Llave Empresarial Edición 551

Año XVI No. 551 / Segunda Época

Reforma del Infonavit da esperanza al sector vivienda

La nueva Llave Empresarial

2a quincena de Agosto de 2014

No. 551 | 2a quincena de Agosto de 2014 | Publicación del Corporativo Imagen del Golfo

VERACRUZ CON ALTO POTENCIAL EN

BIOENERGÉTICOS

Rehabilitan niños autistas con videojuegos $30 pesos

AÑO XVIII NO. 551 / SEGUNDA ÉPOCA 2a quincena de Agosto de 2014

> La entidad cuenta con el primer permiso de la Secretaría de Energía para la venta de etanol en un centro de servicio > Pemex está interesado en producir y consumir el combustible en el estado

editorial

¿Se escuchará la voz ciudadana?

A

mediados de marzo del 2014 fue publicada en el Diario Oficial de la Federación la Ley Federal de Consulta Popular, tras su aprobación por la mayoría de los legisladores del Congreso de la Unión, que establece el derecho de los ciudadanos a emitir su opinión sobre temas de trascendencia nacional.

Esta legislación fue uno de los requisitos que puso el grupo parlamentario del PRD en ambas Cámaras para sentarse en la mesa de discusión sobre la reforma energética, considerada la reforma estructural más importante para el Gobierno Federal, según se vislumbraba desde la campaña electoral del presidente Enrique Peña Nieto.

Luego de la aprobación fast track de esta reforma y sus leyes secundarias, escritores, actores y diferentes personajes públicos de México, aglutinados en el colectivo “El grito más fuerte”, comenzaron una campaña para someter las modificaciones constitucionales en materia energética a una consulta popular, la primera en el país.

El argumento central para solicitar el uso de este instrumento legal es que los cambios en el sector petrolero y eléctrico repercutirán en la vida de millones de mexicanos, por lo cual es un tema de trascendencia nacional y en consecuencia requiere de la opinión ciudadana.

A través de mensajes en redes sociales como Facebook y Twitter, así como en videos colgados en Youtube, los actores Daniel Giménez Cacho, Edith González, Bruno Bichir, Rafael Inclán, Gael García Bernal, Rebecca Jones, Cecilia Ramírez, Tiaré Scanda, Eugenio Derbez, Luis Gerardo Méndez, entre otros, llaman a los mexicanos a unirse para exigir su derecho a ser escuchados por las autoridades.

El artículo 12 de la Ley establece que los sujetos autorizados para convocar a una consulta son el Presidente de la República, las Cámaras de Diputados y Senadores (si la solicitud es realizada por el 33 por ciento de los legisladores), además de los ciudadanos.

En el caso de la ciudadanía es necesario que la petición sea respaldada por al menos el dos por ciento de los mexicanos inscritos en la lista nominal de electores, equivalente a un millón 600 mil personas, lo cual requiere de un trabajo de recolección de firmas.

Desde que Peña Nieto anunció su iniciativa de reforma, el PRD y Morena, movimiento encabezado por el excandidato presidencial Andrés Manuel López Obrador que ya cuenta con registro como partido político nacional, comenzaron a levantar firmas entre sus militantes y la población en general.

En representación de más de 200 académicos, ciudadanos y personalidades tanto del medio artístico como cultural, la escritora Elena Poniatowska y el actor Daniel Giménez Cacho solicitaron a la Suprema Corte de Justicia de la Nación integrar en un solo procedimiento las solicitudes de ambos partidos para facilitar la aprobación de la consulta popular.

Durante una entrevista radiofónica con la periodista Carmen Aristegui, el secretario de Hacienda y Crédito Público, Luis Videgaray, consideró como “poco probable” que la SCJN avale la consulta, dado la serie de requisitos que necesitan cumplir los solicitantes. Aunque aseguró que el Gobierno Federal apoyaría su realización.

La consulta popular tendría que aprobarse a más tardar en diciembre de 2014 y con ella se echaría abajo varias medidas contempladas en la reforma, siempre y cuando participara por lo menos un 40 por ciento del electorado, lo cual se vislumbra complicado si se toman en cuenta los bajos niveles de participación ciudadana en los procesos electorales.

En otros países del continente americano ha sido posible echar abajo leyes aprobadas y respaldadas por los presidentes en turno a través de instrumentos como la consulta ciudadana, ¿logrará México seguir el ejemplo de esas naciones y hacer historia? La respuesta la sabremos en unos meses.

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empresas contenido

La entidad cuenta con el primer permiso de la Secretaría de Energía para la venta de etanol en un centro de servicio

Editor José P. Robles Martínez

PEMEX está interesado en producir y consumir el etanol veracruzano

VERACRUZ CON ALTO POTENCIAL EN

BIOENERGÉTICOS 30

política

Reforma del INFONAVIT

Periodicidad Mensual. Número de Certificado de Reserva Otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2008-041710081400-102. Número de Certificado de Licitud del Título: 14169. Número de Certificado de Licitud de Contenido: 11742. Número de Certificado de Circulación, Cobertura Geográfica y Estudio de Perfil del Lector: Romay Hermida y CJA S.C. RHY4042009. Tiraje Mensual: 17 mil ejemplares.

da esperanza al sector vivienda

Domicilio de Publicación:

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la moda y el reciclaje

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Jorge Coffau: vela por el desarrollo de Veracruz personaje

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Segunda quincena Agosto 2014 VERACRUZ Encuentro Nacional de Turismo Veracruz será sede de la décima tercera edición del “Encuentro Nacional de la Red de Turismo para Todos”, evento anual organizado con el propósito de establecer vínculos entre la sociedad y los prestadores de servicios turísticos de todo el país.

El programa del evento abarca una serie de conferencias impartidas por personajes con experiencia en el sector del turismo, además de una muestra gastronómica y artesanal abierta al público en general.

Asimismo, habrá una exposición donde aerolíneas, agencias de viajes, hoteles y restaurantes ofrecerán sus servicios a precios accesibles.

Fecha: 3 al 5 de septiembre Lugar: World Trade Center

Como parte de su World Tour 2014, el cantante mexicano Alejandro Fernández ofrecerá un concierto en la entidad veracruzana para promocionar su más reciente producción discográfica “Confidencias”.

En su último disco, lanzado en mayo del 2013, “El Potrillo” incluye dos duetos: Hoy tengo ganas de ti con Christina Aguilera y Me olvidé de vivir , grabado con su padre, Vicente Fernández.

Los precios de los boletos van de los 560 pesos en gradas, mil 10 en zona bronce, mil 350 en plata, 2 mil 20 en oro hasta los 2 mil 805 en VIP. Fecha: 19 de septiembre. 20:30 horas Lugar: World Trade Center Veracruz

Festival OSX Beethoven

El Instituto Veracruzano de la Cultura organiza el concierto MAKROpiano Sonidos infinitos/ Jóvenes compositores mexicanos que contará con la participación estelar del pianista mexicano Mauricio Náder Schekaibán.

Náder comenzó a tocar el piano desde los 9 años. A lo largo de su trayectoria ha piso importante escenarios de México, Estados Unidos, Canadá, Alemania, Bulgaria, España, Francia, Italia, Noruega, Portugal, Belice, Brasil, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Perú, Puerto Rico, El Salvador, China, Líbano y Pakistán.

Fecha: 11 de septiembre.

18:00 horas Lugar: Centro Veracruzano de las Artes “Hugo Argüelles”

Por primera vez en Veracruz, compartirán un mismo escenario el elenco de los Mascabrothers, el Costeño y Albertano, quienes ofrecerán al público porteño una muestra de lo mejor de la comedia en México.

Esta presentación forma parte de una gira conjunta por varias ciudades del país que realizan Ariel Miramontes Albertano, Javier Carranza El Costeño, además de Julio Alegría “El Indito”, José Luis Guarneros El Macaco, Freddy y Germán Ortega, integrantes de los Mascabrothers, bajo la producción de Alejandro Gou. Fecha: 2 de septiembre Lugar: Teatro de la Reforma

Alejandro Fernández en concierto

XALAPA

Recital de piano

Show cómico

BOCA DEL RÍO

La Orquesta Sinfónica de Xalapa, bajo la dirección de Lanfranco Marcelleti, celebrará la tercera edición del Festival OSX Beethoven con cuatro conciertos durante el mes de septiembre donde interpretará algunas de las más célebres creaciones del compositor alemán.

El viernes 5 y domingo 7, la OSX estará acompañada por el pianista Jorge Federico Osorio. El 12 y 14 de septiembre, el programa contempla al Coro de la Universidad

Veracruzana, dirigido por Alfredo Domínguez, además de la soprano Adriana Sanabria, la mezzosoprano Cecilia Ladrón de Guevara, el tenor Nahúm Sáenz y el barítono Amed Liévanos.

Para las dos primeras presentaciones el costo de los boletos es de 200 pesos en zona general y 250 en palco, para las segundas es de 200 pesos en general y 300 en el área de palcos.

Fecha: 5 al 14 de septiembre Lugar: Sala de conciertos Tlaqná

Tiburones Rojos en acción Los Tiburones Rojos del Veracruz recibirán en el estadio Luis “El Pirata” de la Fuente a los Rojinegros del Atlas, en el marco de la fecha 8 del Torneo de la Liga Bancomer MX. El equipo tapatío, dirigido por Tomás Boy, se ubica en las primeras posiciones de la liguilla, compitiendo con el Club América y el Monterrey por el liderato. Mientras que el conjunto veracruzano está a la mitad de la tabla general.

Fecha: 13 de septiembre.

17:00 horas Lugar: Estadio Luis “El Pirata” de la Fuente

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empresas breves

Cemex suministra cemento a Etileno XXI Cemex ha suministrado 200 mil metros cúbicos de concreto premezclado para la construcción de la planta de Etileno XXI, desarrollada por la compañía brasileña Braskem y la mexicana Idesa en el municipio de Nanchital, Veracruz.

Desde que inició la cimentación de la obra, en 2012, la cementera lleva entregado el 80 por ciento de los 250 mil metros cúbicos requeridos.

Para la construcción de estas instalaciones serán utilizados diferentes tipos de concreto: autocompactante, concreto de alta resistencia y concreto arquitectónico, entre otros, señala Cemex.

Etileno XXI producirá más de un millón de toneladas de etileno y polietileno, las cuales serán abastecidas a partir del 2015 al 40 por ciento del mercado nacional.

Fuente: El Financiero

Apostará FEMSA por energía renovable FEMSA prevé para finales de 2015 que el 85 por ciento de todas sus operaciones en México sean abastecidas con fuentes de energía limpia y renovable, en especial eólica, informó Francisco Suárez Hernández, director de Sostenibilidad.

Para conseguir esa meta, la compañía aprovechará una serie de iniciativas que ha implementado, entre ellas destacan los contratos de compra por 20 años de energía eólica con el Parque Eólico Mareña Renovables para recibir el insumo en las instalaciones de producción y distribución de FEMSA, Coca- Cola FEMSA y tiendas Oxxo.

Además de la compra de energía que hará al parque eólico Ventika, desarrollado por Cemex en el municipio de General de Bravo, y otro contrato con un parque en vías de construcción en Tamaulipas.

Las nuevas prácticas se sumarán al Sistema de Tiendas Inteligentes (que automatiza los equipos de refrigeración, aire acondicionado e iluminación en el interior y exterior de la tienda) implementado en el 78 por ciento de los 12 mil Oxxo que hay en el país, el cual ha permitido ahorrar el 14 por ciento de la energía eléctrica.

Fuente: El Financiero

Elektra, la empresa con más despidos La debilidad de la economía y el aumento al Impuesto sobre la Renta provocaron que las empresas dedicadas al sector del consumo fueran las que más empleos recortaran en la primera mitad del 2014 con respecto a diciembre de 2013.

Elektra encabezó el descenso entre las 35 firmas que conforman el índice de Precios y Cotizaciones de la Bolsa Mexicana de Valores, al realizar un recorte de 3 mil 927 empleados, seguida por Chedraui con una pérdida de 2 mil 593 puestos laborales, Coca-Cola Femsa con 2 mil 176, Gruma con mil 464 y Sanborns con mil 65. En contraparte, las compañías que más plazas laborales generaron fueron Alfa con 7 mil 750 empleos, Femsa con 4 mil 839, Bimbo con 4 mil 303 y Televisa con 2 mil 378 puestos de trabajo más.

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la nueva LLAVE

El sector consumo registra una desaceleración desde mediados del 2013 y una estrategia utilizada por las empresas para sortear la debilidad económica es la reducción de costos, incluyendo en la nómina.

Fuente: El Financiero

Cede Novartis medicamento contra tuberculosis Novartis firmó un acuerdo con la organización Global Alliance sobre la tuberculosis para cederle los componentes destinados a la lucha contra esta enfermedad descubiertos por uno de sus institutos.

La farmacéutica suiza hará una cesión integral de su programa de investigación y desarrollo sobre la tuberculosis a TB Alliance, quien a partir de ahora tendrá la responsabilidad financiera y operativa, incluyendo evoluciones futuras, procedimientos de homologación y la distribución.

El Instituto Novartis para las Enfermedades Tropicales con sede en Singapur anunció en 2007 la inauguración de una nueva iniciativa de investigación clínica sobre tuberculosis, dengue y malaria, consideradas las enfermedades más desatendidas del mundo.

Según la Organización Mundial de la Salud, la tuberculosis afecta cada año a más de 8.6 millones de personas y causa alrededor de 1.3 millones de muertes.

Fuente: El Economista

Grupo Clarín en venta Grupo Clarín, considerado el más poderoso consorcio de medios en Argentina, se desprenderá de TyC y otras seis señales de televisión por cable que venderá a un fondo de inversión de Estados Unidos por 31.5 millones de dólares.

El comprador es 34 South Media LLC con sede en Nueva York, cuyo propietario es Alexander Silverman, un hombre de negocios que invierte en los sectores de entretenimiento, medios, prensa y organización de eventos.

Pese a que Clarín no deseaba vender, optó por esta alternativa ante la presión de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual de Argentina, quien amenazaba con aplicar un plan de adecuación al corporativo para cumplir con la Ley de Medios.

Los directivos de Grupo Clarín pretendían conservar los canales de televisión a través de una propuesta presentada al AFSCA que contemplaba la creación de un fideicomiso administrado por un fondo fiduciario independiente, el cual controlaría las acciones de Inversora de Eventos S.A, licenciataria de esas señales. Pero la iniciativa fue rechazada por las autoridades argentinas.

Fuente: El Economista

Nextel, entre México y Brasil La situación financiera de NII Holdings, el cual controla la marca Nextel en Latinoamérica, podría orillar a la empresa a vender sus activos en México o Brasil para saldar su endeudamiento, pues las desincorporaciones de Chile o Argentina serían insuficientes para saldar sus compromisos económicos.

“Con cualquiera que vendan, México o Brasil, va a permitir renegociar porque se puede pagar una parte y evitar el default este año. Pero tiene que ser Nextel Brasil o México”, expresó un exdirectivo de la compañía.

La fuente señaló que Nextel México ya mantiene pláticas con todos los operadores en el país para la venta parcial o total de la firma, pero no ha tenido éxito, pues ni Telefónica

Movistar ni Iusacell cuentan con el capital necesario para comprar la compañía y Telcel está impedido legalmente.

NII Holdings también sopesa la alternativa de pedir protección contra la bancarrota en Estados Unidos, tras aceptar la carencia de recursos para hacer frente a sus obligaciones financieras a corto plazo.

Fuente: CNN Expansión

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Comercial Mexicana vende Restaurantes California Controladora Comercial Mexicana llegó a un acuerdo con Restaurantes Toks, subsidiaria de Grupo Gigante, para vender las acciones de dos de sus cadenas: Restaurantes California y Beer Factory, por mil 61 millones de pesos.

A través de un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores, Comercial Mexicana informó que la compra-venta incluye sólo la operación de los 46 Restaurantes California y los 7 Beer Factory, pero no los inmuebles donde están instalados, los cuales serán rentados a Grupo Gigante.

Pese a que las partes involucradas ya llegaron a un acuerdo, la operación está sujeta a la aprobación de la Comisión Federal de Competencia Económica, quien tiene la última palabra.

Durante el primer semestre del 2014, ambas cadenas representaron el 1.8 por ciento de las ventas consolidadas de Comercial Mexicana. Su venta permitirá al corporativo enfocarse en su principal giro de negocio, la venta al menudeo en hipermercados y supermercados.

Fuente: El Financiero

Retira Honda al Fit 2015 del mercado La compañía automotriz Honda retirará 12 mil unidades del subcompacto Fit 2015 para reemplazar los soportes del parachoques delantero con el propósito de hacerlo más resistente a los impactos.

El diminuto Fit fue rediseñado para el modelo 2015 y no pasó una prueba de choque frontal, la cual simula un golpe a 65 kilómetros por hora de un costado del frente del auto con un poste de electricidad.

Los ingenieros de Honda reforzaron las soldaduras de los soportes para que la energía de un choque se propagara por todo el frente del vehículo, lo cual garantiza una mayor seguridad. Gracias a esas modificaciones, se le otorgó una calificación de “aceptable” en una segunda prueba.

La fábrica de la automotriz japonesa reforzó los parachoques y ahora está disponiendo el retiro de los Fit 2015 para realizar los cambios pertinentes en las unidades disponibles en Norteamérica.

Fuente: El Financiero

Invertirá Hoteles City en regiones petroleras Hoteles City se alista para captar el alza de la demanda en hospedaje que se generará a partir de la apertura del sector energético en las áreas de exploración y producción de petróleo, sobre todo en el Golfo de México.

Los planes de la cadena es la apertura de 9 hoteles nuevos en los dos próximos años en la denominada zona Pemex, donde en la actualidad cuentan con 21 establecimientos en operación.

Blanca Herrera, directora de servicios a franquicias de Hoteles City, indicó que salvo en uno de los hoteles, la totalidad de los recursos provendrán del corporativo. Cada unidad estará en el rango de los 50 a los 70 millones de pesos.

La ejecutiva estimó que existe un potencial de 463 clien6

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tes corporativos, de los cuales 260 ya han sido captados, sólo considerando las empresas dedicadas a la exploración y producción petrolera.

Fuente: El Financiero

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ECONEGOCIOS

LA MODA Y EL

RECICLAJE

Para contribuir al cuidado del medio ambiente, un par de alemanas crearon una marca de ropa realizada al 100 por ciento con prendas recicladas, hoy su iniciativa inspira a la nueva generación de diseñadores mexicanos

n

Redacción

C

uando decide sacar una prenda de vestir de su guardarropa, porque dejó de gustarle o ya no le queda, ¿qué hace con ella?, ¿la regala o la tira a la basura?, ¿alguna vez ha pensado en reciclarla para aprovechar la tela?, esto último fue precisamente lo que decidieron hacer un par de diseñadoras alemanas.

Eugenie Schmidt y Mariko Takahashi crearon la marca de ropa Schmidttakahashi, la cual demuestra que la moda y el cuidado del medio ambiente no están peleados, por el contrario, con un poco de creatividad pueden combinarse y convertirse en una gran alternativa de negocio.

Las diseñadoras colectan, seleccionan y lavan ropa de segunda mano para después usarla como materia prima de sus creaciones, las cuales tienen una buena calidad, pese a ser producto del reciclaje.

Prendas con historia

En su estudio en Berlín, Schmidt y Takahashi almacenan la ropa usada que reciben de hombres y

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la nueva LLAVE

econegocios

mujeres de todo el país, ya sea personalmente o por correo. A cada donador le es asignado un número de identificación, gracias a él puede monitorear todo el proceso de reciclaje de su prenda a través del portal de internet www.schmidttakahashi.de.

Los donadores tienen la opción de escribir un comentario sobre su prenda, como el sitio donde la adquirieron o alguna experiencia vivida con ella. Cada nuevo diseño tiene un código, eso le permite al comprador conocer el “árbol genealógico” de su blusa, vestido o pantalón, saber cómo fue diseñada y qué materia prima se usó para su creación.

Schmidttakahashi pretende demostrar que la moda no es sinónimo de lujo o producto de masa desechable, sus creadoras tratan de darle un carácter social.

“La moda se ha convertido en un producto industrial, pero la ropa sólo se vuelve interesante si se relaciona con las personas. La idea de trabajar con ropa usada surgió porque ésta revela mucho acerca de la persona que la lleva, cuenta historias y por eso es un objeto especial.

Eugenie Schmidt y Mariko Takahashi colectan, seleccionan y lavan ropa de segunda mano para después usarla como materia prima de sus creaciones.

“La moda se ha convertido en un producto industrial, pero la ropa sólo se vuelve interesante si se relaciona con las personas.

