Liliana Rohenes Camilo Quintero Laura Cifuentes
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TABLA
DE CONTENIDOS
5 Play-Doh 6 Linea del tiempo 9 Misi贸n 11 Productos 15 Red Social 17 Del producto a la experiencia 20 Perfiles 24 Insights 26 Mochila Retro Play-Doh
28 Especificaciones 31 Referentes 32 Propuesta de valor 33 Propuesta de soluci贸n 34 Costo 35 Usuario 38 Belleza 39 Valor 40 Principios Universales
5 Play-Doh Play-Doh es una marca comercial de pasta para modelar no tóxica y con un característico olor y suavidad que la hace diferente a cualquier otra masa. La venden con fabricas y sets, que le permiten a los niños explorar su creatividad y generar figuras de forma muy fácil y con resultados impresionantes.
6 Linea de Tiempo
Se crea la compañía Kutol, propiedad de Cleo McVicker, la cual vendía una pasta para limpiar papel tapiz.
Se funda Play-Doh. Se produce de un solo color, blanco.
1930
1956 Kutol queda en la bancarrota. Se dan cuenta que el producto sirve como masa decorativa. Empiezan a probar la masil a con niños.
1954
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Se empieza a comercializar los sets y fabricas para jugar.
1959 1957
Cambian de imagen. Empiezan a producir tres colores mรกs, amaril o, rojo y azul.
1971 Kenner compra Play-Doh y cambia de imagen.
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Play-Doh celebra sus 50 a単os en el mercado.
2006 2002 Reinventan el personaje insignia de Play-Doh, Pete, por Tubby.
9 Mision Play-Doh sabe que siempre es un buen momento para jugar; imaginar y crear son los dos principales objetivos de esta empresa. Con Play-Doh no hay limites para dejar volar la imaginaci贸n pues su masa especial y accesorios permiten darle vida a cualquier tipo de creaci贸n. La textura de la plastilina y su olor tan caracter铆stico son elementos que afianzan a sus clientes sin darse cuenta, siendo la exploraci贸n de los sentidos una parte vital en la experiencia de este producto.
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Todo es posible con Play-Doh, no le pongas limite a la creatividad.
11 Productos Play-Doh tiene una gran variedad y extension de productos que van desde distintos tipos y ediciones de la masa, a varias fabricas y sets para todos los gustos y edades.
12 Masas Es la masa original e insignia de Play-Doh. Es suave y tiene un olor característico.
Nueva formula de la masa Play-Doh que hace que los colores se vean más bril antes y la masa aún más suave.
Variación de la masa insignia de Play-Doh. La única diferencia es que tiene bril o, escarcha.
13 Fabricas Todas las herramientas que necesita un niño para hacer helado, pastel y otras comidas Play-Doh.
Herramientas y tractores para crear edificios y material de construcción Play-Doh.
Herramientas que le permitirán a los niños arreglar a las princesas para el baile.
14 Extras La mesa Play-Doh le permite a los niños tener varias herramientas, de forma ordenada en un mismo espacio, y a la vez poder jugar en esta.
En la maleta Play-Doh los niños pueden transportar varias herramientas y tarros de plastilina de forma fácil.
El característico olor de Play-Doh hecho perfume por un tiempo limitado en conmemoración de sus 50 años en el mercado.
15 Red Social Tanto la página web como el perfil de Facebook. lo mantienen actualizado, con figuras hechas en Play-Doh que hacen alusión a celebraciones o creaciones hechas por niños que suben a internet.
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17 Del producto a la experiencia
18 Commodity
La receta exacta de Play Doh es secreta y se encuentra patentada. Sin embargo existe una masa que cumple con caracter铆sticas similares. (harina, agua, sal, acido b贸rico, colorante)
Producto
El producto consiste en masa moldeable con escenarios e instrumentos para divertirse, jugar y aprender.
19 Servicio
Play Doh tiene un día internacional dedicado completamente a sus usuarios, cuenta con tienda online y una pagina web para subir las creaciones de los niños. Para esta empresa no existen barreras a la hora de explotar las creatividad de los pequeños.
Experiencia
A través de la facilidad de creación y la experimentación de los sentidos, Play Doh cultiva vínculos emocionales.
20 Perfiles
2521 El Explorador
Es un niño curioso que le gusta investigar los aspectos que ofrece Play–Doh; como sus accesorio, texturas, olor, maleabilidad, sabor entre otras posibilidades. Sin darse cuenta este perfil realiza una exploración de los sentidos por medio de la masa y los escenarios.
2226 El Mago
Este niùo es un cliente fiel de la marca, al conocer las propiedades del producto se sale de los escenarios ya establecidos generando nuevas invenciones. Se caracteriza porque asume un papel creativo frente a las posibilidades que ofrece Play–Doh.
23 El Sabelotodo
Este perfil es un consumista activo de todos los productos Play-Doh. Tiene una gran admiración por la marca y le encanta tener colecciones de los escenarios, masas de todos los colores, ediciones especiales y extensiones de los productos. Este niño le presta gran atención al cuidado del producto y siente ansias cuando sale un nuevo juguete Play–Doh.
24 Insights
25 Play-Doh crea experiencias memorables al explorar los sentidos por medio de sus productos.
Este insight nace del análisis y observación de la marca. El producto principal de Play-Doh consiste en una masa suave, con olor, más moldeable y un sabor distintivo que le permite pasar a los niños un momento divertido y tranquilo. Esta al venir acompañada de varios sets y fabricas hace que el usuario pueda afianzar sus sentidos por medio de la diversión y el aprendizaje. Todos estos factores contribuyen a que una persona que haya usado Play-Doh, al oler o sentir esta se transporte a su infancia.
