Prueba libro by Luifer Mercado

TABLA DE CONTENIDO GENERALIDADES DEL PROYECTO

RESUMEN EJECUTIVO

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

IMPACTO ESPERADO PÚPLICO OBJETIVO

10 11

MARCO TEÓRICO ESTADO DEL ARTE

12 24

REFERENTES 25 OBJETIVOS 42 METODOLOGIA PROPUESTA RESULTADO ESPERADO

MARCO TEÓRICO DEL ÁMBITO ESTRUCTURACIÓN DEL PROCESO DE BOCETACIÓN

BOCETOS

47 50

DESARROLLO IDENRIDAD PIEZAS PROMOCIONALES STAND

ANEXOS BIBLIOGRAFIA

55 56

GENERALIDAES DEL PROYECTO Tema: Proyección en la Sociedad del Sistema de Adopción en Barranquilla. Área: Social. Ámbito: Audiovisual.

RESUMEN

EJECUTIVO

n Barranquilla como en otras de las principales ciudades del país se presenta un alto índice de niños inscritos en el Programa de Adopción del ICBF (Instituto Colombiano de Bienestar Familiar) adicionalmente existe un número importante de niños de la calle; los cuales no han podido ser registrados en el programa o por alguna razón no se les ha permitido tener acceso al mismo. Dentro de los casos más comunes de la no vinculación al sistema, está el impedimento de una figura adulta que evita que estos accedan al sistema con el fin de explotarlos de diferentes formas y asi generar ingresos económicos que al final no benefician en nada al infante. Paralela a esta situación, en Barranquilla existe un número considerable de familias en condiciones aptas para solicitar al programa un niño en adopción, pero la realidad nos muestra que estas familias presentan un índice de adopción relativamente bajo, mientras que por otro lado el número de niños que se encuentran en las calles se incrementa considerablemente con el pasar del tiempo. Cada vez menos parejas en diferentes ciudades que no cuentan con la posibilidad de crear su propia familia, toman la adopción como una alternativa para formar un hogar, lo cual reduce el volumen de adopción en la ciudad y en el país, haciendo más difícil para al ICBF adicionar más niños a su programa y asistirlos eficientemente, temiendo llegar al punto de que el programa no sea capaz de continuar ejecutándose de forma adecuada. Ante esta problemática se busca promover una estrategía que a través del Diseño Gráfico se generen piezas audiovisuales basadas en el tema propuesto que promuevan la adopción en la ciudad

de Barranquilla. Por medio de imágenes, sonidos y mensajes se ayudara en cierta medida a recordar a las personas que la adopción no es sólo una alternativa para conformar familias, sino que ésta además es una forma de ofrecerle un buen futuro a niños que al igual que todos los demás son merecedores de una formación institucional y personal, un ambiente adecuado en el cual crecer y sobre todo una familia que le permita obtener todo lo ya descrito. Analizar que la adopción no sólo beneficia al adoptado sino que de igual forma beneficia a los adoptantes de incontables formas será la base para representar dichos beneficios por medio de piezas que se piensen con el objetivo de sensibilizar a la comunidad del por qué debe ser tomada la adopción. La investigación que se llevara a cabo indagará sobre aquellos aspectos de la adopción que no son presentados de la mejor manera, impidiendo que el programa se desarrolle adecuadamente. Todo esto con el fin de que la propuesta tenga un impacto de caracter social capaz de tracender en el tiempo. Inicialmente será propuesto en la ciudad de Barranquilla, y de acuerdo al resultado que tenga se propondrán alcances regionales e incluso nacionales, contribuyendo así fuese en lo más mínimo a que un niño tenga un lugar apropiado al cual llamar hogar.

JUSTIFICACIÓN La adopción es una alternativa adecuada para formar una familia al igual que lo son las otras formas conocidas por la humanidad para la conformación de esta, pero existen sociedades como la Barranquillera, donde la adopción no es propuesta adecuadamente, lo que reduce su alcance e impacto en la sociedad, trayendo como consecuencia la decadencia del número de infantes a los que se les logra asignar un familia apropiada, sumado a esto en Barranquilla, el número de niños en la calle es de igual forma alarmante y se ve la ausencia de un medio que incite a este grupo de menores a acercarse a los entes de adopción para que estos puedan ser tratados y

tracender en el tiempo. Inicialmente será propuesto en la ciudad de Barranquilla, y de acuerdo al resultado que tenga se propondrán alcances regionales e incluso nacionales, contribuyendo así fuese en lo más mínimo a que un niño tenga un lugar apropiado al cual llamar hogar. La adopción es una alternativa adecuada para formar una familia al igual que lo son las otras formas conocidas por la humanidad para la conformación de esta, pero existen sociedades como la Barranquillera, donde la adopción no es propuesta adecuadamente, lo que reduce su alcance e impacto en la sociedad, trayendo como consecuencia la decadencia del número de infantes a los que se les logra asignar un familia apropiada, sumado a esto en Barranquilla, el número de niños en la calle es de igual forma alarmante y se ve la ausencia de un medio que incite a este grupo de menores a acercarse a los entes de adopción para que estos puedan ser

tratados y proyectados a un mejor vivir. Por esta razón se presenta este proyecto cuyo fin es mejorar la forma con la que se ha venido promoviendo el sistema de adopción del ICBF para estimular la adopción de los niños que se encuentran bajo su protección. Los medios actuales no son capaces de satisfacer las necesidades y aspectos que deben ser tenidos en cuenta por producciones audiovisuales, abordando un verdadero significado que apunte al área social. La propuesta audiovisual que se limita a composiciones estáticas acompañadas de transiciones carentes de interactividad, no se despierta ninguna clase de sentimiento que provoque algún tipo de reacción por parte del espectador, como llamar a la línea del ICBF para tener un contacto directo con los generadores de la propuesta. Concientes del actual estado de la proyección del sistema de adopción del ICBF, este proyecto aportará piezas que alcancen un mayor impacto en las personas, que despierten interés en los espectadores para que pose su mirada

sobre imágenes más interactivas, sonidos más intrigantes y llamativos, mensajes mucho más persuasivos que potencialice, en el más alto grado la respuesta que este pueda generar tras observar el producto generado por medio del proyecto en cuestión. De igual forma, con esta propuesta se busca corregir y evitar este tipo de estrategias audiovisuales como la elegida por el ICBF para tratar un aspecto social el cual es demasiado amplio y complicado para limitarlo de la manera como lo ha hecho el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, con el objeto de que posibilite en futuras propuestas relacionadas con este u otro tema de aspecto social se inicien y desarrollen de la forma más adecuada posible, tomando como referencia este trabajo. Se presenta el medio audiovisual como el ámbito apropiado para la realización del proyecto por tal razón es que, la representación real de temas sociales buscan corregir una conducta en especifico dentro de una comunidad, siempre son acogidas de mejor forma por la misma cuando el publico directo principalmente y el indirecto, se ven identificados personalmente con la pieza, luego entonces, generar una producción audiovisual que plasme físicamente la situación que presenta

El abandono de niños, niños en las calles y niños en espera de ser adoptados son hechos

la ciudad de Barranquilla frente a la adopción por parte de la misma a diferencia de otros ambiotos en los que se pueda desarrollar la propuesta. El aporte que busca ofrecer el proyecto a otros diseñadores es ilustrar de la mejor forma, cómo debe ser abordado un tema de carácter social en el ámbito audiovisual, guiar a los diseñadores acerca de las consideraciones estéticas y técnicas que se deben tener en cuenta al momento de planear e identificar las herramientas que mejor se adapten al objetivo principal del proyecto, y así evitar que inviertan capital y conceptos de forma errónea en producciones de tipo social enmarcadas hacia el ámbito audiovisuales. La base en la que se enmarca el proyecto no ha sido considerada anteriormente por diseñadores o integrantes de la fundación sin ánimo de lucro ICBF, abriendo una oportunidad de iniciar una nueva etapa en cuestión de campañas sociales a gran escala sobre el tema descrito previamente, resaltando la importancia de este tipo de temas en una sociedad en especifico, y posteriormente desarrollar propuestas similares en aspectos adyacentes que al igual como esté no han sido tratados por el diseño grafico.

PLANTEAMIENTO DEL

PROBLEMA El abandono de niños, niños en las calles y niños en espera de ser adoptados son hechos que giran alrededor de un mismo eje, el sistema de adopción en Barranquilla, como al igual que en otras ciudades de la Región Caribe al parecer no cumple con una propuesta adecuada para un público objetivo ya que estas se presentan de manera inadecuada o insuficiente para el espacio temporal donde la misma se desarrolla. Son carentes de profundidad y fuerza, limitan en gran medida el alcance del mensaje y objetivo que se desea alcanzar en la sociedad. En Barranquilla se ven menores de edad trabajando y siendo explotados en ocupaciones denigrantes y no aptas para su edad (como trabajos callejeros donde se puede resaltar por ejemplo los que transitan en “carro de mula”, venta de productos en las esquinas y medios de transporte público y el servicio de limpieza de vidrios panorámicos en automóviles, verse envueltos en explotación de tipo sexual entre otros). Paralelamente el

grupo de infantes que se encuentran actualmente bajo la jurisdicción del ICBF y están propuestos para ser asignados a una nueva familia, por medio de su sistema de adopción aún en estos momentos están esperando, por esas personas guías que le pueden prometer un mejor futuro, figuras que en consecuencia de el descuido de la proyección de este sistema tal vez nunca lleguen a conocer a ese niño o niña al que no solo pueden cambiar su vida sino que de igual forma este puede cambiar la vida de esas persona. Estos son hechos que no deben ser tomados a la ligera, ya que esos niños que hoy se encuentran divagando por la calle, recibiendo toda clase de lecciones e influencias negativas, mañana serán aquellos delincuentes que no dudarán en ningún momento en arrebatarle la vida a otra persona, por la razón de que si nadie tuvo compasión o un poco de solidaridad con la vida de alguno de ellos, luego entonces, ¿por qué deberían ellos tener misericordia de

otra vida?. Lo mismo con esos menores de edad que esperan entre los muros de algunas de las sedes del ICBF por alguna persona que evite que ellos caigan en la mala fortuna de aquellos niños que se les ha negado la oportunidad de un mejor futuro, pero el hecho de que el tiempo avanza lenta y sin importar nada, esos niños llenos de esperanza envejecen con cada día que dejan atrás en su espera, donde la cruda realidad es que entre más maduros sean menor es la posibilidad de que una familia en potencia los acojan en su seno, lo que consecuentemente los devolverá a la calle para destruir sus vidas robando, matando y realizando un sin número de acciones que sólo los destruirá y evitará que sean mejores personas.

Una de las razones por la que esta situación esté presente en sociedades como la de la ciudad de Barranquilla es a causa de la errónea estrategia que ha tomado el Instituto mencionado con anterioridad, la cual es carente de toda inversión por parte del Estado, un aspecto que no sólo se ve en este tipo de propuestas gráficas sino que también se ve presente en muchas otras pertenecientes a cualquiera de las otras áreas que trata el diseño gráfico, lo cual es una problemática que afecta el desempeño de propuestas graficas en ciudades como lo es Barranquilla, por ende generar conciencia con respecto a la mentali-

dad de inversión en proyectos visualmente mucho más complejos, es una acción que debe ser presentada a organizaciones de tal escala como lo es el ICBF para que se pueden tratar así situaciones como las ya planteadas de la forma más eficiente posible. Para demostrar esto, se analizó la actual pieza publicitaria que utiliza el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, la conocida en la sociedad como el comercial de “Los niños buscan su hogar” donde se reconoció la falta que tiene este elemento publicitario de perspectiva en el ámbito de publicidad social, ya que a pesar de que dicha pieza no tiene fines lucrativos ni que los niños propuestos en la misma sean vistos como partes de una estrategia publicitaria, eso no quiere decir que la forma con la que se presenta esta no deba ser lo suficientemente llamativa y/o atractiva hacia el espectador y así lograr el objetivo del elemento, que es alcanzar que más personas consideren a la adopción como una alternativa adecuada para generar descendencia. Por otra parte se realizó un recorrido por diferentes sectores de la ciudad de Barranquilla con el fin de determinar si además del hecho de la disfuncionalidad de la proyección publicitaria del ICBF, los niños en las calles que no hacian parte del mismo eran de igual forma una

Fotografia tomada por: Luis Mercado. Ubucacion: Carrera 84 con 47. Niño vendiendo productos en la calle.

Fotografia tomada por: Luis Mercado. Ubucacion: Carrera 93 con 46. Niño pidiendo dinero en la calle.

