Integral Médica e Whey Protein - Campanha de Comunicação by Lucas Morellato

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS - UNISINOS UNIDADE ACADÊMICA DE GRADUAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

ALINE FANTI MACHADO FABIANO DE BRITTO LUCAS MORELLATO RIZZARDO MARIA CRISTINA RIGHETTO VALDISNEI NUNES SANTOS

INTEGRAL MÉDICA E WHEY PROTEIN CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO

São Leopoldo 2014

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ...................................................................................................................... 3 2. O QUE É O PRODUTO? ....................................................................................................... 4 2.1. Benefícios do Whey Protein ............................................................................................ 4 3. A MARCA INTEGRAL MÉDICA ........................................................................................ 4 4. A CONCORRÊNCIA ............................................................................................................. 5 4.1. Probiótica ......................................................................................................................... 5 4.2. MET-Rx ........................................................................................................................... 6 5. O PÚBLICO-ALVO ............................................................................................................... 6 6. TESTE DO INMETRO .......................................................................................................... 7 7. AS NECESSIDADES ............................................................................................................ 7 8. A CAMPANHA ..................................................................................................................... 8 8.1. Reposicionamento ............................................................................................................ 8 8.1.1. Rótulos .......................................................................................................................... 8 8.1.2. Avaliações Mensais ...................................................................................................... 9 8.2. Projeto #verãotododia ...................................................................................................... 9 8.2.1. Aplicativo Integral Médica ......................................................................................... 10 8.2.2. Evento de lançamento ................................................................................................. 10 8.2.3. Ação promocional ....................................................................................................... 12 9. CONCLUSÃO ...................................................................................................................... 14 REFERÊNCIAS ....................................................................................................................... 15 ANEXOS .................................................................................................................................. 16

1. INTRODUÇÃO

Tendo como foco um mercado em forte expansão, o de suplementos alimentares, desenvolvemos uma proposta completa para uma Campanha de Comunicação para a marca Integral Médica. Escolhemos um produto específico como foco da campanha, o Whey Protein. De acordo com dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Suplementos Nutricionais e Alimentos para Fins Especiais (Brasnutri), este suplemento corresponde a 60% das vendas de seu segmento, ou seja, é o recordista no Brasil. Em tempo: a indústria de suplementos alimentares faturou R$ 1 bilhão no ano passado e prevê crescimento de 10% ainda em 2014. Isso só é possível, claro, graças a um público que vem ganhando espaço e mostrando sua disposição em praticar atividades físicas a todos a sua volta. Mas será que isso vem sendo feito de maneira correta? E será que os suplementos correspondem às expectativas de seus consumidores?

2. O QUE É O PRODUTO?

O whey protein é um suplemento composto em sua maior parte pela proteína extraída do soro do leite, além de carboidratos e gordura. O processo retém as proteínas de moléculas menores, deixando de lado as maiores, que são mais dificilmente absorvidas. Esse suplemento vem sendo amplamente usado por praticantes de exercícios que desejam aumentar a massa muscular. Uma atividade física de força provoca pequenas lesões nos músculos e a proteína é importante pelo fato de ajudar a regenerá-los, fazendo, ainda, com que a massa muscular aumente. O valor científico deste suplemento é comprovado já há alguns anos. Não somente para o ganho de massa muscular, como também para a melhora da imunidade, visto que o whey protein melhora a disponibilidade de proteínas no organismo, elemento necessário para criar as células responsáveis por compor o sistema imune.

2.1. Benefícios do Whey Protein

- Possui alto valor biológico, ou seja, é um suplemento completo de proteínas necessárias ao organismo; - Promove maior retenção de nitrogênio; - Permite construção de massa muscular mais rápida do que outros suplementos; - Possui ação antioxidante, fortalece o sistema imunológico e reduz sintomas de overtraining; - Rico em aminoácidos essenciais; - Rápida absorção, ideal para o pós-treino quando o músculo está mais receptivo a nutrientes.