26 Mochila Retro Play-Doh
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La Mochila Retro Play-Doh, es una edicion limitada que consiste en una maleta taller inspirada en la estética de Play-Doh antigua. Su silueta distintiva de una maleta vintage, sus trasparencias y colores característicos, hacen que cualquier persona que haya jugado con Play-Doh identifique la marca a la cual pertenece el producto. La Mochila Retro posee cuatro tarros de masa Play-Doh, tres herramientas, un plato, tres plantil as y un tapete, todo pensado como una maleta taller que podrá transportar a cualquier parte y le permitirá al usuario disfrutar de todos los productos sin preocuparse de buscar un lugar adecuado para jugar.
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29 Plantillas La maleta viene con tres plantil as de 7x7, las cuales tienen estampadas las siluetas de los muĂąecos que aparecĂan en el tarro de Play-Doh de mi 1957. Se hicieron con el fin de que el niĂąo pueda estampar estas figuras en la masa, de distintas formas y colores, recalcando el ambiente vintage que se le quiere dar al producto.
30 Tapete La mochila viene con un tapete de 30x95, el cual tiene estampado los muĂąecos que aparecĂan en el tarro de Play-Doh de 1957. La finalidad del tapete, es que el usuario pueda extenderlo en cualquier parte y pueda jugar, sin preocuparse por ensuciar algo.
31 Referentes La estética usada por Play-Doh en los años 50, tanto en las cajas de los juegos como en los tarros y sets.
La estética que usa actualmente Play-Doh para presentar varios de sus productos, donde predominan las transparencias, el amaril o y el rojo.
La silueta de una maleta antigua, como la ABC, usada por cantidad de niños en su niñez en la época de los 60`s.
32 Propuesta de valor La mochila reto Play-Doh fue diseñada para conmemorar los años de trayectoria de la marca. Toda su estética fue pensada para emanar el espíritu de Play-Doh en su época de inicio. Esta es una empresa que l eva muchos años vigente en el mercado, trayendo felicidad al hogar de muchos niños; es por eso que esta mochila fue creada para revivir el amor por Play-Doh en sus clientes de antes y reafirmar el vinculo con sus nuevos clientes por medio de las raíces de la marca.
33 Propuesta de solucion Play doh sabe que no existen limites para la creatividad, es por eso que cada uno de sus producto son herramientas para que los niños puedan darle vida a sus creaciones sin ningún tipo de impedimento. La Mochila Retro Play-Doh fue diseñada bajo la misma idea ya que sirve para transportar las herramientas y aparte da la posibilidad de crear un espacio de juego gracias a su tapete transportable. Con la Mochila Retro los niños podrán jugar con Play-Doh a cualquier hora del día, en cualquier espacio y lo más importante, cuando su imaginación se los pida.
34 Costos y medidas El costo de la Mochila Retro Play-Doh es de $150.000 Esta hecha de cuerina opaca y plรกstico industrial, el bordado es hecho a maquina. 33cm
25cm
35 Usuario Play-Doh ha visto varias generaciones de niños crecer y los ha acompañado a través de los años con alegría. Muchos de los niños que jugaron con Play-Doh ya son adultos y tienen su propios hijos, sobrinos, nietos.. .; es por tal razón que Play-Doh saca esta mochila al mercado, para que esta tradición por el amor a la marca permanezca y estos antiguos clientes incentiven a los nuevos a encariñarse como ellos lo hicieron.
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37 Funcion
La principal función de la Mochila Retro es la posibilidad de l evar un mini-taller a cualquier parte, y poder jugar con los productos que contiene de forma fácil y sin ensuciar nada con el tapete que viene incluido. Uso
La Mochila Retro Play-Doh esta pensada para un niño, la facilidad para usar esta y sacar los productos que contiene es grande, permitiéndole al niño un mayor entendimiento y apego al producto. Psico-Placer
La Mochila Retro es un psico-placer, debido a que se acude a este producto normalmente en tiempos libres, con un fin recreativo.
38 Belleza Reflexiva El símbolo es el parámetro fundamental de la Mochila Retro, debido a que tiene como propósito principal recalcar las características antiguas de Play-Doh, interpretándolas en un producto más moderno que busca generar una conexión sentimental con el cliente, transportándolo a su infancia.
39 Valor de Simbolo La mochila Play-Doh genera un valor simbรณlico en las personas que la compran. Esta al destacar y tener atributos de la onda antigua de Play-Doh, crea un apego emocional, una carga sentimental en la persona que lo compra, que seria el papรก o mamรก que se transporta a su infancia al ver la mochila y desea comprรกrsela a su hijo.
40 Principios Universales
41 Consistency
Para hacer la maleta se siguieron los parámetros de diseño, paletas de colores y tipografías usadas por la marca, de modo que al ver la Mochila Retro cualquier persona se de cuenta a que maraca pertenece esta. Forgiveness
A pesar de que la maleta esta diseñada para los accesorios de los productos de Play-Doh, en esta se puede meter cualquier cosa, o más objetos, sin necesidad de meter todo en los compartimentos hechos. El usuario no necesariamente se limita a l evar solo los accesorios de la maleta sino todo lo que le quepa en esta. Restricciones
Cada compartimiento de la maleta esta pensado para un producto en especifico, el usuario no podrá meter cualquier cosa en estos.
42 Proximity
La proximidad se maneja en la parte interna del producto donde se puede ver que a un lado se encuentran los accesorios y en el otro las plantil as. Todo esta agrupado de acuerdo a su uso. Escasez
La Mochila Retro Plus es una edición limitada, sus materiales y producción la ponen en un costo más elevado en relación a los demás productos Play-Doh.
Simetria
En el interior de la mochila se ve reflejado este principio. Los tarros Play-Doh se encuentran en los extremos izquierdo y derecho y en el centro distribuidos los demás objetos.