ONLINE MAGAZINE voor de OPTIEKBRANCHE #4 2022
FIJN OM IEDEREEN WEER TE ZIEN
NCC
GAAT BEYOND
TAFEL VAN VIER GROOT SUCCES
INHOUD
34
05 28 40
Print het NCC-programma uit en neem mee! Eyeline maakte voor u een programmaoverzicht, de allerlaatste update vindt u in deze Eye@line. Doe er uw voordeel mee en bepaal vast thuis zelf wat u zondag en maandag zeker niet wilt missen!
05
SO DUTCH IS NCC
Opticien Mooie Ogen aan het woord 28 Toen Sharon Couwenhoven vijf jaar geleden voor zichzelf begon, wist ze één ding zeker: niet meer de ‘old school opticien werkwijze’. Ze ging het heel anders doen, én met succes! Eyeline loves people Het was prima hoor, contact via telefoon en Teams, maar tjonge, live contact is the best. Mido, Opti en aankomend weekend het NCC in Veldhoven. Eyeline loves (to meet) people!
34
Delen is vermenigvuldigen 40 Dit keer is EyeCare Groep in gesprek met het team van Bril in Mode: “Je identiteit behouden, maar aanvullen met kennis en kunde, daar word je alleen maar sterker van”, aldus Bas, Tim, Barak en Harry.
SO LEUK!
Heerlijk om elkaar weer te zien op Mido en Opti! De teamfoto op de cover die wij maakten van het Dutz-team straalt dit zeker uit! Ook de ‘making of’ van deze foto was een feest, klik even op het filmpje naast het voorwoord. Een mooie Hollandse brug naar het upcoming Nederlands Contactlens Congres dit weekend. Heel veel Nederlandse sprekers dit keer, nog nooit waren het er zóveel, hoorden we van het bestuur. Download hier ons handige programmaoverzicht en bereid uw bezoek aan het NCC vast thuis voor, want er zijn presentaties die niet gemist mogen worden! Natuurlijk is ons Eyeline-team ook van de partij, dus ja, heerlijk om elkaar weer te zien! Tot zondag én maandag! En… alle vrijwilligers die het NCC mogelijk hebben gemaakt: ALVAST BEDANKT!
Hoofdredacteur
B op ezo he ek t N on CC s
VERLEG GRENZEN MET DE
MEEST
COMPLETE LENS 1
Grensverleggend, voor u en uw klanten. Alleen Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY combineert een hoge Dk/t, lage modulus, UV block en High Definition Optics met twee innovatieve technologieën die bijdragen aan een gezond oogoppervlak1:
+
Advanced MoistureSeal® Technology zorgt voor 16 uur lang bevochtiging en comfort.2 Om de traanfilm te beschermen, te verrijken en te stabiliseren geeft ComfortFeel Technology tijdens het dragen stoffen af die comfortverhogend werken en de ooggezondheid bevorderen.3
Referenties: 1. Only Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses offer a complete moisture + comfort system with Advanced MoistureSeal® and ComfortFeel Technologies plus a complete design of high Dk/t, low modulus, UV blocking and High Definition™ Optics. Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses deliver health through its complete system working together to support a healthy ocular environment, the inclusion of eye health ingredients which are retained over 16 hours and the high allowance of oxygen permeability (Dk/t=134). 2. Schafer,J. Steffen,R. Reindel,W; A clinical assessment of dehydration resistance for a novel silicone hydrogel lens and six silicone hydrogel daily disposable lenses. Poster presented at AAO; October 2020 3. Rah M. Ocular surface homeostasis and contact lens design. February 2021.© 2021 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ geven handelsmerken aan van Bausch & Lomb Incorporated. Andere product-/merknamen zijn handelsmerken van hun respectievelijke eigenaren. V.U.: Bausch Netherlands B.V. Koolhovenlaan 110, 1119 NH Schiphol. 30132
NCC
GOES BEYOND
aankomende zondag opent het ncc 2022 om 9.15 uur in de benelux-, brabant-, baronie-, diezeen genderzaal van nh koningshof. tijd voor educatie tijdens presentaties, tijd voor ncc doing research en tijd om te netwerken, bij te praten en te ontmoeten op dit grote europese congres.
