Brandbook - Empresa Solbase by Patikowski

Livro da marca VersĂŁo 01 | Junho 2017

Esta publicação é uma fonte de orientação dinâmica de trabalho, com o propósito de capitalizar a nossa essência da marca, ajudando a tornar a comunicação mais clara, simples e direta. O logotipo da Solbase celebra uma nova etapa para nós, destacando o papel que desempenhamos junto aos nossos clientes de forma inspiradora e inovadora. As regras de aplicações expostas aqui ajudarão a criar experiências internas e externas de comunicação ainda mais consolidadoras.

A SOLBASE CONECTADA AS NOVAS FORMAS DE FAZER COMUNICAÇÃO. São duas décadas de atuação prestando soluções tecnológicas de alta qualidade para o mercado. Esta é a SOLBASE que adentra uma nova etapa de consolidação no mercado de organização de processos e armazenamento de informações empresariais. Este documento define as diretrizes da nossa marca, assim como a forma como ela é utilizada em nossos segmentos de atuação. Ele é um chamado à ação, alinhando nossos trabalhos e trazendo um novo foco ao nosso sistema de identidade visual. Estes elementos unem visão e valores, tornando-as a base para as histórias que queremos que nossa marca, produtos e serviços digam. Em caso de dúvidas, sobre o novo sistema de identidade visual, entre em contato com a equipe da marca Solbase em: valdir@solbase.com.br

Cordialmente, Valdir de Jesus Ribeiro, Diretor da SOLBASE

1 2

O PAPEL DA MARCA SOLBASE

A LINGUAGEM VISUAL DA MARCA SOLBASE

10. 12.

40.

Apresentação O mundo mudou e a SOLBASE também

A NOVA IDENTIDADE VISUAL 17. O logo = símbolo + tipografia 18. Fundos aceitavéis para o logotipo 19. Positivo e negativo 20. Reduções máximas 21. Cores 22. Espaçamentos para respiro do logotipo 24. Aplicação do logotipo sem o ícone 25. Tipografia isolada 26. Aplicações não autorizadas 30. Escalas 32. Patters 33. Grid de construção 34. Aplicação para logotipos pequenos 36. Tipografias

42. 43. 44. 45. 46. 47. 48.

Aplicações da marca SOLBASE Mosaico de conteúdo Conteúdo alinhado à grade do layout Documentos administrativos Assinatura para e-mails Posicionamento do logotipo Patrocínio em eventos e Joint Ventures Aplicações em redes sociais

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1995

2001

2013

2017

O PAPEL DA MARCA SOLBASE

APRESENTAÇÃO Muito além de uma forma, tipografia e cores, uma marca precisa ter alma. Estas composições expressam um conjunto de crenças e valores que permitem alcançar uma dimensão mais humana de desenvolvimento dos nossos negócios. Este tópico apresentará o pensamento conceitual que deu origem a nossa nova identidade visual, tal qual o ponto de partida que determinou o delineamento para uma imagem forte e, ao mesmo tempo, inspiradora. Além das inspirações e dos conceitos que guiaram o processo criativo, o conteúdo a seguir traz a essência, os pilares de comunicação e os atributos da nova imagem da SOLBASE.

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O MUNDO MUDOU E A SOLBASE TAMBÉM Na medida que nós da SOLBASE se preparamos para consolidação da nossa marca no mercado, a equipe de desenvolvimento da nova identidade se preocupou em preparar um novo visual para este importante momento de transição da empresa. O novo logotipo é um paradigma filosófico de novos conceitos e valores acolhedores, baseando-se, especialmente, na história de conquista da empresa. O símbolo/ícone foi construído para o mundo digital, apoiando a diversidade dos nossos negócios e endossando os produtos e serviços prestados por nós. Todos os materiais voltados para o prisma da comunicação da SOLBASE devem usar o logotipo de cores em 100% dos materiais – salvo em casos excepcionais devidamente justificados. O logotipo é destinado ao uso na esfera comunicacional; certificações e assinaturas; programas e eventos; soluções corporativas; e tecnologias, serviços e produtos da SOLBASE. 12