3. A MARCA INTEGRAL MÉDICA

A Integral Médica, pioneira e líder no mercado brasileiro de suplementos nutricionais, foi fundada no ano de 1983 pelo Dr. Euclésio Bragança, um médico apaixonado por nutrição e fisiologia do exercício, que desenvolveu, a partir da proteína isolada de soja, um produto rico em vitaminas e minerais para suprir as necessidades de pessoas com déficit nutricional. A equipe de funcionários é treinada e capacitada para atender a todas as necessidades de mercado e conta com engenheiros químicos e de alimentos, médicos, nutricionistas, farmacêuticos, bioquímicos, professores, doutores e profissionais de marketing. Além de uma equipe administrativa altamente capacitada.

Consagrada como a maior autoridade nacional em pesquisas e desenvolvimento de produtos, a Integral Médica foca na melhoria da performance e na qualidade de vida das pessoas. Preocupada em atender clientes e distribuir seus produtos em todo o território nacional com a mesma qualidade e confiança, a Integral Médica conta com uma equipe de representantes e estabelece parcerias com transportadoras credenciadas que percorrem o Brasil levando para todos o conceito de saúde, bem-estar e qualidade de vida. A empresa, conta seu fundador, nasceu de um pensamento obrigatoriamente mercadológico, mas sem abandonar o ideal de trabalhar produtos para a suplementação alimentar de uma maneira que ainda não existia no país. Considerada referencia em nutrição esportiva, a Integral Médica também se destaca atualmente como uma das maiores autoridades em pesquisas e desenvolvimento da América Latina e é reconhecida por trazer permanentemente ao mercado suplementos de ultima geração. A marca já foi acusada de doping, quando atletas do futebol profissional foram pegos no teste após consumirem os produtos marca, detectando a droga chamada sibutramina. A Integral Médica provou sua inocência perante júri.

4. A CONCORRÊNCIA

4.1. Probiótica

Fundada em 1987, a Probiótica Laboratórios Ltda. é uma empresa de suplementação focada na alimentação esportiva. Foi a segunda empresa da área no Brasil, atrás apenas da Integralmédica, fundada em 1983. Entretanto, pioneira no foco em nutrição esportiva. Atualmente, a Probiótica é líder na América Latina, e age em mais de 20 países, com ação global exportadora na América, Europa, África e Ásia. Tem seu parque fabril instalado em uma área de 10 mil metros quadrados em Embu das Artes, próximo à capital paulista, e conta com mais de 200 colaboradores. Sua matriz é no Brasil, mas possui filial em Amsterdã. Com isso, tornou-se a primeira empresa brasileira multinacional de suplementação. Promete qualidade ao afirmar que toda sua matéria prima é importada. É considerada a maior empresa de comércio de Whey Protein do Brasil. Seus mais de 280 produtos são dispostos em aproximadamente 6 mil pontos de venda no país. É apontada pela Natural Products Association, dos EUA, como modelo e padrão na fabricação de suplementos alimentares no mundo. Além disso, a marca é a primeira a ter seus produtos analisados e

aprovados pela Associação Brasileira de Estudo e Combate ao Doping (filiada à agência mundial antidoping), recebendo o direito de utilização de sua chancela.

