Naam rubriek
Only for men
Vaktijdschrift over winkelprojecten I jaargang 18 I nummer 1 I 2012
kiest voor Vorm Martini
interview Stefan van Uffelen
My Seven ways amsterdam
Directeur Dutch Green Building (DGBC)
1
Stills Flagshipstore Amsterdam - Ontwerp: Doepel Strijkers Architects - Fotografie: Wouter van den Brink
We fix your lighting
LED, WINST VOOR HET MILIEU EN UW PORTEMONNEE Veel bedrijven zien verlichting als een grote kostenpost. Maar wist u dat u wel 50 procent op uw zakelijke energienota kunt besparen door over te schakelen op LED-verlichting? De moderne verlichtingsproducten van ADMO zijn duurzaam en hebben een hogere lichtopbrengst tegen veel lagere energiekosten én minder CO2-uitstoot. Wilt u de voordelen zelf ervaren? Bezoek dan onze ‘test room’ of neem contact met ons op voor een demonstratie bij uw bedrijf. www.admobv.nl
ADMO Lighting BV - www.admobv.nl - Telefoonnummer 088 23 66 000
‘Dream Girl’ Vlemmix Private label
show your style Door onze duurzame en creatieve samenwerking met toonaangevende wereldmerken als: About Display, Taillors, Pucci, Pattina-V en New John Nissen Mannequins en ons eigen Vlemmix Private Label* bieden wij onze klanten eindeloos veel mogelijkheden.
Samen met onze sterke affiniteit met mode en trends maakt van Vlemmix dĂŠ persoonlijke en meedenkende partner in uw presentaties. Ons Private Label bestaat uit 3 productgroepen: Etalagefiguren, kledinghangers en accessoiredisplays.
spinveld 23 4815 hr Breda t +31 (0)76 522 32 23 F +31 (0)76 522 96 55 www.vlemmix.com *Custom made
ToursChedule 2012 ( MArCh )
reebok
FrAnkFurT, GerMAny sTuTTGArT, GerMAny bonn, GerMAny
AupinG
oosTAkker, The neTherlAnds
hoTel W
pAris, FrAnCe
ToMMy hilFiGer
dodenhoF, GerMAny buyAkA, Turkey iAsi, roMAniA helsinki, FinlAnd riyAdh, sAudi ArAbiA sAloniCi, GreeCe ViCToriA, MAlTA TipperAry, irelAnd
GsussindusTries
AMsTerdAM, The neTherlAnds
MCGreGor
AMsTerdAM, The neTherlAnds
leVi sTrAuss
on tour A tribute to the partners we are working for‌
MAnChesTer, uniTed kinGdoM leeds, uniTed kinGdoM pAris, FrAnCe lyon, FrAnCe brussels, belGiuM WijneGeM, belGiuM
house oF hoops
london, uniTed kinGdoM bArCelonA, spAin pAris, FrAnCe
shiMAno
AusTriA, sWiTzerlAnd, GerMAny, polAnd, sCAndinAViA, Turkey, uniTed kinGdoM, FrAnCe
www.imagebuilders.nl info@imagebuilders.nl T 0031 55 53 93 810
Creation in your own image
voorwoord Instore nummer 1
Voor u ligt het eerste nummer van 2012. We zijn trots en benieuwd tegelijk want zoals u ziet hebben we de Look and Feel van ons vakmagazine enigszins aangepast. Noem het een gezonde verandering ingegeven door de ook snel wijzigende en steeds dynamischer acterende retailmarkt. Snel schakelen is een must. Meer dan ooit. En daar hoort dus ook een vakmagazine bij, dat er hipper, moderner (en misschien ook sneller!) uitziet. Maar natuurlijk gaat het ook om de inhoud. Vanzelfsprekend vindt u in deze editie een overzicht van een aantal recent opgeleverde projecten. De grote gemene deler is dat merk- en interieurbeleving meer dan ooit hand-in-hand gaan. Het is hét recept voor de toekomst van de interieurbouw. Consumenten bezoeken de retail niet meer om een product te komen. Ze zijn op zoek naar entertainment en beleving. We zagen het recentelijk bij de opening van de Apple-store op het Leidseplein in Amsterdam. Zelfs uit Duitsland waren er kopers en kijkers gekomen om de feestelijke introductie mee te maken. Al de avond vóórdat de deuren opengingen, lagen Apple-fans in slaapzakken voor de deur. Beleving dus! En knap als we dat in de retail steeds meer voor elkaar gaan krijgen. We moeten de consument dus écht begrijpen. Een top-down benadering is niet meer van deze tijd. De Apple-gekte is het bewijs dat het kan! Goed, ik zeg u misschien niets nieuws. De vraag is echter hoe we dat in de alledaagse praktijk gaan vormgeven. Gewoon als we die vierkante meters mooi willen invullen. Die uitdaging gaan we graag aan. En wij hopen dat we met dit eerste nummer – in het nieuwe jasje – daar aan mogen bijdragen. Met inspiratie, opinie en een kritische kijk op alles wat er gaande is in het meest dynamische vakgebied van de huidige economie; de retail. Veel leesplezier.
