Os movimentos das marcas

MARCAS: TENDÊNCIAS E DESAFIOS 4º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Levi Carneiro/2012

Definição de marca

Marcas são construções simbólicas que criam referência e valor.

As marcas est達o em

movimento

Marcas no tempo

1

2

3

Origem

Identidade

Sentido

Qualidade

Imagem

Conexão

ATRIBUTOS

BENEFÍCIOS

EXPERIÊNCIAS

Os movimentos das marcas

Centripetal

Two Forces

Conex達o

Sentido

Centrifugal

TendĂŞncias e desafios

Marca

ConexĂŁo

Sentido

Abordagem Corporativa

TendĂŞncias e desafios

Impacto na Cultura

Marca

ConexĂŁo

Sentido

Abordagem Corporativa

Informação e comunicação

Ênfase n a transparência

Novos desenhos e formatos

Acesso de novas gerações

IMPACTO NA CULTURA ORGANIZACIONAL

Terceirização e trabalho remoto

Relações virtuais

Tendências e desafios

 Cultura como Capacidade Adaptativa

 Liderança como Decifrador de Sentido  Colaborador como “Embaixador da Marca”

TendĂŞncias e desafios Apelo Sensorial

Impacto na Cultura

Marca

ConexĂŁo

Sentido

Abordagem Corporativa

Tendências e desafios

PRODUTO

EMPRESA

Tendências e desafios Apelo Sensorial

Impacto na Cultura

Marca

Conexão

Sentido

Abordagem Corporativa

Extensão em Rede

Os movimentos das marcas

FORÇA CENTRÍPETA • Abordagem Corporativa • Impacto Cultural

Reações às ameaças de diluição ou dispersão estratégica das marcas, diante da fragmentação ou pulverização comunicativa

Os movimentos das marcas Tentativas de ampliar e estender os vínculos das marcas, tirando proveito da ubiquidade ou expansão da presença virtual das mesmas

FORÇA CENTRÍFUGA • Apelo sensorial ou emocional • Redes sociais e mobilidade

Movimentos da Terra

Tendências e desafios + Revisão do Marketing

+ Integração com RH

Gestão de Marca

Conexão

Sentido

+ Proximidade da Direção

+ Interação e

Compartilhamento

Branding: uni達o de sentido e movimento