让新闻视野多一度
刊号：XK-2013-001 2014 年 10 月 23 日
第 45 期
龙新周刊
L O N G X I N
W E E K L Y
媒商交融 企业进驻媒体，媒体进驻商业 双赢互惠的探索路
从众筹到界面，那些新闻的新鲜玩法
P12
无知不是德，是恶
P20
谈盗稿，看编辑和真假作者的较量
P30
烧钱大战：餐饮行业的线上线下
P37
营销新闻：“感觉再也不会爱了”
P7
从媒体到电商，媒体人频繁跳槽为哪般？ P25
变了味的“人情社会” 安乐死：站在道德伦理的十字路口
P17 P37
龙新周刊
《孔雀》 在这方视线叠织的舞台上 你的红最流行 绿也最原始 让这最原始的红与绿的最真匹配 遂成为繁华街市精品屋内服饰橱窗里的宠色 招来众多红男绿女为之惊愕 有什么不能的呢？ 把所有的啧羡与感撼皆炫于裙裾 让羞红的神色静然褪去 傲然的仰视中 不妨再扯高你趾高气昂的颈 再高一节 一节竟也是绣也绣不尽的美丽 且仪态大方 众人憬悟后会有那样一种惊异
左淇摄
龙新周刊
《九寨风光》
摄摄影、左淇 左淇摄 影摄影《日出》
联系我们： 微博：@ 龙新周刊 微信公众号： longxinweekly 官网：龙新网
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WEEKLY
November 2014
1
社 评
回应传闻不该自证清白 ● 文 / 刘海明 世间因为人类的出现，热闹了
然不是他的私事，关系到我们国家
当事人的经纪人，也不是人大、政
许多。热闹是好事，也未必全是好
政治生活的严肃性。类似张海迪等
协之类的间接当事单位，而是最具
事。捕风捉影、猜忌造成的舆论事
名人或明星的移民传闻，也是同样
权威的公安部的出入境管理局。这
件，深受煎熬的当事人就比较痛苦。
的道理。对于这类传闻，往往是当
个机构最熟悉每个公民的出国信
互联网时代，信息传播速度快，各
事人自证清白，或者当事人所在的
息，移民的人即便是双重国籍，在
种传闻骤增。特别是明星族，足不
“单位”出来澄清，这样的回应不
办理移民手续时，也该需要中国方
出户就可能面临不少传闻。有传闻
能说没作用，只是可能激起舆论更
面的户籍资料，这些资料公安部的
就有温度，只是这个温度烫人的时
大的质疑浪潮。
出入境管理局最为清楚。所以，对
候，就需要给传闻“降温”了。
传闻究竟是谣言还是事实，需
于涉及公众人物还有政治身份人物
据本山传媒艺术总监刘双平透
要用事实说话。有些事实，可以由
的移民传闻，公安部不该保持缄默。
露，早在 2013 年 3 月，赵本山参
当事人拿出实证性的证据，澄清传
作为户籍管理机构，要及时发布最
加全国政协会议之前，辽宁省政协
闻；有些传闻，当事人很难自证清
权威的信息。
办公厅受全国政协委托，曾专门派
白。譬如，移民的传闻。即便当事
作为政府管理部门，只要是不
人到辽宁省出入境管理局进行调
人拿出中国的户口簿和身份证，也
涉密的信息，有义务予以公布，或
查，确认赵本山没有移民国外。目
未必能让公众相信传闻必定失实。
者允许民众自由查询。就户籍情况
前，赵本山本人及其妻子和儿女的
诚如网友所言：“移民不等于改变
看，近年来一些人大代表和政协委
户口全都在辽宁。（《华西都市报》
国籍，移民可以是取得国外的永久
员的户籍传闻不断，公安部应该主
11 月 10 日报道）
居民身份，但是依然保留国籍，也
动公开全国所有的政府公职人员、
围绕赵本山是否移民，不少网
就是依然保留中国护照，依然保留
人大代表、政协委员的户籍迁移信
友觉得这是人家的私事，媒体不该
中国居民身份证和户口，但是有到
息。这样，传闻就失去了生存的土
多事。这样的批评，站在维护本山
某一个国家随时永久居留的权利，
壤。相反，如果职能部门不能披露
大叔的隐私权角度看，并无不妥。
赵本山一家有可能就是这种情况，
信息，只能增加公众和知名人物之
怎奈他不是普通的公民，还身兼全
不要被移民和取得外国国籍这两个
间的不信任。这种对当事人和公众
国政协委员。政协委员的国籍有限
不同概念混淆了。”要证明这类传
和政府信誉都构成伤害的事情，不
制，这样，赵本山是不是移民，显
闻，最好不是当事人自己，更不是
该再任其继续下去了。
CONTENTS
9
龙新周刊 .LONGXIN
目录
30
MEDIA WORLD·媒界
营销新闻：“感觉再也不会爱了”
7
复杂世界里 《一个》就够了吗？
10
中国综艺何时能够摆脱“混血儿”身份？
13
19
HUA CHANG·话场
变了味的“人情社会”
17
教育让英雄成为“伤仲永”
19
“英雄”的危机
20
23
COVER STORY·封面故事
电商牵手媒体 : 双赢互惠的探索路
22
从媒体到电商，媒体人频繁跳槽为哪般？
25
主编再见，副总裁你好
38
媒介，卖的不止是信息
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2
CONTENTS
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目录
30
VIENTIANE·万象
APEC“全家福”中的民族风
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3
《龙新周刊》 34 主办单位：
安乐死：站在道德伦理的十字路口
37
西南科技大学新闻系 指导老师：龙伟 刘海明
“双十一”狂欢风暴背后：利润与诚信的权衡
40
华尔道夫——“总统的酒店”
43
媒体顾问：吴伟 鹿岩 41 主编：李霞 执行主编：肖淑娟 编委：李海霞 汤勤 栏目责编： 吴秀华 王珊 尹杜娟
王琴 斯容 肖淑娟 黄星 王哲
46
邹蓉
SPECIAL COLUMN·专栏
封面设计：孔德泉 美术编辑：杜信 欧欢欢 宋晓璐
归来的英雄
45
地 址：四川省绵阳市西南科技大
学东八 Ｆ 座新闻教研室 邮 编：６２１０１０ 网 址：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｌｏｎｇｘｉｎ．ｓｗｕｓｔ．ｅｄｕ．
ｃｎ／ｉｎｄｅｘ．ｐｈｐ
社评
1
微互动
4
FROM AND TO
4
微互动 微互动
这确实是一个神奇的时代，本来是一 个普通的日子，却因为网络购物的存在而 变得那么引人注目，从 2009 年开始，每 年的 11 月 11 号，以天猫、京东为代表的 大型电子商务网站一般会利用这一天来进 行一些大规模的打折促销活动，以提高销 售额度，并成为中国互联网最大规模的商 业活动。 又是一年“双十一”购物狂欢节，你 疯狂购物了吗？你被猫腻了吗？ 根据中 国国家邮政局预估，今年“双十一”预计 产生 5 亿件包裹，比去年增加 5 成，最高 日处理量可能会达到 9000 万件，比去年 增加近 4 成。
央视财经： # 直播双十一 #【马云：我不关心卖了多少亿 只关心包裹送不送的到】马云： 我觉得四百亿、五百亿、六百亿这些数字都不会成为记录，所以我也没多大的 关心，但是我关心在于今天这个情况下，如果卖四百亿、如果卖五百亿，有多 少包裹得寄出去，得安全地送到。 @ 溜溜的骏马：马云在担忧，他的速度和物流快递是否对称。当今物流业乱 象恒生，问题多多，快递业对于我国经济发展至关重要，快递服务业的科学 配置和高质量，直接和间接体现了一个国家经济运行的质量水平。我国和韩 国欧美间就快递投送速度、覆盖面、投送形式存在不小差距。 @ 流水行云 ml：反正有的是进账，数都数不过来，自然不用去管了，只要包 裹送到就进账了。 @ 人生匆匆哦也：你怎么不关心有没有假货？质量如何呢？ 创业家杂志： 【对话龚文祥：双十一 571 亿背后你不知道的故事】双 11 天猫全网总成交额 571 亿，2.78 亿个订单。有人质疑这 571 亿有多少水分，传统企业该如何朝着 移动电商方向做出转型，如何做好电商策划和品牌…… @ 龚文祥： 【传统企业如何转型做好电商】 1、老板发自内心的真正重视电商； 2、先规划好线上线下冲突及经销商利益；3、电商须建立快速决策、小步快跑、 不断试错新文化；4、电商节奏：先做好天猫，同时做好全网分销，还要布 局自有 B2C；5、电商负责人要能调动全公司资源。 @m 官哼哼：有水分？能告诉我们什么没有水份，现在的消息到底怎么分辩 真假？谁知，又能给个答案呢 ! @ 秋实微评：真假已不重要，水分有无也似乎不那么重要！颠覆才重要！
龙新视点： 好端端的一个双十一，国内定上门硬是将这一提案打造成了“购物节”！轰轰 烈烈地过完了双十一。商家们拼折扣，拼底线；快递们拼诚信，拼速度；网民 们拼限时抢购，拼秒杀。如果，这是一场战争，那必定血流成河。拼完以后， 商家们笑了，快递疯了，网民哭了。
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微互动
澎湃新闻： 【@ 罗昌平 告别新闻行当，称因举报 事件可选机会不多】2012 年 12 月 6 日， 前《财经》副主编罗昌平通过微博，实 名举报时任发改委副主任刘铁男。今年 记者节，罗正式作别新闻调查行列。他 说，原来做调查报道，觉得很来劲，但 改变不了什么。如果往下沉，做一些更 实用的东西，也许意义更大。 @ 长大的小破孩：他说，原来做调 查报道，觉得很来劲，但改变不了 什么。如果往下沉，做一些更实用 的东西，也许意义更大 -- 就是喜欢 实话实说。 @ 奉新地税：转。“新闻系毕业生 比当年艰难多了，光是买房这一条 就会改变很多人的选择。职业选择， 一自己喜欢的不计成本，二高回报 的可能不喜欢。两者能结合最好。” 这话说的实在，像目送一只冠军球 队悄然离场，只剩下落寞的背影和 刺猬公社： 【陈微言】11 月 8 日，第 15 个记者节， 知名调查记者罗昌平微博宣布转型移 动互联网公司 CEO、前网易总编辑唐岩 将携陌陌赴美上市。再往前看，原新 浪网总编辑陈彤加入小米。越来越多 媒体人挥手作别新闻业。 @ 媒体人张刚：坚守者节日快乐！ 转型者永远快乐！ @ 萧三郎：今天是记者节，祝贺还 在坚持的友朋 ：唯自由与尊严不 可辜负。献给新闻的青春时代。 @ 李思磬：我仍然觉得记者是一个 可以开阔人生的职业选择。无论 作为观察者还是入戏的观众，在 一个犬儒的时代，醒觉本身就是 醒觉者的福利。新闻没有死亡， 我只是想，她会以怎样曲折的方 式涅槃。 @ 消费者报道王晓琳：罗昌平下海， 也要做一份和我们消费者报道一 样的第三方检测数据为主的媒体 平台，每每看到这类新闻，我感 到的不是其他人以为的对竞争的 恐惧，而是在漫漫长夜多了一个 同路人的欣慰和鼓励。
罗昌平 2001 年出道的时候，刚 刚 21 岁，中国的调查报道正风起云 涌。13 年过去，他最终选择在第 15 个记者节，正式作别新闻调查行列。 但这一次，面对媒体人的出走，大家 仿佛少了很多诧异的情绪，更多的都 只是理解和叹息。 继从《财经》杂志离职之后，罗 昌平的工作内容从新闻转到了学术， 目前正筹建一个移动互联网项目。 他表示，十年前一稿成名的机会还不 少，现在行业门槛高了，只做普通的 “掏粪”，完全没有意义。 一周封面秀
MEDIA WORLD
媒界
现代科技发展不断诠释着这句古语：大量科技创新成果是“模仿”基础上的创造。节目模式引进不是坏事， 适应市场、坚持专业主义才是传媒市场生生不息之本。
责编：吴秀华 黄 星
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众多专业媒体，竟被营销、策划牵着鼻子走。这既让人愤怒无奈，又让人警惕深思。
营销新闻：“感觉不会再爱了” ● 文 / 黄静
1
0 月 30 日，《人民日报》发
标题为《友加网友挖掘机“车震”反
小清新重口味”，其帖文虽然打着“旅
表肖潘潘文章《“营销新闻”
锁驾驶室被困三小时》新闻稿道歉。
行”的幌子，但字里行间都在表明愿
经查，亦为虚假新闻。
意“陪睡”，在发布的一些图片中，
教育了谁》，文章中提到：把新闻当 营销手段，把发稿当利益工具，这样
文章还说到：两则虚假新闻，竟
甚至还有和男性在床上的合照。在沉
的“营销新闻”大行其道，势必伤害
是同一幕后操手所推。众多专业媒体，
寂了几天后，这位神秘的发帖者突然
媒体的公信力。
竟被营销、策划牵着鼻子走。这既让
在网上公布了自己的联络方式，但是
人愤怒无奈，又让人警惕深思。
并不是常见的 QQ、微博或微信这类
文章首先列举了两条网络新闻， 10 月 23 日一条“95 后萌妹用身体换 旅行” 的征友帖在互联网上广为流传 ,
社交工具，而是一款叫做友加的交友
“95 萌妹”的软件营销
然而经过一些媒体调查分析，此为一
软件，并在后面附上了自己的友加账 号。
款名为友加的社交软件涉嫌色情营销
“95 后萌妹用身体换旅行”事
到了这里，一些常混迹于网络的
的假新闻炒作。此外，10 月 24 日， 《参
件发生在 10 月 13 日，帖子开始在猫
网友，可能都已经想到了这是一场营
考消息·北京参考》官方微博发布声
扑、天涯、豆瓣等中国几个热门的社
销秀，就像一位天涯网友马上指出“原
明，就北京参考网 10 月 14 日转发的
交论坛上面被贴出，贴主 ID 为“ME
来是友加的托啊”。也许是由于帖子
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仓库烧毁，朱利叶斯也在这场冲击中 遇难。 后经媒体报道，该事件轰动了整 个欧洲，也使得欧洲人民了解和熟悉 了马口铁，知道了它的的作用和价值。 不管朱利叶斯是有意为之还是无心插 柳，他制造了这样一个新闻事件，也 成功地让自己的产品畅销欧洲。 随着营销的逐步发展，越来越多 的公司在推广自己的产品时，选择借 助媒体的作用，媒体直接接触的是大 众，并且对于受众来说，越是被媒体 的营销性质太过明显，网友的反应没
上，或许有人会说互联网时代，营销
关注的事件，越是有知悉意义，因为
有太过于热烈，也并没有就此引起类
特别重要。事实上，营销策划包括的
