MANUAL DE MARCA
SOMOS ESPACIO EN BLANCO
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Una agencia pequeña en formato de estudio especializado en Asesoría y Servicios de Publicidad Interactiva. Creamos experiencias de marca por medio del marketing sensorial y, más que todo somos expertos en creatividad. Principalmente resolvemos problemas de comunicación de forma creativa, convirtiendo la tecnología, las nuevas tendencias y los nuevos medios en nuestros mejores aliados.
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Isologotipo
Identificadores
Proceso bocetaciรณn - Isologotipo final
Estructural - Iconogrรกfico - Cromรกtico Tipogrรกfico
Usos
Aplicaciones
Permitidos - No permitidos
Oficina - PapelerĂa - Otros
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MISIÓN Ofrecer a nuestros clientes servicios y productos, tanto de diseño como de comunicación y publicidad interactiva, de la más alta calidad y superando sus expectativas. Logrando resolver problemas de comunicación de forma creativa e innovadora.
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VISIÓN Ser una empresa líder en soluciones creativas, explotando al máximo la creatividad e ideas sin limitaciones del tipo de medio. Convirtiendo la tecnología, las nuevas tendencias y los nuevos medios en nuestros mejores aliados.
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Capítulo 1
ISOLOGOTIPO
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PROCESO DE BOCETACIÓN El proceso del diseño de la marca comenzó con una etapa manual con la cual se lograron algunos bocetos e ideas principales de isotipo. Tras este proceso, se digitalizó el diseño y se comenzaron a hacer variaciones del isotipo hasta llegar a la propuesta final, incorporando a este la tipografía y logrando así como resultado el isologotipo de Espacio en Blanco.
Espacio en Blanco I Isologotipo I 11
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Espacio en Blanco I Proceso de bocetaci贸n I 13
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JUSTIFICACIÓN Se quiere comunicar Espacio en Blanco como un espacio de ideas, innovación y de interacción. Simbolizando el objetivo de la agencia de convertir espacios convencionales en espacios interactivos y experiencias. La representación de Espacio en Blanco va a referirse a lo que no existe y puede existir en ese espacio. Para la creación del isotipo se utilizó la figura geométrica simplificada del cubo (hexágono) porque es una representación abstracta y no figurativa, es decir, no hay nada definido por lo que nos permite una percepción versátil, donde se vean las posibilidades y no una estructura. Técnicamente se utiliza el 2D, 3D y la repetición para potenciar la dimensión versátil y dar la sensación de volumen.
Espacio en Blanco I Proceso de bocetación I 15
CONSTRUCCIÓN Se utiliza la figura abierta con el objetivo enfatizar la idea de interacción que se permite a través de la relación exterior e interior. En conjunto, la forma general del logotipo remite a un espacio en blanco mediante la síntesis; existen múltiples opciones de interpretación y este remite de cierta forma a un objeto tecnológico. Se genera un isologotipo combinando el nombre y el isotipo, este formado por el texto que reafirma Espacio en Blanco, el isotipo y la razón social Estudio Interactivo que describe que es un estudio interactivo. Se utiliza una tipografía predeterminada y sin serifas con el fin de mantener la abstracción elegida, esto mediante una tipografía simple, sencilla, clara y con una buena legibilidad, con la cual se logra enfatizar la síntesis dentro del logotipo. Es decir, la tipografía ayuda a potenciar la percepción del diseño contemporáneo.
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+
Isotipo Isotipo
Logotipo Logotipo
Espacio en Blanco I Construcci贸n del isologotipo I 17
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Isologotipo Final
Espacio en Blanco I Isologotipo final I 19
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CapĂtulo 2
IDENTIFICADORES
Espacio en Blanco I Identificadores I 21
Identificador Estructural El isologotipo es construido a partir de una retícula con una estructura básica que justifica sus espacios y elementos. Esta retícula posee como unidad x y está compuesta por líneas verticales y horizontales que se cruzan entre si. El logotipo siempre mantendrá las dimensiones de 44x de altura y 40x de base. X corresponde a la unidad de medida, la cual es variable.
