MEMORIA
IDENTIDAD CORPORATIVA
D
MEMORIA
IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE 1. Introducción 2. Documentación previa 3. Referentes 4. Desarrollo 4.1 Bocetos 4.2 Final 5. Fichas de producción 6. Webgrafía
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1. INTRODUCCIÓN Proyecto integral sobre la identidad corporativa. El trabajo consta de la realización de toda la grafica corporativa para una empresa, es decir, realización de la marca y la papelería básica, como tarjetas, papel de carta, sobre... Dicha impresa debía ser elegida entre cinco propuestas en clase; una carnicera, una panadería, una zapatería, una librería y una tienda de moda joven. En este caso se eligió la última: tienda de moda joven, se trata de una franquicia, tipo Pull and Bear, propiedad de un empresario con diferentes negocios, esta tienda se encontrará en lugares como centros comerciales y calles comerciales de municipios de no menos de 30.000 habitantes. Para la realización de este trabajo fue necesaria una investigación previa, la cual es descrita a continuación, también fue necesaria una fase de bocetos, hasta llegar al resultado final, los cuales también se muestra a continuación.
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2. DOCUMENTACIÓN PREVIA Para el desarrollo del trabajo, se debió realizar una investigación previa, en este apartado se eligieron cuatro empresas del mismo sector, dichas empresas se describen a continuación.
PULL AND BEAR
Es una cadena de tiendas de ropa que está englobada en el grupo Inditex. En estos momentos Pull and Bear está presente en 67 marcados (61 tiendas físicas y 6 exclusivamente en internet) con una red de 792 tiendas. Empezó siendo una marca solo para público masculino, pero al cabo de unos años de su creación comenzó a incluir una colección de chicas, que igualó en ventas a la linea masculina. Pull and Bear nació con el objetivo de convertirse en un referente de la moda casual, siguiendo las últimas tendencias y hacerlas mas accesibles al consumidor.
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BERSHkA
Es una cadena de tienda de ropa que también pertenece a Inditex. El público de Berskha se compone principalmente de jóvenes conocedores de las ultimas tendencias. El estilo de las tiendas de Berskha es juvenil e informal, pero dentro de ella se puede elegir distinto estilos y gustos de moda. Las prendas que se venden son accesibles para todos los bolsillos, lo cual hace que el publico que acude a estas tiendas sea muy variado.
ZARA
Es una cadena de ropa procedente del grupo Inditex, posee 1808 tiendas en 87 países, 335 de ellas en España. Zara vende todo tipo de prendas de vestir, calzado, accesorios, fragancias, gafas, bolsos... La mayoría de las personas que compran en Zara, son personas jóvenes de mediana edad, sobre todo público femenino, aunque también hombre, los cuales tiene un nivel económico medio-alto.
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H&M
Es una cadena sueca de tiendas de ropa, complementos y cosméticos. Cuentan con un total de 2300 tiendas en 44 países, H&M es el segundo grupo textil mas importante de Europa. La empresa cuenta con su propio equipo de diseño, basado en Estocolmo, compuesto por 100 diseñadores. Sus campaña de marketing se sirven frecuentemente de la imagen de modelos o artistas conocidos. El público objetivo al que se dirige son jóvenes entre 18 y 30 años, que estudian o acaban de salir al mundo laboral. Son cosmopolitas, independientes y les gusta la moda. Quiere mostrar en sus tiendas ropa modernas y con estilo, pero a su vez sencilla.
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3. REFERENTES DCSHOESCOUSE Compañía californiana de moda especializada en calzado para deportes como skate, snowboard, bmx, surf... Hemos cogido su logo como referente por el juego que hace con las letras (DC) enlazadas entre sí, y es algo que desde un principio se quería hacer con la marca de la identidad corporativa a realizar.
CHANEL Marca de moda de lujo de la cual hemos cogido como referente su logo por la misma razón que la marca DC, por el juego que hace enlazando dos letras.
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GUCCI Firma de lujo italiana dedicada al diseño y fabricación de articulos de moda, relojes, perfumes... Al igual que los referentes anteriores la hemos elegido por el juego que hace al enlazar dos letras en el.
CARREFOUR Se trata de una cadena de hipermercados multinacional de origen francés, siendo el primer grupo europeo y el segundo mundial del sector. Se a elegido este referente por el juego que hace con la C y con los demás elementos del logotipo, ya que la C no esta visible y tan solo se ve en negativo.