大家都在讨论，如果自己站在事件讨
似“贾君鹏”的网络热门事件。
内容很多，如产品定位策划、产品设
论的门外，就会感觉与社会脱轨。
就是这样一则没有引起网络反响
计策划、产品推广策划等等，而新闻
如今的社会是网络的社会，人人
的帖子，却在 23 号这一天，被 3 位
策划仅仅是营销策划中的一个重要组
都在通过互联网获取新闻、消息乃至
记者给注意到了，并且还在大致相当
成部分。
情感，各类新媒体的极速发展，也让
的时间内对事件都做出了报道。一时
有网友表示：如果企业在真实、
社会逐渐见识到网络的传播力量。很
间，使得该事件成为了火爆网络的新
不损害公众利益的前提下，利用具有
多企业已经意识到品牌的宣传不能再
闻事件，网友的热议，使得事件持续
新闻价值 的事件，来吸引媒体和社
仅仅局限于传统的推广平台。在快节
升温。
会公众的注意与兴趣，以达到提高社
奏生活的时代步调下，报纸、电视等
就是因为在这样的高热度下， 《新
会知名度、塑造企业良好形象并最终
广告的投放，已经不能完全满足宣传
快报》首先对此事进行了追踪调查，
促进产品或服务销售的目的下，表示
的需要，网络则是他们开辟的新天地，
发现这位萌妹其实是一位模特，并且
不反对，但是反对炒作。
很多都慢慢倾向甚至完全倚靠网络宣
曾经还参加过其他的营销活动。事件 立即有了戏剧性的转变，意识到这样
传来推广，进行市场的拓展。
“营销新闻”为产品而生
的新闻都是一场营销后，社会大众的 舆论又转向了“假新闻”、“营销新
正如当下许多电影的推广，在前 期宣传时主要都集中在网络中，通过
营销新闻的诞生，可以追溯到 18
电商来进行电影票的预售，是当下一
世纪 80 年代，在 1783 年，一个名叫
些电影为自己造势的惯用营销手段，
随后新浪微博认证账号传媒大观
保罗·朱利叶斯的犹太人，为了把自
通过网络为自己造势，增加电影的热
察也指出，“初步证实为某社交软件
己的马口铁卖出去，在伦敦的一条大
度，这样的热门消息，媒体也自然不
涉嫌色情营销假新闻炒作”，并奉劝
街的灯柱子上张贴了自己手写的“宣
会错过，再通过媒体的宣传后，营销
各大媒体自重。
传纸”。但这一行为引来了其同行的
的效果更是事半功倍。
闻”上面。
近年来，“软文”“营销”等字
不满，他们冲击了朱利叶斯位于伦敦
通过营销新闻的推广，让社会大
眼越来越频繁地被套在了一些新闻
郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的
众在心理上对一个品牌有了一定的认
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知，并且相信这个品牌，提高社会知 肖潘潘文章《
名度，塑造企业的良好形象。 营销新闻的软文在最近的几年里 受到了很多商家的追捧，这种销售形
营销新闻 “
式相对隐蔽，能够让消费者在不知情 的情况下产生依赖感，为企业或是产 品带来正面的影响。
教育了谁》 ”
关 于 软 文 的 营 销， 在 一 家 名 为 CmdHat 网络科技的网络营销公司在 其业务介绍中说道：“把一篇关于企 业的文章、新闻，并在后面注明，这 篇文章的来源企业及作者信息，以获 得想了解这些内容的人阅读，从而产
别让读者“再也不会爱了”
生广告效果。目前软文营销，效果最 好的是知识营销，新闻营销及企业文
渐下降。任何一个媒体要想赢得读者 的信赖，需要经过多年的努力，需要
肖潘潘在文章中还提到：“营销
一篇篇真实有说服力的文章来使读者
新闻”的制造者和传播者都应受到批
信服。而这样的信赖要被推翻，却是
在这个新生的产业中，也有自由
评和处罚，但媒体之责呢？正如北京
相当容易。记者频繁被爆出受贿，新
的产业链条。它的一般流程是由企业
参考网声明中所说：“对新闻把关不
闻寻租、新闻腐败成为年度热词，新
开始，企业有营销需求，所以企业的
严，管理制度执行不力，致使虚假新
闻媒体人操守的堕落已经逐渐矮化了
公关部或专门的公关公司做策划案，
闻得以传播”。为了追求点击率、关
新闻职业的崇高，媒体的公信力也就
而后将策划稿写好提供给有合作的媒
注度，一些网站乐于将奇闻逸事置顶；
在这样的矮化中逐渐消失。
体，再经由媒体改写发布，其它媒体
为了抢抓首发，一些官微放松了核实
在记者节之前，《人民日报》发
转载，这样容易形成轰动效应，从而
把关的职责；为了拉粉造势，一些媒
表文章《媒体公信需要自我救赎》：
使得企业营销需求得到满足。
体甚至为弄虚作假者提供舞台。这些
从虚假新闻到“疑字当头”的悬疑新
问题值得反思。
闻，从低俗新闻到“萌妹陪游”的营
化营销。”
对于营销方式选择新闻，网友韩 潇说到：“新闻性强转载率高吧，太
有网友针对这样的事件发表自己
销新闻，不断变换马甲的眼球效应畅
硬的文章就会被忽略掉。”，适当的
的看法：通过互联网手段正常推广自
通无阻，蚕食公众对“社会瞭望者”
新闻推广，没有损害公众的利益，
己的产品，这无可厚非，但是通过这
的信任。
没有像“95 萌妹身体换旅行”那样
种手段博人眼球，策划一场假新闻，
涉及到色情营销，大众接受的还是比
而且非常低俗，显然是不可取的，而
正如肖潘潘在其文章的末尾说到：当
较多。但是一旦新闻的营销过了头，
这些无非就是为了追求传播速度与点
读者不再爱你，受众总质疑你，新闻
读者对于一个媒体的信赖程度就会降
击率的产物。
报道影响社会、为引导舆论、凝聚人
低，久而久之，这些媒体就会成为“狼 来了”中的那个孩子。
在这个点击率至关重要、标题党 泛滥的网络时代，媒体的公信力在逐
别让读者“感觉再也不会爱了”，
心的作用就无从谈起。
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复杂世界里《一个》就够了吗？ ● 文 / 王杰
间走得太快，每天都在
时
追逐的人们能否慢下
偶像的力量
来，每天一张图片、一篇文章、一 个问题，自命为是在快节奏的生活
书，这也是韩寒。学习成绩差却又 擅长写作、思维活跃、言辞优美， 一个矛盾存在的个体。
从最开始的《独唱团》到现在
究竟学习是否是体现自己能力
中的一种慢阅读 , 由韩寒主编的电
的《一个》，韩寒办起了电子杂志。
的唯一因素，是这一代人所探索的，
子杂志《一个》主张：复杂世界里，
《一个》刚开始在豌豆荚上发行，
而韩寒做了大多数人所不敢尝试
一个就够了。
一天即超过 20 万的下载量、现在
的。在粉丝张毅博心中，韩寒就是
更有过百万的安装量。韩寒用自己
一个有自己独立的观点并能去表达
的世界观影响着越来越多的人。
的人“我们这一代人心中都有一个
一份杂志要想办得成功离不开 公众的支持，怎样才能取得公众的 认同感？《一个》有自己的一套思
重点高中，各门功课都不及格，
韩寒，只是我们没有勇气去表现出
路，偶像的号召、作家的优势、文
以致留级两次，这是韩寒；在全国
来，我们有那种藐视现实的傲气，
艺的风格、独特而又能取得认同的
新概念作文大赛中获一等奖，长篇
却没有突破现实的霸气，但韩寒帮
认知思维。
小说《三重门》一面世便成为畅销
我们做到了。”
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兼具作家、导演、赛车手等身份的韩寒引起强大的名人效应 韩寒的傲气和霸气也入木三分
从《独唱团》到《一个》，几年过
地为学子道出了“敢想而不敢言”
去了，一直从韩寒的文字中感受自
的心里话，在少年学生眼里，韩寒
己。
你都能有所得。
名人加作家
是为“他们的生活更加美好”而战
但对韩寒的这种影响力，专栏
斗的勇士，是他们内心世界的守护
作家许知远在所撰《庸众的胜利》
韩寒创造的名人效应的确为
神，是为他们摇旗呐喊的旗手！他
中批判称：韩寒掀起的迷狂，衬托
《一个》的推广起到了关键作用，
的作品能使这一代少年内心世界产
出这个崛起大国的内在苍白、可悲、
但名人办电子杂志却早已屡见不
生共鸣。
浅薄——一个聪明的青年人说出了
鲜，成功的却不多。从 07 年开始
一些真话，他就让这个时代的神经
风靡的电子杂志似乎都是虎头蛇
看到自己，但往往自己却力不从
震颤不已。与其说这是韩寒的胜利，
尾，从开始火爆却最终悄然停刊的
心，韩寒笔下的世界，是我们所看
不如说是庸众的胜利，或是整个民
的《 澜 LAN》（ 杨 澜 创 办） 到 10
到的世界，但我们没法像韩寒那样
族的失败。
年 3 月停刊的《豫约》（陈鲁豫创
“我能从韩寒的文字中感受到
去打破，他走在了我们这一代人的
但无论如何，表扬与自我表扬
办），从赵薇的《天使旅行箱》到
前面。”大二学生王翠婷表示。王
者、批评与自我批评者，都能从中
高圆圆的《缘来是你》都以停刊收
翠婷从初中开始关注韩寒，从韩寒
找到自己的镜子，韩寒就这样受到
场，虽有名人效应，但也难逃停刊。
的《三重门》到现在的《零下一度》，
各类人群的关注，因为无论如何，
明人效应在广告宣传上的作用
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MEDIA WORLD 媒界
想必人人知晓，最开始明星纷纷开 博客，要么表达对事件和人物的看 法，要么记录生活琐碎，引得大批 粉丝关注，其结果就是博客火了。 但祸从口出，名人博客风潮到了后 期渐渐变成了骂战阵地。博客随之 被明星弃用，这几年，博客也渐渐 地被别的社交媒体取代，变得越来 越冷清。 一个媒体要火起来，名人效应 可以发挥很大作用，但想长期生存， 要有自己的目标受众，也需要杂志 的风格、观点得到受众的认可， 《一 个》也不例外。 《一个》执行主编马一木称， 《一个》以“真心话，自然美”作 为杂志的文章风格。有李海鹏、李
30
韩寒： “对待不停涌现 的 热 点， 我 们 不 强 调 速 度， 而 强 调 有 趣 的 视 角； 对 待 海 量 资 讯， 我们不强调数量， 而强调文章的质 地； 对 待 纷 繁 万 象， 我 们 不 强 调 浅 尝 辄 止， 而 强 调慢速的纵深的 阅读。”
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思，这是最新一期《一个》的文章 内容，文章不长，寥寥千字，很适 合现在碎片化的阅读方式，但这样 的主题的文章最重要的是要发人深 思，强调精读。 《一个》 app 使用者张硕说： “在 每天快节奏的生活中，能静下来看 点东西，一篇文章、一张图片、一 个问题，思考的内容不多，问题也 不难，只是有一个安静的属于自己 的空间。”各式的有趣主题、清新 幽默的文风，《一个》让对信息需 求不大的张硕钟情不已，通常在睡 前点开《一个》，读完文章、看看 图片、想一下问题，以此作为一天 的结束。 虽与张硕一样同为《一个》的
娟、那多等众多实力派作家共同参
忠实读者，但唐甜甜不同，虽每天
与，与陈坤、蔡康永、曾轶可等人
还是会静下心来看看《一个》，但
合作跨界创作，作家加名人，《一
而强调文章的质地；对待纷繁万象，
因为是新闻专业的学生，每天会将
个》的成功靠的不仅仅是韩寒的名
我们不强调浅尝辄止，而强调慢速
大量时间用在像澎湃新闻这样的信
人效应，虽说韩寒本人也是名人，
的纵深的阅读。” 这是韩寒对自
息量较大的新闻电子杂志上，“通
但也是作家。
己主编的电子杂志《一个》的解读。
过澎湃新闻，的确能够了解到更多
据马一木称，《一个》的编辑
在现今信息爆炸的时代，对信
的信息，但大都像是快餐一样没有
团队组成、工作环境等都有很大的
息的掌握重要与否都是各执一词，
营养，只是作为一个信息的获取方
灵活性，不会对学历或者工作经历
不同的人对信息的需求也各不相
式。”
有什么要求，“这是一个精彩文章
同，不同的信息需求会有不同的阅
的分享平台，只要是好文章，我们
读方式。《一个》所提倡的这种阅
时，有趣的是，这个倡导深度精读
都欢迎。”
读只是比较独特的一种而已，即使
的电子杂志，在 iPhone App 上的
在《一个》的使用者中，也会有不
第一篇文章是韩寒的《碎片》。网
同的阅读方式。
络阅读本就是一种碎片化的阅读，
碎片化与精读
在《一个》推出了 iPhone
App
“生命中总会遇到许多人，有
无论时间还是内容，但同时，《一
“对待不停涌现的热点，我们
些注定和你的人生纠缠，有的则微
个》毫无疑问又是在强调精读。碎
不强调速度，而强调有趣的视角；
笑点头，最后成为匆匆过客，后会
片化与精读结合，《一个》无疑提
对待海量资讯，我们不强调数量，
再也无期。”简单朴实却又发人深
供了一种独特的认知思维。
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中国综艺何时能够摆脱“混血儿”身份？ ● 文 / 陈思言 唐甜甜
《奔跑吧兄弟》不是第一个通过购买国外节目版权而登上国内电视荧幕的综艺节 目。
“
我听到铃铛声了！”
年前的《超级女声》（后更名为《快
内热播以后就因为节目的制作以及
身着黄色队服的马
乐女声》）原型都来自国外综艺节
流程中与《POP Idol》相似成分太
苏大叫。在被一个黑衣人拖走的瞬
目。目前国内的综艺节目或多或少
多，差点被美国节目的原型告上法
间，马苏用尽她的全力喊：“超儿，
都带有一点“洋味儿”，而正是这
庭。以往国内电视制作对电视节目
晨儿，别过来！铃铛人在这儿！”
些购买了国外版权的国内综艺节
的版权方面不太重视，所以常常发
紧接着，脚上系有一串铃铛的金钟
目，现正在互相厮杀，企图在国内
生类似的尴尬情况。许多国内观众
国意识到，在马苏的周围一定还有
的众多综艺节目中杀出一条血路。
熟知的综艺节目，其实在国外或者
她的队友。他立刻用警觉的眼光扫
国内的综艺节目事业起步于
其他地区都能够找到原型。例如
射四周，而与他一墙之隔的邓超立
20 世纪 80 年代，那时国外综艺节
《幸运 52》的原型是博彩类节目
马撒腿就跑。这样的一幕出现在最
目已经日趋成熟。被尘封在 90 后
《Gobbingo》，而《快乐大本营》
近大热的综艺节目《奔跑吧兄弟》
这一代人记忆底部的几部老牌综艺