Fotografia tomada por: Luis Mercado. Ubucacion: Carrera 38 con 30. Niño limpiando vidrios

realidad que era visible en la ciudad. Tras recorrer sectores cércanos al centro tales como: el Paseo Bolívar, Plaza de San Nicolás entre otros, se determinó por medio de registros fotográficos como niños menores de los 12 años andan por las calles buscando como conseguir algo de dinero a cuanto vehículo se detuvo cerca de ellos, trabajando con lo que se consideró eran sus padres o figura de autoridad, entre otras situaciones a las cuales no debería ser colocado un niño, que en realidad debería estar forjando su futuro con el auxilio de alguna entidad encargada, no sólo el ICBF, sino cualquier otra entidad de menor escala que preste un servicio similar a niños de escasos recursos. Tras haber realizado un primer acercamiento real a la problemática que estaba siendo identificada se recurrió a fuentes de información localizadas en la internet para tener un poco mas de conocimiento teórico relacionado con el tema en cuestión. Por medio de esta se logró obtener datos relevantes acerca del número de niños abandonados, realidades de los niños en la calle, información relacionada al funcionamiento del programa de atención y adopción de infantes, encontrando además como el programa de atención de infantes tiene periódicamente problemas para ubicar a todos sus niños en albergues o familias temporales, reafirmando la necesidad que tiene éste de incrementar la taza de adopción. Tras tomar en cuenta toda esta información recopilada en la experiencia de campo y la internet se considera prudente generar la siguiente pregunta problema, ¿Cómo por medio de los conocimientos que maneja el diseño gráfico se puede generar una pieza audiovisual mucho más eficiente, para sensibilizar a la comunidad acerca de la adopción de niños y adolescentes menores de edad en la ciudad de Barranquilla? Objetivo general: Generar una pieza audiovisual que sensibilice a la comodidad acerca de los verdaderos valores y benefi-

IMPACTO ESPERADO Por medio de la problemática identificada acerca de la forma de pensar adoptada por una considerable parte de la sociedad que compone a la ciudad de Barranquilla frente a la adopción específicamente: su significado y valor; mentalidad que en muchos casos llega a impedir que una familia que ubicada dentro del área geográfica de estudio forme su familia utilizando como medio el sistema de adopción ofrecido por el ICBF. Por consiguiente, se busca desarrollar una pieza audiovisual de enfoque social, para lograr ilustrar de forma clara y completa para el público al cual está planeada la propuesta, al igual que a todo público indirecto, acerca las ventajas y valores que componen a la adopción y su sistema y de cómo una familia creada por medio de este puede vivir y experimentar las diferentes etapas de la vida al igual que cualquier familia formada biológicamente, despejar las dudas y prejuicios que aquejan sus mentes, para lograr que posteriormente se identifiquen con un “futuro poder ser”, y sensibilizar a través de estímulos audiovisuales la perspectiva que han venido manejando dichas personas hasta el momento, no buscando corregir pero si ilustrarlas con respecto a la realidad que no son capaces de percatar a causa de las escasez de proyección de la información relacionada con el tema, y finalmente alcanzar que las personas que en un inicio manejaban dicha forma de pensar acepten el mensaje de que la familia es una experiencia y el cómo ésta se formó no es lo importante.

PÚBLICO

OBJETIVO DIRECTO cios Hombres y mujeres solteros, viudas o separadas que tengan la edad mínima de 25 años, que poseen la idoneidad física, mental, moral, social y económico suficiente, personas que demuestran haber desarrollado o presentan un estilo de vida lo suficientemente bueno como para ofrecerle una familia adecuada y estable a un menor de edad. Personas que estén o hayan estado casadas por un mínimo de 2 años sin ninguna clase de interrupción, que ya hayan ejercido la paternidad y todavía se ven en la capacidad física y mental de educar nuevamente a un menor de edad, y de igual forma aquellas personas deseosas de ejercer la Paternidad que por un conjunto de razones no han podido hacerlo por la vía genética.

INDIRECTO Los niños entre los 12 meses a los 18 a los de edad vinculados al programa de adopción.

Luego de haber tenido un contacto personal con la forma en que se desarrolla el proceso de adopción en Barranquilla por medio de entrevistas con algunos funcionarios del ICBF, y haber

MARCO TEÓRICO La realidad que se ha identificado al inicio de una solucitud de adopcion por parte de muchas de las familas de la ciudad de Barranquilla, es el que consiste en que las personas personas interezadas llegan al instituto con numerosas dudas en sus mentes, y perjucicios que al no verse resueltos desde antes del inicio del programa, traen como consecuencia el fracaso de un proceso de adopción. Especificamente dichas dudas son relacionadas principalmente con el origen biologicos de los niños adoptables y sus perjucios con la apariencia fisica y enfermedades ereditarias que poseen gran parte de los niños adoptables, que sumados disminuyen el número de adopciones exitosas dentro del territorio local. Para la comprensión, por parte del lector con respecto a aquellos temas relacionados con este proyecto, se ha generado un grupo de categorías de análisis que por su estrecha relación con el tema central, corroboran, fundamentan y sostienen las bases teóricas del mismo. Cada una de las categorías es trabajada y expuesta por separada, pero sin existir desprendimiento o aislamiento ya

que unidas hacen parte de un todo,formando la base de la propuesta investigativa.

una solución.

Teniendo en cuenta los indicios proyectuales manejados, se seleccionaron aquellos puntos relevantes que aportan grandes referencias conceptuales para el posterior desarrollo del mismo. Las cuales se presentan a continuación:

ego de la problemática abordada, sirviendo de referente social para la investigación

Proceso de adopción: se describe el sistema de adopción iniciando por el esquema de pre-adopcion hasta el servicio post-adopcion.

Las dudas y prejuicios acerca de la adopción:

Inquietudes que surgen por parte de los aspirantes a adoptar, son los objetivos principales a analizar para la resolución de la problemática de origen social (referenciándose directamente de la situación actual de la ciudad de Barranquilla); de esté se derivan las siguientes subcategorias de análisis:

Día Nacional de la adopción en Estados Unidos es una referencia que apunta a una de las acciones que estimulan a ver la adopción como

Adopción en Francia se reconoce como el alter

Como categorias de analisis se proponen el Sistema de pre-adopción y post adopción, Adopción de niños con afecciones mentales y de apendezaje, Enfermedades de transiciones sexuales hereditarias y adicciones y Apariencia física y preferencias raciales. La adopción,es una alternativa que se les propone a las familias incapaces de ffffffffffffffffffffffffffffffffffffffff ffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffff

VULNERABBILIDAD

ADOPCIÓN DE NIÑOS EN ESTADO DE

La adopción,es una alternativa que se les propone a las familias incapaces de generar por medios biológicos descendencia propia, para que de una forma 100% efectiva logren iniciar la experiencia que envuelve a la paternidad. Al adoptar un niño que no se encuentra previsto de los recursos básicos para un estilo de vida sostenible por parte de su familia biológica, la cual tras un proceso meticuloso cede sus derechos sobre el menor a un programa de adopción y posteriormente a una nueva familia. “Nuestros niños pasan inicialmente por un proceso de reubicación de sus familias biológicas antes de colocarlos como aptos para la adopción, siendo esta la última medida que se toma.” La Doctora Nubia Polo, Defensora de familia. Es la verdadera prioridad del ICBF, reunir al niño con su familia, pero en el momento en que se determina que no hay ningún vinculo biológico, capaces de hacerse cargo del menor, se recurre a postular al niño en adopción para encontrarle una nueva familia adoptiva que le brinde el apoyo y sostenibilidad que las primeras opciones de familia no pudieron ofrecerle. En un inicio la labor de adopción de las entidades a cargo de este servicio era complicado, al existir un conflicto entre el Instituto y las familias biológicas, las cuales a pesar de permitir que sus hijos formaran del sistema, se negaban rotundamente a permitir que al cabo de un periodo de tiempo y el desarrollo de una investigación a fondo del caso de cada niño en especifico, estos fuesen propuestos para ser adoptados. Para corregir estos se generó una ley donde las entidades a cargo de este servicio solo tienen un máximo de 4 meses para solucionar el caso re reubicación de un niño. “Antes de realizar los trámites estipulados de adopción,

colocamos a nuestros niños en una serie de pruebas para tratar de dar con sus padres biológicos o algún familiar que reconozca al menor” Defensora de familia Nubia Polo, de no lograrse ubicar al menor con algún familiar o núcleo familiar cercano donde se continúe la crianza del niño, se le informa a la familia biológica (de tener presente quienes son los padres consanguíneos del niño) del protegido acerca del vencimiento del plazo y que se procederá a transferir los registros y seguimiento del caso a la fase de búsqueda de una familia adoptiva sustituta. Dicha ley fue aprobada en 1997 etiquetada como la ley “Safe Child and Families Act” la cual como se explicó previamente, pero que de forma específica garantiza que los niños en el sistema de crianza que no puedan reunirse con sus padres queden libres para ser adoptados de manera permanente tan pronto sea posible.

Antes de adoptar exitosamente a una niño o niña una familia ya sea local, internacional o de cualA

Antes de adoptar exitosamente a una niño o niña una familia ya sea local, internacional o de cualquiera de las ramas que conforman las posibilidades de adopción en el ICBF y en cualquier otra organización en el mundo, primero se debe presentar el caso en especifico, por el denominado proceso de pre-adopción que consiste de las siguientes etapas. En primera estancia la imagen del niño es colocada en medios de comunicación masiva, iniciando por una publicación considerablemente grande en la página de clasificados de varios diarios de circulación nacional, se deja pasar un periodo de un mes con el fin de darle un tiempo prudente a las familia biológica o familiares adyacentes para identificar y reclamar el menor como propio. De no presentarse ningúna persona del núcleo familiar original, se realizaran los pasos pertinentes para dejar registro de la efectuación y la primera prueba de ubicación, cerrada esta etapa, se dará inicio a la segunda prueba de ubicación. La segunda prueba consiste en enviar los datos del niño a la cadena televisiva encargada de la proyección del programa de ubicación de familias “Los niños buscan su hogar”, donde se presentan los datos que pudieron ser recolectados acerca del niño en cuestión, con el fin de por una segunda vez, tratar de ubicar a sus verdaderos padres. Una vez el menor ha pasado por el programa televisivo de ubicación de familias, se permite pasar un mes más, para darle una nueva oportunidad a alguna persona de reconocer al niño. De no encontrarse respuesta, al igual que en el primer proceso, se diligenciaran los documentos necesarios para darle

SISTEMA DE PRE-ADOPCIÓN & POST-ADOPCIÓN cierre a esta etapa. Una vez finalizadas las pruebas, la persona a cargo del caso, efectúa los trámites necesarios para enviar el caso a la sede central del ICBF en Bogotá, donde se analizará toda la información adquirida hasta el momento, luego, en un periodo de un mes se entrega la respuesta acerca de la proyección del niño como apto o no para la adopción. Terminado las tres etapas de búsqueda y clasificación del caso mencionado se permite esperar un último mes para que algún familiar se haga presente, de no ser así y vencido el plazo de los cuatro meses, se cierra todo proceso de ubicación para abrir consecuentemente el proceso de adopción ( en algunos casos se emite la solicitud de una prorroga de máximo un mes si se percibe una razón que fundamente el motivo de la extensión), concluyendo el proceso de pre-adopción al colocar el perfil en la lista de aspirantes a ser adoptados, de donde será seleccionado en el momento en el que una familia en espera sea citada para un encuentro con el niño. Una vez concluido todo el proceso de adopción el ICBF realiza un seguimiento

del desarrollo del menor en su nuevo hogar por el periodo de un año, durante este tiempo además de la vigilancia, el Instituto brinda auxilios básicos para la sostenibilidad exclusiva del niño. Si en este límite de tiempo se percibe que el menor se ha relacionado positivamente con su familia adoptiva, que se le brindan los servicios básicos para su supervivencia como educación y vivienda, El ICBF procede a retirarse, cerrar el caso, y deja al niño al cuidado de su nueva madre y/o padre. Son muchos los casos en los que una familia a la que se le proyectó un niño, pasado cierto tiempo lo devuelven al no verse capaces de criarlo y controlarlo, no es un caso que se de con excesiva continuidad, pero es de igual forma preocupante que dicha situación se presente.