Jerry Helmers Eindredactie
7
INSTORE vaktijdschrift over winkelprojecten www.instore-online.nl Jaargang 17, nr. 1 2012 Sinds 1995 Verschijnt 6 x per jaar ISSN: 1383-7273
Uitgever
inhoud
Schatbeurderlaan 6 Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 F +31 (0)495 521335 E info@louwersuitgevers.nl W www.louwersuitgevers.nl
Rubrieken
Eindredactie
36 het nieuwe winkelen ✓ ‘Van producteconomie naar aandachteconomie’ ✓ Chinees kopieergedrag ✓ Finalisten NRW Marketingprijs 2012
Crownmedia, Jerry Helmers
Redactie
Loet van Bergen, Rob Bucholz Het tekstbureau, Liliane Verwoolde, Marcia van Wensveen
Redactieadres
Schatbeurderlaan 6 Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 F +31 (0)495 521335 E redactie@instore-online.nl
44 Special intERIEUR Bouw ✓ Interieurbouw is een vechtmarkt ✓ Poedercoating, duurzame beschermer ✓ Ontwikkelen van efficiënt winkelinterieur ✓ Octanorm® biedt ongekende mogelijkheden ✓ 12GO Trading
Bladmanagement
Rick Colin T +31 (0)495 450095 E r.colin@louwersuitgevers.nl
Secretariaat
Mariëlle van den Groenendaal
Advertenties
Online aanleveren: http://ftp2.louwersuitgevers.nl Username: instore, Wachtwoord: gast Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 E info@louwersuitgevers.nl
44
Abonnementsprijs
66 Etalage figuren W en S Instore
€ 54,- per jaar excl. BTW ING 41 71 65 t.n.v. Louwers Uitgeversorganisatie BV o.v.v. InStore magazine Informatie over abonnementen: T +31 (0)495 450095
Adreswijzigingen
Schriftelijk tenminste drie weken voor verhuizing naar: Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland
48
Opzeggingen
76 SERVICE EN ONDERHOUD Wist u dat...
Doelgroep
Vormgeving/Art Direction Logo Reclame- Ontwerpbureau BV T +31 (0)495 450065 E info@logobv.nl Valerie Berben
Niets uit deze uitgave mag worden over genomen of vermenigvuldigd zonder uitdruk kelijke toestemming van de uitgever en zon der bronvermelding. Hoewel dit blad op zorg vuldige wijze en naar beste weten is samengesteld kunnen uitgever en auteurs op geen enkele wijze instaan voor de juistheid of volledigheid van de informatie. Zij aanvaar den dan ook geen enkele aansprakelijkheid voor schade, van wel ke aard ook, die het gevolg is van handelingen en/of beslissingen die gebaseerd zijn op deze informatie.
68 Storecommunicatie ✓ Van Straaten pakt het groots aan ✓ Eigen sfeer bepalen.... 76 PRINTING Big Impact zorgt voor impact
Indien twee maanden voor het verstrijken van de abonnementsperiode geen schriftelijk bericht van opzegging is ontvangen, wordt het abonnement automatisch met een jaar verlengd. InStore wordt verspreid als abonnement en in controlled circulation onder detail handelaren en dienstverleners met meerdere verkooppunten, inkoopcombinaties, vrijwillig filiaalbedrijven, franchiseketens, auto-importeurs, benzinemaatschappijen, reisbureaus, verzekeringskantoren en banken.
54 Verlichting ✓ HIT-lichttechniek ✓ Achmea Health Center ✓ Duurzaam werken vanuit het perspectief van Fagerhult ✓ Verfraaien en accentueren
54
79 Wie doet wat
inhoud Projecten 10 Het project Herenmodezaak Only for Men 14 Interview Stefan van Uffelen, directeur DGBC
20
20 De nieuwe Look and Feel van ‘My Seven Ways’ 24 Kameleon sieraden in Eindhoven
10
28 Het nieuwe winkelpand van Hugo Boss
24
32 Suitable, winkelconcept voor herenkleding 74 Duurzaamheid in de etalage
28
32
74 NAAM RUBRIEK
I
Instore Vakijdschrift Tijdschrift over over winkelprojecten winkelprojecten & het nieuwe www.instore-online.nl retailen www.instore-online.nl
ONLY FOR MEN
I
jaargang 18 nummer 1
I 2012
REALISATIE: Vorm Martini, Groningen www.vormmartini.nl
Vaktijdschrift over winkelprojecten I jaargang 18 I nummer 1 I 2012
cover
Herpositionering van Only for Men, Ede. Hier is een belevingswereld gecreeërd waarin de man zich optimaal kan laten inspireren en verrassen door het toepassen van o.a. accessoires en gadgets.
kiest voor Vorm Martini
INTERVIEW STEFAN VAN UFFELEN
MY SEVEN WAYS AMSTERDAM
Directeur Dutch Green Building (DGBC)
1
het project
10
het project
‘Terug naar de eigen oerkracht!’ Het in Groningen gevestigde Vorm Martini ontwikkelt interieurs met merkbeleving. De visie is dat het interieurconcept de merkstrategie moet ondersteunen. En vice versa. En dat is prima gelukt in Ede, waar Vorm Martini het ontwerp van herenmodezaak Only For Men voor haar rekening nam. Een kort gesprek met Johan Rietsema van Vorm Martini.