的原型则是香港的《综艺 60 分》。
中，开播第一集，韩国《running
《开心辞典》《正大综艺》《幸运
所以，国内综艺节目从诞生以来，
man》中的“能力者”金钟国就成
52》其实在制作过程中都借鉴了国
就带着浓厚的“海外血统”。
为了他们的神秘嘉宾。《奔跑吧兄
外的某些综艺节目。而随着观众需
2010 年，原湖南卫视的金牌制
弟》自开始制作以来，就引起了多
求的日益多样化，原本简单的综艺
作人易骅空降深圳卫视，成为深圳
方的关注。除了节目邀请到的当红
已经不能够满足观众的娱乐心理，
卫视副总监。刚从湖南来到深圳还
人气明星，引起人们关注的还有该
于是国内的综艺节目开始寻求新一
没适应生活的易骅就开始招兵买
节目购买韩国大热综艺《running
轮的突破。2004 年，湖南卫视的《超
马，组建属于她的工作团队。易骅
man》的版权。
级女声》为国内综艺真人秀揭开了
和她的工作团队在对国外近百个节
《奔跑吧兄弟》并不是第一个
序幕，即便是经过了 10 年，选秀
目的考查之后，他们最终选择了比
通过购买国外节目版权而登上国内
类的综艺节目依然活跃在电视荧幕
利时的一档综艺节目《Generation
电视荧幕的综艺节目。余热未退的
上。但其实，具有近乎里程碑意义
Show》作为深圳卫视的主打节目，
《爸爸去哪儿》和正在热播的《极
的《超级女声》差点因为版权问题
也就是现在火爆的综艺节目《年代
速前进》都是通过购买国外综艺节
被告上法庭。
秀》。2011 年，《 年 代 秀》 开 播
目版权而制作的国内综艺。除了此
事实上，《超级女声》的节目
第一集就获得了同时段收视第三的
类大型户外真人秀节目，还有《我
原型是美国的一档选秀节目《POP
好成绩。而原本在众多卫视台中一
是歌手》、《中国好声音》甚至多
Idol》，而当年《超级女声》在国
直默默无闻的深圳卫视也凭借着
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《年代秀》挤进了全国卫视的前列。
个综艺节目的成功与否还是得看最
然而节目匆匆的开播似乎让制作人
“老外其实很懂得变通。”易骅曾
终播出时观众们的反应。由于文化
忽视了“本土化”的问题。有微博
在采访中提到。易骅和她的团队在
背景不一样，假如缺乏了本土化的
网友说：“看了第一集，发现跟韩
选择节目的时候，花费了不少的时
处理，在国外成功的综艺节目在国
国《running man》的模式一模一样。
间。“国内还不具备原创节目的持
内不一定能够取得成功。《年代秀》
即便是直接购买的版权，哪怕让我
续造血能力，所以直接从国外买版
的主持人选择了工作经历丰富的赵
看到一点创新的地方也好啊！” 《奔
权的办法其实是一条捷径。”易骅
屹鸥，同时在节目的安排上还选择
跑吧兄弟》在未开播时就打着“中
针对国内综艺节目的现状坦言道。
了贴合国内几代人记忆的游戏和话
国版 running man”的宣传口号，
《年代秀》尽管购买了比利时原节
题，邀请的嘉宾也根据年龄分成几
就连制作人员都是直接采用韩国
目《Generation Show》在中国的版
代人。这样的节目形式很快就受到
《running man》的原班人马。作
权，但《年代秀》的“本土化”工
了观众们的追捧。由于节目多为主
为一名“韩饭”，俞梦也是《running
作做得十分不错。
流正能量类的话题，即便在广电下
man》的忠实粉丝。“虽然《奔跑
发的“限娱令”的情况下，《年代
吧兄弟》也很搞笑，但我还是喜欢
秀》也没有受到影响。
原版的，毕竟就是为了看自己喜欢
由于海外媒介的加入，国内市 场媒介间的交流和竞争增多。而 “本土化”恰恰好能够调节两者间
同样，向韩国购买版权的《奔
的矛盾。即便是直接购买版权，一
跑吧兄弟》最近也在卫视台热播。
《Running Man》作为一档收视率极高的韩国综艺节目，在中国受到特别青睐。
的明星上节目啊。” 作为综艺节目的制作人，刘柳
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《奔跑吧兄弟》也遭遇着国内综艺在直接购买国外综艺节目版权时所面临的窘境。
常年在互联网上与各个国家的综艺
“国内什么时候才有节目让国
还存在“热少冷多”的现象。
打交道，谈到《奔跑吧兄弟》时他
外的人购买版权啊？”西南科技大
针对当前国内综艺市场几乎都
这样说：“《奔跑吧兄弟》在某些
学校电视台综艺部部长徐雯婧对记
是“混血儿”的现象，刘柳有自己
地方还是做了改进，比如在行进过
者说。自从有电视台通过购买国外
的想法。“从大层面来说是有好处
程中的内容会省略一些，这样会加
综艺节目版权取得不错的成绩后，
的，国外综艺毕竟有完整成熟的工
快节目的进程。”刘柳表示，《奔
其他的卫视台纷纷效仿这种做法。
业流程生产体系。凡是通过正版引
跑吧兄弟》中明星配合度比较高，
细数目前国内电视荧幕上的本土原
入，导演组会收到一份很厚的导演
节目还是具有可看性的。虽然开播
创综艺节目，竟是寥寥无几，“混
手册，内容非常详尽。对于中国作
以来，节目取得了不俗的成绩，但
血儿”综艺已经占据了中国综艺节
坊式的综艺节目生产来说，有好样
还是遭到了许多粉丝的吐槽。而吐
目的半壁江山。“国内其实不乏有
板，好指导，对国内综艺发展是一
槽的点就是它与韩国综艺《running
创意有想法的人才，但就是做不出
件好事。”鲁迅曾这样阐释他的“拿
man》雷同太多，这也是国内综艺
像样的综艺节目。”徐雯婧惋惜道。
来主义”：有选择的拿，为我所用
在直接购买国外综艺节目版权时所
国内综艺节目占所有节目的比例正
的拿，不亢不卑的拿。运用到国内
面临的窘境。“但《奔跑吧兄弟》
在逐年上升，面临这样具有潜力的
综艺节目的发展，也未尝不可。刘
值得肯定的是，它至少按照模式规
市场，没有投资商愿意错过。河北
柳也表示，人的创意是无限的，再
范来操作。”刘柳说。直接购买版
大学新闻与传播学院的路晓认为，
过五年十年，国内综艺节目一定会
权，让国内的综艺节目省下了许多
并不是所有的国外综艺到了国内都
得到更好的发展。
精力。
能够生存下来，目前国内综艺市场
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本期话题：少年英雄雷楚年走向神坛之路 英雄之所以为英雄，是其拥有超于常人的能力、毅力，能够做出对人们有意义的重大事情。在世人眼中，英雄 的言行举止达到了一个无法企及的顶点，自己只能在底下仰望。自然地，英雄的光环便会一直跟随他们一生，甚 至更久。
责编：王哲 王珊
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变了味的“人情社会” ● 文 / 张钘伟
日的抗震小英雄，
以此来获取自己利益的一种形
始了一段多数道德模范都会迎
今日的诈骗犯。雷
式。
来的荣誉人生。2008 年 5 月，
昔
楚年这个带着英雄色彩的年轻
送礼的人不是想收买对方
雷楚年被央视邀请参加“六一”
小伙如今走上了法庭，其诈骗
的权力，就是要借助对方的地
晚 会；2008 年 6 月， 雷 楚 年
对象都是一些自己熟识的人，
位、名声，或为谋个前程；或
入选全国英模报告团，半个月
有自己的朋友以及朋友的父
为图点私利；或为寻求一把保
内在北京、天津、河南等 6 个
亲，甚至还有自己的女友。
护伞；或为通过对方在某件事
省市做了汇报演讲；2008 年 8
身为一个少年，在他身上
上打一打法律与政策的“擦边
月，15 岁的雷楚年荣幸地成
发生什么转折都是有可能的，
球”，为了达到目的，就拿“人
为奥运火炬手；此后，他还入
无需令人太过惊讶。当然，他
情”为钓钩、为诱饵。
选 2008 年的“感动中国”人
可以像获得了“抗震小英雄”
随着时代的发展，中国许
物……
称号的那些人一样，拥有自己
多陋习都被抛弃，可是“走后
光环在身上，使他变得自
美好的未来道路，人们也希望
门”却依旧活跃在当今社会，
信满满，荣誉似乎成了他特有
他如此发展，可是他的行为却
更是发展成了现在的“人情社
的权利。他抓住了人们的一种
与大家的期望南辕北辙。
会”。
思维，只要是名人就一定可以
雷楚年事件，很明显反映
在中国，似乎给帮忙的人
办成“普通人”没法办成的事，
出了中国的一个现象，那就是
送上一点“礼品”，已经成了
于是他对很多那些找他办事的
人情社会。虽然在中国几千年
一种理所应当的事情。
人说：“去网上搜一搜，就能
的历史中，“礼尚往来”是一
当然，雷楚年并非拥有特
搜索到我。”他们都是出于对
种传统，可是到了宋代发生了
权的一员，但是他却拥有无数
雷英雄光环衍生出办事能力的
改变，它变成了以特权为前提，
的荣耀，在获评全国“抗震救
信任而主动给钱的。
以人情为纽带，以送礼为载体，
灾英雄少年”后，雷楚年就开
试想一下，如果雷楚年真
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的把事情办成了，那么“皆大欢 喜”，恐怕就不会有后面的一系 列事件的发生。 这正是“人情社会”的潜在 规则。只要有特权，加上一点金 钱，就能完美把一些普通人所不 能办的事办好。真的是响应了一 句古话“有钱能使鬼推磨”，只 要有金钱疏导的“强大关系”， 没有不能解决的问题。刘汉作为 富有的商人，就能做到一些常人 所无法想象的事情。他不但拥有 自己的武器库，甚至可以做到让 一位县长直接下台。 当然，他不是事件中的关键。 拥有权力的人才是事件的中心
而中国人情是属于不正常
只能由物质因素来保持，这反而
点，有一句话说得非常在理“物
的，在这种关系之中，人们之间
又会成为人们沟通与交往的心理
必先腐，而后虫生”。这还不是
的友谊、亲情实际上异化成为一
障碍，因为不送东西走亲访友显
最可悲的，最可悲的是这些“虫”，
种物化关系、相互利用关系、买
得没有热情，总送东西又不胜其
滋生出了更多的“虫”。今年 7
卖关系甚至人身依附关系。古代
负，久而久之，亲密也有可能走
月份，就发生了这样一件事件：
一位秀才就写过一副自嘲的对
向疏远。
花都区赤坭镇委原书记毕天星受
联：“忆昔去岁，饥荒五、六、
让人情保持最原本的滋味，
领导——花都区原政协主席王雁
七月间，柴米尽焦枯，贫无一寸
不要让人情变成了“人治”的一
威所托，为其亲戚梁有灿在承接
铁，赊不得，欠不得，虽有远亲
种附属品，回归法治的路途，这
工程中行方便，收受贿款 15 万
近戚，谁肯雪中送炭；侥幸今年，
样的社会岂不是更好？
元之后，尽心帮忙，甚至为了替
科举头、二、三场内，文章皆合
对方协调处理关系，他自己还掏
式，中了五经魁，名也香，姓也
了近 8 万元的腰包。
香，不拘张三李四，都来锦上添
“人情”，其实不只是在中
花。”这种依靠物质利益建立并
国有，国外也是有“人情”一说
维系着的人情，在甜蜜的微笑后
的，只不过他们的衡量方式和中
面，往往隐藏着十足的市侩、势
国不同，而中外人情的最大区别
利和商业味。
在于人情是否能凌驾于法律、契 约、规则之上。
有人情固然是好事，可是， 人际关系一旦被物化，其热度便
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教育让英雄成为“伤仲永” ● 文 / 王珊
爱默生说，没有崇拜者就没有
教育是一项培养人的活动。教
之寒，雷楚年缺乏了家庭教育的引
英雄和神使。雷楚年从汶川地震小
育者通过对受教育者的身心进行有
英雄跌落至阶下囚，是人们对英雄
组织、有计划的影响，以使其成才。
的过度崇拜导致。英雄的光环，掩
人成长的规律是由幼稚到成熟，而
群体心理不断发生变化。人们对英
盖了雷楚年成长道路上不可或缺的
教育在人的成长过程中起到了鞭策
雄的崇拜并不会减少，对犯罪嫌疑
教育需要。
的作用。雷楚年没有受到正常的教
人的憎恶也不会减少。社会能将一
当下社会，亟需英雄式人物来
育，导致他的迷失和自我膨胀，这
个人从顶端拉到深渊，只要他的行
拯救国民的精神世界。因此在英雄
是学校教育、家庭教育、社会教育
为发生变化。如果社会建立一种完
式人物出现时，人们擅于将其“神
的失职表现。
整的教育机制，在雷楚年是英雄的
导，最终迷失自我。 社会是一个最不稳定的场所，
化”：大公无私、品德高尚、舍己
雷楚年并不缺乏学校教育的环
为人、无所不能……英雄之所以为
境，但正是一种不正常的英雄式待
英雄，是其拥有超于常人的能力、
遇，让他没有享受教育之福。录取
在任何时代，国人对英雄的崇
毅力，能够做出对人们有意义的重
他的重点中学，以优厚的教育条件
拜都不曾消减。在历史长河中，无
大事情。在世人眼中，英雄的言行
相待：让老师“开小灶”辅导，免
论是代表了才能武力的汉高祖、曹
举止达到了一个无法企及的顶点，
学费，给生活补助。学校并没有将
操，还是有英雄品质的高适、杨秀
自己只能在底下仰望。自然地，英
雷楚年视为一个需要接受教育的学
清，亦或是无私忘我的黄继光、董
雄的光环便会一直跟随他们一生，
生，而是将其神化。如果以正常的
存瑞。世人对英雄赋予太过光环和
甚至更久。
学校管理相待，加以约束，在其表
崇拜。然而，人们对英雄的推崇并
现不良时加以端正，是否英雄能够
不会减少，这份推崇并不仅是因为
延续，我们无从所知。
英雄拥有过人的聪明才智和高尚品
然而，雷楚年并没有这么幸运， 从“汶川地震英雄”的顶端到“牢
时候严管教育，也不会是今日这般 摧毁全民心理防线的节奏。
狱之灾”的底端，他自己打碎了这
家庭的教育对一个人的发展起
德，还因为英雄让人们衍生了积极
个光环。从他地震救人的行为可以
决定性作用，至少能够决定一个人
的生活态度。只愿下一次英雄出现
看出他本性纯良，但是“英雄”光
的品性。在所有媒体报道中，极少
之际，人们能多些理性少些吹捧，
环让他在成长的道路上偏失了轨
涉及到雷楚年的父母。当人人吹捧
学校家庭社会多些教育少些放纵。
道。而缺失的教育，是最根本的原
少年之余，他们是否也将孩子视为
因。
英雄，缺乏教育？冰冻三尺非一日