PRINT HIER HET PROGRAMMA UIT
TIPS
EN BEPAAL ZELF WAT JE NIET WILT MISSEN
VAN DE PROGRAMMACOMMISSIE
DOE MEE MET NCC DOING RESEARCH THEMA: CONTACTLENSINSTRUCTIES EN HYGIËNE Vul de vragenlijst in 5-10 minuten in! Meet the team! Byki Huntjens, Carolina Kunnen, Cor Oosting-Klock, Cristian Mertz, Jeanine Lammens, Josien Zeeman, Karolien Elving, Marianne Lindenberg en Maurice Heunen
6
eye@line
BRENG EEN BEZOEK AAN
DE EXPO
op de ncc-expo staan twee dagen 27 contactlens-, instrumentenen softwareleveranciers op je te wachten. “dit zijn alle aanbieders met een directe link naar contactlenzen en droge ogen”, vertelt vincent molkenboer. “iedere leverancier heeft een eigen focus in de stand, maar vanuit het ncc hebben we wel richtlijnen aangegeven. belangrijk is dat ook de expo het wetenschappelijke element van het ncc onderstreept”.
• O’Max • Théa Pharma • CooperVision • Eye-Med • mark’ennovy • Bausch + Lomb • Centrop • Menicon • TrueBlue Optics • Carl Zeiss Vision • Ophtecs • Johnson & Johnson • Ursapharm • Ercon
• CooperVision SEC • Oté • EyeVinci • Rockmed Opto • ANVC • OLC/Friederichs • Simovision • Optiekvision • Alcon • OptiekXL • Voor't Optiek • Tramedico • Hoya DOWNLOAD HIER DE PLATTEGROND VAN DE EXPO!
X
RITA ORA SILHOUETTE de britse zangeres, actrice, songwriter én mode-icoon rita ora is een samenwerking aangegaan met silhouette. Rita Ora is het gezicht van de statement zonnebrillen van de collectie SUN22. Silhouette maakt de lichtste brillen ter wereld met veel liefde en details voor unieke ontwerpen. De brillen worden grotendeels met de hand gemaakt met de allerbeste materialen.
www.silhouette.com
NIEUW BIJ CHARMANT charmant verwelkomt nick bandy als field sales manager voor de verkoopregio's uk, nederland en vlaanderen. Nick heeft maar liefst 18 jaar ervaring in de optiekindustrie en wordt bij CHARMANT verantwoordelijk voor het beheer van de directe verkoopteams in deze gebieden, het versterken van de klantenre-
8
eye@line
laties en het ontwikkelen van nieuwe mogelijkheden voor het bedrijf. Nick laat weten: "Ik ben verheugd om bij CHARMANT aan de slag te gaan in zo'n opwindende tijd en deel uit te maken van de groeiplannen. We hebben al een sterke aanwezigheid op de markt en ik kijk ernaar uit om die samen met de teams verder te versterken".
NCC-ACTIE
RONDOM MAATWERK MARKETINGCAMPAGNE Speciale NCC-actie rondom maatwerk marketingcampagne Maatwerk lenzen vragen om een maatwerk aanpak. Wil jij ervaren wat partneren in maatwerk met CooperVision Specialty EyeCare betekent? Is jouw optiekzaak toe aan een volgende stap als maatwerk praktijk? Dan past een maatwerk marketingcampagne daar uitstekend bij. We hebben een geweldige NCC-actie voor jou om gezamenlijk een maatwerk marketingcampagne te realiseren.
Wil jij een van die optiekzaken zijn?
KOM NAAR ONZE STAND, WIJ VERTELLEN JE DAN ALLES OVER DEZE ACTIE!
Laten we met elkaar in gesprek gaan om samen een succesvolle maatwerk marketingcampagne op te zetten en welke ingrediënten daarvoor nodig zijn. Scan de QR-code voor meer informatie over deze actie.
Onderscheid jezelf als maatwerk praktijk met maatwerk lenzen en een maatwerk campagne!
de stand van coopervision specialty eyecare staat in het teken van the coopervision specialty eyecare experience. hebt u de qr-code al gescand van de bijsluiter bij eyeline magazine? ga in gesprek over de maatwerk marketingcampagne en ga naar de presentaties van ron, gabi, amanda en fabian op het podium! www.coopervisionsec.nl/ncc eye@line
9
SCHRIJF HIER IN VOOR METEEN 3 AFLEVERINGEN
DE TAFEL VAN VIER WAS TERUG… EN HOE!
deze maand waren er drie nieuwe afleveringen van de tafel van vier, de contactlens-talkshow van de academy of vision care van bausch + lomb. gemist? geen probleem! kijk in een half uurtje een aflevering terug!
AFLEVERING 10 DE WENS MET CARINA KOPPEN
AFLEVERING 11 DE MENS MET IMKE JACOBS
AFLEVERING 12 DE LENS MET KEES BROOS
®
MAUIGREEN BESCHIKBAAR OP STERKTE
A LO H A
MODEL: SHORE BREAK Op sterkte verkrijgbaar
It's going to be a good day. MAUIJIM.COM
|
ZONNEBRILLEN
|
OP STERKTE
|
BRILLEN
©2022 Maui Jim, Inc.