"D
e reden waarom we de pitch wonnen was – volgens mij – omdat we vaak verder gaan dan alleen het ontwikkelen van interieurs,” vertelt Rietsema. “We dienen - om onze opdrachtgevers succesvol te laten zijn - daarom huidige marktontwikkelingen op de voet te volgen en in staat te zijn om aanvullingen te doen op visies en standpunten. Met andere woorden; we dienen strategisch mee te denken. De geformuleerde opdracht vanuit Ede ging in eerste instantie alleen om een vertaling van de herpositionering naar een nieuwe fysieke winkel. Maar zoals dat vaak gaat, zijn ondernemers gebaat bij een goede sparringpartner. Zo een sparringpart-
ner moet kritisch durven zijn op zaken die al vastomlijnd lijken. En dat zijn wij.” Volgens Rietsema was de herpositionering van de formule een uitdagend traject. “Het ging om een mentaliteitsomslag. De belofte naar klanten is veranderd. We hebben de stap gemaakt van ‘de discounter’ naar een formule in het midden tot aan het hoge segment. Dat is dus veel meer dan het verzorgen van een nieuwe inrichting. Omdat het een zaak ‘Only For Men’ is, hebben we een belevingswereld willen scheppen waarin de man zich optimaal laat inspireren en verrast wordt door accessoires en gadgets. Dus, een mannenwereld van robuuste materialen. ›
Foto De belevingswereld van Only for Men
11
HET PROJECT
12
het project
Foto Gebruik van robuste materialen
Een belangrijk ingrediënt is de actiematigheid. De klant moet het gevoel hebben dat er altijd een ‘deal’ is te behalen. Tijdens de lancering van het nieuwe concept hebben we tegelijkertijd ingezet op de introductie van Social Media en een webshop. Deze combinatie is tegenwoordig onontbeerlijk.” Volgens Rietsema vragen interieurs meer dan ooit om bijstelling en dynamiek. “Niet alleen in productpresentatie maar ook in het concept. De strategisch ontworpen formules die grootschalig uitgerold worden, verliezen
namelijk terrein. Nu is het noodzakelijk om echt te laten zien wie je bent. Dit vertalen wij naar de fysieke winkelvloer.” Voor Vorm Martini is het project in Ede een belangrijke referentie geworden. “Het draagt namelijk bij aan een brede portfolio. Bovendien zitten onze roots in het ontwerpen van weidewinkels. Deze ondernemers zijn vaak meer entertainers. Ze zijn in staat om zelf ‘traffic’ op gang te brengen. Helaas zien we nog wel dat ondernemers ook veel te veel kopiëren van elkaar. Onze boodschap
is dan ook om terug te keren naar de eigen kracht. Authenticiteit is weliswaar een veel gehoorde kreet in deze tijd, maar dat is wel waar het om gaat. Ik zou zelfs willen stellen dat mensen terugmoeten naar hun ‘oerkracht’. Echter, velen zullen hiertoe niet in staat zijn omdat ze het al jaren niet meer doen. Ondernemers die in staat zijn om juist wel ‘echt’ te zijn, zullen daar van profiteren en succesvol kunnen retailen. In Ede zal het bewijs worden geleverd.” ❚
13
HET INTERVIEW
Interview met Stefan van Uffelen, directeur DGBC
Duurzaamheidsambities retail steeds groter Martinair/Transavia, Flora Holland, Danone, UPC, de Nieuwe Haagse Passage: allemaal ontvingen ze een BREEAM-NL duurzaamheidscertificaat voor hun nieuwe – soms nog te bouwen – pand. “Het aantal organisaties dat duurzaamheid bij de bouw van een nieuw gebouw zwaar laat meewegen groeit snel. Vanwege het maatschappelijk belang, maar ook omdat dit financieel steeds aantrekkelijker is,” zegt Stefan van Uffelen, directeur van de Dutch Green Building Council (DGBC).
O
m te kunnen bepalen hoe duurzaam een gebouw is, wordt steeds vaker BREEAM-NL gebruikt. Dit is een in Engeland ontwikkelde beoordelingsmethode, die is aangepast aan de Nederlandse situatie door DGBC. De stichting verstrekt certificaten aan opdrachtgevers die de mate van duurzaamheid van hun gebouw of gebied hebben laten beoordelen. Van Uffelen: “Het unieke aan dit meetsysteem is dat de – onafhankelijke
14
– beoordelaar kijkt naar maar liefst negen categorieën die de duurzaamheid van een gebouw kunnen beïnvloeden: van management en materiaalgebruik tot en met afvalverwerking, duurzame transportmogelijkheden van en naar het gebouw en een gezond werkklimaat. BREEAM-NL gaat dus veel verder dan energiebesparing.” Als een gebouw ‘slaagt’ voor de beoordeling, krijgt het een kwalificatie van 1 ster tot 5 sterren.