En la adopción como cualquier sistema que sea desconocido para una persona, es En

PREJUCIOS ACERCA DE LA ADOPCIÓN

En la adopción como cualquier sistema que sea desconocido para una persona, es normal la formación de dudas relacionadas con la misma, principalmente para una persona que desee aspirar a obtener los servicios y beneficios que esta ofrece a la sociedad. Paralelo a esto están las personas que han adoptado y las dudas provienen desde el exterior hacia el seno de la familia, cuestionamientos tales como “¿De dónde la has conseguido?” y “¿Cuánto te ha costado?” son las preguntas más comunes que reciben las familias que previamente han realizado un proceso de adopción, y formuladas de diferentes formas pero con el mismo sentido “¿De dónde vino el niño?” y “¿Cuánto cuesta?” Pero en sociedades como la de la ciudad de Barranquilla, las personas no se restringen a dudas de tipo superficial como las ya mencionadas, sino que presentan una visión de la adopción mucho más cerrada en comparación a otras sociedades, donde no solo presenta dudas sobre la proveniencia del niño, sino que agregado a estas se suman los prejuicios relacionados con el tema. Aspectos físicos y mentales sobre el menor, como enfermedades de transmisión sexual, vicios, registros de afecciones o lesiones mentales de algún tipo, ausencia o malformación de extremidades, entre otros, obtienen un papel protagónico al momento de que alguna

de estas personas toma contacto con el sistema de adopción del ICBF, lo que impide que muchas familias que aspiraban con una idea errónea con respecto a la adopción sean aceptadas como adoptantes en potencia, y en consecuencia a esto hace más complicado encontrarle una familia al creciente y considerable número de niños y niñas adoptables. Por otra parte, la cultura de adopción no está de forma natural inculcada en las personas que forman parte de dicha sociedad, “Por medio de los mitos y opiniones sociales muchas familias colocan en un segundo o incluso tercer plano lo que respecta a tomar la adopción como una alternativa para ser padre.” (Ellen Singer, The wise up tool: Empówering children to cope with questions and comments about adoption, Julio-Agosto 2010, Vol.36/ No.4. Pg 210), y en comunidades como la Costeña este aspecto se percibe en mayor medida, a las personas les da miedo adoptar a un niño con alguna clase de enfermedad o discapacidad, por el temor a las situaciones que pueden presentárseles a futuro relacionadas con los años de existencia y estilo de vida que posee el menor que acojan como adoptado, o por otra parte, al provenir de familias con adicciones, estos crezcan para ser igual que sus padres. Nubia Polo, defensora de familia que labora en una de las sedes del ICBF en

la ciudad de Barranquilla afirma que “Las familias Costeñas son demasiado prejuiciosas y muy cobardes a la hora de darle la cara a la crianza de un niño con alguna enfermedad de transmisión sexual como el SIDA, que le falte un bracito o alguna extremidad o que provenga de familias con adicciones a las drogas, alcohol o de algún otro tipo. Lo que estas familias buscan es un angelito caído del cielo y eso no es lo que ofrece el ICBF”. Hecho que se presenta en gran medida dentro de los muros del Instituto Colombiana de Bienestar Familiar; familias que llegan con un ideal de lo que buscan adoptar, se ve desgarrado cuando alguno de los funcionarios de la entidad les muestra cual es la realidad del sistema de adopción, personas que luego de ser instruidas en la verdadera razón de adoptar pierden cualquier deseo o interés que los acompañaba momentos antes, desvinculándolos inmediatamente de continuar en el proceso. Los aspirantes piensan inicialmente en todos los beneficios que le va a traer adoptar a un niño, antes que pensar en el verdadero fundamento del proceso, lo importante son todos aquellos beneficios que obtiene el adoptado a diferencia de los adoptantes, “Nosotros no buscamos niños para las familias que quieran adoptar, buscamos familias para los niños que llegan a nuestra entidad” , en entrevista realizada a la doctora Nubia

Polo, Defensora de familia laborante del ICBF y a la psicóloga clínica Liliana Paut quien agregó “El adoptante no recibe ningún beneficio directamente, la única persona que buscamos se vea beneficiada de todo el proceso de adopción es el niño, que por un lado lo que obtiene en menor se refleje hacia los padres es un aspecto completamente diferente.”. Son muchos los casos en los que se les ha retirado la alternativa de adoptar a familias costeñas, que dentro de los reglamentos de la entidad tenían la características no solo físicas o económicas, pero no poseían la madurez psicológica para ejercer una labor adoptiva adecuada. Hechos como los previamente descritos son aquellos que superficialmente afectan el índice de adopción en la ciudad de Barranquilla, posteriormente se mencionarán específicamente las 3 principales razones que guían a los aspirantes a retirar o abandonar su solicitud e adopción. Los niños que ingresan al ICBF o cualquier otra entidad que preste el servicio

ADOPCIÓN DE NIÑOS CON AFECCIONES MENTALES Y DE APRENDIZAJE Los niños que ingresan al ICBF o cualquier otra entidad que preste el servicio de adopción, diagnósticados con alguna clase de anomalía psicológica o problemas de aprendizaje, son menores que son preparados al igual que sus adoptantes de forma especializada, a diferencia de otros niños carentes de esta afección. Al abordar ambos lados adecuadamente, se asegura en mayor medida el éxito de una adopción de un niño con lesiones psicológicas de cualquier clase y se reduce el número de limitantes que pueden evitar que un menor dentro de esta categoría encuentre una familia. “Los niños con alguna discapacidad de tipo mental son en dado caso los que presentan el mayor riesgo de presentar problemas de comportamiento exteriorizados tales como: romper las reglas, agresión, y actos de oposición.” ( Dulnlap & Carr, Parental satisfaction in the adoption of children with learning disor-

ders, FamilyRelations, Diciembre 2009; 58, 5, pg 621), este aspecto es el que más afecta a las familias aspirantes a adoptar a un niño que presente dichas características, el miedo de no poder controlar las acciones del menor en algún momento de su vida, el no saber cómo actuar o manejar al niño según su condición, entre otros, son los pensamientos que invaden a estas personas, los que las hacen recapacitar acerca del adoptar un niño con discapacidad mental. La defensora de familia del ICBF expresó lo siguiente “A las familias no solo de Barranquilla sino las de toda Colombia les queda muy grande hacerse cargo de uno de estos niños, solo piensan en los problemas que este les puede causar antes que en la felicidad y beneficios que obtiene el niño o niña.”, luego entonces, no solo se identifica al prejuicio como la causa principal del índice de adopción en Barranquilla, sino que de igual forma la vocación que muestran los aspirantes frente a esta no va de acuerdo con los lineamientos que maneja el sistema, clasificándolos como incapaces de formar una mente en desarrollo. “De cada 5 niños que recibimos en nuestras diferentes sedes, 3 de ellos tienen diagnosticado el VIH o alguna

ENFERMEDADES DE TRANSMISIÓN SEXUAL HEREDITARIAS Y ADICCIONES “De cada 5 niños que recibimos en nuestras diferentes sedes, 3 de ellos tienen diagnosticado el VIH o alguna otra enfermedad de trasmisión sexual, y 4 de esos 5 provienen de familias adictas al alcohol o a las drogas” (Defensora de familia Nubia Polo), son los valores proveídos por un representante a cargo del proceso de adopción en Barranquilla, con respecto a los dos grupos de niños mas grades que acceden al ICBF, aquellos que padecen alguna enfermedad venérea o provienen de familias con adicciones de algún tipo, niños que a causa de la mentalidad presente en la sociedad Barranquillera son niños que de acuerdo a la profesional Nubia Polo no van a ser adoptados por una familia integrante de dicha comunidad, debido a los factores planteados anteriormente que descartan a los menores provenientes de este grupo de la “lista” preferencial de adopción de los aspirantes. Omiten completamente el hecho de que todos y cada niño que accede al ICBF es recibido, tratado y cuidado según su específica descripción en salud y mente, para que así puedan ser colocados y valorados en adopción al igual que cualquier

otro niño denominado como “normal”. “Siempre nos aseguramos de preparar en salud, educación y crecimiento tanto físico como mental a los niños y niñas que acceden al ICBF, para que en el caso de ser propuestos en adopción, estos no presenten ninguna clase de discriminación por parte de las familias adoptantes por causa de enfermedades, bases educativas o de formación personal con las que hayan ingresado al programa”. Por consiguiente, a causa de todos los prejuicios existentes, las familias desconocen los seguimientos a los que son asignados los menores con cualquier clase de anomalía en el ámbito de salud, chequeos médicos, alimentación y cuidados específicos según el perfil del menor, aspectos que al no estar presentes en la mente de las familias capaces de adoptar en la ciudad de Barranquilla, genera un obstáculo difícil de superar por parte del ICBF. En toda familia la semejanza parental entre adoptantes y adoptados, es una peticion solicitada por

En toda familia la semejanza parental entre adoptantes y adoptados, es una peticion solicitada por numerosos aspirantes, es un hecho el cual no es mal visto o irrelevante dentro de la adopción, ya que es la misma entidad la que precisamente busca que el niño tenga alguna semejanza principalmente en el color de piel, para que su adaptación a su nueva familia sea más fácil. El problema surge cuando las familias sobrepasan la simple petición del color de piel a rasgos mucho más específicos con respecto al ideal de hijo o hija adoptivo que maneja la misma. “Son muchas las familias que cruzan esa puerta con prácticamente una lista donde puntualizan exactamente lo que quieren, el color de sus ojos, el tipo de cabello y su color, forma de la nariz, contextura física, entre muchas otras, son los referentes que nos entregan las personas y que esperan cumplamos al pie de la letra, pero lo que no saben y que se les debe explicar, es que nosotros no podemos darle valor alguno a esa lista, ya que los niños que llegan al Instituto no son ideales, la realidad es que vienen de la calle, con defectos y virtudes, lo que buscamos es prometerles una mejor esperanza de vida, con una familia que los acoja por lo que son. Aspecto que por experiencia no parecen tener en cuenta las familias Colombianas” (Nubia Polo, defensora de familia laborante del ICBF) Las familias Barranquilleras son considerablemente superficiales, no solo en el cómo se ven estéticamente (ropas, accesorios, maquillaje y cabello), sino en el apartado literalmente físico de las perso-

nas, luego entonces, el hecho de que las niñas y niños que llegan provienentes de familias de escasos recursos y con bajo grado de orientación en la planificación familiar, genera la idea de que estos niños no son muy atractivos físicamente, y que no son material para formar parte de sus familias al no cumplir con sus expectativas.

APARIENCIA FISICA Y PREFERENCIAS RACIALES

Desde hace 7 años, el día 18 de noviembre se ha celebrado en Estados Unidos el Día Nacional de

CREANDO FAMILIAS, DIA NACIONAL DE LA ADOPCIÓN EN LOS ESTADOS UNIDOS

Desde hace 7 años, el día 18 de noviembre se ha celebrado en Estados Unidos el Día Nacional de la Adopción, el sábado antes del día de Acción de gracias , jueces, abogados, agencias del gobierno y profesionales de la adopción juntan sus esfuerzos para ayudar a los miles de niños niñas y adolecentes que necesitan un hogar. Niños que viven en hogares de crianza u hogares Foster y necesitan un hogar permanente. En años pasados, por medio de la labor realizada en el Día Nacional de la Adopción, se han registrado tasas de más de 3.100 niños en 45 estados adoptados exitosamente. “La organización National Adoption Day invita a todos los miembros de la comunidad a participar en esta causa. Se trata de crear conciencia sobre el tema de la adopción y los miles de niños en hogares de crianza a la espera de ser adoptados de manera permanente por una familia. También en este día se celebra el cariño y apoyo de las familias adoptivas.”, es el mensaje que se propone con todas las actividades que toman lugar en ese fecha, logrando incrementar considerablemente, el promedio no solo de aspirantes para adoptar, sino

de procesos y ubicación exitosa de niños.

hijo adoptivo.

Al no presentarse este tipo de movimientos en sociedades como la Colombiana, ayuda a comprender el por qué de la ignorancia que se percibe por parte de los integrantes de dicha sociedad. “Llevo trabajando en el Instituto desde hace 11 meses y en los registros e información que me han proveído, no muestra ninguna clase de acción masiva para promover la adopción o un día especifico para promocionar a la misma en la ciudad, lo cual me genera la inquietud de por qué nunca se ha hecho” Liliana Paut, reafirmando la ausencia y la necesidad de este tipo de iniciativas que pueden auxiliar a la corrección de una conducta social negativa, y sensibilizar a las masas, acerca de la problemática en cuestión dejando de ver a la adopción como una obra de caridad.

En realidad adoptar en Estados Unidos niños del sistema de crianza o Foster Care como en cualquier otro punto del globo terráqueo es gratis y la posibilidad de realizar esta acción está presente tanto en parejas comprometidas como en individuales solteros. De igual forma es en el ICBF, “Tanto el proceso de adopción como la adopción misma son completamente libres de costos y es ejercible por personas casadas o libres de compromiso” (Doctora Nubia Polo), de hecho el único vínculo económico dentro el programa de adopción es el capital que se exige por parte de una familia adoptante en especifico.

