Chic Style CdMx, núm. 042, 14/abr/2023

DEINFLUENCING O EL ARTE DE DECIR LA VERDAD ALEJANDRA AMBROSI SOBRE LA IGUALDAD, LA EMPATÍA Y EL EMPODERAMIENTO

MARTHA HIGAREDA

“EL VERDADERO AMOR VIENE DE SABER QUIÉN ERES”

EL ARTE DE

DECIR LA VERDAD

En TikTok el movimiento #Deinfluencing, que podríamos traducir como “desinfluenciar”, suma más de 484 millones de visualizaciones y lleva tal impulso que ya ha migrado a otras redes sociales y plataformas, como Instagram o YouTube. Este hashtag resume todo un movimiento en pro de la verdad o, al menos, esa es la filosofía que se ha construido a su alrededor.

Los deinfluencers pretenden nadar a contracorriente de los influencers y reducir el consumismo. En lugar de promover productos a destajo, sin importar si realmente cumplen lo que prometen, estos “desinfluenciadores” cuentan a sus audiencias “la verdad” de fondo de cada producto: si realmente valen lo que cuestan, cumplen con su función e, incluso, si existe una mejor alternativa en el mercado.

Los productos de belleza son el objetivo del #deinfluencing de TikTok,

un movimiento que inició con Valeria Fride. Ella, como muchas personas, seguía a otros beauty influencers y compraba los productos que recomendaban en sus videos, hasta que, harta de ver que estos accesorios no servían o tenían una calidad ínfima en contraste con su precio, hizo un video para liberar a las personas del cuento de los influencers y contar la verdad sobre su experiencia con productos como el shampoo de Olaplex, que en vez de dejarle el pelo sano y divino, tuvo el efecto totalmente opuesto.

El deinfluencing del 2023 hereda bastante de la personalidad combatiente de los antihauls de YouTube, que nacieron con el video “¿Qué no voy a comprar esta Navidad?”, publicado en 2015 por la drag queen Kimberly Clark, quien decidió hacer ese contenido tras darse cuenta de que llevaba días consumiendo contenidos sobre

las novedades de la temporada con reseñas deslumbrantes de nuevos productos, pero que realmente no le eran necesarios o útiles.

En la guerra de los trends, esta idea de contarles a las personas las razones por las que no deberían comprar algo que es tendencia, pelea directamente contra el muy famoso #TikTokMadeMeBuyIt, que a la fecha suma casi 50 mil millones de visualizaciones y que es una de las estrategias favoritas de las marcas para posicionar sus productos.

¿Realmente un video de TikTok puede influir en la decisión de compra de las personas? Sí, de hecho, la empresa ya está haciendo pruebas para incluir la experiencia de compra directa al interior de la app, lo cual será un mercado de 80 millones de dólares para 2025, tan solo en Estados Unidos, según pronostica la agencia especializada Insider Intelligence. c

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Ante la actitud mercenaria de muchos influencers, el #deinfluencing responde con reseñas honestas, sobre todo si se trata de un mal producto.

Texto: P. RODRÍGUEZ Fotografía: CORTESÍA

Los videos de deinfluencers de TikTok son una evolución de los antihauls de YouTube, que buscaban frenar el consumismo”

“YO NO ME AMABA DESDE UN LUGAR FUERTE Y SANO”

MARTHA HIGAREDA

La actriz nos comparte el camino de autoconocimiento que emprendió y al que le debe una visión renovada del amor y la pareja.

La nueva cinta que Martha Higareda escribió y produjo se llama Fuga de reinas. Se está estrenando en la plataforma Netflix y no, no es una típica comedia romántica, como esas a las que nos tiene acostumbrados.

Al contrario, es la historia de cuatro mujeres enfrascadas en distintas relaciones de pareja, que no se sienten valoradas y son juzgadas a través de la mirada de otros, situación que buscan cambiar y que Martha dice conocer en carne propia. “Personalmente lo viví, porque antes solía enamorarme de una forma muy idílica. Me gustaba pensar en el ‘vivieron felices por siempre’ y estaba convencida de que, cuando te casabas o tenías un noviazgo, todo era maravilloso. Entonces, justo como les pasó a muchas personas durante la pandemia, llegó el momento de reconocer quién soy yo cuando no soy actriz, cuando no soy pareja o cuando no soy cualquiera de los diferentes roles de vida que había adoptado”.

