LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
oir
Embalagem de Chocolate Linha PREMIUM
Fase Final
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
O Consumidor Premium ► Extremamente exigentes.
► Possuidores de paladar apurado, acostumados em adquirir e consumir produtos de melhor qualidade, pela experiência de vida ou até por status social que determinado produto proporciona. ► A maioria possui formação acadêmica, viajam regularmente para o exterior, frequentemente vão a restaurantes e eventos sociais, falam mais de um idioma, são conhecedores de outras culturas, hábitos e etnias, sabem valorizar o seu dinheiro, mas não medem esforços para adquirir produtos que lhe agradam.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Consumidor PREMIUM
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Produtos PREMIUM
► São produtos feitos especialmente para consumidores classes AA/A e B. ►Feitos com ingredientes, materiais e processos de melhor qualidade, por esse motivo seus custos são mais elevados. ►Muitos destes produtos são destinados para o mercado de exportação pois seus consumidores não economizam para adquirir estes produtos de qualidade superior.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Produtos linha PREMIUM
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Produtos linha PREMIUM
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Produtos linha PREMIUM
Foram visitados 04 estabelecimentos frequentados pelo público, onde foram observados o perfil e comportamento dos mesmos.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Campo e Etnográfica
Oportunidades identificadas 1. Formato mais ergonômico.
2. Embalagens ocupam muito espaço nas gôndolas.
3. Embalagens grandes são consumidas em locais reservados.
4. Poluição visual nas gôndolas.
5. Imagem da indústria nacional ser inferior as estrangeiras.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Pesquisa de Mercado MÉTODO ► Entrevista com 30 PESSOAS, 17 mulheres e 13 homens, de 25 à 40 anos, pertencentes as classes A e B, que frequentemente vão a empórios, restaurantes, cafés, bistrôs, chocolaterias, eventos sociais e adegas. QUESTIONÁRIO 7 PERGUNTAS ► Identificar os pontos mais valorizados nas embalagens “Premium”. OBJETIVO ► Ponto de partida para a elaboração dos conceitos dentro das
expectativas e necessidades do público alvo.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
1. O que o faz comprar uma embalagem tipo Premium? Status Social Possuo um paladar apurado e gosto de degustar diferentes cominações do cacau Sou atraído pela embalagem, que geralmente é mais bonita por ser Premium O rótulo da embalagem escrito PREMIUM me faz deduzir que o chocolate é de melhor qualidade Outros
►OBJETIVO: Definir o perfil dos consumidores.
A maioria compra por deduzir que pelo rótulo estar escrito Premium, o chocolate é de melhor qualidade, e possuírem um paladar apurado e exigente, buscando sabores diferentes. Com essa pergunta pude concluir que o rótulo deverá ter a palavra Premium e descritivos sobre ingredientes do chocolate.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
2. O que mais chama sua atenção na hora de escolher a marca do chocolate Premium? Confiança e credibilidade da Marca País de origem da fabricação do chocolate
Graduação do cacau, leite, textura e consistência Rótulo, embalagem Outros
►CONSIDERAÇÕES: Confiança e credibilidade da marca são itens que os consumidores mais se apegam. Por a marca Noir ser nova no mercado e ter intenção de concorrer com uma Marca já consolidada, tradicional e uma das favoritas da maioria dos consumidores, a elaboração do logotipo da marca deve transmitir tradição, confiança e criar identidade visual com o consumidor.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