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A NOVA IDENTIDADE VISUAL

Símbolo

Tipografia

Símbolo

Tipografia

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O LOGO = SÍMBOLO + TIPOGRAFIA

FLUIDEZ DO LOGOTIPO

O logotipo possuí dois componentes:

Para que estes conceitos sejam transmitidos de forma correta, os elementos, cores e proporções do logotipo da SOLBASE não podem ser alterados. Não é permitido redesenhar, recriar ou alterar suas posições, cores e proporções. Use apenas as artes-finais oficiais – modelos presentes no DVD anexado a este livro – para garantir a aplicação correta da marca.

SÍMBOLO Seu significado remete a continuidade, linearidade e movimentação dos processos digitais da SOLBASE com seus parceiros; TIPOGRAFIA Além de assinar a marca, traz o tom de voz que queremos expressar para os negócios da SOLBASE. Seu formato único e exclusivo tem o proposito de se comunicar com o conceito do símbolo. Utilizada na comunicação, produtos e ações de marketing. No que tange o símbolo, ele deve ser utilizado como parte do logotipo nos processos comunicacionais. O símbolo sozinho é usado apenas como um ícone para sistemas que venham a identificar os softwares da SOLBASE no Google Play, Apple Store e redes sociais, tais como: Facebook, Twitter e Youtube. Nenhum outro deverá ser permitido.

USE O ARQUIVO DIGITAL Nunca reconstrua a marca ASSINATURA OFICIAL solbase_logotipo.eps solbase_logotipo.cdr solbase_logotipo.jpeg

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FUNDOS ACEITÁVEIS PARA O LOGOTIPO

Ciano 300

Azul 660

Purpura 526

Purpura 269

Vermelho 1807

Laranja 144

Verde 348

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Azul petróleo 3295

Preto

Cinza claro 7

Cinza claro 11

Azul 286

Azul 288

*cores na escala Pantone®

O logotipo colorido pode ser inserido em qualquer uma das cores/planos de fundo apresentadas nesta página ou em áreas simples de fotografias. Para obter os valores de cores do logotipo, consulte a página 19 deste livro.

Fundo branco

ESCALA PANTONE® Pantone®, LLC. é uma autoridade mundial em cores e a maior fornecedora de sistemas de cores e tecnologia de ponta para comunicação. Algumas das cores deste material são apresentadas neste formato. Em caso de duvidas, você pode acessar as cartelas de cores no seguinte endereço: pantone.com/color-finder

POSITIVO E NEGATIVO Para garantir uma boa visibilidade e leitura nos materiais com fundo claro, use o logotipo na versão em positivo. Nos materiais com fundo escuro, use a versão em negativo. Evite materiais em que a cor do fundo não seja nem clara e nem escura – salvo exceções apresentadas na página 16 –, isso prejudica a leitura e consequentemente qualquer aplicação correta do logotipo. Positivo

Negativo

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REDUÇÕES MÁXIMAS A legibilidade do logotipo da SOLBASE deve ser sempre preservada no momento da reprodução.

MATERIAIS IMPRESSOS

1,2cm

A redução do logotipo sem o símbolo/ícone deve seguir as mesmas regras do logotipo completo. Os tamanhos mínimos de aplicação de ambos são destinados a materiais impressos. Por sua vez, as dimensões em mídias digitais são diferentes e nunca podem ser desrespeitadas.