HET INTERVIEW
Foto linkerpagina Haagsche Passage, Multi Development Foto links Stefan van Uffelen, directeur van de Dutch Green Building Council (DGBC) Foto onder Uitreiking BREEAM-NL Nieuwbouw Ontwerpcertificaat aan OVG voor Danone Innovation Centre Utrecht
BREEAM-NL gaat veel verder dan energiebesparing.
DGBC gebruikt het BREEAM-schema omdat dit voor gebouwen het meest gebruikte duurzaamheidskeurmerk ter wereld is. Aansluiting en het kunnen vergelijken met de rest van de wereld zijn basismotivaties. Bovendien heeft het systeem een veel bredere reikwijdte dan andere systemen: duurzaamheidsprestaties worden integraal en over de volle breedte beoordeeld.
Alles draait om kennis delen De Dutch Green Building Council (DGBC) is een onafhankelijke organisatie, die duurzaamheidskeurmerken ontwikkelt voor Nederlandse gebouwen en gebieden en daarnaast een veelvoud aan acties initieert om de verduurzaming verder vorm te geven en te versnellen. “We moeten de knelpunten identificeren en met de markt, gezamenlijk oplossen. Zo hebben we al koplopergroepen voor juristen, scholen, financiers en bijvoorbeeld woningen. Door gezamenlijk te kijken aan welke knoppen men kan draaien, is er ontzettend veel mogelijk. Out of the box denken, met z’n allen het doel bepalen en vervolgens weer versnellen. Door de brede achterban hebben we relatief eenvoudig de juiste partijen aan tafel én betekend het ook wat als we consensus bereiken. We zijn steeds vaker een spreekbuis voor partijen die met duurzaamheid aan de slag willen. Sinds de oprichting van de DGBC
in 2008 hebben zich al meer dan 360 participanten aangesloten, van Ahold en Heineken, van ABN AMRO tot en met leveranciers, kennisinstituten en natuurlijk ook overheden. De participanten bepalen de koers van DGBC, kunnen actief meedenken in de ontwikkelingen en met korting deelnemen aan tal van voorlichtingsbijeenkomsten. ‘Dutch Green Building Council’ vertegenwoordigt een breed netwerk waarmee participanten kunnen samenwerken en kennis delen.”
Aandacht voor Retail “Retail is voor DGBC nu een belangrijk aandachtspunt: hoe beoordelen we casco opleveringen, waar liggen de verantwoordelijkheden van de belegger en de huurder bij bestaande bouw en hoe gaan we om Greenleases. Zo zijn we nu met het Platform ‘Koplopers Duurzaamheid in Retail’ aan het meedenken over een DUO label, waar we verkennen of de verantwoordelijkheden gescheiden kunnen worden weergegeven in het Energielabel.De initiatiefnemers van het Platform ‘Koplopers Duurzaamheid in Retail’ zijn: Agentschap NL, DGBC, Vereniging van Institutionele Beleggers in Vastgoed, Nederland (IVBN), Vereniging van Nederlandse Projectontwikkeling Maatschappijen (NEPROM), Nederlands Vastgoedmanagement Platform (NeVaP) en de Nederlandse Raad van Winkelcentra (NRW).” ›
15
IdeeĂŤn vatten vorm. Onze handen maken wat de vormgevers en architecten benken. Wat het ook mag zijn. We beschikken op meerdere locaties over een zeer veelzijdig, modern en specialistisch machinepark. Bediend door uitstekend opgeleide en ervaren vakmensen. Op onze productielocaties kunnen we vrijwel alle materialen bewerken: hout, metaal, plaat- en draadmaterialen en kunsstof. Van engenering tot en met finishing. Onafhankelijk van derden sturen we zo de integrale productie aan. Met alle voordelen voor snelheid, uniformiteit, kosten en kwaliteitsbeheersing..............