¿Sólo para ricos? Dos de los mitos más conocidos que paralizan a familias interesadas en adoptar, es que los costos de adoptar son elevados y sólo aptos para familias adineradas, y el que describe a las Madres y padres solteros como incapaces de solicitar tener un

Existen países como Francia, donde la perspectiva acerca de la adopción es completamente diferente

ADOPCIÓN EN FRANCIA

Existen países como Francia, donde la perspectiva acerca de la adopción es completamente diferente a la que se percibe en paises de Latinoamerica, la razón de ser de esto es que “Mientras el número de personas deseosas de adoptar un niño en Francia se incrementa, el número de niños disponibles para la adopción doméstica se reduce, actualmente la mayoría de los partos son planeados” segun el ariticulo Adopction on France. En 2003 se cuantificaron a más de 25.000 familias o personas francesas postuladas para adoptar y cuyas solicitudes fueron aprobadas, las aprobaciones de adopción permanecen activas, y de igual forma son miles las aplicaciones que anualmente se cancelan al exceder dicho periodo de tiempo, colocando a aquellos aspirantes en la penosa labor de solicitar una nueva orden de adopción. Con el fin de que todas aquellas familias Francesas que se encontraban en la extensa y larga lista de espera para adoptar un niño. Los sistemas de adopción internacionales

fueron propuestos, trayendo consigo resultados positivos que han reducido la tasa de personas en espera, donde cerca de 4.000 niños originarios de otros países fueron asignados a familias Francesas, reconociendo a Francia como segunda en adopciones de niños extranjeros en el mundo. De acuerdo con el articulo Adopción en Francia “Para siete de diez parejas, la adopción es la única forma de conseguir la paternidad: son incapaces de la procreación biológica y han dado por vencido al tratamiento ART (assisted reproductive technology) porque fue ineficaz o demasiado costoso”, lo que corrobora los conocimientos presentados con anterioridad acerca del origen de los convenios de adopción internacionales con países como Asia, África y América de donde se envían niños clasificados como “de difícil adopción” que por causa de algún rasgo físico o psicológico, no son tomados en cuenta por los aspirantes de su país de origen, logrando satis-

facer parcialmente la gran demanda de niños en adopción que se presenta en Francia. Es por medio de estas iniciativas y relaciones entre las fundaciones y organizaciones sociales que gran parte de los niños originales de la ciudad de Barranquilla logran encontrar un hogar. Numerosos niños inscritos en el ICBF son propuestos para ser adoptados por familias cuya solicitud de aplicación proviene del extranjero, ya que al existir tantos obstáculos y negligencia por parte de las Familias Barranquilleras, para que la mayoría de los menores que ingresan al sistema encuentren un hogar en alguna de ellas, muchos de los funcionarios del Instituto Colombiana de Bienestar Familiar toman como prioridad el envió de perfiles a fundaciones en el extranjero, incrementando la posibilidad de que niños con enfermedades, discapacidades o que provienen de familias con vicios logren ser asignados a una familia que realmente comprenda el significado de adoptar al formar parte de una sociedad con una visión diferente.

CATEGORIAS CONCEPTUALES La Inseguridad Ideales humanos Beneficios inmateriales

MAPA MENTAL

ESTADO DEL ARTE Luego de haber tenido un contacto personal con la forma en que se desarrolla el proceso de adopción en Barranquilla por medio de entrevistas con algunos funcionarios del ICBF, y haber cuestionado la proyección que tiene dicho sistema en la ciudad, se puede concluir que actualmente no se está efectuando ninguna clase de iniciativa masiva con respecto al tema. No hay registros que permitan tener conocimiento de alguna campaña o propuesta social encaminada hacia promoción de la adopción, y de igual manera son conscientes los mismos trabajadores del instituto de la falencia de esta, convirtiéndose en una necesidad su crecaión y divulgación. Para la comprensión, por parte del lector con respecto a aquellos temas relacionados con este proyecto, se ha generado un grupo de categorías de

REFERENTES VISUALES

Razón de seleccion y relevancia: Representa la actividad selectiva que se presenta en un proceso de adopcion, es relevante ya que de forma gráfico se puestra la exigencia que integra al sistema, donde no todos son aptos para estar en él. Descripción análitica: La gráfica está integrada por figuras humanas abstraidas cubiertas de negro en línea, que asemeja igualdad y orden, delante de un fondo cálido que resalta las figuras Conclusión del análisis: La imagen denota uno de los sentires del proyecto al ilustrar de forma asertiva y efectiva un proceso de selección

Razán de seleccion y relevancia:

Escogida al ilustrar una cadena de ADN y como esta se divide para crear dos nuevas ramas, interiorizando en el como un linage puede verse enriquecido por otra completamente diferente,

Razón de selección y relevancia: La imagen representa interconecciones entre diferentes personajes, y al no ilustrar ninguna clase de relacion biológica entre los mismo, represente fielmente la mision de la adopción.

Descripción análitica: Ilustración de una cadena de ADN compuesta por colores llamativos que resaltan cada uno de los elementos que la componen en un fondo oscuro de apoyo.

Descripción análitica: Composicisón 3D de figuras simbólicas de personas las cuales son interconectadas por trazos vedes transitivos bastante llamativos.

Conclusión del análisis: La imagen permite generar una idea de como geneticamente una familia puede verse afectada positivamenye por la adopción, al integran nuevas genes la estructura.

Conclusión del análisis: La imagen cuenta con elementos visuales puntuales que permiten que su mensaje sea transmitido de forma directa y completa, no necesita de muchos ornamentos para hacerse notar.

Razón de selección y relevancia: El señalamiento de defectos en personas que no conocemos es común de la sociedad Barranquillera, se selecciona esta imagen ya que representa los perjucios de las personas frente a otras. Descripción análitica: Fotografía artística donde un conjunto de brazos señalan de forma critica a una persona cubierta en una sabana de tal forma que refleja la pena y la verguenza. Conclusión del análisis: Al ser una fotografía artística con un concepto fuertemente relacionado, además de su aporte estético para posibles proyecciones, es una imagen con fuerte valor para el proyecto.

Razón de selección y relevancia: Ilustra la igualdad entre los recien nacidos normales y aquellos diagnosticados con sida. Descripción análitica: La atmosfera calida y tierna que envuelve a la foto, acopañada del relevante simbolo del SIDA generan un idea concreta del concepto de la imagen Conclusión del análisis: Todos los elementos que conforman la gráfica actuan de tal forma que el mensaje inscrito en ella es transmitido de forma clara.

Razón de selección y relevancia: Imagen que representa fuertemente la idea de adoptar, donde un padre no adopta un niño, sino un niño adopta un padre. Descripción análitica: Fotografia a blanco y negro que devela la sencillez y la intimidad entre un padre y su hija Conclusión del análisis: El valor que posee la imagen frente a su mensaje social, que acompañada a su composicion, hacen a la imagen un fuerte referente gráfico.

Razรณn de selecciรณn y relevancia: Siempre existen alternativas en la vida, nunca hay que enfrascarse en una sola alternativa, lo que incluye el cรณmo tener hijos.

Razรณn de selecciรณn y relevancia: La grรกfica muestra las tres bases de la ignorancia, cubriendo los ojos, boca y oidos para obtener un bloqueo absoluto de la realidad que rodea a las personas.

Descripciรณn anรกlitica: Fotografรญa poรฉtica llena de verde, donde un persona que camina por una serie de retablos llega al punto donde debe tomar una decisiรณn entre tres posibles.

Descripciรณn anรกlitica: Fotografia en blanco y negro, donde 3 simios adquieren caracteristicas humanas. A pesar de ser una representaciรณn comica de la ignorancia, las tonalidades grises le suman seriedad a la imagen.

Conclusiรณn del anรกlisis: La imagen transmite la realidad que siempre hay opciones, una buenas y otras malas, pero tenemos el derecho a elegir y considerar a todas por igual.

Conclusiรณn del anรกlisis: La imagen se vale de la simbรณlizaciรณn para generar interes en y curiosidad por parte del espectador, para que este analice y entienda la representacion conceptual.

Razรณn de selecciรณn y relevancia: Las familias siempre tienen diferentes mienbros en ella, eso incluye rasgos como color de piel, ojos, entre otros. Descripciรณn anรกlitica: Un plato de galletas en forma de personas, todas excepto una es de color marrรณn, pero de igual formas todas sonrien y conviven como familia. Conclusiรณn del anรกlisis: En las familias no importa la procedencia de alguna de los mienbros que la conforman, sino el amor y el apoyo que se brindan unas a otras.

Razón de selección y relevancia: Muestra gráficamente como una persona que no se igual o semejante a las personas que conforman un conjunto especifico, puede ingresar a este y completar el circulo familiar Descripción análitica: Se aprecian diferentes grupos de personas que comparten un mismo color, pero como en cada una de ellas se ha agregado un personaje diferente que completa el circulo en cada una de ellas Conclusión del análisis: Las personas pueden apoyarse y unirse entre si sin la necesidad de vinculos sanguineos que les permita reconocerse como iguales.

Razon de seleccion y relevancia: El ser humano merece vivir cada etapa de su vida al igual que cualquier otra,entre eso se incluye el formar parte de una familia. Descripción analitica: Un reloj caricaturesco que en lugar de dar la hora muestra el ciclo de vida irrepetible de una persona. Conclusión del analisis: La vida es un ciclo que no se repite, cada minuto que pasa, es uno que no puede recuperarse y las experiencias que se vivan en en cada uno es lo que forma a las personas.

Razón de selección y relevancia: Se presenta la decepcion que pueden llegar a tener muchos padres al verse incapaces que crear su propia familia Descripción análitica: Fotografía en blanco y negro que envuelve una atmosfera triste y nostalgica. Conclusión del análisis: Las familias muchas veces se impiden a ellas mismas el tener una familia o ser felices a causa de un obstáculo que no les permite facilmente obtener algo.

Razón de selección y relevancia: Muchas personas son juzgadas por la forma en que se ven superficialmente y no son valoradas por lo que son como personas. En muchos casos son niños los expuestos a dicha situación.

Razón de selección y relevancia: Representa la existencia de muchas versiones de una misma forma, cada uno es único en su clase y merece ser valorado como tal.

Descripción análitica: Fotografia publicitaria que demarca la realidad frente a la cultura de los prejuicos, colocando una rubia (simbólo de la ignorancia) leyendo un libro de leyes.

Descripción análitica: Fotografia animal donde se aprecia la variedad de caracteres fisicos que pueden presentarse en una misma raza de perro, mostrando la variedad de colores que pueden tenerse de un mismo animal.

Conclusión del análisis: No se debe juzgar un libro por su potarda, muchas veces guiarse por lo que esta en la superficie not deja ver lo que realmente importa.

Conclusión del análisis: Los seres humanos como los animales se presentan fisicamente de diferentes formas y colores, pero eso so desmerita a uno personaje del otro.

Razón de selección y relevancia: Da a conocer como las personas en muchas partes del mundo prefieren cerrarse a realidades o acciones con el fin de no tener contacto con la misma. Descripción análitica: Fotografia en la que se aprecia como toda una comunidad se esconde o cubre de algun hecho del cual no quieren formar parte exceptuando a un pequeño niño. Conclusión del análisis: Las personas siempre prefieren la ignorancia antes de hacer frente a una realidad u obstáculo que se les presente.

Razón de selección y relevancia: Se persive como tanto mujeres como hombres prefieren cubrirse los sentidos con total determinación siempre y cuando puedan evitar cambiar su forma de ver el mundo.

Razón de selección y relevancia: Se aprecia la variedad de color en la superficie estética de los niños y adultos, ilustrando la convivencia espontánea que se presenta entre los mismos.

Descripción análitica: Fotografia en blanco y negro buscan demarcar un fuerte sentimiento relacionado con la ignorancia y del como la gente se somete a esta de forma voluntaria.

Descripción análitica: Ilusstración infantil realizada al carbon, la composición es simétrica y en el centro de ella se encuantra el simbólo de un corazón que transmite el mensaje de que todos comparten el objeto.

Conclusión del análisis: La información relacionada con la realidad de las cosas se encuentran en todas partes, depende de la persona que se vea expuesta a esta información el aceptarla o no.

Conclusión del análisis: Las personas pueden verse diferenciadas por su color de piel pero internamente todas son exactamente iguales, compartiento las mismas ideas y sentimientos.

Razón de selección y relevancia: Representa como la vida es formada por decisiones y que depende de cada persona el elegir el tomar el riesgo o no. Descripción análitica: Fotografía conceptual que representa es riesgo que conlleva el dar una paso o tomar una decisión en la vida, la imagen esta constituida por tonalidades calidas combinadas con unas más frias pero juntas son agradables para el ojo espectador. Conclusión del análisis: Los retos son parte de la vida y cada uno de ellos contiene un grado de riesgo, pero la satisfacción que genera el dar un paso en la vida puede ser muy revigorizante.

