LIBRO DE MARCA
Universidad Veritas I Gabriela Brenes I Ma Fernanda Calvo I III C 2012
La imagen corporativa de una empresa integra todos aquellos valores que la compañia desea que el público asocie a su producto o servicio con el objetivo de diferenciarse del resto de competidores. En esta promesa se enfocarán todas sus labores de comunicación representadas por medio de la identidad de marca. Bagua es una marca que integra un concepto diferente al resto de la competencia , la imagne no solo refleja equilibrio, limpieza, frescura, sino al mismo tiempo es dinámica y moderna. Bagua esta inspirado en el Feng Shui por lo que toda la imagen corporativa de esta empresa es pensada en reflejar ese concepto de armonía no solo de los espacios de la empresa sino reflejado en su imagen. La imagen de Bagua se construye mediante una combinación de los elementos tangibles empleados para identificarla (marca gráfica, colores corporativos, tipografía) aplicados de manera unificada a todas sus manifestaciones (diseño de producto, packaging, publicidad, comunicación interna, señaletica, material de oficina, uniformes, diseño de interiores, medios de transporte, etc, todo de acuerdo siempre a las pautas establecidas en este libro de marca. El presente libro de marca nos viene a dar las guías necesarias para aplicar la marca Bagua y toda la utilización de esta y su imagen corporativa.
LIBRO DE MARCA
Por:
Gabriela Brenes Ma Fernanda Calvo Universidad Veritas Dise単o Publicitario III Profesoras: Aurora Cotera Carolina Valencia
ÍNDICE
1
Logotipo 1 Logotipo 1 Construcción 3 Retícula 3 Dimensiones 4 Área de protección 4 Colores 5 Variaciones color 6 Fondos 7 Tipografías 8 Usos incorrectos 9
2 3
Aplicaciones 10
Papelería
11
Uniformes 19
4 5 6
Empaques 25 Empaques
25
Rotulación 30
Señaletica Vehículos
31 35
Aplicaciones 36
Fachada Cafetería
37 38
1
1
MÁS QUE UNA COMPRA UNA EXPERIENCIA
2
CONSTRUCCIÓN
Tipografía + elemento gráfico (zacate)
Tipografía Elemento
RETÍCULA
3
DIMENSIONES Tamaño mínimo recomendado
9,5 cm
9,5 cm
Tamaño mínimo permitido 1,7 cm 4 cm
ÁREA DE PROTECCIÓN
4
COLORES PRINCIPALES CMYY 0/0/0/90 PANTONE 447 C RGB 64/64/65
CMYY 5/0/100/0 PANTONE 447 C RGB 140/198/62
COLORES SECUNDARIOS CMYY 0/0/0/100 PANTONE BLACK RGB 35/31/32
CMYY 0 / 0/ 0/ 0 PANTONE WHITE RGB 255/255/255
5
VARIACIONES DEL COLOR
COLOR
BLANCO Y NEGRO
GRIS
CONTRAFORMA
6
CONTRAFORMA APLICACIONES
FONDOS PERMITIDO
FONDOS INCORRECTOS
Prohibido utilizar fondos de colores vivos y colores en los que se pierda el logotipo.
7
TIPOGRAFÍAS PRINCIPAL
SECUNDARIAS EUROSTILE ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
8
KEEP CALM MEDIUM ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
USOS INCORRECTOS
Prohibido modificar los elementos del logotipo
Prohibido utilizar sobre fondos con textura similar
Prohibido modificar las proporciones del logotipo
Prohibido utilizar sobre fondos con patrones muy cargados
9
2 10
APLICACIONES
PAPELERÍA TARJETAS PRESENTACIÓN
Judith
Geren
Durán
te Gen
eral
Vargas Tel: 22
28123 4/ Los La 22288135 ureles , www.b Escazú. agua.c facebo om ok.com /bagu a
RETIRO
TIRO
Ainhoa Ribas Zabala
5 cm
Gerente General
Tel: 22281234/ 22288135 Los Laureles, Escazú. www.bagua.com facebook.com/bagua
9 cm
SOBRE
9,2 cm
5,2 cm
11
SOBRE #10 Tel: 222812 34/ 222881 35 Los Laureles, Escazú. www.bagua.c om
/ 22288135 Tel: 22281234 cazú. Es , les ure La Los m www.bagua.co
TROQUEL SOBRE
Tel: 22281234/ 22288135 Los Laureles, Escazú. www.bagua.com
10,9 cm
12
22 cm
29 cm
13
Tel: 22281234/ 22288135 Los Laureles, Escazú. www.bagua.com
22 cm Más que una compra una experiencia
TROQUEL SOBRE Más qu e una
compra
una exp
eriencia
Más que una
periencia
compra una ex
SOBRE DE MANILA
MEMBRETE
21,59 cm
Tel: 22281234/ 22288135 Plaza Laureles, Escazú. www.bagua.com
14
27,9 cm
CARPETA
TROQUEL TIRO
22,1 cm
Tel: 22281234/ 22288135 Los Laureles, Escazú. www.bagua.com facebook.com/bagua
57,7 cm
RETIRO
Más que una compra una experiencia
15
GAFETE
PROPIEDAD DE
Judith Durรกn Vargas Gerente CI 00000000O
Si lo encuentra extraviado porfavor comunicarse con nosotros
TIRO
RETIRO
TARJETA CLIENTE FRECUENTE
CLIENTE FRECUENTE CLIENTE FRECUENTE # 012029120 Vรกlida Hasta 20/12 Promociones vรกlidas solo al presentar la tarjeta al cajero
16
CLIENTE FRECUENTE
FACTURAS . FACTURA NO
BAGUA S.A. sta Rica San José, Co Escazú. Los Laureles, om www.bagua.c / 22288135 34 Tel: 222812
FECHA
FECHA INICIAL PEDIDO
CLIENTE
CONDICIONES
DIRECCIÓN PRECIO UNIT.
