Gómez-Bejarano

Contenido Presentación Manual de identidad Gómez Bejarano Misión Visión

Elementos primarios Identificador Construcción Área de reserva Tipografía Color Usos permitidos Usos no permitidos

Gráfica complementaria Eslogan íconos Textura

Aplicaciones Papelería básica Tarjeta de presentación Membrete Sobre carta cerrado Sobre carta abierto Carpeta de presentación CD label Contenedor CD

Papelería específica Tarjeta Lord Sobre Lord Cajetín planos Cuaderno Formas continuas Hoja de abonos Contrato Cuenta de cobro Acta de obra Web Página web Facebook Twitter Fondo de pantalla Protector de pantalla Correo Indumentaria Camiseta Casco Overol Merchandising Pocillo Tubo contenedor de planos Mouse pad Llavero Bolsa

Manual de identidad visual y corporativa · Introducción

Manual de Identidad Este manual tiene como propósito registrar y consolidar los parámetros de diseño de identidad corporativa de la empresa, está dirigido a sus miembros como guía para el desarrollo de cualquier pieza de comunicación, de uso interno o externo.

Esto con el fin de unificar y respetar los estándares establecidos de la marca.

Manual de identidad visual y corporativa · Introducción

Gómez Bejarano Es una firma de arquitectura ubicada en Cali Colombia, con una trayectoria de diez años en el mercado. Ofrece servicios de diseño, construcción, remodelación, decoración y diseño de interiores. Se destaca por brindar un servicio cálido y personalizado, donde la comunicación entre el cliente y la empresa es vital para llegar a resultados óptimos.

Misión Ofrecer servicios que superen las expectativas de los clientes, al crear proyectos únicos que se ajusten a la personalidad de éstos. Cumplir con exigentes parámetros de calidad y factura, además de un alto grado de profesionalismo, tanto en los procesos de diseño y construcción, como en el trato respetuoso, ético y responsable con clientes y personas involucradas con la empresa.

Visión Fortalecer la imagen corporativa de la empresa y lograr ser reconocidos como un exclusivo estudio de diseño y construcción con altos estándares de calidad y estrictos parámetros de organización y cumplimiento, con sede propia.

Manual de identidad visual y corporativa · Elementos primarios

Justificación de la renovación de marca

Al realizar el análisis de marca se reconoció el tipo de perfil de Gómez Bejarano y su situación de posicionamiento en el mercado, el paradigma gráfico y estudio de sector; y los condicionamiento verbales de la empresa. Esto con el fin de detectar sus problemas de identificación y formular soluciones pertinentes para su marca.

Gómez Bejarano contaba con un identificador que no estaba transmitiendo los valores y atributos que ofrecían sus servicios y su carácter como empresa; además no contaba con un sistema gráfico para sus piezas, así que se tomó la decisión de empezar desde cero.

El propósito con la nueva imagen es generar diferenciación en el sector de arquitectura, al crear un discurso cálido y una narrativa metafórica, donde el concepto de habitabilidad será el protagonista, con el fin de lograr que el usuario se formule preguntas sobre el espacio que habita y confíe sus proyectos de remodelación, construcción o decoración a una empresa que le está ofreciendo sus servicios de un modo distinto. La intención con la nueva imagen es lograr que el cliente vea la opción de Gómez Bejarano no como un gasto, sino como una inversión confiable que mejorará su calidad de vida.

Manual de identidad visual y corporativa · Elementos primarios

Construcción y área de reserva

La construcción del identificador se determinó por ajustes ópticos en su kerning (espacios entre letras) y traking (espacios entre palabras) con el fin de generar unidad y armonía entre las tipografías Bodoni MT de Gómez Bejarano y la Caudex de arquitectura.

El área de reserva corresponde al alto de la B y se establece con el fin de establecer los espacios negativos del identificador y evitar que sea invadido por otros elementos.

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Tipografía

Bodoni MT/ Regular/ 46pts

Bodoni MT regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmonñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡ Se eligió la tipografía Bodoni MT para la firma Gómez Bejarano por su estructura contrastada que está compuesta entre trazos ortogonales y geométricos y gestos sutiles en sus serifas que transmiten seriedad, elegancia y calidez. El tamaño del círculo de la mitad que separa los apellidos lo determina el punto de la j.