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“英雄”的危机 ● 文 / 杜锦瑞
“英雄”这一概念自远古便一
因为一场地震中的过人表现，被世界
获得的一点点权力都能使自己错认为
直存在，可以说，远古的时代便是英
予以鲜花和掌声，社会的焦点如突如
自己无所不能，权力是一杆钓竿，能
雄的时代，任何一种人类文明中都少
其来的镁光灯打在他身上，这镁光灯
钓起金钱，也能钓起人心的欲望，稍
不了英雄的传说。英雄作为人中龙凤，
也许能让他吸引住不少人的目光，但
稍不慎，便会马失前蹄，禁不住有毒
是介于人与神之间的角色，人类推举
也同样能让他刺得睁不开眼。
苹果的诱惑。
某人为英雄，便是把他当作人类某一
据媒体报道，雷楚年在震后成为
方面上的指引，这种崇拜与朝向心理
抗震救灾英模团的一员，赴全国各地
终究是不同的。雷楚年确有过人之处，
便是英雄诞生的原因。
演讲，还获得了 2008 年奥运会火炬
但他毕竟是个凡人，还是个 15 岁大、
从炎黄二帝到忠将岳飞，从近代
手的殊荣。随后，他还因自己的“特
心性尚不稳定的孩子，英雄的身份给
林则徐到烈士夏明翰，甚至前几年声
殊”身份，得到了众多学校递来的免
他带来的光荣他无法抵挡，这光荣背
名大噪的“抗震小英雄”雷楚年，英
试录取橄榄枝，在进入高中以后，还
后隐藏的杀机他同样看不到。作为舆
雄角色层出不穷，然而，经由历史沉
有学校安排来的老师为他单独“开小
论的中心，他的一举一动都有人盯着，
淀后的“老牌”英雄们尚可，在信息
灶”补习……这一切，无疑是整个社
所做的好事有人拼命赞扬，所犯的错
技术高速发展的现今社会中诞生的一
会在用行动告诉他：你是不同的。
误也会得到十倍百倍的放大，一旦走
个个“英雄”，是否能真正经受得住 声名给他们带来的种种变迁？
英雄自然是不同的。英雄身负为
舆论所造就的英雄和真正的英雄
错一步，便有可能陷入万丈深渊。
世人作榜样的重任，也有权享受世人
事实上，处于此境的人远不止雷
“抗震小英雄”雷楚年的诈骗丑
崇敬的目光。然而雷楚年究竟是不是
楚年一人。人们需要榜样，需要一个
闻一出，大众哗然，或扼腕或愤慨，
一位真正的“英雄”？媒体和政府不
在道德上走在人类前方的引领者，为
然而换个角度，若雷楚年在被贴上“骗
遗余力地宣传，大张旗鼓地为雷楚年
此，舆论势必造就许许多多不同的英
子”“罪犯”标签前，并无“抗震小
树立了一个完美的英雄形象，再加上
雄，不同的典型人物。而这些英雄在
英雄”的盛名，那他所引起的反响还
周围人不一样的目光，这就等于全世
不知不觉中被捧上了道德高地，一呼
会这么轰动吗？又或者，仅仅 46 万
界都在拿着一个扩音喇叭喊：雷楚年
百应即是权，是否会以此“权”谋私
元的诈骗金额能使这事成为一条新闻
是英雄！是大家的榜样！这喇叭声如
甚至诈骗、走上歧途，全凭自己心性
吗？
此之大，又无处不在，能听见的自然
的坚固、良知的束缚，一旦逾越，以
答案是毋庸置疑的。卸下“抗震
不止千千万万的民众，更包括雷楚年
其言行举止的万众瞩目程度，这错走
小英雄”的光环，洗去“骗子”的罪
本身。别人看到的是被鲜花和掌声簇
的一小步将放大无数倍，从神坛跌落
过，雷楚年不过也是一个普普通通的
拥着走上神坛的雷楚年，雷楚年看到
后降至的不是人间，而是地狱。
21 岁的青年。他被评为“抗震小英雄”
的则是站在神坛上的白雾缭绕，这让
时也不过是名 15 岁的孩子。15 岁，
他飘飘然，自信开始极度膨胀。他所
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封面故事
一个卖的是信息，一个卖的是商品，伴随着更进一步的深入，媒体已经开始成为电商本身。从目前的媒体 电商化态势来看，基本总体还在试水、探路阶段。媒体朝着电商方向过渡的同时，其实电商也在向媒体化的态 势进军。他们的媒体化不仅仅是做做内容，更进一步，他们把商品本身，搞成了媒体。
责编：王琴 邹蓉
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电商牵手媒体 : 双赢互惠的探索路 ● 记者 / 陈婷
动互联网势如破竹的发
移
展，使得人们的生活方
式、消费习惯发生了天翻地覆的变 化。而近些年来，传统媒体、新媒 体同电商的融合，更是让人们在翻 阅杂志、浏览网页时就能轻松实现 “看到即买到”的购物体验。 因为，无论是发行量走低、广 告收入随之下滑的传统媒体，还是 欲摆脱商业化开发之困的新媒体， 它们都意识到仅依靠信息竞争的日 子已经过去，不少媒体已经尝试或
【上图：2013 年，阿里入股新浪成第二大股东】
者即将尝试涉足电子商务，比如新 浪微博。 与此同时，电商们借助媒体的 优势，实现了最成功的营销案例之
电商媒体化的“另类”实 践
38 分钟破百亿”的成交额，让人直 呼“疯狂”。 马云和他的阿里巴巴一直做着 疯狂的事情。十一年前，当中国人
一：将“双十一”这个被誉为“光 棍节”的日子，成功变为“网上购
去年的“双十一”当天，淘宝
民的目光还聚焦在抗击“非典”疫
物节”。更为成功的是阿里巴巴，
天猫成交额达到的 350 亿还让人记
情上的时候，一个叫做“淘宝”的
它做到让人们一想起“双十一”，
忆犹新，而今年天猫“双十一”购
网站就悄然上线。
几乎立马能联想到淘宝和天猫。
物狂欢节开启后的“两分钟破十亿，
随着时间的发展，电子商务的
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交易额不断攀升，电商平台逐渐让
社交媒体的发展使电子商务营
阿里巴巴不会派出管理人员到新浪
人刮目相看。在中国，阿里巴巴作
销的渠道变得多元，低成本的社交
微博，不干涉新浪微博的日常经营
为中国电子商务的第一批探索者，
媒体承载着大量的有效信息，网络
管理。
见证了中国电子商务本土化的演进
用户透露出的细微末节能便于电子
历程。
商务企业准确的了解客户需求。而
阿里巴巴这几年的投资，皆在多个
中国电商的崛起与升级时期，
阿里巴巴入股新浪微博，很大一部
领域的布局。对每个投资对象的诉
凡客诚品、百度“有啊”等新的电
分原因就是看中了拥有 5 亿用户的
求不是作为电商平台，而是作为电
商纷纷出现。阿里巴巴集团旗下的
新浪微博这一庞大的互联网流量入
商入口。大数据时代里，在互联网
淘宝网，作为一个 C2C（个人与个
口。在过去，阿里巴巴为抢夺移动
和社交领域累计的数据是一座掘之
人之间的电子商务）市场，数年前
互联网的流量入口，已经投资或收
不尽的金矿，阿里巴巴深知这一道
就曾将 eBay 逼出中国，阿里巴巴显
购了如美团网、陌陌、快的打车及
理，未来谁能够掌握移动互联网的
然已经是中国电子商务领域的王者。
穷游网等多个移动互联网和与社交
入口，就将彻底颠覆目前的互联网
但此时的阿里巴巴却已经准备好将
相关的公司。
巨头。
电商拓展到更宽的领域。
阿里巴巴的收购逻辑不难发现，
以电商起家的阿里巴巴集团，
马云指出，阿里巴巴并不想把
在传媒界的动作早就不是什么新鲜
微博变成电子商务平台，而是想探
5.86 亿美元收购新浪微博 18％股份，
事。今年 6 月更是传出，阿里巴巴
索电子商务如何能够帮助微博，携
完成本次交易后的阿里巴巴成为了
联手中国建材等三家企业组成的财
手新浪共同打造一个新型属于未来
新浪微博的第二大股东。而据当时
团，以 5 亿人民币投资国内财经媒
的微博平台。
接近交易人士透露，阿里巴巴在未
体 21 世纪传媒。同样的在今年 8 月，
来可能会通过认购优先股的方式控
阿里巴巴又以 1 亿元领投芭乐传媒。
优秀的媒体基因也会为其加分，仅
股新浪微博，并成为新浪微博的第
一位要求匿名的阿里巴巴内部
仅凭借图片和文字的描述，就可以
人士曾对《南方周末》的记者表示，
让用户为商品买单，在图片编辑和
阿里当初入股新浪属于战略投资，
文字驾驭上自然要有一定的水平，
2013 年 4 月，阿里巴巴宣布以
一大股东。
记者马晓丹说：“好的电商，
这种功夫要求使商品描述中肯却又 能找到吸引用户的亮点。”
微博牵手阿里 分食电商一 杯羹 阿里巴巴和新浪结盟于 13 年， 一家年销售破万亿的电商和另一家 拥有 5 亿活跃用户的互联网公司走 到一起。 一位要求匿名的新浪内部人士
【上图：微博电商化的 4 个方向】
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接受《南方周末》采访时透露，新 浪需要阿里巴巴的支付工具支付宝， 帮助其更好地将微博商业化。新浪 微博的出现将曾经作为社交网络老 大的人人网赶下宝座，而现在，腾 讯靠着微信正在瓜分用户使用微博 的时间。 互联网的境遇是每分钟都有新 的巨头正在诞生，每分钟曾经的王 者正在死去。历来擅长借力的腾讯， 一 个 QQ 就 让 腾 讯 有 了 百 战 不 殆 的 独家武器，作为和新浪微博同类的 【图片源自网络】
社交平台，拥有 3 亿多用户的微信 又成为了腾讯再度掘金的矿源。 UC 公司董事长俞永福表示，互 联网公司就是三大商业模式，广告、
力和可能。
理骆天天在回答媒体做电商应具备
增值服务和电子商务。而在与阿里
今年的“双十一”里，由新浪
哪些关键要素时，给出了自己的独
巴巴合作以前，新浪的现有业务中，
微博、淘宝电影、新浪娱乐三方联
到观点：“电子商务是互联网或者
唯独缺乏电商这一角。新浪微博想
合发起的“双十一”影票预售在当
新媒体领域里一个比较特殊的行业，
要突围，电商自然成为所剩不多的
天卖出 85 余万张，票房超 5000 万。
与其说是一个行业，不如说是一种
突破口。
姜文新片《一步之遥》共卖出超过
行为。现在做电商不再是生不逢时
今年 6 月，新浪微博宣布将于
23 万张，票房过 1300 万，刷新了国
了，现在正是时候，而我们的媒体
月底全站开放微博支付，并推出基
内社交平台预售记录。这次活动对
属性具备往来那些非读者用户的能
于微博支付的第三方电商应用“微
于阿里巴巴而言可能只是浩大的“双
力，具备活动能力、推广能力、宣
卖”。此举意味着微博社交商务生
十一”中的一幕，但是对于新浪而言，
传能力、具备电商平台的市场能力
态闭环已经打通。今后，商家提起
则是其发挥了娱乐频道的门户传播
等等。”
微博，不再单纯地将它视作信息发
优势，并借此对其未来的盈利模式
布推广平台，还可以直接近距离销
进行探索。
售产品。
在骆天天看来，“这是一个不 断创新求变的时代，唯一不变的就
微博具有很强的媒体属性，在
是变化，传媒电商化能否成为未来
随后不久，新浪微博推出欢乐
大部分人的印象中，微博是个言论
媒体转型的新大陆，也有待时间来
购车季活动，这是新浪微博第二次
大广场。但微博在运营和操作上，
证实，因为一切都在变化，我们要
组织卖车，第一次是在 13 年 1 月。
与在淘宝开店相比起来却更简单和
做的就是紧跟‘变’的节奏和步伐。
而这是继新浪微博同魅族、小米一
丰富。简单在于操作，丰富在于可
但是可以肯定，媒体做电商会在将
类手机品牌方合作以后，在大宗商
以同时配以图片和视频。
来占有一席之地。”
品的交易方面上表现出了的巨大潜
精品传媒集团新媒体中心总经
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从媒体到电商，媒体人频繁跳槽为哪般？
●
记者 / 穆远丽
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014 年 10 月 22 日，新浪网 总编辑陈彤宣布离职。这位
被称为“中国网络新闻教父”的媒体 人，离开了他工作 17 年的新浪。消 息一出，整个媒体圈一片沸腾，关于 陈彤离职的评论接踵而至，直到雷军 亲自带着陈彤接见各路媒体，这场关 于陈彤的重量级八卦方才尘埃落定。
媒体人加盟电商，优势互补 【上图 ：陈彤加盟小米】
媒体人加盟到企业，陈彤并非个 例，之前的伍小峰和岳富涛加入万达
热潮的来袭，把处在新旧媒体融合下
几个领域，他们的任务就是第一时间
以及知名媒体人王以超加盟京东公关
的中国媒体推上了转型的道路，而处
敏锐的捕捉这些领域的前沿信息。在
部，掀起了一股媒体人跳槽的风暴，
在转型浪潮中的商业公司也亟需找到
这个长达几年甚至十几年的过程中，
而陈彤加盟小米，更是将这股风暴推
一条适合自己的转型之路。于是，走
他们不但积累了大量的专业知识，而
向了高潮。媒体人的频繁跳槽以及互
在媒体转型之路前沿的新媒体人，不
且逐渐成为这个领域的专家。他们能
联网对媒体人的广泛需求，究竟是为
可避免的成为了各大商业公司争抢的
够知晓这一领域的发展动态、未来的
何？
香饽饽。
需求点、投资的热点以及这一领域哪
大批的商业公司重金挖人，并不
作为科技媒体的编辑和记者，这
些技术可能会有发展潜力，更了解产
仅仅是提高知名度那么简单。互联网
些媒体人通常负责科技圈的某一个或
品或技术商业化的过程。同时，由于
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长期从事编辑或报道的工作，他们对
业的媒体宣传，在竞争如此激烈的信
影响。那么，这些“出走”的媒体人
于该怎样报道才能引起更多的关注这
息时代，单纯的做出精彩的广告早已
是怎样将媒体思维融入到新的行业中
种媒体内容的运作套路已经得心应手
不能满足今天的营销传播要求，而通
去的呢？
了。另外，加上他们的人脉关系，这
过好的内容去吸引用户，将企业的品
作为一名前媒体人，陈彤在小米
些资源对他们未来的工作自然极为有
牌格调、风格、产品信息、理念等东
负责的不是市场公关，而是“内容投
利，所以，媒体人转型互联网公司时
西都融入产品中，更能赢得用户的青
资和内容运营”。小米的成功很大程
能更快了解公司的产品和服务。
睐。因此，在企业自媒体时代，最擅
度上是互联网思维的成功，小米科技
当然，除了媒体人自身优势的原
长做内容的媒体人，与企业的这些最
联合创始人黎万强在接受虎嗅网采访