Razón de selección y relevancia: Representación de la existencia de obstaculos en la vida y que este nunca es más grande que las soluciones Descripción análitica: Fotografía conceptual en contra luz simétrico, donde se le da protagonismo a un árbol que bloquea la fuente principal de la luz que se percibe en la fotografia. Conclusión del análisis: En la vida siempre existen obstaculos que trataran de bloquearnos el paso y no se retirarán si no hay una iniciativa por parte del afectado.

Razón de selección y relevancia: Se aprecia un concepto publicitario frente a los hijos. su valor dentro de una familia y el deeso de muchas de tener uno. Descripción análitica: Fotografía conceptual en la que se aprecia a un recien nacido y un lazo azul celeste que lo cubre, haciendo la alusión de que los hijos son un regalo. Conclusión del análisis: En la fotografía se ejemplifica el valor de los hijos más allá de los beneficios fisicos o materiales que pueden generar para los padres.

Razón de selección y relevancia: La imagen ilustra la protección que le brinda una familia a un menor y al no identificarse ninguna clase de carasterística que los interrelacione, entiende que una familia no se riegue por la sangre sino por el amor. Descripción análitica: Ilustración simbolica de protección familiar, los personajes han sido abstraidos hasta tal punto en el que no se identifica diferencia entre los mismos. Conclusión del análisis: Para brindarle protección a un infante o a cualquier persona, no se necesita de un parentesco que los una, si hay amor por parte de los protectores, se descarta el origen del protegido.

Razón de selección y relevancia: Se representa a una familia alegre que comparte una actividad que a simple vista no parece ser muy significativa, pero por las expresiones que tienes los personajes se percibe la idea de que los momentos más sencillos son los más valorados por una familia. Descripción análitica: Tonalidades cálidas y blancos bastante brillantes acompañan el sentimiento de alegría y sencillez que constituye la gráfica, acompañado de un componente tipográfico que aterriza el mensaje propuesto en la imagen. Conclusión del análisis: La vida en familia está llena de numerosos momentos únicos e importantes que la marcan, pero son los sencillos los que más se atesoran por los miembros de la misma.

Razón de selección y relevancia: Representa el tipo de actividades que realizan las personas que no solo tienen hijos biológicos, sino de igual forma adoptivos. Descripción análitica: La gráfica se presenta con un efecto visual que le da la sensación de ser un recuerdo seguramente de las personas que aparecen en el mismo, acompañado de colores brillantes saturados que intensifican dicho sentido. Conclusión del análisis: La ilusión combinada con la realidad es el estimulo conceptual empleado por la imagen, agregándole una carga emocional mayor, muy útil para el desarrollo del proyecto.

Razón de selección y relevancia: Ilustra la convivencia entre dos personajes superficialmente diferentes, asegurándose de proyectar la fácil que es relacionarse con personas física y mentalmente diferentes. Descripción análitica: Ilustración caricaturesca compuesta por colores puros y vividos, proyectan la inocencia y ternura de los personajes que integran la composición y la acción que realizan. Conclusión del análisis: La gente pueden convivir de forma libre sin importar los aspectos superficiales que difieran entre ellas, ya que son aquellas diferencias las que enriquecen a como personas.

Razón de selección y relevancia: Se percibe un momento que comparte una familia durante una de las muchas fechas festivas del año (el día de Pascuas), en este los miembros de la familia se ven felices al experimentar dicha fecha con personas tan cercanas. Descripción análitica: Fotografía de una familia en el día de Pascuas, en la que los colores verdes y de niveles neutros son muy agradables a la vista y permiten apreciar claramente el momento capturado en la gráfica Conclusión del análisis: Las fechas importantes que vive una persona durante un año es especifico son muchos más significativas cuando se comparten con la familia o personas muy cercanas emocionalmente.

REFERENTES VISUALES DEL ÁMBITO Razón de selección y relevancia: Refleja uno de los momentos más íntimos y emocionales para una mujer que se convierte en madre, el alimentar a su bebe, además es una situación que muchas mujeres esperan experimentar algún día. Descripción análitica: La estética de la imagen esta algo sucia, no se aprecia un acabado profesional, aspecto que genera la idea de que es una situación espontanea capturada por un aficionado para generar un recuerdo familiar, lo que además le da un valor emocional que no posee una fotografía profesional con acabados impecables. Conclusión del análisis: La imagen transmite que solo pueden ser transmitidos a causa de la forma en que la misma es presentada, su composición, presentación sus tonalidades contribuyen al tipo de mensaje y cómo esté es transmitido al espectador, y como si este se presentase de forma diferente generaría un efecto ajeno al que se aprecia.

Razón de selección y relevancia: Se aprecia una pieza fundamental en todo proceso de adopción el libro de seguimiento, pero en la imagen no se aprecia como un elemento frio que decide el futuro de un niño sino como un libro de memorias, de los momentos que vivió y vivirá el menor. Descripción análitica: La imagen es bastante limpia, con colores definidos y de muy buena calidad y a causa de la luz que maneja, el libro se aprecia de una forma cálida, que permite generar una idea mas agradable acerca del contenido dentro del mismo.

Conclusión del análisis: La imagen logra transmitir la idea de recuerdos de adopción en lugar de un frio registro del proceso, mostrando un lado diferente de la adopción y su verdadera misión, que es brindale una familia al niño, una acción amable y desinteresada, a cambio de verse como un deber del estado sin el más mínimo contenido emocional.

Razón de selección y relevancia: Ilustra un álbum de recuerdos de un niño, los diferentes momentos que comparte con su familia y el valor que estos pueden tener para el mismo, además de proyectar de una forma amable y muy tierna lo que puede obtener un niño al tener una familia. Descripción análitica: La imagen se presenta con figuras intercaladas entre espontaneas y trabajadas digitalmente para integrar la presencia de una álbum de recuerdos partiendo de una agrupación de diferentes fotografías para trasladarse de un caso particular, además las fotografías son acompañadas de colores puros brillantes que generan la idea de que el álbum pertenece a un niño. Conclusión del análisis: La imagen presenta una de las presencia que busca el proyecto, la idea de que el valor de una familia está en los recuerdos únicos que cada una genera particularmente, y como esto son irremplazables y deseados por toda persona que busca tener una persona, en especial un niño.

Razón de selección y relevancia: La imagen muestra una de las diferentes situaciones que busca proyectar la propuesta en su producto final, esos momentos que solo se pueden experimentar cuando se tiene una familia y que por más sencillos que sean, son invaluables. Descripción análitica: La gráfica es completamente representativa, adentra al espectador en una situación específica en la vida de una familia, esos momentos sencillos en los que se comparten diferentes elementos materiales, se denota la sencillez que busca transmitir la imagen al no agregar ningún tipo de elemento distractor que pudiera obstruir la intención de la representación. Conclusión del análisis: La imagen ilustra fielmente la forma en que se quiere transmitir el mensaje del proyecto, esos momentos alegres y cálidos en familia en los que no interesa ninguna otra cosa que lo que se comparte en el momento, refiriéndose específicamente en el cómo esa familia fuero formada.

Razón de selección y relevancia: Se presenta una actividad común entre padre e hijos, donde las pequeñas actividades que se comparten en situaciones crean lazos entre las personas que interactúan en las mismas, al intercambiar diferentes clases de valores y sentimientos. Descripción análitica: La imagen esta ambientada para representar la forma más fiel una actividad al aire libre entre padre e hijos, presentado un entorno nocturno donde a través de las tonalidades rojizas y la luz natural de la fogata, se transmite la calidez del momento que comparten los personajes que lo integran. Conclusión del análisis: Es un excelente referente al presentar de forma clara y precisa la estética que busca predomine en la propuesta, la naturalidad en la escenas, que no se perciba un sentido promocional y frio, sino una cálido y real que transmite el sentir de la propuesta.

Razón de selección y relevancia: Refleja la inocencia de una niña. La imagen forma parte de una campaña asociada al cáncer en niños, pero en la imagen no se aprecia la estereotipada imagen de una persona con cáncer, solo se ve una niña feliz viviendo su vida como una persona que no se vea afectada por la enfermedad. Descripción análitica: La fotografía es completamente espóntanea, constituida por una gama de tonalidades amarillentas que resaltan el sentimiento de alegría de la niña que compone la imagen, generando un agrado inmediato en su mensaje. Conclusión del análisis: La imagen va de acuerdo al tipo de constituyentes gráficos que se busca conformen la propuesta, imágenes totalmente reproducibles por cualquier familia, reafirmando el concepto de que los momentos en familia no son planeados y perfectos, sino como las espontaneidad y particularidades de cada uno los convierten en momentos únicos.

Razón de selección y relevancia: La imagen muestra información relevante para la problemática, el factor numerico que reafirma el grado de relevancia social acompañado del humano acerca de la adopción. Descripción análitica: La imagen es sencilla y bastante pulida, su composición integra a un niño sosteniendo en pequeño cartel que contiene información cuantitativa relacionada con la problemática, que gana un valor emocional a causa de la expresión del menor a pesar de la cruda realidad que contiene el cartel. Conclusión del análisis: La intención de la imagen funciona como un buen referente al ir de acuerdo con la forma en que el mensaje del proyecto planea ser enviado a su público objetivo; de una forma amigable pero siempre reconociendo a realidad que está detrás de la adopción en Barranquilla.

Razón de selección y relevancia: Forma parte de las imágenes seleccionadas a cause de su relación con el el sentir del mensaje, la presentación de aquellos momentos especiales que se comparten en familia. Descripción análitica: Fotografía tomada con una cámara casera, de carácter espontaneo en la que se percibe un ambiente familiar alegre y muy cálido, a pesar de los efectos que tiene en la luz el hecho de que la imagen fue capturada con un instrumento casero, el valor como recuerdo hace que lo acepte de forma positiva. Conclusión del análisis: La imagen va de la mano con el mensaje que busca promover el ICBF, he hecho que muchas personas ignoran, que el verdadero beneficiado de un proceso de adopción es el niño, se percibe claramente en la imagen al apreciarse como tola imagen gira alrededor del menor.

Razón de selección y relevancia: La grafica refleja un momento cotidiano en el diario vivir de una familia, momento que a pesar de repetirse periódicamente, son este tipo de momentos en los que una familia comparte muchos momentos dignos de recordar. Descripción análitica: La imagen presenta una familia compartiendo la cena, acompañada de tonalidades cálidas que reflejan el tipo de situación en la que están interactuando los personajes que la integran, sugiriendo la alegría y agrado que significa la acción que están efectuando. Conclusión del análisis: Principalmente a causa de los colores que maneja la imagen, que se permite que está transmita los conceptos de calidez e importancia de aquellos pequeños momentos que se viven con la familia.

Razón de selección y relevancia: Se percibe el sentimiento de una madre que tiene contacto con una hija adoptada. Descripción análitica: Fotografía espóntanea en la cual se percibe el nivel de alegría que experimenta la mujer al abrazar a la niña, la imagen es presentada tal cual fue capatada para mantener su valor real ante el ojo espectador. Conclusión del análisis: La imagen describe fielmente una de los valores que busca reflejar la propuesta, el sentimiento que involucra ser madre sin imporatar la procedencia del menor, sino en lo que como ser padre o madre se le puede ofrecer a una vida en desarrollo.

Razón de selección y relevancia: Al presentar un conjunto numeroso de fotografías, todas basadas en diferentes experiencias que han vivido diferentes niños, permite concluir que cada familia tendrá momentos únicos he irrepetibles. Descripción análitica: La composición está formada por un considerable número de capturas fotográficas de niños, colocados en diferentes situaciones que han experimentado en sus vidas, todas son colocadas de forma espóntanea y manejando igualdad de jerarquía, que le permite al público explorar diferentes partes de la composición libremente. Conclusión del análisis: Se aprecia el aspecto real de lo que determina a la adopción como una verdadera opción viable para crear una familia, a través de las numerosas capturas, además demuestra que todo niño es apto para tener una familia, sin importar sus defectos o particularidades, el sentimiento de alegría que obtienen al tener una familia es el mismo.

Razón de selección y relevancia: Se aprecia la omisión del factor racial en la interacción de los personajes que se encuentran dentro de la imagen, lo que soporta el hecho de que no hace falta tener el mismo color de piel para interactuar positivamente con otra persona. Descripción análitica: So omite en gran medida los acabados estéticos para darle una relevancia mayor a el sentimiento que se busca transmitir en la imagen, la alegría que se percibe no se ve opacada por los detalles estéticos de la misma, y que contrario a esto se acoplan con la intención de la imagen. Conclusión del análisis: Se aprecia el sentimiento que busca transmitir en la pieza que se aspira crear en la etapa de producción del proyecto, donde el sentimiento de alegría sea el que guie el mensaje de que una familia no se basa en cómo se forma sino en lo que comparten e invite a las personas a ver a la adopción en la forma en que realmente debería ser vista.