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Tipografía

ARQUITECTURA Caudex/ Regular/ 16pts

Caudex regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmonñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡

Para el texto complementario arquitectura se usó la tipografía Caudex que por sus trazos sutiles y consistentes, se complementa bien con la estructura de la Bodoni MT, sin que una opaque a la otra.

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Color

k: 100

M: 95 Y: 80

k: 80

PANTONE BLACK 6 C

PANTONE 425 C

PANTONE 1795 C

R: 0 G: 0 B: 0

R: 84 G: 84 B: 84

R: 195 G: 45 B: 62

# 000000

# 545454

# c32d3e

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Usos del color

k: 100

k: 80

2 Tintas

PANTONE 1795 C 1 Tinta

k: 100

k: 80

Escala de gr铆ses

c: 0 m: 0 y: 0 k: 0 Alto contraste

PANTONE 1795 C

Manual de identidad visual y corporativa 路 Elementos Introducci贸n primarios

Usos permitidos

Est谩 permitido el uso del identificador en su configuraci贸n regular o sobre el identificador blanco sobre el fondo del color corporativo o sobre negro.

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Usos no permitidos

No deformar, no cambiar color sobre fondo blanco, no quitar texto complementario arquitectura, no quitar el punto entre Gómez y Bejarano, no cambiar estructura ni orientación, no usar sobre fotografías, no disminuir a más de dos centímetros de ancho su tamaño, no usar en negro sobre el fondo de color rojo de la empresa ni en rojo sobre fondo negro.

Manual de identidad visual y corporativa · Introducción

Slogan

Se generó un slogan coherente con el concepto de habitabilidad, que complementara la narrativa elegida para la marca. Dicho slogan contiene 2 lecturas: - “Creamos espacios consentidos” transmite la idea del espacio como lugar íntimamente ligado a quien lo habita, entendiendo el concepto de habitar como cuidar, querer y construir.

- “Creamos espacios con sentidos” hace referencia al espacio como manifestación de la personalidad de quien lo habita y de cómo

este articula los distintos escenarios en los que se lleva a cabo la vida de quien se encuentra en él. Éste slogan acompañará las piezas de papelería, web y aplicaciónes como complemento de la narrativa gráfica. No ira acompañado del identificador, debe estar implementado en lugares donde no se encuentre con éste, y de estar dispuestos en un mismo espacio no debe verse más grande o llamativo que el logotipo de la empresa.

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íconos

Etapa de diseño

Construcción y obra negra

Obra blanca

Diseño interior y decoración

Datos de contacto

Se construyó un sistema de íconos que dieran cuenta de una de las fortalezas de la empresa y es la de manejar un proyecto desde el diseño hasta los acabados. Este sistema relata los 4 servicios principales que ofrece la empresa. Están ubicados en orden cronológico, desde el incio del proyecto hasta su conlusión.

Su construcción está determinada por los trazos contrastados de la tipografía BODONI, utilizada para la creación del logotipo identificador de GÓMEZ BEJARANO.

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Textura

La textura construida se creó a partir de módulos superpuestos para generar profundidad y dar una sensación de espacialidad.

Las líneas generan dirección. Sumados estos 2 recursos denotamos el slogan “Espacios-con-sentidos”.

Su construcción se ha hecho a partir de los contrastes de la tipografía BODONI y se ha generado a partir de módulos que se pueden variar y conectar con los módulos laterales, de manera que se genera una estructura dinámica y versatil.

Manual de identidad visual y corporativa · Introducción

Papeleria básica

Tarjeta de presentación

La papelería está diseñada para su reproducción en sustratos de papeles fibrosos o reciclados. Es muy importante tener esto en cuenta a la hora de su producción, pues el tono café del sustrato genera un contraste armonioso con el color corporativo que no se daría en un sustrato blanco o de otro color.

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Membrete

Membrete - p谩gina secundaria

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Sobre carta cerrado

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Sobre carta abierto

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Carpeta de presentaci贸n

Carpeta de presentaci贸n - interior

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Caja CD

Label CD

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Formatos

Lista de pedido

Hoja de Abonos

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Cuenta de cobro

Acta de obra

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Indumentaria

Casco

Overol

Camiseta

Manual de identidad visual y corporativa 路 Introducci贸n

Merchandising

Bolsa de regalo

Tubo para planos

Taza de caf茅

Mouse Pad