BASE CREATIVA
s e t i f n o C Rosita Cliente: Dulces Willy Producto: Mantequilla o Cabitos Marca: Confites Rosita 1.Descripción del trabajo: La campaña consiste en rediseñar el empaque de los Confites Rosita, en este caso los de mantequilla. La presentación del producto actual posee una envoltura sencilla y mal diseñada, debido a que no se tiene un concepto claro, la iconografía no esta clara, posee una mezcla de tipografías tanto clásicas como modernas y el empaque al ser una bolsa hace que si uno lo abre no se puede volver a cerrar y los confites se descomponen. En general el empaque es muy común, sencillo y no despierta ningún interés en el cliente. 2.Antecedentes del mercado La marca de confites Rosita es una marca costarricense que tiene una larga trayectoria desde 1965. Sus confites se han destacado a lo largo de los años por su único sabor y por ser confites 100% costarricenses. La confitería La Rosita es una empresa pequeña que cuenta solo con 28 trabajadores y posee una producción de 190.000 kilogramos de confites al año. Actualmente la empresa se encuentra en un proceso de expansión en el cual van a iniciar la fabricación para una marca privada. La campaña consiste en rediseñar los empaques de los confites, en especifico los confites de mantequilla. En general la compañía nunca se ha enfocado en el diseño de la marca, pues los empaques son de plástico y están diseñados de manera sencilla. 3.Características físicas y usos del producto: El producto son confites duros de mantequilla y cabitos, son básicamente como pedazos de melcocha. La envoltura de los de mantequilla es amarillo con anaranjado y el de los cabitos es color azul con rayas celestes. Ésta posee una
mezcla extraña de tipografías (logo de la marca posee una tipografía clásica y logo de los confites es moderna), el concepto de los empaques no esta bien definido, la iconografía no es clara, la usabilidad es que al ser una bolsa si ésta se abre no se puede volver a cerrar por lo que los productos se descomponen, sin embargo son un empaque sostenible. El impacto visual del producto y del empaque es mínimo. La nueva propuesta posee un empaque menos tradicional en forma de confite. Se mantuvo el identificador iconográfico del producto por lo que se utilizaron el color amarillo y anaranjado. El empaque se abre y posee la función de un doble uso, el cual es que sirve de empaque y sirve para poner los confites. 4.Personalidad del producto: Tradicional, divertido, casual, fresco y cambiante. 5.Posicionamiento: El producto es un producto que debe estar posicionado en el mercado, ya que sino desde hace muchos años lo hubieran quitado. Sin embargo, es una marca que actualmente no se le ha dado tanto seguimiento y podría crecer más. El público ve los confites Rosita como todo una tradición y algo clásico, es decir una historia, la mayoría al ver el producto se transfiere a su infancia y al verlos en el supermercado se impactan de que todavía existan. 6.Competencia directa (Direct Competition): Confites gallito, confites diana y confites Willy. 7.Competencia indirecta (Secondary Competition): Chocolates Britt, chocolates Milka, confites colombina, caramelos diana y cualquier otro confite duro, chocolates y caramelos. 8.Motivo de compra: El producto es consumido principalmente por su sabor y porque son toda una tradición costarricense. Sin embargo, también es comprado por su innovador, útil y funcional empaque. El empaque se diferencia del de las demás marcas, ya que posee una forma distinta y posee un doble uso. 9.Núcleo de compra: Supermercados como Wal-Mart, Mas por menos y Pali.
10.Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña es un rediseño del empaque, para potencializar el consumo del producto. Se desea que los consumidores de toda la vida recuerden sus historias pero también se desea que nuevos clientes se vean atraídos por el empaque para probar los confites. 11.Publico objetivo (Target): Edad: 20-35 años de edad Clase socioeconómica: MA, MM, MB, BM. Sexo: masculino y femenino. Hábitos de consumo: una vez al mes como mínimo Estilo de Vida: Personas que crecieron comiendo estos confites, son amantes de lo dulce y más los confites nacionales. Además son personas que se dejan llevar por un empaque a la hora de hacer sus compras. 12.Promesa Básica (Slogan): “Endulzando tu día” Ofrecer de manera practica y diferente, el almacenamiento de un producto que posee una larga tradición e historia en el mercado. 13.Sustentación lógica (Justification - Reason Why): Esto se debe a que al empaque no solamente sirve para almacenar los confites sino también posee un diseño innovador. 14.Promesas secundarias: el precio, la cantidad, el aspecto y el sabor. 15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional: 20% Sensorial: 40% Emotivo: 40%
FODA: Fortaleza: • Destaca por su sabor. • Destaca por la tradición. • Tiene muchos años de estar en el mercado. • Poseen un precio más bajo que la competencia • Es una reconocida marca de confites. Debilidades: • Gente joven no los conoce. • No son distribuidos en todos los supermercados. • Contiene altos porcentajes de azúcar. • Difíciles de conseguir • Imagen no se destaca de los demás. • Imagen no crea ningún impacto • No posee publicidad. • La marca no presenta gran variedad de productos. • Muchos los consideran corrientes. • Falta innovación. • Falta promoción del producto. Oportunidades: • Podrían llegar a exportarse. • Ampliar su variedad de productos. • Expansión en el campo internacional. • Crear campañas de promoción. • Modificar la imagen del producto. • Darle un giro a la marca. Amenazas: • Se podría decir que cualquier local que ofrezca algún otro tipo de confite en su inventario o más directamente cualquier tipo de confites. • Existen muchas marcas de confites. • Algunos de sus competidores poseen publicidad. • Cambios en la preferencia del consumidor. • El deseo de que los consumidores deseen un producto distinto. • Incrementación en la imagen de la competencia con respecto a los confites Rosita.