4.2. MET-Rx

A MET-Rx é uma marca registrada de suplementos dietéticos, considerados como um dos pioneiros de um novo estilo de suplementos fisiculturistas. Foi a única plenamente aprovada pelo teste do Inmetro, que analisou as composições de 15 marcas de suplemento. De acordo com o resultado do teste, a MET-Rx possui em sua composição exatamente o que declara nos rótulos de seus produtos, diferente das outras 14 marcas reprovadas. Com isso, elevou sua credibilidade, e mantém-se como uma das maiores concorrentes da Integral Médica no Brasil. Criada pelo doutor A. Scott Conelly na década de 90, foi desenvolvida para auxiliar na recuperação de lesões musculares, até ser descoberta como suplemento alimentar por Bill Phillips. Este a promoveu no mundo da musculação, onde se popularizou. Em 2000, Connelly vendeu os direitos da marca para Phillips. Sem modismos, sem exageros e sem mentiras. É assim que a MET-Rx tem dedicado mais de 20 anos de pesquisa em busca do melhor combustível para potencializar o treino esportivo e muscular. Seu foco é sobre o poder da proteína para o realce do treino. Proteína patenteada que promete recuperação muscular e fornecimento de energia ao corpo, através de aminoácidos importantes para a recomposição dos tecidos. A MET-Rx é patrocinadora de eventos esportivos, atletas de força, fisiculturistas e celebridades. A MET-Rx possui uma revista virtual gratuita disponível para smartphones.

5. O PÚBLICO-ALVO

Escolhemos trabalhar com um produto que está em ascensão no mercado. O consumo de suplementos alimentares vem crescendo à medida que as pessoas entendem a necessidade de praticar esportes e aliar a prática a uma dieta balanceada e repleta de nutrientes. Pesquisas indicam que este mercado representa um público em potencial e destacam aqueles que se conservam em forma e os que querem readquirir uma performance abandonada (Vera Vargas, 2014). Nossas pesquisas e ações visam, em um primeiro plano, atingir este público.

Produtos que oferecem a reposição de nutrientes como suplementos alimentares costumam apresentar um valor um pouco mais elevado pelo fato de serem resultado de um processo complexo de extração da proteína. De maneira secundária, também identificamos o nosso público-alvo como sendo, preferencialmente, homens e mulheres solteiros de classes A e B com condições suficientes arcar com os custos da compra destes produtos.

6. TESTE DO INMETRO

Um dos motivos que mobilizou uma campanha de reposicionamento da marca e de aproximação do consumidor foi o teste realizado pelo Inmetro e divulgado pelo programa de televisão Fantástico em Agosto de 2014 (ANEXO 1). Com o grande aumento do consumo deste tipo de produto, algumas denúncias por parte de distribuidores foram sinalizadas e o Inmetro recebeu um grande número de pedidos para que uma análise criteriosa dos suplementos proteicos fosse realizada. Quinze marcas do suplemento Whey Protein foram submetidas ao teste. Surpreendentemente catorze foram reprovadas por apresentarem, em sua composição, quantidades de proteínas ou de carboidratos diferentes daquelas sinalizadas nos rótulos. Algumas marcas também foram acusadas de fraudes por utilizarem proteínas de origem vegetal e não animal, já que o Whey Protein é derivado do soro do leite.

7. AS NECESSIDADES

Em um bate-papo com nutricionistas ligadas à área esportiva, identificamos a dificuldade de muitas pessoas lideram com o uso do suplemento. Com a intenção, então, de entender as motivações e comportamento de quem consome Whey Protein, desenvolvemos e aplicamos uma pesquisa a pessoas que já fazem o uso do produto (ANEXO 2). A partir de um breve estudo demográfico, conseguimos identificar o nosso público como, prioritariamente, homens solteiros entre 19 e 25 anos. A maioria dos entrevistados afirma consumir o produto há mais de um ano junto da atividade física. Mas o interessante, para nós, é que mais da metade não segue o acompanhamento de um médico ou nutricionista, o que pode acabar em uma interpretação errônea das necessidades do seu organismo.

Grande parte dos entrevistados também afirmou ter conhecimento a respeito da pesquisa realizada pelo Inmetro e divulgada pelo Fantástico. Segundo alguns deles, o resultado influenciou no momento da escolha de uma marca do produto. Algumas dúvidas sobre o valor do produto e a variedade de opções, também foram levantadas durante a pesquisa.