Así que hizo un análisis de lo que estaba pasando en su vida personal y por qué no cambiaban sus dinámicas de pareja. “Me preguntaba cómo es que me había ido enamorando del amor romántico y cómo sería enamorarme del amor real... Porque el verdadero amor viene de conocerse, saber quién eres y dejar atrás cualquier etiqueta que te pone el mundo, que te pones tú misma y decir: ‘Yo no tengo por qué atribuirle

a otra persona mi dicha, hoy yo me hago responsable de esa felicidad’... Obviamente en la película ese es el mensaje que está muy profundamente tejido en las cosas tan divertidas que pasan dentro de la historia”, nos dijo.

Sin embargo, no considera que sea una cinta feminista, aunque admite que tiene mucho de autobiográfica. “Como productora, puedo decirte que fuimos escogiendo quién hacía cada personaje dependiendo de su energía. En el caso de Paty Fénix (el papel que Martha interpreta), ella tiene muchas ganas de escribir su propia historia, es una mujer que se da a los demás, especialmente a su marido, pero se pone siempre en el último lugar… Esa había sido mi historia personal como Martha. Siempre ponía a mis parejas y mis idealismos románticos antes que a mí misma, por eso me encanta que Paty va teniendo todo un arco de emociones y, al final, termina siendo arquitecta de su propio camino”.

Haber escrito el guion de la cinta, la llevó a emprender un viaje de autoconocimiento que la hizo descubrir su verdadera naturaleza. ¿Quién es Martha Higareda actualmente? Ella

se describe: “Tiene la misma esencia que la Martha de antes, porque soy amorosa, divertida, generosa y empática con la gente; sin embargo, creo que no me amaba a mí misma desde un lado fuerte y sano… Yo me sentía amada solo si alguien me lo decía. Algo le faltaba a la Martha de antes, pero ahora siento que bordo el amor y mis relaciones desde un ángulo mucho más equilibrado... Ahora soy solamente yo, haciéndome responsable de mi propia felicidad, y por mucho que quiera a Lewis (Howes, el influencer con el que lleva saliendo poco más de un año), porque lo amo, él no me hace feliz, me hace más feliz. Esa es la parte que es diferente”.

Quitar la competitividad

En la cinta comparte créditos con sus amigas Paola Núñez (Famela), Ale Ambrosi (Marilú) y Valeria Vera (Estrella), con quienes logra una química en pantalla fuera de serie. “Cuando estaba escribiendo el guion, no pensaba en cuál personaje quería hacer... Cuando tengo la cachucha de escritora, estoy realmente dedicada a eso... Cada pasada que le iba dando al libreto, iba decidiendo cuál de las cuatro era la protagonista de esa parte, por eso logramos que cada una tuviera su propio peso y su propia enseñanza, sin llegar a ser una cinta aleccionadora; al contrario, es una película para que la gente se ría y la pase muy bien, nada más”.

define por la relación que tienes con el resto de las mujeres de tu vida... Creo que debemos ir quitando esta competitividad que tenemos entre nosotras, porque, sin querer, hemos ido generando una especie de competencia que no le hace bien a nadie... Lo que debemos hacer es unirnos, abrazarnos y, yo personalmente, diría que aprender un poco de los hombres y la camaradería que siempre tienen entre ellos”.

“Me encantan los hombres” Aunque sabe que hay mucho camino por recorrer, no pierde la esperanza de que algún día se consiga una auténtica igualdad de género en las sociedades. “Sería muy bonito que en algún punto, dentro de muchos años, porque todavía estamos en transición, podamos voltear y decir: ‘¿Se acuerdan cuando los derechos de las mujeres y los hombres no eran los mismos?’... Falta mucho, pero tengo fe en que algún día todo esto ya no va a ser un tema de conversación. Vamos a entender que todos somos seres humanos y punto”.

Sueña con ser mamá. Martha quisiera tener dos hijos, antes de cinco años, así como escribir un par de libros.