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Identificador Estructural
44x
ESTUDIO INTERACTIVO 40x =x
Espacio en Blanco I Identificador Estructural I 23
Tamaño mínimo
ESTUDIO INTERACTIVO
El tamaño mínimo permitido para el uso del isologotipo es de una pulgada de altura (2,54 centímetros) debido a que si se utiliza de un tamaño menor se pierden características, detalles importantes y la lectura se puede ver afectada.
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Espacio circundante
5x 5x
5x
ESTUDIO INTERACTIVO 5x =x
El espacio circundante del logotipo es de 5x y debe ser respetado en todos los usos que se haga de ĂŠl.
Espacio en Blanco I Espacio Circundante I 25
Identificador iconogrรกfico
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Elementos de diseĂąo
Derivados del isologotipo
Espacio en Blanco I Identificador iconogrĂĄfico I 27
Identificador cromático La selección del identificador cromático dentro de una identidad corporativa es fundamental. Espacio en Blanco utiliza una paleta blanco y negro en virtud de la síntesis visual y la neutralidad de la percepción, y debido a que no existe un condicionamiento cromático. Además potencia las posibilidades infinitas, dado que esta es la unión de todos los colores. El objetivo de utilizar esta paleta es que refleja la síntesis, neutralidad, contraste y ayuda conceptualmente a la imagen que se desea transmitir como marca, ya que no está comprometida con una simbología precedente, sino que es neutral.
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Identificador cromรกtico
Blanco
Negro
Pantone White C
Pantone Black C
CMYK 0/0/0/0
CMYK 0/0/0/100
RGB 255/255/255
RGB 35/31/32
HEX #ffffff
HEX #231f20
Espacio en Blanco I Identificador cromรกtico I 29
Paleta de color
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Significado cromรกtico como agencia
Blanco
Negro
Espacio en Blanco I Identificador cromรกtico I 31
Identificador tipográfico Se utiliza una tipografía Sans Serif, Palo seco debido a que son tipografías limpias, altamente legibles, que se ajustan al tipo de empresa que se desea reflejar. Además la tipografía se complementa y en ningún momento le quita protagonismo al isotipo, sino que más bien existe una complementación en cuanto a la universalidad, contemporaneidad, síntesis y una articulación visual entre el isotipo y la tipografía que permite un lenguaje uniforme. Es decir, se integrará la tipografía conservando esta figuración, debido a que al ser el isotipo una figura rígida, las formas redondeadas de la tipografía ayudan a que estos complementarios se unifiquen dando un resultado óptimo.
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Identificador tipogrรกfico
Petita Medium
Petita Light
Espacio en Blanco I Identificador tipogrรกfico I 33
Tipografía principal
El logotipo está compuesto por la tipografía Petita Medium como principal, la cual es utilizada para el nombre de la agencia Espacio en Blanco. Petita Medium es una tipografía que posee personalidad y, a la vez, simplicidad. Se utiliza la Petita en su versión Medium siendo una tipografía de grosor mediano, con el objetivo de que el peso visual y el grosor esté equilibrado entre la tipografía y el ícono.
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Identificador tipográfico
Petita Light
La segunda tipografía utilizada como complemento del logotipo es la Petita Light, empleada para la descripción de la agencia Estudio Interactivo. Petita Light es una tipografía que al igual que la médium pertenecen a la misma familia Petita, una familia Sans Serif.
Espacio en Blanco I Identificador tipográfico I 35
Tipografía complementaria Se utiliza como tipografía complementaria Avenir, en sus versiones Regular y Next, ya que esta Palo Seco presenta buena legibilidad, es sintética y se complementa con la tipografía Petita elegida para el logotipo. Además ambas versiones poseen una variedad de grosores y estilos. Avenir Regular se utiliza como tipografía para cuerpos de texto y la Avenir Next se emplea para los titulares, subtítulos y gráficos.
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Aa
Aa
Tipografía complementaria
Aa Aa Avenir
Avenir Avenir
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Avenir Next
Avenir AvenirNext Next
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Ultralight Light Italic Book Regular Roman Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Demibold Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Bold Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Heavy Heavy 1234567890
Avenir
Avenir Next 1234567890
Light Book Roman Oblique
Ultralight Italic Regular Espacio en Blanco I Identificador tipográfico I Medium
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Isologotipo en ingl茅s
El isologotipo en ingl茅s conserva el nombre Espacio en Blanco y la variaci贸n que se hace es a la descripci贸n Interactive Studio.
