Manual Identidad Corporativa
Introducción El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica del Centro Kalpholi, su correcto uso y las aplicaciones cuyo uso es más generalizado. La tipografía, los colores corporativos y las características aquí nombradas serán utilizadas para todos los documentos que se editen. Las normas en este documento deben respetarse para facilitar, unificar y reforzar la identidad del Centro Kalpoli.
Indice Contenido
KALPHOLI 6 LOGOTIPO 8 RETÍCULA 10 ELEMENTO PRIMARIO 12 VERSIONES 14 ÁREA LIBRE 16 FONDOS 18 COLOR 20 TIPOGRAFÍA 22 APLICACIONES 26 PAPELERÍA 26 APLICACIONES 28 PROMOCIONAL 28 INTRODUCCIÓN 32 Y MATERIALES 32 TIPOGRAFÍA 34 RETICULA 36
SEÑALÉTICA DE IDENTIFICACIÓN 38 INTERNA 38 SEÑALÉTICA DE IDENTIFICACIÓN 40 EXTERNA 40 SEÑALÉTICA 42 DIRECCIONAL 42 SEÑALÉTICA DE 44 ORIENTACIÓN 44
KALPOLI Palabra Nahuatl que significa barrio, vecindad, tribu o casa grande.
01.
KALPHOLI Misión
Favorecer el desarrollo integral de la población asentada en diferentes sectores empobrecidos de la ciudad. Ser un centro que propicie la formación, el compromiso social, la solidaridad para dar respuesta a las principales problemáticas de la comunidad.
Visión
A través de talleres y atención personalizada dar servicios preventivos y atención primaria a la comunidad para su desarrollo integral como en la salud, educación, cultura, recreación, deporte, capacitación y fomento de proyectos productivos. Ayudar a la transformación de actitudes y conductas para mejorar las relaciones interpersonales de las familias y vecinos.
Valores
Integridad Respeto Profesionalismo Cordialidad Servicio
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02. LOGOTIPO El signo identificatorio de Kalpoli es la imagen central de su identidad gráfica cuyo objetivo principal es representar al centro, así como reflejar sus valores y misión. Se compone de un elemento primario y uno secundario. El elemento primario consta de una abstracción de un fragmento del complejo arquitectónico, pues su exterior al ser tan innovador busca ser un apoyo para la identificación visual de KALPOLI. Esta abstracción cuenta de cinco cuadros, cada uno con una diagonal descendiente que los atraviesa. Este elemento además de ser un claro referente al edificio nos habla del concepto de organización y evolución. Kalpoli es la parte organizada de un fractal en crecimiento El elemento secundario es tipográfico y consta del nombre KALPOLI, todo en versalitas. Se recomienda no separar la tipografía de la imagen pues se puede llegar a perder la estabilidad e identidad. Juntos tipografía y abstracción forman una identificación congruente, personal y constante.
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03.
RETÍCULA
Para tener una mejor calidad de reproducción de la imagen se debe usar de base el archivo con el nombre “Logotipo” que se incluye en el CD adjunto. En los casos que no sean posible su reproducción digital se deberá trazar en forma manual utilizando las retículas que aquí se muestran.
Las medidas se muestran en “X”, la cual adquiere el valor deseado.
x 11
04.
ELEMENTO PRIMARIO
El elemento primario del signo identificatorio de Kalpoli es el ÚNICO elemento del signo que puede ser usado por separado. El uso de este elemento debe ser marcado por una necesidad de diseño, solo se permite para su uso de forma decorativa y siempre debe estar acompañado del signo identifcatorio completo en algún lugar del documento, aplicación o diseño. Se incluyen ejemplos en los que se requiere el uso por separado del elemento primario. El elemento tipográfico NO DEBE ser usado por separado en ninguna situación.
Ejemplo de uso del elemento primario por separado
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05.
VERSIONES
Las versiones alternativas de la imagen gráfica de Kalpoli son para un uso auxiliar sobre fondos de plastas de color y para su uso en diferentes formatos de impresión, según requiera el impresor. Su uso sirve para los casos en los que NO sea posible utilizar la imagen principal. A) Version a color sobre sustrato oscuro B) Versión en escala de grises C) Versión “contornos” D) Versión “positivo” E) Versión “negativo”
A
B
C
D
E 15
06.
ÁREA LIBRE
Con el propósito de mantener limpia la imagen de Kalpoli se requiere que a su alrededor haya un área blanca, o un espacio libre que llamaremos “Área Mínima Libre”. El fin de esta área es que se mantenga una continuidad de imagen y ayude a su posicionamiento sin que haya elementos ajenos que causen interferencia. El área libre que se requiere se muestra en “x”, la cual adquiere el valor deseado. En los casos donde se requiera NO usar el área libre son en los que el fondo sea una plasta de color, en ese caso se requerirá usar con las restricciones y sugerencias en el apartado “FONDO”. En casos de fondos con textura o degradados como el que se muestra en la siguiente página el uso del Área Mínima Libre es OBLIGATORIO.
x
x
La medida se muestra en “X”, la cual adquiere el valor deseado.
USO INCORRECTO
USO CORRECTO 17
07.
FONDOS
En casos donde el fondo sea texturizado se debe usar SIEMPRE el Área Mínima Libre. En casos donde el fondo sea una plasta de color se puede tener dos opciones de uso, según sean las necesidades. 1. Usar el Área Mínima Libre (sugerido) 2. Usar la versión “Positiva” o “Negativa” de la imagen gráfica (ver Versiones) y utilizar la que genere un mejor contraste sobre el fondo.
