Noar embalagem chocolate "Premium"

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Embalagem de Chocolate Linha PREMIUM

Fase Final

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O Consumidor Premium ► Extremamente exigentes.

► Possuidores de paladar apurado, acostumados em adquirir e consumir produtos de melhor qualidade, pela experiência de vida ou até por status social que determinado produto proporciona. ► A maioria possui formação acadêmica, viajam regularmente para o exterior, frequentemente vão a restaurantes e eventos sociais, falam mais de um idioma, são conhecedores de outras culturas, hábitos e etnias, sabem valorizar o seu dinheiro, mas não medem esforços para adquirir produtos que lhe agradam.

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Consumidor PREMIUM

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Produtos PREMIUM

► São produtos feitos especialmente para consumidores classes AA/A e B. ►Feitos com ingredientes, materiais e processos de melhor qualidade, por esse motivo seus custos são mais elevados. ►Muitos destes produtos são destinados para o mercado de exportação pois seus consumidores não economizam para adquirir estes produtos de qualidade superior.

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Produtos linha PREMIUM

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Produtos linha PREMIUM

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Produtos linha PREMIUM

Foram visitados 04 estabelecimentos frequentados pelo público, onde foram observados o perfil e comportamento dos mesmos.

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

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Pesquisa de Campo e Etnográfica

Oportunidades identificadas 1. Formato mais ergonômico.

2. Embalagens ocupam muito espaço nas gôndolas.

3. Embalagens grandes são consumidas em locais reservados.

4. Poluição visual nas gôndolas.

5. Imagem da indústria nacional ser inferior as estrangeiras.

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Pesquisa de Mercado MÉTODO ► Entrevista com 30 PESSOAS, 17 mulheres e 13 homens, de 25 à 40 anos, pertencentes as classes A e B, que frequentemente vão a empórios, restaurantes, cafés, bistrôs, chocolaterias, eventos sociais e adegas.

QUESTIONÁRIO 7 PERGUNTAS ► Identificar os pontos mais valorizados nas embalagens “Premium”.

OBJETIVO ► Ponto de partida para a elaboração dos conceitos dentro das

expectativas e necessidades do público alvo.

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1. O que o faz comprar uma embalagem tipo Premium?

Status Social Possuo um paladar apurado e gosto de degustar diferentes cominações do cacau Sou atraído pela embalagem, que geralmente é mais bonita por ser Premium O rótulo da embalagem escrito PREMIUM me faz deduzir que o chocolate é de melhor qualidade Outros

►OBJETIVO: Definir o perfil dos consumidores.

A maioria compra por deduzir que pelo rótulo estar escrito Premium, o chocolate é de melhor qualidade, e possuírem um paladar apurado e exigente, buscando sabores diferentes.

Com essa pergunta pude concluir que o rótulo deverá ter a palavra Premium e descritivos sobre ingredientes do chocolate.

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2. O que mais chama sua atenção na hora de escolher a marca do chocolate Premium?

Confiança e credibilidade da Marca País de origem da fabricação do chocolate

Graduação do cacau, leite, textura e consistência Rótulo, embalagem Outros

►CONSIDERAÇÕES: Confiança e credibilidade da marca são itens que os consumidores mais se apegam.

Por a marca Noir ser nova no mercado e ter intenção de concorrer com uma Marca já consolidada, tradicional e uma das favoritas da maioria dos consumidores, a elaboração do logotipo da marca deve transmitir tradição, confiança e criar identidade visual com o consumidor.

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3. O que mais te atrai na embalagem?

Embalagem com cores discreta, sem muitas imagens Embalagem colorida e chamativa Embalagem “chique” e elegante Fotografia de pessoas consumindo o chocolate

Outros

►CONSIDERAÇÕES: A maioria dos entrevistados preferem embalagens com cores discretas, sem muitas imagens, com o conceito de “chique e elegante”.

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4. Em qual ocasião você prefere comer o chocolate Premium?

Em qualquer horário Após uma boa refeição Com o namorado (a) Assistindo televisão ou algum filme

Outros

►OBJETIVO:

Saber o local, horário e ocasião que o público alvo prefere consumir o chocolate.