8. A CAMPANHA

A partir dos resultados obtidos por meio da pesquisa, da realidade atual do mercado de suplementos alimentares e da influência que a pesquisa realizada pelo Inmetro foi capaz de causar no momento de decisão do consumidor, desenvolvemos uma campanha completa de comunicação para a marca Integral Médica. A marca foi apontada pelo teste do Inmetro como irregular por apresentar, em sua composição, quantidades diferentes de carboidrato daquelas divulgadas pelas informações do rótulo. Isso acaba por ruir a credibilidade da marca junto aos seus consumidores e frente ao segmento de mercado do qual faz parte. Desse jeito, outras marcas, como a MET-Rx, por exemplo, que foi a única aprovada no teste do Inmetro, ganham terreno em meio à fraqueza daquelas que foram reprovadas. Além do mais, por falta de investimentos em comunicação, a marca Integral Médica vem perdendo terreno pra outras, como a Probiótica, que, hoje, é líder de mercado no Brasil. Com o intuito de fortalecer a imagem da marca, aproximar-se dos consumidores e aumentar a preferência pelo seu produto no segmento, a campanha acontecerá em duas etapas:

8.1. Reposicionamento Consideramos de vital importância que a marca comece a se posicionar diante dos últimos acontecimentos. Com o intuito de reconquistar o seu público perdido para outras marcas do segmento e reconstruir a sua credibilidade ruída com os resultados dos testes do Inmetro, a Integral Médica passará a fazer ajustes na sua linha de comunicação.

8.1.1. Rótulos A mudança das informações presentes nos rótulos é, com certeza, o primeiro passo da reconstrução da imagem da marca. Os rótulos receberão, ainda, um QR Code, que

redirecionará os consumidores para a área dos produtos na página do site da Integral Médica. O intuito é fornecer informações atualizadas do produto e indicações detalhadas de consumo para os leigos no assunto. Afinal, a pesquisa nos indicou que ainda existem dúvidas por parte das pessoas sobre qual opção devem buscar para seu tipo específico de necessidade. O rótulo deveria ser a melhor fonte de referências nesse momento, mas sabemos da impossibilidade de rechear um simples pedaço de papel com uma quantidade tão grande de informações. O link para o site acaba por suprir essa necessidade que muitas pessoas têm na hora de escolher o produto. Como o nosso público é, preferencialmente, adulto jovem, acreditamos que o smartphone será um excelente canal de comunicação para sustentar essas informações. Esperamos bons resultados e acessos frequentes por meio dos QR Codes.

8.1.2. Avaliações Mensais

A Integral Médica planeja, também, contratar mensalmente serviços de avaliações para os lotes de Whey Protein produzidos. Depois da discrepância de informações apontada pelo Inmetro, a marca acredita que uma fiscalização criteriosa seja necessária para evidenciar à mídia e aos consumidores que está mobilizando sua equipe para reverter os resultados negativos. Os resultados poderão ser acompanhados pelo site e pela página do Facebook da Integral Médica.

8.2. Projeto #verãotododia

Com o intuito de aproximar-se de seu público consumidor, criar uma relação de troca e fidelizá-lo à marca, a Integral Médica lançará o projeto #verãotododia (ANEXO 3). A principal justifica que mobilizou a criação do projeto foi o aumento do consumo de produtos principalmente durante o verão e a desistência de muitas pessoas durante o restante do ano. O objetivo do projeto, por parte da Integral Médica, é acompanhar o treino de seus consumidores e criar a consciência, naqueles que estão começando agora, de que o Projeto Verão não deve durar somente durante a estação do calor. O movimento em lojas de suplemento cresce nessa época. Mas as pessoas precisam entender que a busca e a manutenção da boa forma física e de uma vida saudável são processos longos.

