Trabajo de Ética y Tecnologia

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ETICA

ETICA DISEÑO

Es complejo hablar del diseño gráfico y la ética, pues es difícil unir hoy en día el diseño y la responsabilidad. El diseño gráfico es una carrera relativamente nueva, que nace con los avances tecnológicos, y que a diferencia de muchas carreras nace de una necesidad comercial, lo que vuelve sumamente complejo poder unir los conceptos ética y diseño*. Para hablar de la ética en el diseño gráfico tenemos que empezar halando lo que es el diseño gráfico.

El diseñador gráfico se encarga de trasmitir un mensaje de la mejor manera posible en las cuestiones gráficas. Diseño gráfico abarca el diseño gráfico publicitario, el diseño editorial, el diseño de identidad corporativa, el diseño web, el diseño de envase, el diseño tipográfico, la señalética, el diseño multimedia, entre otros.

* Desde ahorita me gustaría dejar claro que si hay casos de su separación, y en las que el diseño ha ayudado a mejorar el entendimiento, ayudar a entender a personas que no leen a recibir un mensaje y a fomentar el aprendizaje, pero esos son los menores casos. En este escrito abordo el mayor problema ético al que se enfrenta el diseñador gráfico.

Todo lo que abarca el diseño se aborda desde el área de comunicación, ¿Qué es lo que comunica mi envase? ¿Cómo diseño la tipografía para comunicar seriedad? ¿Cómo hago una señalética que comunique la identidad de mi empresa? Todo es comunicación y todo es comunicación para un cliente.

TODO ES COMUNICACIÓN PARA UN CLIENTE

aquí es justo donde empieza la parte complicada del diseño gráfico, y la difusa raya entre valor interno y valor externo. En lo personal considero que es imposible ser éticamente responsable en el diseño gráfico; se puede ser más ético o menos ético, pero 100% ético, imposible. Analicemos lo que se dice es ético en el diseño:

El diseñador gráfico como comunicador y profesionista sabe en cuanto a la vida orgánica que debe actuar éticamente, y en cuanto a la vida orgánica sabe que no se debe matar o dañar, sino favorecer la vida y la salud.

Para la vida psíquica el diseñador gráfico mediante sus mensajes no debe alterar la conciencia, la afectividad y voluntad humana para algún mal o daño, sino procurar la maduración psíquica de la personalidad humana.

Para la vida psíquica el diseñador gráfico mediante sus mensajes no debe alterar la conciencia, la afectividad y voluntad humana para algún mal o daño, sino procurar la maduración psíquica de la personalidad humana.

Para la vida moral no debe de engañar, ocultar la verdad, manipular las decisiones libres del hombre procurando respetar la dignidad y la autonomía de la persona moral. Así el profesionista gráfico mediante su trabajo debe de considerar al hombre como un ser digno de ser respetado y valorado.

Para la vida moral no debe de engañar, ocultar la verdad, manipular las decisiones libres del hombre procurando respetar la dignidad y la autonomía de la persona moral. Así el profesionista gráfico mediante su trabajo debe de considerar al hombre como un ser digno de ser respetado y valorado.

(http://www.interiorgrafico.com/edicion/cuarta-edicionnoviembre-2007/diseno-grafico-y-etica)

...Pero

si nos ponemos a analizar estas posturas es cuando se entramos en el conflicto, porque siendo honestos, el diseño gráfico, no es ético.

El diseñador gráfico como comunicador y profesionista sabe en cuanto a la vida orgánica que debe actuar éticamente, y en cuanto a la vida orgánica sabe que no se debe matar o dañar, sino favorecer la vida y la salud.

Aquí ya empezamos con los problemas, favorecer la vida orgánica, no se debe matar o dañar. Nosotros somos trabajadores de empresas; como sugiere esta parte no deberíamos de trabajar para una empresa la cual daña o afecta la salud, pues somos nosotros los que vamos a manejar la comunicación de esa empresa hacia el público que va a confiar en lo que se le dice. En un mundo donde las empresas no están acostumbradas al comercio justo o a ser ecológicamente y socialmente responsables,

¿Es posible encontrar empresas de que cumplan estos requisitos?

