BASE CREATIVA
s e t i f n o C Rosita Cliente: Dulces Willy Producto: Mantequilla o Cabitos Marca: Confites Rosita 1.Descripción del trabajo: La campaña consiste en rediseñar el empaque de los Confites Rosita, en este caso los de mantequilla. La presentación del producto actual posee una envoltura sencilla y mal diseñada, debido a que no se tiene un concepto claro, la iconografía no esta clara, posee una mezcla de tipografías tanto clásicas como modernas y el empaque al ser una bolsa hace que si uno lo abre no se puede volver a cerrar y los confites se descomponen. En general el empaque es muy común, sencillo y no despierta ningún interés en el cliente. 2.Antecedentes del mercado La marca de confites Rosita es una marca costarricense que tiene una larga trayectoria desde 1965. Sus confites se han destacado a lo largo de los años por su único sabor y por ser confites 100% costarricenses. La confitería La Rosita es una empresa pequeña que cuenta solo con 28 trabajadores y posee una producción de 190.000 kilogramos de confites al año. Actualmente la empresa se encuentra en un proceso de expansión en el cual van a iniciar la fabricación para una marca privada. La campaña consiste en rediseñar los empaques de los confites, en especifico los confites de mantequilla. En general la compañía nunca se ha enfocado en el diseño de la marca, pues los empaques son de plástico y están diseñados de manera sencilla. 3.Características físicas y usos del producto: El producto son confites duros de mantequilla y cabitos, son básicamente como pedazos de melcocha. La envoltura de los de mantequilla es amarillo con anaranjado y el de los cabitos es color azul con rayas celestes. Ésta posee una