Razón de selección y relevancia: La imagen maneja una perspectiva visual diferente, donde no se parecía uno de los personajes que integran el mensaje, dándole un nivel de misterio y expectativa que hace a la pieza más interesante para el espectador, manteniendo su completa atención durante la presentación de la publicidad. Descripción análitica: La tonalidades frías moldean el tipo de situación que buscan transmitir los personajes que componen la imagen, el desenfoque de ciertos elementos permiten enfocar la atención en la acción que efectúa uno de las personas, que en conjunto con todos lo elementos de la misma transmite la tristeza y seriedad del momento. Conclusión del análisis: La imagen presenta una de las posibles estrategias graficas que manejará la propuesta, donde uno de los elementos principales que componen el mensaje de la publicidad no son percibidos explicitamente, para generar inquitud y potencializar el impacto al ser develado.

Razón de selección y relevancia: Representación exacta del tipo de niños que llegan regularmente los diferentes centros como el ICBF, que prestan el servicio de protección a menores o adopción. Descripción análitica: Fotografía muy atractiva a causa de sus acabados e iluminación sobresalientemente graduada, permite visualizar todo mínimo detalle que compone la imagen, especialmente la expresión en el resto de la niña, lo que ayuda considerablemente a que el sentimiento dentro de la fotografía afecte al espectador fuertemente. Conclusión del análisis: El tipo de expresión que maneja la niña en la fotografia, es uno de los elementos vitales para el funcionamiento de campañas gráficas o iniciativas de caracter social, ya que al lograr transmitir esa clase de sentimientos al público, se incrementa el valor que pueden darle a la pieza.

Razón de selección y relevancia: Se aprecia el tierno e inocente deseo de todo niño, especialmente aquellos catalogados como “huérfanos”, tener un conjunto de personas al cual llamar familia, que le brinde todos esos valores y emociones que todo infante tiene el derecho de experimentar. Descripción análitica: La fotografía busca representar la forma de ver el mundo desde los ojos de un niño, expresa su deseos y aspiraciones por medio de tizas de diferentes colores llamativos en en el suelo de una plaza abierta. Conclusión del análisis: Sintetiza uno de los conceptos principales que maneja la propuesta, cómo un niño en adopción ve el tener una familia como un sueño o una meta prioritaria o incluso única en su vida, a causa de ese sentimiento de necesitar ser amado y de pertenecer a un grupo de personas que le brinden incontables experiencias que lo formarán como persona.

OBJETIVOS

Objetivo general:

Generar una pieza audiovisual que sensibilice a la comodidad acerca de los verdaderos valores y beneficios que les brinda a los niños el tener una familia adoptiva.

Objetivos específicos:

Encuestar a parejas que no adoptarían con el fin de conocer sus razones e identificar si son ajenas o no a ellas. Analizar información relevante del sistema de adopción del ICBF no tomados en cuenta para su proyección en la sociedad, con el objetivo de determinar cuál de ellas sintetizan los valores de la adopción. Analizar el comportamiento de los niños inscritos en el ICBF, para conocer sus miedos, intereses, sueños y pensamientos con el fin de que sean posibles referentes gráficos para el proyecto.

METODOLOGIA PROPUESTA Para el desarrollo y alcance exitoso de los objetivos específicos propuestos en el proyecto, que posteriormente formaran la línea guía hacia el objetivo general del mismo, se presenta a continuación la estrategia que regirá las acciones realizadas y por efectuar durante el periodo de trabajo, en el que se obtendrá toda la información y referentes necesarios para lograr generar un resultado con bases conceptuales sólidas, y una proyección estética que cumpla con las exigencias y expectativas por parte del público objetivo y las personas relacionadas con la propuesta.

En primera instancia se buscará tener acceso a la base de datos de ICBF, por medio de la Defensora de familia Nubia Polo, que voluntariamente propuso brindar dicha información durante la efectuación del trabajo de campo. Obteniendo los registros de aquellas familias que hayan tenido un proceso de adopción exitoso, y que a través del Instituto estén dispuestas a compartir sus experiencias con el sistema, desde su inicio hasta la conclusión del mismo;

saber cómo han sido sus vidas tras haber adoptado a su hijo o hija, cómo han sido sus experiencias familiares, cuál es su opinión acerca de la adopción ahora que están relacionadas con ella, entre muchas otras incógnitas que serán registradas en diferentes dispositivos de almacenamiento como grabadoras y cámaras (siempre y cuando la familia entrevistada otorgué el permiso de realizar dicha acción). La información recolectada tras haber finalizado el número de entrevistas habilitadas, será analizada detalladamente para extraer referentes conceptuales tales como, los beneficios que trae adoptar, realidades sobre tener un hijo adoptado y como es la vida de una familia con integrantes adoptados; estructuraran la mitad del tono del mensaje que manejara la propuesta, este desde la perspectiva de los padres hacia la problemática; atacando los miedos y perjuicios que corrompen la mente de aquellas personas que una vez pensaron en adoptar, pero a causa de estos mismos miedos decidieron no continuar con el proceso, por consiguiente, por medio de esta primera eta-

pa buscará asegurar en mayor medida que el producto final satisfaga este aspecto de la problemática, que realmente es el centro generativo de la misma. Lo anterior es efectuado con el fin de cumplir eficientemente con el primer objetivo específico propuesto inicialmente, que trata de entrevistar aquellas familias que hayan adoptado a un niño, con el fin de conocer sus experiencias y conocimiento acerca de los que realmente significa adoptar. Concluida la primera etapa de la estrategia, se procede a dar inicio a la segunda parte del plan de acción, este consiste en organizar una entrevista con los principales personajes que forman parte de un proceso de adopción, específicamente: psicólogos que trabajan tanto con los adoptantes como los adoptados y los defensores de familia, representantes a cargo de gran parte los trámites legales de adopción. La información que se obtendrá tras efectuadas las entrevistas es aquella ligada con los aspectos y componentes que la mayoría de los ciudadanos desconocen acerca de la adopción (temas tratados en el marco teórico de la propuesta), negligencia que ha generado la problemática abordada en el proyecto y que busca ser tratada por medio de este Una vez recolectada toda la información que se considere vital y necesaria para el progreso de la propuesta, se organizará y estructurará para que forme parte

de las bases teóricas del proyecto, es decir, todo el material obtenido con respecto a “La realidad del sistema de adopción en Barranquilla” no será evidenciada explícitamente en los resultados del trabajo de grado, sino que serán los soportes principales que corroborarán la identificación real de la problemática, relevancia social, su razón de ser tratada por medio del diseño gráfico. Esta etapa busca responder a los puntos expuestos en el segundo objetivo especifico, el cual fue realizado durante la estructuración del marco teórico de la propuesta; que trata de obtener y analizar toda la información que desconoce la sociedad acerca del funcionamiento y realidad del sistema de adopción ofrecido por el ICBF, con el fin de adquirir el conocimiento necesario para tratar de forma correcta la problemática y obtener una verdadera posición crítica acerca del cómo solucionarla. Finalizada la segunda parte del proceso metodológico, se propone iniciar la parte final del mismo, el cual consiste en visitar nuevamente el ICBF, pero esta vez para tratar con el segundo tipo de personas que involucra la problemática, los niños al interior del instituto que esperan ser adoptados. Lo que se busca con esta acción es conocer aquellos menores aptos para la adopción, saber cuáles son sus

miedos al estar en la situación que se encuentran, cuáles son sus aspiraciones, sueños, gustos y disgustos, entre otros aspectos que al igual que como se efectuó con las familias entrevistadas en la primera parte del plan de acción, estos encuentros serán de igual forma registrados en dispositivos de almacenamiento para su futura referenciación y uso como soportes al momento de justificar el por qué de las decisiones tomadas a lo largo del proyecto, además, toda esa información buscará ser moldeada en componentes visuales que integren la respuesta, como escenas, planos , situaciones especificas entre otros, que incremente el valor social de la pieza e interés en que genere en su público. Completando la otra mitad de la intención del mensaje, esta desde el punto de vista de los niños, que por otra parte son ellos el eje focal por los que principalmente se busca tratar la problemática abordada. Con esta etapa se logrará cumplir la meta planteada en el tercer y último objetivo que se trata de analizar el comportamiento de los niños y niñas registrados en la categoría de niños “adoptables”, con el fin de lograr detectar aspectos como miedos, aspiraciones y pensamientos que servirán posteriormente

como información de referencia para la creación de los apartados gráficos de la propuesta” Por medio de todas las acciones descritas anteriormente se busca asegurar así que el efecto que genere la pieza audiovisual final sea el esperado por parte del público objetivo, que los elementos que la integren, la forma en que actúen en conjunto y la manera en que cada uno es propuesto en la pieza audiovisual, siempre estén fundamentados por toda la información, vivencias y referentes obtenidos desde antes del punto final de trabajo hacia atrás, para así tener presente que todos los componentes del producto final respondan y esten acorde a las bases teóricas que constituyen la problemática, trayendo como consecuencia su pertenencia absoluta con la misma, alcanzando así con la meta principal a cumplir en el proyecto.

RESULTADO ESPERADO

El resultado esperado para este proyecto es la creación de una propuesta multimedia de enfoque social, constituida por diferentes componentes audiovisuales específicamente referenciados y basados en la información obtenida por medio de los trabajos de campo, referentes visuales y fuentes de información empleadas durante la etapa investigativa del proyecto. Los componentes gráficos de la propuesta podrán ser presentados de forma individual, con el fin de generar expectativa por parte del espectador, y de igual forma como un todo a través del medio de comunicación televisiva, cuya razón de selección se ha propuesto y explicado con anterioridad. Su difusión en la televisión tiene como objetivo exponer de la manera más eficiente posible, la estética que predominará en la pieza de carácter amistosa ante el público, acompañada de una fuerte carga emocional acorde a la intención del mensaje, donde por medio escenas de familias compartiendo diferentes experiencias tales como juegos, fechas importantes, momentos alegres, tristes, entre otros, que evidencien el verdadero sentir de una familia, asegurándose siempre de no exponer el carácter de “familia adoptiva” sino hasta el momento donde dicha información deba ser develada. El efecto que se espera generar por parte de la comunidad de diseñadores gráficos, es que el producto del proyecto pueda servirles como referencia para el desarrollo de nuevas propuestas, apuntando hacia el campo audiovisual y conceptual,

que les permita reconocer la importancia y dedicación que se le debe dar a un trabajo de diseño social, no solo en el tema de la adopción, sino en cualquiera enmarcado en la misma área dentro de la ciudad de Barranquilla específicamente o de otro lugar del espacio nacional. Se espera que aquellos que tengan contacto con el producto se apropien de la propuesta, que la analicen en el más mínimo detalle, enriqueciendo su percepción y crítica hacia composiciones de fin social, que reconozcan el valor que van a tener los artes, ya sean de igual forma inclinados por la rama propuesta en el proyecto u otra dentro de las múltiples que ofrece el diseño gráfico; que sean capaces de identificar la profundidad conceptual que deben tener y si son propuestas de la mejor forma, que puedan darse una idea de cómo enrutar su trabajo y alcanzar sus objetivos eficientemente en cada caso. En resumen el efecto que se espera en los diseñadores es de crecimiento profesional, que contribuya a hacerlo más competentes y fortalecer a la profesión, especialmente en sociedades como la Barranquillera donde el diseño gráfico es relativamente nuevo y empieza a ganar valor dentro de la misma.

