CAMPANHA PUBLICITÁRIA Chicletes Mini by Adams
KAREN | LUCAS
A MARCA Adams A marca Adams foi responsável por colocar a palavra chiclete no mapa de consumo mundial. Partindo de uma espécie de resina descoberta pelos Maias, centenas de anos antes, que era mascada para aliviar a tensão, o jovem fotógrafo Thomas Adams Junior começou a produzir industrialmente em 1871 as gomas de mascar. O produto ganhou grande popularidade durante a Segunda Guerra Mundial, servindo como um fator decisivo para tirar o stress
que as pessoas viviam na época em virtude do conflito. Foi nesta época que a goma, com suas inconfundíveis caixinhas de papel cartão, passou a ser fabricada no Brasil (em 1942), nos sabores Hortelã e Tutti-fruti. A Adams, que atualmente pertence a empresa britânica Cadbury Adams, tem seus produtos comercializados em mais de 120 países ao redor do mundo, sendo uma das líderes mundiais na produção de chicletes e balas.
EMPRESA HISTÓRICO MERCADO
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O PRODUTO Chicletes Mini O Chicletes Mini da marca Adams são um dos símbolos da década de 80. E quando se fala em mini-chicletes é porque eles eram bem pequenos mesmo! Eram quadradinhos minúsculos, com revestimento duro e a goma de mascar dentro. No pacote, vinham chicletes das mais variadas cores, o que era mais legal ainda. O sabor, no entanto, era um só, o tutti-frutti normal dos chicletes da época. O envelope tinha o desenho de um garoto ruivo, olhos azuis e
um sorriso de orelha a orelha. A parte da boca era transparente e dentro da boca aberta dava pra ver os quadradinhos coloridos. Infelizmente, a Adams deixou de fabricar esta delícia em 1998. A justificativa é de que a linha precisou crescer com seus consumidores, passando a a apostar em produtos com sabores que mostram mais aprovação entre os adolescentes, que são o seu atual público-alvo, como os refrescantes.
DEFINIÇÃO DIFERENCIAIS TARGET HISTÓRICO
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ANÚNCIO ANTIGO.
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OBJETIVOS o que deseja comunicar? Com o grande objetivo de resgatar a paixão de seu público por um produto da marca, a Adams resolveu relançar os seus Chicletes Mini. Os grandes obstáculos entre a propaganda e o público infantil é um dos fatores que fez com que a Adams resolvesse mudar o foco dos Chicletes Mini para os
adolescentes. De quebra, a marca surge com a intenção de despertar a nostalgia desse público. Isto porque a maioria dos adolescentes e jovens adultos de hoje consumiram os Chicletes Mini e lembram, com saudade, do produto e da felicidade de compartilhar a embalagem com os amigos.
RELANÇAMENTO TARGET DIFERENCIAIS MENSAGEM
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PALAVRAS-CHAVE a essência da campanha
festa diversão descolado agito galera amizade adolescente rebelde
explosão sabor loucura compartilhar barulho cores nostalgia sensação KAREN | LUCAS
ESTRATÉGIA CRIATIVA Que rumo tomamos?
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PRA AGITAR.
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O CONCEITO como conquistar o público? O produto será relançado para adolescentes em razão da forte proibição de propagandas voltadas para crianças. A chamada “Pra agitar!” traz à tona um conceito mais cool e mantém subententida a ideia de que o ato de mascar o chiclete é para ser compartilhado. O que queremos dizer é que quando se abre uma embalagem, todos os amigos aparecem querendo uma goma. Então, todos podem mascar os chicletes e agitar, no intuito de divertir-se
com o momento. Além disso, como os Chiclets Mini vêm em grande número em uma embalagem de papel cartão, no momento em que se agita a caixa, ouve-se um barulho característico. Juntando essas duas linhas de pensamento, deixamos a mensagem de que cada pedacinho pequeno de chiclete é parte importante num momento de diversão entre amigos. O Chiclets Mini é para agitar; seja a caixa, seja a turma de amigos.
TARGET AGITO MENSAGEM APELO
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PEÇAS Mão na massa!
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Peรงa grรกfica Outdoor
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Spot 30” Decupagem
Descrição téc.
Locução/trilha/efeito:
Tempo:
Téc.
Sinal do intervalo.