La idea de trabajar con prensas usadas surgió porque éstas revelan mucho acerca de su dueño, cuenta historias y por eso es un objeto especial” Mariko Takahashi,

diseñadora de la marca Schmidttakahash

Todas las prendas de la marca Schmidttakahash tienen un código que le permite a su comprador conocer la historia de ese diseño.

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ECONEGOCIOS

Las diseñadoras alemanas han impartido talleres en la Ciudad de México para estudiantes de la carrera de Diseño de Modas y público en general.

“El medio ambiente también es un tema importante para nosotras, porque los cambios de la moda son cada vez más rápidos y las prendas también se tiran cada vez más rápido”, señala Takahashi.

De Alemania a México

En 2012, los organizadores del proyecto de arte y ecología “Re-Mex: El poder de las artes”, realizado por un grupo de mexicanos y europeos, reconocieron la labor de las creadoras de la marca Schmidttakahashi, quienes a través de sus prendas promueven la sustentabilidad.

Schmidt y Takahashi fueron invitadas para impartir talleres de diseño en la Ciudad de México, donde compartieron su experiencia en el reciclaje de prendas con quienes acudieron al centro cultural Fábrica de Artes y Oficios de Indios Verdes, una zona marginada al norte de la capital.

Para impartir los talleres, las diseñadoras viajaron con dos maletas repletas con prendas de segunda mano traídas desde Berlín, las cuales se mezclaron con la ropa de los participantes, quienes aprendieron a reciclar lo que tenían olvidado en el armario y rediseñarlo para ampliar su ciclo de vida sin gastar mucho.

El objetivo del proyecto “Re10

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Mex” es intercambiar conocimientos, ideas y prácticas, con el fin de explorar cómo las artes funcionan como catalizador para generar cambios positivos en rubro ambiental, social y urbano.

Pasarela con conciencia ambiental

“Nos encantó la idea de poder enseñarle algo a otras personas, en vez de solo hacer y vender moda nosotras mismas, ver que también existen otros caminos para difundir nuestro concepto”, cuenta Takahashi.

El resultado final de los talleres fue presentado al público en un desfile de moda en el zócalo de la Ciudad de México. También hubo una exposición en una concurrida estación del

metro, con el propósito de despertar conciencia ambiental.

En la capital mexicana, todos los días son desechadas 13 mil toneladas de basura, entre ellas algunas prendas de vestir, y sólo el 6 por ciento es reciclado de manera efectiva, eso impacta de manera negativa en el planeta.

“La ciudad es tan grande y es increíble la cantidad de cosas que hay por todos lados. Muchos objetos como, por ejemplo, la ropa de segunda mano, se venden o se regalan a otras personas, es decir, sí se recicla, las cosas se vuelven a usar, pero no necesariamente teniendo en mente un propósito ecológico.

“Conocimos el colectivo de diseñadores Somosmexas que, entre otras cosas, recolectan piezas de bicicletas con las que construyen nuevas bicicletas. En México todavía no se acostumbra andar tanto en bici como en Alemania, ellos pretenden difundir esa idea paso a paso y mostrar a la sociedad más vías alternativas ecológicas”, comenta Takahashi.

El proyecto Schmidttakahashi llamó la atención del Instituto Tecnológico de Monterrey, institución que invitó a las berlinesas a ofrecer talleres a sus estudiantes de la carrera de Diseño de Modas.

personaje

Jorge Coffau:

Desde Coparmex

vela por el desarrollo

de Veracruz

Empresario desde corta edad, el presidente de Coparmex apuesta por el estado y hace valer su compromiso con los agremiados y la sociedad en general

n

A

muy corta edad, Jorge Rafael Coffau Kayser tuvo la inquietud de hacer negocios. Su espíritu emprendedor surgió al entrar a traba-

jar a una trituradora y más adelante en una maderera, ambas empresas familiares.

Durante algún tiempo le insistió a su abuelo para que lo apoyara porque él quería tener su propia empresa, recuerda.

Y así, hace 20 años nació formalmente como empresario. Los éxitos no tardaron en llegar y lo que antes era un sueño se convirtió en una realidad que lo afianzó en el giro inmobiliario.

No sólo eso, ahora dirige una de

Fotos: Jonatan Rosas

Yaremi Escobar Meza

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personaje

CÁMARA CON HISTORIA COPARMEX nace el 26 de septiembre de 1929, por iniciativa del industrial regiomontano Luis G. Sada, quien en la Convención de Delegaciones Industriales del Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio e Industria, dio a conocer su idea de formar una organización distinta a las Cámaras constituidas por disposición legal.

Coparmex cuenta con más de 36,000 empresas afiliadas en todo el país que representan el 30 por ciento del PIB y el 42 por ciento del total de empleos formales del país.

La Cámara tiene presencia en 32 estados de la República, organizados en 10 Federaciones, que cuentan con 65 Centros Empresariales, 14 Delegaciones y tres representaciones.

COPARMEX Veracruz, cuenta con cerca de 300 empresas veracruzanas afiliadas.

las Cámaras empresariales más importantes, Coparmex Veracruz.

APUESTA POR VERACRUZ

Jorge Coffau es licenciado en Pedagogía, además cuenta con diplomados como el de Alta Dirección por el Tecnológico de Monterrey y actualmente cursa una Maestría en Leyes.

“Siempre me gusta estarme preparando y actualizando profesionalmente”, dice.

Agrega: “Mi inquietud desde muy joven fue tener una empresa. He sido transportista, tengo 20 años en el giro inmobiliario que es en el que más me muevo, así como un despacho contable. Cada día buscando hacer mejores proyectos para contribuir con mi familia y con la sociedad”.

Y es que el presidente de Coparmex Veracruz se dice un creyente en Veracruz. “Mis empresas son cien por ciento veracruzanas. Me interesa que así lo sean porque creo que el estado tiene un gran potencial para seguir generando desarrollo económico”.

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COMPROMETIDO CON EL PAÍS

Para Jorge Coffau es un honor pertenecer a una institución con 85 años de trayectoria y que aglutina a más de 36 mil empresas, desde pequeñas hasta grandes, a nivel nacional.

“El valor de esta institución es hacer el bien común, que a nuestro país le vaya bien. Como empresarios tenemos el compromiso de mejorar el país y generar fuentes de empleo y de bienestar”, menciona Jorge Coffau.

El presidente comenta que tiene seis años de pertenecer a la Cámara y que en esos años ha ido escalando peldaños. “Empecé como tesorero del Consejo de Administración, de ahí tesorero de la Cámara, luego vicepresidente y ahora presidente, lo cual es para mí un orgullo”.

UN EQUIPO CON VISIÓN

Al asumir la presidencia de Coparmex Veracruz hace ya casi un año, Jorge Coffau asumió el compromiso de formar un equipo con el Consejo de Administración y regirse por consensos.

“Juntos hemos logrado grandes cosas. Creo firmemente que las cosas en la vida no se transforman de manera individual sino en conjunto y eso es lo que tenemos que hacer los veracruzanos”, declara.

Y así, su plan de trabajo abrió las puertas al Consejo, donde se intercambian puntos de vista tan diversos que enriquecen el camino de la Cámara.

“Del mismo modo, hemos volteado a ver al servicio de la Cámara para que el afiliado se sienta cobijado, organizamos constantemente foros, tenemos acercamiento con autoridades para crear sinergias en pro del desarrollo del estado”, menciona.

GRANDES LOGROS

Una de las grandes satisfacciones de Jorge Coffau es que, durante su presidencia, se ha establecido un programa piloto del llamado “Modelo Dual” que vincula a los jóvenes universitarios con las empresas, es decir, el mundo laboral real.

“Estamos siguiendo un modelo que se inició en Alemania y ha re-

capacitación y asesoría debido a las reformas, sobre todo en el tema fiscal.

“Hemos estado dando mucha capacitación para hacer que los empresarios aprendan a cumplir con los requisitos de ley que nos manda la nueva reforma fiscal y estamos muy al pendiente de la reforma energética. Queremos ser partícipes de las decisiones importantes que se tomen para el país”, dice.

“Como empresarios tenemos el compromiso de mejorar el país y generar fuentes de empleo y de bienestar”

Fotos: Jonatan Rosas

portado muy buenos resultados. Se trata que los jóvenes en el último o los dos últimos años de la carrera lo cursen dentro de las empresas.

“De esta manera se integran al mercado laboral y la empresa tiene la opción de que si el joven resulta competente, puede brindarle una fuente de empleo al concluir sus estudios.

Si en dado caso en ese momento la organización no tiene espacio para brindarle trabajo, al menos el joven ya cuenta con una experiencia laboral que forme parte de su curriculum”.

Dice que gracias a la aprobación de la SEP, Veracruz entró a un programa piloto del Modelo Dual, el cual ha comenzada a tener excelentes resultados en la formación de jóvenes.

“Ya se está implementando en los Conalep, y Coparmex lleva la batuta en cuanto a las empresas que permiten a los jóvenes laborar y hacer sus prácticas”, asegura.

Finalmente, menciona que han estado muy al pendiente en área de

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empresas breves economía

Asignan primera obra de la

ampliación portuaria

Grupo Tradeco, empresa constructora y desarrolladora de infraestructura con capital 100 por ciento mexicano, ganó el proceso de licitación para construir un rompeolas en la zona norte del Puerto de Veracruz

n

Agencias

G

rupo Tradeco ganó el proceso de licitación para la construcción de la primera fase de la ampliación del puerto de Veracruz, la cual contempla la instalación de un rompeolas, anunció la Secretaría de Comunicaciones y Transportes.

La obra será construida por la compañía mexicana, a través de su división Infraestructura, en alianza con Caltia Concesiones. El Gobierno Federal invertirá mil 980 millones de pesos en esta fase del proyecto.

El director de Apiver, Juan Ignacio Fernández Carbajal, detalló que el rompeolas tendrá una longitud de 4.3 kilómetros. Tras concluirlo, será colocada tabla estaca, se hará un dragado y se pondrán las primeras posiciones de atraque, para concluir todas las maniobras en enero de 2017.

Fernández Carbajal señaló que las labores de ampliación del puerto no sólo se realizarán en muelles, también incluirán obras terrestres como la Zona de Actividades Logísticas y el libramiento a doble vía del puerto actual- Santa Fe.

La obra más ambiciosa del sexenio

La SCT señaló que la ampliación portuaria en Veracruz es la obra más 14

la nueva LLAVE

ambiciosa de la presente administración federal, cuya inversión en la primera etapa será de 23 mil millones de pesos, los cuales ejercerán del 2014 al 2017.

Las inversiones continuarán hasta el 2030, el monto estimado es de 70 mil millones de pesos y se espera una generación de 140 mil empleos directos e indirectos.

El Grupo Tradeco es una empresa constructora y desarrolladora de infraestructura con capital 100 por ciento mexicano, fundada en 1992.

Cuenta con experiencia en la realización de puertos, carreteas, puentes,

hospitales, centros penitenciarios, plantas industriales, edificios administrativos y túneles.

Esta compañía ha participado en la realización de obras y proyectos en México, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Chile, Colombia y Estados Unidos.

El director general de Tradeco, Federico Martínez, reconoció que éste es el contrato más importante que ha obtenido la empresa durante el sexenio, pues la escasez de obra los había obligado a depender más de sus operaciones en el extranjero.

Repunta recinto portuario de

Coatzacoalcos Ocupó el tercer lugar nacional en movimiento de carga y la primera posición en volumen de importaciones

n

Agencias

E

n el primer semestre del año, el puerto de Coatzacoalcos ocupó el tercer lugar nacional en movimiento de carga y la primera posición en el volumen de importaciones, las cuales aumentaron 8 por ciento con respecto al mismo periodo del 2013.

“Coatzacoalcos tuvo este incremento mientras que otros puertos tuvieron una disminución. Manzanillo también creció pero 4.3 por ciento, Lázaro Cárdenas, que es el número uno en carga, tuvo una baja del 9.5 por ciento”, informó el director general de la Administración Portuaria Integral de Coatzacoalcos, Ovidio Noval Nicolau.

Las exportaciones de azúcar, maíz blanco y amarillo, tuvieron un repunte de 82 por ciento, mientras que el pet coke (conocido como

coque) dejó de exportarse.

“Durante el periodo enero-junio, el puerto de Coatzacoalcos fue el tercero en cuanto al movimiento nacional de carga, la información que viene de la Dirección General de Puertos muestra que Lázaro Cárdenas es el número uno con 14 millones 650 mil toneladas; después, en segundo lugar está Manzanillo, Colima, con 14 millones 54 toneladas y en tercer lugar Coatzacoalcos con 14 millones 10 toneladas”, comentó Noval Nicolau.

Posicionamiento nacional

El director general de la API sostuvo que mientras el puerto de Lázaro Cárdenas representa el 10.3 por ciento de la carga nacional, Manzanillo y Coatzacoalcos aportan el 9.9 por ciento de traslados de mercancía comercial en el país, posicionándose

como los puertos más importantes.

“Los principales productos (manejados en Coatzacoalcos) son el granel mineral, en éste tenemos bajas considerables porque se dejó de manejar el coque. Éste era un puerto importante de exportación de coque, este año estamos prácticamente en cero, ahora se va a utilizar como combustible para la industria cementera”, agregó.

Pese a ello, el traslado de equipos eólicos y piezas sobredimensionadas para el complejo Etileno XXI, el transporte de fluidos, así como la carga de petróleo y derivados, permitieron al puerto veracruzano mantener una buena posición.

Para Noval Nicolau, los resultados del primer semestre del año son buenos para Coatzacoalcos, pero el reto es seguir invirtiendo en la infraestructura portuaria para atraer más oportunidades de negocios.

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empresas economía

Bolsillos vacíos,

economía paralizada Gracias a la reforma fiscal incrementó la recaudación de impuestos en el país, lo cual tuvo efectos negativos como una menor generación de empleos y una disminución del poder adquisitivo de los mexicanos

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MARIA EUGENIA HERNÁNDEZ GUTIÉRREZ ANALISTA FINANCIERO fuerzafinanciera@hotmail.com twitter:@mujerdeveracruz

L

a reforma fiscal aprobada por las bancadas del PRI y PRD en el Congreso de la Unión en 2013 provocó una grave distorsión entre la recaudación y el crecimiento económico 16

la nueva LLAVE

durante el primer semestre del 2014.

El efecto recesivo de los nuevos impuestos desencadenó los peores escenarios previstos. Por un lado desalentó la inversión y acentuó la caída del empleo, de los salarios

economía

“En el segundo semestre del año no se reducirá el gasto público ni tampoco aumentará el déficit público por una razón: la recaudación está por arriba de lo que habíamos previsto” Luis Videgaray,

Secretario de Hacienda y Crédito Público

y del poder adquisitivo de los mexicanos; y por el otro aumentó los ingresos del gobierno.

A consecuencia de la homologación del Impuesto al Valor Agregado en las fronteras, del 11 al 16 por ciento, las nuevas tasas marginales máximas del Impuesto Sobre la Renta y los gravámenes especiales a refrescos y a la comida con alto contenido calórico, la recaudación de impuestos tuvo un incremento histórico superior al 13 por ciento con relación a la primera mitad del 2013.

De acuerdo con información de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, los nuevos impuestos especiales a las bebidas saborizadas y a los alimentos conocidos como “chatarra” son los que más aportaron a la recaudación tributaria.

El nuevo impuesto de 1 peso por litro a la enajenación o importación de las bebidas saborizadas contribuyó con cerca de 6 mil millones de pesos a los ingresos tributarios.

Mientras que el gravamen del 8 por ciento a los alimentos con alta densidad calórica aportó cerca de 4 mil millones de pesos.

Además de los impuestos, otras modificaciones fiscales aprobadas como parte de la reforma hacendaria también se están reflejando en la recaudación tributaria este año, tales como la homologación del IVA en las fronteras y las nuevas tasas marginales máximas del Impuesto sobre la Renta a las personas físicas, entre otras.

La SHCP informó que el ISR acumula un alza cercana al 11 por ciento, mientras que la recaudación del

La recaudación de impuestos tuvo un incremento histórico superior al 13 por ciento con relación a la primera mitad del 2013.

IVA y la del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios aumentaron 20 y 36 por ciento, respectivamente.

Por primera vez en años, los ingresos por impuestos representan más de la mitad de lo previsto en el presupuesto, en tanto que las entradas por venta de petróleo equivalen a casi la tercera parte.

A la par de la recaudación, el gobierno aumentó el saldo de la deuda pública del país. De enero a mayo, el endeudamiento interno del Gobierno Federal, organismos, empresas públicas y la Banca de Desarrollo, ascendió a 4.1 billones de pesos; mientras que la deuda externa del sector público federal subió a 12 mil 700 millones de dólares para sumar cerca de 145 mil millones de dólares.

Hacienda gasta más sin avivar la economía

Para el segundo año del sexenio, el gobierno de Enrique Peña consiguió que el Congreso le aprobara el presupuesto de egresos más alto de la historia, 4.5 billones de pesos.

Tal cifra se consiguió gracias al alza de impuestos y de la deuda pública, eso le quitó a la sociedad y al sector privado la posibilidad de usar ese dinero para desarrollar la economía.

Al cierre de mayo, la SHCP reportó un gasto neto de 1.7 billones de pesos, lo cual representó un alza de alrededor de 12 por ciento, con

respecto al mismo periodo del 2013.

De cada peso gastado por el gobierno de Peña Nieto en lo que va del año, alrededor de 76 centavos se destinaron al denominado gasto corriente o programable (constituido por el pago de salarios de la burocracia, subsidios por servicios de agua potable y electricidad, pensiones y el financiamiento de programas sociales), y solo 24 centavos a la inversión en proyectos de “inversión física”, rubro que genera oportunidades de empleo a la población.

Las Secretarías que más gastaron fueron Turismo y Comunicaciones y Transportes, las únicas que disminuyeron su egreso fueron la Secretaría de la Función Pública, la Procuraduría General de la República y la Defensa Nacional.

Más allá de presumir la extraordinaria recaudación, la política hacendaria del gobierno de Enrique Peña ha significado un rotundo revés para la economía, pues asestó un inesperado golpe a la capacidad de consumo de los hogares mexicanos y penalizó la inversión del sector privado, principal generador del empleo formal en el país.

Un efecto directo de la eliminación del Impuesto Empresarial a Tasa Única, que permitía la posibilidad de deducción inmediata del 100 por ciento de las nuevas inversiones, fue la postergación e incluso la cancelación de cientos de proyectos en 2a quincena agosto | 2014

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ECONOMía

diversos sectores industriales, por ello este año no se han generado las fuentes de empleo esperadas.

Por otra parte, el impacto de la reforma hacendaria fue desfavorable en el ingreso disponible de las familias mexicanas, pues después de pagar sus impuestos, el ingreso disponible disminuye y en consecuencia afecta su consumo, prueba de lo anterior son los reportes de reducción de las ventas principalmente en las tiendas de autoservicio.

Los sectores de menores ingresos han sufrido más la reducción del ingreso disponible para comprar bienes de consumo básico, mientras que las familias con ingresos altos, aunque han logrado mantener un nivel de consumo similar al de otros años, han visto afectada su capacidad de ahorro.

Para el sector empresarial, la economía seguirá estancada mientras el gobierno no modifique la política hacendaria y dirija más el gasto público a promover la inversión, promueva una política industrial y practique una disciplina fiscal.

Los empresarios consideran que con el deterioro de la economía, no hay tiempo de esperar a que las re-

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la nueva LLAVE

Los impuestos especiales a las bebidas saborizadas y a los alimentos chatarras son los que más aportaron a la recaudación tributaria, según la SHCP.

formas estructurales (energética y telecomunicaciones) rindan frutos, pues podrían transcurrir hasta cinco años para que empezaran a verse resultados, en tanto el deterioro económico aumentará y ante la falta de empleo podrían aumentar los índices de criminalidad.

Ante las advertencias del sector privado, el gobierno debe esforzarse por gastar más en obra pública para generar empleos y modificar la reforma hacendaria para incentivar la inversión.

“No se va a crecer mientras no se tengan dos cosas: un fuerte incentivo para invertir y se regrese a la población su capacidad de consumo”

Centro de Estudios Económicos del Sector Privado.

Pronostican recuperación en

sector vivienda

Esperan desarrolladores de Veracruz una recuperación en sus ventas gracias a las nuevas facilidades que otorga el Infonavit a sus derechohabientes n

Jeanette Aldán Cano

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Para ajustarse a los nuevos costos de las viviendas, el Instituto incrementó en un 76 por ciento el monto máximo de un crédito, el cual pasó de 483 mil pesos a 850 mil. Esta medida sólo aplica para los trabajadores que ganan más de 16 mil pesos mensuales.