EYEVINCI
MEDMONT MERIDIA loop tijdens het ncc eens langs de stand van eyevinci! de topografie van de medmont meridia is verbeterd met een nog grotere corneadiameter van 17.5 mm, hoge resolutie kleurenbeelden en ergonomische sneltoetsen voor het navigeren door de software. verder is de meridia uitgerust met een traanlaaganalysemodule. De Meridia Professional is uitgebreider dan de Classic met nog meer opties, zoals de HD voorsegment kleurencamera en infraroodbelichting om de Meibom-klieren in beeld te brengen en te kunnen beoordelen en fluorescentiebeelden vast te leggen. Overzichtelijke rapportages en veelgebruikte grading scales vergemakkelijken volgens EyeVinci het overleg met uw klant. De Medmont Meridia is verkrijgbaar in 2 uitvoeringen, de Meridia Classic en de Meridia Professional. www.eyevinci.nl
12
eye@line
NIEUW IN HET TEAM
ANHAR AL KHAMISI
UNIEKE ONTSPANNINGSERVARING
THÉA PHARMA OP NCC théa pharma heeft twee nieuwe producten aan het assortiment toegevoegd, zaspray® en blepha eyebag®, die komend weekend tijdens het ncc in standno. 5 (naast de ingang van de beneluxzaal) gepresenteerd worden. en als u er dan toch bent, geniet dan meteen van een unieke ontspanningservaring en uitdagend interactief element. het team van théa pharma nodigt u van harte uit! www.theapharma.nl
eye@line
13
COLUMN anton hofstede
HEAVEN CAN WAIT2 Langzaam maar zeker vaart de zeilboot van haar ligplaats. Ik zit te kijken vanaf de overkant en vraag me af waar de bootnaam Heaven can wait2 door is geïnspireerd. Is de eigenaar ooit gereanimeerd? Of is het een rebelse man die lak heeft aan alles? Extra toepasselijk is toch wel dat dit gewoon recent op Urk was. Ik maak in mijn hoofd de brug naar NCC can wait2; na 4 jaar wachten is daar dan toch eindelijk weer ons Samenzijn tijdens het Nederlands Contactlens Congres aankomend weekend. Het NCC heeft toch altijd iets magisch; vaak met prachtige openingsacts, er zijn sprekers die werkelijk inspireren
14
eye@line
en goede presentaties voorbereiden en er is natuurlijk het samenzijn: gezellig met elkaar bijpraten, een drankje doen, herlevende oude liefdes en we wanen ons even als God in Frankrijk. Toch blijf ik me ook weer verbazen. Er komen iedere keer weer zoveel mensen op af, waarbij er velen zijn die de nieuwste ontwikkelingen gewoon niet implementeren in hun praktijk/ winkel. Vaak zijn het ook winkels die niet meegaan met de tijd, die al nodig een keertje grondig gerestyled moesten worden. Het zijn de winkels waar je als accountmanager in het begin nog de hoop hebt, dat je ze mee kunt krijgen in de vaart der ontwikkelingen. En waarbij je op een gegeven moment
weet: aan een dood paard moet je niet meer trekken. Eerlijk is eerlijk, een accountmanager wordt ook afgerekend op de successen. Zie jij accountmanagers van bepaalde leveranciers niet meer, dan moet je je toch eens achter je oren krabben. Je hebt ook nog de groep early adapters: mensen die risico nemen door te investeren in nieuwe apparatuur en kennis en dus ook de nieuwste producten gebruiken. Voor accountmanagers is dit de ideale groep: je stopt er energie in en krijgt het dubbel en dwars terug. Maar wat doet deze groep op het NCC? Zij houden de vakliteratuur bij en dragen vaak zelfs hun steentje eraan bij. Gaan zij naar het NCC in de hoop op nóg meer kennis? Gaan zij vanwege de contacten? Of is het om de accreditatiepunten? Eigenlijk klopt dat hele accreditatiepuntensysteem niet. De mensen die veel tijd en energie steken in het up-to-date houden van de kennis door het zelfstandig
eye@line
15
artikelen lezen en volgen van early bird-cursussen worden niet beloond met punten. In feite worden zij gestraft doordat ze naar een congres toe moeten dat, in hun geval, oud nieuws brengt om toch maar die punten binnen te halen. Een paar jaar geleden schoot een spreker nog uit zijn slof, als ik het me goed herinner tijdens een OVN Congres. Een toeschouwer stelde een vraag en de spreker vroeg zich openlijk af of mensen eigenlijk nog wel de vakliteratuur bijhielden, de vrager moest zich schamen. Het was een mooi moment… Schrijf drie punten op Ik zou voor dit NCC persoonlijk kiezen voor de onderwerpen die niet standaard zijn. Vaak zijn dat de lezingen die niet goed worden bezocht, maar juist rete-interessant zijn. Maar hoe vlieg je zo’n congresbezoek nu succesvol aan? Kijk van tevoren naar welke lezingen je toe wilt en splits eventueel op als je met collega’s gaat. Noteer van iedere
16
eye@line
lezing 3 punten die je wilt implementeren in je eigen praktijk. Zodra je weer aan het werk gaat, bespreek met je collega’s welke punten worden opgepakt en in welk tijdsbestek. Zo maak je van je het NCC een succesvol congres en zijn het geld en de tijd die je geïnvesteerd hebt niet weggegooid. Doe je nog niets in myopie management, ga dan vooral om je – eindelijk – in het onderwerp te verdiepen en implementeer het in je praktijk/winkel. Zie je webshops nog steeds als bedreiging en pas je daarom geen disposables aan: blijf vooral thuis of ga naar de lezing ‘Communiceren in de praktijk’, en bedenk dan dat je mogelijk een ethisch probleem hebt, want dat is zeer goed mogelijk. De volgende dag kwam zeiljacht Heaven can wait2 weer terug. Ze waren er nog… gelukkig! Ik hoop dat het NCC voor velen een oogopener is en dat hiermee de oogzorg in Nederland weer een beetje beter wordt. Veel plezier bij het Samenzijn.