因外，许多的商业公司基于自身的需
新需求一拍即合，“跳槽”也是自然
时曾说到，而互联网思维的核心是用
求，也需要广招媒体人帮助它们完成
而然的事了。
户思维，就是让用户有参与感。如今
转型。现在的互联网公司不仅是一个 单纯的企业，它们具有较强的媒体属 性。比如腾讯、小米等公司，他们本
小米这辆新车已经配备好硬件的铁三
从少林寺到电商，媒体思维 无处不在
身就有很强的信息传播渠道，并且深 谙产品营销传播的规律。因此，它们
角，独缺内容的装修，而这也是小米 能走多远的关键因素。这次陈彤加入 小米的首要任务，就是小米电视和小
不管是之前的伍小峰和岳富涛加
米盒子的视频内容建设。陈彤是门户
需要懂得传播的人才，除了技术人员，
入万达，以及之前吵得火热的少林寺
模式的奠造者，同时也是社会化营销
长期混迹于科技媒体圈儿的媒体人更
聘请媒体人主管，还是如今的陈彤加
的高手，小米的新媒体战略由他掌舵，
能满足它们的要求，并且媒体人可以
盟小米，媒体人转型的行业越来越广
不无道理。另外一个方面，新浪门户
更快适应新角色。另外，随着自媒体
泛。但是，无论媒体人转型到哪一个
的成功，有相当一方面还要归于陈彤
时代的来临，企业也逐渐重视自己企
行业，都势必会给这些行业带来很大
对新闻的敏感度与把握能力。新浪一 位资深编辑曾说过：“陈彤比任何人 都知道内容的底线，什么选题能做， 什么选题不能做，或者说做了会惹到 谁不高兴，这条标尺，是陈彤事必躬 亲的。” 。 而对于媒体人加盟电商，除了陈 彤之外，还有一个不得不提的人物， 那就是台湾互联网教父詹宏志。他曾 经是上世纪 80 年代台湾文化的幕后 推手，他成功策划了罗大佑的唱片 和演唱会；互联网浪潮后，他成立
【上图 ：方丈释永信在电脑前工作，弟子在旁观摩（南都网）】
了台湾最大的综合网络服务提供商 PChome，也创办了台湾最大的女
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性购物平台 Payeasy。今天，他已经 成为了台湾的互联网教父。詹宏志曾 经是台湾最成功的媒体人，一出道就 被誉为台湾报业的明日之星，其后被 派往美国工作，25 岁成为主编，并 有多部著作蝉联台湾畅销书排行榜榜 首。1995 年，詹宏志离开远流出版社， 和几个朋友共同创办了关于家用计算 机 应 用 的 杂 志《PChome》。 在 互 联 网浪潮来袭之时，他做了一个大胆的 决定，以 IT 互联网新闻为主，成立 一个 ePaper 电子报联盟。而对于 IT 行业，他并不陌生，正是因为他作为 【上图 ：台湾互联网教父詹宏志】
媒体人的时候，大量接触这方面的知 识，在美国工作时，他就是电商鼻祖
有官网，并办有杂志，但内容比较专
人归于沉寂，连再次离职也是悄无声
eBay 的早期用户，跟随着 eBay 学习
业，受众也较为局限，互动性还有待
息。如同爱奇艺官方对刘春离职的原
了许多关于网购的知识，并积累了许
加强。因此，少林寺打算借助新媒体
因三缄其口那样，真正的原因只有他
多经验。
平台，宣传从佛教教义到功夫，医学
自己明白。就算成功转入企业，也不
当然，除了电商之外，还有许多
和礼仪等方面的内容。更重要的是，
意味着媒体人就高枕无忧，转型媒体
其他的行业也在向资深媒体人抛售橄
全世界热爱少林文化的人来自各个阶
人必须学会充分挖掘自身的资源，如
榄枝，2014 年 9 月 1 日，新浪微博 @
层，媒体传播者须能打通各种障碍，
人脉、内容渠道、团队领导力、创新
豫记发出一则招聘启事，称少林无形
处理好各方关系。
力、公关能力、政府关系等等，并针 对企业需求进行适配。另一方面，转
资产管理公司及新媒体公众号《少林 禅修中心》招聘媒体总监、主編各一 名，要求文字功底扎实，兼具英文沟
机遇与挑战并存，媒体人出 走之路漫长
型媒体人进入企业，需要跳出规则相 对单纯的媒体圈，慢慢熟悉风云变幻 的商业逻辑。
通经验、有新媒体实战、组织、运营 这些年，资深媒体人离开就职多
媒体人的出走，是对现在和未来
发热议。“随着新型技术的不断发展，
年的传统媒体的事时有发生，伍小
的一个判断，也是媒体大转型中必然
少林寺也在不断改进传播方式，加强
峰和岳富涛选择万达，陈彤选择小
会发生的一个事件。转行也好，创业
与信众的交流，在世界各地宣传中国
米……媒体人纷纷改换跑道进入上升
也好，必须认识到自身多年的媒体思
少林文化，也就需要媒体制作和传播
通道。然而，媒体人出走企业并非总
维和习惯，发挥其优势，控制住其劣
方面的人才。而我们以前的传播途径
是一帆风顺，媒体人与企业的和谐相
势，这种转身，其实并不华丽，反倒
比较单薄。”少林无形资产管理有限
处，还有一段艰难的路要走。
是很艰难。
经验者优先，这一事件很快在网上引
公司总经理钱大梁在接受新华网记者
媒体人转型并不像新闻夸耀的那
采访时说道，他还表示，少林寺也建
么热闹，喧嚣过后，更多离职的媒体
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主编再见，副总裁你好 ● 记者 / 陈佳丽
身最平常的西装，永远不
新浪新闻的成功运作，让陈彤成
谣小组，并且辟谣小组发布的辟谣微
变的那副眼镜，身材微微
为了新浪的一个符号，他更是被公认
博没有引起争议，因为陈彤要求“没
为是“中国网络新闻教父”。
有百分之百的证据不辟谣”。这是全
一
发福，这就是陈彤。如果你不认识他， 你绝对不会相信这个永远不在外貌上
2005 年，陈彤带领的新浪编辑
球社交网站上成立专门的全职辟谣机
多着一点儿修饰的中年人就是新浪网
团队发起了名人博客战略，开创了
构的先例，也正是因为这个机制，保
的前总编辑，并在不久前加入小米，
门户网站大规模用户自己上传内容
障了微博的发展秩序和舆论环境。
担任小米内容投资和运营的副总裁陈
（UGC） 的 时 代， 这 也 使 得 互 联 网
彤。
社交进入到一个崭新的时代。
陈彤曾说自己人生最大的目标是 新浪总编辑，因为他很羡慕《纽约时 报》的总编辑，称其做了二三十年，
再见了，陈彤时代
但是这个目标可能再也没办法继续实 现了。
新浪网的发迹源于 1998 年世界
在新浪工作 17 年的陈彤从新浪
杯的亚洲区十强赛，那时的新浪还叫
离职了，但是他说“这只是改变，而
做四通利方，当时陈彤只是一名普通
不是告别”。
的网络编辑，或者是叫版主，当时他
变化的他和“它”
的一篇《大连金州不相信眼泪》让四 通利方一战成名。 1998 年的法国世界杯足球赛成为
陈彤曾对他加入小米一事回应
陈彤做网络新闻的重要转折点，正是 源于他对足球强烈的兴趣和对互联网
说，于公于私他都应该加入。 【图片源自网络】
传播的理解，他采用了 24 小时滚动
他说，于私，他和王川早在大学 时就认识了，并且王川还是第一个把
更新的工作流程，使得滚动新闻成为
2009 年 7 月，陈彤再次带领着他
新浪最大的特色。在接下来的科索沃
的编辑团队又一次担起关于微博产品
陈彤很是钦佩，在 2012 年 12 月 11 日，
战争、台湾大地震、悉尼奥运会等重
的重任。当微博渐渐活跃之后，陈彤
陈彤曾发过一段语音，说道：“我认
大事件中，新浪也向世界展示了它独
却并没有闲下来，因为微博还带来了
为雷军对互联网产品的理解和对完美
一无二的模式的优势：速度、更新次
各色“谣言”。一年多之后，在陈彤
度的追求可能是我见过的互联网领军
数、新闻质量等。
的直接领导之下，新浪微博成立了辟
人物的第一号”。
他带进互联网殿堂的人；对于雷军，
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对于自己来说，他过去的工作就
机，而是小米电视和平板，这些需要
体中全民边缘化；微信微博时代，新
是在内容领域，接触的娱乐和视频内
高生态链内容来支撑的产业。用户买
浪新闻在网络新闻中逐渐边缘化；新
容比较多，再加上小米产品的良好基
回这些产品是要看内容的，所以里面
浪的曹国伟时代，陈彤地位的不断边
础，能够擦出一些火花。其次，陈彤
的内容对于一系列小米的产品都是生
缘化。有大趋势因素，有“小气候”
说自己在十多年前就一直在琢磨新闻
死攸关的大事情。
因素，也有认为因素。
如何报道、突发事件如何报道，并且
内容的整合和内容的运营成了小
近年来，媒体人离职已经屡见不
要求找新闻的视频，找新闻最好的图
米这个阶段最关注的内容，也是在电
鲜了。《中国企业家》杂志社社长刘
片，思考如何搭配标题和位置，到现
视领域和平板领域的核心突破点。
东华离职创办正和岛、21 世纪传媒
在自己还在做这些事情，他表示“没
在内容方面，陈彤有着独特的优
创始人刘洲伟离职创办前海传媒，两
有挑战，也挺没有意思的”，而小米
势，他对内容的把控能力是业界瞩目
人是在新媒体的冲击之下无奈离开
的事情是一个全新的充满挑战的事
的。与此同时，陈彤还在广告方面拥
的。与陈彤相同境遇的总编辑也不少，
情。于是在王川邀请自己时便答应了。
有丰厚的人脉资源，这也是带来收益
网易在三年里有两任总编辑离职，刘
的重要渠道。
春去年也从搜狐离职，身为著名的门
陈彤与小米副总裁王川有着长达
户网站的总编辑，看起来似乎并没有
17 年的老交情，陈彤也在早些时候 跟雷军的饭局之后，个人入股了小米，
老兵不会死，只会慢慢凋零
离开的理由。 然而，在这个门户网站都正在成
但这些都不是雷军砸重金让陈彤来做 小米的内容的最终原因，因为商人永
面对陈彤的离去，在微博上， 《三
为传统媒体的时代，不得不承认，门
远是商人，私交永远也不能与利益划
联 生 活 周 刊》 主 编 @ 赵 添 说：@ 老
户网站面临的转型压力也不容小觑。
等号。他看上的是陈彤在内容方面的
沉为中国传媒界打造了一个有血有肉
起初，新浪使得互联网踏入了社
把握能力以及工作多年攒下的人脉和
的新浪平台，他与他的新浪网推动了
交化的新时代，然而正是由于社交媒
经验。
新闻的大众化参与，推动了新闻壁垒
体的逐渐发展，也带给了新浪更加严
陈彤加入小米之后，将主要负责
的打破，也推动了自媒体时代的风起
峻的挑战。
小米内容运营和投资，具体来说就是
云涌。这段历史不会抹杀，能想象老
由于很多频道已经开始了独立运
与小米电视和小米盒子相关内容的运
沉离去对新浪意味着什么。也好，我
行，因此，总编辑的管理权限也在下
营和投资。
也到了道别的时候了。
降。在这个过程中，用户获取新闻的
在广电总局政策的调整下，互联
更有新浪内部人员曾在接受媒体
方式也不再局限于门户网站和搜索引
网电视行业正在规范化，和牌照方合
采访时说过“现在门户网站内容的发
擎，还可以通过新闻客户端、微博和
作将是未来一段时间内互联网电视领
展，不适合老陈的胃口”。微博上还
微信等社交产品来获取，这样一来，
域的重要出路。
有不知名的声音说“早该走了”、“陈
新浪原本具有的在内容上更新及时的
彤离开得不是太早而是太晚！”
优势也就逐渐减弱了。
在 国 际 调 研 机 构 IDC 发 出 的 全 球智能手机第三季度的调研报告的出
事后有媒体报道称，有媒体人在
这样的境遇正应验了麦克阿瑟的
货量以及市场份额的榜单上，小米的
微信群里感叹：陈彤离开新浪具有标
一句话：老兵永远不死，只会慢慢凋
出货量和市场份额排名紧随三星和苹
志性意义——移动互联网时代，网络
零。
果之后，排在第三位。所以，雷军表
媒体在互联网领域的全面边缘化；全
示如今的小米最最核心的不再是手
民社交媒体时代，网络新闻在网络媒
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媒介，卖的不止是信息 ● 记者 / 宋晓璐
【图释：越来越多的传统媒体加入到电商化的队伍】
“
2014 天猫 1111 购物狂 欢节总成交额 571 亿！
无线成交 243 亿！占比 42.6% ！—— 感谢！感恩！这仅仅是一个新的开 始，也是属于每一个人的奇迹！” 一 年 一 度 的“ 双 十 一” 刚 一 落 幕，主办方——阿里巴巴旗下购物网 站——天猫就在其官方微博宣布本次 “双十一”的总成交额。从最初的 0.5 亿到如今 571 亿，作为中国最早一批 建立 B2C（商业零售）业务的电子商 务公司（下简称“电商”）之一，阿 里巴巴无疑开启了一个销售神话。 随着我国电商交易额的逐年增
购物》，啥都卖。”
在如今电商四起的互联网时代，
加，“电商化”也成为多数行业重视
如今，越来越多的媒体加入到“电
做电商的媒体少吗？还真是不少。在
的方向之一，最为典型的，便是不少
商化”的行列中，而这种思维模式却
纸媒“人人自危”、互联网媒体竞逐
媒体行业对电商生意的试水——当一
被越来越多的人所质疑。早在半年
市场的情况下，媒体们做电商，与其
篇文章介绍了某个有意思的东西时，
前，著名科技专栏作者魏武挥就撰写
说是一种创新，倒不如说是一种自救
读者或许会萌生购买的念头。此时传
了《媒介电商化：前景虽美 路径艰难》
的趋势。
统媒体会为读者提供的购买渠道，这
一文，公开表露出对媒体电商化前景
便是媒体电商化的基本表现形式。
的不明朗态度。
《IT 时报》曾引用口袋通微商
至此，身为围观者的我们也在心
2005 年， 潮 流 媒 体 YOHO ！ 在 中 国 成 立。 旗 下 拥 有《YOHO ！ 潮 流 志 》 及《YOHO ！ 女 生 志 》 两 份
城 CEO 白鸦的一段话来描述如今部
中也提出了问题：会做内容的媒体们，
杂志，以 18~25 岁的年轻人为针对群
分传统媒体做电商的现状：“《楚天
会做电商吗？
体。2008 年，打着“年轻人潮流购 物 中 心” 旗 号 的 YOHO ！ 开 设 线 上
都市报》，卖龙虾、猪肉和其他；《南 方都市报》，卖被子和其他；《城市 画报》，卖茶、杂志和其他；《央广
一种趋势
社 区“YOHO ！ 有 货 ”， 宣 布 正 式 跨入电商领域。四年后，YOHO ！
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宣布公司的电商业务开始盈利，2013