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1,2cm

MÍDIAS DIGITAIS

2,3cm

CORES Estas são as cores do logotipo da SOLBASE. É importante frisar que o branco deve ser amplamente usado nas peças para valorizar a marca e garantir a sua integridade. No entanto, nada proibe de utilizala sobre outras cores – maiores POLICROMIA

informações, consultar a página 16. Use o logotipo final da SOLBASE, em policromia ou em Pantone®, de acordo com o processo de reprodução a ser utilizado, lembrando que a assinatura oficial, em policromia, tem uso preferencial. C54 M30 Y26 K7 R126 G152 B166 #7E98A6

C11 M78 Y99 K2 R212 G81 B23 #D45117

C34 M99 Y95 K52 R105 G22 B15 #691607

C75 M22 Y0 K0 R27 G155 B216 #1B9BD8

C83 M53 Y0 K0 R47 G108 B180 #2F6CB4

PANTONE®

Pantone® Warm Gray 1 C

Pantone® 485 C

Pantone® 7688 C

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ESPAÇAMENTOS PARA RESPIRO DO LOGOTIPO ESPAÇO LIVRE Os espaços de respiro necessitam ser respeitados no logotipo, a fim de dar harmonia e equilíbrio a marca. O espaço livre mínimo, que deve cercar o logotipo, é equivalente à altura e largura da sua tipografia representada pela letra S (maiúsculo). TAMANHO MÍNIMO Como apresentado na página 18, na impressão, o logotipo no formato horizontal nunca deverá aparecer com menos de 0,87 cm (8,7 mm de altura e 1,2 cm (12 mm) de largura. Por sua vez, o formato vertical nunca deverá aparecer com menos de 0,25 cm (2,56 mm) de altura e 1,2 cm (12 mm) de largura.

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Todos os materiais comunicacionais endossados pela SOLBASE devem usar o logotipo. Quando a SOLBASE é o endossante, é usado somente a tipografia. Isto permite que as pessoas saibam quando a mensagem é realizada ou não diretamente pela SOLBASE, permitindo que a marca ocupe o centro das atenções. O logotipo deve ser usado como endossante em todas as comunicações impressas e digitais, incluindo publicidade on-line e impressa, materiais promocionais, sinalização de eventos, vídeos e animações, embalagens, etc.

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APLICAÇÃO DO LOGOTIPO SEM O ÍCONE O logotipo, sem o símbolo/ícone, da SOLBASE é colorido. A cor do logotipo selecionado deve estar presente em outro lugar da composição do material, seja ela uma ilustração ou uma manchete. É obrigatória a utilização de tipografias de cor nos fundos branco e tipografia branca em fundos de cor. Para manter contraste suficiente quando o logotipo é usado em um plano de fundo da foto, é aconselhável usar um logotipo de cor em imagens claras e um logotipo branco em imagens escuras.

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TIPOGRAFIA ISOLADA A forma que está por trás do logotipo da SOLBASE nos permite criar variações da nossa marca. Diante disto, é possivel personalizá-lo para eventos, consumidores e públicos específicos. Nesta página se encontram alguns exemplos de aplicação da tipografia – sem o símbolo – com imagens e texturas cuidadosamente selecionadas. Eles compartilham uma forte energia e atitude, proporcionando contrastes para a marca SOLBASE.

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APLICAÇÕES NÃO AUTORIZADAS A essência do logotipo jamais deve ser quebrada. Diante disso, apresentamos alguns exemplos de aplicações que devem ser evitadas.

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Não esticar ou estender o logotipo.

XADM

Não agrupe o logotipo com outro texto ou nomes de produtos.

Não comprimir o logotipo.

Não utilizar cores gradientes no logotipo.

Não utilizar o antigo logotipo da SOLBASE.

Não alterar a estrutura original do logotipo.

SOLBASE Não crie o logotipo digitando direto na caixa de texto, na fonte Frutiger Next Pro Regular, “Solbase”. Use o logotipo fornecido neste material.

Não utilizar sombreamento no logotipo.

Não alterar a tipografia do logotipo.

