamos el producto existente, incluyendo su dinámica de ventas y generamos el prototipo de ventas para el año 2015.

Proceso de diseño* 1

Entendiendo las necesidades: Encuestas a viajeros nacionales y extranjeros.

Análisis del producto:

Retroalimentación del grupo de ventas.

Referentes & Estado del arte:

Competencia local y referentes internacionales

Diseño (Prototipo):

Borrador Retroalimentación Plantilla secciones claves

Partes mostradas del proyecto 25

¿Cómo podemos mejorar Gurú Viajero?

Usuarios

Equipo de ventas

Referentes

Estado del arte

Recibimos retroalimentación de usuarios potenciales tanto nacionales como extanjeros.

Pedimos la participación del equipo comercial en el proyecto para tener distintos puntos de vista. Su experiencia con los anunciantes es de gran valor para el rediseño de la guía.

Analizamos las características de las guías nacionales no solo en el sentido estético sino en el tipo de contenido que otorgaban a los usuarios.

También se consultaron guías turísticas internacionales para entender las tendencias actuales y proponer algo innovador.

Pautas No hay pautas para grandes anunciantes.

Profundidad de la información Historias de fondo y recomendaciones reales son de gran valor para los viajeros.

Distribución clara La adición de un índice y de pestañas facilitaría el uso del producto.

Mapas Los mapas son esenciales para los viajeros. Deberían tener mejor resolución.

Yum Prague Ohhlala Prague Wow Prague

Idiomas Un idioma adicional ampliaría el mercado potencial de la guía. Se sugiere inglés.

Precio El precio es adecuado para el número de ejemplares.

Concepto de rutas El concepto de rutas debe ser más sencillo sin necesariamente ser obvio.

Ecosistema de medios Se recomienda articular la guía con redes sociales para que los usuarios puedan recibir información actual constantemente.

Calendario de eventos y recomendaciones de un local

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CALENDARIO DE EVENTOS EVENTS CALENDAR

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ENTRETENIMIENTO / ENTERTEINMENT

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TIPS DE UN LOCAL TIPS BY LOCALS CANDELARIA: SILVIA CAMACHO

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ENTRETENIMIENTO / ENTERTEINMENT

Pautas - doble pรกgina, una pรกgina, media pรกgina, un cuarto y un octavo de pรกgina

Escala 1:2

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HOSPEDAJE/ HOTELS

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RESTAURANTES/ RESTAURANTS

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LOREM IPSUM

Fuentes*

Corona. Corona experience center. Website Corona. Corona materials. Corona values. Corona products. The noun project Fireclay website. SoleArena Primeira Galinha. Kohler. Gaudy’s work. Art with trash. Brissa. Artesanías de Colombia. Elena del Mar. Ideo Method Cards. Candles. Spa. Crepes & Waffles. Cachivaches. Casa ideos. Agatha Ruiz de la Prada. Zara collection. Louis Vuitton. Purse. Artisanal bag. Bike. Sitp. Taxi. Pannecook. Wok. Molecular cooking. Hamburguer. Group of friends. Family. Gym. Shopping. Bedroom. Living room. Kitchen. Bathroom. Moodboard.

http://goo.gl/De4K6S http://goo.gl/ZD41uN http://goo.gl/W0u0BR http://goo.gl/Pw5eLZ http://goo.gl/eIq7M1 http://goo.gl/9DSsSD http://goo.gl/i8L4C8 http://goo.gl/DsPTej http://goo.gl/zlozIs http://goo.gl/wKE7cD http://goo.gl/dYlzC3 http://goo.gl/TgRDRu http://goo.gl/WThAp0 http://goo.gl/vj3Xlk http://goo.gl/TK6rKz http://goo.gl/IeV5Sp http://goo.gl/BLCY19 http://goo.gl/XQNVQI http://goo.gl/SDAUxr http://goo.gl/VIcpLG http://goo.gl/imGhxm http://goo.gl/2HfsMW http://goo.gl/dI9c8q http://goo.gl/U4OulP http://goo.gl/CgTjsl http://goo.gl/o8WWux http://goo.gl/Pw9NAz http://goo.gl/CBeqql http://goo.gl/UViXPF http://goo.gl/6yvkjq http://goo.gl/S20PvD http://goo.gl/lWJTg3 http://goo.gl/Nd5lqQ http://goo.gl/l5vf3t http://goo.gl/3r8E3c http://goo.gl/nArSR1 http://goo.gl/uFSj5I http://goo.gl/73CxnY http://goo.gl/tGAfUc http://goo.gl/X6qQHG http://goo.gl/ZV6FzB http://goo.gl/eu6ath http://goo.gl/3RlCWl

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