拍纪录片、卖各地美食和礼盒；介绍
户和亚马逊关联起来之后，只需在
年，全年净利润达 4000 万人民币。
日本文化的杂志书《知日》每月一刊，
Twitter 回复一条包含亚马逊产品链
可 以 说，YOHO ！ 的 试 水 是 媒 体 成
每期一个专题，与此同时其官方淘宝
接的消息，并加上“#AmazonCart”，
功分流电商份额的先例。
店 “知日 online store” 便配合专题售
产品将自动加入到亚马逊的购物车
另一则备受瞩目的媒体电商化事
卖日本各大艺术家的作品和零碎玩意
中，用户到亚马逊的页面上确认付
件当属《华尔街日报》卖奢侈品。
儿，每月一次“闪购”、接单定做艺
款 即 可。 而 早 在 4 月 份，NBC 环
早 在 2007 年，《 华 尔 街 日 报》 便
术品。这类将专业性高的文章与精美
球 旗 下 线 上 票 务 公 司 Fandango 也
瞄准时尚行业，增设“时尚版”。
商品相结合的方式，赚来了好评也赚
在 Twitter 上成立影票试营点，拟在
2013 年中旬，《华尔街日报》的 The
来了票子。
twitter 建立庞大的购票平台。
Shops 在线销售平台上线，以求通过
而缺少内容作为支撑的互联网媒
大部分媒体都深谙“电商化”的
线上商品销售和广告产生收入的方式
体则更多地依靠用户庞大的优势，依
大势，以求在信息渠道多样化的时代
实现盈利结构的多元化。
赖移动广告植入赚取利润，但很显然
下，用“两打”来求变化：打破单一
一些媒体在“出生”之时就没有
不少互联网媒体已经不甘于只“为
媒体的生存方式；打通媒体与电商间
只限于办媒体，而是直截了当地迈向
他人做嫁衣”，今年 5 月，亚马逊和
的行业断层。
纸媒与电商的双重道路——主打“食
Twitter 联手推出了一项“发帖即可
物”的《悦食》在出版杂志的同时也
购物”的新功能。用户将 Twitter 账
两个关键点 “做好电商的两个关键点。第一， 你能不能低成本地获取流量。第二个 关键点，你能不能够管控供应量。” 在今年 11 月举办的“2013 中国
【
技术商业论坛暨领袖峰会”上，作为
！旗下杂志《 YOHO
分流电商领域最为成功的媒体人之 一，YOHO ！ 有 货 总 裁 钮 丛 笑 作 为 代表分享了“分流电商”的经验。这 位早已发福的中年男子笔直地站在台
！女生志》】 YOHO
上，口气中带着干脆与自信。 一般来讲，每一本杂志都有着一 定数目的读者，而他们有一定高的几 率可以变为杂志做电商时的消费者， 即所谓的“流量变现”优势。阿里巴 巴最先发掘了媒体流量的营销价值， 与媒体们合作的“码上淘”，读者只 要在纸媒或网媒平台的商品介绍处扫 码，即可知道该商品在各大电商网页
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中的普遍价格。 【左图：传统企业转型电商部分流程图解】
拿 YOHO ！ 来 讲， 其 获 得 流 量的方式大致可以分四类：其一， 旗下的《女性志》和《潮流志》为 YOHO ！ 电 商 化 积 累 了 大 批 媒 体 受 众；其二，自办杂志 APP，通过苹果 的应用推广获得几十万有效会员；第 三，建立潮流分享社区；第四，举办 线下活动，发挥“眼球经济”效应。 而《壹读》在经过一段时间的经验积 累后，也推出了微信、杂志与视频三 位一体的方式，为自己揽获了众多用 户流量。 此外，不少电商一直有着供应链 不完善的痛症，而这一点也是体现在
获得大众品牌商们的独家授权，从而 获得品质与供应量的双重保障。
媒体电商道路上的另一枚优势。从目 前来看，除京东、当当等少数大型电
了更多媒体实践他们电商化的信心。 还有一些更具资本和影响力的财 团开始对试水电商化一事摩拳擦掌。
实验式经济，能走多久？
商企业之外，极少有电商可以获得品
据了解，地产大牛万达集团在初尝新 媒体营销所带来的甜头后，也开始打
牌商们的信任，获得直接拿货的资
“从目前的媒体电商化态势来
起“全面电商化”的心思，借助强大
格。就连一向以“正品”为保证的天
看，基本总体还在试水、探路阶段。
的新媒体平台，与百度、腾讯等联合
猫商城，其大多供货来源也只不过是
媒体做流量是有优势的，这毫无疑问。
打 造 O2O 新 模 式， 可 谓“ 先 媒 体、
品牌商旗下的代理商们。而媒体们常
但在其他几个环节上，媒体依然要战
后电商”。鉴于万达集团所包揽项目
年与各类品牌有着广告和内容方面的
战兢兢地小心尝试”，魏武挥称。
之广，“全面电商化”的背后可能隐
合作，货源充足。
尽管媒体拓展电商事业具有一定
藏着的是一幅集院线、旅游、百货等
钮 丛 笑 指 出 了 YOHO ！ 在 运 营
的潜在优势，但说到底，媒体电商化
多项业务为一体的宏大蓝图，远非传
方面的两条可借鉴方法：首先，与大
依旧是一种实验式经济。当中存在着
统的电商零售概念所能简单定义。当
量的原创潮牌的设计师合作，推出独
众多看得见的短板，能走多远依旧不
然，万达方面也坦承，这样的想法也
家的潮牌服饰。不仅扶持了中国潮流
得而知。
仅停留在提出理念的阶段。
产 业 的 发 展，YOHO ！ 电 商 自 己 的
“我们的理念是成为未来中国潮
媒体电商化的实质，是要求媒体
特 色 也 因 此 成 形。YOHO ！ 曾 与 世
流产业的传播者、引领者和创造者，
们用“媒体思维”来实现自身的电商
界知名牛仔裤品牌 Wrangler 推出了
这个只是时间的问题。但是通过我们
化道路。如若仅仅依靠低成本流量和
合 作 款 Wrangler-x YOHO ！ 系 列。
的实践，也能够证明，分众电商完全
充足供应链来为自己铺路，当然远远
YOHO ！ 也 利 用 其 媒 体 优 势， 顺 利
不 是 骗 局”， 当 谈 及 YOHO ！ 的 电
不够。但鉴于媒体做电商的代价小，
使周笔畅的 begins 和陈冠希的 CLOT
商之路将走向何方时，钮丛笑表现出
基础资源丰富，“试一把”未尝不可。
等 明 星 创 立 品 牌 入 驻 了 YOHO ！ 平
十足的底气。作为国内最早分流电商
但究竟能不能坚持走下去，仍需要各
台。其次，是与品牌们合作副线产品、
的 媒 体，YOHO ！ 的 成 功 无 疑 鼓 舞
大媒体自己总结经验。
VIENTIANE
万象
你一定无法否认，大人物的谋略定的格局不仅仅是这一二十年。经济、生死、生活模式，下的是黑棋还是白棋， 可不是 PARTY 那么绮丽光鲜。
责编：尹杜娟 肖淑娟
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APEC“全家福”中的民族风 ● 记者 / 林玉萍 着东道主提供的特色服装
式样类似于马甲，样式看起来简单，
的羊驼毛呢布，使用时披在身上，头
合 拍“ 全 家 福” 是 历 届
每件衣服却需要巧妇连续工作 4 个月
从中间的镂空处伸出来。其实，在西
才能做成。
班牙殖民者到来之前，智利土著人的
身
APEC 非正式会议的“重头戏”。11 月 10 日晚上，参加第 22 届 APEC 会
“查曼多”制作的复杂性在于，
服装式样都是大同小异，一块布从前
议的 21 位国家领导人，齐穿宋锦新
整块布都是由丝线和羊毛混合编织而
至后缠上几圈就成了蔽体衣，并且男
中装前往北京国家游泳中心“水立方”
成，且披巾的正反两面都需要使用，
女服饰也无太大差别。其复活节岛屿
参加欢迎宴会。据介绍，此次 APEC
且需要不同的花色。通常正面编织的
的居民，因其地区贫瘠，他们长期的
领导人服装是一系列展示中国人新形
花色较为黯淡，因为多使用于白天，
衣服穿戴就是一块挂在肚子上的布。
象的中式服装，名为“新中装”，其
晚上使用反面则需要其色彩鲜明。
智利人对服装样式不怎么讲究，
面料宋锦更是中国三大锦（云锦、蜀
APEC 会议上，每位领导人所穿“查
但是对服装颜色却极为重视。随着西
锦、宋锦）之一。新中装继承了立领、
曼多”上面绣的都是麦穗、黑莓、葡
班牙人的到来，智利人的穿着服饰逐
对襟、连肩袖等中国传统服饰的设计
萄串、鸟类等具有智利特色的动植物，
渐多样化，但是颜色仍然以纯色为主。
理 念， 延 续 了 2001 年 上 海 APEC 会
这些花色在全世界都是独一无二的。
在智利，受传统习惯影响，杂色服饰
这种披巾是南美洲安第斯山区居
一直不太受欢迎。智利各地因地区不
民经常穿戴的一种斗篷，通常是整块
同，导致服装颜色差异较大。通常沿
议上唐装秀的中国特色。 APEC 非正式会议与会国，涵盖 了亚洲以及环太平洋地区。从 1993 年开始，每年在不同的国家举行一次 会议，因此，“全家福”中出现过的
2004 年 APEC 在智利举行，智利 推出的民族服装是传统的套头披肩
风，在上部的中间做了镂空设计，以 便头从中间套出来；以镂空为界，分 为前后两面，长度达到腰部以上的位 置，披巾上绣有各式花色。“查曼多”
】 ”.
“查曼多”。“查曼多”看似一件披
年智利 “ 查曼多 2004
南美的斗篷
【
特色服饰种类繁多。
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海地区的色彩较为明亮，内地的则要
7 道工序。其制作特点在于抽丝环节，
黯淡许多。但因内地盛产金属矿物质，
要做考究的国服需要刮两遍丝。先用
其居民服装上的金属装饰就比沿海地
一片破碗片在菠萝叶刮第一层绿丝，
区出现得早并且种类更多。除去地区
再用椰子壳刮第二层，第二层抽出来
差异外，人的社会身份也影响其穿衣
的才是纤细的菠萝丝，才是真正做国
颜色。就女性而言，未婚女子一般穿
服的材料。接着再漂洗、晾晒、结线、
红、绿、蓝等亮色裙子和圆领衫，已
【上图：2008 年秘鲁“彭丘”.】
婚女子则穿深色服装。
绷线，最后是织布。“织女”使用最 原始的手工织布机，在小梭翻飞的过
如今的“查曼多”已经成为一种
原住居民的传统服饰，已有上千年的
程中织出白色透明的国服布料。菲律
收藏品，它是智利传统服饰中最难编
历史。一件纯手工打造的羊驼毛“彭
宾旅游局人员表示，纯手工制作的国
织、最豪华、最精致的一种。产地是
丘”，其价值难以估算，“彭丘”一
服布料来之不易，一个社团（专门制
智利中部小镇多尼威，因其销量少，
般长 1 到 2 米，宽半米到 1 米，而每
作手工国服的一种团队）工作一整天
镇上妇女们的工作量也不大，一般每
克的羊驼毛价格几乎等于黄金的价
只能织出 1 米。
人一年只需织出两件成品左右。其价
格。
格比较昂贵，每件制作成本大约在 10000 元人民币以上，因此“查曼多”
透明衬衣来源于一段殖民历史， 西班牙统治时期，为了显出菲律宾人
东南亚的衬衫
成为一些智利人家里的传家之宝。
同西班牙人的差别，殖民者下令所有 菲律宾人必须穿透明衬衣，此举还可
除 去 智 利 的“ 查 曼 多 ”，
东南亚因其高温高湿的独特气候
防止菲律宾人在衣服里私藏武器。因
APEC“全家福”合影还出现过一次
原因，在服装的用料上多使用轻便的
殖民者下令衬衣下摆必须露在外面，
斗篷式样的服装，秘鲁国服——羊驼
丝绸，服装式样以衬衫为主。
故而菲律宾人开始在衬衣上制作各式
披 肩“ 彭 丘”。 其 胸 口 开 V 字 领，
1996 年 APEC 峰会在菲律宾苏比
样的花纹。到了 20 世纪 50 年代，“巴
形状像是长方形的毛毯，两侧手臂处
克举行，菲律宾总统送了每位领导人
隆”被正式推为菲律宾男子的国服。
摆有黑白相间的传统花边。整个毛毯
一件“巴隆”。“巴隆他加禄”衬衣
菲 律 宾 女 子 的 国 服 叫 作“ 特 尔
的颜色采用深棕色，披在身上呈宽松
是菲律宾男子的国服，是一种紧身的
诺”，这种连衣裙结合了西班牙妇女
的倒三角形。“彭丘”的特色在于，
丝质衬衣，通体纯白接近透明，长可
服装的特点，裙摆宽大、腰部细小。
它的原料是秘鲁当地印第安人的骄
及臀，领口、袖口等与西服类似，前
由于两袖挺直，两遍又有些许高出双
傲——羊驼毛。羊驼是秘鲁安第斯山
领口直到下襟两侧都有花纹各异的抽
肩，宛如蝴蝶展翅，故而又叫“蝴蝶
区特有的一种动物，常年生活在昼夜
丝镂空图案。这是菲律宾男性在整合
服”。菲律宾前总统马科斯夫人周旋
温差大且阳光辐射强的高原地区，因
场合必穿的礼服，令人难以想象的
于国际政坛，身穿的“蝴蝶服”名扬
此羊驼毛在保湿、保暖和抵御日光辐
是，衣服的原料竟然取自常见的热带
海外。
射方面都极具优势，比羊毛、兔毛、
水果——菠萝。据菲律宾卡里波岛当
1998 年，前去马来西亚吉隆坡参
马海毛都要好。这种绒毛更大的一种
地人介绍，国服是由一种非食用性菠
加 APEC 的各国领导人都获赠了一件
特点是不用染色，用于编织“彭丘”
萝制作出来的，这种菠萝一丛丛的长
蜡染衬衫。衬衫样式简单，跟平常人
的绒毛取自成年羊驼，而成年羊驼的
在地上，叶子有半人多高，制作国服
所穿无异，但其布料色彩鲜明的图案
长绒天生就可以分为 17 种颜色。
的材料就是它的叶子。
和蜡染技术极具马来西亚特色。马来
“彭丘”作为南美洲安第斯山脉
国服的制作过程相当复杂，需要
西亚手工蜡染布的制作方式是以腊绘
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图或以热且着腊的印记而成。巴迪布的制作过程较为特殊， 需要先以腊打底（画草图，类似我国国画的画法），再染色、 晾干、设计，接着将布料煮沸，然后一次又一次重复这个过 程，直至布料柔顺舒适。布料上的图案多用亮丽颜色，形状 则不尽相同，蝴蝶、花卉、飞鸟甚至几何图案，无何不可。
各国民族风 “服装秀”是 APEC 的一项重要环节，此传统起始于
【上图：1998 吉隆坡蜡染衬衫】
1993 年在美国西雅图召开的第一次非正式会议，当年克林 顿总统的牛仔裤成为一大亮点。为体现会议的非正式性，领 导人们不带助手，会议也没有主题，各国领导人之间可自由 交谈。按照惯例，各领导人都不穿西装，而是休闲装或者主 办国提供的特色装，以此营造出一种轻松的氛围。 1999 年，APEC 在奥克兰举行。新西兰领导人提供的特 色服饰是夹克“制服”，整套衣服由一件帆船夹克、一件长 袖马球衬衣及一条黑裤配套搭成。值得注意的是，“制服” 是由新西兰享誉世界的优质羊毛所制。另外，黑色夹克左胸