Mientras que el crédito en pesos es un tipo de financiamiento a pagos fijos con una tasa de interés del 10.5 por ciento, se distingue del crédito veces salario mínimo (el más recurrido en la actualidad) porque este último tiene una tasa de interés más baja pero el monto del pago varía si el salario mínimo aumenta.

Fotos: Jonatan Rosas

irectivos de las principales desarrolladoras de vivienda veracruzanas confían en que las nuevas facilidades otorgadas por el Infonavit a sus derechohabientes impulsen una recuperación del sector, el cual sufrió un impacto negativo tras la aprobación de las modificaciones fiscales.

“La reforma hacendaria desgraciadamente si nos ha repercutido, lo que fue el primer semestre del año se vio muy reflejada la poca actividad de vivienda. En el sector de la vivienda residencial ha habido muchas

bajas porque la gente tiene miedo a invertir”, asegura Rodolfo Alcántara, director de Ventas de Casas Díaz en Veracruz.

Alcántara estima que la comercialización de viviendas en la entidad registra una caída del 35 por ciento desde enero de este año, cuando entraron en vigor las nuevas disposiciones fiscales.

En el mes de julio, el Infonavit anunció dos nuevos productos financieros que representan una esperanza de mejoría para los desarrolladores de vivienda, se trata de la ampliación del monto máximo de financiamiento y del crédito en pesos.

El sector de la vivienda en Veracruz reporta una caída del 35 por ciento en sus ventas desde la entrada en vigor de la reforma hacendaria.

2a quincena agosto | 2014

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empresas sociedad

Segundo crédito

A los nuevos productos financieros se suman la flexibilización de las medidas para adquirir un nuevo crédito del Infonavit, este programa empezó a funcionar desde el 2012 con una serie de disposiciones que impedían al derechohabiente acceder con mayor rapidez a él. Como parte de una campaña para promocionar el programa “Tu Segundo Crédito Infonavit”, que amplía las facilidades para adquirir una nueva vivienda, representantes de diferentes constructoras del estado de Veracruz acudieron a una reunión en las instalaciones del corporativo Imagen del Golfo.

Los asistentes fueron el ingeniero Jorge Sosa de Provisa; el director de Ventas de Casas Díaz, Rodolfo Alcántara; el gerente de Cúbika Residencial, Abelardo Rodríguez; el gerente comercial de Puente Moreno, Luciano Hernández; la gerente de Bracsa, María Luisa Quiñones; el gerente comercial de ITSA Torrentes, Jaime Berger Silva; la gerente de Intra Desarrollos Alika, Yedid Constantino y el gerente de Ventas Xalapa de Grupo Roma, Juan Francisco García.

Los desarrolladores destacaron los beneficios de acceder a un segundo crédito, sobre todo si el derechohabiente adquirió con el primero una vivienda pequeña que ya no satisface las necesidades de su familia o se mudó a una ciudad donde no cuenta con casa propia.

“El hecho de que ya exista la parte del segundo crédito para toda la gente que obtuvo un crédito con anterioridad y tiene un saldo en su subcuenta, yo creo que ha sido un cambio bastante favorable, tanto para el dere-

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la nueva LLAVE

Impulsan desarrollo urbano vertical

Los derechohabientes del Infonavit que ya terminaron de pagar su casa podrán acceder a un segundo crédito con mayor facilidad.

chohabiente como para nosotros, los constructores”, señala el director de Ventas de Casas Díaz.

A través de “Tu Segundo Crédito”, el Infonavit otorga mayores facilidades para comprar otra vivienda. En 2012, cuando fue lanzado el programa, se estableció que el derechohabiente debía tener mínimo cinco años de cotización continua y dejar pasar 12 meses después de liquidar su primer crédito para obtener otro.

Ahora, el Instituto sólo exige dos años de cotización continua, tiempo en que se adquieren los 116 puntos requeridos para liberar un crédito, y haber liquidado mínimo seis meses antes el primero. Además se establece los 64 años y 11 meses como edad máxima para resultar beneficiado.

Este tipo de crédito se otorga en pesos, el cual puede cubrir el cliente en un periodo de 5 a 30 años, pero la suma de la edad del beneficiario y el plazo de pago no debe ser mayor a 70 años.

Uno de los objetivos del Plan Nacional de Vivienda 2014-2018, presentado por el presidente Enrique Peña Nieto, es el desarrollo vertical de las ciudades, el cual impulsan las desarrolladoras veracruzanas desde hace siete años y poco a poco ha sido aceptado por la ciudadanía.

La construcción de viviendas verticales tiene como propósito condensar las ciudades para que la gente habite más cerca de los centros de trabajo y, al mismo tiempo, facilitar a las autoridades la dotación de servicios públicos.

“La idea de la vivienda vertical es compactar la ciudad, en una ciudad compacta el camión de la basura da menos vueltas, la policía puede cuidar en un menor espacio a más personas, esto es parte de lo que se está apoyando mucho el Presidente de la República cuando presenta su Plan Nacional de Vivienda”, asegura Jorge Sosa, representante de Provisa.

Uno de los principales obstáculos de este tipo de desarrollo urbano es el rechazo de una parte de la ciudadanía que prefiere vivir en construcciones horizontales por considerarlas más espaciosas, aunque cada vez hay más interesados en viviendas verticales.

“En lo que es provincia, la gente no está acostumbrada a vivir en condominios, es cuestión de cultura. Están acostumbrados a las grandes extensiones de tierra, aunque no estén regularizadas, aunque tengan tierra en lugar de piso, esa es una realidad. Si tú les das un departamento con todos los servicios, con un entorno agradable, etcétera, no te lo aceptan tan fácilmente”, comenta Rodolfo Alcántara, director de Ventas de Casas Díaz.

Para Luciano Hernández, gerente comercial del fraccionamiento Puente Moreno, las construcciones verticales tienen beneficios como precios más accesibles y mejor ubicación, lo cual hace que algunos clientes las prefieran.

“El costo es más bajo, pero no la calidad, porque en nuestro prototipo de vivienda, tanto de condominio como en terreno propio, todos los acabados son iguales, el piso, las ventanas y los accesorios”, subraya Hernández.

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Cómo utilizar tu segundo crédito • Si eres derechohabiente del Infonavit y cuentas con una relación laboral vigente comprobable, aprovecha la oportunidad y ve crecer tu patrimonio adquiriendo una segunda casa.

• Las familias crecen y sus necesidades también. Si este es el caso de la tuya, quizá quieras adquirir una casa más grande para vivir conmayor comodidad.

• También puedes adquirir una segunda casa como inversión, pensando que pronto lo que inviertas valdrá mucho más, y ampliar así tu patromonio para ti y tus hijos.

Los derechohabientes del Infonavit que ya tuvieron un crédito y lo han terminado de pagar satisfactoriamente pueden solicitar un segundo crédito para comprar una vivienda nueva o usada de cualquier valor.

Producto denominado por el Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores como “Tu 2do. Crédito Infonavit”, el cual tiene las siguientes características, requisitos y beneficios: • Es un crédito en pesos otorgado por el Infonavit en coparticipación con otra entidad financiera.

• El monto de su crédito es calculado en función al plazo que elija para pagarlo y su capacidad de pago.

• Este crédito no se puede complementar con subsidios federales.

• Los gastos de titulación, financieros y de operación son del 5% respecto al valor de su crédito.

• La tasa de interés es fija.

• Pueden solicitarlo todos los trabajadores sin importar el nivel salarial que tengan.

El infonavit menciona los beneficios de este crédito, entre los cuales destaca: • Fortalecimiento de su patrimonio y aumento de calidad de vida de su familia.

• El saldo de su crédito no subirá cada vez que el salario mínimo se incremente porque se otorga en pesos.

• La tasa de interés y los pagos son fijos.

• Podrá elegir el plazo para pagar su crédito entre 5, 1l, 15, 20, 25 y 30 años, pero debe considerarque la suma de su edad y del plazo no debe ser mayor a 70 años; quienes tengan más de 60 años sólo podrán elegir el plazo de cinco años.

• Sus aportaciones patronales subsecuentes se aplicarán al pago de su crédito.

política

Tendrá Veracruz la Unidad

Antisecuestro

más avanzada del país Javier Duarte coloca la primera piedra de las instalaciones que tendrán equipo de primer nivel

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la nueva LLAVE

Diego Ramírez

C

on una inversión de casi 90 millones de pesos, Veracruz inició la construcción de la Unidad Especializada en Combate al Secuestro (UECS) más avanzada del país.

El pasado 21 de agosto, al colocar la primera piedra de las instalaciones que tendrán equipo de primer nivel, el gobernador Javier Duarte de Ochoa destacó que en la entidad se cierran filas con el Gobierno de la República para ir hacia el México en Paz al que ha llamado el Presidente Enrique Peña Nieto.

En presencia del director general de Evaluación y Mecanismos de Control de la Coordinación Nacional Antisecuestro, Ramón Montaño Cuadra, el mandatario señaló que compartiendo responsabilidades, con directrices claras, la estrategia de seguridad es una política de Estado que en México y Veracruz registra notables resultados.

Aseguró que la construcción de esta Unidad muestra un avance más en el compromiso por garantizar la seguridad en el territorio estatal.

“Con capacitación, instrumentos y herramientas para desarrollar la tarea de salvaguardar el patrimonio y la integridad de la población, en la entidad se avanza para consolidar una cultura de la legalidad”, expresó en el Circuito Guízar y Valencia, donde se construirá el nuevo edificio antisecuestros en Xalapa.

Javier Duarte apuntó que acciones como ésta dan muestra de que Veracruz asume con determinación el propósito central del Gobierno de la República para lograr un México en Paz.

DE PRIMER NIVEL

A decir del mandatario estatal, la creación de la Estrategia Nacional Antisecuestro es muestra de la decisión del Presidente por transformar

al país, por regresar la paz y tranquilidad a todos los mexicanos. “Es el compromiso de un gobierno federal al que nos sumamos para servir mejor a la sociedad. Es el compromiso que tenemos con los veracruzanos”.

Respecto a esta nueva obra de infraestructura de seguridad, el Ejecutivo estatal precisó que la Unidad contará con equipo tecnológico de primer nivel para facilitar las funciones de inteligencia y operación policial; además, brindará apoyo a servicios periciales y área ministerial.

Desde estas instalaciones que se construyen con una inversión cercana a los 90 millones de pesos, se combatirá de manera sistemática y eficiente la estructura y operación de la delincuencia en materia de secuestros. Y es que albergarán oficinas administrativas relacionadas con análisis táctico, operaciones especiales y una parte será destinada a los ministerios públicos y separos.

Acompañado por el procurador general de Justicia del Estado, Luis Ángel Bravo Contreras, Duarte de Ochoa señaló que sólo con unidad de propósitos y coordinación, articulando funciones de inteligencia y operación policial, con personal y tecnología adecuada, se podrá prevenir y abolir el secuestro.

El Gobernador manifestó que desde la actual administración estatal están conscientes de que cada paso dado en favor de la seguridad, es uno más hacia un futuro de bienestar y desarrollo para los veracruzanos y para todos los mexicanos.

“Este es un paso más hacia una nueva cultura de la legalidad que asegure el desarrollo de las personas, sus aspiraciones y oportunidades, fomente la confianza, cooperación y corresponsabilidad de la sociedad entera y nos ponga en la ruta de un México que se transforma en un destino próspero”, concluyó.

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política

Veracruz, a la vanguardia en

igualdad de género

En Boca del Río se llevó a cabo el Primer Encuentro Nacional de Legisladoras de las Comisiones para la Igualdad de Género y Titulares de los Mecanismos para el Adelanto de Mujeres en las Entidades Federativas

n

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la nueva LLAVE

Diego Ramírez

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e acuerdo con el gobernador Javier Duarte de Ochoa, el estado de Veracruz se mantiene a la vanguardia legislativa al ser la entidad que cumple con el mayor número de criterios de ONU Mujeres.

“Y, muy pronto, con las iniciativas en materia de presupuestos y avances normativos, seremos los primeros en observar la totalidad de las disposiciones de la Organización de las Naciones Unidas, afirmó el mandatario estatal.

Al inaugurar, junto con el secretario de Gobernación, Miguel Ángel Osorio Chong, el Primer Encuentro Nacional de Legisladoras de las Comisiones para la Igualdad de Género y Titulares de los Mecanismos para el Adelanto de Mujeres en las Entidades Federativas, en el World Trade Center (WTC), el mandatario destacó el inicio de la construcción de una agenda para el de-

sarrollo pleno de los derechos de la mujeres.

En el evento, reconoció la labor comprometida del secretario Osorio Chong con las mujeres, pues ha apoyado las acciones e iniciativas para lograr mejores condiciones de igualdad. Es el caso de la reciente presentación del Programa Nacional para la Igualdad y no Discriminación 2014-2018.

Acompañado por la presidenta del Patronato del Sistema Estatal para el Desarrollo Integral de

la Familia (DIF), Karime Macías Tubilla, recordó que Veracruz modificó el Código Penal y aprobó la Ley de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia, y que se han realizado iniciativas de ley en materia de trata, así como otras acciones exitosas en contra del maltrato familiar y sexual.

El Gobernador destacó el trabajo que como servidoras públicas desempeñan las mujeres, así como los grandes avances en la adopción de medidas de acción y paridad.

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política

POLÍTICAS ALINEADAS

Duarte de Ochoa dejó en claro que “nunca como ahora tenemos la oportunidad para dar el siguiente paso hacia la igualdad sustantiva de género”.

Dijo además que la realización de este Encuentro marca un esfuerzo coordinado y comprometido para consolidar una plena igualdad entre hombres y mujeres en México.

Y es que dijo, si bien el Estado mexicano cuenta con una amplia legislación de avanzada y cumple con sus compromisos internacionales como las convenciones para Eliminar Todas las Formas de Discriminación contra la Mujer y de Belem do Pará, “la desigualdad es una realidad que debemos asumir en toda su magnitud.”

“Hoy, en esta nueva etapa de realizaciones para México, la asignatura pendiente es reducir la brecha de género para ejercer las acciones que nos permitan a todos desplegar el potencial que tenemos como nación”, manifestó el Gobernador al recordar que el Presidente plantea la igualdad de género como un eje transversal de la política nacional,

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la nueva LLAVE

y que Veracruz no se ha rezagado en alinear estrategias y sumar voluntades.

En la inauguración estuvieron presentes la representante de ONU Mujeres en México, Ana Güezmes García; la subsecretaria de Derechos Humanos de la Secretaría de Gobernación, Lía Ramón García; la comisionada nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia Contra las Mujeres, Alejandra Negrete Morayta; la presidenta del Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), Lorena Cruz Sánchez, y la presidenta de la Comisión para la Igualdad de la Cámara de Senadores, Diva Ha-

damira Gastélum Bajo.

Además, los presidentes de la Comisión de Igualdad de Género de la Cámara de Diputados, Martha Lucía Mícher Camarena; de la Comisión de Equidad, Género y Familia del Congreso local, Mónica Robles Barajas; del Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal y Nacional de Tribunales, Edgar Elías Azar; de la Mesa Directiva del Congreso local, Anilú Ingram Vallines; del Tribunal Superior de Justicia del Estado, Alberto Sosa Hernández, y la directora general del Instituto Veracruzano de las Mujeres (IVM), Edda Arrez Rebolledo.

Veracruz,

tierra de oportunidades Afianza gobernador la relación con PROFECO en pro de servicios y productos de calidad y a precios justos n

Diego Ramírez

V

eracruz es una tierra de oportunidades, donde los empresarios son aliados y acompañantes en un

clima idóneo para hacer negocios, ofrecer servicios y productos de la mejor calidad a precios justos, dijo el gobernador Javier Duarte de Ochoa durante una reunión de trabajo con la titular de la Procuraduría Federal

del Consumidor (Profeco), Lorena Martínez Rodríguez; representantes de las cámaras de Comercio y de otros organismos empresariales.

Acompañado por el secretario de Desarrollo Económico y Portuario,

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política

Erik Porres Blesa, el mandatario dijo que dicho encuentro es una muestra de la gran fuerza para impulsar la transformación del estado, pues “en todo Veracruz tenemos la convicción de ir de la mano con el sector privado para elevar la calidad de vida de los veracruzanos”.

Destacó que para ello la entidad cuenta con empresarios y empresas que saben respetar la legalidad de manera efectiva en los productos y servicios que a diario ofrecen a las familias veracruzanas, contribuyendo así a su desarrollo.

“También cuenta con la Profeco, que apoya con información, asesoría y estrategias para seguir promoviendo los derechos del consumidor y que busca, sobre todo, procurar la equidad y seguridad jurídica de las relaciones entre proveedores y consumidores”.

PROMOVIENDO EL DESARROLLO ECONÓMICO

Durante su discurso, el ejecutivo estatal dio la bienvenida a la procuradora Lorena Martínez Rodríguez “a una tierra de oportunidades y de legalidad, donde el esfuerzo honrado y empeño son la vía de acceso a un mejor estado; nuestros empresarios son aliados, acompañantes del progreso y del desarrollo de nuestra sociedad”.

Agregó que así se logra alinear po28

la nueva LLAVE

líticas públicas con el esfuerzo de la Iniciativa Privada, acciones que se traducen en un clima idóneo para hacer negocios y ofrecer servicios y productos de la mejor calidad, a precios justos.

“Un esfuerzo que ha requerido de todos para facilitar la actividad empresarial y promover una mejor calidad de vida entre los veracruzanos, donde los gobiernos estatal y municipal, productores y distribuidores hemos emprendido un nuevo compromiso con Veracruz”.

Duarte de Ochoa exhortó a los empresarios a seguir construyendo una relación sólida de trabajo, acuerdos y resultados, pues es sabido en la entidad que la prosperidad de los veracruzanos está basada en un sector empresarial fuerte y que contribuye al desarrollo del estado.

En el Salón Venustiano Carranza del Palacio de Gobierno, dijo que se busca una relación en la que las empresas mantengan esta atmósfera de paz laboral y de buen servicio, que agrega valor a la economía veracru-

zana, con buenos empresarios que encuentran en el gobierno estatal el respaldo para hacer florecer sus negocios.

“Más ahora, cuando contamos con el decidido acompañamiento del Presidente Enrique Peña Nieto, aliado de los veracruzanos; con un estado más productivo, competitivo y, al lado de la Procuraduría Federal del Consumidor, avanza en la transformación de México”.

Por su parte, la titular de la Profeco habló del Sistema Nacional de

Protección al Consumidor y del esfuerzo del Gobierno de la República para que los distintos sectores de la sociedad “sumemos esfuerzos y voluntades”, para fortalecer la economía, donde el consumidor es uno de los elementos importantes.

Explicó que el Presidente Enrique Peña Nieto instruyó crear dicho sistema que implica la coordinación de esfuerzos de las dependencias federales relacionadas con este tema, así como sumar esfuerzos con los gobiernos de los estados, porque una de las preocupaciones es contribuir para fomentar la economía de las entidades.

Martínez Rodríguez destacó que a partir de un buen trabajo preventivo

se puede defender con más eficacia y eficiencia al consumidor si se construyen mecanismos de autogestión.

“Eso queremos hacer y ponernos a las órdenes, para que en cualquier eventualidad que se presente no tengan la menor duda de que, en coordinación con el gobernador Duarte y la Procuraduría Federal del Consumidor, podemos darles la vuelta a la página y ver hacia el futuro, como un espacio de oportunidad para trabajar de la mano con el sector empresarial”.

Al evento asistieron delegados federales, representantes del sector empresarial, alcaldes y servidores públicos de la administración estatal.

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política

VERACRUZ,

CON POTENCIAL EN GENERACIÓN DE

BIONERGÉTICOS La entidad cuenta con el primer permiso de la Secretaría de Energía para expender, en una prueba piloto, etanol a taxistas. La producción de biocombustibles dará un respiro al campo, especialmente a los cañeros n

Yaremi Escobar Meza

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eracruz cuenta con 7 millones 300 mil hectáreas de tierra disponibles para siembra, lo que a su vez significa un área de oportunidad para la generación de bionergéticos como el etanol y biodiesel.

“Desde el inicio de su administración, el gobierno estatal le ha apostado a las energías limpias y promover nuevas fuentes de energías”, destaca Osiel Castro de la Rosa, director del Instituto Veracruzano de Bioenergéticos (Inverbio) Asegura que a lo largo y ancho del estado se encuentran diversas áreas de oportunidad, por mencionar algunas: • La Central Energética Atoyac • Grupo Tenerife, en la Cuenca del Papaloapan • Cuitláhuac, otra unidad productora de etanol • El ingenio La Gloria Por tanto, no es casual que Veracruz cuente con el primer permiso de la Secretaría de Energía para la 30

la nueva LLAVE

El gobierno de Veracruz diseñó una serie de operativos para blindar al estado ante la llegada de grupos criminales de otras entidades.

venta de etanol en un centro de servicio, ubicado en el kilómetro 4 de la carretera Santa Fé-San Julián.