®
TOT ZIENS
VOOR DE BEHANDELING VAN DROGE OGEN
OP HET NCC + NOG CONGRES! AYZ Reinigingsdoekjes
AYZ Oogdruppels
De lichaamseigen stof hyaluronzuur vormt de basis van AYZ oogdruppels. De druppels bevatten geen conserveermiddelen en zijn door het innovatieve flesje 12 maanden na openen houdbaar.
Adviesverkoopprijs AYZ Start € 11,95 Adviesverkoopprijs AYZ Gel / AYZ Protect € 13,95
Speciaal voor de reiniging van de oogleden, waarbij het natuurlijk katoen met natriumhyalunoraat en natuurlijk tea tree-extract zorgt voor een reinigend, verzachtend en kalmerend effect. Het tea tree-extract helpt demodex mijt te bestrijden.
Adviesverkoopprijs € 19,95
AYZ Ooglid crème
AYZ Allergix spray
Ontwikkeld voor de preventieve zorg en verzorging van droge en geïrriteerde huid van de oogleden. Bevat panthenol (5%), hyaluronzuur en vitamine E.
Deze spray heeft een verfrissend effect, biedt verlichting bij droge, geïrriteerde en rode ogen en kan ondersteunend worden gebruikt bij allergiebehandelingen.
Adviesverkoopprijs € 14,95
Adviesverkoopprijs € 12,95
Mail naar: info@tramedico.nl of neem contact op met:
Sharon van Oosterhout T 06 53399192
Isotone oogzalf met 0,4% hyaluronzuur. Voor de verlichting van symptomen bij droge ogen. Door hoge mate van viscositeit blijft de zalf haar hydraterende en beschermende functie zelfs ’s nachts uitvoeren.
Adviesverkoopprijs € 11,95
2021-AYZ-024
AYZ Oogzalf
Informatie en/of bestelling plaatsen?
Korte Muiderweg 2, Weesp, www.tramedico.nl
WWW.AYZ.NL
eye@line
17
COOPERVISION breidt milieuvriendelijk initiatief verder uit coopervision zet zich actief in om een duurzamere wereld te creëren en wil consumenten blijvend bewust maken van het belang daarvan. plasticneutraal produceren is daarin een van de speerpunten. Eerder dit jaar startte CooperVision een campagne met zes influencers met volgers uit de gehele Benelux. Zij plaatsten twee maanden lang Instagram-posts over hun ervaringen met daglenzen van CooperVision en het feit dat deze plasticneutraal zijn. Het doel hiervan was het bereiken van zo’n 470 duizend consumenten in de leeftijd van 16 tot 36 jaar.
18
eye@line
Inmiddels zijn de resultaten van de campagne bekend en hieruit blijkt dat méér consumenten zijn bereikt dan vooraf was gedacht. In plaats van de vooraf berekende 470 duizend mensen zijn er maar liefst 580 duizend consumenten in de Benelux bereikt! Daarnaast was ook het engagementpercentage bijna twee keer zo hoog als verwacht! Doelstelling Doelstelling
Target
Uniek bereik *
Resultaat
%
0
0
#deel/0!
470.000
581.880
123,8%
# Posts
18
27
150,0%
Engagement Rate *
4%
7,63%
190,8%
Impressies *
NCC Meer weten over plasticneutrale lenzen of hoe deze uw praktijk kunnen helpen groeien? Ga dan naar de stand van CooperVision op het NCC!