Outra justificativa que mobilizou o projeto, embasada em nossa pesquisa, foi a falta de acompanhamento médico de muitos consumidores dos produtos Whey Protein. Muitas vezes, essas pessoas acabam treinando por conta própria e buscam uma opção que não conhecem precisamente. O resultado pode acabar frustrando esses novos praticantes de atividades físicas que não têm suas expectativas de melhorar sua forma física atendida em um primeiro momento. A marca espera que o projeto estimule as pessoas a não abandonarem os exercícios com o fim do verão, mas que continuem a pratica-los e a realizarem algum tipo de acompanhamento com o suplemento mais indicado para seus objetivos e/ou tipo físico.

8.2.1. Aplicativo Integral Médica

O aplicativo (ANEXO 4) surge como uma proposta de a Integral Médica realizar um acompanhamento bastante personalizado do treino e do consumo de suplemento do seu público. A ideia é bastante simples: somente quem adquire produtos Integral Médica terá acesso ao aplicativo. Os rótulos da marca trarão, na parte de trás, um código que deverá ser inserido depois que o usuário realizar o download do aplicativo. Será uma espécie de login com validade de até três meses. Isto significa que, para seguir com o acompanhamento personalizado, o usuário precisa adquirir um novo produto e cadastrar um novo código para renovar o seu login. O objetivo é estimular a compra do produto e a continuidade do treino. O aplicativo tem como funções específicas traçar o perfil físico do usuário, sugerir treinos, séries e repetições de acordo com metas diárias e, também, dosagens personalizadas do suplemento adquirido com base no treino praticado, seja de força ou aeróbico.O aplicativo também funcionará como canal de comunicação da marca com o consumidor, divulgando os resultados de cada nova análise realizada dos lotes de suplementos a fim de garantir a sua qualidade. Dicas de médicos, nutricionistas, profissionais da área e sugestões de receitas para o pós-treino são complementos para o usuário do aplicativo. Esta ferramenta, bem como o projeto num todo, são formas de desmistificar a ideia de que suplementos alimentares fazem mal. Afinal, a marca mostra-se preocupada em realizar um acompanhamento de seus consumidores a fim motivá-los e de garantir que obtenham os resultados esperados.

8.2.2. Evento de lançamento

O projeto #verãotododia tem como objetivos a promoção e a manutenção da saúde. Para isso, será organizado um evento totalmente gratuito, que oferecerá serviços e orientações sobre saúde aos participantes. O local escolhido para acomodar o evento foi o Anfiteatro Pôrdo-Sol, por sua estrutura e localização, e pela cultura da prática de esportes nas redondezas da Usina do Gasômetro. O evento acontecerá no dia 20 de dezembro (sábado), um dia antes do início do verão, das 8 às 18 horas. Para apresentá-lo, será contratada Mariana Paniz, do programa Vida e Saúde da RBS TV. Na oportunidade, o projeto será oficialmente lançado junto ao aplicativo. Haverá demonstrações de como utilizar a ferramenta e voluntários serão cadastrados com o objetivo de destacar a facilidade de personalizar seu treino e suas porções de suplemento a ser consumidas. Para incentivar à prática de atividades físicas e um estilo de vida mais saudável, no #verãotodia o público poderá participar de palestras com médicos, psicólogos e especialistas, que, entre outras orientações, desmistificam mitos, esclarecem informações e incentivam um novo olhar para a construção de uma vida com qualidade. Além disso, haverá aulas de spinning, pilates, jump, pump, e de ritmos como zumba, bachata, axé e samba. Algumas redes de academia de Porto Alegre também estarão acomodadas no #verãotododia. Em parceria com o projeto, as academias disponibilizarão equipamentos e instrutores para auxiliar nas atividades ao longo do dia. E em seus stands, receberão o público para dar dicas e fazer demonstrações, bem como cadastramento de possíveis interessados em aderir a um plano.

Cronograma das atividades físicas: - 8h: aquecimento com personal trainer e corrida na orla do Guaíba; - 9h: Spinning; - 10h: Ritmo Zumba; - 11h: Aula de Jump; - 14h: Pilates; - 15h: Aula de Pump; - 16h: Ritmo Bachata; - 17h: Ritmo Samba.