A maioria prefere consumir em qualquer horário do dia, portanto, a embalagem não pode ser muito grande, pesada ou complexa de mais para manusear.

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5. Quais sentimentos o chocolate Premium te proporciona?

Recompensa Felicidade Poder Glamour

Outros

►CONSIDERAÇÕES: O sentimento que a maioria sente ao consumir um chocolate Premium é FELICIDADE. Deve-se considerar no desenvolvimento do rótulo, palavras, frases ou slogans que associem com “felicidade”, pois instintivamente é sentimento que nosso público alvo espera ao comprar o produto.

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6. Ao ganhar de presente uma caixa de chocolates, o que mais você aprecia na embalagem?

Embalagens com fitilhos e laços Embalagem de fácil descarte Uma caixa fácil de abrir e fechar Gosto de uma caixa que eu possa guardá-la depois Compacta e fácil de transportar para “cima e para baixo” Design diferente do que está acostumado a ver Outros

OBJETIVO ► Identificar o elemento que chama mais atenção no quesito embalagem, e o que o faz o consumidor decidir qual produto irá comprar, em meio a diversas opções.

A grande maioria espera ver um design diferente do que estão acostumados a ver no mercado. Indica que muitos consideram as embalagens repetitivas, sem muito destaque umas das outras , seja de fácil descarte.

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7- Qual formato de caixa de chocolates mais lhe agradaria se ganhasse de presente? Assinale com um”X” embaixo da foto A

B

C

D I

E

F

G

Nenhuma das anteriores

H

OBJETIVO ► Essa pergunta foi elaborada com objetivo de saber o formato de caixa que visualmente mais agrada os entrevistados.

Os gostos variam muito, mas a maioria optou em “nenhuma das anteriores” por esperar uma forma que os surpreendam e se destaque das demais.

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Conclusões sobre pesquisa de mercado e elaboração de conceitos ► A palavra Premium ter destaque na embalagem ► Informações sobre ingredientes do chocolate ► A Marca deve transmitir confiança e credibilidade ► Embalagens com cores discretas, sem muitas imagens

► Conceito de “chique e elegante” ► Prática o bastante para ser consumida em qualquer horário do dia. ► Deve conter frases ou slogans que associem com “felicidade” ► Deve ter um design diferente

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PESQUISAS

Metodologia de Pesquisa

PESQUISA DE MERCADO Entrevista com 30 PESSOAS, 17 mulheres e 13 homens, de 25 à 40 anos, pertencentes as classes A e B, que frequentemente vão a empórios, restaurantes, cafés, bistrôs, chocolaterias, eventos sociais e adegas.

QUESTIONÁRIO COM 7 PERGUNTAS Questionário com 7 perguntas cujo objetivo é identificar os pontos mais valorizados em embalagens “Premium”, e expectativas e necessidades do público alvo.

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PESQUISAS

Metodologia de Pesquisa

CONCLUSÃO SOBE PESQUISA DE MERCADO ► A palavra Premium ter destaque na embalagem ► Informações sobre ingredientes do chocolate ► Embalagens com cores discretas, sem muitas imagens ► Conceito de “chique e elegante” ► Prática o bastante para ser consumida em qualquer horário do dia.

► A embalagem deve parecer tradicional e antiga

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NECESSIDADES IDENTIFICADAS Comer em qualquer lugar, em qualquer horário do dia.

Design diferente

Discreto

Estilo Clássico

Transmitir tradição e confiança

Fácil descarte

Poucas cores

Associar com “felicidade”

Poucas imagens

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CONCEITO

“NOBRE”

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Painel Semântico

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Painel Semântico

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Painel Semântico

+ COSTUMES ANTIGOS FEUDAL TRADICIONAL RÚSTICO BRASÃO

PRÁTICO ADAPTÁVEL QUALQUER HORA VERSÁTIL INSTANTÂNEO

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CONCEITO

Primeira Fase

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CONCEITO

Segunda Fase Correções e Identidade Visual

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CONCEITO

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CONCEITO

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IDENTIDADE VISUAL

FONTE Old English Text MT

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CAIXA ABERTA - FACA

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FIM

Obrigado!!

Leonardo Guedes Desenho Industrial