DES SMARTPHONES PLUS INTELLIGENTS BOLD XXL PASSE AU NIVEAU SUPÉRIEUR
ALCON & LA GÉNÉRATION Z OFAR EN FÊTE
FLANDERS OPTICIANS INNOVE
ESCHENBACH FAIT LE PLEIN DE RÉCOMPENSES
Un magasin sans caisse, où le client se laisse guider en temps réel par son smartphone. Vous vous y voyez déjà ? À en croire le visionnaire Ush Shukla, nous n’en sommes plus très loin.
Mettrez-vous aussi le cap sur les Pays les 10 et 11 septembre ? Les préparatifs de Bold XXL vont bon train. Les opticiens et collègues de Belgique sont chaleureusement conviés !
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Un anniversaire, ça se fête. Ofar est du même avis. Comment l’aventure a-t-elle commencé et qu’a prévu l’entreprise pour célébrer cet anniver? Lisez vite la suite.
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La saison des festivals est lancée et Alcon a pensé aux jeunes festivaliers. Sa campagne axée sur l’alternance cible la génération Z.
L’innovation ne s’arrête jamais dans le secteur de l’optique. Sur le plan de la technique, mais aussi du design et du marketing. Pour Eyeline, cette dynamique représente l’un des meilleurs côtés du métier. Nous suivons toutes ces évolutions de près afin que vous n’en manquiez pas une miette. Au programme de ce magazine en ligne (qui vient compléter l’édition imprimée que vous avez récemment reçue) ? Les grandes tendances du secteur de l’optique, des opticiens inspirants, des anniversaires et des lunettes primées.
Nous nous intéresserons aussi à Bold XXL, un événement sectoriel qui se tiendra aux Pays-Bas (Utrecht) les 10 et 11 septembre et qui fixe aussi rendez-vous aux visiteurs venus de Belgique.
Nous nous verrons donc peutêtre en septembre. Notre équipe s’en réjouit d’avance !
#allonsdelavant
LES SMARTPHONES SONT DE PLUS EN PLUS INTELLIGENTS. USH SHUKLA, DISTINGUISHED ENGINEER CHEZ SOLACE, UN GRAND NOM DANS LE SECTEUR DE L’ARCHITECTURE ORIENTÉE ÉVÉNEMENTS (EDA), EXPLIQUE EN QUOI LES SMARTPHONES VONT TRANSFORMER L’EXPÉRIENCE CLIENT PERSONNALISÉE EN MAGASIN. LES SMARTPHONES VONT-ILS OUVRIR LA VOIE AUX MAGASINS SANS CAISSES ?
LES SMARTPHONES AU CENTRE DE L’EXPÉRIENCE D’ACHAT
« Nous sommes déjà nombreux à payer avec un smartphone via Google et Apple Pay », explique Ush Shukla. « Saisir son code pour payer par carte est une pratique qui appartient déjà presque au passé. Cette fonctionnalité promet d’être étendue. Le commerce de détail de demain sera centré sur l’ensemble de l’expérience en magasin, centralisée sur l’appareil mobile de l’acheteur. Autrement dit, grâce à la technologie et aux analyses, les clients se verront proposer des offres uniques et entièrement personnalisées pendant qu’ils font leurs achats. La technologie localisera les clients dans le magasin, pèsera, le cas échéant, les produits qu’ils ont choisis et placera automatiquement le tout dans leur panier. Le smartphone que l’acheteur aura en main sera son identité. Il lui servira à faire ses achats en temps réel, à prendre des photos, à comparer les articles et à acheter des produits sans jamais devoir passer à la caisse. »
« Elles présentent de gros avantages pour les commerçants. Les clients profitent des offres de produits beaucoup plus rapidement quand ils se baladent dans les rayons du magasin que s’ils doivent attendre d’être à la caisse. Les bons peuvent être utilisés en permanence pour gagner du temps à la caisse, et la fidélité des clients peut être récompensée beaucoup plus vite. On pourrait même aller encore plus loin et envisager des prix entièrement personnalisés. Certains détaillants proposent déjà une procédure en deux étapes pour obtenir une remise réservée aux membres sur certains articles, doublée d’avantages dans l’app de leur supermarché, par exemple. Mais si les étiquettes sont entièrement numérisées, il devient possible de prendre en compte les éléments qui interviennent tout au long de la chaîne d’approvisionnement, notamment le prix, la disponibi-
lité, etc. En les combinant aux données et au comportement des clients, on peut présenter aux consommateurs des offres ou des prix personnalisés en temps réel. »
« La mise en œuvre d’une expérience d’achat intégrée représente bien sûr un travail de Titan ; Solace peut l’envisager. L’app du magasin en question doit avoir accès au téléphone, à la localisation et aux données des clients.