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Escalas As dimensões e espaçamentos do logotipo da SOLBASE foi cuidadosamente projetado para um agradável olhar óptico. X /1,5

O espaçamento, aqui apresentado, é representado por uma unidade de medida derivada da altura e largura, representados pela unidade X. Cada um dos logotipos – vertical/horizontal – possuem unidades diferentes.

X /4,5

X /22

X/22

Em caso de dúvidas, entre em contato com a equipe da marca SOLBASE.

X = 6.19 cm

X /1,1

X /4,5

X /9

X = 1.8 cm

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Patters Os patters são variações de elementos que fazem parte de uma composição visual, que quando combinados, resultam em um padrão estético. Estes elementos podem ser incorporados em fundos como marca d’água, possibilitando variações de layout na diagramação de peças que compõem os pontos de contato da marca.

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Grid de construção Os arquivos digitais se encontram no DVD anexado a este livro. Logo, não há a necessidade de reconstruir os logotipos. Mas, alguns materiais podem ter necessidades especiais. Diante disso, apresentamos aqui o gráfico com as proporções exatas para ser seguida. Em caso de dúvidas, entre em contato com a equipe da marca SOLBASE.

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APLICAÇÃO PARA LOGOTIPOS PEQUENOS A versão padrão do logotipo é otimizada para uso em tamanhos pequenos, tornando a melhor escolha para a maioria das aplicações comunicacionais. Ajustes foram feitos para o logotipo padrão, a fim de ajudá-lo a reproduzi-lo de forma limpa e clara em tamanhos pequenos. No entanto, estes ajustes –

chamados armadilhas de tinta – são desnecessários quando o logotipo é ampliado. Os cantos arredondados foram aplicados caso haja necessidade do logotipo ser exibido e impresso em um tamanho onde o “b”, no logotipo, seja igual ou menor que 1 polegada (25 mm) de altura.

Logotipo padrão

Cantos arredondados

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TIPOGRAFIAS As famílias utilizadas pela marca SOLBASE são a fontes Frutiger e Humnst777. A tipografia do logotipo possuí caracteres da fonte Frutiger Next Pro. No entanto, elas foram modificadas para conceber maior singularidade ao logotipo. As tipografias da família Frutiger são as fontes oficiais usadas para execuções gráficas e impressas de cunho comunicacional – no que tange materiais online e offline. Por sua vez, as tipografias da família Humnst777 são fontes aplicadas em softwares e sistemas da SOLBASE, assim como em documentos e cartas oficias. Todas as tipografias citadas estão presentes no DVD anexado a este livro.

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Frutiger Next Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$%&*:;+_-ãâáàíä

Frutiger CE 45 Light Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$%&*:;+_-ãâáàíä

Frutiger LT 45 Light Bold

FrutigerNextLT Light Cond Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz-ãâáàíä 1234567890@#$%&*:;+_-ãâáàíä

Frutiger LT Std 46 Light Italic

Humnst777 BT Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz-ãâáàíä 1234567890@#$%&*:;+_-ãâáàíä

Frutiger LT Std 57 Condensed

Humnst777 BT Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz-ãâáàíä 1234567890@#$%&*:;+_-ãâáàíä

Frutiger LT Std 67 Bold Condensed

Humnst777 BT Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz-ãâáàíä 1234567890@#$%&*:;+_-ãâáàíä

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A LINGUAGEM VISUAL DA MARCA SOLBASE

APLICAÇÕES DA MARCA SOLBASE É importante projetar uma imagem consistente da marca através das nossas comunicações internas e externas. As aplicações da marca SOLBASE devem ser cuidadosamente alinhadas às regras apresentadas neste livro. Todos os modelos de aplicação, aqui apresentados, estão presentes no DVD anexado neste documento. Neste capítulo, você encontrará orientações para aplicações em materiais administrativos, de conteúdo, institucionais, televisivos, entre outros.

