MANUAL DE MARCA -Imagen corporativa-
Este manual brinda los parรกmetros de uso bรกsico de la marca Input, incluido el logo, paleta de color, fuentes, entre otros.
Noviembre 2016
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MANUAL DE MARCA La intención de este manual de marca es proponer unas reglas y patrones gráficos para la marca Input con el fin de que sean empleados en toda la comunicación gráfica y escrita. La identidad corporativa está representada visualmente con un imagotipo que se compone del nombre Input y un ícono que evoca el análisis de la información que provee la marca. La comunicación de la empresa se brinda también a través de una combinación de elementos secundarios: paleta de color, tipografías y estilos gráficos.
Cuando usar la marca El logo de Input debe aparecer en la comunicaciĂłn formal e informal de la empresa, esto implica correos, papelerĂa, presentaciones, publicidad, entre otros.
Normas de la marca Las normas del branding corporativo deben ser establecidas para asegurar el correcto uso y posicionamiento corporativo de los elementos de la marca. Es importante seguir las normas para asegurar que la marca estĂĄ siendo representada de un modo apropiado y consistente.
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Uso del logo
Proporciones logo
El logo se construye a partir de dos elementos: un imagotipo compuesto por un ícono que evoca el análisis estadístico y de datos que desarrolla la empresa y un texto con el nombre de la marca “Input” en la parte inferior.
El logo fue construido con una relación de aspecto (altura y ancho) de 1 : 1.1. Esta proporción nunca debe ser alterada.
A los 2 elementos que componen el logo -ícono y texto- no se les debe añadir ningún otro componente para no interferir con la intención comunicativa de la marca.
Protección mínima de espacio libre
Se debe prestar particular atención cuando se utilice el logo en una aplicación (como Microsoft Word, PowerPoint, Illustrator, Photoshop), donde la proporción del logo puede cambiar al arrastrar las esquinas de la imagen. Para esto es necesario presionar la tecla Shift cuando se arrastren las esquinas del logo, con el fin de mantener una proporción correcta.
Es esencial que el logo posea un espacio libre de elementos gráficos, fotografía, tipografía o algún otro elemento. El logo debe estar lo más legible y visible posible en cualquier espacio gráfico. La unidad de medida “X” es igual al peso de la letra “N” del imagotipo. El espacio mínimo requerido de espacio libre es la distancia de “X” bordeando cada lado del logo.
1.1x
1x 1x
Tamaño mínimo del logo El tamaño mínimo al que se puede reducir el logo es a 1.6 cm de alto por 1.5 cm de ancho. 5x
1.6 cm
4,5x
1.5cm
Color del logo El logo de Input contempla solo 2 de los colores expuestos a continuación con su respectivo código RGB, estos pueden ser usados de la forma en que se expone a continuación. Así mismo estos colores pueden ser utilizados monocromáticamente acompañados de un fondo que contemple esta paleta. R=35 G=61 B=127 R=73 G=90 B=167 R=92 G=127 B=191 R=215 G=215 B=215
R=77 G=191 B=219 R=128 G=209 B=231 R=151 G=202 B=81 R=173 G=173 B=173
Correcto uso del color El logo de Input puede utilizar en fondo blanco o negro siempre y cuando se inviertan los colores de la tipografĂa respectivamente.
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Incorrecto uso del color Bajo ningún motivo se debe utilizar el logotipo en un fondo diferente al a los propuestos anteriormente, ya que no está contemplado dentro de la paleta de color y con otro fondo se pierde la intención de comunicación del logotipo. Además es indispensable no utilizar colores ajenos a la paleta de color propuesta anteriormente, pues pierde la intención de comunicación de la marca.
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Correcto uso de la forma El logo de Input se puede utilizar solo con los parámetros que se muestran a continuación.
Incorrecto uso de la forma Bajo ningún motivo se debe modificar la forma del logotipo, colocar el ícono en un lugar distinto al ya propuesto, reflejar, alargar o editar la proporción entre los componentes del imagotipo.
Correcto uso de la fotografĂa El logo de Input se debe utilizar en las esquinas de la fotografĂa o centrado dependiendo la composiciĂłn de la misma, idealmente se debe localizar el logo en un lugar en el que predomine un color plano, de manera que pueda verse con facilidad el logo.
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Incorrecto uso de la fotografía Por otro lado, no se debe utilizar el logo encima de fotografías que impidan la visión del mismo o utilizar otro color diferente al de la paleta de color que se planteó anteriormente..
Tipografías corporativas A continuación se muestran las familias tipográficas que deben ser utilizadas en la comunicación gráfica y escrita de la marca.
MONTSERRAT
Esta es la fuente tipográfica principal y es utilizada en el logotipo.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ OPEN SANS Esta es la fuente tipográfica secundaria y se usa en los textos corridos y párrafos extensos. También se puede hacer uso de la fuente en los subtítulos, LIGHT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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