Luciana Murarasu by Murarasu Luciana

Luciana Ionela Murarașu, Bursier Erasmus Mundus- Master Relații Publice și Publicitate

Chișinău, 22 aprilie 2015

Concluzii Inovație în Tendințele pieței Analiza pieței Agenții de Delimitări conceptuale

publicitate din România

publicitare din România în 2014 și 2015

publicitare din România

campaniile publicitare din România

AgenČ&#x203A;ii de publicitate Publicitate

Advertising

Brief Č&#x2122;i briefing creativ

Marketing

Agențiile de publicitate din România

The Group

Leo Burnett

Ogilvy Romania

McCann Erickson

Lowe Romania

Centrade Saatchi&Saatchi

BBDO Romania

BBDO Rom창nia

Topurile AdMarket

Sursa: Biroul Rom창n de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea în presa scrisă

Sursa: Biroul Român de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea în presa scrisă

Sursa: Biroul Român de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea în presa scrisă

Sursa: Biroul Român de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea în presa scrisă

Sursa: Biroul Român de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea radio

Sursa: Biroul Rom창n de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea online

Sursa: Biroul Rom창n de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea online

Sursa: Biroul Rom창n de Audit Transmedia www.brat.ro

Publicitatea în mediile digitale Mobile Este segmentul cu cea mai spectaculoasă creștere, urmând să devină tot mai vizibil în consumul de publicitate între 2014-2017, datorită răspândirii dispozitivelor mobile și a inovațiilor tehnologice care sprijină publicitatea.

Creștere anuală Publicitatea în medii digitale are cea mai susținută creștere anuală (+12% în 2014 față de anul trecut), urmând să crească în mod constant, cu circa 10%, în următorii doi ani.

Sursa: raportul Zenith Romania Advertising Expediture Forecast

Display Revendică cea mai mare parte (84%) din investițiile în digital, dar publicitatea prin motoare de căutare are creșteri substanțiale: 24% în 2015 (așteptat).

Publicitatea out-of-home

Publicitatea în 2015...și tendințele România • TV-lider detașat: 63,5%

• Digital: 13,6%, • Outdoor: 10,7% • Presa scrisă: 6% • Radio: 5,8% • Cinema: 0,4% din totalul cheltuielilor de publicitate.

Sursa: raportul Zenith Romania Advertising Expediture Forecast

La nivel global

• Publicitatea va crește, la nivel global, cu 4,9%, până la 545 miliarde de dolari. Creșterea va fi de 5% în 2015 și de 6% în 2016.

Publicitatea în 2015...și tendințele Publicitatea TV a crescut cu 10% în primul trimestru al anului 2015 Sursa: www.forbes.ro

Împărțirea pieței de publicitate în România: Google: 65%, Facebook: 15%, Piața locală: 20%. O tendință în Media Buying este Zona de publishing este dominată

automatizarea procesului de

de Social și Mobile.

vânzare și cumpărare, generată de Google și Facebook. Ușurința de achiziție și performanțele sunt cauzele principale pentru scăderea pieței de publicitate locală.

Despre Publishing Dragoș Stanca – ThinkDigital

Trecerea treptată de la optimizare pentru trafic generic la optimizarea pentru audiențe (OAO).

Advertising in the post-advertising age

Agențiile de

pubicitate nu

publicitate nu

Funcționează ca

vor mai vinde

vor mai livra

o companie de

inventare, ci mai

campanii, ci idei

Audit –

degrabă un set

și soluții pentru

Consultanță

de abilități.

afaceri.

Cum vor arata agențiile viitorului Răzvan Căpănescu – Leo Burnett România

comunicarea integrată.

Migrarea de la comunicarea digitală la

Gândirea omului de

Trecerea de la marketingul

comunicare trebuie să

pentru consumatori la

Noul tip de integrare:

plece de la tipuri de ecrane,

marketarea situațiilor, în

Conținut (Storytelling) +

nu de la tipuri de canale.

care subiectul poate fi

Performanță (CRM și

Schimbarea direcției de

orice, atât timp cât

eCommerce) + Comunitate

strategie de comunicare:

consumatorii pot face o

canal – media – momentul

asociere cu brandul (RTM

zilei.

– Real Time Marketing).

Tendințe în comunicare 2015 Mugur Pătrașcu – iLeo Marketing Interactiv

participativă, colectivă.

consumatorilor la tehnologie mută advertising-ul din locații stabile

Povești, nu reclame

brand devine

Advertising-ul la purtător

Democratizarea marketingului

Poziționarea unui

Accesul crescut al

brand content generation

(casă/birou) în locații mobile sau multiple.

3 tendințe în piața internațională de profil Agentia de publicitate Lowe&Partners

Tocmai.ro

Site-ul agenției Lowe România

Rom- Bucharest, not Budapest Câteva date:

• campanie inedită, realizată de McCann Erickson • Aplicație web • Dezvoltată și în Ungaria • Video case studydetaliat

Rezultate la nivelul programelor de comunicare • În rândul produselor de comunicare propuse se numără: 1. Ştiri şi articole de presă 2. Comunicate de presă 3. Spoturi publicitare bine targetate („for travelers, for both romanians and hungarians, for stars that visited both countries” etc.) 4. Site internet 5. Afişaj (RATB, aeroport, panouri publicitare, wallprint)- Două panouri mari au fost plasate în zona aeroportului Otopeni, înainte de venirea Iron Maiden în Romania. In urma cu 15 ani, solistul trupei de la acea vreme a „scăpat” un “Hello Budapest!”