【上图：1999 新西兰夹克】
前还绣有银蕨树叶形状的白色羽毛，银蕨树是新西兰的国树。 夹克风的领袖服装在 1997 年还曾出现过，1997 年 APEC 在 加拿大温哥华举行，加拿大总统送给每位出席者一件牛皮夹 克。 2005 年 APEC 峰会在韩国釜山举行，会议所穿的领袖服 装是韩国最经典的韩式大褂“图鲁马吉”。大褂由韩国本土 的绸缎所制，衣呈深 V 领，长可过膝。主办方为众位领导 人备有多种颜色，在大褂上印有松树和竹子等图案。在韩国，
【上图：1997 加拿大夹克】
松树和竹子有忠诚、高贵等寓意。 2006 年，APEC 领导人服装出现“奥黛秀”，“奥黛” 是越南的传统长衫，通常由丝绸等软性材料所制，上衣是一 件及膝长衫，类似中国旗袍，下半身是一条喇叭式长裤。穿 在身上给人一种飘逸之感。作为本次峰会特色服装主设计师 的明杏（音译）表示，她和助手前后花了 8 个月的时间才完 成设计，再经过一道又一道的审核，最终由国家主席敲槌定 音。明杏在面料上选择的是三维效果的 ToanThinh 丝绸，并 在“奥黛”上绣有莲花图案。她解释道：“莲花是越南的国 花，也是最高贵和纯美的象征。”她希望贵宾们能通过这套 做工精细的越南传统服饰感受到越南人民真诚的心。
【上图：2006 越 南 奥 黛】
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安乐死：站在道德伦理的十字路口 ● 记者 / 王 婷婷
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939 年，现代西方精神分 析学派创始人、奥地利心
理学家西格蒙德·弗洛伊德在深感 疾病无法改变死亡时，曾向主治医 生提出安乐死的要求，他说：“如 果我不能坚持活下去的话，请你帮 忙判我死刑。现在的我万分痛苦， 这样继续下去是毫无意义的。” “掌握不了出生，至少让自己 能选择自己的死亡。我只希望是有 尊严地死去，不想死的时候太难过 和不堪。”谈到安乐死时，西南科 技大学法学院学生钟慧如是说道。 安乐死一词来源于希腊文，本 意是“无痛苦地快乐的死亡”或“快
【上图：我爱我的生命，但我不愿活！】
乐地死亡”，分为积极安乐死、消 极安乐死、自愿安乐死和非自愿安
安乐死在医学上作为一种文明
在古希腊和古罗马，同样有着
乐死四种类型。安乐死的宗旨只有
的死亡状态，人类对它的认识和追
类似的看法。亚里士多德、柏拉图
一个：让患者无痛苦地、有尊严地
求已有两千多年的历史。“病不许
等许多哲人、学者、政治家都认为
死去。但在医学上认可的安乐死，
治者，病不必治，治之无功也。”
在道德上对老人和虚弱者（指畸形
却站在伦理与道德的十字路口，饱
在《黄帝内经》中，有这样一句记
儿童、身有残疾者）实施自愿的安
受争议。
载了有关安乐死的话，对于无法治
乐死是合理的，赞成把安乐死作为
疗的病人可以不用治疗，因为治疗
解除无法治疗的痛苦的一种方法。
已经没有用了。这可以算作是安乐
在历史长河中，安乐死是合理存在
死中消极安乐死的起源。
并被众人允许的。
安乐死的历史与现状
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但原本传承千年，被认为合理
施安乐死。1967 年，美国成立了“安
近时，患者和家属有权要求停止治
的安乐死，却在二战时期成为一场
乐死教育基金会”，为安乐死立法
疗。
谋杀的借口。1938 年，希特勒拟
而多次进行活动。此外，在荷兰、
“从医学的角度上来讲，安乐
定了所谓的强迫安乐死纲领，使
比利时等地也曾为安乐死立法而多
死反映了人类追求无痛苦死亡、尊
20 多万人死于纳粹帝国的“安乐
次进行讨论。
重死亡的愿望，这可以算作是人道
死中心”，其中大多数都是犹太人。
截止目前，只有荷兰、比利时、
主义的进一步延伸。”成都中医药
而这并不是结束，在整个二战期间，
卢森堡、瑞士和美国的俄勒冈州、
大学在读生刘思雨说着关于医学界
纳粹德国借用安乐死的名义先后杀
华盛顿州等国家和地区已立法容许
对于安乐死的普遍看法，“我个人
死大约 600 万犹太人。
安乐死。
认为，当真的没办法救治的时候，
这场披着安乐死的外衣，行种 族灭绝之实的杀戮遭到了世界各国
活着吊着最后一口气还不如死了算
“仁慈与杀人”的争议
的谴责，也使得安乐死受到了众人
了。与其痛苦地活着，还不如潇洒 地死去。”
的非议，甚至遭到了抵制。特别是
随着社会的发展，越来越多的
虽然刘思雨赞成安乐死，但她
曾经被纳粹德国占领过的欧洲国
人开始关注和认识安乐死，认为安
也不得不正视世界各地关于安乐死
家，到现在仍抵制安乐死合法化。
乐死合理存在的人越来越多，而由
的争议。她说：“我们老师曾经在
安乐死引发的争议也越来越大。
上课时提到过，安乐死在国内还不
二次大战结束后，呼吸机、起 搏机、人工透析机的问世挽救了一
美国医学会曾宣布：“在有确
被允许，在国外也受到了很大争议。
部分难以医治的病人的生命。但对
切根据证明病人已经接近死亡时，
主要的争议点在积极安乐死和非自
于无法挽救的病人来说，这变相地
医生建议或停止使用特别手段延长
愿安乐死，特别是被称为‘仁慈杀
在痛苦中推迟了死亡。基于这样不
病人肉体的生命，病人和家属可以
人’的非自愿安乐死。”非自愿安
人道的做法，许多国家再次提出实
自由采纳。”并且承认患者死亡迫
乐死是针对无法表达是否同意安乐 死的病患，如婴儿、昏迷不醒的患 者、能力低下者等等，只能由家属 或者医生根据病情来决定是否执行 安乐死。 “有争议说有可能患者并不愿 安乐死，而是因为家人难以承担医 疗压力等情况，向医生提出的安乐 死。而作为医生，当他无法了解患 者个人意愿时，只能尊重患者家人 的选择。正是因为无法表达自己的 意见，有很多患者‘被’安乐死。” 刘思雨解释了关于“仁慈杀人”最
【上图：安乐死是解脱还是谋杀 ？】
大的争议点，并认为非自愿安乐死
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面临的伦理、法律问题比其他类型 的安乐死更多、更复杂。1995 年 澳大利亚北部地区曾通过安乐死立 法，但仅仅在半年后就被废止，这 与其在法律问题上究竟是安乐死还 是故意杀人难以定论，引起民众反 对有着莫大关系。 “就算是在第一个承认安乐死 合法的荷兰，即使细化了相关法律， 在每年实施的安乐死事件中，有 70% 左右的案件涉嫌‘故意杀人’。” 刘思雨回忆当时课堂上大家对安乐 死的讨论，她认为，披着安乐死的 外衣，造成患者的非正常死亡的情 况，这在每一个承认安乐死合法的
【上图：孝道与法律的冲突】
国家都会出现。
安乐死折射出的中国现实
总是想办法救治，尽可能延长父母
2001 年，西安有 9 名尿毒症患
的生命。每个人都认为只要活着就
者因不堪忍受病痛折磨和因治疗带
当世界各地都卷入安乐死的热
有机会，就有奇迹出现。”刘思雨
来的经济压力，联名要求安乐死，
潮时，中国也无法置身事外，越来
提及国内实行安乐死时说到，“所
希望平静地离开这个世界。在中国，
越多的人要求安乐死在中国合法
以，就算是病人同意安乐死，其家
安乐死合法除了面对传统观念的束
化。中国安乐死立法的先驱者李燕
人不愿意，立法也是白搭。”
缚，还要翻越高额医疗费这座大山。
曾站在病人的角度说过一句话，她
此外，安乐死合法化和一个国
在中国，当在生理还是心理方
说：“我热爱生命，但我不想活。”
家的经济、社会保障脱不了关系。
面都最大限度的满足了病患时，该
对于很多无法救治的患者而言，安
不管是荷兰、瑞士或者其他承认安
做的都做了，再谈安乐死也不迟。
静地、无痛苦地死去才是他们最大
乐死合法化的国家或地区，其经济
的愿望。但就目前而言，安乐死合
发达程度、社会保障的健全都远高
法化在中国还有很长一段路要走。
于中国。刘思雨说：“在这些国家，
“中国是一个有着五千年古老
人们选择安乐死的唯一动机就是不
文明的国家，从‘百善孝为先’就
愿受到病痛的折磨，希望有尊严的
可以看出‘孝’在传统文化中的地
死去。但在中国，很多人选择安乐
位。而且子女都希望自己的父母长
死除了不愿受到折磨，还与无法承
寿，即便父母是生患绝症，子女也
担高额的医疗费用有关。”
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“双十一”狂欢风暴背后：利润与诚信的权衡 ● 记者 / 唐朝文
了全国数以亿计的
【左图：
“
双 十 一” 风 暴 席 卷
人民币，电商的金钱帝国得以更上 一层楼。“双十一”第二天统计数
双十一 “
据显示，天猫全天交易额突破 571 亿元，同比增长近 6 成；京东集团
购物狂欢节 】 ”——
旗下各平台的全天交易额达到去年 2 倍以上；苏宁易购截至 11 日 18 时整体销售件数同比增长近 5 倍， 开放平台销售额增长过 7 倍；国美 在线截至 11 日中午交易额同比增 长 620%。这其中除了疯狂的消费 者给力消费以外，各大小网店，电 商也为阿里近乎翻番的获利立下功
生，“双十一”前夕他的购物车内
劳。以至于马云本人在“双十一”
已经装置了数样商品，准备在节日
记者于百度搜索输入关键词
当天激动地表示“感谢中国的女
当天一并拿下，而在“双十一”的
“‘双十一’价格”时，弹出的
人”。
前几天，他发现自己关注的商品价
搜索结果中，80% 以上的网友抱怨
而在全国上下普遍进入一掷千
格出现了变化。“我在天猫上看好
“双十一”打折商品价格名不副
金的狂热时，也有难得清醒的消费
的鞋子，说好打五折，结果就比原
实，有些就降价十几块，有些甚至
者看出了些许端倪。
价少了十几块。”而其他几样商品
还能卖得比原价更高。深圳的小温
也或多或少有这样的价格问题。 “我
同学表示，之前天猫上买过的一款
十月份看到这双鞋的时候只卖四百
369 元的豆浆机，“双十一””的
多元，结果现在标注的原价是六百
价格竟被改为 399 元。而大部分网
多，显然是抬了价再打折。”安杨
店仍在履行半价甚至是超低价的承
消费并抱怨的顾客 安杨是西南科技大学大二学
在说这句话的时候有些愤怒。
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诺，但其中依然有猫腻可循。记者
掀起一阵退货潮，退货率达到惊人
用。据统计，高峰时期，一位职业“炒
在淘宝上搜索一家名叫“rv 女鞋巴
的 25%。而其中大部分退单来自于
信”买家每天至少可获 1000 元的
黎女鞋”的网店发现，一款标价为
淘宝首页的知名店家。网购消费者
佣金。
1280 元的女靴在“双十一”的活
在选择商品时，都会参考售卖店铺
动中降至 188 元，但通过一款用来
的信用评级。那些好评多、“星级”
国家质检总局装扮成“神秘买家”
查询历史价格的第三方程序发现，
高的商家，无疑会聚集更高的人气，
从天猫、京东、苏宁、亚马逊、当
该商品过去两个月的售价仅为 168
签下更多的订单。记者采访了解到，
当、1 号店等电商平台“买了”359
元，但之后这个售价又被涨到 198
仅 2013 年淘宝网络安全部门查获
家企业生产的 502 批次电子商务产
元。其中最惨的是热衷于电子产品
虚假交易买家账号就达 800 万家，
品。结果显示，合格率为 73.9%;
的消费者，消费者罗先生在亚马逊
交易额超过 100 亿元。
不合格的占 26.1%，不合格的占了
据《重庆时报》报道，近日，
商城看中一款尼康相机，最初报价
专门负责监控“炒信”行为的
四分之一还要多。其中，皮鞋近一
为 13358 元，“双十一”当天报价
阿里巴巴 [ 微博 ] 集团安全部安全
半以上不合格，而羊绒衫中含绒量
则为 13356 元，“我等了那么久，
运营专员鲍骏介绍，通过虚假的交
极少，难以起到保暖的功效。比如
居然只便宜了 2 元钱。”在该网站
易信息，买卖者均获得了各自所需
产地为内蒙古鄂尔多斯的“兴绒”
上降价幅度只有个位数的情况，还
的利益：网店主可以随心所欲根据
女式精品羊绒衫（羊绒针织服装），
发生在一款联想手机上。这款手
自身的需求发布虚假物品成交的信
号称“100% 山羊绒”实际上测出
机在 10 日报价为 2299 元，在“双
息从而提高相关物品的销售及店铺
来的成分是 66.1% 羊毛，15.8% 粘
十一”优惠活动中仅少 1 元。
的信誉，达到扩大人气、快速叠加
纤，13.3% 锦纶，4.8% 兔毛，这个
信誉积分，使自身产品被购买的概
结果显示，一点绒都没有。这样一
率增加。而职业“炒信”买家，每
些商品在实体店中一般都会被淘
天只要动动鼠标购买物品，便可获
汰，因为几乎没有人会选择次品。
得每笔几元甚至几十元的佣金费
而作为电商，在消费者不能第一时
刷单和卖次品的店家 在去年“双十一”过后，淘宝
间接触商品时，商品的好坏便由商 家决定了。 而在这种“先提价，后打折”、 “先低价打折吸引消费者关注，后 以无库存为由不予销售”、“单方 面变更甚至撤销促销活动”等误导 消费者的行为的歪风邪气逐渐被网 友发现并指责时，商家很快便被 推上风口浪尖。“双十一”前几 天，关于国家工商总局叫停“双 十一”折扣价的消息传遍了朋友圈 和微博。消息称，已经有参加“双 十一”活动的商家接到了京东的通
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知，勒令撤销店铺内关于参考价、 最低价、折扣等信息。在一个互联 网的微博账号的微博里，转发数量 已经超过了 1700 条，而评论也达 到了 430 条。评论里多是为了工商 总局此举可以避免虚假打折而叫 好。虽然该消息而后被证虚假。但 从消息的内容里足以看出消费者们 对于“双十一”价格存在猫腻的不 满。