ZARA Y STRADIVARIUS Como referente al estilo de tienda de moda joven hemos cogido estas dos tiendas por el estilo de ropa casual, un estilo mas elegante que otra tiendas de moda joven como Berskha y es la imagen que se quiere dar con esta identidad corporativa, algo joven, pero elegante.
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4. DESARROLLO A continuación se explica brevemente los diferentes pasos que se han ido realizando para la elaboración del logo final, y el por que de cada resultado, a la vez del por que también de su discriminación. También se explica lo que se quería conseguir y transmitir con cada una de las imágenes obtenidas. En el segundo subapartado, es decir, en el punto 4.2, se muestra el resultado final, y el por que de su elección.
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4.1 BOCETOS
D
D
D D D
1.
D D D
Esta fue la primera opción para la realización del logotipo, pero fue desechada ya que recordaba demasiado a la DCshoescousa, lo cual era contraproducente para la empresa.
2.
Esta opción fue rechazada, ya que no parecían dos “D”, sino una D y una C.
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D
D
D
D
D
D
D
3.
D
La opción de colocar las dos “D” en sentido opuestos a diferentes nivel resultaba atractiva, pero con esta tipografía, resultaba muy elegante y para un público de mayor edad, que el que se deseaba.
4.
D
D
D
D
D
D
D
D
En este caso, se siguió utilizando el juego de las “D”, pero esta vez entrelazadas, se decidió colocarlas dentro de un círculo para dar sensación de dinamismo y de joven. También se probaron diferentes colores, pero el resultado no se veía como final, ya que no representaban los valores de la empresa.
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5.
Esta fue la ultima opci贸n de la fase de bocetos, ya que el logotipo final fue una modificaci贸n, se probaron diferentes tonalidades de color y diferentes composiciones, se decidi贸 colocarlo dentro de una circunferencia para simular el globo terr谩queo, por la globalidad de tienda.
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4.2 FINAL
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Con esta marca se desea transmitir un aire juvenil y moderno, pero a la vez elegante. A continuación se explica cada uno de los elementos que componen la marca y el por que se su elección.
TIPOGRAFÍA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ 1234567890
Para el nombre de la empresa se a elegido la tipografía Knockout condensada, en la cual se ha modificado el interletrado bajándolo, así el nombre posee mas dinamismo, a la vez lo hace más llamativo, y también por estética. Se ha elegido esta tipografía por que posee aires mecánicos, pero a la vez juveniles, con ella se quiere acercar a un público joven y moderno.
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
1234567890
Para la información adicional, como la dirección, el numero de teléfono, la cuidad... de la carta, las tarjetas... se ha utilizado la Century Gothic, que se trata de una tipografía de palo seco, la cual combinan con la tipografía principal de la marca, al tener el trazo mas fino también estiliza la composición.
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ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUWXYZ 1234567890
Para realizar el sﾃｭmbolo grﾃ｡fico se ha utilizado la tipografﾃｭa Lovelo, se trata de una variante de una palo seco, la cual aporta dinamismo y juventud, a la vez que un juego visual con el enlace de las dos letras.
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COLOR
El color se trata del Pantone 7712 C, en CMYK formado por: C 83% M 32 % Y 43% K 5%. Se trata de un color verde marino, este color es juvenil, amable, armónico y fresco. La tonalidad transmite elegancia, y es una de las característica principales de la empresa. Se a elegido dicho color por las características mencionadas anteriormente, También tiene la función de llamar la atención al no ser muy común entre las marcas de ropa.
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Para el nombre de la empresa se eligió un Pantone Black C, ya que crea bastante contraste con el color del símbolo gráfico, pero sin molestar. También el negro demuestra elegancia y seriedad, pero para evitar la abundancia de estas dos características se eligió la tipografía que se ha explicado anteriormente.
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SÍMBOLO GRÁFICO
D
D
Se ha utilizado las dos “D” para realizar un “juego” con ellas, volteando una de las dos. Esto da un cierto dinamismo y crea movimiento, dos características importantes del público objetivo de la empresa. A la vez crea cierta curiosidad entre las personas que vean el logotipo, lo que hace que se interesen por la marca.
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MARCA A UNA TINTA 1.
2.
3.
4.
A la hora de realizar la marca en
4. Logotipo a una tinta en nega-
Al realizar el cambio de tonalidad
una tinta se probaron diferentes
tivo, pero esta vez utilizando las
sobre el negro, los resultados no
opciones, las cuales se explican
tonalidades de negro en el nom-
eran los deseados, por que se
a continuación:
bre de la marca, se probó esta
decidió no utilizar esta opción,
1. Logo a una tinta en positivo.
opción, debido a que la anterior
dejando como definitivo en una
2. Logo a una tinta en negativo.
no resultaba lo suficientemente
tinta y en negativo la siguiente
3. Logo a una tinta en negativo,
atractiva.
opción.
utilizando diferentes tonalidades.
