Ma Fernanda Calvo DPIII PROYECTO #1
BASE CREATIVA
El LP de la nueva generación
Producto: Fuente o base para snacks Marca: Long Plate 1.Descripción del trabajo: El proyecto consiste en que a partir de discos de acetato clásicos se va ha realizar un producto totalmente nuevo. En este caso se diseñó una especie de fuente o base para snacks. Esta está compuesta por 4 discos de acetato los cuales serán doblados con calor para que queden como una especie de plato hondo. El producto consistirá en una base de tres compartimientos en los cuales se pueden poner snacks, papitas o chips. Básicamente es un objeto destinado para las fiestas o reuniones en donde no se tiene un sitio en donde poner las cosas de picar. Este producto es eco amigable, ya que esta hecho a partir de materiales reutilizados. La marca Long Plate se desarrollo a partir de la propuesta de los Longplays, ésta tiene una imagen básicamente retro pero al mismo tiempo minimalista. 2.Antecedentes del mercado El producto es algo nuevo, ya que lo que se esta haciendo es dándole un reusó a un objeto antiguo. Por lo que no existen fuentes para snacks hechas de materiales reutilizados, sin embargo existen productos similares los cuales podrían ser platos hondos o alguna especie de bases para snacks. Pero estas se diferencian del Long Plate, ya que la mayoría son de vidrio, estereofón o plástico. Además existen diversas marcas que han trabajado con productos a partir de objetos reutilizados como Que hago con esto. Igualmente se encontraron varias ideas de productos creados con Long Plays viejos como carteras, estuches para celulares, cuadernos entre otros.
3.Características físicas y usos del producto El producto consiste en una base para snacks formada por cuatro acetatos, que en este caso van a cumplir la función de tres platos o bandejas. Los acetatos están sujetados a una base (tornillo enroscado) por medio de unas tuercas y ésta se encuentra cubierta por una manguera. Esto con el fin de que si se desea desarmar para lavarlo se puede hacer solamente soltando las tuercas y sacando las bandejas. En la parte inferior hay un acetato pegado al revés a una base hecha de pedazos de madera, con el propósito de darle estabilidad al producto. El diseño del empaque es semejante a un tocadiscos antiguo, solo que con un estilo un poco más moderno. La tapa de la caja tiene la etiqueta la cual se asemeja a un disco de acetato, en donde se incluye el logo y el slogan de la marca. El logo es de color rojo, blanco y gris; la tipografía del logotipo es Refreshment Stand. Se espera que este sea hecho de cartón reutilizado y posea un color rojo, negro y gris metálico, esto con el fin de que al ser un artículo retro se pueda comprender mejor ésta idea. Además de que al empaque ser atractivo este va a tener un doble uso, el cual va a ser que sirve para guardar longplays con o sin caja (especie de dispensador). 4.Personalidad del producto: Jóven, divertido, fiestero, retro, unisex y relajado. 5.Posicionamiento: Se espera que el producto sea visto como algo innovador, pero al mismo tiempo que los consumidores lo vean como un objeto clásico pero funcional. El cual puedan usar en sus fiestas, reuniones o simplemente tenerlo de adorno en sus hogares. 6.Competencia directa (Direct Competition): Proyectos como Reuse, Reciclarte y todas las otras marcas que trabajan con objetos reciclados. 7.Competencia indirecta (Secondary Competition): Fuentes de vidrio, platos hondos de vidrio o plásticos, marcas como Darnel, Polipack, Serpentex y bowls de vidrio. 8.Motivo de compra: El producto es comprado debido a su innovador diseño y lo útil y funcional. Sin embargo no solamente es funcional sino que también posee un diseño innovador, diferente y sostenible. Además de que al estar constituido por materiales reutilizados este genera una satisfacción para el cliente. Y al estar hecho de plástico este puede ser usado desde para una fiesta de niños pequeños hasta una fiesta de personas adultas y mayores. Ya que a
diferencia de los otros este no posee ningún riesgo de quebrarse. 9.Núcleo de compra: el producto va a poder ser adquirido en tiendas de artículos distintos como: Ruta Urbana, Adam and Eve, Fiesta Centro y hasta incluso podría ser vendido por internet. 10.Objetivo de la comunicación: Campaña de lanzamiento en donde se va ha lanzar al mercado un artículo nuevo, en este caso un artículo reutilizado. Se podría lanzar por medio de un evento especial, que tendrá como tema lo clásico y retro. Además se hará una campaña de promoción a través de las redes sociales. Esto debido a actualmente lo reutilizado tiene una gran popularidad a nivel digital. 11.Publico objetivo (Target): Edad: personas entre los 30-50 años de edad. Clase socioeconómica: Clase media baja y media alta. Sexo: unisex Hábitos de compra: una vez cada fiesta (1 vez cada 2 años) Estilo de Vida: personas fiesteras, que les gusten las reuniones. Personas que les guste lo reutilizado, lo retro y lo clásico. Son amantes del internet, lo novedoso y lo diferente. Algunos consumidores no son excesivamente consumistas, ya que prefieren darle reúsos a los objetos de su hogar que, ya no cumplen con su función original. 12.Promesa Básica (Slogan): “El LP de la nueva generación” Ofrecer de manera práctica almacenamiento en un producto novedoso, funcional, moderno, único y hecho de materiales reutilizados. 13.Sustentación lógica (Justification - Reason Why): Esto se debe a que al estar hecho por acetatos es más que todo un clásico funcional. 14.Promesas secundarias: es plástico, fácil de lavar, fácil de almacenar y es desarmable. 15.Tratamiento de la comunicación: Porcentajes: Racional: 15% Sensorial: 35% Emotivo: 50%
16. FODA: Fortaleza: • El producto posee un innovador diseño. • Está hecho de materiales reutilizados. • Al estar hecho de acetatos le genera a los consumidores ciertos recuerdos. • Esta hecho de plástico. • Posee tres compartimientos. • Es un artículo exclusivo y novedoso. • Los acetatos son productos que no todos poseen. Debilidades: • Podría ser que no todos los artículos queden igual. • Existen personas que no les gusta lo clásico. • Puede ser hecho por cualquier persona. • No es un producto estrictamente necesario. • No convence en buena calidad (estar hecho de materiales reutilizados) • Puede ser copiado. Oportunidades: • A las personas les gusta lo clásico y retro. • Sirve para fiestas especiales como de cincuenta años. • Posee un bajo costo. • Puede ser hecho de plástico puede ser utilizado por niños. • Puede desarrollarse una serie de objetos similares. • Podría hacerse una marca internacional. Amenazas: • Puede ser copiado por cualquiera. • Podría ser que los clientes solo compren un solo producto. • El material no podría ser igual para todos. • El material no es fácil de conseguir. • Al ser plástico podría derretirse si se calienta. • Podría quebrarse con un fuerte golpe.