Manual de marca
GuĂa rĂĄpida de referencia
Tejiendo Territorios
Corporación Tejiendo Territorio Casa de la Juventud El Tambo Cauca. Este manual de identidad es producto del desarrollo del taller VI (diseño de identidad) Desarrollado por un grupo de estudiantes de diseño gráfico de la Universidad del Cauca. Este trabajo fue asesorado por: Isabel Duque y Jorge Alberto Vega Popayán, editado en 2020 para este manual se utilizó la tipografía Overlock y sus variables
Daniel Pantoja Daniel Galíndez Miguel Ordóñez
!En el tanpu entrelazamos las ideas para crear un mejor futĂşro!
Nos unimos para vivir el presente y deconstruir el futuro. 1996 Luis GarcĂa
Introducción Este manual reúne elementos de identidad visual de la corporación Tejiendo territorios, contiene las normativas de uso de los elementos gráficos de la propuesta y dichos elementos se basan en la identidad del municipio de El Tambo Cauca, por ello es una herramienta importante para quienes deseen trabajar con ella. Finalmente la función de este manual establecer pautas para hacer mas eficiente el uso de las aplicaciones en los diferentes canales de comunicación.
Contenido Signo marcario 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14
Misión y visión Propuesta de valor Concepto gráfico Símbolo Versiones de marca Versión en negativo Área de seguridad Área de seguridad Variables de uso Usos incorrectos Tamaño mínimo Cromática Tipografía primaria Tipografía secundaria
Aplicaciones 15-20 Aplicaciones 21-23 Papelería
Gráfica complementaria 24-33 Gráfica complementaria Agradecimientos
Signo marcario
Signo marcario
01
Misión Impulsar y promover el desarrollo local socio económico y cultural del municipio de El Tambo, de forma protagónica y participativa dentro de un modelo de creación y gestión de proyectos mediante dinámicas y procesos innovadores que permiten el fortalecimiento de las condiciones de vida para la comunidad en general y a su vez aportar en la expansión eficiente de sus vocaciones y capacidades.
Visión Ser reconocidos a nivel Nacional, como un ente promotor del desarrollo socio- cultural y la cultura de paz en el territorio, destacados por su gran capacidad organizativa en la gestión de proyectos que fortalezcan la equidad social.
Valores Cooperación Bienestar Solidaridad
Signo marcario
02
Propuesta de valor Gracias a los profesionales, la trayectoria y la experiencia en gestión de proyectos, la corporación ofrece cooperación e innovación para desarrollar y asesorar propuestas sociales y crear oportunidades que mejoren el bienestar personal y municipal sin ningun costo
Servicios Talleres y capacitación Gestión de proyectos Gestión de recursos Coordinación logistica de eventos culturales Producción de piezas editoriales y audiovisuales Promotor Social
Signo marcario
03 Concepto Gráfico Tejiendo territorios es una construcción comunitaria, que se fortalece a través de la confianza, cooperación y alianza con nuestra gente, somos un espacio de articulación, un territorio para irradiar ideas, un Tanpu al que llegamos caminando con sueños y que nos permite reunirnos para continuar construyendo tejido social.
A. Signo marcario
04 Símbolo El símbolo representa el municipio de El Tambo Cauca, y está conformado de la siguiente manera: El sol: Que es el sol que se pone al occidente por detrás de las montañas y que significa un nuevo comienzo. Las montañas: Sus montañas a lo largo de su territorio y significa la riqueza del campo. La choza: es La representación del (tampu) como la casa, que significa lugar de encuentro para todos.
Tanpu: significa en lengua quechua “parador”. Se trataba de refugios que usaban los mensajeros que recorrían los Caminos del Inca y que utilizaban para descansar y proveerse de ropa y comida.
Signo marcario
05 Versiones de marca Primaria
Color
Con descriptor
Tejiendo Territorios
Sin descriptor
Tejiendo Territorios
Tejiendo Territorios
Tejiendo Territorios
Secundaria
Signo marcario
06
Versiรณn en negativo Primaria
Secundaria
Con descriptor
Sin descriptor
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07
Area de seguridad Horizontal
Tejiendo Territorios
El área de protección establecida para regular el espacio deberá ser el equivalente a la mitad del símbolo como se especifica en la gráfica. Esta área de protección será utilizada en todas las comunicaciones y aplicaciones de la marca.