DE PAGO
L
PRECIO TOTA
DESCRIPCIÓN CANTIDAD
BAGUA S.A. San José, Costa Rica Plaza Laureles, Escazú . Cajero(a): Wendy Pé rez Caja Número: 20 Fecha: 12/12/12 Hora: 10:00pm CLIENTE: C.Frecuente: 012001 01 Puntos: 20120 COD DESCRIPCION PRECIO 2153334 CAMISA POLO 25.000 3483334 JUGUETE NIÑA 18.000 5609797 ARTÍCULO COCINA 19.000 2153337 CAMISA NIÑO 13.000 3483334 ELECT RODOMESTICO 55.000 5609797 ARTÍCULO PROMO 10.000
SUBTOTAL I.V.A. TOTAL
S
ANOTACIONE
Sello
an cia . gu na circu nst bio s ba jo nin de los artículos es ace pta cam rantía Ba gu a S.A nopara hacer válida la ga pla zo má xim o pa ra , Sin embargo sen tar la fac tur a. El y 30 día s na tur ale s, pre día s há bil es ícu lo en pe rfe cta s ne ces ari o art es es de 20 de vo luc ion la fac tur a ori gin al y el pre sen tan do condiciones.
FACTURA CARTA
NFORMIDAD
FIRMA DE CO
SUBTOTAL TAX 13% TOTAL VISA
140,000 18.200 158.200 c158.200
CAMBIO
000
VISA: XXXXXXXXXX84 97 S Wendy Pérez GRACIAS POR SU No se Aceptan cambio COMPRA s ni devoluciones
TÍQUETE
17
CD
Tel: 22281234/ 22288135 Los Laureles, Escazú. www.bagua.com
12 cm
Más que una compra una experiencia
Tel: 22281234/ 22288135 Los Laureles, Escazú. www.bagua.com facebook.com/bagua
TIRO LIBRO DE MARCA
DISEÑO PUBLICITARIO COMPUTACIÓN APLICADA
Gabriela Brenes Ma Fernanda Calvo Universidad Veritas III C 2012
18
RETIRO
3
UNIFORMES
UNIFORMES
PERSONAL
20
GERENCIA
VENDEDORES
CO F F E E
COCINA
BAR
CAFETERÍA
FERRETERÍA
21
PERSONAL
TEAM
SEGURIDAD
22
LIMPIEZA
PARQUEO
DEPORTES
USOS ALTERNOS
VESTIMENTA INFORMAL MASCULINA
23
USOS ALTERNOS
VESTIMENTA INFORMAL FEMENINA
24
4
EMPAQUES
BOLSA DE COMPRAS
VERSIÓN ORIGINAL
ALTERNATIVA
26
TROQUEL VERSIÓN UTILIZADA
42,6 cm
5,2 cm
Los Laureles, Escazú.
Tel: 22281234/ 22288135
www.bagua.com
facebook.com/bagua
Los Laureles, Escazú.
Tel: 22281234/ 22288135
www.bagua.com
facebook.com/bagua
24,5 cm
81 cm
27
EMPAQUE REGALO
Tel: 22281234/ 22288135 Plaza Laureles, Escazú. www.bagua.com
VERSIÓN MASCULINA
28
Tel: 22281234/ 22288135 Plaza Laureles, Escazú. www.bagua.com
VERSIÓN FEMEMENINA
29
5
ROTULACIÓN
SEÑALETICA
31
Bar Sala
Terraza
Cocina
Dormitorio
Planta 3
32
SEÑALETICA PLANTA 1
PLANTA 2
Cocina
Terraza Caja Baño
Bar
Comedor
33
Sala
PLANTA 3
PLANTA 4
CafeterĂa
Dormitorio Comedor
34
VEHÍCULOS
zú. s, Esca
8135
/ 2228
281234
Tel: 22
gua.com
www.ba
ele
Los Laur
Los Laureles, Escazú.
35
Tel: 22281234/ 22288135
www.bagua.com
6
APLICACIONES
FACHADA
37
CAFETERÍA
CO F F E E
LOGO
38
VASOS
CO F F E E
CO F F E E
39
CO F F E E
CO F F E E
SERVILLETAS CO
CO
CO
FF
EE
CO
EE
EE
CO
FF
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CO FF
CO FF
FF
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FF
FF
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FF
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CO FF
EE
CO FF
CO FF
CO FF
FF
FF
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CO
CO FF
FF
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CO FF
CO FF
CO FF
CO
CO
CO
EE
EE
F COF E E FF E
EE
CO
CO FF
FF
EE
FF
EE
FF
FF
EE
EE
EE
40
BOTELLAS DE AGUA
41