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Isologotipo vaciado
Espacio en Blanco I Variaciones I 39
Isologotipo responsivo Un logotipo responsivo o en este caso isologotipo, es un logo que se adapta de acuerdo con el tipo de dispositivo (computadora, teléfono celular, tableta), variando principalmente su tamaño y simplificándose. Se creó un isologotipo responsivo, el cual posee un diseño adaptable al tamaño del dispositivo en el que se visualice, con el objetivo de que la marca Espacio en Blanco pueda ser adaptada a los diversos dispositivos y plataformas donde se utilizará.
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Isologotipo responsivo
ESTUDIO INTERACTIVO
Espacio en Blanco I Isologotipo responsivo I 41
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Capítulo 3
USOS ISOLOGOTIPO
Espacio en Blanco I Usos I 43
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Fondos permitidos Respetando escala de grises
Se permite utilizar: -Isologotipo en color negro o en porcentajes de negro sobre fondo blanco. -Isologotipo invertido en color blanco sobre fondo negro.
Fondos permitidos de Colores lisos
VERSATILIDAD Existe una versatilidad para fondos y diversos usos, debido a la naturaleza de la empresa, respetando las restricciones del isologotipo; este logo es versĂĄtil y se puede adaptar a diversos medios, siempre y cuando se respeten los usos permitidos, las prohibiciones, tamaĂąo mĂnimo y el espacio circundante. Se permite utilizar: El isologotipo en color blanco sobre fondos de colores lisos, principalmente tonos fuertes donde no se pierda la legibilidad.
Espacio en Blanco I Nombre de la secci贸n I47
Fondos permitidos Imรกgenes de fondo
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Fondos no permitidos ImĂĄgenes de fondo
Si el fondo utilizado es muy cargado, se debe crear una capa blanca con una opacidad mĂnima de 50% o una capa negra con efecto multiply opacidad mĂnima 50%, con el fin de que el isologotipo no pierda legibilidad y destaque de la imagen.
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Fondos no permitidos
No se permite utilizar: Fondos que compitan con el color del isologotipo, afecten la legibilidad o este se pierda con el fondo.
Fondos no permitidos
No se permite utilizar: El isologotipo en color blanco sobre fondos de colores lisos pasteles o muy claros en donde el isologotipo se pierda.
Espacio en Blanco I Nombre de la secci贸n I53
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Fondos no permitidos
No se permite utilizar: -ImĂĄgenes de fondo sin tratamiento de la fotografĂa donde se pierda el isologotipo. -Fondos con gradientes de colores. -Fondos con texturas complejas que compitan con el isologotipo. -Gradientes con tonalidades claras donde se pierde la legibilidad.
No se permite
No se permite: 1. Usar el isologotipo de otro color que no sea blanco, negro o un tono de gris. 2. Separar los elementos del isologotipo ni variar su estructura. 3. Utilizar el isologotipo en un tamaĂąo menor al tamaĂąo mĂnimo. 4. Utilizar el isologotipo en proporciones distintas al original. 5. Utilizar el isologotipo de forma que no haga un buen contraste.
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Otros usos
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Espacio en Blanco I Otros usos I 59
Otros usos
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Cuando el isologotipo tenga que ser utilizado con una imagen de fondo cargada, este debe estar ubicado en preferiblemente en la esquina inferior derecha. Siempre y cuando se conserve su legibilidad; sin embargo, si la legibilidad se ve comprometida, el isologotipo debe estar ubicado en un cintillo de color blanco, negro, blanco con opacidad o negro con opacidad y multiply; y este puede ser completo, que abarque el ancho o alto de la imagen o solamente que la rodee.