Postbus 86 7440 AB Nijverdal T (0548) 610 555 F (0548) 611 155 E info@keulen.com I www.keulen.com
het interview
TransPort gebouw Schiphol (Brains to Build)
“Maar ook in BREEAM-NL en internationaal zijn we actief aan sturen op een scherpere verdeling van de verantwoordelijkheden. We willen dat een BREEAM score over het gehele project gaat, maar dat wél inzichtelijk is wie er voor welk deel verantwoordelijk was. In een deel van de gevallen zullen de gebouwinstallaties de verantwoordelijkheid zijn van de huurder, maar soms ligt het volledig bij de belegger of ten dele. In grote winkelcentra kunnen er zeer complexe situaties ontstaan. De vraag is natuurlijk hoe kunnen we dat vereenvoudigen en op een eerlijke manier inzichtelijk maken. Alleen dan zal het label in Nederland en Europees aanslaan. Dan is er een incentive om te verduurzamen en hebben we als markt een tool in handen om elkaar op onze verantwoordelijkheden te wijzen.” De keurmerken zijn een middel om tot verduurzaming te komen. Sommige winkelcentra laten hun klanten weten dat ze duurzame labels hebben voor hun winkelcentra. De Duitse keten Lidl is daarin bijvoorbeeld heel actief en gaat nu ook voor een BREEAM-NL nieuwbouw certificaat. “We zien ook veel partijen die ermee aan de slag gaan en het nog niet naar buiten brengen, die het meer als selfassessment gebruiken. Die willen het eerst helemaal op orde hebben omdat ze anders misschien kritiek krijgen van milieuorganisaties, wanneer ze te nog
tekort schieten. Dat is ook prima, een certificaat is niet voor iedereen relevant. Het is een manier de kwaliteit te borgen, duidelijke afspraken te kunnen maken met de betrokkenen en het eventueel extern te communiceren. Duurzaamheid als kostenbesparing is ook een vaak gebruikt argument, dat is prima, als we linksom of rechtsom ons gemeenschappelijk doel maar bereiken: een duurzaam bebouwde omgeving.” “We verwachten dat de retail vastgoedmarkt nog sneller gaat verduurzamen dan de kantorenmarkt nu al doet. Ook winkelcentra moeten zich meer gaan onderscheiden naar de consument en de grote retailers zijn verspreid over heel het land. Als bij die partijen de knop omgaat, wat we nu zien gebeuren, dan gaat het hard. Als je achter loopt kan het tegen je werken. Je merkt nu al dat eigenaren steeds meer vragen stellen over de materialen van de gebouwen. Door de gestegen grondstofprijzen is dat een big issue. Gebruikelijk was dat het hele inrichtingspakket van een winkel een keer in de vijf jaar op straat werd gegooid en vervolgens vervangen. Maar dat begint al te veranderen. En of dat een praktische, kwalitatieve, financiële of milieu grondslag heeft is eigenlijk niet relevant, maar dat de verandering eraan zit te komen is zeker.” Meer informatie is te vinden op www.dgbc.nl en/of www.breeam.nl ❚
17
kort nieuws
LG gecertificeerd
Airconditioner met de minste CO2-uitstoot De milieuvriendelijke airconditioner luistert naar de naam ‘Multi V III’ en is op de markt gebracht door LG Electronics. Het is de eerste airconditioner ter wereld met een Carbon Free-certificaat. Het Carbon Free-certificaat wordt uitgereikt door Carbonfund.org. Deze autoriteit op het gebied van energie en milieu zet zich al jaren in voor koolstofcompensatie en broeikasvermindering van individuen, ondernemingen en organisaties. Maar een Carbon Free-certificaat is niet zo maar binnen. Carbonfund. org hanteert bij de toekenning van het certificaat extreem hoge eisen. Zij kijkt niet naar de CO2 die wordt uitgestoten als de airconditioner is ingeschakeld, maar naar de CO2-uitstoot gedurende de hele levensduur van het apparaat. Dus van productie en verzending tot gebruik en definitieve verwijdering.
Superieur én milieuvriendelijk LG heeft hiermee bewezen dat het kan: een airconditioner die milieuvriendelijk en krachtig is. De Multi V III stoot minder CO2 uit dan welke andere airconditioner dan ook. Bovendien scoort de Multi V III een COP-niveau van 4.6. Dit is één van de hoogste COP's in de industrie. Dat doet Richard de Waal, hoofd van LG Electronis Air Conditoning & Energy Soutions Benelux goed: “De moderne consument is erg geïnteresseerd in eco-vriendelijke producten. LG zet zich in om producten te ontwikkelen die technologisch superieur én milieuvriendelijk zijn.” ❚ [Fotografie] Maarten Fleskens
Cross-channel verkoop Het internet. Uw bondgenoot Moderne communicatiemiddelen hebben hun plaats opgeëist. Wie pech heeft, mag eerst zijn klant omringen met alle vormen van advies en service, om vervolgens tot de ontdekking te komen dat diezelfde klant het product via het internet bestelt. Maar dat kan ook anders. U kunt uw klant nog in de winkel naar uw eigen webshop begeleiden. Dan is het internet uw bondgenoot. Swipespot brengt met de tablet stand de ultieme oplossing voor cross-channel verkoop. De zuil biedt aansluitmogelijkheden voor elk merk tablet, is eigentijds en stijlvol uitgevoerd en wordt zo afgeleverd dat hij aansluit op uw huisstijl. De zuil is bovendien ergonomisch geoptimaliseerd, waardoor iedereen hem vlot en eenvoudig kan bedienen. De tablet stand mag dan relatief nieuw zijn, hij is nu al verkrijgbaar in meerdere kleuren en uitvoeringen. Wat te denken van een variant met audio of houten front? Of in de toekomst met printer en integratie van betaalmiddelen? De zuil wordt geproduceerd en geassembleerd door A.S. Winkelinrichters en wordt als totaalconcept - inclusief webshop en tablet - geleverd door Clicks in Bricks.
