Amplitud Luisa Kalvo
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Frecuencia
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Indice 2. Introducción 3. Objeto 6. Entrevistados 10. Análisis 13. Infografía
Introducción A continuación se presentara la investigación y análisis de valor de un producto escogido por la familia Vanegas Argüello, no solo por su material simbólico, sino por la fortaleza del articulo en diferentes escalas de valor, lo cual le han permitido en su cualidad de objeto, permanecer en esta familia por décadas.
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El objeto escogido por la familia fue un radio que ha permanecido en la familia por casi siete décadas, desde su adquisición en 1945, cuando Sara Argüello lo compró con su primer salario. Desde esa época ha permanecido como un objeto de uso cotidiano para ésta familia, quien lo posicionan como un articulo de calidad y excelente ejecución sonora.
Objeto
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Entrevistados
“...era mi amigo mi compañero durante todo el día que yo duraba sola mientras mis hijos estaban estudiando y mi esposo trabajando y ahora lo sigue siendo.” Cecilia Argüello
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““Tener radio daba cache dentro del grupo sectorial, era el centro de atención de la familia y el pueblo”” Jaime Vanegas
“Más místico que ir a una misa” Sara Argüello
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Imaginarios colectivos La perpetuidad de un producto y su marca se fortalece en los valores colectivos que se crean en torno a su contexto y la concepción que cierto grupo tiene de este objeto a partir de experiencias compartidas e imaginarios familiares y sociales.
Estas fueron de hecho cualidades que fueron enfatizadas por dos de sus principales usuarios, Sara Argüello y Jaime Vanegas –mis abuelos-.
Este es el caso de este radio Philips adquirido por mi abuela, Sara Argüello, en 1945 con su primer salario. Este producto fue planteado como un objeto de valor en el núcleo familiar, no solo por la significación que éste ha adquirido en los 68 años que ha permanecido en la familia, sino por su valor de uso, cambio, signo y símbolo.
El valor de signo y simbólico son por su parte los valores más resaltados a través de la exploración y análisis de este radio en este imaginario familiar. El estatus que este producto representaba para los años cincuentas y sesentas es bastante meritorio, las familias que poseían un artefacto como este gozaban de reconocimiento social, pues su capacidad adquisitiva era alta, además la marca Philips –reconocida actualmente y todavía en vigencia- delimitaba un cierto grupo de personas que tenían los recursos para poseerlo, no cualquiera tenia un Philips, los demás podían adquirir un Telefunken (competencia de Philips).
El valor de uso del radio permanece intacto, de hecho hasta la fecha, cumple con su función original de transmitir por las frecuencias FM y AM con perfecta calidad sonora, debido a esto y su longevidad su valor de cambio a incrementado.
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Cuestión de género Por otro lado, este radio, con sus 68 años, presencio la vida de 3 generaciones que destacan su valor espiritual derivado de las experiencias que cada uno vivió a través del objeto. Es interesante, sin embargo, como cada uno de estos valores interfiere en un mayor o menor grado la experiencia de cada usuario, dependiendo de su género. Los hombres, por ejemplo, resaltaron las cualidades extrínsecas del producto (eficiencia, excelencia, status), mientras que las mujeres enfatizaron los valores intrínsecos de éste (emocional, estético, significativo), lo que fortalece el estereotipo de la mujer como un sujeto sentimental y al hombre como uno racional. Con esto no quiero decir que este estereotipo sea cierto -por esta razón enfatizo en su carácter de estereotipo-, empero, es innegable que ciertos valores son de mayor importancia para la mujer o el hombre , pues satisfacen condiciones inherentes a su genero a través de experiencias que producen una respuesta positiva por medio del reconocimiento público (como en el caso de este radio en los años cincuentas) o gratificación individual (al convertirse en un objeto de compañía).
Lo cierto es que sin importar el género del usuario al cual este dirigido, un producto asegura su permanencia a través de su interfaz con el usuario, pues “entre mejor sea la experiencia, mayor es el valor del producto para el c o n s u m i d o r ” 1 . BOZTEPE, Suzan. User Value. Competing Theories and Models. Middle East Technical University, Ankara, Turkey. International Journal of Design. Vol.1.
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Preferenciasde degénero género Preferencias
AmplitudRadial Radial Amplitud
C Co
“Tiene un sonido maravilloso, sintoniza para “Tiene un sonido muymuy maravilloso, sintoniza FM FM para la música y AM para las noticias, además el sonido la música y AM para las noticias, además el sonido es alto y logro escucharlo facilmente” es alto y logro escucharlo facilmente”
Valordedeuso uso Valor
Sara Argüello Sara Argüello ingeniero la Universidad Nacional “Un“Un ingeniero de de la Universidad Nacional meme dijodijo queque le le pidiera lo que fuera por ese radio, que el sabia que pidiera lo que fuera por ese radio, que el sabia que el el precio de radio un radio como valía su peso en oro” precio de un como esteeste valía su peso en oro”
Valordedecambio cambio Valor
Sara Argüello Sara Argüello
Valordedesigno signo Valor
“Tener radio daba cache dentro grupo sectorial, “Tener radio daba cache dentro del del grupo sectorial, eraera el el centro de atención defamilia la familia el pueblo” centro de atención de la y elypueblo” cualquiera podia tener un radio” “No“No cualquiera podia tener un radio” Jaime Vanegas-Cecilia Argüello Jaime Vanegas-Cecilia Argüello
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“Este radio tiene muchas anécdotas, recuerdo “Este radio tiene muchas anécdotas, recuerdo unauna vezvez queque lo lo llevamos a reparación con mamá y cuando lo abrieron tenia llevamos a reparación con mamá y cuando lo abrieron tenia un ratón disecado dentro” un ratón disecado porpor dentro”
Valorsimbólico simbólico Valor
Cecilia Argüello Cecilia Argüello
F
Significativo Significativo Estético Estético Sentimental Sentimental
m
Excelencia xcelencia Eficiencia iciencia Estatus status
emenino emenino
Valorintrínseco intrínseco Valor
asculino asculino Valorextrínseco extrínseco Valor
onstrucciones imaginarios nstrucciones eeimaginarios
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Luisa Kalvo
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