LEES HIER MEER IN DE EYELINE
www.coopervision.com www.plasticbank.com plastic-neutral.coopervision.com Resultaten Netwerk
# Posts
# Influencers Posted
Likes
Comments
Opgeslagen
# Engagements
Instagram posts
5
6
3.546
32
25
3.603
Instagram reels
1
-
1.651
4
55
1.710
Instagram IGTV
0
-
0
0
0
0
TikTok
0
-
0
0
0
0
Instagram stories
26
-
-
-
-
-
Content boost
-
-
-
-
-
-
Totaal
32
6
5.197
36
80
5.313
eye@line
19
ONLINE NIEUWS
TRAMEDICO
contact op CooperVision Development er en ontdek ay® multifocal praktijk kan ekenen.
® INDeDEnieuwe LEER MyDay BIJ multifocal daglens is hier. DAISY LAAN EN Premium silicone hydrogel daglenzen TOM voor helder zichtGERRITSE op alle afstanden! 1
nick simons
coopervision.nl/contactlensspecialist/myday-multifocal MOOI AVANT-GARDE MERK
EMMANUELLE KHANH LEES HIER HET INTERVIEW
aal in samenwerking met
MET DESIGNER EVA GAUMÉ
n file, 2020. Prospective, double-masked, bilateral, one-week dispensing study www.ek.fr daily disposable multifocal; n=104 habitual multifocal contact lens wearers.
20
eye@line
NEEMT ENSEYES OVER
WERF DE IDEALE KLANTEN VOOR EEN OOGMETING vorig jaar heeft optitrade de nationale oogmeetweken opnieuw geïntroduceerd. de campagne was een groot succes en de limited edition mokkenset van blond amsterdam bleek een effectieve stimulans om zowel bestaande als nieuwe klanten richting de zelfstandige optiekwinkel te laten gaan.
22
eye@line
Ook dit jaar organiseert Optitrade de Nationale Oogmeetweken om de zelfstandige opticien optimaal te ondersteunen bij het bereiken van de ideale consument. Het doel van deze omnichannel campagne is de consument bewust maken van het belang van regelmatige oogmetingen, goed zicht en de juiste kijkoplossing. Allemaal verkrijgbaar bij de zelfstandige opticien. De slogan van de Nationale Oogmeetweken 2022 luidt: Scherp zicht? Zeker weten! Limited Edition Blond Amsterdam Deelnemers kunnen kiezen uit diverse campagnepakketten en de consument wordt bij een aankoop tijdens de Oogmeetweken beloond met een uniek cadeau. Omdat de speciaal ontworpen mokkenset van Blond Amsterdam vorig jaar veel enthousiaste reacties én aankopen opleverde, is besloten ook deze editie met dit merk in zee te gaan. De ontwerpsters van Blond Amsterdam hebben een nieuwe giftset ontworpen, passend bij het thema Oogmeetweken. De giftset komt in een mooie shopper, inclusief brillenpoetsdoek, en voor de lenzendragers met een lenzendoosje.
Top-of-mind bij waardevolle klanten
De Nationale Oogmeetweken zijn niet alleen gericht op bestaande klanten, maar ook bedoeld om een nieuwe doelgroep aan te spreken. Een groep consumenten bij wie de lokale opticien nog niet top-of-mind zit. Via een opvallende DM wordt de ‘slapende’ klant geattendeerd op de Oogmeetweken. Wanneer deze consumenten de kwaliteit van de zelfstandige opticien ervaren, zullen zij een volgende keer weer de weg weten te vinden naar uw winkel. voor meer info: Elisabeth Weiland-Pap, +31 (0)6 82316004 of Anouk Bruinink, +31 (0)6 12460213 De Nationale Oogmeetweken 2022 vinden plaats van 29 augustus tot en met 1 oktober. Inschrijven kan via www.openmarketingplatform.nl
eye@line
23
ALCON VERRAST U PNIEUW …
ALCON PAKT ALWEER UIT MET EEN INNOVATIE DIE U NIET HAD VERWACHT! Bezoek de stand van Alcon op 26 juni tijdens het NCC en ontdek onze verrassing met eigen ogen.
Voor indicaties, contra-indicaties en waarschuwingen verwijzen wij u naar de gebruiksaanwijzing van het betreffende product. Contactlenzen zijn medische hulpmiddelen. ©2022 Alcon Inc. BNLX-T3A-2200011 – 05/2022
ONLINE NIEUWS BEZOEK DE LEZING VAN
ERCON
VANUIT DE OGEN VAN
ONDERZOEKER MONICA RAVENSTIJN
ALCON VIERT 75-JARIG BESTAAN EEN PRACHTIGE VIDEO eye@line
25
WORD JIJ OOK LID VAN
#TEAMVISSER
EN COLLEGA VAN JEROEN, AHMED EN BERT?