Offline en Online Met de tablet stand kunt u als retailer uw klanten offline en online bedienen. Maar de webshop op locatie biedt meer voordelen. U kunt uw voorraden minimaliseren, het aanbod in de winkel vereenvoudigen en dit aanvullen met het aanbod in uw webshop. Tegelijkertijd kunt u uw klant persoonlijk aanspreken. Op het moment dat hij aankoopbereid is, begeleidt u hem simpelweg naar uw eigen webshop. ❚
LED klaar voor shop-lighting
Size Everything
is
Sylvania lanceert de eerste volwaardige LEDvervanger voor de 50 Watt-netspanning halogeenlamp. Met de nieuwe Hi-Spot® RefLED ES50 350lm is de LED-lamp in één keer volwassen. Vanaf nu kunt u kiezen voor die complete LED-metamorfose. Maar met hetzelfde gemak vervangt u de verlichting stap voor stap. De Hi-Spot® RefLED past namelijk ook in uw bestaande armaturen. “Nieuwe LED-lampen worden met grote regelmaat in de markt gezet,” vertelt Yves Bruyninckx, Marketing Communications Manager van Sylvania. “Er is dus volop keuze. Maar waar moeten gebruikers op letten bij de aanschaf van hun LED-verlichting? Hoe maken ze in deze snel evoluerende markt de juiste keuze? De Hi-Spot® RefLED ES50 350lm is de eerste 1-op-1 vervanger voor de 50W halogeenlamp. Retailers kunnen hun bestaande rail- en inbouwspots gewoon blijven gebruiken en zien toch hun energiekosten fors naar beneden gaan. Het energieverbruik daalt zomaar eventjes van 50 Watt naar 7 Watt. De geringe warmteafgifte van de lamp verlaagt bovendien de kosten voor airconditioning. Een uitkomst bij shoplighting.” ❚
19
‘Detailhandel moet aan eigen uniekheid werken’ Alles draait om het getal 7 in de nieuwe Look and Feel van ‘My Seven Ways’. In de Runstraat, in het centrum van Amsterdam, is de winkel vorig jaar november geopend. Het Zoetermeerse Benschop The Retail Factory werd gevraagd om het ontwerp, de realisatie, het vergunningentraject en de afbouw voor haar rekening te nemen. Bert Boute, interieurarchitect en verantwoordelijk voor de ontwerpafdeling, heeft persoonlijk meegewerkt. “Het bijzondere aan deze uitdaging was de turn-key insteek. En… de snelheid. Want we hadden maar 8 á 9 weken de tijd omdat de opdrachtgever beslist ruim vóór de Kerst open wilde.”
20
"N
atuurlijk was het een krappe deadline, maar deze heeft ook zo zijn voordelen,” vervolgt Boute. “Bij lange looptijden zie je vaak allerlei compromissen ontstaan. Nu kon er snel besloten worden en wisten we dat we elke stap effec-
tief konden maken. Bovendien wist en weet de opdrachtgever precies welke richting ze op wilde. Aan ons dus de uitdaging om de optimale combinatie van esthetiek en commerciële kracht vorm te geven.” De winkel is volgens Boute een bijna naad-
loze verpakking geworden van alle producten bij elkaar. “Omdat het concept is gebaseerd op 7 verschillende kleuren, zijn we met de inrichting terug gevallen op het rustige zwart, antraciet, grijs en wit. ›
Foto's Het concept is gebaseerd op zeven kleuren
21
OP ZOEK NAAR VERLICHTING Licht is cruciaal voor de presentatie van uw product! Ormalight is een professionele adviseur op het gebied van projectverlichting, met expertise en jarenlange ervaring in retail. Elk project, groot of klein, van supermarkt tot exclusieve speciaalzaak, verdient een deskundig, gedegen en eerlijk lichtadvies. Ormalight completeert elk advies met een gedetailleerd lichtontwerp inclusief energie- en exploitatieberekening. Uiteraard levert Ormalight ook alle materialen. Ons lichtassortiment bestaat uit een uitgebreide range kwalitatieve producten van topmerken, in verschillende prijscategorieĂŤn. Zo weet u vooraf waar u in investeert. En dat is een hele verlichting! Wilt u persoonlijk kennismaken met een van onze adviseurs of meer te weten komen over ons, kijk dan op www.ormalight.com
Ormalight is exclusieve dealer van
Foto Ingetogen vormgeving
Verder zat de gecompliceerdheid van de uitdaging in het feit dat het om zgn. split level plattegrond ging. Dat is sowieso iets wat je veel in de binnenstad van Amsterdam ziet, maar die verschillende niveaus moet je dus wel goed met elkaar laten combineren en op elkaar laten aansluiten.” “Als contrast voor de ingetogen vormgeving is verder gekozen om de koffiebar, die is gekoppeld aan het afrekenpunt, hoogglanzend wit te spuiten en te voorzien van