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Opacidade 5%

Opacidade 10%

Opacidade 40%

Opacidade 60%

Opacidade 100% SOLBASE | LIVRO DA MARCA 41

MOSAICO DE CONTEÚDO O mosaico de conteúdo oferece oportunidades para interessantes e arrojadas combinações de cores, criando fortes áreas de leitura nos materiais. Um mosaico de conteúdo pode conter as principais

informações de comunicação. Também pode identificar a comunicação, contendo ilustrações, fotografias e cores. O uso dele é aconselhável para banners físicos, web e e-mail marketing.

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CONTEÚDO ALINHADO À GRADE DO LAYOUT O conteúdo se alinha, rigorosamente, à grade do layout – mostrada neste exemplo em linhas azuis. A tipografia, dada exceções, deve ser alinhada a esquerda. Este tipo de aplicação pode ser utilizada em materiais impressos – como revistas

e jornais – cards web e outdoors. Se você optar em usar elementos fora do layout padrão, certifique-se de que ele se alinha à grade e tente alinhá-lo com outros elementos tipográficos do material. Isto simplifica a composição.

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DOCUMENTOS ADMINISTRATIVOS A nova identidade visual da SOLBASE também é aplicável em documentos administrativos Papel timbrado como cartas timbradas e envelopes.

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Envelopes

ASSINATURA PARA E-MAILS O uso das nossas assinaturas eletrônicas de e-mail contribuirá para uma linguagem de marca consistente e voz ativa com nossos clientes externos. As assinaturas nunca

devem ser criadas. Elas devem estar alinhadas as regras descritas neste livro. O arquivo com as formatações da assinatura estão presentes no DVD anexado a este livro.

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Setor - Função Solbase Endereço

Fone: (XX) XXXXX email: XXXXXXXX

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POSICIONAMENTO DO LOGOTIPO COMUNICAÇÃO TELEVISIVA/WEB O logotipo da SOLBASE deve aparecer em uma das quatro posições, ilustradas na imagem abaixo, durante o tempo mínimo de dois segundos em todas as comunicações televisivas – mídia ooh – e web. Vale ressaltar que o logotipo pode ser apresentado ao centro da tela,

porém, somente ao final da vinculação do vídeo sobre um plano de fundo chapado (de uma só cor). COMUNICAÇÃO IMPRESSA/DIGITAL Para as comunicações impressas e digitais vale a mesma regra, de acordo com as dimensões do materiais.

300 x 250 7px

Espaço livre = 1 S de altura mínima

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PATROCÍNIO EM EVENTOS E JOINT VENTURES Como forma de consolidar o nome da SOLBASE no mercado de tecnologia, estabelecemos regras para vinculação da marca em eventos e potenciais joint ventures. Diante disso, podemos entrar em parcerias com outras empresas. Deve-se ter máxima atenção com a utilização de marcas de terceiros.

Em caso de dúvidas, entrar em contato com o setor de marketing das respectivas parceiras. A identidade da SOLBASE deve sempre ser mantida a menos que a relação jurídica afirme o contrário. Os exemplo mostrados ilustram como o logotipo da SOLBASE e um logotipo de parceiro podem ser usados juntos.

LOREM IPSUM

DATE: 20 MAY 20 PM

TIAM POSUERE QUAM AC QUAM MAECENAS ALIQUET ACCUMSAN LEO.

LIQUET

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APLICAÇÕES EM REDES SOCIAIS Através das redes sociais, temos a oportunidade de inspirar e demonstrar nossas ações às pessoas. Podemos conseguir isto através de plataformas como Facebook, Twitter, Hello, LinkedIn, Google+, YouTube e Instagram. Mas, o que torna uma imagem adequada – para uso em uma

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plataforma social – pela SOLBASE? A resposta são as pessoas. É isto que nos inspira. A nova imagem da SOLBASE invoca movimento, dinâmica, agilidade, inspiração e humanismo. A soma destes elementos resultam em uma das missões da SOLBASE: inovar.

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