“Hay solicitudes para construir 6 estaciones de servicio más en la zona conurbada, la meta es llegar a 6 mil taxis circulando con etanol. Por

si fuera poco, hay en planes otras 20 estaciones más en el estado”, afirma Osiel Castro.

Y anticipa con orgullo: “PEMEX ya puso sobre la mesa el interés de producir y consumir el etanol que se produce en Veracruz”.

osiel castro de la rosa, director del Instituto Veracruzano de Bioenergéticos

EJEMPLO NACIONAL

Publicada en 2008, la Ley Federal de Promoción y Desarrollo de los Bioenergéticos, dio un impulso al uso de energías alternativas.

Este fue el antecedente para que en Veracruz surgiera Inverbio que busca impulsar las políticas públicas relacionadas con energías limpias.

“En el pasado no se tuvo tanto éxito en la generación de biocombustible porque Veracruz gozaba de un excedente de gasolina, estaba barata. Hoy en día el pueblo, hay que reconocer, ha sido golpeado por el creciente aumento de la gasolina”, acepta Osiel Castro de la Rosa.

Y así, dice, el gobierno determinó impulsar el desarrollo de los biocombustibles, pues lo vieron como un punto de oportunidad, a tal punto que hoy existen propuestas de nuevas inversiones para plantas etanoleras en el estado.

“La Secretaría de Energía del gobierno federal otorgó, desde el pasado 20 de junio, un permiso a la empresa Alianaza de Proyectos Estratégicos S.A. de C.V. para establecer la primera estación de servicio que vende al público el etanol que se produce en el estado.

“Hoy existe la posibilidad que los taxistas accedan a un combustible limpio, un producto que no contamina”, afirma.

Y es que este programa piloto va encaminado, en una primera etapa, exclusivamente para los taxis.

Fotos: Jonatan Rosas

S

“Hay solicitudes para construir 6 estaciones de servicio más en la zona conurbada, la meta es llegar a 6 mil taxis circulando con etanol. Por si fuera poco, hay en planes otras 20 estaciones más en el estado”

La décima generación de elementos acreditables está recibiendo capacitación en la Academia Estatal de Policías de El Lencero.

MÁS FUENTES DE ENERGÍA De acuerdo con Osiel Castro de la Rosa, director de Inverbio, ya existen acercamientos con la iniciativa privada para el aprovechamiento de la energía solar.

“Los nuevos desarrolladores de zonas residenciales están interesados en usar la energía solar para darle a los usuarios esta energía que

les permite ahorrar y no pagar tanta energía eléctrica a CFE. “Tenemos por otro lado el interés de grupos españoles para explotar la energía eólica. Se están haciendo todos los estudios para que no se afecte ni la flora ni la fauna, menciona”.

Además, el Inverbio cuenta con un programa de producción de biogas a través de las excretas del ganado.

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política

GASOLINA VS. ETANOL El litro de etanol se comercializa a 11 pesos, con un octanaje de 114.

El litro de gasolina Magna a $12.95 pesos con 87 octanos El litro de gasolina Premium a $13.67 pesos con 92 octanos El etanol reduce las emisiones de gases con efecto invernadero entre un 25 y 30 por ciento.

El etanol puede producirse a partir de fuentes biológicas renovables (caña de azúcar, sorgo dulce).

Si la gasolina va mezclada con etanol la puede usar cualquier modelo de automóvil.

Si el modelo es reciente puede usar etanol puro, pues tienen un motor Flex.

Si es modelo anterior requiere un convertidor para usar al 100 por ciento el etanol.

“Esto nos permite ser ejemplo nacional y darle a los dueños del volante un ahorro que a todas luces les permitiría generar un ingreso adicional a sus bolsillos y que se verá reflejado en el bienestar de la población veracruzana”, declara.

BENEFICIOS PARA EL CAMPO

A decir de Osiel Castro, Inverbio surge no sólo con la finalidad de apoyar la generación de bionergéticos, sino sobre todo de beneficiar al campo.

“El espíritu es renovar la agricultura y darle la certeza al agricultor que en su campo puede generar biocombustible y acceder a créditos para tal fin”.

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la nueva LLAVE

“Hoy existe la posibilidad que los taxistas accedan a un combustible limpio, un producto que no contamina”, afirma.

Asegura que la meta del gobierno encabezado por Javier Duarte es tener 100 mil hectáreas destinadas a la producción de etanol.

“Actualmente vamos por las primeras 23 mil. Claro, hay que recordar que la caña requiere 18 meses para poder replicarse en una primera etapa cuando se siembra y de eso es lo que nos hemos encargado hasta ahora”, explica.

Según subraya el director de Inverbio, el etanol sería también la solución a la demanda de los cañeros.

“Hay que reconocer que tenemos un excedente de azúcar en el país. Por muchas razones, una de ellas es el aumento en el uso del sustituto de azúcar es mayor por el tema de la obesidad, al mismo tiempo que el campo vera-

cruzano produce más toneladas de azúcar por hectárea”, declara.

“Este excedente de azúcar ha sido la consecuencia que el precio se vaya a la baja y ese es un lamento de las familias dedicadas a la siembra de caña de azúcar. Entonces, hemos visto que si ese excedente de dulce que tenemos lo enfocamos a la producción de etanol, estaríamos equilibrando la oferta y la demanda”.

Finalmente, Osiel Castro, director de Inverbio, asegura tener buenas expectativas de las leyes secundarias de la reforma energética.

“Estoy seguro que Veracruz se verá beneficiado pues siempre le ha aportado a México su potencial en hidrocarburos y energías limpias. Estas leyes fortalecerán dicha producción”.

sociedad

¡Que no te engañen!

Registró Veracruz 4 extorsiones por cada 100 mil habitantes en 2013, la mayoría de los casos de engaño telefónico se hicieron desde el norte de la entidad, Tamaulipas, Coahuila y Jalisco n

Jeanette Aldán Cano

L

a vida de Gina y su familia estuvo a punto de cambiar cuando su madre recibió una llamada en el celular de una banda delincuencial que tenía secuestrada a la joven de 17 años, a quien ofrecían liberar a cambio de varios miles de pesos.

Mientras hablaba con los captores, la mujer escuchó una voz que a lo lejos suplicaba “ayúdame mamá”, eso la desesperó más y después de colgar llamó de inmediato a su marido para reunir el monto solicitado.

El padre de Gina le marcó a su celular, pero ella no contestó, el teléfono desvió su llamada al buzón en varias ocasiones, eso aumentó la preocupación de los integrantes de la familia, quienes comenzaron a vaciar sus cuentas bancarias.

Antes de entregar el dinero, el hermano mayor de la joven decidió hacer un último intento para localizarla, acudir al instituto donde tomaba clases de inglés todas las tardes.

Tras solicitar la autorización de los directivos, ingresó al aula y la encontró resolviendo unos ejercicios.

Alrededor de las 12 horas, Gina había recibido una llamada telefónica de un supuesto asesor de Telcel, el sujeto le pidió mantener apagado su celular durante el resto del día para 34

la nueva LLAVE

En 2013 se denunciaron en Veracruz alrededor de 4 extorsiones por cada 100 mil habitantes, eso representó una baja en las estadísticas en comparación con el 2012, cuando hubo 5.7, según el Observatorio Nacional Ciudadano.

corregir un problema en su plan de datos, eso impidió la comunicación con su padre.

Al salir del bachillerato, a las 2pm, pasó a su casa y se preparó algo de almorzar, en el lugar no había nadie.

Como tenía clases de inglés a las 4:15 pm sólo estuvo algunos minutos ahí y luego partió al instituto, donde fue localizada.

Ciudades en alerta

Gina y su familia fueron víctimas de un intento de “extorsión cruzada”,

una modalidad delictiva que cobró fuerza en la entidad desde el 2010, según denunció Arturo Bermúdez Zurita, actual Secretario de Seguridad Pública y entonces titular del Centro Estatal de Control, Comando, Comunicaciones y Cómputo, conocido como C4.

Las extorsiones telefónicas cruzadas consisten en llamar a dos familiares, hacer que uno de ellos pierda contacto con otras personas (solicitándole apagar su teléfono, citándolo en algún lugar, etc.) y pedir un

rescate por él, explica José Miguel Silva Bretón, responsable del Área de Promoción y Difusión del C4.

En 2013 se denunciaron en Veracruz alrededor de 4 extorsiones por cada 100 mil habitantes, lo que representó una baja en las estadísticas en comparación con el 2012, cuando hubo 5.7, según el documento “Análisis de la extorsión en México 19972013”, elaborado por el Observatorio Nacional Ciudadano.

La región sureste del país (conformada por Campeche, Chiapas, Oaxaca, Quintana Roo, Tabasco, Veracruz y Yucatán) fue la tercera con mayor número de casos, superada por la zona centro y el occidente.

Gracias a las denuncias de la ciudadanía, el C4 en Veracruz tiene identificadas distintas ladas desde donde son realizadas la mayoría de las extorsiones telefónicas, entre ellas destacan el 833, el 831 y el 868, que corresponden a municipios ubicados en el norte de la entidad, Tamaulipas y Coahuila. Además del 33, procedente de Jalisco.

Silva Bretón señala que los números privados, en su mayoría de las casetas telefónicas de Telmex y los móviles de Nextel, también son utilizados con frecuencia para in-

currir en esta modalidad delictiva.

Modalidades de extorsión

Además de las extorsiones cruzadas, el C4 tiene detectadas otras modalidades de este delito, entre ellas destacan: fingir el secuestro de un familiar y pedir rescate por él o hacerse pasar por un grupo delictivo como la Familia Michoacana, los

Caballeros Templarios o los Zetas y amenazar con hacer un daño si no reciben una aportación económica.

Otra forma de extorsión identificada consiste en contactar a una persona, asegurarle que un familiar tuvo un accidente o problema con una autoridad y ofrecerle ayuda a cambio de dinero para solucionar el asunto, lo cual vivió en carne propia Gabriel.

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sociedad

Un sábado por la mañana, él recibió una llamada telefónica de un número desconocido, cuando contestó un sujeto se identificó como “su sobrino, el de México”, sin precisar ningún nombre.

Gabriel, quien sí tiene familiares en la capital del país, confundió la voz con la del esposo de una sobrina y continúo la conversación, proporcionando incluso información personal. El sujeto le comentó que iba camino al Puerto de Veracruz y quería su dirección para visitarlo.

A sabiendas de que sus parientes no conocían bien la ciudad, Gabriel ofreció alcanzarlos cerca de la terminal de autobuses para llevarlos a su casa donde se hospedarían el sujeto y sus supuestos acompañantes, quienes acordaron comunicarse más tarde.

Un par de horas después, Gabriel recibió una segunda llamada de otro número desconocido. Una voz masculina, diferente a la anterior, le dijo que era un teniente de la Marina y tenía detenidos a sus familiares porque viajaban en un vehículo reportado como robado, pero podía dejarlos libres a cambio de 10 mil pesos.

Como no contaba con ese monto en efectivo, Gabriel le pidió a su hijo que lo acompañara a un cajero para hacer el retiro, pero él le sugirió primero poner al tanto de la situación a la mamá de su sobrina, quien reside en la Ciudad de México.

Al comunicarse con sus familiares, descubrió que ninguno de ellos se había trasladado al Puerto de Veracruz ni había hablado vía telefónica con él. Minutos después volvió a recibir una tercera llamada del segundo teléfono, al percatarse de ello decidió apagar su móvil y denunciar al 089.

Las autoridades le informaron a Gabriel que ya tenían reportes de esos números telefónicos procedentes del estado de Jalisco y le proporcionaron el folio de la investigación para darle seguimiento a su denuncia.

“En estos casos le recomendamos a las personas cambiar su chip como medida de prevención, pero si no desean hacerlo, les sugerimos que no vuelvan a contestar llamadas de esas ladas, a menos que conozcan el núme-

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la nueva LLAVE

Estadísticas del C4 señalan que las ladas 833, 831, 868 y 33, originarias del norte de Veracruz, los estados de Tamaulipas, Coahuila y Jalisco, son las más utilizadas para extorsionar.

ro”, exhorta el responsable del Área de Promoción y Difusión del C4.

Prevención y denuncia

Pero no todas las extorsiones se realizan a través de llamadas telefónicas, la mensajería celular y las redes sociales también son otros medios utilizados para incurrir en este delito.

El C4 tiene reporte de personas que reciben mensajes de texto donde les notifican ser acreedoras de un premio (hospedaje gratis en un hotel, un viaje, un electrodoméstico o un automóvil), pero a cambio les piden una suma de dinero por concepto de envío.

“Por lo común te piden hacer depósitos en un Oxxo o en tiendas departamentales como Coppel donde te piden requisitos mínimos para hacer una transacción”, asegura Silva Bretón.

Asimismo advierte que los más propensos a caer en engaños telefónicos son los menores de edad y los adultos mayores, el 60 por ciento de los casos exitosos de extorsión tuvieron como víctima a alguien de este grupo poblacional.

Algunas recomendaciones que da el C4 para no caer en un engaño telefónico son: tener un teléfono con identificador de llamadas, no contestar si el número es desconocido, evitar que los menores de edad o adultos mayores sean los encargados de contestar y nunca proporcionar información confidencial por ésta vía.

“Si llaman de una institución bancaria o tienda departamental se recomienda no brindar información, porque normalmente ellos ya tienen todos tus datos, es preferible acudir a las sucursales”, agrega el responsable del Área de Promoción y Difusión del C4.

En las redes sociales se recomienda no postear fotografías donde salga la fachada de su casa ni las placas de su automóvil, no publicar sus números telefónicos o dirección, ni poner en el muro su ubicación exacta (comiendo en tal restaurante, viendo una película en tal cine, etcétera).

Si recibe una llamada de extorsión, lo recomendable es mantener la calma, tomar el control de la conversación para ganar tiempo y verificar la información (comunicarse con su familiar presuntamente secuestrado, contactar por otra vía a la empresa que le ofrece el premio, etcétera).

En la línea 089, o en su defecto en el 066, también puede pedir apoyo para la localización de una persona antes de ceder a un chantaje telefónico y denunciar de manera anónima una extorsión, aunque ésta no se haya concretado porque la víctima descubrió el engaño a tiempo.

“Hacemos mucho énfasis en que las personas, aunque no caigan en la extorsión, reporten el número de donde se hizo la llamada, para que se lleve un registro, eso nos ayuda a identificar las ladas”, enfatiza Silva Bretón.

sociedad

JCC 2014

se quedan

sin villas n Los más de 5 mil atletas serán hospedados en hoteles

de tres y cuatro estrellas para ahorrar en gastos, esta medida fue bien recibida por los prestadores de servicios turísticos del estado pero rechazada por algunas delegaciones de participantes

L

os atletas de los Juegos Centroamericanos y del Caribe 2014 serán instalados en hoteles de la zona conurbada Veracruz-Boca del Río, ya que el Comité de la justa deportiva concluyó que esta medida reducirá la inversión en gastos de equipamiento y servicios de las villas que serían presta-

das para alojar a los participantes.

El secretario de Turismo y Cultura en el estado de Veracruz, Harry Grappa Guzmán, expresó que esta decisión no tiene que ver con el proceso de construcción de las villas, pero sí con el ahorro.

En un inicio, las autoridades estatales acordaron que la edificación de las villas correría a cargo de Casas Carpín y la Constructora Ara, en las

ciudades de Xalapa y Veracruz respectivamente, quienes prestarían las instalaciones durante los JCC 2014 para luego comercializarlas.

Una de las condiciones establecida en el acuerdo era que el Gobierno Estatal fuera el encargado del equipamiento: camas, colchones, televisores, refrigeradores, agua, luz, entre otros servicios requeridos por los atletas.

Fotos: Jonatan Rosas

Agencias

Las villas serían responsabilidad de Casas Carpín en Xalapa y Constructora Ara en Veracruz, pese a la decisión de no utilizarlas, ambas empresas continúan la construcción de las viviendas.

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sociedad

“Con lo que pensábamos ocupar para equipar con cortinas, agua, gas, luz, nos puede salir incluso mejor llevarlos a hospedar en hoteles, financieramente noble porque además no tendríamos que destinar recursos para crear equipos de personas que laven.

“Estamos garantizando que los deportistas tengan un mayor rendimiento, una mayor comodidad, una mayor integración con la ciudadanía, y que además estén en un ambiente que les permita desarrollar mejor sus capacidades físicas para competir en estos importantes Juegos Centroamericanos”, refirió Grappa Guzmán.

El titular de Turismo precisó que sin importar la decisión tomada, los desarrolladores inmobiliarios que habían ofrecido las villas para los participantes en la justa deportiva pondrán a disposición de las autoridades sus casas de interés social, como lo tenían previsto desde el comienzo, por lo que no habría ninguna clase de perjuicio económico para ellos.

“Nos estaban permitiendo usarlas para noviembre, este desarrollo donde se estaba esperando instalar a algunos atletas va a seguir funcionando, se van a seguir vendiendo esas viviendas, pero ya no van a tener que prestarlas”, agregó.

Se preparan hoteleros y restauranteros

Fernando Ortiz, presidente de la Asociación de Hoteles y Moteles, informó que esperan tener al menos una derrama cercana a los 100 millones de pesos al instalar a 5 mil 200 personas que participarán en los JCC 2014 por más de 20 días.

Precisó que en la propuesta de hospedaje fueron incluidos de 47 a 50 hoteles de tres y cuatro estrellas, en los que no sólo se les ofrecerá un servicio de calidad, sino que además se buscará cumplir con los requerimientos alimenticios óptimos para contribuir a su rendimiento deportivo.

“Estos atletas, ahora turistas, tendrían una mejor experiencia de Veracruz, regresando a sus lugares de procedencia con una buena imagen y con un mejor conocimiento sobre la cultura del estado”, dijo Ortiz.

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la nueva LLAVE

Para el hospedaje de los participantes en los JCC 2014 serán utilizados alrededor de 50 hoteles de tres y cuatro estrellas.

“Una villa es donde se convive, se entrena, puedes compartir triunfos y derrotas, puedes compartir con otros atletas y es el centro de todo” Sara Rosario,

presidenta del Comité Olímpico de Puerto Rico

También confirmó que desde semanas antes la Asociación de Hoteles y Moteles realizó la gestión para ofrecer el servicio de hospedaje y alimentación a los atletas, y que incluso los hoteles sugeridos fueron visitados por los integrantes de la Organización Deportiva Centroamericana y del Caribe para realizar una inspección de los lugares.

Ortiz asumió el compromiso de tener un control estricto y balanceado en cuanto a los ingredientes que requieran de mayor atención como la carne, pues sólo así evitarán que este alimento tenga sustancias capaces de alterar el rendimiento de los atletas.

“Los menús vendrán específicos, será un menú diario de tres comidas y alimentos muy específicos como es la carne, nos entregarán algún listado de proveedores para no incluir en faltas por clembuterol”, externó

el líder de los hoteleros.

Guillermo Bouchez Gómez, presidente de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y de Alimentos Condimentados, consideró que esta determinación de la Organización Deportiva Centroamericana y del Caribe es de gran beneficio para todos los prestadores de servicios turísticos, ya que al tener una mejor ubicación habrá mayores posibilidades de que se repartan las ganancias de los JCC 2014.

Para el titular de la Canirac, la decisión será de beneficio para todos, ya que en lo referente al sector restaurantero, se están preparando para encontrar su nicho en la oferta de variedad gastronómica para los acompañantes de los atletas y quienes visitarán Veracruz para presenciar el desempeño deportivo.

Delegaciones inconformes

La decisión de última hora de las autoridades veracruzanas causó descontento entre distintas delegaciones, en especial la de Puerto Rico, país sede de los anteriores Juegos Centroamericanos y del Caribe.

La presidenta del Comité Olímpico de Puerto Rico, Sara Rosario, señaló que la idea de hospedar a los atletas en hoteles es un acontecimiento sin precedentes en la historia de esta justa deportiva, pues las villas son consideradas como el espíritu de los Juegos.

La Asociación de Hoteles y Moteles espera tener al menos una derrama cercana a los 100 millones de pesos al hospedar a 5 mil 200 atletas por más de 20 días.

un mejor servicio, entre ellas destacan modificar sus áreas de restaurantes, tener acceso a internet gratuito y contar con habitaciones climatizadas.

La llegada de las diferentes delegaciones está programada entre el 10 y el 13 de noviembre, mientras que la partida será el 30 de noviembre o primero de diciembre. A ellos

también se sumarán los jueces, los miembros de los comités organizadores, la prensa internacional, entre otros visitantes.