WWW.WERKENBIJ
VISSER CONTACTLENZEN.NL
26
eye@line
MAAK VAN DEZE ZOMER
JOUW ZOMER DOOR DE COMMUNICATIEKRACHT VAN DEZE CAMPAGNES [plaats], [datum]
4
mailcode
Verleiden hoort natuurlijk bij de zomer. Met deze campagne heb je elke twee weken een nieuwe verleiding. Gedurende de twee zomermaanden juli en augustus. Natuurlijk bepaal je zelf hoe je gaat verleiden. Wij hebben een voorbeeld gemaakt. Aan jou de keuze ... laat het verleiden maar beginnen! 4 aanbiedingen,
Meneer Naam Adres 12
elk 2 weken geldig
2611 PC Stad
met verleidelijke kortingen
conk_ixcode
verleidingen voor het oog
Kopende respons 2021: Vind ons ook op:
[straatnaam] [woonplaats] [telefoonnummer] [e-mailadres] [url]
Middelen: direct mailing in combinatie met 4 e-mails inclusief mobiele voucher en online banners
ZONNEBRIL OP STERKTE
4 aanbiedingen, elk 2 weken geldig met verleidelijke kortingen
14,9%
15 tot 31 augustus
20% korting op 30-pack nachtlenzen
In het donker
Doelgroep: klantenbestand vanaf 18 jaar en ouder
de kleine uurtjes: een setje nachtlenzen. als laatste verleiding een korting voor in paartje: complete bril meets zonnebril. En glazen. Gevolgd door een korting op een snel een scherp aanbod van multifocale
1 tot 14 augustus
Merkzonnebril bij aanschaf complete bril met Eyezen glazen
Zonnig
alle aanbiedingen.
zwoele korting op zonnebrillen. Dan even
P.S. Houd uw e-mailbox in de gaten voor
We beginnen met een uitzonderlijk
Een simpele campagne met een groot effect. Dat is deze direct mailing eventueel in combinatie met een e-mail om de klanten die het afgelopen jaar een bril hebben gekocht, te voorzien van een zonnebril op sterkte. Natuurlijk in dezelfde sterkte als hun gewone bril! Een effectieve wijze om jouw klant te voorzien van een tweede bril. Kopende respons 2021: <naam opticien>
hoort er wel een beetje bij.
Met vriendelijke groet,
Want ook dat - stiekem toch even kijken geven u stiekem alvast een voorproefje.
15 tot 31 juli
01 juli t/m 31 augustus
weer een nieuwe verleiding aan. We
Elke 2 weken een nieuwe verleiding.
2 weken. Want er dient zich telkens snel
De visuele verleidingen duren maar kort,
150 euro korting op een multifocale bril met Eyezen HD-glazen
hoofd op hol te brengen. Kijk maar eens.
Scherp
4 visuele verleidingen; 4 deals om u het Nu het weer kan. Daarom deze zomer
flirten, verleiden, verrassen en genieten. zonnebril bij een vol terras. We lonken, Verleiden hoort bij de zomer als een
14,2%
1 tot 14 juli
Genoeg visuele verleiding voor een zomer lang.
Beste <naam klant>,
30% korting op alle zonnebrillen
Zwoel
Kom langs
Doelgroep: klanten die het afgelopen jaar een bril op sterkte hebben gekocht Middelen: direct mailing en e-mail reminder of alleen via online
1 2 3 4
4 VERLEIDINGEN VOOR HET OOG
Afzender: Postbus 58275, 1040 HG
ONBEZORGD OP VAKANTIE - NIEUWE CAMPAGNE 2022 Iedereen kon het. Onbezorgd op vakantie. We vlogen vroeger in een wip naar Wenen of Parijs. Een stedentrip hier, een duikvakantie daar. Lui op het strand, actief in de bergen. Met je maten, vrienden of familie. Maar ...we mogen weer! Tijd voor nieuwe vergezichten. Nodig je actieve klanten uit voor een onbezorgde vakantie met een kant-en-klaar vakantiepakket (zonnebril + daglenzen of reservebril).