C’est précisément là que la technologie “middleware” et le maillage d’événements peuvent s’avérer utiles. Les commerçants peuvent créer un maillage d’événements en mettant en œuvre et en connectant des brokers d’événement. Il s’agit d’une forme moderne de middelware pour les messages. Un maillage d’événements est une couche d’architecture qui permet d’acheminer les événements de ma-
nière dynamique entre plusieurs apps, où que ces apps aient été implémentées. Un maillage d’événements assure la connectivité et la communication en temps réel entre les systèmes backend (qui gèrent notamment les stocks, le catalogue de produits et les prix) et les systèmes front-end (par exemple les systèmes POS en magasin). À la clé ? Une seule et unique solution pour garantir l’efficacité opérationnelle et l’amélioration de l’expérience client. Cela peut sembler un peu technique, mais les avantages sont sans égal. Avec un maillage d’événements, un détaillant peut renvoyer les données des utilisateurs à un processeur central afin d’optimiser le shopping en temps réel et la fidélisation. Résultat : une expérience plus agréable pour les clients comme pour le personnel du magasin. »
Repoussant les limites, pour vous et vos clients. Seul Bausch+Lomb ULTRA® ONE DAY combine un Dk/t élevé, un faible modulus, un filtre UV et une optique haute définition avec deux technologies innovantes qui contribuent à une surface oculaire saine1: La technologie Advanced MoistureSeal® offre 16 heures d’hydratation et de confort.2
Pour protéger, enrichir et stabiliser le film lacrymal, la technologie ComfortFeel libère pendant le port des substances qui améliorent le confort et la santé oculaire.3
Références : 1. Only Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses offer a complete moisture + comfort system with Advanced MoistureSeal® and ComfortFeel Technologies plus a complete design of high Dk/t, low modulus, UV blocking and High Definition™ Optics. Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses deliver health through its complete system working together to support a healthy ocular environment, the inclusion of eye health ingredients which are retained over 16 hours and the high allowance of oxygen permeability (Dk/t=134). 2. Schafer,J. Steffen,R. Reindel,W; A clinical assessment of dehydration resistance for a novel silicone hydrogel lens and six silicone hydrogel daily disposable lenses. Poster presented at AAO; October
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LE LUNDI 15 MAI EN SOIRÉE, ESSILORLUXOTTICA A PRÉSENTÉ
SA VARILUX XR SERIES, SOUS LA DIRECTION INSPIRÉE DE BEN
ROELANTS. IL S’AGIT DU TOUT PREMIER VERRE DE LUNETTES
CONÇU PAR L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE (IA).
VARILUX XR SERIES
L’équipe d’EssilorLuxottica a régalé plus de 400 opticiens et collègues de Flandre et de Wallonie. Le rendez-vous
était fixé à l’Event Lounge de Bruxelles. Après une réception et un cocktail dî-
natoire décontractés, place au programme commun. Franco Ferrante, VP Wholesale North Europe, a ouvert le bal en exposant la vision et la stratégie d’EssilorLuxottica. L’accent sera mis sur deux marques phares dans l’année qui
vient : la 9e génération de Varilux XR et la collection RayBan New Reverse. Deux innovations que les participants à l’événement ont eu l’occasion d’admirer.
Aude Bouillet, Head of Product Marketing, et Céline Benoit, Category Innovation Manager, ont pris le relais. Leur présentation se penchait plus avant sur la technologie d’IA à la base de la dernière génération de verres Varilux XR. Ont également été abordés des sujets tels que la santé, la personnalisation et la durabilité. Le tout étayé par des vidéos épatantes et des fiches claires. Que retenir de cette présentation ?
• Les verres Varilux XR series sont les tout premiers verres progressifs adaptatifs.
• Ces verres de lunettes offrent instantanément une vision nette, même en mouvement.
• Les verres sont le fruit d’une conception écoresponsable.
Manon van Gasteren, Head of Trade Marketing, a conclu les présentations en donnant un aperçu des outils qui aideront les opticiens à attirer l’attention des clients sur la dernière génération de verres Varilux XR : formations en ligne, matériel POS, parcours client unique et vaste campagne B2C à l’automne.