También puede ser considerada un llamado a la sororidad, pues Martha está convencida de que las mujeres deben tender más lazos de cooperación.“El feminismo es una lucha que comienza con una misma, pero también se

Eso lleva implícito terminar con la guerra entre sexos que, a decir de la actriz, es algo ya anticuado. “Los hombres son hermosos y también hay cosas muy fuertes que están viviendo. Pocos lo saben, pero ellos se suicidan más y viven menos que las mujeres. También se enfrentan a muchos clichés de que tienen que ser los fuertes y llevar el peso de la familia... Eso tampoco aplica en estos tiempos... A mí me encantan los hombres, por eso en esta película no se trata de atacarlos, solo de decir que las mujeres somos capaces y no necesitan compararnos”. c

Llegó el momento de reconocer quién soy cuando no soy actriz o pareja”

Algo le faltaba a la Martha de antes; ahora siento que bordo el amor y mis relaciones”

Moda Fuerza y poder

Bold.

Gracias a Saint Laurent, los blazers con hombreras dominarán la escena.

Texto: ARACELY GARZA

Lo escuchamos una y otra vez: la moda es cíclica. Esto significa que las tendencias que alguna vez fueron populares reaparecerán más tarde.

La de ahora parece remontarse a los años ochenta, con las hombreras en primera fila en las colecciones otoño-invierno 2023 de maisons como Balmain, Saint Laurent, Givenchy y Courrèges que las destacan de una manera pronunciada. No por nada desde hace poco el New York Times llama a esta tendencia The Great Shoulder Resurgence.

Y, aunque gobernaron las pasarelas este año, los shoulder pads fueron inventados a finales del siglo 18 como una forma de protección para los jugadores de futbol americano. No fue hasta 1930 cuando Marcel Rochas y Elsa Schiaparelli los incorporaron a sus diseños y Coco Chanel pronto siguió su ejemplo.

Posteriormente, fue en la década de 1980 que vivieron su boom más grande con el movimiento feminista y las working women que llevaban los trajes sastre con hombreras a las oficinas, haciendo alusión a los de los hombres.

Este es un buen momento para revisar el clóset de tu madre y reecontrarte con una pieza vintage

Los años ochenta renovados.

Female power vibes en Saint Laurent.

Dualidad. Feminista y femenina a la vez en Givenchy.

Nueva versión. Alexander McQueen mostró la siguiente generación de hombreras.

Statement. Con los shoulder pads, se coloca el cuerpo al frente y al centro.

Fotografía: CORTESÍA

Propuesta. Los hombros estructurados fueron clave en Givenchy.

Alejandra Ambrosi

La actriz, mamá e impulsora de iniciativas en favor de la equidad nos habla de avanzar en la igualdad de género, la empatía y el empoderamiento.

Reconocerse en el personaje

“Siempre estoy explorando maneras de darle voz a proyectos cuya raíz y propósito estén alineados con lo que yo busco, en este caso, por avanzar en la igualdad de género. Esto tiene que ver con que todas, todos y todes tengamos los mismos derechos y las mismas oportunidades, y eso se aborda desde lo legal, lo social, en casa, en el trabajo. En México, una de cada 200 mil mujeres llega a una dirección ejecutiva… ¡Imagínate! Eso nos habla de una desigualdad tremenda.

Es un problema tan grande, que no hay una sola forma de resolverlo. La iniciativa Igualdad.io se enfoca en vender básicos, como playeras, sudaderas, pants, y así consumir un producto hecho con buena calidad, maquila justa y transparencia radical, y que, además, destina el 20% de las ventas a proyectos que ayudan a avanzar en la igualdad de género, como noches de refugio o talleres de reinserción laboral.

La igualdad es algo que debe trabajarse desde la infancia. Por ejemplo, mi hija, Olivia, lo entiende perfecto. Es increíble. Siento que estoy creando a un ser humano que ya, desde sus escasos ocho años, se está formando empoderadísima y habla de estos temas. A ella le leo desde chiquitita un libro que se llama Cuentos de buenas noches para niñas rebeldes, con las historias de grandes mujeres, y se lo leo haciéndole inception, así ella ya no se tiene que convencer: ella ya es capaz.

A mí sí me tocó hacer ese viaje, vivir esta transformación de sentirme capaz, de sentir que puedo… un poco como hace Marilú, en Fuga de reinas, de aprender a darle importancia a mis sentimientos, a lo que yo necesito como persona. Para mí, hacer este papel ha sido una experiencia muy bonita de abrazarme, aceptarme desde otro lugar, con mucha más compasión y empatía hacia mí misma, y darle luz a Marilú desde mi esencia para tratar de imprimirle verdad al personaje”, reflexiona

Alejandra Ambrosi en el marco del estreno de su nueva película en Netflix. c