【上图：“双十一”第二天统计数据显示，天猫全天交易额突破 571 亿元 .】
利润与诚信的抉择
品质量法》的规定，不得因促销降
上忽然弹出的“双十一”宣传广告
低商品质量。此外，确保“7 日无
吸引，阿里这次甩出三张主题牌：
理由退货”等法律规定得到切实执
无线、平台、国际化。并且邀请多
行。
位明星助阵宣传，欲逐步摘掉“双
中国电子商务研究中心法律与 权益部助理分析师姚建芳表示，今 年工商等部门已经针对“双十一”
作 为 电 商 巨 头 的 天 猫， 早 在
十一”“图便宜”的帽子，赋予其
与电商进行了约谈，但约谈并不是
2012 年便发布了相关的规定，规
节日庆祝的意义。但在普通老百姓
法律，还需要电商的自律。针对今
则明确定义了商品折扣的基准价。
的思维里，“双十一”的意义就在
年“双十一”促销活动，工商总局
商家如果虚抬价格再打折，天猫将
于“图便宜”。这样的错位就意味
副局长甘霖要求网络经营者正视存
取消该商品参与“双十一”的资格，
着，如果消费者不买“节日庆祝”
在的问题，要高度重视并纠正网络
并扣分处罚。而京东则建议各位店
的账，那“双十一”很有可能变成
商品交易中存在的违法违规行为。
家在标价时按照正确价位标记，切
电商们的自 high。而在这样强大的
按照工商总局的总结，“双十一”
勿做出欺骗消费者行为。两大知名
宣传背后的猫腻和端倪，无疑成为
是消费者受到侵权的“重灾区”。
电商巨头对内规范属于一个严一个
本该全民狂欢的绝美现实中一大败
此外，存在虚假宣传及违法广告、
宽，而实际情况似乎不容乐观。上
笔。安杨表示“买个东西（为了不
不公平格式条款和不合理附加要
有政策下有对策，面对上面的指令，
被坑）还要到处查价格，对比来对
求，一些网络经营者使用“全网价
商家们也有自己的一套做法。
比去，用第三方软件查它的可信度，
格最低”、“史上最低价”、“销
“双十一”狂欢一路走来，成
实在是累。”如果说是电商的纷争
量第一”、“排名第一”等违反《广
交量大幅上升的背后，骂声与质疑
造就了“双十一”的热门，那么在
告法》规定的用语开展广告宣传。
声却此起彼伏。作为一个极佳的噱
利润与诚信之间，到底如何权衡才
工商总局要求，电商要采取公开促
头，马云早已经申请了“双十一”
能让生意细水长流，这个问题值得
销规则、如实标明价格、保障商品
的使用专利，各大电商也及早进入
思考。
质量、完善技术和物流保障、制定
了紧张的备战，其舆论造势不亚
投诉处理预案等具体措施，在促销
于 APEC。 在 11 月 初， 浏 览 任 何
活动中销售、附赠的商品须符合《产
网站都可以轻松让你的视线被网页
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华尔道夫——“总统的酒店” ● 记者 / 陈虹宇
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【左图：坐落在纽约曼哈顿中心地带的华尔道夫酒店，成为一个地标建筑】
014 年 10 月 6 日，一条并购 消息轰动大洋两岸：希尔顿
集团以 19.5 亿美元的价格，将其标 志性酒店——纽约华尔道夫（Waldorf Astoria New York） 所处的建筑所有权 转让给了中国安邦保险集团，同时希 尔顿集团也与新房东达成了长达 100 年的酒店管理协议。这个创建 100 多 年的酒店传奇仍将继续。
顶级酒店成长记 从电影《闻香识女人》中的台词 “我们在哪里？”“一切文明的焦 点——华尔道夫酒店”，足以看出这 座酒店在美国文化中的地位。谈起华 尔道夫酒店的成长历史，同样也能让 人惊叹不已。 19 世纪 80 年代，阿斯特家族的
哈顿建起了最早的 13 层华尔道夫酒
老华尔道夫酒店被拆毁。
掌门人约翰·阿斯特被公认为当时全
店，4 年后与他堂弟约翰的酒店合并，
美国最有钱的人。阿斯特家族的财富
成为了华尔道夫—阿斯托利亚酒店。
辉煌，新建了一座 47 层的建筑，在
继承问题是当时美国上流社会茶余饭
值得关注的是连接两座酒店的空中走
1931 年那个因经济大萧条而更加寒
后的谈资，不过我们并没有看到一出
廊“孔雀巷”（Peacock Alley），它
冷的冬天，新华尔道夫酒店开张了。
TVB 夺 家 产 的 狗 血 大 戏。 约 翰 生 前
开创了空中走廊的先河。这条由大理
总统胡佛甚至因此发表了电台广播，
就立下遗嘱，将所有财富留给自己唯
石搭建的 300 英尺的走廊成为了华尔
称在美国史无前例的大萧条中开张的
一的儿子威廉·沃尔道夫·阿斯特，
道夫永恒的象征，并在全球各地的华
这座酒店展现了整个国家的勇气和信
并嘱咐他建一座“为富人服务”的酒
尔道夫酒店中沿袭下来。
心。
店。 1893 年，威廉如父所愿在纽约曼
可惜老华尔道夫的魔法只持续了 35 年时间。1928 年，为建设帝国大厦，
威廉两兄弟在公园大道延续了
“富不过三代”的老话真不是胡 说，在威廉将酒店事业经营得越来越
龙新周刊 .LONGXIN
VIENTIANE 万象
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好的时候，家族内部斗争却越发激烈，
店的总统套房里，称酒店的套房为美国
套间，全部以古董饰品家具装饰，从
并最终因此让酒店土崩瓦解。酒店业
历任总统赠礼博物馆一点都不为过。
此定名为王室套间。
巨头希尔顿趁机而入，在 1949 年控
不止美国总统，几乎全球的政要名
“顾客是上帝”这句话在华尔道
股 68% 成为了酒店的主人，从此华
流到了纽约都会选择华尔道夫。 1897 年，
夫酒店贯彻到了实处。为了能让客人
尔道夫成为了希尔顿酒店王国旗下的
李鸿章访问美国，入住华尔道夫酒店，
们在入住的几天中享受最高等级的服
一个豪华级别酒店。
成为历史上下榻该酒店的首位华人政
务，酒店要求主要管理人员精通国际
要。宋美龄、邓小平等中国代表人物亦
政治、外交礼仪、多种语言。酒店有
住过这里。英国首相丘吉尔，法国总统
自己的厨师为元首服务，也向客人自
戴高乐、英国女王伊丽莎白等都是华尔
带的厨师提供厨房，还聘请了多名精
总统亲贺开张、历届美国总统入
道夫的常客。有趣的是，在华尔道夫，
通各类菜系的大厨。饭店有三个不同
住，华尔道夫酒店自酒店建成以来就
不管是政见不一的外国首脑，还是敌对
风味的餐厅：一个美式，两个欧式的，
被冠以“总统光环”。它接待全球政
的政治阵营领导人，都免不了在不同时
从印度的咖喱到日本的寿司甚至是四
要名流、见证重要历史事件、承办竞
间“共享”同一套间，比如上世纪 60
川风味的中餐，可谓是只有你想不到
选募捐、慈善晚宴等美国主流社会的
年代的肯尼迪总统和苏联领导人赫鲁晓
的，没有大厨做不了的。提供房间服
重大活动，美国胡佛总统卸任后直接
夫就都曾入住于此。对此，我们只能感
务的人员都经过了酒店服务的专业培
从白宫搬进了华尔道夫酒店塔楼的私
叹于华尔道夫酒店的强大魅力。
训，酒店甚至为客人的宠物提供私人
“总统的酒店”
人套间里，长住 30 年之久。自胡佛 总统起，历任美国总统都会下榻此酒 店，我们熟知的“总统套房”就起源
订制服务，力求带给客人最好的入住
“We Can Give All You Want.”
于此。华尔道夫因此被誉为“总统的 酒店”。
服务。 华尔道夫酒店之所以能稳坐美国 人心中第一的宝座，主要还是因为其
在纽约华尔道夫 101 间套房中，有
开创的多个酒店第一。它是世界上第
华尔道夫酒店的 28 层是一个分
三分之一被长期包租，离开好莱坞的
一家提供客房服务的酒店，是第一家
界面，其以下楼层的房间每晚收费
玛丽莲梦露入住华尔道夫酒店一星期
有房内厕所、通电的酒店，是第一家
500 到 3000 美元不等，其上是为上流
1000 美元的套房，直到付不起房租才
设有大堂经理的酒店，也是第一家提
人士设立的“永久住所”以及“总统
搬走。直到现在，华尔道夫酒店仍然是
供永久套房的酒店。可以说华尔道夫
套房”，拥有独立的入口、Check—
美国人心中的 NO.1，它的魅力究竟在
酒店建立了现在世界酒店服务的基础
in 大堂、私家电梯，甚至有一个“秘
哪里？
框架。
密”的 61 号站台直通大约 7 条街区
在华尔道夫酒店的墙上，人们可以
李鸿章入住华尔道夫酒店时恐怕
之外的中央火车站。拥有如此奢华周
看见这么一副标语： “困难的，立刻办到。
怎么也想不到，这栋让他震惊的摩天
到的服务，难怪总统们会长住在此。
不可能的，多花几分钟就可以办到。”
大楼有一天能被中国收入囊中。尽管
为了表示对酒店贴心服务的感
这句话很好地诠释了酒店的经营理念。
有人在经营权归属上纠结，但华尔道
谢，每位总统走时都会赠送点私人物
关于这个理念有一个经典的故事，英国
夫的精神不会褪色，这种精神值得全
品。里根总统捐赠了金色椭圆形镜子
女王伊丽莎白二世在访问美国时，预定
世界所有酒店借鉴，是属于世界的财
和鹰雕像底座的桌子，约翰逊总统捐
酒店的总统套房，但当时沙特阿拉伯国
富。
赠了壁灯灯座，肯尼迪总统留下了一
王因病未能按期离开总统套房，华尔道
把摇椅，这些物品现在都还陈设在酒
夫酒店决定立即装修一套适合女王住的
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专栏
文 郭 /序 ●
告别的勇气
【 上图：电影《青山翠谷》宣传画 】 即使许多年之后，再看约翰·福
但在旧式好莱坞仍未准备退场的历史
特的《青山翠谷》，你也能获得一种
背景下， 《青山翠谷》就是最佳的选择。
奇妙的公共体验，因为它是一部关于
福特是美国数一数二的电影大师，连
故乡的电影，同时也是一部关于家庭
奥森·威尔斯本人都承认他从福特电
的电影。在福特的所有作品中，他的
影中偷师不少（其中就包括威尔斯经
最爱就是《青山翠谷》，不仅仅是因
典的景深镜头和低机位摄影），《青
为其中包含了福特本人的情感经历，
山翠谷》看似是旧式好莱坞的传统家
更重要的是寻回对于故乡与家庭的记
庭题材，但福特赋予它的价值与意义
忆，只有这样我们才有离开他们的勇
却是超越时代的，《青山翠谷》不是
气。
当年最好的电影，也不算是福特本人
《青山翠谷》阴差阳错地从威
最好的电影，但这丝毫不影响它的受
廉·惠勒那里到了福特手中，福特成
欢迎程度，它的忧伤与诗意超越了文
功地完成它也恰逢一个敏感的时间
化与历史的界限，没有人会怀疑这一
点。那一年，奥森·威尔斯的《公民
点。
凯恩》横空出世，并与《青山翠谷》
影片以旁白开场，是五十年后的
狭路相逢在了当年的奥斯卡上。结果
小儿子，影片也以他的视角展开叙事，
已经无法更改，《青山翠谷》在多个
把他看做福特本人也未尝不可。电影
重要奖项上击败了《公民凯恩》，其
的开篇却是讲述离开，要离开这个陪
中就包括福特的最佳导演。这注定会
伴主人公成长，带给他无数欢乐和忧
成为奥斯卡历史上的一段著名的公
伤的青山翠谷。青山翠谷承载着一种
案，虽然《公民凯恩》的伟大毋庸置疑，
属于威尔士的传统与荣耀，但福特却
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专栏
加入了他独特的爱尔兰人的视角。 电影中可见以父亲为中心的家庭在 和谐、友爱的气氛下运转，父亲承 担着繁重的工作，儿子们则成为他 的接班人，母亲宽容、大度，任劳 任怨地操持着家务，女儿懂事、贤 惠，知道为家庭分担工作。在福特 喜欢的仪式化的场景中，这些传统 更是得到彰显。比如说，影片开篇 的吃饭场景，不管是座位还是餐桌 礼仪都有严格的规范；而在影片的 几个告别场景中，又可见诵读《圣 经》等告别仪式，通过这一个个仪 式化场景的展现，观众会发现家庭 在解体，传统在消弭，儿子们的相
反动、压迫的形象出现，但 1941
他总是让摄影机处于旁观者的角
继离开和父亲的去世让家庭的支柱
年正值二战的关键时期，英国承担
度，用画面来渲染情绪，在父亲离
坍塌，牧师的被污蔑则是信仰的坍
着抗击德国法西斯的重要责任，此
世那场戏中，第一个升降机中没有
塌，女儿婚姻的失败是爱情的坍塌。
时的福特电影对英国的态度也开始
人，待第二个升降机出现，我们看
从根本上来说，《青山翠谷》是悲
转变，在《青山翠谷》中，女王的
到了倒在儿子怀中的父亲。这些寓
剧式的歌谣，福特则是用田园牧歌
来信成为最大的荣耀，直至演唱英
言化的场景设置是福特所喜欢的，
式的方法来表现，这种悲剧化的希
国国歌（代替了朗读《圣经》）的
在另一个颇有巧合的设计中，哥哥
望更加强调了信仰的价值。牧师是
告别场景，虽然这两段在影片中插
死于矿井事故后，寡嫂当天生下了
《青山翠谷》中最具传统色彩的角
入显得突兀，但也可作为影片一张
一名男婴，生命的传承，或者说生
色，甚至替代了父亲，成为了小儿
鲜明的时代标签。
活的延续，是福特赋予《青山翠谷》
子的精神导师，父亲更像是传统道
《青山翠谷》中可见福特诸多
最重要的主题，即使新一代与上一
德的牺牲品，反对儿子们的罢工让
情绪化场景的展现，这与后期福特
辈有迥异的价值观和生活态度，但
他陷入道德困境，在新时代的洗刷
西部电影中的“铁汉”风格大相径
冥冥之中总有一种神秘的力量牵引
中，传统的逝去就成为了必然，父
庭，甚至比同期的《愤怒的葡萄》
着他们，也许这种力量就叫做“家”
亲的去世更像是一次成长过程中必
更加情绪化。特别是在告别场景中
吧，它让我成为了现在的我，同时
经的洗礼。
出现的大量背影，让人不忍直视亲
也让我拥有了离开它的勇气，就像
1941 年的《青山翠谷》中还暗
人的离去；小儿子在学校受到欺负
小儿子在电影最后的独白“像我父
含着这一阶段福特电影的一大特
和嘲笑，以至于放弃学业；而牧师
亲那样的人是不会死的。他们仍然
点，就是对于英国的态度变得温和
与小女儿之间没有结果的爱情更是
和我在一起，在我的记忆中他们仍
了不少。在福特早年的《告密者》
能打动观众。福特的高明之处就在
栩栩如生，仍然爱着并被爱着”。
之类的电影中，英国一直是以一种
于处理这些场景时毫不拖泥带水，