Un quiz hilarant a mis un point final au programme. À la surprise de tous, la Varilux XR series n’avait plus de secret pour personne après une heure et demie, pas même pour les non-initiés. La discussion s’est poursuivie dans les couloirs, tandis que les participants profitaient d’un dernier verre. Les stands et le photomaton AVA ont, eux aussi, attiré les foules. Carton plein pour EssilorLuxottica, si vous voulez l’avis d’Eyeline !
Le minimalisme poussé au maximum. Des montures dotées d’une forme de base simple/minimaliste, mais qui se distinguent par le matériau qui les compose et/ou par un maximum de détails. Elles ne lésinent pas sur les ornements, les chaînes, les perles et les structures torsadées. Si le design est souvent géométrique et basique, les finitions donnent le ton.
HOET EYEWEAR
MASUNAGA BY KENZO TAKADA
Fin mars, Maison Nathalie Blanc a été mise à l’honneur de bien belle manière lors du salon Vision Expo de New York. Les lunettes solaires Clara de la collection COLORSTALGIA signée Nathalie Blanc Paris ont reçu un prix prestigieux : celui des plus jolies solaires 2023. Inspiré des années 1960, ce modèle est fabriqué dans une plaque d’acétate de 10 mm. Nathalie Blanc : « Les lunettes Clara symbolisent des années où tout était possible, au niveau des couleurs comme des matériaux. » Let the sun shine !
www.nathalieblancparis.com
La saison des festivals a commencé : l’occasion idéale de susciter l’intérêt des jeunes consommateurs pour les lentilles de contact. Quel plaisir de ne pas devoir chausser ses lunettes quand on est en vacances, quand on fait du sport ou quand on se déhanche ! Alcon promouvra donc l’alternance entre les lunettes et les lentilles de contact auprès de ce groupe cible tout l’été. Quelles lentilles de contact sont concernées et quelles actions marketing sont au programme ? LA RÉPONSE ICI
www.myalcon.com/be
Lentilles classiques en silicone hydrogel 80% des porteurs de lentilles de contact sont disposés à monter en gamme1
Lentilles journalières PRECISION1™
~ 100 % watergehalte aan het oppervlak
LES SIGNES QUI INDIQUENT QU’IL EST TEMPS DE PASSER À UNE GAMME SUPÉRIEURE
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Ils portent encore des lentilles journalières classiques en silicone hydrogel.
Ils ont déjà dû retirer leurs lentilles plus tôt que prévu.
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Ils ont déjà utilisé des collyres pour allonger le temps de port de leurs lentilles.
≥ 80% d’eau2 à la surface DISPONIBLE
~ 100 % watergehalte aan het oppervlak
ESCHENBACH POURRAIT Y
PRENDRE GOÛT : LE FABRICANT A UNE FOIS DE PLUS ÉTÉ DOUBLEMENT RÉCOMPENSÉ
LORS DE LA REMISE DES RED DOT AWARDS PRODUCT DESIGN
Le jury international composé d’experts du secteur, de designers, de professeurs et de journalistes spécialisés a décerné deux Red Dot Awards Product Design 2023 à Eschenbach pour les marques HUMPHREY'S eyewear et MINI EYEWEAR.
Le modèle 583157 signé HUMPHREY'S eyewear présente des facettes spéciales sur le devant, qui interprètent le look audacieux distinctif d’une manière particulièrement intéressante. La surface brillante des facettes crée différents effets, ce qui confère aux lunettes une polyvalence attrayante.
L’intérieur du modèle est, en outre, doté d’un laminage qui associe les facettes à une combinaison de couleurs originales et intenses.
Le jury des Red Dot Awards a également été impressionné par le modèle de la collection MINI EYEWEAR. La forme surdimensionnée 741037, couleur 50, attire irrésistiblement l’attention. Ce modèle tendance mise sur des éléments rétro qui soulignent le caractère individuel. Impossible de passer à côté du coloris CHILI RED : cette nuance rouge chaude s’inspire de la palette de couleurs MINI et s’exprime dans cette forme unique à laquelle l’acétate multicouche façon color-block confère un effet spécial.
www.eschenbach-optik.com
éditeur
LT Media BV
Frank Smits
Directeur géneral frank.smits@ltmedia.nl
Loes Brussen Stratège d’entreprise
rédactrice en chef Anneke Pastoor anneke.pastoor@ltmedia.nl
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rédaction
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rédaction web
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graphisme
Brigitte van Mierlo, Christel Giezen
photo
Miranda Becker Hoff, Rob van de Vlierd
couverture
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Mandy Mooren mandy.mooren@ltmedia.nl
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