En la zona conurbada Veracruz – Boca del Río serán destinadas 2 mil 300 habitaciones para los participantes en los JCC 2014, eso representa el 25 por ciento de la capacidad hotelera de ambos municipios.

Fotos: Jonatan Rosas

“Una villa es donde se convive, se entrena, puedes compartir triunfos y derrotas, puedes compartir con otros atletas y es el centro de todo”, manifestó la funcionaria puertorriqueña.

Otra de sus preocupaciones es la seguridad de los atletas, pues en las villas es más fácil garantizarle protección porque están sólo ellos, mientras que el acceso a los hoteles no estará restringido para otras personas.

Uno de los puntos fundamentales del reglamento de los JCC es que los deportistas deben estar en igualdad de condiciones, eso implica que la calidad de su hospedaje debe ser similar, lo cual tampoco puede garantizarse sin una villa.

Las autoridades veracruzanas informaron que serían utilizados hoteles de tres y cuatro estrellas, la diferencia entre las instalaciones y la atención de estos lugares representa un riesgo de no cumplir con el reglamento.

La Organización Deportiva Centroamericana y del Caribe hizo especial hincapié al Gobierno de Veracruz en que los hoteles de tres estrellas deben cumplir con una serie de adecuaciones para ofrecer

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sociedad

El rostro positivo de

los videojuegos n Innovadora investigación de una estudiante de la UV

demuestra que el Wii es benéfico en el tratamiento del autismo, pues contribuye al desarrollo de la motricidad, la capacidad de imitación y la sociabilización, capacidades limitadas en quienes padecen el trastorno Jeanette Aldán Cano

G

loria entra a la sala, toma el control del Wii y opta por jugar una partida de tenis. Está concentrada en la pantalla, permanece sentada, moviendo su mano de un lado a otro como si tuviera una raqueta de verdad entre sus dedos. En ocasiones se levanta impulsada por la emoción, espera su turno mientras observa los tiros de su contrincante y responde a ellos sin titubear.

No está en una habitación de su casa, ni juega con ningún amigo o familiar. Se encuentra en las instalaciones del Criver y forma parte de un grupo de niños seleccionados para participar en una investigación sobre los beneficios de los videojuegos en el tratamiento del autismo.

El trabajo realizado por la psicóloga Celia Nohemí Crespo Cortés, estudiante del doctorado en Investigaciones Cerebrales de la Universidad Veracruzana, demuestra que los videojuegos no sólo sirven para entretener, también tienen una utilidad terapéutica, siempre y cuando sea supervisado por un especialista.

Su proyecto es una innovación a nivel nacional e internacional, pues no existe otro donde el Wii sea utili40

la nueva LLAVE

Diez niños con autismo del Criver, tres mujeres y siete varones, participan en un estudio para comprobar los beneficios del uso de los videojuegos en el tratamiento de personas con este tipo de trastorno.

zado para tratar el autismo. El único antecedente de uso médico de ese videojuego se registra en Europa, donde lo emplean para la rehabilitación de personas con problemas motores.

Proyecto innovador

En septiembre de 2013, Crespo Cortés inició su estudio bajo la tutoría del doctor Jorge Manzo Denes, adscrito al Centro de Investigaciones Cere-

brales de la UV, y con el apoyo de las autoridades del Criver, quienes le abrieron las puertas del Centro para poner en práctica su investigación.

Aprovechar la atracción de los niños autistas por la tecnología para desarrollar en ellos otras capacidades limitadas como la imitación, la motricidad y la sociabilización, es el punto de partida de su estudio.

“Se sabe que las personas con autismo tienen una actitud positiva

EL DATO

Retos de la investigación

Antes de comenzar la investigación, fueron elegidos al azar 100 expedientes, entre los casi 400 casos de niños con autismo que hay en el Criver, para analizarse y seleccionar a un grupo de menores con características similares.

Tras la revisión de casos, se escogió a 22 pequeños, cuyos familiares asistieron a una reunión para conocer los detalles del proyecto y sus posibles beneficios en la calidad de vida de una persona autista.

“Les comentamos que los íbamos a poner a jugar y que nosotros esperábamos que el niño mejorara primero en la motricidad, que él pudiera aprender patrones motores porque, por su mismo déficit social, son niños que muchas veces no tienen actividad física, son muy pasivos, por eso esta falta de coordinación nunca se llega a rehabilitar”, explica Crespo Cortés.

Por tratarse de un trabajo sin an-

Las terapias con videojuegos no son recomendables en menores que presenten problemas de epilepsia, pues las emisiones de luz de la pantalla aumentan el riesgo de una crisis epiléptica.

Fots: Jonatan Rosas

hacia la tecnología, todo lo que son tabletas, celulares y computadoras, ellos los reciben muy bien y tratan de interactuar con ellos. Nosotros tenemos la teoría de que las personas autistas no están aisladas del mundo, están aisladas del contacto con otras personas, pero no del contacto con los objetos”, comenta la psicóloga y estudiante del doctorado en Investigaciones Cerebrales de la UV. Una característica de las personas con un trastorno del espectro autista es su incapacidad para fijar su mirada en quien le habla, algo que es natural en el resto de los seres humanos. Sin embargo, ese problema no ocurre cuando el foco de atención es una pantalla como la del Wii. “Cuando nosotros platicamos, las personas que no tenemos una discapacidad, si alguien nos midiera nuestra visión, generalmente el 90 por ciento está puesta en los ojos y en la nariz, es un triángulo. Eventualmente te veré el pelo o el arete, pero generalmente la vista gira en torno a ese triángulo.

“Si le mides la visión a los autistas, si tú estás hablando y logras que te voltee a ver, su mirada gira en toda tu cara, pero es muy errática en el triángulo (ojos-nariz). En cambio sí pueden fijar su mirada en una computadora o un celular”, asegura Manzo Denes.

“Lo que nosotros planteamos fue una estimulación virtual para producir movimiento, esto resultó tan bien que está impactando en la sociabilidad del niño, en su interacción familiar, esos son resultados muy interesantes para nosotros” Jorge Manzo Denes,

catedrático del Centro de Investigaciones Cerebrales de la UV

tecedentes, existía el riesgo de que no funcionara. Por ello, la psicóloga y su asesor, el doctor Manzo Denes, aclararon esa situación con las familias de los menores seleccionados.

Al final, siete niños y tres niñas de 4 a 11 años ingresaron al proyecto.

Sus padres o tutores asumieron el compromiso de llevarlos dos veces por semana al Criver para participar en sesiones de juego.

En la primera etapa del proyecto, el reto era que los niños aprendieran

a jugar. Dos deficiencias del espectro autista son la limitada capacidad de imitación y las dificultades motoras, ambas básicas para utilizar un videojuego como el Wii. “Lo que hicimos fue que yo jugaba y veía si eso captaba su atención, así logramos que poco a poco se fueran interesando en el juego. Queríamos ver si ellos entendían el movimiento que tenían que hacer, si lo hacían y si acertaban o no, así es como fuimos midiendo el avance en la primera etapa”, relata la psicóloga.

La fase inicial de la investigación duró 10 sesiones de 20 minutos, equivalente a 5 semanas. En ese periodo los niños aprendieron a manipular solos el control del videojuego y reproducir los diferentes movimientos de los deportes incluidos en el Wii Sports.

Motricidad y sociabilización

Ante los buenos resultados, los investigadores iniciaron una segunda etapa para seguir desarrollando la motricidad y trabajar en la sociabilización, incluyendo un rival de juego real, lo que implicaba mayor dificultad en los movimientos.

“En la primera etapa ellos estaban solos, no tenían contrincantes. Si estaban jugando béisbol, la pelota se lanzaba siempre en la misma dirección, a la misma velocidad, porque era controlado por la consola.

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“Durante la siguiente etapa ya jugábamos entre los dos (niño- psicóloga), ahí empezamos a medir otros aspectos como si esperaban sus turnos, porque sabemos que la intolerancia a la frustración es uno de los problemas que presentan estos niños”, cuenta la estudiante del doctorado en Investigaciones Cerebrales.

Para aumentar el nivel de sociabilización, la psicóloga inició una tercera fase, la cual consistía en poner a jugar a los niños entre sí, eso permitió trabajar de nuevo con la intolerancia a la frustración y fomentar la interacción entre los menores.

Cuando inició el proyecto, los menores convivían con dificultad, la mayoría ignoraba al compañero al entrar a un salón. Ahora, gracias a las sesiones, ya identifican sus nombres e incluso juegan entre sí.

En estos momentos la investigación está en la cuarta y última etapa.

La intención es que los niños sean capaces de reproducir los movimientos realizados con el Wii valiéndose de objetos tangibles, es decir, jugar boliche con una pelota y bolos reales.

“Lo que hacemos es proyectar el boliche en el Wii, entonces jugamos un turno de boliche virtual y un turno de boliche real, igual, por turnos, dos tiros cada quien. Estamos viendo si ellos pueden pasar eso que han aprendido en el plano virtual al plano real, porque al final lo que se quiere es que el niño autista pueda llegar a interactuar en la vida real”, sostiene Crespo Cortés.

Los resultados finales del estudio serán presentados hasta finales del 2014, pero su impacto ya es tangible en la vida de 10 niños con autismo del Criver.

A un año del inicio de la investigación, los padres de los menores participantes coinciden en algo: el comportamiento de sus hijos presenta cambios positivos. Son más sociables, tienen una mayor tolerancia a la frustración, entre otras cosas.

“Cambiaron cuestiones de personalidad y bajaron los niveles de estrés, que son puntos adicionales a lo que nosotros planteamos. Lo que nosotros planteamos fue una estimulación virtual para producir movimiento, esto resultó tan bien

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Fots: Jonatan Rosas

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El trabajo realizado por la psicóloga Celia Nohemí Crespo Cortés demuestra que los videojuegos no sólo sirven para entretener, también tienen una utilidad terapéutica, siempre y cuando sea supervisado por un especialista.

“Tenemos la teoría de que las personas autistas no están aisladas del mundo, están aisladas del contacto con otras personas, pero no del contacto con los objetos” Celia Nohemí Crespo Cortés,

psicóloga y estudiante del doctorado en Investigaciones Cerebrales de la UV.

que está impactando en la sociabilidad del niño, en su interacción familiar, esos son resultados muy interesantes para nosotros”, revela Manzo Denes.

La historia de Gloria, una pequeña que ingresó al Criver a los dos años ocho meses con un diagnóstico de trastorno generalizado del desarrollo, es un botón de muestra de los beneficios de las terapias con videojuegos.

“La verdad le ha servido muchísimo a Gloria, antes se desesperaba mucho, cuando ella llegaba a un lugar quería ser la primera. No le gustaba compartir el Wii, siempre quería tener el control, si jugaba otro niño

le molestaba porque siempre quería ganar ella. Aquí le han ido enseñando que sí puede ganar pero tiene que esforzarse para conseguirlo, que si pierde no hay problema porque tendrá otra oportunidad.

“Ha ido aprendiendo a ceder el turno, ahora ya puedo hacer fila en cualquier lugar y ella ya espera, anteriormente no podía porque no me dejaba, salía corriendo. Ahora puede estar en un lugar sentada más tiempo, ya está las cuatro horas de clases dentro de un salón, anteriormente estaba media hora y se salía, la tenía que meter el maestro y al rato volvía a salir”, narra Blanca Irma Hernández, abuela de Gloria.

Para el doctor Manzo Denes, el trabajo de Crespo Cortés es un ejemplo de que no es necesario importar avances médicos de otros países, pues en México hay jóvenes con investigaciones exitosas que proponen alternativas innovadoras con resultados probados.

Una vez concluida el estudio, la intención es que los centros donde son atendidas las personas con trastornos del espectro autista en Veracruz implementen las terapias con videojuegos, apoyados por personal capacitado. El uso del Wii por sí mismo no es benéfico, la instrucción y supervisión de un profesional son fundamentales para obtener resultados positivos.

sociedad

TINGLADO

“CAMBIANDO AL MUNDO A TRAVÉS

DEL TEATRO” Ocho jóvenes reúnen su esfuerzo y talento para conformar una compañía teatral independiente que, además de fomentar el gusto por el arte escénico en el Puerto de Veracruz, invita a la reflexión sobre diferentes ámbitos de la vida por medio de sus obras n

Fotos: Jonatan Rosas

Los integrantes de Tinglado son Juan Pablo Solano, Ana Lilia Hernández, Ángel Montagñer, Julyant Proudinat, Alfonso Ángel Rodríguez, Itzel Olguín y Christian Amos y Daniel Solano.

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sociedad

Jeanette Aldán Cano

A

l encenderse las luces del escenario, el esfuerzo y talento de ocho jóvenes apasionados del teatro cautivan al público, ellos son los integrantes de la compañía independiente Tinglado, creada hace más de un año en el municipio de Veracruz.

Su historia comenzó a escribirse el 10 de julio de 2013 en una pequeña cafetería ubicada en la colonia Centro del puerto jarocho, primer foro que pisaron los tingleros, quienes sueñan con contribuir a mejorar su entorno a través del arte y la cultura.

“Tenemos como objetivo concientizar al público, sensibilizarlo para la apreciación artística, pues una persona que aprecia el arte va a evolucionar. A veces si hay 10 personas en una presentación, con 10 personas actuamos, y con que una se vaya con una idea diferente, con eso nosotros somos felices”, comenta Juan Pablo Solano, actor, director y fundador de Tinglado.

Inspirado en el teatro vodevil de los siglos 19 y 20, que consiste en un tipo de comedia ligera con actos cortos, el espectáculo ofrecido por esta compañía retrata temas actuales con personajes entrañables como “Martha y Ruperto”, una singular pareja de enamorados; “Gina y el emperador”, un derrocado gobernante que lucha por recuperar el poder en compañía de su fiel servidora; “Don Bicho y don Wicho”, un par de viejitos que deliberan sobre la juventud de ayer y hoy, entre otros.

Cada historia narrada, algunas sin necesidad de diálogos pero con un énfasis en la música y las distintas formas de expresión corporal como la pantomima o la danza, deja al espectador un mensaje para reflexionar e incluso compartir.

“La idea es que el público se identifique con los personajes como si fuera una serie, que tenga su personaje favorito, eso sumado al manejo correcto de redes sociales nos vincula con la gente”, sostiene el director de Tinglado.

Cuando a Juan Pablo le asigna44

la nueva LLAVE

Tinglado concluyó su Urban Tour 2014 el 26 de julio, luego de una gira de tres meses donde ofrecieron 10 funciones en las ciudades de Veracruz y Xalapa.

“Tenemos como objetivo concientizar al público, sensibilizarlo para la apreciación artística, pues una persona que aprecia el arte va a evolucionar” Juan Pablo Solano, actor y director de Tinglado

ron la responsabilidad de preparar un opening para un foro de hotelería donde participaba su universidad, lejos estaba de imaginar que meses después ese proyecto académico modificaría su estilo de vida.

En esa ocasión, el joven montó un pequeño acto de 15 minutos.

El tipo de trabajo y la interacción con el público lo conquistaron, así nació la idea de crear Tinglado, un grupo que hiciera representaciones de obras cortas para entretener.

Los primeros en unirse a la compañía fueron Martha Belén Ruiz, Christian Amos (quien combina la actuación con el baile, en especial la danza del vientre) y Daniel Solano, responsable de la iluminación y el sonido.

Más tarde, Tinglado sufrió transformaciones con la salida de Martha Belén y la incorporación de Itzel Olguín, Julyant Proudinat, Alfonso Ángel Rodríguez, Ángel Montagñer, además de la coreógrafa Ana Lilia Hernández.

“Para mí el teatro es una ventana nueva porque toda mi formación es de danza. Pero el estilo de Tinglado es muy claro en cuanto a dejarle algo a la sociedad, a las personas que nos ven, y la danza contemporánea también busca crear ese impacto, dejar una enseñanza o un sentimiento a flor de piel, ese fue el punto de unión.

“Yo tengo poca incursión en cuanto a diálogos y guiones, pero he estado aprendiendo de ellos (sus compañeros) y tratando de apoyarlos en expresión corporal y algunos tips, ya que ellos en escena también usan cuestiones de espacialidad, movimientos y trazos”, relata Ana Lilia Hernández, integrante de la compañía teatral y responsable del Centro Cultural Cardumen.

Vida nómada

Los tingleros llevan una vida nómada, actuando en diferentes escenarios. En el último año han realizado más de 40 representaciones en teatros como Dragón Rojo, foros culturales como el Centro Multidisciplinario Yabebirí e in-

do en taquillas, a las contrataciones para eventos privados y a Tinglado Fotografía, un proyecto alternativo diseñado con el propósito de recaudar recursos, la compañía solventa sus gastos.

Fotos: Jonatan Rosas

Entre guiones y ensayos

Los tingleros montan obras cortas, inspiradas en el teatro vodevil de los siglos 19 y 20, que retratan temas actuales con personajes entrañables.

cluso en restaurantes que abren sus puertas al arte.

El director de Tinglado explica que uno de los propósitos de la compañía es presentarse en foros alternativos, sitios donde no son montados grandes espectáculos traídos del DF ni encabezados por actores renombrados a nivel nacional, para atraer audiencia a shows creados por artistas locales.

“Para cualquier grupo de teatro es importante la gestión cultural, la tarea de gestionar las funciones la hacemos nosotros. Contactamos no sólo a los foros o teatros

alternativos, también a los cafés o restaurantes que tienen el espacio para las artes, todo es cuestión de indagar dónde podemos presentar nuestro trabajo”, señala Juan Pablo.

Sacar a flote el proyecto no ha sido tarea fácil. Por tratarse de un grupo independiente, los tingleros hicieron no sólo un esfuerzo profesional, sino también económico para adquirir el vestuario, la escenografía, entre otros requerimientos.

Trece meses después de arrancar el sueño, el trabajo comienza a rendir frutos. Gracias a lo recauda-

Los actos montados por Tinglado son guiones originales de Juan Pablo Solano, quien confiesa que entre su creación y el show final presentado en el escenario existen algunas variaciones, resultado de las sugerencias realizadas por sus compañeros durante los ensayos.

“Queda más o menos el 50 por ciento de lo que está escrito, porque en Tinglado permitimos mucho la aportación del actor, por eso el texto se modifica sobre la marcha. Realmente en el producto final todos los actores están involucrados, aportan líneas o quitan otras”, agrega.

Hasta el momento la compañía ha montado entre 25 y 30 obras cortas, que ellos denominan actos o cuadros, alternadas en sus diferentes presentaciones.

El hogar de Tinglado es el Centro Cultural Cardumen donde ensayan desde noviembre de 2013.

En este sitio, abierto para los artistas locales, algunos de los actores también imparten clases de teatro, danza y otras disciplinas.

Para los integrantes de la compañía, la base del éxito de una historia es el ensayo. Para montar un nuevo cuadro invierten entre 10 y 15 días, sin descuidar el resto de los actos, siempre con el propósito de ofrecerle al público un buen espectáculo.

Un sinfín de proyectos están en la mira de los tingleros pero, luego de clausurar su Urban Tour 2014, gran parte de su energía se concentra en conseguir una fecha en el Teatro de la Reforma para finales de año.

Tinglado es una iniciativa creada al 100 por ciento por jóvenes que se suma a otras, como Microteatro, presentadas por artistas locales para recuperar el arraigo del teatro en la entidad, pero sobre todo en el municipio de Veracruz donde la oferta de este tipo de espectáculos escaseaba.

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asesoría

GESTIÓN EMPRESARIAL

“No se vende

por su culpa” n

¿Su empresa brinda lo que promete?

Enrique Mézquita Ochoa Director de RH Vendedores Ejecutivos enriquemezquita@gmail.com

N

o se vende por su culpa, por mi culpa, por la de mi vecino, de mi amigo y por culpa de ¡todos!

Y en buena medida es cierto, imagine éste escenario: usted está experimentando un servicio, digamos que está en un restaurante de especialidades dirigido a un segmento alto. El restaurante tiene solo meses de haber abierto y usted acudió a él por el marketing persuasivo que le prometió la mejor comida internacional en un ambiente exclusivo, confortable y”único” para paladares exigentes (¡uff! Vaya propuesta de Valor).

Usted acude acompañado de su esposa y una pareja a la que invitó pues está celebrando algo importante, la experiencia deberá de ser memorable (o se espera que así sea) y esperando ofrecer algo bueno y diferente decidió acudir a este lugar que se ve bien, al menos desde que se bajó de su auto.

Sin embargo “Su escáner” (su consciencia y subconsciente) que detecta lo que le gusta y lo que le molesta empezó a funcionar desde que llegó y el “Valet parking” le pidió sus llaves para estacionar su auto.