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MARCA A DOS TINTAS 5.
6.
7.
8.
5. Logo en color y en positivo, la
7. Logo en color y en negativo.
8. Al igual que el ejemplo ante-
marca queda igual que la
Debido a la pérdida inicial, se di-
rior, siempre que el logotipo pise
principal.
sidió que siempre que el logotipo
sobre una imagen debe ir encima
6. Logo en color y en negativo,
tuviese que pisar sobre fondo
de un cuadrado blanco al 60% de
con esta opción el logotipo pier-
negro, se debería colocar la mar-
opacidad.
de fuerza.
ca sobre un rectángulo blanco al 60 % de opacidad.
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REJILLA BASE
La retĂcula base se trata de un cuadrado de 16 x 16, en la cual el logotipo esta centrado, y tiene dos cuadrados tanto arriba, como abajo, como a ambos lados, tambiĂŠn tiene dos cuadrados desde el logo, hasta el nombre de la marca.
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TAMAÑO MÍNIMO
1.
2.
1. En esta imagen el logotipo se ha reducido a 1.5 centímetros, y en este caso se puede observar que apenas se distingue los dos elementos, a una cierta distancia, mas bien se ve como una mancha. 2. Debido a lo explicado anteriormente a partir de 1.5 centímetros el nombre de la marca debe ser eliminado.
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ESPACIO DE SEGURIDAD
Para este logotipo, no debe colocarse ningún otro elemento, ya sea otro logotipo o información a menos distancia de 1/4 del tamaño total del mismo.
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5. FICHAS DE PRODUCCIÓN Tarjeta de visita con cargo: Tirada: 3.000 Procedimiento de impresión: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel craft Acabados: Laminado
Tarjeta de visita en blanco: Tirada: 1.000.000 Procedimiento de impresión: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel craft Acabados: Laminado
Papel de carta: Tirada: 5.000.000 Procedimiento de impresión: Digital Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel Offset Acabados: Plegado
Etiquetas de ropa: Tirada: 1.000.000 Procedimiento de impresión: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel craft, acetato y cartón compacto Acabados: troquelado
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Pegatinas grandes: Tirada: 1.000.000 Procedimiento de impresión: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel pegatina Acabados:
Pegatinas pequeñas: Tirada: 2.000.000 Procedimiento de impresión: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel pegatina Acabados:
Bolsas grandes: Tirada: 2.000.000 Procedimiento de impresión: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel craft y cuerda Acabados: Plegado y pegado
Bolsas pequeñas: Tirada: 3.000.000 Procedimiento de impresión: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel craft Acabados: Plegado y pegado
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Sobre americano : Tirada: 500.000 Procedimiento de impresi贸n: Digital Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Papel craft Acabados: Plegado y pegado
Carpeta para documentos A4 : Tirada: 5.000 Procedimiento de impresi贸n: Huecograbado Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Cartulina Acabados: Plegado y pegado
Camisetas : Tirada: 10.000 Procedimiento de impresi贸n: Serigraf铆a Marcaje de color: 2 tintas Soporte: Tela Acabados:
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6. WEBGRAFĂ?A https://www.google.es/search?q=carrefour&source=lnms&tbm=is ch&sa=X&ei=-puAU9uvBovB7AaxxYDQDg&sqi=2&ved=0CAgQ_ AUoAw&biw=1242&bih=607 http://www.pullandbear.com/inditex-sel/?redirect=true http://www.bershka.com/webapp/wcs/stores/servlet/WorldWidePage?st oreId=44009500&useCookie=0&redirect=true http://www.hm.com/es/?gclid=CLzix8HhxL4CFQP3wgodNZYADw http://www.stradivarius.com/webapp/wcs/stores/servlet/WorldWidePag e?storeId=54009550&useCookie=0&redirect=true http://www.zara.com/es/ http://www.carrefour.es/ https://www.google.es/search?q=guggi&source=lnms&tbm=i sch&sa=X&ei=IayAU5HnEqOO0AWw4oDoCg&ved=0CAYQ_ AUoAQ&biw=1242&bih=568 http://www.ropalimpia.org/es/empresas/15/h-m http://workadministracion-zara.blogspot.com.es/2009/12/mercado-objetivo-de-zara.html