Cronograma das palestras:

- 8h: A arte e ciência de criar hábitos saudáveis – Dr. Frederico Porto; - 10h: Corpo, envelhecimento e felicidade – Antropóloga Miriam Goldenberg; - 12h: O hábito de comer bem - Nutricionista Beatriz Moezer; - 14h: A arte de ser leve – Jornalista Leila Ferreira;

Gastronomia: Na

área

gastronômica,

atração

ficará

por

conta

das

tendas

e Food Trucks participantes do evento. Os pratos serão oferecidos com preços entre R$ 5,00 e R$ 15,00. No cardápio, apenas lanches saudáveis: sanduíches, saladas, alimentos sem glúten, chás, sucos e shakes. A Integral Médica contará com uma tenda onde irá apresentar e comercializar o seu produto ao público ali presente.

Exames e Avaliações: O evento também comportará um espaço destinado a exames e avaliações de todos os participantes interessados de forma gratuita. Haverá profissionais qualificados para atender o público e realizar as seguintes avaliações: dosagem de glicose, verificação de pressão arterial, avaliação nutricional e postural, reanimação cardio-pulmonar, cálculo do índice de massa corporal, informação sobre diabetes, fisioterapia e relaxamento, entre outras atividades.

8.2.3. Ação promocional Nos últimos dez dias antes do lançamento do aplicativo que engloba o projeto #verãotododia, a marca promoverá uma ação promocional nas Universidades da região metropolitana com o intuito de divulgar o ideal do projeto e convidar para o evento. Escolhemos as Universidades como palco da ação pelo fato de ser o lugar onde mais podemos encontrar referências do público-alvo do nosso produto e, consequentemente, da nossa marca: homens e mulheres solteiros, na faixa entre 19 e 25 anos, que já frequentam academias ou têm a intenção de dedicar-se à prática de esportes nos próximos meses. É interessante trabalhar com a realidade de estudantes universitários, pois são pessoas, geralmente, muito ocupadas e que, pelo fato do acúmulo de trabalhos e responsabilidades, acabam desligando-se das questões voltadas à sua saúde. Como acontecerá a ação? Por volta do final da tarde e início da noite, momento de pico nos corredores dos campi das Universidades, um profissional contratado para atuar como personal trainer abordará um grupo de pessoas e começará a “pegar pesado” com elas,

estimulando-as a treinar. O objetivo é chamar a atenção das pessoas ao redor por meio de gritos e incentivos: “Vamos lá! Eu não quero saber de moleza. O verão tá chegando. 1, 2, 3... Mais rápido!” Neste momento, em que as pessoas provavelmente estarão assustadas, sem entender nada, uma música agitada começará a tocar e diversas pessoas surgirão dos corredores, vestidas com a camiseta do projeto (ANEXO 5), e começarão a seguir o treino do personal trainer: alongamentos, polichinelos, uma breve corrida, flexões e abdominais. Um totem digital (fazendo alusão ao aplicativo), estrategicamente posicionado, acompanhará a sequência de exercícios dada pelo personal trainer durante a encenação. O personal deve continuar estimulando os alunos que por ali estiverem passando para se juntar ao momento de descontração e movimentação. Ao final do ato, o totem (ANEXO 6) exibirá um convite ao evento da Integral Médica e os participantes da ação entregarão flyers (ANEXO 7) aos estudantes que se deixaram envolver pelo espírito do projeto. O totem digital ficará exposto nos campi das Universidades para que estudantes possam buscar mais informações sobre o projeto, servindo, também, como lembrete para o dia do evento promovido pela Integral Médica. Pode parecer que o produto whey protein perderá um pouco do foco durante a ação, mas a ideia do projeto #verãotododia é conscientizar as pessoas de que a prática do esporte deve ser constante a fim de adquirir o físico desejado e manter a saúde em alta. A associação com o suplemento alimentar vai sendo criada aos poucos. E o objetivo específico da ação é trazer este pensamento para dentro da Universidade. O que queremos dizer é que não adianta de nada praticar esportes e tentar manter certas regras dentro de casa se não formos capazes de ampliar este comportamento saudável para todos os âmbitos de nossa vida.