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Area de seguridad Vertical El área de protección establecida para regular el espacio deberá ser el equivalente a la mitad del símbolo como se especifica en la gráfica.
Tejiendo Territorios
Esta área de protección será utilizada en todas las comunicaciones y aplicaciones de la marca.
Signo marcario
09
Variables de uso Versiรณn de la Marca
Tejiendo Territorios
Tejiendo Territorios
Tejiendo Territorios Tejiendo Territorios
Donde se puede utilizar la marca Web
Indumentaria Institucional
Papeleria Institucional
Signo marcario
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Usos incorrectos
Tejiendo Territorios Nunca utilizar mas elementos que invadan el logo
Tejiendo Territorios Nunca intervenir las proporciones de ninguno de los elementos que componen el logo.
Tejiendo Territorios Nunca manipular o distorsionar la marca. No expandir, condensar ni colocar en perspectiva
o d n e i j e s T o i r o t i r Ter Nunca girar la marca
Tejiendo Territorios
Nunca aplicar sobre fondos fotogrรกficos o superficies que afecten la legibilidad de la marca.
Tejiendo Territorios Nunca cambiar sus colores
Tejiendo Territorios Nunca utilizar contornos
Nunca utilizar sombras
Signo marcario
Tamaño mínimo Vertical
El descriptor va a acompañar la marca en su variable vertical impresa desde un tamaño de 4 cm, y en digital desde 85 pixles.
Horizontal
Tejiendo Territorios
Sin descriptor
Tejiendo Territorios
El descriptor va a acompañar la marca en su variable Horizontal impresa desde un tamaño de 2 cm, y en digital desde 57 pixles.
Impresión Injeck 2 cm
Impresión Injeck 2 cm Web 57 px
Web 28 px
Tejiendo Territorios
Con descriptor
Tejiendo Territorios Impresión Injeck 4 cm Web 85 px
impresión Injeck 2 cm en Web 57 px
i
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Se recomienda seguir las indicaciones y no utilizar el signo marcario en una escala menor.
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Cromática
Se selecciono la siguiente paleta de colores para su aplicación en las piezas de comunicación internas institucionales y externas Según sea su aplicación se utilizara un 60% de un color como predominante. los colores pueden ser utilizados con cambios en la opacidad en los siguientes porcentajes 20% 40% 60% 80% y 100%
Verde # 0A724F C:87% M:30% Y:77% K:19% R: 10
G:114
B:79
Amarillo Quemado
Cafe Tierra
# EAAB1C
# 5B4416
C:7% M:36% Y:93% K:1%
C:45% M:56% Y:95% K:56%
R: 234
R: 91
G:171
B:28
G:68
B:22
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Tipografía primaria
Overlock
Tipografía libre por Dario Manuel Muhafara Alto rendimiento en puntajes pequeños y para pantalla
Tejiendo Territorios
Se usa La tipografía Overlock como principal, sus formas genéran coherencia formal debido a las particularidades morfológicas que comparte con el símbolo del identificador tanto por por sus perfíles orgánicos, como por su contraste, peso, espaciados particulares como el de la R y Terminaciones. Esta tipografia esta utilizada en el logotipo en su version black y en el descriptor en regular
- Legible - Amigable - Fluida
- Semi-formal - Rápida lectura - Gratuita
Logotipo
Descriptor
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Regular
Black
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Tipografía secundaria
Gandhi Serif
Tipografía libre por: Cristobal Henestrosa David Kimura
Es una fuente de serifada pensada para las necesidades de material impreso. Es una tipografífa ligera, es decir, compone paginas con poco porcentaje de negro, una caracteristica apreciada por muchos lectores, por la misma razón, al ser impresa en inyección de tinta, alcanza su grosor ideal.