Rom- Bucharest, not Budapest Exemple

Rezultate la nivelul programelor de comunicare • Textile printate- tricouri de colecţie- 2 colecţii, care au fidelizat clienţii şi i-au selectat foarte bine • Social Media- aplicaţii web • Forum- implicarea publicului • Aplicaţii, wallpapere şi cover photo pentru social media, bloggeri • Plimbare ghidată prin Bucureşti, gratuită • Promovare indoor în hotelul Howard Johnson Grand Plaza

Rom- Bucharest, not Budapest Exemple

Rezultate la nivelul programelor de comunicare

Rom- Bucharest, not Budapest Exemple

Rezultate la nivelul programelor de comunicare

Rom- Bucharest, not Budapest Rezultate la

evaluăm notorietatea, cunoaşterea, atitudinea, interesul, gradul de implicare şi

nivelul

comportamentele stakeholderilor

programelor de comunicare

419 utilizatori ai aplicaţiei care au descărcat-o în google chrome, cu o rată de evaluare de 4,56 de stele din 5, cu recenzii apreciative, 130.000 de vizualizări ale spoturilor publicitare

Câştigarea Grand Prix și Golden Drum pentru Campania „Bucharest, not Budapest not Budapest”, dezvoltată pentru ROM Autentic, în categoriille Digital (Single Channel) și Integrated communication campaigns (Multi Channel) certifică atingerea obiectivelor de comunicare ale campaniei şi o notorietate crescută, coroborată cu aprecierea clienţilor şi a specialiştilor în PR.

Rom- Bucharest, not Budapest Rezultate

Deşi are o vizibilitate crescută, mesajele sunt notorii, brandul ROM nu se numără în top 50 al celor mai puternice branduri din România http://www.strategic.ro/marketing/cele-

la nivelul

mai-puternice-branduri-din-romania.html

poziționării strategice

Conform unui studiu realizat de catre Unlock Market Research în exclusivitate pentru revista Biz şi publicat în data de 22 iulie 2013 pe www.revistabiz.ro, Rom Autentic se clasează pentru al doilea an consecutiv în primele 10 branduri care îi fascinează pe români, în urcare cu 2 poziţii faţa de anul 2012.

Un alt studiu arată că, faţă de 2012, vizibilitatea brandului a crescut cu 4,5 % şi se numără în top 9 al celor mai apreciate branduri în rândul utilizatorilor de internet. http://www.ziare.com/afaceri/marketing/vezi-care-sunt-cele-mai-prezente-branduri-romanestipe-internet-1222802, rezultatele studiului "Leading Brands 2013", realizat de agentia de cercetare Gemius, in partneriat cu Evensys, au fost prezentare in cadrul conferintei Digital Marketing Forum., accesat la data de 24 noiembrie 2013

Campania Gândul WHY DON’T YOU COME OVER?

Video

Campania Gândul WHY DON’T YOU COME OVER?

Video

Experimentul Coca ColaMcCann Erickson Romania

Video

Bibliografie •

• • • • • • • • • • • • •

Alina Matiş, Parlamentarul britanic Keith Vaz, oficialul care i-a AŞTEPTAT LA AEROPORT pe românii veniţi la muncă în Anglia, vorbeşte despre INVAZIA CARE NU A MAI AVUT LOC, Gândul.info, 03 ianuarie 2014, http://www.gandul.info/parlamentarul-britanic-keith-vaz-oficialul-care-i-a-asteptat-la-aeroport-pe-romanii-veniti-lamunca-in-anglia-vorbeste-despre-invazia-care-nu-a-mai-avut-loc-11848349.html, ultima acesare la data de 22 aprilie 2014 http://www.brat.ro/mip/publicitatea-mip-in-2014 http://www.radardemedia.ro/analiza-brat-284-milioane-de-euro-investitii-in-publicitate-in-2014/ http://www.mediafax.ro/cultura-media/brat-investitii-de-aproape-284-milioane-euro-valoare-ratecard-in-publicitatein-primele-sase-luni-12958340 http://www.wall-street.ro/special/wall-street-360/174435/wall-street-360-analizam-tendintele-momentului-dinpublicitate-alaturi-de-veronica-savanciuc-ceo-lowe-grup.html#ixzz3XzpsYHPl http://www.anamatei.ro/2014/12/09/future-media-2014/ http://economie.hotnews.ro/stiri-media_publicitate-15566207-trei-tendinte-majore-publicitatea-globala-prezentateagentia-lowe-aniversarea-20-ani-piata-romaneasca.htm http://www.zenithoptimedia.com/online-video-lead-4-4-growth-global-adspend-2015/ http://refresh.ro/2012/01/volumul-pietei-de-publicitate-online-in-romania-estimare-pwc-pentru-2011/ http://economie.hotnews.ro/stiri-media_publicitate-18847544-zenith-romania-piata-publicitate-creste-2015-dar-mailent-anul-acesta-cresterea-continua-mai-alert-pana-2017.htm http://whydontyoucomeover.gandul.info/ http://www.youtube.com/watch?v=GzzB8C0ehO4 http://www.gandestebiz.ro/pozenwsl/Top_Fascinante_2013.pdf, studiu realizat de Unlock Market Research în exclusivitate pentru revista Biz http://www.ziare.com/afaceri/marketing/vezi-care-sunt-cele-mai-prezente-branduri-romanesti-pe-internet-1222802, rezultatele studiului "Leading Brands 2013", realizat de agentia de cercetare Gemius, in partneriat cu Evensys, au fost prezentare in cadrul conferintei Digital Marketing Forum

Luciana MURARAČ&#x2DC;U,

22 aprilie 2015