De esto, solo comentare… ¿Los jugos traen la cantidad de fruta que realmente contiene el producto?

VALOR AGREGADO – “Valor económico adicional que adquieren los bienes y servicios al ser transformados durante el proceso productivo.”, eso es el diseño gráfico, un producto con una buena comunicación recibe un valor agregado.

Lamentablemente se puede decir si somos o no somos éticos en el diseño gráfico y digo que lamentablemente por que no debería haber necesidad de escoger entre ser más o menos éticos.

Para ayudar a aterrizar la complejidad del diseño gráfico me gustaría hablar de la imagen, pues uno y otro, es lo mismo. Hoy en día, el grado de importancia de la imagen, hace que los diseñadores necesitemos ser más responsables y conscientes de nuestra profesión, entender la importancia de la imagen en el ser humano nos ayudaría a ser mucho más conscientes de los alcances y las responsabilidades que tenemos como manejadores de la imagen para la comunicación.

Vivimos en una época donde la imagen es la que dicta una realdad, conocer ya no es profundizar

sino haber mirado.

La imagen y el ser humano no pueden ser separados, somos seres que miramos y observamos.

El ser humano ha sobrevivido en el mundo gracias a que mira. El poder ver y analizar lo que ve le ha permitido enfrentarse a animales que tienen una mayor capacidad física.

Hoy en día, es justo ese llamado a seguir la visión lo que nos ha llevado a un punto donde lo que vemos nos engaña y donde hemos olvidado analizar y nos hemos contentado solo con ver. Hoy, cuando el ser humano ya domino a los animales, nuestro enemigo se ha vuelto la imagen.

se volvió más sencillo mostrar una rápida fotografía, que compartir un manifiesto, la gente empezó a preferir la imagen a la lectura.

En algún tiempo era una imagen para mucha información, ahora son muchas para poca información.

La imagen se volvió de fácil difusión masiva, las personas ya no tenían que saber lo que pasaba, bastaba con que lo vieran. La velocidad con que el cine, las cámaras y la tecnología ha avanzado no nos ha permitido darnos un momento para ver a donde nos están llevando, ni a entender que a veces no basta con ver para entender lo que pasa.

El ser humano ha sobrevivido en el mundo gracias a que mira

Nos hemos educamos para creer en lo que se nos enseña desde hace muchos años y a pocas veces cuestionamos; por ejemplo nos educaron a creer en lo que alguien representaba en sus pinturas.

El arte ofrecía educación, ciertamente elitista, pero con un trasfondo filosófico y moral, donde pocos la dominaban y la creaban.

La llegada de la fotografía hizo que se concretara la importancia de la imagen. Susan Sontag nos habla que la fotografía es más real que una pintura, pero no hay que excluir la importancia de la pintura, la cual, sentó las bases para la creencia de la realidad de la foto, y ayudó al posicionamiento de la imagen realista de una cámara.

Generación tras generación hemos posicionado la importancia de la imagen en nuestra vida,

¿hoy somos lo que somos por las imágenes? o ¿son las imágenes lo que son por lo que somos?

El mundo de guerras y un mundo más competitivo, creó la necesidad de perdurar y mostrar la realidad personal fue haciéndose una necesidad, tanto personal como de competencia. En algún momento

Así hemos pasado de pintura a fotografía, televisión, cine, celulares con cámaras, montajes, a una sociedad de imágenes. Hoy me cuesta imaginar un mundo sin ellas y al mismo tiempo pienso en cómo nos dejamos manipular por las mismas.