DEL ÁMBITO

MARCO TEÓRICO 47

El ámbito seleccionado como el más apto para transmitir el sentir del mensaje obtenido finalizada la fase investigativa del proyecto, apunta hacia el audiovisual aplicado a la publicidad televisiva de tipo social, la razón de la elección del mismo principalmente se debe a la influencia que puede tener a llegar el ámbito elegido en comparación a una campaña basada en papeles, banners y otras medios gráficos estáticos, con respecto al impacto y alcance que puede llegar a tener al no formar parte de la cultura de “campañitis” que se encuentra en la ciudad de Barranquilla, descrita durante la entrevista con la Doctora Nubia polo. Las consideraciones para fundamentar esta elección se presentan a continuación: Un comercial, cuña, anuncio o spot propuesto para la televisión se conoce socialmente, como un producto audiovisual de corta duración, utilizado por la publicidad para transmitir diferentes clases de mensajes a una audiencia especifica, a través del medio electrónico denominado televisor. Su existencia temporal se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos. Sin embargo, es común en-

contrar comerciales de 5 ó 7 segundos o incluso publicidades de hasta 2 minutos, todo esto según la orientación y objetivo del comercial. “Si bien la publicidad impresa están dirigidos a los que desean una gratificación instantánea, la ventaja de una campaña de publicidad en televisión es que no sólo ha demostrado que funciona mejor en período de tiempo más largo, pero también tiene un efecto psicológico positivo en los consumidores.” descrito en la pagina de internet Wikipedia, esto significa que de los diferentes medios de distribución de información ideados por el hombre, la televisión es aquella que posee las más alta posibilidad de llegar al tipo de personas que busque una publicidad propuesta para este medio, al ser la alternativa con mayor retención en la mayoría de las mentes a nivel global, es capaz de prometer la mayor satisfacción por parte de los productores e inversionistas de la propuesta. Segun el sitio web Wikipedia “Uno de los aspectos de la publicidad en la televisión por cable es que no sólo incluye un área geográfica específica, también cualquier meta demográfica. Lo que esto quiere decir es lo siguiente: Digamos que su grupo

especial sean amantes de la comida que viven dentro de un radio de 20 millas de su lugar de venta. Usted podría anunciar en su área local de cable a 100000 hogares en el centro de comida.”, por consiguiente, a pesar de que un comercial busque ser visto por un rango aproximado de personas en especifico, la posibilidad de que el número de espectadores exceda los previstos por la entidad a cargo de la campaña es muy alta, por la razón de que al ser la televisión el medio de entretenimiento más común en los hogares alrededor del mundo, el hecho de que personas de relación indirecta con el producto o servicio que se presente en un comercial de televisión, y que sin ser usuarios directos accedan a dicho producto o servicio es muy común y ventajoso para las entidades que utilicen este medio, ya sea con fines lucrativos o no lucrativos. Sin embargo es vital tener claro la finalidad de una campaña, ya que, es por ese carácter que se define el medio o medios que reflejen el concepto publicitario y su objetivo comercial u humano de la mejor forma. Un aspecto que se debe tener encuenta acerca de la versatibilidad que posee la televisión en comparación a otras alternativas de propagación y que beneficia a los diferentes comerciales, es que esta subdividida en grupos, gracias a los diferentes canales que la integran, este aspecto le facilita el trabajo a las empresas para identificar en que “canal” se encuentra su público, asegurando el éxito

de la publicidad. En el caso de otros medios de comunicación como la prensa o revistas, la gente puede ignorar el anuncio de una empresa, pero siempre serán millones los que verán el comercial de televisión. Al ser esta uno de los pocos medios capaces de utilizar la vista, sonido, movimiento y emoción para captar la atención de los espectadores, es fácil generar recordación en la mente de las personas en considerables espacios de tiempo luego de haber visto el anuncio. Por otra parte, el medio de comunicación viral es una alternativa bastante utilizada en la actualidad en lo que respecta a la propagación de la información, pero en el caso especifico de esta propuesta, el publico objetivo a la cual apunta (adultos entre los 25 hasta alrededor de los 55 años de edad) las herramientas electrónicas no son de su dependencia o uso diario, a diferencia de públicos más jóvenes. De acuerdo con el informe “Infancia y Adolescencia en la Sociedad de la Información” del Observatorio de las Telecomunicaciones de Red.es “Los hogares con niños y niñas muestran una enorme capacidad de actuar como palanca de impulso al desarrollo de la Sociedad de la Información, donde el 63% de los hogares con niños y niñas hasta 15 años está conectado a Internet”, lo que significa que el riesgo de que un número considerable de integrantes del público que maneja el proyecto no tengan ac-

ceso al producto del mismo es elevada, por el hecho de que gran parte en el que se centra la propuesta no tiene hijos, y aunque no exista ninguna prioridad entre el grupo con hijos y el que no los tiene, siempre el objetivo de toda campaña publicitaria es que el mayor número de personas posible se conviertan en espectadores y posteriormente en usuarios potenciales del producto o servicio que se les ofrezca, al no haber condiciones de tipo familiar para que una persona dentro de los usuarios directos e indirectos vea televisión, es la otra razón que soporta la elección inicial de éste como el vehículo para transmitir el mensaje del trabajo de grado en cuestión. En el caso del proyecto, la orientación elegida es la social, toda producción con estas características, su objetivo es tratar o corregir una conducta que se considere negativa desde afuera de una sociedad en específico o dentro de la misma. Porque permitir manipular y tener contacto con diferentes emociones y aspectos de una sociedad ya que basandose en el libro Publicidad en el tercer sector se plantea que “…para que una campaña de publicidad consiga cambiar la sensibilidad de las personas, no puede ir por completo a contracorriente de las preferencias sociales. Tiene que apoyarse en “tendencias emergentes”, para crecer en cierta forma, de modelarla, conduciendo la sensibilidad social del público o hacia los intereses o los objetivos de la campaña” (Antón Á Ruiz,

Publicidad Social: enfoques y métodos de análisis, La publicidad en el tercer sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria, 2009. Pg.3). significa que la publicidad social siempre busca exponer a la sociedad donde se presenta, situaciones reales donde los espectadores puedan verse reflejados, viéndose a ellos mismos como víctimas del problema, otorgándoles una solución y como aplicarla, luego entonces, no se busca ordenar al usuario a actuar o pensar de cierta forma, sino resaltar los beneficios que puede obtener al modificar una conducta en especifico, siempre dejando en manos de cada individuo la aceptación y puesta en práctica del mensaje. En resumen, en el desarrollo de la propuesta donde están descritos los aspectos esenciales correlacionados con la razón de haber elegido el ámbito audiovisual, como la alternativa adecuada para la realización del proyecto, al poseer numerosas cualidades que prometen en un grado sobresaliente que el impacto, alcance y respuesta será la que busca el proyecto dentro de sus objetivos, a diferencia de otras opciones tenidas en cuenta de igual forma, no poseían los elementos necesarios o adecuados para cumplir de manera satisfactoria las condiciones y demandas que posee la problemática tratada.

ESTRUCTURACIÓN DEL PROCESO DE BOCETACIÓN

Lo bocetos presentadas mas adelante fueron creados con el fin de representar las situaciones consideradas principales para la realización eficiente de las piezas audiovisuales; al solo buscar representar las acciones relevantes de los personajes propuestos en los mismos, el estilo de las ilustraciones y los colores seleccionados para su realización no están directamente relacionados con la visión del resultado final, aunque la paleta de color solo genera una vaga idea de las tonalidades principales que se planea formen parte de las producciones futuras del proyecto (el rosa en las paredes del cuarto de la niña), estos pueden ser alterados posteriormente, luego entonces, la razón de ser de dichos bocetos es crear una idea inicial del posible futuro desarrollo de las piezas audiovisuales a generar.

BOCETOS Una familia comparte un picnic en el parque, se realiza una acercamiento a la madre, resaltando la dicha que experimenta al compartir un momento agradable con su familia, se aprecia como los 3 miembros comparten la comida (padre madre e hijo). La madre voltea y alegremente llama a alguien, se ve como a lo lejos de donde esta toda la familia hay una niña recogiendo flores, la niña se voltea al escuchar el llamado de su madre, alegremente corre hacia su madre, y justo antes de llegar a los brazos de su mama…la niña despierta, se encuentra en la cama de un orfanato, un poco desilusionada gira y sube la mirado, una tierna sonrisa llega a su rostro. Se ve un calendario en la pared con una fecha marcada en la que dice “llegada de mamá”, y como la niña talla un día más de la cuenta regresiva.

Propuestas de conceptos No hay miedos para ser felices Agrega los sueños a tu vida Agrega momentos especiales al calendario de tu vida La ilusion termina cuando decides hacerlas realidad La felicidad inicia cuando tomamos la decicion de ser felices Los momentos que se comparte son mas importantes que quienes lo comparten El amor de una familia no se limita al vinculo entre sus integrantes

Imagen general de la familia teniendo un picnic en un parque, se ve a la madre, el padre y un niño.

Se ve a la madre de cerca que gira la cabeza viendo hacia la cámara y alza el brazo llamando a alguien.

Una niña a lo lejos recoge flores y gira hacia donde está la familia.

Se ve como la niña y la madre están a punto de abrazarse

La niña esta en la cama de un orfanato, la cabeza de la niña está mirando hacia algo fuera de la imagen

La niña corre hacia donde está su madre.

Calendario con un día marcado como “llegada de mamá” y la mano de la niña tachando uno de los días

Se ven niños corriendo en un pasillo de una casa, la cámara se mueve hasta el comedor totalmente decorado para la fiesta de cumpleaños de una niña, se ve el mensaje de “mi feliz 6tho año de vida” y debajo la cumpleañera riendo en el comedor rodeada de muchos amigos, la madre de la niña llega con una pastel, lo coloca justo frente a la niña y enciende las velas y justo en el momento en el que la niña sopla las velas…la madre despierta en su cuarto junto a su esposo, extrañada y un poco enérgica se levanta rápidamente y corre hasta un cuarto donde al parecer duerme la niña con la que estaba soñando, abre la puerta, mira alrededor…todo el cuarto esta vacio excepto por un calendario marcado con una fecha “llegada de Mary”, su esposo llega y conforta a su esposa quien con una sonrisa en el rostro taya un día de la cuenta del calendario.

a madre de la niña entra a la misma escena con un pastel de cumpleaños dejándolo frente a la niña con la velas encendidas

Se ven varios niños sentados en una mesa, es espacio está decorado para celebrar un cumpleaños, una niña esta en el centro de la mesa y sobre ella cuelga el letrero “mi feliz 6to año de vida”.

La niña sopla las velas con fuerza

La madre despierta en su cama agitada

La madre esta frente a una puerta medio abierta

Un cuarto vacio en el que solo se ve un calendario colgado en la pared

El esposo de la mujer está detrás de ella reconfortándola y la madre sonríe

Se ve de cerca el calendario con un día marcado como “llegada de Mary” y la mano de la mujer y el hombre tachando uno de los días en el

PROCESO DE IDENTIDAD Logo-simbolo Sonny es un nombre común en los Estado Unidos para los infantes tanto femeninos como masculinos que posee una sonoridad inocente y amigable. Su pronunciación en español o Ingles es la misma evitando confusión por parte del público objetivo. Al ser una palabra corta es fácil de recordar y por su origen extranjero es más atractivo en sociedades como la colombiana

La composición de los círculos transmite crecimiento y maduración por medio del aumento del tamaño y en la calidez de los colores empleados en un círculo en comparación a otro ubicado delante o detrás del mismo. Su ubicación con respecto a la tipografiad simula una cuna o soporte para la misma, transmitiendo la idea de protección y resguardo. Además el grafismo se origina desde un punto con respecto al nombre que crea la ilusión que el inicio del mismo es la letra “o” (se expresa la idea de que todo antes de crecer parte de 0)

PALETA DE COLOR

PRINCIPAL

Pantone. Grey orange R.197 G.61 B.27 C.16 M.87 Y.100 K.5 Web. C531B

Pantone. Dark orange R.154 G.48 B.27 C.26 M.89 Y.100 K.25 Web. 9A301B

Pantone. Light orange R.232 G.162 B.54 C.8 M.42 Y.85 K.0 Web. E8A236

Pantone. Dark red R.117 G.20 B.24 C.31 M.100 Y.97 K.46 Web. 751418

Pantone. Light cream R.243 G.225 B.156 C.6 M.12 Y.46 K.0 Web. F3DD9C

Las tonalidades naranjas transmiten calidez, afecto, cariño y alegría, todos esos aspectos positivos que se presentan en las diferentes interacciones que comparten una familia. Los colores más oscuros y sucios buscan reflejar aquella etapa negativa a la que se expone un niño o niña antes de ser adoptado y la ausencia de valores personales, la soledad, la tristeza y las influencias negativas a las que se expone el infante antes de recibir el afecto de un padre y/o madre. La conjunción de la paleta en general representa la transición de un punto inicial negativo a uno final positivo.

PALETA DE COLOR

SECUNDARIA

Pantone. Light yellow cream R.251 G.245 B.208 C.3 M.2 Y.25 K.0 Web. FBF3D0

Pantone. Light orange R.229 G.161 B.51 C.10 M.42 Y.87 K.0 Web. ESA133

Pantone. Cream R.243 G.221 B.156 C.6 M.12 Y.46 K.0 Web. F3DD9C

Pantone. Grey green R.153 G.144 B.68 C.45 M.35 Y.82 K.7 Web. 999044

Pantone. Light gold R.248 G.179 B.152 C.0 M.35 Y.85 K.0 Web. F8B334

Pantone. red orange R.197 G.60 B.27 C.0 M.86 Y.197 K.0 Web. E63F19

Se centra en colores c谩lidos y en proyectar la adopci贸n y todo lo relacionado a ella de forma positiva, ejemplificando el amor y la felicidad que solo se percibe en familia evitando cualquier tonalidad que transmita un concepto que vaya en contra de la identidad.

