E Q U E ST R IA N MARIO HERNÁNDEZ
PATROCINADORES
EVENTOS
Nacionales Internacionales
Nacionales
Internacionales
DEPORTES ECUESTRES Salto
Doma
Polo
Rienda
Endurance
Vaulting
MEDIOS NO ESPECIALIZADOS (revistas)
MEDIOS ESPECIALIZADOS (REVISTAS)
Nacionales
Internacionales
JINETES LIGAS
CABALLOS
cundinamarca
militar
ASISTENTES COMPETENCIAS
Antioquia
Nacionales
Valle
Bogotá
INDUMENTARIA Talabartería
Internacionales
Familias
Farándula Apellido
MODA
CLUBES Políticos
Empresarios
MODA marcas nacionales e internacionales
Inspiradas en
Marroquinería Especializadas
Bridones
Nacionales
Internacionales
D E P O RT E
CIRCULO SOCIAL
PUBLICACIONES
MODA
SPONSORING
O P O RT U N I DA D • Au m ent a r l a p erc ep c ió n de l ujo de l a m a rca Ma r io Her n a n de z , a t ravé s de l a apropi ac ió n de lo s va lore s e st é t ic o s y s u s c on not ac ione s de lo s dep or t e s e cue st re s , t a le s c omo , ele ga n c i a , cl a s e , e st at u s , el it e .
I N G R E D I E NT E S
ESTRATEGIA DEPORTE CATEGORÍA ASISTENTES LUGAR EVENTO MEDIOS Club los Arrayanes Pre-Infantil
Especializados
Salto
MH Patrocinador
Club el Country Infantil
Empresarios
Vaulting
Club Guaymaral Pre-Juvenil
Políticos
Endurance
Copa Varta
Revistas
Copa Peroni
Televisión
San Andrés Golf Club Juvenil
MH Copa
Campeonato colombiano de salto
Familiares Club Bacatá
Adiestramiento
Jóvenes
Farándula
Prueba Completa
Copa Massimo Dutti
Club la Hacienda Élite
Moda Club el Rancho
H IT O S
H IT O S C R EA C I Ó N L I N EA E C U E ST R E
PAT R O C I N I O
Tienda MH
salto JINETE
perteneciente a una liga (Antioquia)
PLAZA
futuro campeón
Marcas de lujo
Mario Hernandez
fedecuestre
medios especializados portafolio
PRODUCTO
medios no especializados
Eventos relaciones sociales Asistentes
Especializados Política
Bolsos MH Productos
plaza
Tienda MH marcas de lujo
Multiplaza Escazú
Mario Hernandez
costa rica
Creación boutique
RESULTADO 1 CREACIÓN NUEVO IMAGINARIO MH
Alianza MH & Massimo dutti
Inspiración ecuestre
Posicionamiento estratégico
Farándula Eventos relaciones Asistentes Creación página web boutique Moda sociales Publicidad web Jinete embajador Publicidad Free press de la marca Publicidad impresa
ESTRATEGIA 2
Revistas
PROMOCIÓN
Lujo
Costa Rica Ecuestre
Uso piezas élite
Vanidades La nación
Caras
ícono tradicional
Elegancia
Responsabilidad social
Pop up store
Publicaciones
Eventos
Sobriedad
Valores existentes
Competencia De Salto centroamericano
Ejemplo alianza Massimo Dutti
Vitrinismo
PROMOCIÓN
ESTRATEGIA 1
Boutique
Estrategia
Chía
competencias de salto nacionales
PROMOCIÓN Eublicaciones
Costanera
Cc. cuarta generación
L I F E STY L E
AMPLIACIÓN DE MODELO
RESULTADO 2 INTRODUCCIÓN AL IMAGINARIO EXISTENTE
Eventos Espacios donde se usa Figuras poder
Juegos centroamericanos
Personajes
Copa Federación de Salto Copa Federación de Adiestramiento
Iconos moda Élite
Copa Silvia Brenes
O B J ET IV O
O B J ET IV O
O B J ET IV O
O B J ET IV O
Vincular a la marca Mario Hernández por medio de un patrocinio a un jinete de la categoría jóvenes.
Aplicar el posicionamiento adquirido del universo ecuestre en el universo de moda que maneja la marca Mario Hernández. - Desarrollo de una línea de Bolsos que contemplen el universo ecuestre, con el cual llegar a una gama alta superior.
Ampliación del modelo por medio del posicionamiento internacional ya existente de la marca y su relación con el patrocinio del jinete.
Ser parte de un Lifestyle reconocido por su vinculo con el universo ecuestre planteado. Generar un reconocimiento validado de alta gama para la marca Mario Hernández.
L I M ITA NT E S - Falta de trayectoria de la marca dentro del universo ecuestre. - El progreso del deporte a nivel internacional se encuentra en desarrollo, por lo que limita la ampliaci贸n de la estrategia a nivel internacional. - Codesarrollo de la marca en relaci贸n al jinete y su progreso en el deporte.
P O R R E S O LV E R - Figura representativa del Lifestyle del universo propuesto por la marca.
E Q U E ST R IA N MARIO HERNÁNDEZ