0’’
Loc. masc. 01
“Olha, cê viu que o Chiclets Mini voltou?
2’’
Loc. masc. 02
“Não acredito!”
6”
Téc.
Caixinha de chicletes sendo agitada.
8”
Téc.
Música no estilo “tcharan”.
10”
Loc. masc. 03
“E, aí, cara?”
12’’
Loc. masc. 04
“Beleza?”
14’’
Loc. masc. 05
“Cê tá ótimo hoje!”
16’’
Téc.
Caixinha de chicletes sendo agitada.
18”
Téc.
Explosão.
20”
Loc. masc. 06
“Chama a galera! O Chiclets Mini voltou pra agitar!”
22’’
Téc.
Fade out trilha.
28’’
Loc. masc. 06
“Chiclets Mini é da Adams.”
28’’
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Filme para Cinema Roteiro de 30”
Pátio da escola. Intervalo. (PLANO GERAL). Um rapaz está com uma caixinha de chicletes mini na mão e fala pro amigo, que está do lado (PLANO CONJUNTO / PLANO AMERICANO): “Olha, cê viu que o chicletes mini voltou?”. O amigo responde: “Não acredito!”. Ele pega a caixinha da mão do amigo, a agita e pega um punhado de chicletes. (PLANO DETALHE). Começa, então, uma música no maior estilo “tcharan”. O rapaz pega de volta a caixinha de Chiclets Mini (PLANO DETALHE). Atrás dele, começam a chegar mais amigos. (PLANO CONJUNTO ABERTO). Cada um olha para o rapaz ao centro e fala alguma coisa: “E aí, cara?”; “Beleza?”; “Cê tá ótimo hoje!”. Um por vez, todos pegam a caixinha de Chiclets Mini, agitam (PLANO DETALHE), e pegam um pequeno punhado de chicletes e
ficam por perto. (PLANO DETALHE ABERTO). Quando todos vão embora, o rapaz dono da caixinha de Chiclets Mini pega os restantes e faz uma cara de indignado. (PRIMEIRO PLANO). Mas quando ele coloca os chicletes na boca, logo se anima e vai curtir com o resto da galera, que já estava agitando. (PLANO GERAL). De longe, vê-se que o restante da galera também compartilha e agita as caixinhas de Chiclets Mini. A câmera sobe, afastando-se, (PLONGÉE ABSOLUTO) e a escola, que tem terreno circular, começa a girar, transforma-se em um splash de chicletes voadores. Depois da explosão de chicletes, surge em uma tela em branco a marca Chiclets Mini e o slogan “Pra agitar!”.
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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Filme para Cinema Storyboard
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ANÁLISE DA CAMPANHA Pra agitar.
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PRA AGITAR. campanha institucional Promessa básica: A campanha de relançamento do Chiclets Mini tem como intuito de trazer alegria e diversão ao consumidor, além de reunir os amigos para muito agito.
Justificativa: O fato de terem vários mini chicletes dentro de cada pacote faz com que ele seja uma poderosa ferramenta de socialização entre os amigos. Afinal, ao abrir o pacote, toda a galera pode se servir à vontade.
Imagem desejada: O Chiclets Mini deseja ter sua imagem associada a uma pessoa alegre, sociável, que interage com os amigos o tempo todo e que, mesmo contra a vontade, divide seus chicletes com todo o pessoal e, no final, acaba se divertindo com isso.
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PRA AGITAR. campanha institucional Apelo: É emocional, porque trata da diversão e do agito com os amigos.
Linguagem: É de lembrete, porque não traz nenhuma característica do produto, só mostra o pessoal se divertindo com ele. Traz, ainda, um pouco de humor apresentado nas peças de vídeo e spot, mostrando o personagem principal em uma situação onde todos os amigos comem seus chicletes, mas, mesmo assim, ele acaba divertindo-se no final.
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PRA AGITAR. campanha institucional Proposta: Chiclets Mini oferecem diversão e fazem a galera agitar.
Proposição: Se você comprar Chiclets Mini, poderá reunir a galera para agitar e se divertir.
Persuasão: Você não pode querer ficar sem diversão com a galera.
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PRA AGITAR. campanha institucional Slogan: Pra agitar. (preposição + verbo)
Ritmo: Praa-gi-tar. 3 sílabas poéticas. Não tem ritmo.
Rima: Não.
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