3. O que mais te atrai na embalagem?
Embalagem com cores discreta, sem muitas imagens Embalagem colorida e chamativa Embalagem “chique” e elegante Fotografia de pessoas consumindo o chocolate
Outros
►CONSIDERAÇÕES: A maioria dos entrevistados preferem embalagens com cores discretas, sem muitas imagens, com o conceito de “chique e elegante”.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
4. Em qual ocasião você prefere comer o chocolate Premium? Em qualquer horário Após uma boa refeição Com o namorado (a) Assistindo televisão ou algum filme
Outros
►OBJETIVO:
Saber o local, horário e ocasião que o público alvo prefere consumir o chocolate. A maioria prefere consumir em qualquer horário do dia, portanto, a embalagem não pode ser muito grande, pesada ou complexa de mais para manusear.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
5. Quais sentimentos o chocolate Premium te proporciona? Recompensa Felicidade Poder Glamour
Outros
►CONSIDERAÇÕES: O sentimento que a maioria sente ao consumir um chocolate Premium é FELICIDADE. Deve-se considerar no desenvolvimento do rótulo, palavras, frases ou slogans que associem com “felicidade”, pois instintivamente é sentimento que nosso público alvo espera ao comprar o produto.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
6. Ao ganhar de presente uma caixa de chocolates, o que mais você aprecia na embalagem? Embalagens com fitilhos e laços Embalagem de fácil descarte Uma caixa fácil de abrir e fechar Gosto de uma caixa que eu possa guardá-la depois Compacta e fácil de transportar para “cima e para baixo” Design diferente do que está acostumado a ver Outros
OBJETIVO ► Identificar o elemento que chama mais atenção no quesito embalagem, e o que o faz o consumidor decidir qual produto irá comprar, em meio a diversas opções. A grande maioria espera ver um design diferente do que estão acostumados a ver no mercado. Indica que muitos consideram as embalagens repetitivas, sem muito destaque umas das outras , seja de fácil descarte.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
7- Qual formato de caixa de chocolates mais lhe agradaria se ganhasse de presente? Assinale com um”X” embaixo da foto A
B
C
D I
E
F
G
Nenhuma das anteriores
H
OBJETIVO ► Essa pergunta foi elaborada com objetivo de saber o formato de caixa que visualmente mais agrada os entrevistados.
Os gostos variam muito, mas a maioria optou em “nenhuma das anteriores” por esperar uma forma que os surpreendam e se destaque das demais.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Conclusões sobre pesquisa de mercado e elaboração de conceitos ► A palavra Premium ter destaque na embalagem ► Informações sobre ingredientes do chocolate ► A Marca deve transmitir confiança e credibilidade ► Embalagens com cores discretas, sem muitas imagens
► Conceito de “chique e elegante” ► Prática o bastante para ser consumida em qualquer horário do dia. ► Deve conter frases ou slogans que associem com “felicidade” ► Deve ter um design diferente
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
PESQUISAS
Metodologia de Pesquisa
PESQUISA DE MERCADO Entrevista com 30 PESSOAS, 17 mulheres e 13 homens, de 25 à 40 anos, pertencentes as classes A e B, que frequentemente vão a empórios, restaurantes, cafés, bistrôs, chocolaterias, eventos sociais e adegas.
QUESTIONÁRIO COM 7 PERGUNTAS Questionário com 7 perguntas cujo objetivo é identificar os pontos mais valorizados em embalagens “Premium”, e expectativas e necessidades do público alvo.
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
PESQUISAS
Metodologia de Pesquisa
CONCLUSÃO SOBE PESQUISA DE MERCADO ► A palavra Premium ter destaque na embalagem ► Informações sobre ingredientes do chocolate ► Embalagens com cores discretas, sem muitas imagens ► Conceito de “chique e elegante” ► Prática o bastante para ser consumida em qualquer horário do dia.
► A embalagem deve parecer tradicional e antiga
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
NECESSIDADES IDENTIFICADAS Comer em qualquer lugar, em qualquer horário do dia.
Design diferente
Discreto
Estilo Clássico
Transmitir tradição e confiança
Fácil descarte
Poucas cores
Associar com “felicidade”
Poucas imagens
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
CONCEITO
“NOBRE”
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Painel Semântico
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Painel Semântico
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
Painel Semântico
+ COSTUMES ANTIGOS FEUDAL TRADICIONAL RÚSTICO BRASÃO
PRÁTICO ADAPTÁVEL QUALQUER HORA VERSÁTIL INSTANTÂNEO
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
CONCEITO
Primeira Fase
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
CONCEITO
Segunda Fase Correções e Identidade Visual
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
CONCEITO
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
CONCEITO
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
IDENTIDADE VISUAL
FONTE Old English Text MT
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
CAIXA ABERTA - FACA
LEONARDO AUGUSTO VIDAL GUEDES – A69026-3
FIM
Obrigado!! Leonardo Guedes Desenho Industrial