Iniciemos”la contabilidad” de su experiencia y al final me dará la razón Llega al restaurante, se detiene en la entrada del estacionamiento y el “Valet parking” está en la caseta del estacionamiento viendo su mini televisión, su coche se asoma en la caseta y no lo saludan, 46

la nueva LLAVE

Si su empresa ofrece un servicio y no vende, voltee a ver que dicen sus clientes del servicio que reciben, reoriente su enfoque y concéntrese en satisfacerlos

de hecho usted es el que saluda amablemente y solo logra que le digan “Atrás de la Lobo roja”. Tal vez usted que está de buen humor no le dé importancia al hecho y simplemente la estaciona sin ningún problema. Al salir del estacionamiento el sujeto le dice”¿dejaste las llaves pegadas?” usted dice no, aquí están y él le contesta, “déjalas pegadas”.

Como usted está festejando su aniversario de bodas junto a sus mejores amigos que también vienen en pareja, insisto, está de buen humor y no le da importancia al hecho.

Entra al restaurante y le espera una hostess muy guapa pero con una expresión de pocos amigos incluso con aires de entre amargura y molesta o fastidiada por su tarea, no

se sabe que le pasa pero el contacto en realidad es desagradable.

“Buenas tardes”, alcanza a decir,”¿Solo cuatro personas?”

Llegan a su mesa, a su esposa no le gusta la ubicación y le solicita a la hostess otra que se ubica cerca para lo cual los acompaña hasta la nueva ubicación, espera que tomen asiento y solo les dice “En un momento los atienden”.

Ustedes empiezan a platicar, simplemente dejan pasar el tiempo y a los cuatro minutos pasa como un rayo un mesero que se entiende está asignado a su mesa y alcanza a decir “en un momento los atiendo” con una sonrisa un poco nerviosa pues está estresado porque se nota que tiene”prisa” ya que anda de arriba para abajo en ese horario pico.

” A los tres minutos pasa de nuevo a gran velocidad y casi les reparte los menús como si fueran naipes con una expresión de “ahorita les tomo su orden” y con la misma sigue como bólido hacia otra mesa que le estaba levantando la mano.

A los dos minutos de ese contacto con el mesero, llega otro y empieza a colocar en la mesa las salsas, una canasta de bolillos, totopos y un pequeño entremés sin decir nada, absolutamente nada y pues como ya tenemos hambre, vemos el detalle como algo atinado y comenzamos a degustarlo. Usted y sus invitados siguen contentos aunque la esposa de sus invitados dice en voz baja “¿Un poco lentos no?” pero su esposa dice “pues sí, pero pobres mira como está lleno”.

Tres minutos después (Ya van 12 minutos) el mesero del restaurante “exclusivo” por fin se acerca a la mesa y les dice “buenas tardes le tomo su orden”…

Usted conscientemente le dice gracias y finalmente todos le comunican al mesero lo que desean, él les repite la orden y les dice “En un momento les servimos”.

Cabe señalar que si usted o sus acompañantes son observadores o detallistas podrán haber notado que la hostess fue más desagradable que agradable, que el mesero los está atendiendo con prisa, que no se 2a quincena agosto | 2014

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asesoría

GESTIÓN EMPRESARIAL

presentó y que ni él ni la hostess los recibieron con cordialidad y mucho menos se presentaron y les dieron la bienvenida.

Por otro lado el tiempo de atención es muy lento (en este caso los tiempos son solo un ejemplo), para nada personalizado y para rematar el mesero nunca les habló del platillo de la casa, no les propuso alguna bebida o algún entremés, botana o algo parecido ya que su meta simplemente era tomar su orden.

A lo lejos en la caja se observa a una señora que se nota que no es una empleada, por su forma de vestir se

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la nueva LLAVE

entiende que es alguien que tiene que ver con el dueño (Quizás su esposa o pariente), pero que es ajena a lo que está pasando en cuánto a la atención y servicio a los clientes.

Finalmente traen su pedido y se oyen comentarios como,”mi sopa está casi fría” y”la mesa se mueve mucho, se me va a regar la sopa”.

Usted que quiere ofrecer una buena experiencia a sus invitados levanta la mano llamando a su mesero, él llega y le pide que cambien la sopa o que la calienten y que arreglen la mesa porque se mueve mucho.

El mesero un tanto apenado solo dice “sí enseguida se la cambio” y le da vuelta a la patita de la mesa para que se equilibre y ya no se mueva, su esposa al fin amable le da las gracias al mesero y continúan con la comida.

Sin querer, logra escuchar que al mesero en la mesa de al lado una pareja ya molesta le dice “Señor llevamos más de 10 minutos que pedimos la cuenta y seguimos esperando” mientras que en otra mesa alcanza a ver que los clientes dejan sus platillos sin terminar quizás porque no les gustó lo que sirvieron.

Para colmo y quizás como una estrategia trillada y mal aplicada se acerca alguien que se entiende que es el Capitán de meseros para preguntarles (Sin haber saludado) “¿Todo bien?” a lo que usted o quizás alguno de sus acompañantes contestó “Sí, gracias” (en automático) y con la misma el Capitán solo sonríe y se aleja a la siguiente mesa a hacer lo mismo como un robot.

Terminan de comer, piden la cuenta, usted paga (Deja una buena propina) y salen del restaurante no sin antes ser despedidos por la hostess con un frase para nada sincera “gracias por su visita”.

Cabe señalar que en la salida se observa un libro para escribir comentarios al que nadie se acerca e incluso tiene un bolígrafo que no pinta bien.

¿VÍCTIMA O CÓMPLICE?

Creo que no hay que hacer ningún análisis para concluir que su experiencia como cliente fue negativa, para nada personalizada, cordial y que no coincide con las expectativas que generó el marketing.

Y eso no es el problema, para mi gusto el verdadero problema es que en muchas ocasiones usted, sus conocidos, un servidor y muchos clientes somos permisivos, nada asertivos y no nos quejamos como para que la empresa que lo atiende tome medidas y mejore su propuesta de Valor.

Incluso, por la razón que sea, volvemos al mismo lugar y seguimos viviendo malas experiencias sin quejarnos o comunicando nuestra insatisfacción por lo que nos volvemos cómplices de nuestro prestador de servicio.

Solo observe, haga el ejercicio de ser observador y confirme mi hipótesis de que realmente en nuestro país casi todos tenemos algo de culpa y permitimos que nos ofrezcan un servicio que no satisface realmente nuestras necesidades. Terminamos dando las gracias y propina sin retroalimentar a quién nos vende un servicio con sus errores o debilidades que nunca atienden.

Finalmente las empresas que no son congruentes terminan cerrando sin saber que pasó, muy lejos de entender que no fueron capaces de satisfacer a un mercado que hoy es demandante y que finamente detecta la calidad o el mal servicio.

Si su empresa ofrece un servicio y no vende, voltee a ver que dicen sus clientes del servicio que reciben, reoriente su enfoque y concéntrese en satisfacerlos, pero sobre todo, no sea cómplice y permita (como yo) que las empresas que nos venden nos entreguen Valor a medias. Por eso estamos como estamos.

INTELIGENCIA NATIVA Herramienta indispensable en la elaboración de Estudios de Mercado

n

Lic. Remigio Barrán M. www.exportasesoria.com barrandrewssc@gmail.com Facebook: Barr & Drews

L

a elaboración de Estudios de Mercados resulta de fundamental importancia para toda institución o empresa que planea realizar inversiones adicionales en un mercado en particular, que quiere monitorear los avances de sus iniciativas o simplemente para medir el índice de satisfacción de sus clientes.

Los datos que se obtienen en estos estudios y su consecuente análisis detallado, arrojarán conclusiones que servirán para la mejor toma de decisiones.

Inteligencia Nativa (Native Intelligence, NI como se conoce en inglés), es una herramienta funda-

mental en la elaboración de Estudios de Mercado y se utiliza principalmente cuando el mercado objetivo se encuentra fuera del país.

Y es que no resulta tan fácil incursionar en los usos y costumbres de regiones lejanas, sobre todo en aquellas en donde se hablan idio2a quincena AGOSTO | 2014

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comercio internacional

asesoría

mas diferentes al español de México.

Es por medio de este instrumento que se logra obtener información privilegiada de primera mano basada en la cultura e idiosincrasia de los mercados a conquistar, ya que uno de los aspectos fundamentales de la NI es aprovechar la experiencia de personas oriundas de cada mercado.

INFORMACIÓN DE PRIMERA MANO

En reciente visita por algunos países centroamericanos (Panamá y Costa Rica), para llevar a cabo un estudio de mercado de una empresa mexicana deseosa de incursionar en esas latitudes, nos dimos a la tarea de visitar al mayor número posible de empresas e industrias consideradas como potenciales clientes y se obtuvo información valiosa.

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la nueva LLAVE

Sin embargo, faltaba conocer la opinión del verdadero consumidor local, aquel que conoce de primera mano cómo se mueve el sentimiento de los compradores.

Para tal efecto, subimos a bordo del equipo de investigación a colaboradores panameños y costarricenses que hablaban como locales, que pensaban como locales, y que entendían el estilo y las formas de hacer negocios en sus países.

Asimismo el acercamiento a las Cámaras y Asociaciones de empresarios nacionales permitió que el estudio se fuera enriqueciendo con opiniones directas y confiables que permitieron conocer algo que difícilmente se obtiene con solo datos “duros”.

Actualmente es relativamente fácil obtener datos y cifras que ha-

blen de un mercado en especial, de un segmento de éste e incluso, de una zona bien definida como posible objetivo de estudio.

Es de reconocerse la aportación del INEGI que proporciona información valiosa y muy completa para complementar la elaboración de estudios de mercado.

Inteligencia Nativa (Native Intelligence, NI como se conoce en inglés), es una herramienta fundamental en la elaboración de Estudios de Mercado y se utiliza principalmente cuando el mercado objetivo se EL VALOR DEL encuentra fuera del PERSONAL NATIVO Los Estudios de Mercado Cualita- país También se puede obtener orientación importante por medio de ProMéxico, las Secretaria de Economía y de Relaciones Exteriores, pero la vivencia directa del día a día del consumidor objetivo, solo se logra estando inmerso en la forma de actuar y de pensar de esas personas.

Si como mexicano no podemos incursionar directamente a esta actitud de vida diaria, debemos aprovechar la Inteligencia Nativa de profesionales locales que nos ayudarán al logro de nuestros objetivos.

tivos se diferencian de los estudios Cuantitativos en cuanto a la calidad de la información que se obtiene en cada estudio. Ambos son complementarios, van de la mano y juntos proporcionan una amplia y nítida fotografía de lo que realmente pasa en un cierto mercado en el que se pretende incursionar.

Los estudios Cualitativos no se basan en números fríos ni cifras o gráficas de alto impacto; se basan en sensibilidades, percepciones, vivencias y comentarios directos del verdadero consumidor local.

Es necesario pensar como ellos, entenderlos en lo que les gusta o lo que les molesta, analizar lo que hacen antes de tomar una decisión de compra, así como el comportamiento del consumidor después de tomar sus decisiones, mientras consume y cuando desecha un producto o servicio específico.

Claro está que llevar a cabo un estudio de mercado en una nación de habla hispana siempre resultará más fácil que realizarlo en una nación escandinava u oriental ya que aún hablando el idioma inglés de manera aceptable, la información de valor se obtiene cuando nos comunicamos en el idioma oficial del mercado de estudio.

Por tal motivo, se recomienda utilizar los servicios profesionales de personal nativo que entiende cómo hacer negocios en su país.

La misma regla aplica en México en donde de región en región encontramos características de vida muy distintas que es necesario entender.

Llevar a cabo un estudio de mer-

cado en los estados de Yucatán, Veracruz o Sonora por mencionar solo algunos ejemplos, requerirá del apoyo de personal local que entienda la Inteligencia Nativa para poder presentar un informe valioso a aquellos que finalmente tomarán la decisión de invertir recursos en un determinado mercado.

Realizar este tipo de análisis representa a la larga una adecuada inversión por la calidad de información que se obtiene. Tomar decisiones es probablemente la función más importante de todo directivo del sector público o privado que tendrá que escoger entre la permanencia o la continuidad y crecimiento de sus organizaciones para poder competir eficientemente en el mercado local e internacional.

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empresas asesoría pwc

El futuro del

sector salud Conoce los productos y servicios que mejorarán la atención médica en los próximos años

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Ignacio García-Téllez Director de la práctica de Deals del Sector Salud ignacio.garcia.tellez@mx.pwc.com

N

uevas formas de vida se originan por la reagrupación de estructuras celulares a partir de las ya existentes como los virus, por mutaciones orgánicas derivadas de entornos radiactivos o tóxicos y por la trayectoria evolutiva de los seres vivos. Podríamos comparar a una organización con un sistema vivo

por las personas que lo integran y porque está estructurado por procesos enmarcados en su visión, objetivos y estrategias que se estancan, progresan o desaparecen.

El sector salud, que genera alrededor del 5.5 por ciento del Producto Interno Bruto y cerca del 4 por ciento del empleo en México según el Inegi, es complejo porque presenta múltiples interrelaciones entre sus elementos sustantivos: productores de insumos, proveedores de servicios, intermediarios, reguladores, pagadores de bienes y servicios.

El sector salud está expuesto a una alta incertidumbre debido a que cada persona asume conductas saludables de acuerdo con su cultura y/o educación, los resultados de un diagnóstico clínico y la respuesta a tratamientos médicos, por lo que el apego a intervenciones de seguimiento depende en mucho de la sinergia entre los jugadores del sector, así como también de las condiciones de vida que tengan los pacientes: marginación o capacidad de ingreso monetario, lugar de residencia (urbano o rural), herencia genética,

En la industria de la salud existen nuevos jugadores que ofrecen servicios y productos innovadores como los smartphones o tabletas con monitores de frecuencia cardiaca.

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la nueva LLAVE

En el modelo de negocio y esquemas de pago, habrá pagos por resultados predeterminados y cuantificables, más allá del tradicional pago por insumos y/o servicios interacción con el ambiente, acceso a servicios efectivos, apoyo familiar, edad, etcétera.

Entre las condiciones externas y las características propias de la persona se genera un sinnúmero de interacciones que definen su estado de salud, la combinación de estos factores es compleja y representa oportunidades de negocio, por lo que nacen nuevos jugadores en la industria de la salud.

Nuevos jugadores

De las 38 compañías Fortune 50 con una mayor representatividad en el mercado de la salud, 24 son nuevos jugadores (new entrants) y de estos siete son detallistas, cinco empresas de tecnología, cuatro están relacionadas con servicios financieros, tres con telecomunicaciones, tres son de productos para consumo y dos automotrices.

Los nuevos jugadores, de acuerdo con PwC, son aquellos que entran de forma disruptiva: cambian paradigmas, obligan al reacomodo con sus estrategias y se conducen con una visión que trasciende, eso impacta la estructura del mercado o la industria, eso incluye negocios ya existentes en un mercado específico que buscan expandirse o aquellos con interés de involucrarse en un nuevo mercado.

Algunos ejemplos incluyen empresas que hacen smartphones o tabletas e incorporan monitores de frecuencia cardiaca en sus aplicaciones, cadenas de farmacias que dejan de vender productos nocivos para la salud e instalan consultorios médicos autorizados, empresas de telecomunicaciones que desarrollan tecnologías para facilitar la trasmi2a quincena agosto | 2014

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ASESORía pwc

sión de datos e imágenes generados por dispositivos médicos o las de televisión por cable que integran a clínicas autorizadas y pacientes para facilitar su interacción en consultas médicas.

Esto es solo el principio de un océano de posibilidades en donde surgirán nuevos participantes con una clara regulación de la autoridad y condiciones para la competencia, así como el conocimiento de las expectativas de los consumidores y la existencia de canales de distribución transparentes.

Habrá oportunidades de crecimiento e innovación a través de las sinergias adecuadas con fondos de capital y los compradores de sus productos; pero muy importante, a partir de la definición de planes estratégicos sustentables de gran visión con el correcto seguimiento.

COMUNICACIÓN CON CLIENTES

El sistema de salud desarrolla otras formas de interacción entre pacientes, profesionales, unidades médicas, intervenciones clínicas, insumos y servicios. Hacia 2025 el compromiso con el cliente será de una comunicación en dos vías, en tiempo real y a través de medios electrónicos o de

Hacia 2025, el compromiso con el cliente (paciente) será de una comunicación por medio de dos vías: en tiempo real y a través de medios electrónicos o de telefonía telefonía en relación a medicamentos, resultados de la consulta médica, pruebas de laboratorio y seguridad de los dispositivos médicos.

En cuanto a los datos, Data mining (procesamiento de la información a través de métodos propios de la inteligencia artificial) guiará para una mejor toma de decisiones estratégicas, financieras y operativas, debido a que las cifras generadas serán relevantes para conocer necesidades y conductas de los pacientes y profesionales de la salud.

En innovación habrá proyectos exitosos por un adecuado fit con el core business y con elementos resilientes para superar la competencia.

En el ámbito de la regulación y cumplimiento, existirá una maduración de procesos que generen certidumbre, claridad de la autoridad y cumplimiento por parte de los negocios.

En el modelo de negocio y esquemas de pago, habrá pagos por resultados predeterminados y cuantificables, más allá del tradicional pago por insumos y/o servicios.

La provisión de la atención médica ya no será alrededor del médico y los servicios clínicos, sino con el paciente como centro de interés, con facilidad para su acceso y utilización de medios remotos.

Ante el escenario que se está gestando se deben tener presente cuatro objetivos: • Apoyar a nuevos jugadores para desarrollar productos, servicios y descubrir sinergias que les faciliten competir • Encontrar juntos la forma de reducir el costo de provisión de servicios y mejorar la eficiencia en el gasto en salud • Identificar, para las empresas ya participantes, esquemas que se puedan adoptar de otras industrias • Traer elementos de las mejores prácticas internacionales para incorporarlos en las operaciones del negocio.

El sector salud genera alrededor del 5.5 por ciento del Producto Interno Bruto y cerca del 4 por ciento de los empleos en México, según el Inegi.

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la nueva LLAVE

asesoría PwC

Resistencia

a los riesgos ¿Está preparada su empresa para hacer frente a un evento inesperado?

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Ramón Kuri Gerente de consultoría de PwC México Ramón.kuri@mx.pwc.com

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l riesgo se define como “cualquier evento que puede impactar la capacidad de una organización para lograr los objetivos”, de ahí que se requiera un programa de Administración Integral de Riesgos (ERM por sus siglas en inglés) que sea resistente y cumpla las expectativas.

Con poca o nula conexión entre

la estrategia y la administración de riesgos, los programas de ERM son estáticos, mientras que el entorno de negocios es dinámico, por lo que se debe estar seguro que la operación refleja la dinámica y la naturaleza impredecible de los riesgos y del entorno del negocio que encara.

Por ello, hemos desarrollado cuatro preguntas que ayudarán a los Consejos a saber si cuentan con los mecanismos adecuados para hacer frente al entorno y moverse hacia una estrategia más resistente y con miras al futuro.

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asesoría PwC

Propiedad

¿Quién es dueño de los riesgos?

Una adecuada gestión de riesgo solo es posible cuando las personas que conducen al negocio son responsables de los riesgos asociados.

La propiedad de los riesgos inicia con la alta dirección y permea hacia las unidades de negocio y áreas funcionales clave (finanzas, tesorería, legal, RH y TI). Entre más alto el nivel en la organización, más estratégica es la propiedad del riesgo.

La alta dirección debe ser responsable de los macro riesgos, como la amenaza de inestabilidad política, mientras que los empleados en campo tendrán que administrar los riesgos de menor nivel. La clave es asignar responsabilidades a las personas que tienen control sobre ciertos riesgos y capacitarlas adecuadamente.

Supervisión

¿Qué tan efectivo es el Consejo para supervisar la administración de riesgos?

La información de los riesgos debe ser oportuna, confiable y lo suficientemente importante para permitirle al Consejo evaluar y abordar el impacto en la estrategia de la compañía. El objetivo s tener un entendimiento clave de cómo evaluar la estrategia de la administración y recomendar cambios en la dirección de la organización,

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la nueva LLAVE

cuando sea necesario.

Si los problemas de bajo nivel son constantemente enviados al Consejo, puede ser una señal de que los riesgos no están siendo administrados en el nivel adecuado en la organización, por lo que el Consejo también debe retar el proceso de administración de riesgos, no solo los resultados.

Las tolerancias al riesgo de las unidades de negocio deben estar alineadas con el nivel y tipo de riesgos que la organización está dispuesta aceptar para poder alcanzar sus objetivos (apetito al riesgo).

Los reportes deben señalar cualquier variación de estas tolerancias, para que el consejo pueda discutirlo con la Administración.

Muy a menudo no existe diálogo en relación a dichas variaciones, lo que genera una desconexión entre el nivel de riesgo que toman las unidades de negocio y el apetito al riesgo aprobado por el Consejo.