view, vista,lizza, vue, visua sicht, vy R
KIJK MAA
jouw langs voor Waai nu akket de vakantiep ruppels onbezorg oogd enzen + setje dagl ndoekje ay + brille + brillenspr
25 euro Geldig tot
Doelgroep: de actieve consument Middelen: online pakket of online in combinatie met een direct mailing [plaats], [datum]
Samen op stap. Met deze 4 zomerdeals is het prettig uitpakken
>
en met <datum
NIEUWE CAMPAGNE 2022
VAKANTIEMAILING We hebben zin in de vakantie! Of het nu in Nederland is of in het buitenland. Dus... plan deze te gekke campagne in en nodig je klanten uit voor die mooie zonnebril, die handige contactlenzen of bescherming voor de kinderoogjes. Kopende respons 2021: Doelgroep: klantenbestand vanaf 18 jaar en ouder Middelen: direct mailing, e-mail, online banners, POS
Schrijf je in via www.openmarketingplatform.nl of www.essilorexpert.nl of bel/mail met onze marketing
10,1%
consultants voor marketingadvies en de juiste selecties uit jouw database: 020 757 06 70 / opticien@loyaltylab.nl
mag. eer et w aal. Nu h iet digit t. n dach oi buur. . Even aan jn /h zi f wat ag ma weg Gee a/d eer llo p ogen w “Ha we m hier. Kijk, jn we zi aal. Dus allem ons van r. eten aar daa Gro n hier Van snel.” Tot
ur Stu r een weeartje ka
Iedere onderneming verdient loyale klanten!
Iedere onderneming verdient loyale klanten
sharon couwenhoven
BOETIEK-OPTIEK MOOIE OGEN VEEL MEER DAN EEN OPTIEKZAAK toen sharon couwenhoven, met vele jaren ervaring in de optiek, vijf jaar geleden voor zichzelf begon, wist ze één ding zeker. “niet meer de ‘old school opticien werkwijze’. ik ga het heel anders doen!” inmiddels heeft ze haar eerste jubileum gevierd (in james bond-stijl), is boetiek-optiek mooie ogen in schagen allesbehalve een standaard opticien en heeft ze klanten in heel nederland. onze redacteur martijn stelde haar een paar vragen.
OPTICIEN AAN HET
WOORD Wat maakt boetiek-optiek Mooie Ogen bijzonder? “Standaard brillen en zonnebrillen zijn er al genoeg. Wij verkopen bijzondere en unieke kunstwerkjes. Stuk voor stuk met veel passie en op duurzame wijze handgemaakt. We zijn niet voor niets een boetiek-optiek. De winkel is vanaf dag 1 een combinatie van galerie, kunst en brillen. Vaak combineren we onze brillen met kunstexposities. Daar komen veel mensen op af. Sommige mensen maken er zelfs een weekendje weg van om hier te komen”. Is die markt wel groot genoeg? “We zitten inderdaad in een niche markt, maar voor mijn medewerkers Jetta, Miranda, Bianca en ik is deze werkwijze echt onze passie. Als een bril overal in Nederland ligt, is het voor ons een beetje over. Wij willen echt bijzonder en vernieuwend blijven. Designers en merken waarmee wij werken, zijn bijvoorbeeld ook te klein om op grote internationale beurzen te staan. Wij gaan zelf naar de ateliers en designers toe. Of ze komen hierheen. Kunnen ze
eye@line
29
OPTICIEN AAN HET
WOORD
meteen een weekend over hun ontwerpen vertellen. Dat is toch veel mooier dan zo’n trunkshow waarbij alleen een paar grote koffers opengaan?” Jullie hebben zelfs eigen agentschappen? “Daar zijn we onlangs mee begonnen. We willen niet alleen mooie merken verkopen, maar ook het merk helpen groeien. Dat doen we met Oscar Mamooi en Pugnale (Venetië) en Francis Klein (Parijs). Eind vorig jaar hebben we een aantal ‘gelijkgestemden’ uit de optiek een weekend uitgenodigd voor een hapje en een drankje. Konden ze kennismaken met deze bijzondere ontwerpers. Praten over design, sparren over van alles en nog wat en natuurlijk nieuwe collecties bekijken. Was heel inspirerend! We gaan niet voor massa. Voor een merk als Oscar Mamooi is tien dealers in Nederland meer dan genoeg. Het moet wel exclusief blijven. Momenteel zitten we op zeven dealers door heel Nederland. Ik geloof in de kracht van samenwerken en elkaar inspireren. Je moet ook kunnen doorverwijzen naar elkaar. Ik merk dat de echte niche steeds meer op gaat vallen bij het publiek”.
