LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA ACTIVIDAD PERSUASIVA
Explicaci贸n Te贸rica CONCEPTOS ELEMENTOS FUNCIONES EMPLAZAMIENTO
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. ACTIVIDAD PERSUASIVA UNIDAD DIDÁCTICA 6: LA PUBLICIDAD 1-. PUBLICIDAD vs PROPAGANDA
¿Qué es la publicidad? ¿Y la propaganda? ¿Con qué conceptos las asocias?
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Publicidad:
Acciﾃｳn con fines comerciales, marketing o imagen. Afﾃ｡n de lucro. FIN: Comprar, promover, dar a conocer, mantener estatus, actualizar... -Publicidad comercial: promovida por una empresa con finalidad econﾃｳmica. -Publicidad institucional: realizada por instituciones/asociaciones para convencer de una idea.
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Propaganda:
Transmite mensajes imparciales de ideologías políticas, militares, morales o religiosas. Modificación de valores socioculturales y comunicación ideológica. FIN: Promover una causa, posicionar, cambiar conductas...
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2-. TEÓRICA DE LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Conceptos Elementos Funciones Novedades
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. ACTIVIDAD PERSUASIVA UNIDAD DIDÁCTICA 6: LA PUBLICIDAD 3-. CONCEPTOS
CONCEPTOS:
Los anuncios trabajan sobre destinatarios concretos (definido por parámetros sociales, culturales, económicos...) Elaboran un producto que se define como las características de este (artesanal/industrial, para hombres/mujeres, de lujo/económico..) Depende de un contexto, en cuanto a como queremos que el producto sea percibido (tecnológico/tradicional, de toda la vida/efímero...)
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. ACTIVIDAD PERSUASIVA UNIDAD DIDﾃ，TICA 6: LA PUBLICIDAD 4-. ELEMENTOS
ELEMENTOS:
Los anuncios contienen un mensaje (preferiblemente simple, directo, conciso y permanente.) Puede tratarse de un mensaje visual, verbal o ambos.
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Los mensaje visual y verbales pueden ser creados a través de ironías, metáforas visuales, repetición, metonimia, hipérbole, elipsis verbal o ambos. Existen también ideas implícitas y explícitas dentro de los anuncios: •Implícita: comunicada directamente. •Explícita: sobreentendida por pistas sugeridas y segundos mensajes.
Metรกfora: doble realidad Anรกfora: repeticiรณn
Personificaci贸n Hip茅rbole: exageraci贸n
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ELEMENTOS:
La posiciﾃｳn del anuncio influye en las ventas (pﾃ｡gina del periﾃｳdico, programa, franja horaria...) Importa la lectura de imagen (Gestalt), par/impar, la unanimidad, el espacio.
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. ACTIVIDAD PERSUASIVA UNIDAD DIDÁCTICA 6: LA PUBLICIDAD 5-. FUNCIONES
FUNCIONES: •Favorecer las ventas •Reforzar la imagen de la marca •Enfrentarse a la competencia •Romper estacionalidad •Situarse como único •Romper los hábitos del consumidor
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1.Favorecer las ventas: Es el fin último de la publicidad comercial. Se necesita que se venda, que se hable de él y que se conozca para futuras necesidades.
2.Reforzar la imagen de la marca: Usando la identidad comercial. Las marcas conocidas parten de una fiabilidad del consumidor. Son símbolos sociales, quizás no venden el producto pero si la marca. Usan los logos.
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3.Posicionarse frente a la competencia: La lucha entre marcas supone que intenten acercarse mﾃ｡s al consumidor. Las marcas definen los roles de esto. Existe en encasillamiento, necesitan mantenerse actualizadas.
4.Romper
la
estacionalidad:
Productos estacionarios: se adelantan las campaﾃｱas publicitarias para aumentar tambiﾃｩn la necesidad generada en el consumidor. Aprendizaje del condicionamiento reflejo de Paulov.
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5.Situarse como único: Reconocer el producto por el nombre, logo, slogan, envase, etiqueta... Mantener una continuidad. Si se cambia algo, el consumidor sera bombardeado de publicidad hasta que recuerde el cambio y la unión entre antes-después.
6.Romper los hábitos del consumidor: Abrirse a nuevos mercados. Inducir un hábito en el consumidor que antes no tenía, enseñándole los beneficios de ello.
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA. ACTIVIDAD PERSUASIVA UNIDAD DIDÁCTICA 6: LA PUBLICIDAD 5-. EMPLAZAMIENTO
EL EMPLAZAMIENTO: Es necesaria la innovación para sorprender al consumidor. El emplazamiento es una de estas técnicas descubiertas “recientemente”. También para sacarle partido a los nuevos medios de comunicación (desuso del “hombre cartel” vs banners, gifs en Internet).
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La publicidad encubierta utiliza el emplazamiento en momentos y situaciones creíbles y lógicas para que el espectador retenga la información del producto sin que sea un anuncio comercial. Es más común en series de televisión y cine. Esta prohibida.
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La publicidad subliminal no depende del emplazamiento del anuncio sino de un “emplazamiento encubierto” de una segunda imagen o mensaje. Es más característica de la imagen fija y puede ser muy implícita o explícita. Técnica inventada por James Vicary. Este introdujo fotogramas como el de la izquierda en una película en 1957. Existe la diferencia entre subliminal puro y escondido.
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La importancia del emplazamiento en las campaﾃｱas de publicidad mﾃ｡s recientes intentan sorprender al espectador con interacciones de elementos (lugar, humo, cuerdas/asas...) El mensaje queda entonces mejor registrado por el consumidor ya que fue sorprendido y no opuso resistencia al mensaje.