Esta familia debe ser utilizada en material impreso en cuerpos de texto
Familia tipográfica Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Aplicaciones
Aplicaciones
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Corto plazo
Plan de medios Facturas
Mediano plazo Camisetas
Largo plazo
membretes
Gorras
Distribución de revistas
Portafolios de servicios
Pendones
Folletos
Tarjeta de presentación
Carnet
Redes sociales (facebook, instagram youtube)
Vídeos
Carpa
Sello
Vasos
Banner de presentación
Aplicaciones
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Aplicaciones
Aplicaciones
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Aplicaciones
Aplicaciones
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Aplicaciones
Aplicaciones
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Aplicaciones
20
Aplicaciones
Aplicaciones
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Papeleria 3cm
Composición de textos Pasos para la diagramación básica
Se establece cuatro niveles de jerarquía para facilitar la lectura de nuestras comunicaciones. Para este tipo de documentos se debe usar la tipografía Gandhi Serif en los cuerpos de texto.
Los títulos y subtítulos serán utilizados solo con la primera letra en mayúsculas y las siguientes en minúsculas. Siempre se debe alinear a la izquierda y nunca se debe justificar un párrafo Jerarquizar intercambiando el tamaño y peso utilizado en cada párrafo Nunca utilizar colores que no estén recomendados en el manual
3cm
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2cm 2cm
i
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Papeleria Imágen papelería corporativa
Hojas carta menbreteada
Tejiendo Territorios
Tejiendo Territorios El Tambo Cauca, 08 de septiembre de 2020.
Señor
HAROL ROSERO Coordinador Académico Centro de comercio y servicio SENA Carrera 3 N° 3-1 Popayán, Cauca
Asunto: Solicitud apoyo aprendices SENA Apreciado señor Rosero: Solicito comedidamente, el apoyo de los aprendices SENA, del tecnólogo en gestión documental, para la organización de nuestro archivo central. De antemano, le agradezco la atención prestada. Atentamente,
MAURICIO GUEVARA Presidente de la corporación Transcriptor: Juan Narváez www.tejiendoterritorio.com Personeria juridica No. 8759/1958
Sede principal Barrio centro Carrera 4 No 2-32 Contacto: tejiendoterritorio@gmail.com El Tambo Cauca
www.tejiendoterritorio.com Personeria juridica No. 8759/1958
Sede principal Barrio centro Carrera 4 No 2-32 Contacto: tejiendoterritorio@gmail.com El Tambo Cauca
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Papeleria
Tarjeta de presentaciรณn
Carnet de identificaciรณn
5,5 cm 8,5 cm
8,5 cm
Tejiendo Territorios Mauricio Guevara Presidente
3124569875 tejiendoterritorios@gmail.com
Claudia Lรณpez Secretaria
Tejiendo Territorios Juan Uribe Tesorero
c.c. 25465895 RH: O+
Tejiendo Territorios
3124569875 tejiendoterritorios@gmail.com
24 Gráfica Complementaria Surge de reproducir de diferentes maneras la geometría sugerida por el simolo (rombo) al distribuir y escalar su tamaño dependiendo del formato en donde se pueda implementar. Aprovechando esa misma geometría con la repetición de elementos, se configura una forma que obedece a la inicial, con patrones que se asemejan a los campos y al territorio Tambeño.
Las siguientes piezas pueden ser utilizadas en presentaciones digitales o redes sociales y funciona como complemento para destacar los colores y formas institucionales.
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Grรกfica Complementaria
26
Grรกfica Complementaria
27
Grรกfica Complementaria
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Grรกfica Complementaria
29
Grรกfica Complementaria
Aplicaciones
30
Grรกfica Complementaria
Aplicaciones
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FotografĂa Convocatoria Proyecto La esperanza
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Aplicaciones
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FotografĂa
33
FotografĂa
Agradecimientos Agradecimiento a los integrantes de la corporación casa de la juventud de El Tambo Cauca, por permitirnos intervenir desde nuestro oficio como diseñadores gráficos en del proyecto "Tejiendo Territorios "que se esta construyendo en pro de mejorar la región.