verschillende barokke tafelpoten. Het is echt een fantastisch eindresultaat. Verder zijn er bij de wandvakken I-pads geplaatst die toegang geven tot de website en het bovendien mogelijk maken ieder geschenk te voorzien van een persoonlijke boodschap. De opdrachtgever heeft dus goed begrepen waar de kracht ligt van de huidige retail; beleving, beleving en beleving.” Precies daar ligt volgens Boute dan ook de toekomst. “Aan het internet en alle web-
shops zullen we niet meer ontkomen. De detailhandel moet dan ook gaan ontdekken op welke wijze zij de kracht van het internet kan combineren met beleving in de winkel. Je moet dus heel erg aan je eigen uniekheid gaan werken. Je ziet het ook bij de ketens: die gaan heel langzamerhand weer individuele karakters krijgen. Men moet niet meer rücksichtslos overal hetzelfde willen zien. Het maakt de binnensteden weer interessant. De extra kracht in ‘My Seven Ways’ is bovendien dat men door de inrichting ook makkelijk nieuwe thema’s kan lanceren. Zo is in het hart van de winkel een flexibel presentatiemeubel geplaatst dat gebruikt wordt voor bijvoorbeeld actuele thema’s als Valentijnsdag, de Kerst of Pasen. Daarmee behoud je versheid en kun je klanten blijvend verrassen. En mensen die je écht kunt verrassen, zul je aan je kunnen binden. Welke ondernemer wil dat niet horen….?” ❚
23
‘Spraakmakend is niet genoeg’
Opvallend kleurig
‘Een interieur moet verkopen’ 24
Foto linker pagina Coen van Ham, COEN! Bureau voor vormgeving Foto's BOVEN Opvallend en kleurrijk
Kunnen winkelinterieurs wonderen verrichten? Ja, dat kunnen ze! Dat bewees het interieur van Kameleon sieraden in Eindhoven. Crisis alom en zuinigheid met vlijt. Maar Jaap Bothof zei ‘ja’ tegen een spraakmakend interieurontwerp en verhoogde zijn omzet.
B
edenker en uitvoerder van het kleurrijke winkelinterieur is COEN! Coen van Ham, eigenaar van COEN! Bureau voor vormgeving liep de eigenaar van Kameleon sieraden tegen het lijf tijdens een netwerkbijeenkomst. “Hier vertelde Jaap Bothof me dat zijn collectie een duidelijk gezicht heeft. Kameleon staat voor moderne en trendsettende sieraden. Toch kwam dit in zijn presentatie nauwelijks tot uiting. Vervolgens zijn we stap voor stap aan de slag gegaan. We hebben eerst de grafische uitstraling een nieuwe look gegeven en daarna het winkelinterieur.”
Kleurrijk. Stijlvol. Opvallend.
Presentatie op thema
Hoezeer Jaap Bothof ook betrokken blijft bij de totstandkoming van het ontwerp, als hij het onder ogen krijgt overvalt het hem toch. Begrijpelijk. Coen heeft zich laten inspireren door het kleurrijke archetype van ‘de kameleon’. Dat heeft hem op een interieurdesign gebracht waarin bonte banen duurzaam Forbo-marmoleum de sfeer bepalen. De banen beginnen bij de voordeur , volgen de ruimtes en ‘klimmen’ als het ware via de wanden omhoog. Toch zegt Bothof de volgende ochtend ‘ja’ tegen het ontwerp. Kameleon sieraden wordt kleurrijk, stijlvol en opvallend.
Maar COEN! doet meer. Coen van Ham: “We hebben de collecties van Kameleon onderverdeeld in functies.” In de vitrine met ‘Kameleon Basic’ vindt de klant nu de sieraden die mooi, tijdloos en ingetogen zijn. De ‘Kameleon Love’-vitrine is gevuld met relatieen trouwringen. ‘Kameleon Fresh’ staat voor kleurrijk, jeugdig en vrolijk. En in de vitrine met het thema ‘stoer’ draait alles om sieraden die duidelijk aanwezig zijn en een stoere uitstraling hebben. In tegenstelling tot hun kleurrijke omgeving worden de vitrines uitgevoerd in strak wit lak met energiezuinige ›
25
BOUWTEAM VAN JUWELIER KAMELEON EINDHOVEN Cokoen geeft Kameleon Sieraden volop kleur! Verander naar je mooiste ik, is de lijfspreuk van Kameleon Sieraden in de Heuvelgalerie te Eindhoven. Dit geld niet alleen voor hun collectie maar ook voor de geheel nieuwe inrichting, getekend door bureau voor vormgeving Coen! Cokoen heeft hierbij alle interieurelementen geproduceerd en gemonteerd. Daarnaast zijn wij verantwoordelijk geweest voor de bundeling en begeleiding van specialistische partijen, welke alle hebben bijgedragen aan de vertaling van dit vernieuwde winkelconcept.