CORRECTO Mejor opci贸n por contraste
CORRECTO Mejor opci贸n por contraste
CORRECTO Mejor opci贸n por contraste
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08.
COLOR
El color es uno de los elementos más importantes. El adecuado uso de los colores de la imagen gráfica de Kalpoli reforzara el impacto visual de los elementos, así como ayudara a crear e ira reafirmando la identidad de la organización. Los colores que componen la imagen fueron elegidos para reflejar el estilo de la organización. La gama cromática utilizada es una mezcla de colores neutrales y brillantes. Se utilizó el gris como color neutral en dos diferentes tonos. Esto le da formalidad, profesionalismo, organización y estabilidad a la gráfica. Por otro lado tenemos colores vibrantes: verde y amarillo. El verde como reflejo de la parte de sustentabilidad del complejo arquitectónico y nos habla de una nueva vida. El amarillo nos habla del movimiento y de la acción. Es un color expansivo y que se asocia con los niños y los jóvenes, los cuales son unos de los principales usuarios del Centro Kalpoli. Por lo anterior es INDISPENSABLE que los colores no sean cambiados o alterados, pues se pierde esta comunicación visual.
PANTONE P 160-8 C
PANTONE P 160-8 C
PANTONE P 160-8 C
PANTONE P 160-8 C
C - 35% M - 0% Y - 100% K - 0%
C - 0% M - 0% Y - 100% K - 0%
C - 0% M - 0% Y - 0% K - 20%
C - 0% M - 0% Y - 0% K - 47%
R - 178% G - 210% B - 52%
R - 255% G - 241% B0%
R - 209% G - 210% B - 212%
R - 153% G - 155% B - 157%
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09.
TIPOGRAFÍA
La tipografía del signo identificatorio es una san serif: Helvetica Neue LT Std. Sus rasgos nos habla de modernidad. Es una tipografía muy amigable y orgánica, características que se reflejan la identidad de Kalpholi. A la tipografía se le modificó el kerning, la altura y lo ancho para mejorar la lectura tanto en su reducción (5 cm) como en una lectura standar (12pts) y lograr un mejor equilibrio entre tipografía e imagen gráfica.
Helvetica Neue LT Std Roman ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnﾃｱopqrstuvwxy z
Helvetica Neue LT Std Thin ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnﾃｱopqrstuvwxy z
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Aplicaciones PapelerĂa Promocionales
10.
APLICACIONES PAPELERÍA
FOLDER Tamaño carta: 30.0 X 23.4 cm Impresión en offset digital
F
TARJETAS DE PRESENTACION Impresión en offset Tamaño: 5.5 x 8.5 cm Couche grueso
GAFETE Impresión en offset digital Cocuhe Grueso
G
HOJAS MEMBRETADAS Impresión digital u Offset Dgital Bond 120 -135 gramos
HOJA DE REGISTO Impresión en offset Bond 120 -135 gramos
H
CD Adhesivo para CD y DVD
I
SOBRE PARA CD Impresión en offset digital Cocuhe Grueso
SOBRE Sobre americano Impresión digital u Offset Dgital Bond 120 -135 gramos
B F C
D
A G I
H 27
11.
APLICACIONES PROMOCIONAL 1
PLAYERA Bordado Impresión por Serigrafía
2
BOLSA Impresión por Serigrafía
3
POST IT Impresión por serigrafía
4
USB Impresión por serigrafía o tampografía
5
PLUMA Impresión por serigrafía o tampografía
6
TAZA Impresión por serigrafía, o sublimación
7
LIBRETA Impresión digital sobre papel autoadherible
2
1 7
3
5 4
6
29
Señalética
12.
INTRODUCCIÓN Y MATERIALES
A continuación se presenta el diseño de la señalética para Kalpoli. Esta fue realizada en base al concepto y la imagen gráfica del centro, con el fin de dar unidad y continuidad a ambos. Materiales Para la base se utilizara una lámina de aluminio de 3mm. Al ser aluminio será necesario que se utilizan tornillos para su colocación, ya sea si se pondrá adosada, de banda o colgante. Este material tiene la ventaja de su limpieza de vista y su durabilidad. Se utiliza un triplay de madera de aprox 2mm. Se puede utilizar otra madera, pero el peso y el acabado pueden variar. Esta ira pegada a la lámina. El vinil recortado es de color chocolate, esto porque brinca un mejor contraste con la madera y el metal, lo que facilita su lectura a larga distancia. Para referencias del color se puede utilizar la referencia de Pantone UN Coated clave: P 22-16 C
asesorĂa nutriciA
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13.
TIPOGRAFÍA
Para la tipografía se decidió seguir con la misma familia tipográfica que la utilizada en la imagen gráfica y manual de Kalpoli. Se utilizó Helvetica LT Std Black con un interlineado de 24 pts y tracking de 60 con un puntaje de 20. En caso de no utilizar lo anterior la lectura y estética pueden variar.
Helvetica Neue LT Std Black ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnﾃｱopqrstuvwxy z Helvetica Neue LT Std Bold ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnﾃｱopqrstuvwxy z
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14.
RETÍCULA
TALLER DE COMPUTACIÓN
37
15.
SEÑALÉTICA DE IDENTIFICACIÓN INTERNA
ASESORÍA NUTRICIA
ASESORÍA JURÍDICA
OFICINA DE DESAROLLO SOCIAL
SALON DE USOS MULTIPLES
SANITARIOS
39
16.
SEÑALETICA DE IDENTIFICACIÓN EXTERNA
41
17.
SEÑALÉTICA DIRECCIONAL
43
18.
SEÑALÉTICA DE ORIENTACIÓN
45