Cree 再度掀起 LED 燈泡價格大戰
LED 燈泡價格可說進入慘烈的割喉戰，2013 年 11 月，燈泡大廠歐司朗 （Osram）推出亮度 1,600 流明，相當於 100 瓦傳統白熾燈泡的 LED 燈泡，但耗電只有 20 瓦，若以每度電 11 美分的電價計算，用到壞 可以省下 220 美元的電費，但售價不到 50 美元，歐司朗以為這已經 是破盤價了，沒想到飛利浦更狠，於 2014 年 2 月，硬生生把價格再 砍半，相當於 100 瓦傳統白熾燈泡的 LED 燈泡，售價只要 24.97 美 元，不到 25 美元。
但發光二極體(LED)上游晶粒製造大廠 Cree 更不甘示弱，Cree 先前 就已經是發動 LED 燈泡價格戰的殺手，把相當於 40 瓦傳統白熾燈泡 的 LED 燈泡價格殺到 10 美元以下，現在它又再度出手，喊出 1,600 流明相當於 100 瓦傳統白熾燈泡的 LED 燈泡，降價到 19.97 美元， 不到 20 美元。
短短幾個月內，從 50 美元降到 20 美元，恐怕不管是消費者還是產 業界的競爭對手都會傻眼，不過這就是 LED 消費性市場目前的生態。
Cree 近年來業績表現不俗，自 2012 年第一季(Cree 的 2012 財務年
度第三季)起，連續 7 個季度營收均正成長，從不到 3 億美元，成長 到 2013 年第四季，季營收超過 4 億美元，每股季獲利更從 0.09 美 元，成長到 0.29 美元，不過由於市場預期更高，因此最近遭下調評 等。
Cree 季營收與 EPS
2.848(億美元) / 0.08 2012Q1
3.068 / 0.09
2012Q2
3.157 / 0.14
2012Q3
3.463 / 0.17
2012Q4
3.489 / 0.19
2013Q1
3.75 / 0.24 2013Q2
3.91 / 0.25 2013Q3
4.151 / 0.29
2013Q4
Cree 積極打價格戰並非只是單純逼退對手，因為雖然 Cree 營收成長 快速，並在全球 LED 市場中市占率達 1 成，但是在消費性燈具市場 中，所有 LED 產品整體而言，只佔了 1% 市場，因此還有極大的市場 空間，Cree 積極報價，是希望能吸引更多消費者勇於嘗試 LED 燈泡， 加速 LED 燈泡進入主流的速度。
此外，Cree 也不只瞄準 LED 燈泡本身，由於 LED 可調控的特性，使 得 LED 一旦普及後，中央照明控制系統市場也跟著起飛，而 Cree 正 積極想打入此一市場，發展 SmartCast 無線控制平台，植入 Cree 燈 泡後，每個燈泡就成為智慧型燈泡，不僅可根據人數及光度調整照明， 還能彼此溝通聯繫，只要幾分鐘就能設定完成，安裝成本為每平方英 尺 40 美分，Cree 估計安裝後，除了 LED 本身的節能效果以外，可 以再額外節能 4 成。
Cree 想以 SmartCast 跨足目前每年為 17 億美元規模，但正急速成 長中的照明控制市場，為此讓 LED 燈具及早進入主流有其戰略上的重 要性，因此 Cree 屢次成為價格殺手，有其整體策略思考的因素在內。
不過，Cree 還得面對一個大敵，就是過去的省電燈泡(CFLs)，倒不是 因為省電燈泡在性能上有何可以與 LED 有何競爭之處，而是因為過去 的省電燈泡表現太差，省電效果有限壽命又不長，在消費者心中留下 不划算的印象，而許多消費者把這種印象也轉移到壽命可長達數年的 LED 省電燈泡上，認為燈泡就是買了沒多久就要換的消耗品，只要買 便宜貨就好，成為 LED 燈泡推廣的最大阻力。
Cree 與其它的 LED 燈具商，除了繼續壓低價格以外，恐怕在行銷環 節上，消費者的教育也是省不了的。
文章來源 : TechNews 原始新聞：Cree Accelerates the LED Light Bulb Pricing War