Agilidad

¿Qué tan proactivamente son administrados los riesgos?

Muchas organizaciones solo evalúan los riesgos de manera intermitente, usualmente después de la crisis. Construir un proceso regular para actualizar el perfil de riesgos en el proceso de planeación puede ayudar a las empresas a anticipar los riesgos que surgen de manera efectiva.

Algunas organizaciones son buenas al lidiar con los riesgos que le son familiares, pero no pasa lo mismo con los riesgos inesperados. La habilidad para identificar y hacer frente a nuevos riesgos le dará a su negocio una valiosa ventaja sobre otros competidores que son menos proactivos.

El análisis de escenarios futuros puede ayudarlo a identificar y evaluar áreas más extensas de cambio que emanan de factores internos y externos que pueden generar nuevos riesgos. Esto permite llevar la identificación de riesgos a un nuevo nivel de agilidad y proactividad.

La evaluación de riesgos orientada al futuro debe formar parte

Algunas organizaciones son buenas al lidiar con los riesgos que le son familiares, pero no pasa lo mismo con los riesgos inesperados.

La habilidad para identificar y hacer frente a nuevos riesgos le dará a su negocio una valiosa ventaja sobre otros competidores que son menos proactivos importante de las evaluaciones de desempeño, lo que le permitirá asegurarse de que puede cumplir con los objetivos estratégicos de largo plazo, y no solo en los de corto plazo.

Integración

¿Podemos administrar los riesgos imprevistos?

Integrar un programa estratégico de ERM en la planeación estratégica y administración del desempeño proporcionará una base sólida para realizar un análisis y estar preparados para el futuro. Esto puede ayudar a su organización a identificar y evaluar los riesgos emergentes y actuar oportunamente, dando lugar a un menor número de eventos imprevistos.

Cuando ocurren eventos imprevistos (por ejemplo, un terremoto o ataque terrorista), un ERM estratégico puede proporcionar un marco de respuesta y recuperación rápida y contundente. También puede abrir oportunidades; por ejemplo, las compañías que han construido un programa de continuidad de negocio dentro de su programa de ERM pudieron recuperarse más rápido que sus competidores y continuar trabajando después del administrando los riesgos y, en datsunami de Japón de 2011; utiliza- do caso, realizar los ajustes corresron esta ventaja para ganar parti- pondientes. cipación en el mercado.

El objetivo es ser una administración de riesgos atenta a los consALCANZAR tantes cambios, que pueda hacer frente a riesgos recurrentes y crisis TODO EL POTENCIAL Tomar en cuenta las preguntas regulatorias y no quedarse atrás anteriores puede dar mayor cla- respecto a su más ágil y resistente ridad en relación a cómo se están competidor.

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asesoría PwC

Eventos deportivos y desarrollo económico n

Premisas básicas

Sergio Aguirre Socio a cargo de la Oficina de Monterrey de PwC México sergio.aguirre@mx.pwc.com

C

uando se anunció que Brasil sería la sede de la Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, surgió la pregunta sobre cuál sería el bene-

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la nueva LLAVE

ficio económico para el país sudamericano.

En su momento se cuestionó en torno a Sochi como sede para los Juegos Olímpicos de Invierno recién celebrados.

Para ver el impacto que tendría el evento deportivo en Rusia se retomó el realizado en Vancouver en 2010.

Estos juegos de invierno traje-

ron consigo una serie de beneficios económicos, no solo para la ciudad de la Columbia Británica, sino para toda la nación canadiense.

El costo operacional ascendió a US$1,314,307,896 y se financió con recursos provenientes de diversos patrocinios, de la subasta de

derechos de transmisión de los juegos y por los gobiernos provincial y federal. La inversión en infraestructura, transporte y seguridad no está contemplada en esta cantidad y, por ejemplo, en el primer rubro incluye: una carretera y una línea del metro, entre otras obras.

prioridades”, comentó Hazem Galal, Líder del Sector de Ciudades y Gobiernos Locales, de PwC.

DATOS POSITIVOS Y…

ESTABLECER PRIORIDADES

Dicha interacción se sustenta en la publicación de PwC denominada “It’s how you play the game: Matching a region’s priorities with the right mega – or not so mega – event”, en la que se desarrollan los elementos para evidenciar que ser sede de eventos deportivos puede contribuir al desarrollo de una región o ciudad, pero se deben tomar en cuenta elementos básicos como: • Niveles de preparación general.

• Lugares adecuados.

• Patrimonio.

• Infraestructura de apoyo.

• Capital intelectual.

Con los casos que aborda la publicación (Mundial de Fútbol 2014 de Brasil y Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2016; Super Bowl 2014 en Nueva York/New Jersey; Juegos Universitarios 2013 en Kazán; Copa América 2013 en San Francisco; y Juegos Olímpicos y Paralímpicos 2012 de Londres) se demuestra que los eventos mundiales destacados poseen características como: • Plazos concomitantes que exigen

disciplina y compromiso.

• Oportunidades para el posicionamiento del lugar en los medios de comunicación.

• Colaboración entre los distintos niveles de gobierno.

• Colaboración de los sectores público y privado.

“El atractivo de los grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y La Copa del Mundo de la FIFA es innegable, pues las ciudades de todo el mundo compiten por ser la sede de estos eventos de alto perfil a pesar de los altos costos, la extenuante planeación y las inflexibles fechas límite.

Sin embargo, no todas las ciudades o regiones están preparadas para ser sedes de estos grandes eventos. Algunos pueden no tener los recursos, la infraestructura o la capacidad adecuada. También hay ciudades y regiones que pueden evaluar sus prioridades de desarrollo a largo plazo y competir para convertirse en sedes de los eventos que mejor se adapten a sus

Según estimaciones del Ministerio de Turismo y otras autoridades gubernamentales de Brasil, el Mundial 2014 generaría más de 27 mil 700 millones de dólares en términos de bienes y servicios durante todo el año en diferentes esferas de la economía del país.

Las inversiones en infraestructura se apuntaron como un factor decisivo para el crecimiento económico en el largo plazo al ser un país más atractivo para los negocios y el comercio.

Los datos oficiales indican que los ingresos de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi rebasaron los mil 500 millones de rublos (410 millones de dólares). Dmitri Kozak, viceprimer ministro ruso, señaló que los Juegos han sido un éxito no sólo por la construcción de infraestructuras y los hitos deportivos, sino también desde el punto de vista comercial.

Aún no se cuenta con los datos del Mundial de Fútbol en Brasil, pero los hechos durante el evento deportivo nos han dejado un espacio abierto para analizar las características y las premisas que caracterizaron eventos anteriores.

El mundo es cambiante, por ende también los factores que determinan el cambio.

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asesoría

imagen pública

La imagen como

herramienta personal Aprende a potencializar tus cualidades y minimizar tus aspectos negativos para proyectar lo que deseas

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Yazmín Zúñiga Estrada Directora de la Licenciatura en Diseño de Imagen y Relaciones Públicas del Centro de Estudios Gestalt Campus Veracruz, miembro activo de la Asociación Internacional de Consultores en Imagen Capítulo Ciudad de México yazminzues@gmail.com twitter: @yazmin_zuniga

E

n la actualidad, la comunicación a través de imágenes cada vez toma mayor relevancia. Sin importar la dirección hacia dónde se mire, los seres humanos nos encontramos constantemente rodeados de mensajes visuales, sin embargo la imagen no siempre adquiere el valor que le corresponde, ¿por qué si se ha convertido en el alfabeto

de nuestros días resulta complicado entenderla y usarla adecuadamente?

Desde el inicio, el hombre se ha preocupado por expresarse y transmitir mensajes para la correcta convivencia en sociedad. Cada día, de manera inconsciente, nos convertimos en gestores empíricos de nuestra propia imagen, al realizar acciones y tomar decisiones que se transforman en estímulos para quienes nos rodean.

A través de los estímulos transmitimos mensajes, gracias a ellos las personas de los círculos en que nos desenvolvemos se forman una opinión acerca de nuestro comportamiento, haciéndonos acreedores

Cada palabra, gesto, expresión e incluso silencio comunica un mensaje a quienes nos rodean.

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la nueva LLAVE

de una identidad. Si esta identidad permanece constante por un periodo de tiempo, obtenemos como producto final: una reputación.

Pero, ¿qué aspectos influyen en esta concepción? La imagen se basa en la percepción mental de un hecho real que un grupo de personas generan de acuerdo a sus experiencias con los estímulos emitidos por un individuo. ¿Cómo olvidar aquel molesto perfume de la tía que siempre te abrazaba y besaba cuando eras un niño? Seguramente si vuelves a experimentar a través del sentido del olfato alguna nota de esa fragancia tu reacción no será tan grata y tendrás un juicio acerca de la fuente emisora de este olor.

Lo mismo sucede cuando nos situamos frente a un grupo de personas, emitimos estímulos que serán percibidos por estos receptores a través de los sentidos, interpretándolos de acuerdo a sus estándares socioculturales y experiencias propias.

IMPORTANCIA DEL CONSULTOR DE IMAGEN

Si bien es cierto que al momento de formarse una opinión influye la manera de ver las cosas de cada

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asesoría

GESTIÓN EMPRESARIAL

persona, ahora existen especialistas con un alto grado de alfabetidad visual para abordar la correcta gestión de una imagen, lo cual involucra: el lenguaje verbal y no verbal, la etiqueta y protocolo, la psicología del color, el diseño de ambientes, la mercadotecnia, la reputación online, entre otros.

El profesional capacitado para este tipo de gestión es el diseñador de Imagen y Relaciones Públicas, conocido como consultor de imagen, cuyo sentido de la planeación estratégica juega un papel primordial.

Las imágenes provocan un impacto inconsciente y consciente, por ello debemos estar enterados que al concebirlas tienen implícita una intención. Cada palabra, gesto, expresión e incluso silencio comunica un mensaje.

Todo lo que sea interpretado por nuestros receptores debe ser considerado con validez incluso si se encuentra alejado de la realidad, pues para ellos su realidad es lo que perciben, así surge la importancia de la imagen y de cómo lucen las cosas.

Para los seres humanos, mucho de lo que pensamos es asimilado a través de la percepción y los sentidos, siempre será importante la frase: “de la vista, nace el amor”, pues la capacidad polisémica de la imagen abre mundos que la palabra solo insinúa.

Detectar lo que se está emitiendo ante los públicos con los cuales nos vemos involucrados genera una ventaja competitiva, ya que permite elegir bajo qué premisas queremos ser relacionados, construyendo un puente inmediato hacia el logro de nuestros objetivos.

La realidad es que ser percibidos como deseamos no es tarea fácil, entran en juego muchos aspectos a tomar en cuenta, los cuales tienen como finalidad crear el equilibrio y conseguir el objetivo anhelado. En ocasiones podemos sentir una gran presión por proyectar cierta imagen, pero lo interesante del tema es que esta es modificable, puede cambiar o transformarse para obtener mayor provecho de ella.

Anteriormente al escuchar o leer acerca del término “importancia de la imagen” solíamos hacer una relación mental enfocada al concepto de belleza, la realidad es que 62

la nueva LLAVE

La imagen se basa en la percepción mental de un hecho real que un grupo de personas generan de acuerdo a sus experiencias con los estímulos emitidos por un individuo aún teniendo injerencia en el tema no llega a abarcar la totalidad ni la mayoría de este.

Aspectos como el peinado y el maquillaje, visibles para cualquier ser humano, son solo algunos de los puntos que analizamos y estudiamos los diseñadores de Imagen y Relaciones Públicas, pero en la mayoría de los casos son ejecutados por uno de los integrantes del equipo de colaboradores externos, en este caso el del especialista en cuidado capilar y cosméticos: un estilista.

El cuidado estratégico de la imagen va más allá. Infiere también la manera en que llegamos a comunicar, comportar y saber estar, es influida por nuestros gustos y preferencias, creencias y el estilo de hacer las cosas.

Cuestiones cotidianas como la elección de determinadas marcas puede llevarnos a proyectar una filosofía específica o una serie de valores a través del uso de las mismas, y nos genera un signo de pertenencia hacia un determinado estrato social, tribu o grupo.

Lo mismo ocurre al preferir entrar a un restaurante en vez de otro, nos habla acerca de la personalidad que tenemos y los intereses particulares, incluso pudiendo llegar a informar acerca de la visión que tenemos hacia la vida. No será lo mismo adquirir un postre en una pastelería gourmet ubicada en la mejor zona de la ciudad que comprar un pastel en negocio familiar, cuyo sabor es casero y remite a lo tradicional.

Dejando a un lado el costo, los diseñadores de imagen recurrimos a la semiótica de ello: las decisiones de compra deben estar alineadas con la personalidad y con la imagen real, en equilibrio con lo que se busca proyectar. ¿Cómo empezar a invertir tiempo y esfuerzo en la construcción de una imagen? Antes debemos realizar una introspección de nosotros mismos, identificando al máximo nuestras cualidades físicas y ontológicas, así como aquellos aspectos negativos que nos gustaría minimizar. El siguiente paso es reflexionar acerca del objetivo que buscamos alcanzar a corto, mediana o largo plazo. Factores como estos constituyen la base de una imagen coherente y exitosa.

opinión

Obesidad:

enemigo a vencer ¿Realmente se combatirá con el impuesto a los refrescos? n

Iván Martínez Rizo MÁSTER EN ADMINISTRACIÓN CON ESPECIALIDAD EN ESTRATEGIA Y GOBIERNO CORPORATIVO POR EL ITESM ivanmartinez78@hotmail.com http://ivanmartinez78.wordpress.com

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l año pasado una de las banderas que presentaron los legisladores en la aprobación de la reforma fiscal fue el impuesto a los refrescos.

Nuestro país esta entré los primeros en el consumo per cápita de estas bebidas a nivel mundial.

Con el incremento de los índices de sobrepeso y obesidad se les ha marcado como uno de los factores responsables de la abundante cintura de los mexicanos.

El gravar un producto para reducir su consumo es una vieja práctica de los gobiernos en el mundo. Las bebidas alcohólicas y el tabaco son los mejores ejemplos de estas medidas. Alguien tuvo una idea ingenua o muy brillante imponer a estas bebidas un impuesto de $1 a cada litro de las bebidas. Digo “ingenua” porque pensaron que el impuesto reduciría el consumo y serviría para combatir la obesidad.

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opinión

BRILLANTE IDEA

Habrá muchos que cayeron en esta idea de que el combate a la obesidad sería más efectivo con la implementación del impuesto a los refrescos.

Pero la idea fue brillante porque en el refresco es un producto que se encuentra en el 99 por ciento de los hogares mexicanos.

Y si esto le sumamos que su demanda es inelástica, es decir que los aumentos de precio no disminuyen la cantidad demandada, además de atraer a la causa a los ingenuos se aprovechó para llenar las arcas hacendarias.

En 2011 se vendieron 25 mil millones de litros de bebidas, siendo los refrescos el 75 por ciento de esa cifra.

Es bastante acertado pensar que a las arcas federales se espera que ingresen al menos unos 18 mil millones de pesos por el nuevo impuesto, una cifra nada despreciable.

LOS AFECTADOS

Se pensaba que los principales afectados con esta medida serían los industriales de la bebida, pero no es así.

Los empresarios trasladaron el impuesto al consumidor elevando sus precios de todas las bebidas, aún las que no están gravadas.

Los consumidores son los que han tenido que apechugar con el gravamen porque seguirán consumiendo estas bebidas a pesar de la subida en los precios.

Y es que ya en los últimos cuatro años los refrescos han experimentado un incremento de precios cercano al 20 por ciento ocasionado por el encarecimiento del azúcar y la fructuosa, los principales endulzante a de la industria. Entonces, como ahora, los mexicanos mantuvieron su consumo de estas bebidas que experimentaron crecimientos anuales en este periodo entre el 2 y 3 por ciento.

MERCADOTECNIA AL RESCATE

Al término del primer semestre la industria refresquera mostraba una disminución en sus ventas. Coca Cola FEMSA, el mayor embotellador del país reportó una caída de 3 por ciento en sus ventas de refrescos en ese periodo. La empresa no mencionaba al nuevo impuesto como la única causa sino también un incremento en otras bebidas que se consideran más saludables.

Para aquellos que cantaban victoria con los informes de las refresqueras no contaban con el mejor aliado que ha tenido la industria: el marketing.

Y es que para el verano la bebida con sede en Atlanta lanzó una campaña global en la que imprimió algunos nombres en sus latas o etiquetas. Y los consumidores influenciados con esta campaña provocaron un repunte en las ventas que borrara el desempeño del primer semestre.

EL VERDADERO PROBLEMA

La simple implementación de un nuevo impuesto 64

la nueva LLAVE

Con el incremento de los índices de sobrepeso y obesidad se les ha marcado como uno de los factores responsables de la abundante cintura de los mexicanos.

no va acabar con la obesidad como no lo hizo con el tabaquismo ni con el alcoholismo.

Esta enfermedad que amenaza a muchos mexicanos debe ser enfrentada con otro enfoque. Una medida mucho más inteligente sería limitar la publicidad de estas bebidas, pero se tocan intereses poderosos.

La labor no termina ahí, el sedentarismo y el abuso en comidas altamente calóricas son la razón por la cual se presentan los índices de obesidad y es ese problema es que hay que enfrentar.

salud

Yoga

sobre el agua El SUP yoga surge como una alternativa que promete mejorar el equilibrio, la concentración e innumerables beneficios en la salud

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Yaremi Escobar Meza

E

l SUP (siglas de Stand Up Paddleboard) yoga ha surgido como una alternativa que combina lo mejor el yoga y del deporte en tabla.

Continuamente el deporte se adapta y se reinventa, es el caso del yoga, que realizado en tabla sobre una superficie acuática promete mejorar la conexión con la naturaleza y añadir un desafío adicional a la práctica de la disciplina en tierra firme.

“Hay SURP surf, SURP race, SUP Yoga. El tamaño de las tablas varía según el deporte y en el caso de yoga se utiliza la más ancha”, explica Paula Gutiérrez quien se ha especia-

lizado en clases de SUP yoga.

“El deporte se practica mejor en las superficies de agua planas, por lo que me gusta aprovechar la línea arrecifal en Boca del Río, muy temprano, cuando el mar está en calma, para dar las clases”, asegura.

MENTE EN EQUILIBRIO

La mayor exigencia del SUP yoga tiene que ver con el equilibrio.

“Algunas posturas incluso, hay que hacerlas apoyadas con un remo.

Sin embargo, al exigir mayor balance y concentración, el SUP yoga tiene muchos beneficios en la salud”, explica Paula Gutiérrez.

La instructora comenta que generalmente escoge un sitio con cierta profundidad para que si la persona llegara a caer de la tabla, el agua amortigüe el golpe.

“El simple hecho que haya movimiento de agua implica que te concentres más y que tu respiración sea aun más profunda. En la medida que empiezas a practicar este deporte es

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salud

que logras controlar más tus movimientos”.

Agrega: “Para tomar una clase no necesariamente se deben contar con nociones de yoga. Parte de mi función como instructora es ir diciendo lo que tenemos que hacer en cada postura y en qué parte del cuerpo canalizar la energía. Lo pueden practicar personas de todas las edades”.

BENEFICIOS PARA LA SALUD

El SUP Yoga permite beneficios adicionales a la salud, principalmente un mejor equilibrio, intensificando la concentración mental y la conexión con la naturaleza, permitiendo vencer miedos o temores.

“Mucha gente piensa que el yoga tiene que ver con un rollo espiritual, efectivamente, aunque no tiene que ver con ninguna religión. Con la práctica comienzas a entender más tu cuerpo y sensibilizarte con él”.

Paula Gutiérrez comenta los beneficios que ciertas posturas tienen con áreas específicas del organismo.

“Hay unas posturas donde hay compresión de órganos que ayudan al cuerpo a trabajar mejor. Por ejemplo, la compresión del estómago ayuda a la buena digestión o el sólo hecho de abrir el pecho al realizar

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la nueva LLAVE

una postura ayuda a mejorar la respiración lo cual beneficia a personas con asma”.

En suma, menciona, se trata de tener estabilidad y equilibrio en el cuerpo, ir fortaleciendo poco a poco la columna vertebral, así como eliminar toxinas con la respiración.

RESPIRACIÓN, LA CLAVE

La respiración, tanto en yoga como en SUP yoga es una parte clave.

“Cuando tenemos un susto o nos enojamos, nuestro ritmo cardiaco se acelera y la respiración también.

ORIGEN

Si no aprendemos a controlar nuestra respiración podemos sufrir de un shock nervioso, por lo que la respiración es la clase para manejar nuestras emociones”, dice Paula Gutiérrez.