www.cokoen.nl
Solid Base, de vloerenspecialist met een visie Wie aan vloerbedekking denkt, denkt al snel aan een grijs tapijtje. Solid Base neemt het begrip vloerbedekking wat ruimer, het grijze tapijtje bestaat nog steeds maar er is meer mogelijk. We doen alles op het gebied van vloeren, u kunt het zo gek niet bedenken of Solid Base heeft de kennis en expertise in huis. Tapijt, marmoleum, projectvinyl, giet- en troffelvloeren maar ook de mooiste parketvloeren worden door de vakmensen van Solid Base vakkundig verwerkt. Vloeren zijn er in veel verschillende soorten en maten, de vloer van een notariskantoor heeft andere eigenschappen nodig dan de vloer van een bakkerij. Daar komt kennis bij kijken, denk bijvoorbeeld aan antislipnormeringen, brand- en vuilwerend, antistatisch of juist stroom geleidend, hygiënevoorschriften enz. Kennis die Solid Base zich eigen heeft gemaakt ! Bij Kameleon is een marmoleum toegepast in een ruim aantal kleuren, de ontwerper wil zijn ideeën omgezet zien in een mooie strakke vloer, kwalitatief hoogstaand gelegd op gladde ondervloer, daarvoor gaat men naar Solid Base, een juiste keuze.
winkel & projectstoffering
www.solidbase.nl
Hoge lichtopbrengst tegen lage kosten. Om de oude winkel een totale verandering te laten ondergaan, is door Robert Oskam van System R elektro, telecom en IT techniek een nieuw ontwerp voor de verlichting uitgewerkt:
www.systemr.nl
In mijn plan diende ik rekening te houden met items die met het nieuwe ontwerp aanwezig zouden zijn zoals; kleurrijke vloer, zwart plafond, glazen vitrinekasten en de inval van het daglicht. Rekening houdend met klant en milieu, wilde ik energie- en exploitatiekosten besparen. Daarom heb ik gekozen om het geheel uit te voeren in led verlichting. Om de competitie aan te kunnen gaan met het verstrooiende daglicht heb ik een mooi gelijk spel weten te creëren, door boven de ramen reflectiebuizen te installeren. Voor de vitrines zijn speciale verchroomde downlicht houders geïntegreerd voorzien van een daglicht led met een zeer hoge lichtopbrengst. Door gebruik te maken van extra sterke led downlichters in het plafond, komt de kleurrijke vloer volledig tot zijn recht. Het geheel heeft geresulteerd in een bijzondere inrichting, waarin de sierraden volledig tot zijn recht kunnen komen!
JA! Reclame betrokken bij metamorfose Kameleon Recent is het interieur van Kameleon Sieraden in Eindhoven compleet gerestyled met een bijzonder, kleurrijk en toegankelijk sieradenwinkel-concept. Een concept waarin afwisselende gekleurde banen op de vloeren en wanden van de Kameleon de boventoon voeren en het geheel een aparte uitstraling/ winkelbeleving geeft. Voor de metamorfose op de wanden en op de ramen tekende JA! Reclame uit Valkenswaard, een signbedrijf gespecialiseerd in o.a. grootformaat printen, belettering, lichtreclame, gevelreclame. Dit bedrijf heeft de gekleurde linoleum banen op de vloer doorgetrokken naar gekleurde banen op alle wanden van de winkel. Daartoe werd eerst exact alles opgemeten en werd een kleurproef gemaakt aan de hand van de kleuren van de vloer zodat beide volledig overeen kwamen met elkaar. Vervolgens zijn de banen geprint op een zelfklevend vinyl en afgewerkt met een mat laminaat. Verder heeft JA!Reclame de ramen beplakt met folie op een hoogte van 60 cm die spiegelbeeldig zijn geprint en aan de binnenzijde van de ramen zijn aangebracht. Tenslotte heeft het bedrijf de ramen voorzien van het logo van de Kameleon, een salamander die op een plotter is uitgesneden uit zelfklevend vinyl.
www.jareclame.nl
Foto Innovatief concept betaald zich terug
led-verlichting. Hierdoor vangen de sieraden moeiteloos de aandacht.
Driehoekige ruimtes En ten slotte is COEN! de strijd aangegaan met de ruimte. Een winkelruimte die bestaat uit twee driehoeken zorgt hoe dan ook voor extra uitdagingen. Maar ook hiervoor is een charmante oplossing gevonden. “In de punt van een van de driehoeken werken nu de zes
edelsmeden. Onder het oog van bezoekers en voorbijgangers doen zij hun werk. Dat bezorgt de zaak beslist een meerwaarde. De bezoekers zien met eigen ogen dat een deel van de collectie echt hier wordt gemaakt.”
Spraakmakend De heren zijn tevreden over het resultaat. Jaap Bothof: “Het concept is innovatief . Zoals het er nu uitziet, betaalt deze investe-
ring zich dubbel en dwars terug.” En Coen van de Ham: “Het is een design geworden waarover gesproken wordt. Dat is leuk, maar niet genoeg. Het design moet ook de verkoop verbeteren. En dat doet het. Zelfs in een tijd waarin de juweliersbranche het zwaar te verduren heeft. Verder zijn we in gesprek gebleven. COEN! levert nog steeds ideeën aan voor Kameleon sieraden. Dat is voor mij het overtuigende bewijs dat het werkt.” ❚
27