Las imágenes se han vuelto la mejor forma de mover a las personas, o detenerlas. Lo que cierta

persona quiere que veas lo tomamos como real y no nos importa saber la procedencia ni conocer “el otro lado”, aprendimos a quedarnos con esa imagen que nos mostraron en la tele o que salió en el internet, tanto por comodidad como por costumbre, costumbre que poco a poco a través de la historia se nos ha enseñado a entender como cierta. Hemos llegado al punto donde no necesitamos que la imagen sea una fotografía, pictórica, o realista, un simple logo, unas simples letras pueden ser usadas, pues en un mundo de imágenes, no importa como sea, mientras sea imagen.

Por lo visto, está en la naturaleza del hombre creer y crear la imagen, más no nos hemos dado cuenta del peligro que esto supone; somos vulnerables a nuestros sentidos, a nuestros ojos que son tan fáciles de engañar. Nuestros sentidos nos

han hecho sobrevivir pero también somos vulnerables por naturaleza, y no lo queremos ver. No quisimos ver el peligro detrás de la imagen que no lleva tras de sí un aprendizaje profundo, santificamos la imagen sin preguntarnos del contenido, por eso que hoy somos esclavos de ellas, fieles ovejas que no cuestionan lo que una pantalla les presenta.

Es cierto lo que Vargas Llosa escribe en su texto “la civilización de espectáculo” hemos llegado a un punto viciado de la imagen, donde acostumbrados a ver varias, cada día pedimos más y más de ellas, más imágenes por minuto. Poco a poco la cultura se va deteriorando, lo cultural se vuelve “light”, más sencillo, más rápido y más desechable, más inmediato a lo que pide una masa deciosa de imágenes más que de contenido. Volvimos a los que están en ellas, como los artistas, guías que nos dicten lo que es correcto e incorrecto, los dueños de la imagen se volvieron los dueños del pensamiento.

El reto con el mercado, hoy día donde la mercadotecnia es la que marca la forma de consumo de los productos, ser ético en el diseño significaría ayudar a diferentes empresas que por la forma en que se maneja la economía de bienes y servicios están estancados y fuera del mercado. Se podría decir que ser tico en el diseño gráfico es poder ayudar al cliente (principalmente pequeñas marcas) a competir en un mercado del cual, en un gran grado, el diseño gráfico los excluyo.

El reto con la conciencia, ¿Dónde está el reto como universitarios que supone somos depositarios de una cultura? Esta es la pegunta que me ha asechado desde hace tiempo, ¿Qué es lo correcto para luchar contra una sociedad sedienta de sencillez? Me encuentro contrariada entre la opción de adaptar las grandes obras a sencillas imágenes con tal de que no se pierdan, o entre la opción de defender la necesitada de pensamiento; más saturación de información y menos importancia de la imagen.

Somos “la civilización del espectáculo”

Aquí estamos los diseñadores, esos a los que se nos enseña a CREAR la imagen que el CLIENTE necesita, para el PÚBLICO que la pide. Como estudiante de diseño soy estudiante de la forma de manipular la imagen para que se vuelva atractiva a una masa que no quiere información, se nos enseña a sintetizar, entre más sencillo mejor, ese es el lema de la carrera.

“CREAR la imagen que el CLIENTE necesita, para el PÚBLICO que la pide”

Como diseñadores gráficos nos enfrentamos a dos retos, uno inmediato y que es con las personas, empresas, un reto que está en el mercado, y otro que es con la conciencia.

Falta encontrar la forma, pero eso sí, tenemos el deber de llevar el mirar a un verdadero conocer.

Bibliografía • http://es.wikipedia.org/wiki/Valor_agregado • http://www.uia.mx/formaciondeprofesores/ Planes%20Estudio/Dise%C3%B1o%20 Gr%C3%A1fico.pdf • http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_ gr%C3%A1fico • http://www.interiorgrafico.com/edicion/cuartaedicion-noviembre-2007/diseno-grafico-y-etica

ACITE

LORENA URZUA

Dilema Ético: Meterle diseño especial a mi trabajo.

Pros: Mejor presentación, la posibilidad de probar como un diseño puede cambiar la opinión.

Contras: No es lo que se solicitó. Vender la imagen más que el contenido.