“Cuando respiras bien y enfocas la energía en la parte del cuerpo que estás trabajando, mejoras la postura y ese entendimiento de estar consciente de tu cuerpo te brinda satisfacciones increíbles. En eso se basa el yoga”.

Por eso se dice que las personas que practican yoga son mucho más felices, pues aprenden a canalizar su energía con la respiración.

El SUP (Stand Up Paddleboard) es un deporte que ya tiene muchos años y que principalmente ha sido practicado por los surfistas quienes utilizan una tabla y se movilizan con remo.

El yoga por su parte, es una disciplina que puede contrarrestar la pérdida de flexibilidad, mejorar la postura, la memoria, el control del estrés, además de aportar más energía. También reduce la presión sanguínea y alivia dolores como la artritis.

La idea de combinar estos deportes surge en los Estados Unidos como una práctica libre e individual que hoy ya ha evolucionado, al punto que se dan clases de yoga sobre las tablas.

Las sesiones de SUP Yoga suelen durar una hora y media aproximadamente, la tabla que se utiliza es un poco más ancha que las que se utilizan para hacer surf y el remo tiene casi dos metros de longitud.

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eventos

Un éxito 1er Coloquio Internacional en

Operación Aduanera

ITAG refrenda su compromiso de formar a los mejores profesionales con un evento que reunió a los expertos en el ramo n

Redacción

E

l Instituto de Tramitación Aduanal del Golfo A.C. (ITAG) organizó el “1er.

Coloquio Internacional en Operación Aduanera 2014” como parte de los eventos de graduación de su séptima generación de la Maestría en Operación Aduanera.

En tres sábados, del 19 de julio al 2 de agosto, los asistentes al Coloquio escucharon interesantes ponencias por parte de expertos en el ramo.

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la nueva LLAVE

ECONOMÍA MUNDIAL

El Dr. Agustín Jurado González, presidente del Comité Empresarial Mexicano para asuntos internacionales, estuvo a cargo del taller de análisis “20 años de TLCAN”, donde compartió su experiencia con los alumnos.

El especialista hizo un examen, no solo retrospectivo sino actual, de lo que calificó como un México de puertas abiertas que hoy se encuentra recibiendo más mundo a través de una política neoliberal que rompe fronteras e idealismos proteccionistas, colocando a México en una posición estratégica

en el entorno político y económico.

También se contó con la participación del experto en gobierno corporativo, el M.A. Iván Martínez Rizo y su exposición titulada “El impacto global del bloque económico BRICS”.

En ella, destacó el impulso de proyectos como la nueva Banca de Desarrollo para economías emergentes que prometen niveles de crecimientos basados en ventajas de posicionamiento geográfico y niveles de productividad.

Se habló de la posibilidad de rebasar a gigantes de la economía mundial como Reino Unido, Japón

y Alemania a través de la nueva dotación de infraestructura para puertos multimodales y transferencia tecnológica a los países del bloque (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica) y sus socios en un no muy lejano 2050.

DERECHO INTERNACIONAL

En materia de derecho internacional se contó con la participación de la Dra. Bertha Patricia Gómez González y la M.C. Marina de los Ángeles Hernández Bernal, quienes doctrinaron en el coloquio sobre la nueva perspectiva jurídica del derecho marítimo.

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eventos

Además de los nuevos retos institucionales y de normatividad que tiene México y están sujetos a una estandarización conjunta a las leyes y reglamentos internacionales, con el objetivo de competir a nivel mundial y forjar el camino hacia una verdadera integración económica que salvaguarde la seguridad y la óptima operación aduanera de nuestros puertos.

OPERACIONES DE CALIDAD

Con el tema “Procedimientos de Recintos Fiscalizados y Mercancías Peligrosas”, el Dr. Javier García Bonilla, con amplia experiencia en el ramo

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la nueva LLAVE

nuclear, compartió conocimiento con los estudiantes de posgrado en materia de acondicionamiento de puertos seguros y de servicios especializados.

Así, los asistentes conocieron de primera mano la opinión de estos expertos sobre la ampliación del Puerto de Veracruz, poniendo de manifiesto que se convertirá en uno de los complejos portuarios más importantes de América.

Finalmente, el M.C. Arturo Marín Romo, director de Terminal Marítima de Veracruz S.A. de C.V. (TMV), habló sobre la “Calidad en la operación de terminales portuarias”. Así,

los asistentes pudieron conocer su experiencia en la realidad logística del granel agrícola que se maneja en Veracruz a través de esta Terminal.

Con este evento, ITAG refrendó su compromiso por la profesionalización de sus estudiantes.

Al dar por clausurados los cursos de la séptima generación de la Maestría en Operación Aduanera, se abren las puertas a una octava generación y con ello las posibilidades de los profesionales de actualizarse en aras del actual proceso de globalización comercial, financiero y monetario.

ITAG… ¡Una elección inteligente!

eventos

Firma de convenio entre Akira Company y Tec Milenio n

En pro de la cultura empresarial

Redacción

L

a agencia integral de comunicación Akira Company se suma a la tarea de fortalecer la cultura empresarial en México, mediante de un convenio firmado con el Tec Milenio.

Teniendo como sede las instalaciones de Tec Milenio, Jorge Jonathan Torres Corona, director de Akira Company; así como Fernando Garner Gómez, director general de la institución; estrecharon oficialmente los lazos que permitirán a los alumnos de la universidad realizar prácticas profesionales en la empresa y conocer así las demandas del mundo laboral.

“Nuestra universidad busca tener una vinculación estratégica con el mercado productivo contribuyendo al desarrollo de talento. Estamos muy comprometidos con la formación de los jóvenes y por ello es importante este tipo de alianza”, dijo Fernando Garner.

Y agregó: “Con esta firma estamos cumpliendo los tres propósitos de Tec Milenio. Primero, por la parte de flexibilidad al permitir al alumno integrarse a una empresa a laborar durante un semestre; segundo, la de que aprendan en la práctica; y tercero, contribuir a esa psicología positiva que tanto nos ocupa, pues queremos jóvenes felices que se sientan motivados a estudiar”.

Por su parte, Jonathan Torres, de Akira Company, subrayó la importancia del convenio signado en el fortalecimiento de la cultura

empresarial del estado.

Cabe mencionar que dicho convenio de colaboración busca también dar beneficios tanto al personal interno como externo de Akira Company que buscan una oportunidad de crecimiento y formación educativa, invitándolas a ampliar su educación por medio de becas y descuentos en licenciaturas, estudios de posgrado y cursos.

Estuvieron presentes en el evento Jorge Jonathan Torres Corona, director de Akira Company; Antonio Audifred García, gerente de cuentas de Akira; maestro Fernando Garner Gomez, director general de Tec Milenio; Teresa García Pulido, directora académica de maestrías de la universidad, así como Eva Pulido, directora de vinculación.

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eventos

Noche de suspiros con Roberto

Carlos

El cantautor brasileño abarrotó el WTC de Boca del Río y dejó satisfechos a todos los asistentes con la interpretación de sus más grandes éxitos n

Yaremi Escobar Meza

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la nueva LLAVE

Fotos: Jonatan Rosas

A

las 9:15 de la noche del martes 19 de agosto las luces del WTC de Boca del Río se apagaron y el ambiente se llenó con las melodías que durante años los enamorados han hecho suyas.

Roberto Carlos, impecable de pantalón y saco blanco y camisa azul cielo, con 73 años y una voz que sigue siendo potente y causante de suspiros deleitó a los asistentes durante casi dos horas con canciones que se han vuelto clásicos y el lanzamiento de su canción “Ese tipo soy yo”.

“Buenas noches, que placer volver a verlos… en esta ciudad tan hermosa, Veracruz. Gracias por este amor que he recibido desde que nací. Siempre que regreso me dan ganas de preguntar ¿qué será de ti?”, dijo el intérprete brasileño para dar pie a cantar “Qué será de ti”.

Más adelante el artista confesaría: “Siempre he hecho canciones de amor y las seguiré haciendo,

pero un día pensé en si me había faltado decir algo en mis canciones. Llegué a la conclusión de que sí, que me faltaba hablar de sexo, pero dudé en escribir sobre esto por lo que dirían de mí”.

“Sin embargo, un día me preguntaron cuáles eran las tres cosas que más me gustaban. En segundo lugar respondí que el sexo, en primer lugar el sexo con amor y en tercer lugar los helados”, agregó.

Fue así que dio paso a “Propuesta” y “Cóncavo y convexo”,

que elevó los ánimos del público veracruzano que coreó cada una de las estrofas.

Sin duda una de las más aplaudidas fue “Un gato en la oscuridad”, un éxito de los 80’s de cual contó: “La primera vez que participé en el Festival de San Remo iba con una canción que no era favorita y gané. Al año siguiente fui con una canción que era favoritísima y no gané, pero es una canción que me dio muchas alegrías, fue escrita originalmente en italiano, luego quise hacer la traducción al portugués pero no le entendí. Después me hicieron la traducción al español y...tampoco le entendí, porque ¿quién ha visto a un gato azul?”

Ya casi para finalizar, Roberto Carlos volvió a arrancar suspiros de las damas al repartir rosas blanca y rojas. Se despidió un par de veces, pero los aplausos del público lo hicieron volver a seguir cantando.

destino

EL ENCANTO DE LA BLANCA

MÉRIDA

La ciudad es a la vez colonial y cosmopolita, característica que la mantiene en el gusto del turismo nacional y extranjero

n

Redacción

M

érida destaca como destino turístico nacional gracias a su exquisita mezcla de ciudad colonial y cosmopolita.

Catedrales, ruinas mayas, museos, haciendas y cenotes forman parte del atractivo que recibe año con año a visitantes nacionales y extranjeros. La oferta se complementa con cines, teatros y grandes centros comerciales.

Algunos lugares de interés que no puede dejar de visitar son: Paseo Montejo: Es una de las avenidas más largas de la ciudad, con más de 5 kilómetros. Su diseño está inspirado en el de los bulevares

franceses y fue construida durante la gubernatura de Guillermo Palomino como parte de su proyecto para urbanizar Mérida. La obra, iniciada en 1888, contó con el apoyo de un grupo de hacendados, industriales

y comerciantes de la época.

A lo largo del Paseo Montejo se encuentran: El Palacio Cantón, un edificio de estilo neoclásico construido para la familia del General Francisco Cantón Rosado, bajo la supervisión del ingeniero y arquitecto Manuel Cantón. Hoy en día alberga el Museo Regional de Antropología de Yucatán donde se pueden observar piezas de la civilización maya.

Monumento a la Patria, obra del escultor Rómulo Rozo y el arquitecto Manuel Amabilis, construida durante el gobierno de Adolfo Ruiz Cortines. Tiene forma de un hemiciclo y dos vistas, está grabado en

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destino

¿QUÉ COMER Y COMPRAR? En la cocina yucateca sobresalen platillos como los panuchos, salbutes, la cochinita pibil, el relleno negro, el frijol con puerco, el queso relleno, los papadzules, los huevos motuleños y el Poc Chuc (carne de cerdo asado marinada).

Tampoco puede dejar de probar una marquesita con queso de bola o crema de cacahuate que encontrará en puestos de algunas plazas y parques públicos de Mérida.

En cuanto a bebidas la más característica es el Xtabentún, licor de origen maya elaborado con miel fermentada de abejas y anís.

Las compras obligadas de la ciudad incluyen las tradicionales guayaberas y chazarillas elaboradas con lino puro.

ORÍGENES DE MÉRIDA El español Francisco de Montejo fundó Mérida el 6 de enero de 1542.

Cuando los españoles llegaron, Mérida era una grande ciudad Maya conocida como T´ho, situada donde está ahora la Plaza Principal.

Más tarde, fue conquistada por españoles, quienes desmantelaron todas las pirámides y utilizaron las grandes piedras para los cimientos de la Catedral de San Idelfonso (1556-1599), la Catedral más antigua sobre el continente americano.

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la nueva LLAVE

Parque Zoológico del Centenario.

piedra y contiene diferentes momentos de la historia de México, desde la fundación de Tenochtitlán hasta mediados del siglo XX. Casas Gemelas, construidas a principios del siglo XX a cargo también del ingeniero Manuel Cantón.

Los planos fueron traídos por los hermanos Cámara, Ernesto y Camilo, desde Francia, pues deseaban que tuvieran una apariencia similar a las de aquel país. Cuentan con un sótano y un medio sótano, sus balcones y ventanas se encuentran decorados con finos acabados en herrería, las paredes con bellos altorrelieves.

La Catedral de Yucatán. Dedicada San Idelfonso, su estilo es de tipo renacentista, destaca la puerta del “Perdón”, con arco de medio punto, enmarcada por columnas pares a los lados, en medio de las columnas, se encuentran dos imágenes, de San Pedro y San Pablo. En el altar mayor se encuentra una gran imagen del Cristo Crucificado, conocido como el “Cristo de la Unidad”, obra del artista español Lapayese del Río.

Museo Fernando García PonceMacay. Ubicado a un costado de la Catedral, el museo está dedicado a la promoción y difusión del arte moderno y contemporáneo de la península de Yucatán. El inmueble posee 15 salas para exposiciones temporales, dos galerías y cuatro salas permanentes, donde se exhibe la obra de tres gran-

La Catedral de Yucatán.

des figuras de la plástica yucateca, como son Fernando Castro Pacheco, Fernando García Ponce y Gabriel Ramírez Aznar.

El Gran Museo del Mundo Maya de Mérida. Inaugurado el 21 de diciembre de 2012, con motivo del fin de la cuenta larga conforme al calendario maya. Los fines de semana por las noches se proyecta el espectáculo de luz y sonido más grande de América Latina sobre la fachada del edificio, el cual puede ser admirado desde la terraza y la explanada.

Parque y Templo de Santa Ana. Conforme Mérida fue creciendo en población tuvo que crecer también en tamaño, pero conservando las

SITIOS DE INTERÉS CERCANOS Una vez en Mérida, el visitante puede escaparse a algunos sitios que se localizan a pocos kilómetros de la ciudad y que ofrecen lugares interesantes para cultivarse y descansar:

El Gran Museo del Mundo Maya de Mérida.

divisiones que existían entre la realeza y el pueblo. Muestra de ello es lo que hoy se conoce como Parque Santa Ana. En una de las esquinas del parque fueron adaptados algunos locales comerciales que ofrecen deliciosa gastronomía yucateca a un excelente precio. Más adentro puede encontrar un pequeño mercado donde se adquiere principalmente artesanía y productos típicos de la región.

Zona Arqueológica de Kabah. De las ciudades que conforman la Ruta Puuc, Kabah fue la segunda en importancia. Es pequeña pero singularmente bella por el verde de sus jardines y en especial la arquitectura de su edificio principal nombrado Palacio de los Mascarones, debido a que la estructura está conformada por 250 mascarones esculpidos en piedra.

Parque Zoológico del Cen-

tenario. Es el zoológico más importante de la ciudad de Mérida. Se localiza al poniente de dicha ciudad, sobre la avenida Itzáes. Se fundó en el año de 1910, con motivo del centésimo aniversario de la independencia de México, de donde deriva su nombre. Fue creado con la finalidad de que la ciudad contara con un parque recreativo. Originalmente funcionó como un jardín botánico. En 1962 el parque fue objeto de una importante remodelación, ya que fue convertido en zoológico.

Barrio de San Juan. Especialmente conocido por su arco, es la frontera de la antigua Mérida que indicaba el fin de la ciudad. Actualmente se aprecia como un hermoso parque donde se observa la iglesia de San Juan, misma que le dio nombre al barrio durante la época colonial y que fue levantada entre 1769 y 1770 sobre una capilla del siglo XVII.

Izamal.

Pueblo Mágico de Yucatán, ubicado a tan sólo 67 km al este de Mérida.

Aquí podrá conocer los restos de tres imponentes construcciones piramidales de la época maya, así como un Convento en cuyo atrio, el más amplio de Latinoamérica, Juan Pablo II ofreciera una magna misa en 1993.

Zonas arqueológicas mayas de Chichén Itzá y Uxmal.

Chichén Itzá está a 120 km al este de la capital yucateca siguiendo por la autopista a Cancún. En esta fantástica capital del mundo maya, no puedes dejar de conocer El Castillo, El Cenote Sagrado y la curiosa construcción conocida como El Caracol o El Observatorio. Por su parte, Uxmal se ubica en el municipio de Santa Elena, a 62 km al sur de Mérida. Sus edificios son del estilo Pucc, destacan la Pirámide del Adivino, el Cuadrángulo de las Monjas, el Palacio del Gobernador y la Casa de Tortugas. Por las noches cuenta con un espectáculo de luz y sonido.

Celestún.

A sólo 45 mins de Mérida, es una increíble reserva en la que, al amanecer o al caer la tarde, cientos de flamingos lucen su rosado plumaje posándose a las orillas del río o cerca de las zonas de mangle y manantiales.

Puerto Progreso.

Es la playa más cercana a Mérida, ubicada a 30 minutos de la ciudad.

Disfrute de la belleza del Mar Caribe y la arena blanca.

Loltún.

Las grutas se ubican a 110 kilómetros al sur de la ciudad de Mérida.

Su acceso es por la carretera federal número 180 que se dirige a Campeche por la vía larga. Loltún etimológicamente proviene de las voces Lol “flor” y Tun “piedra”, quiere decir en lengua maya yucateco “flor de piedra”.

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empresas gadgets Yaremi Escobar Meza

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Eugenio Mira Tom Selznick, considerado como el mejor pianista de su generación, reaparece en Chicago para dar un concierto tras 5 años de retiro debido a su pánico escénico.

Con el teatro lleno y un público entregado, encuentra un mensaje en las partituras sobre su piano que le indica que debe realizar el mejor concierto de su vida si no quiere morir.

Bajo la mirada de un francotirador anónimo, Tom comienza entonces un recital procurando no fallar una sola nota al mismo tiempo que trata de descubrir quién lo está amenazando.

Su futuro y el de su mujer quedará a partir de este momento en sus manos. Mientras tanto, Tom debe de averiguar porque este agresor anónimo quiere matarlo, al mismo tiempo que necesita conseguir ayuda rápida sin que nadie se de cuenta.

CLAROSCURO

ALEXANDER ACHA

CD 78

Alexander Acha está de regreso en el mundo de la música. A tres años de haber lanzado el disco La vida es, el cantante presenta su tercera producción discográfica.

Claroscuro es el nombre de este proyecto, que contó con la producción del italiano Loris Ceroni y la ayuda en la composición de autores como Yoel Henríquez, Jorge Luis Piloto, Fernando Osorio, y Jorge Domínguez, entre otros.

Según el cantante, en esta producción buscó hacer un cambio en su música, ya que quería ofrecerle a su público algo distinto, por lo cual se adentró en la mezcla de géneros como el funk, godspell y electrónico, entre otros.

En total son 14 temas en el álbum digital y 12 en el físico. Acha ha asegurado que tras haber realizado discos un tanto más serios, en esta ocasión decidió apostar por algo más alegre.

la nueva LLAVE

300: EL NACIMIENTO DE UN IMPERIO NOAM MURRO

blu ray

Basado en la última novela de Frank Miller, Jerjes, y tomando el estilo visual de “300”, este nuevo capítulo de la exitosa épica saga lleva la acción al mar, con el Griego Temístocles intentando unificar toda Grecia llevando el mando que cambiará el curso de la guerra.

“300: El Nacimiento De Un Imperio” muestra cómo Temístocles se enfrenta a una masiva invasión por parte de las fuerzas Persas lideradas por el mortal, convertido en dios, Jerjes, y Artemisia, comandante vengativa de la armada Persa.

EL HOMBRE QUE PERSEGUIA AL TIEMPO DIANE SETTERFIELD

LIBRO

Fábula sobre la ambición y la inevitabilidad de la muerte que recuerda a Charles Dickens.

William acababa de cumplir diez años cuando consiguió la admiración de todos sus amigos: su ojo experto apuntó a un grajo que descansaba en un árbol lejano y, tras un instante de concentración, el tirachinas dio en el blanco.

Nada grave, en apariencia; solo una chiquillada, pero desde entonces su vida cambió y William se propuso olvidar el pasado, trabajando duro para adelantarse al tiempo y a sus leyes.

Los años fueron pasando, y un hombre vestido de negro empezó a rondar a William en las circunstancias más trágicas. Nació así una extraña unión entre los dos caballeros y se inauguró en Londres una tienda espléndida, donde se exponían las telas y los complementos adecuados para el duelo de los difuntos.

El negocio fue un éxito, y William durante un tiempo pensó que su apuesta por el olvido era acertada, pero llegó un día en que un grajo muy negro surcó el techo acristalado del almacén y de golpe el pasado volvió, cargado de secretos y dispuesto a tomarse su venganza.

2a quincena AGOSTO | 2014

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