9. CONCLUSÃO

Depois de análises que trouxeram resultados negativos à Integral Médica, acreditamos que a nossa proposta surja como uma saída para a marca reconquistar seu espaço no mercado. Espaço perdido durante os últimos anos para marcas que investiram em análises competentes de seus produtos e numa aproximação do seu público como forma de ganhar a sua confiança. O que conseguimos perceber é que esse público, muitas vezes, inicia seus treinos sem contar com um acompanhamento específico. E é essa lacuna que a marca Integral Médica passará a preencher: num primeiro contato, reconstituindo rótulos e mantendo a coerência nas informações; num segundo contato, colocando a cara na rua e mostrando para seus públicos que está pronta para novos desafios; e num terceiro contato, colocando-se à disposição para suprir as necessidades de seus consumidores, sendo a parceira ideal para o seu treino.

REFERÊNCIAS

Fantástico. Inmetro testa marcas de whey protein. Disponível em: <http://g1.globo.com/fantastico/quadros/inmetro/noticia/2014/08/marcas-de-whey-proteinsao-reprovadas-no-teste-do-inmetro.html>. Acesso em: 16 de Novembro de 2014. Veja. Whey protein: 11 regras para quem quer tomar o suplemento. Disponível em: <http://veja.abril.com.br/noticia/saude/whey-protein-11-regras-para-quem-quer-usar-osuplemento>. Acesso em: 16 de Novembro de 2014. Vida e Saúde. Whey Protein: O que é? Como Tomar? Disponível em: <http://www.vidaesaude.blog.br/alimentacao/o-que-e-whey-protein-como-tomar/>. Acesso em 16 de Novembro de 2014. Probiótica. Disponível em: <http://www.probiotica.com.br/>. Acesso em 19 de Novembro de 2014. MET-Rx. Disponível em: <http://www.metrx.com/>. Acesso em 21 de Novembro de 2014. Wikipedia. MET-Rx. Disponível em: < http://pt.wikipedia.org/wiki/Met-Rx>. Acesso em 21 de Novembro de 2014. Integral Médica. Disponível em: <http://www.integralmedica.com.br/>. Acesso em 17 de Novembro de 2014. Revista Suplementação. História dos Suplementos no Brasil – INTEGRALMÉDICA. Disponível em: <http://www.revistasuplementacao.com.br/?mode=materia&id=93>. Acesso em 17 de Novembro de 2014. O Globo. A tribo do “whey protein”. Disponível em: <http://oglobo.globo.com/sociedade/atribo-do-whey-protein14627429?utm_source=Facebook&utm_medium=Social&utm_campaign=O+Globo>. Acesso em 23 de Novembro de 2014. O Estado Online. Com a proximidade do verão, vendas de suplementos alimentares aumentam. Disponível em: <http://www.oestadoonline.com.br/2014/11/com-a-proximidadedo-verao-vendas-de-suplementos-alimentares-aumentam/>. Acesso em 23 de Novembro de 2014.

ANEXOS

ANEXO 01 â&#x20AC;&#x201C; Teste realizado pelo Inmetro

ANEXO 02 â&#x20AC;&#x201C; Pesquisa desenvolvida pelo grupo

ANEXO 03 – Marca do Projeto #verãotododia

ANEXO 04 – Aplicativo

ANEXO 05 – Camiseta

ANEXO 06 – Totem digital

ANEXO 07 – Flyers

ANEXO 08 – Banners em academias e universidades

ANEXO 09 – Apresentação