30
eye@line
Na vijf jaar al een verbouwing. Dat was zeker ook een feestje? “We zitten natuurlijk in een modevak. Als alles verandert, moet je interieur ook mee veranderen. Zeker als galerie. Dat vinden klanten ook fantastisch. Afgelopen april heeft de boetiek daarom een metamorfose gekregen. We hebben met ons team zitten brainstormen over de heropening. We wilden ook wat meer mannen aanspreken. James Bond! Die vinden vrouwen én mannen mooi. Een luxe glamoursfeer, fraaie sportauto voor de deur, espresso Martini’s; het was een topdag”. En in de toekomst? “Lekker veel evenementjes blijven organiseren, kunstexposities, samenwerken met designers en veel storytelling op onze social media. De niche optiekmarkt is al 22 jaar mijn ding, daar zit mijn passie. En als je doet wat je leuk vindt dan neem je anderen daarin mee. Zo blijven we groeien. Standaard collecties zijn er al genoeg, wij blijven ons met alles echt onderscheiden. Wij werken uitsluitend op afspraak. Tijdens de corona zijn we hiermee begonnen en dit hebben we niet meer veranderd. Als klanten een afspraak maken, plannen we hier twee uur voor in. Een nieuwe bril kopen moet een feestje zijn. Daar nemen we graag uitgebreid de tijd voor!” eye@line
31
WINNEN! wij mogen enkele exemplaren van het boek ‘amazing eyewear - the holy grail on eyewear desig" van maarten weidema weggeven. Dit oversized koffietafel-boek is niet alleen goed voor het up-to-date houden van medewerkers en het enthousiasmeren van uw klanten, maar staat ook nog eens prachtig in uw winkelinterieur! Wat moet u doen? Like de post op Facebook of Instagram en deel hem via uw kanaal. Volgende week vrijdag 1/7 maken wij de winnaar bekend!
#WINACTIE #WINNEN #OPTIEK #OPTICIEN #EYEWEAR #EYEFASHION
32
eye@line
LEES HIER HET INTERVIEW MET KAMILIA KUSZ
www.robert-laroche.com
OPTI MÜNCHEN
EYELINE LOVES
PEOPLE
stefan (lunor)
aida (raen optics)
walter van beirendonck x komono
team pajuk kamiel koudijs (lookadd)
team dutz
OPTI MÜNCHEN
nick simons
designer benjamin heirich (porsche design eyewear)
lunor
roger eye design
OPTI MÜNCHEN
VAN SANDMANN
NAAR MENICON
anthoinette jothmann
Op Opti kwamen we Anthoinette Jothmann tegen die per 1 april de wijde wereld in is; volgens eigen zeggen. “Ik had al langer het idee dat ik meer wilde na 25 jaar in mijn ‘hokje’. Ik heb al eerder verschillende presentaties en trainingen mogen geven en vind het duidelijk heel leuk om vakgenoten te inspireren; om niet alleen met klanten contact te hebben, maar ook met collega’s, maar dan wel met een missie. Ik ben nu Business Development Manager Bloom bij Menicon met een missie richting kinderen en hun ouders. Ik denk dat iedereen wel weet wat de
prognoses qua myopie zijn, maar er wordt in de praktijk nog niet voldoende mee gewerkt. Ik kan met mijn praktijkervaring hieraan bijdragen en weet hoe mensen aan te zetten. We hebben een mooie marketingcampagne ontwikkeld die laat zien hoe de wereld van een kind is. Ik geef op het NCC-podium dit weekend graag handvatten om ouders te overtuigen wat we qua myopie management voor hun kind kunnen betekenen. Niet geregeerd door angst, maar door middel van een totaalplan. Zet die stap om het gesprek erover te starten”.
MIDO 2022
MIDO
WE LIVED THE WONDER
EYECARE GROEP IN
GESPREK MET BRIL IN MODE
DELEN IS VERMENIGVULDIGEN
“bril in mode kreeg een heel mooie aanbieding om aan te sluiten bij de eyecare groep. samen met zeven andere zelfstandige bedrijven één grote en sterke groep beginnen. naast financiële voordelen, zie ik ook synergievoordelen. ik zeg altijd: delen is vermenigvuldigen. we willen blijven groeien. als we daarbij de, binnen de groep aanwezige, kennis en kwaliteiten kunnen gebruiken, is dat natuurlijk hartstikke mooi”. Barak van Wageningen
Bril in Mode
bas, tim, barak en harry
uitgever LT Media BV hoofdredactie Anneke Pastoor anneke.pastoor@ltmedia.nl eindredactie Marie-Catrien van Deijck redactie Lola Hamers Martijn Plantinga webredactie Emma Hofstede webredactie@ltmedia.nl vormgeving Christel Giezen Brigitte van Mierlo beeld Miranda Becker Hoff Loes Brussen Loek Peters Annet Scholten (illustratie) cover Dutz Eyewear sales en marketing Mandy Mooren mandy.mooren@ltmedia.nl traffic Frank Smits Miranda Becker Hoff traffic@ltmedia.nl +31 (0)26 3616960 www.eyeline-magazine.nl www.facebook.com/eyeline.magazine Instagram eyeline_magazine LinkedIn Eyeline Magazine