TIPOGRAFIA PRINCIPAL

Child's Play

Tiene fuerza y peso sin dejar de ser flexible y fácil de leer, su constitución es de caracter orgánico y representa parte del concepto del proyecto, ya que al asemejarse al tipo de caligrafía de un niño, ejemplifica la idea de la incidencia de los niños sobre aspectos tan serios como este. Sumado a eso, ayuda al que el logo-simbolo gane su valor social y relación con el tema que trabaja.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !¡¿?#$%&

TIPOGRAFIA SECUNDARIA Berlin Sans FB Representa parte del concepto del proyecto, ya que al asemejarse al tipo de caligrafía de un niño, ejemplifica la idea de la incidencia de los niños sobre aspectos tan serios como este. Sumado a eso, ayuda al que el logo-simbolo gane su valor social y relación con el tema que trabaja.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYZ abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !¡¿?#$%&

sonny.com

DESARROLLO DE LA PROPUESTA

Peluches

sonny.com r UEDO se

PUEDO

Pieza 3D (peluches) que busca generar un contacto mucho más personal con el publico objetivo directo e indirecto, sintetiza el mensaje dual de la propuesta en consecuencia de su composición sencilla, permite la obtención del mensaje de forma eficiente (los niños del ICBF también harán grandes cosas), y la insinuación de la orden de visitar la página web donde se montara la pieza audiovisual es más clara.

sonny.com

pro

ción

niño

dop

la a

ser

Mantiene las tonalidades estipuladas para la propuesta, con el fin de plantear una relación de identidad entre los elementos.

sonny.com

pro

ción

dop

la a

niño

PUEDO

ser

ión de niños

En pro de la adopc

Afiches Composición constituida por gráfica figurativa de carácter fotográfico, donde peluches intervenidos de tal forma que comuniquen principalmente el estado de vulnerabilidad en el que se encuentran los niños ubicables en el ICBF, esto con el complemento de dualidad del mensaje (un antes y un después) de la composición, trasmite la idea de que ellos también son capaces de lograr grandes cosas.

haremos Todos nacemos Todos grades con haremos grades defectos ... nacemos concosas Todos Todos defectos ... cosas

Las imágenes varían sus conjugaciones de colores según el tipo de peluche trabajado y su representación profesional, pero se mantiene la intención de tonalidades claras que generen empatía con la pieza y tonalidades más oscuras que permitan detectar los elementos negativos o limitantes de los peluches. Agregado a esto, según la carga tonal de la fotografía, se emplean las tonalidades claras y/u oscuras para generar puntos de tensión. Se emplea la tipografía de apoyo de la identidad a causa de su fuerza y peso visual, además de que denota y representa la seriedad que integra la propuesta, que combinada con la amabilidad de la grafica, genera un efecto muy atractivo. Maneja tonos vino tintos con el fin de generar contraste con las tonalidades claras de las aéreas donde se diagrama el texto, jerarquizando el componente tipográfico.

Camisas Todos haremos grades Cosas En pro de la adopción de niños

sonny.com

Se abstrae más la imagen al utilizar únicamente los rostros de los peluches, ya que en ellos se encuentra la mayor carga emocional de la imagen, además con esto permite que el usuario de la prenda se apropie del personaje, sintiéndose identificado con el mismo. La diagramación tipográfica está compuesta por un juego de composición que representa la espontaneidad de los niños, pero de igual forma manteniendo la seriedad del proyecto por medio de su fidelidad a la orientación del texto con el horizonte.

Todos haremos grades Cosas En pro de la adopción de niños

sonny.com

En pro de la adopción de niños

Papeleria

En pro de la adopción de niños

Piezas de uso formal para la presentación de documentación y recordación institucional del nombre relacionada con la iniciativa, integran la identidad estipulada del proyecto combinada con la propuesta publicitaria, generando una nueva identidad que no pierde su relación directa con la inicial.

En pro de la adopción de niños

haremos Todos grades Cosas

En pro de la adopción de niños

haremos Todos grades Cosas

En pro de la adopción de niños

haremos Todos grades Cosas haremos Todos grades Cosas

En pro de la adopción de niños

ción de niños

En pro de la adopción de niños

haremos Todos grades Cosas

En pro de la adopción de niños

haremos Todos grades Cosas En pro de la adopción de niños

DESARROLLO DE LA PROPUESTA

BTL En pro de la adopción de niños

Rasga lo QUIERO ser

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

La pieza está constituida por un portarretrato interactivo que invita al usuario a rasgar parte de su composición con el fin de develar el mensaje de forma indirecta o que requiera de la acción del público para el mismo, Todo esto con el fin de integrar la totalidad del mensaje sin necesidad de la alternativa dual ya empleada en otras piezas. Mantiene la fotografía en blanco y negro y la intervención de colores radiantes para mantener el sistema de identidad de la propuesta.

Afiches Maneja el sentido dual del mensaje, la estética está integrada por imágenes figurativas de tipo fotográfico donde se percibe una imagen fiel y real de los niños de ICBF. Imágenes constituidas por tonalidades neutras que ilustran la mentalidad limitada que maneja el público respecto al tema (lo blanco y lo negro o lo bueno y lo malo). Dichas imágenes son intervenidas con una tendencia conocida como Line design que se trata de intervenir la imágenes de forma manual y espontanea, simulando acabados de crayones que transmite la intención de que las imágenes sin color fueron alteradas por niños con variedades de colores radiantes y vivos, que transmiten la felicidad que le pueden brindar los niños a la vidas de el publico objetivo. El texto es tratado de tal forma que tengan en pequeña medida un límite de legibilidad que guarda relación con el mensaje en sí, acompañado de tres tonalidades transitorias características de la identidad del proyecto.

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

Camisas Las prendas solo manejan la intervención caligráfica, al ser el elemento diferenciador de la propuesta, iconizando elementos característicos de diferentes profesiones, que integrados con el mensaje y los acabados estéticos transmiten la idea de que se necesita un poco de esfuerzo para ver aspectos importantes de una persona. El manejo de la tipografía es el mismo para permitir la identificación de diferentes formas de la misma propuesta.

Hay cosas que NO se ven a simple En pro de la adopción de niños

VISTA

sonny.com

Hay cosas que NO se ven a simple En pro de la adopción de niños

VISTA

sonny.com

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

Papeleria

onny

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que NO se ven a simple

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

Haycosas cosas Hay que NO que NO ven simple seseven aa simple

VISTA VISTA

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

onny

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

En pro de la adopción de niños

Piezas de uso exclusivamente formal, para la presentación de documentación y recordación institucional del nombre relacionada con la iniciativa, integran la identidad estipulada del proyecto combinada con la propuesta publicitaria (uso exclusivo de la estética caligráfica), generando una nueva identidad que no pierde su relación directa con la inicial.

VISTA

onny

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que

VISTA

onny

En pro de la adopción de niños

onny

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que NO se ven a simple

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

onny

En pro de la adopción de niños

Hay cosas que NO se ven a simple En pro de la adopción de niños

VISTA

Hay cosas que NO se ven a simple

VISTA

Hay cosas que NO se ven a simple

onny

En pro de la adopción de niños

onny

En pro de la adopción de niños

DESARROLLO DE LA PROPUESTA

En pro

de la

adopci

n ón de

iños

POP Llaveros tipo móvil segmentados en dos partes compuestas por un marco y la característica foto rasgada de la propuesta, el aspecto móvil hace a la pieza más interesante al permitir un grado de interacción por parte del público con la pieza y sus aplicaciones graficas en sus diferentes planos. La foto rasgada se divide en un lado principalmente grafico y en el otro se localiza el logo-símbolo, dándolo igualdad jerárquica a ambos elementos.

Afiches Es HORA de... DARLES

FUTURO

Las tonalidades varían según la exposición de las personas a la luz natural pero no se interviene mucho para mantener la grafica lo más fiel posible a la realidad, permitiendo a el publico verse identificados con la propuesta.

Es HORA de... DARLES

AMOR

Ampliación de fotografías carentes de mucha profundidad conceptual propia de la imagen, esto con la intención de representar fielmente el tipo de fotografía identificable en los álbumes familiares, donde las personas solo buscan capturar el momento y no se enfocan mucha en cómo se percibe la imagen y que tan interesante puede ser, a esta grafica se le agrega un fotografía de un niño representante de la imagen del ICBF, con colores asegure un nivel de contraste dándole relevancia en la composición, y que no se vea opacada por la grafica dominante.

La tipografía varia sus composiciones tonales según la imagen con el fin de asegurar su prioridad y visibilidad en todas las producciones publicitarias, y la tipografía es tratada de forma dividida, presentado la intención de la dualidad del mensaje sin necesitad de presentar el contenido textual en dos planos diferentes. Además el manejo de diferentes mensajes tipográficos agrega variedad e interés por parte del espectador al no recibir el mismo mensaje en todas las piezas.

Papeleria

En pro de la adopción de niños

de niñ

En pro de la adopción de niños

En pro

de la

adopci

ón de

niños

de En pro

la ado

pción

Piezas de uso exclusivamente formal, para la presentación de documentación y recordación institucional del nombre relacionada con la iniciativa, integran la identidad estipulada del proyecto combinada con la propuesta publicitaria (uso exclusivo de la fotografía rasgada), generando una nueva identidad que no pierde su relación directa con la inicial.

En pro

de la

adopci

ón de

de En pro

niños

la ado

d pción

e niño

En pro de la adopción de niños

El estilo aplicado en las camisas genera la ilusión de que la camisa ha sido rasgada para dejar ver bajo a parte de la fotografía de un niño del ICBF, tomando especial referencia en el rostro de los niños, con la finalidad de potenciar la emoción transmisible con la propuesta. La tipografía que se integra a las prenses maneja la idea del juego con la ubicación y jerarquía de las palabras, acompañado de la orientación seria de las mismas aplicada en otras propuestas. Se usa de fondo el color base de la identidad para mantener el sistema de identidad.

DARLES FAMILIA una FAMILIA En pro de la adopción de niños

En pro de la adopción de niños

ES HORA de DARLES ES HORA de DARLES

AMOR AMOR En pro de la adopción de niños

En pro de la adopción de niños

son son ny .co ny .co m m

Camisas

ES HORA de DARLES ES HORA deuna

BIBLIOGRAFIA Centros Europeos del consumidor, La Publicidad televisiva, La publicidad, página, 1-2.

youngsters nationwide receive permanent homes in court proceedings.: [HOME EDITION], B.3.

Observatorio de las telecomunicaciones y la sociedad de la información, Infancia y adolescencia en la sociedad de la información, Análisis de la relación con las TIC en el hogar, página 19-20.

Halifax, Juliette; Villeneuve-Gokalp, CatherineAdoption in France: who are the adopted children and who are the adopters?, Population and societies, page 1-4.

Antón Álvarez Ruiz, La publicidad en el tercer sector, Tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria, página 3-9.

Bermudez, Esmeralda, BUILDING FAMILIES; On National Adoption Day, an L.A. County courthouse is a place where joy takes root as foster children begin new lives. AA.1.

Matilde E. Navarro Martínez & Santa María de los Baños, La televisión Televisiva: claves de análisis mítico, Fortuna, página 4-9. Comercial televisivo. http://es.wikipedia.org/wiki/Comercial_de_ televisi%C3%B3n

Child Welfare, page 559. Nalavany, Blace A; Glidden, Laraine M; Ryan, Scott D, Parental satisfaction in the adoption of children with learnings disorders, Family Relations. Page 621. Brent Walters, Welcoming children into our homes: a theological reflection on adoption, Garrett-Evangelical Theological Seminary, page 1-15.

Herrmann, KatherineReestablishing the Humanitarian Approach to Adoption: The Legal and Social Change Necessary to End the Commodification of Children, page 409-428. Aitken, Gail, Changing adoption policy and practice to deal with children in limbo, page 679.

Juan Isidro, El poder la publicidad, Revista 23, página 12-15. http://www.articulosinformativos.com.mx/Publicidad_en_Television-a854477.html

Ellne Singer, The “W.I.S.E. Up” Tool: Empowering adopted children to cope with questions and comments about adoption, Family matters. Page 1-5.

Merl, Jean, 200 Foster Children in L.A. County Join New Families on Adoption Day; About 3,300

Hansen, mary Eschelbach; Hansen, Bradley AThe Economics of adoption of children fron Foster Care,

ANEXOS Para tener acceso a las entrevistas realizadas para la investigación de la problemática abordada se le invita a utilizar el CD que viene con el libro, dentro podrá escuchar toda la información compartida por parte de: la Defensora de familia la Doctora Nubia Polo y la Psicóloga Liliana Paut, utilizada para la estructuración del marco teórico de la propuesta. De igual forma se incluyen los guiones de los concepts de las diferentes propuestas de comerciales, esto para tener una mator compensión de los elementos que conponen cada historia. Finalmente se incluyen los videos de los videos de escpectativa y los comerciales principales de la propuesta final seleccionada.