MUCURIPE-SE MUCURIPE -SE
guia da marca jan 2015
brisa Na DO SOM
tar Experimen NOVAS SINTONIAS
Deixar-se levar
Criar novas MEMĂ“RIAS
Reviver boas
MEMÓRIAS
Vislumbre AUDITIVO
Deslumbre O
SENTIDO
Renove-se
A C ADA POR DO SOL
Personalidade da marca
Universo Visual
O que somos e o que nĂŁo somos /// 17
nome /// 23
Valores /// 19
cores /// 25
EssĂŞncia /// 21
tipografia /// 27 grafismos /// 29 fotografia /// 33 tratamento /// 35
O vento balança a lona, guiando jangada no mar.
Campanha anúncio /// 41 spot e vt /// 43 facebook /// 47 material promocional /// 47
Estratégia divulgação /// 41 sinalização /// 43 app /// 47
personalidade da marca
O que somos. Pra onde vamos.
Mau humorado Cansado Disperso Desconectado das pessoas Agitado Cínico Depressivo Grosseiro Barulhento Inseguro Tímido Antipático Solitário Desinformado Racional
O que não somos.
personalidade da marca
Alegre Disposto Concentrado Nostalgico Calmo Otimista Motivado Suave Agradรกvel Seguro Comunicativo Simpรกtico Companheiro Antenada Emocional
O que somos. O que somos.
19
Suavidade, relaxamento, calma. Alto astral, otimismo, ideias positivas e esperançosas, alegria, diversão, motivação, imaginação, ludicidade.
Compreensão, verdade, fé, liberdade, simplicidade, confiança.
Lado humano, conexão com as pessoas.
personalidade da marca
Bem estar, equilíbrio, refinamento, beleza.
Nostalgia, sonho, emoção, lembranças, companhia, saudade.
Maior valor não há que o poder do ar de transportar o som.
Valores
19
personalidade da marca
Estar bem. Sorrindo sozinho, Lendo em conjunto, Conversar consigo, Ter um bom amigo, Perceber o mundo.
Estar bem. EssĂŞncia
19
Universo Visual
O laranja se põe, Na luz reflete o mar As ondas se curvam Às velas ao ar.
Universo Visual
mucuripe As pessoas se renovam junto ao mar. Nome de fácil apropriação, por ser um bairro de referência em Fortaleza, por marcar uma música de nossa mpb. Regional, praia. Reflete o momento de renovação da Rádio.
Sonoridade e personalidade. Nome
23
Universo Visual
Conforto e Bem estar dos momentos mais sublimes
A cartela de cores inspirada no pôr do sol. Isso marca a característica feliz, amena e tranquila da rádio. Mucuripe é trazer sempre o conforto e bem estar dos momentos mais sublimes.
Cores
25
sol, elemento importante da marca. Fotografias espont창neas mostram pessoas sempre felizes. Mar, praia, Fortaleza.
Universo Visual
Nas imagens, procuramos sempre ilustrar a luz do
CIDADE DO SOL em outra perspectiva. fotografia
33
um gradiente que simula o sol de fim de tarde. O filtro ĂŠ uma maneira de dar mais identidade Ă s fotografias, lembrando sempre as cores da marca.
Universo Visual
O tratamento para imagens escolhido ĂŠ
Sempre
SUAV E fotografia tratamento
35
Universo Visual Universo Visual
41
Universo Visual Universo Visual
41
Universo Campanha Visual Universo sinalização Visual
45 41
Campanha Universo Visual
41
Universo Visual Universo Visual
41
A campanha foi dividida em duas etapas de 03 meses. A primeira é de lançamento da frequência, onde o foco da divulgação são a nova frequência, nome e marca da rádio; procurando estimular a curiosidade das pessoas e chamando para experimentação. A segunda é de lançamento do conceito, onde as peças apresentarão a essência da marca em situações cotidianas.
Campanha
Experimente. Na era da experiência, nada melhor que convidar o ouvinte a viver bons momentos. Experimente foi o verbo escolhido tanto para aqueles que não conheciam a rádio, quanto para aqueles que já curtem e querem experienciar este novo momento. Experimente qualquer momento com FM_106.5, a frequência é o ingrediente chave para a receita do dia feliz.
Campanha
sinalização
43
EstratĂŠgia
Aponta pro norte e segue.
Estratégia
A estratégia será dividida em duas etapas: lançamento frequência e lançamento conceito e os meios de comunicação serão: - TV - Jornal - Internet - Shopping - Cinema - Outdoor - Busdoor - Ações - Mercado Publciitário
Pra onde vamos.
APP
49
Sintonize-se. Junte-se aos amigos mais íntimos pra tomar um bom vinho ao som da Mucuripe FM. Pedale na orla com o coração e fones de ouvido na frequência certa, aquela que acolhe, harmoniza e renova. É nos prazeres mais cotidianos que encontramos a tranquilidade mais feliz.
MU C UR IP E - S E .
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