Espacio en Blanco I Otros usos I 61
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CapĂtulo 4
APLICACIONES
Espacio en Blanco I Aplicaciones I 63
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Espacio en Blanco I Aplicaciones I 65
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Espacio en Blanco I Aplicaciones I 67
Visualizaciones del estudio Las siguientes imĂĄgenes son utilizadas de manera ilustrativa para simular las oficinas del estudio Espacio en Blanco. En estas se puede observar el estilo de diseĂąo que se desea manejar dentro de las instalaciones, utilizando el blanco y el negro como paleta oficial y se perciben los usos que se le dan al isologotipo y al isotipo dentro de ellas.
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Espacio en Blanco I Oficina I 69
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Rotulaci贸n 3D interior
Espacio en Blanco I Oficina I 71
Recepci贸n
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Espacio en Blanco I Oficina I 73
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Lobby interno
Espacio en Blanco I Oficina I 75
Sala creativa
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Espacio en Blanco I Oficina I 77
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Sala creativa
Espacio en Blanco I Oficina I 79
Visualizaci贸n interna
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Espacio en Blanco I Oficina I 81
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Departamento de Creatividad
Espacio en Blanco I Oficina I 83
Visualizaci贸n interna
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Espacio en Blanco I Oficina I 85
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Espacios de esparcimiento creativo
Espacio en Blanco I Oficina I 87
Espacios de esparcimiento creativo
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Espacio en Blanco I Oficina I 89
Papelería La papelería de Espacio en Blanco incluye el diseño de tarjetas de presentación, membretes, sobres corporativos, carpetas, cds, empaques de cds y otras piezas adicionales como el diseño de los uniformes, cups para el café y wallpapers.
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 91
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 93
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 95
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 97
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 99
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 101
Tarjetas de presentación Versión tradicional Una versión tradicional, la cual será utilizada por todo el personal del Estudio. Esta versión es en un papel especial llamado luxe, que posee un borde (blanco-negro-blanco) y acabado especial, su diseño consiste en una tarjeta de tamaño estándar tiro y retiro.
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 103
Versión Tradicional
Tiro
2”
3,5”
Retiro
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Espacio en Blanco I PapelerĂa I 105
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Versión lenticular Una versión lenticular será utilizada por los gerentes y los creativos del Estudio, esta utiliza una tecnología de impresión lenticular. Dependiendo del ángulo en el que se observe la tarjeta, el contenido de esta varía, básicamente el diseño consiste en la superposición de diferentes imágenes en una misma tarjeta, es decir, esta es interactiva a la manipulación del usuario.
Espacio en Blanco I Tarjeta Presentación I 107
Versi贸n Lenticular
Tiro
LO QUE IMAGINES ES POSIBLE
Vista 1
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Vista 2
Retiro
2,71”
Vista 3
2,71”
Espacio en Blanco I Tarjeta Presentación I 109
Versi贸n Lenticular
LO QUE I ES PO
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IMAGINES OSIBLE
Espacio en Blanco I Tarjeta Presentaci贸n I 111
Versi贸n Lenticular
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Membrete Se diseño un membrete tiro y retiro con el fin de que el mismo sea diferente y siga la misma línea de diseño que se ha venido trabajando con el patrón diseñado. Además fue importante definir los márgenes y el diseño de este, el cual incorpora el isologotipo de Espacio en Blanco y la información de contacto.
Espacio en Blanco I Membrete I 113
Membrete
San José, Costa Rica
Atención Universidad Veritas Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. em neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante.
Ma Fernanda Calvo Gerente General
www.espacioenblanco.com
8,5”
Tiro
114
Retiro
11”
Espacio en Blanco I Membrete I 115
Sobre para cartas Se diseñó un sobre membretado para las cartas o membretes de la empresa, se utilizaron los elementos que se han utilizado en la papelería como el isologotipo de Espacio en Blanco, el isotipo y la información de contacto. El diseño incluyó la creación del troquel, tiro y retiro y se incorporó en el retiro el diseño del patrón generado, con el fin de que no se pueda ver el contenido del sobre.
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Espacio en Blanco I Sobre para cartas I 117
Diseño del sobre
Retiro
LO QUE IMAGINES ES POSIBLE
Tiro
11”
8,5”
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Troquel sobre
LO QUE IMAGINES ES POSIBLE
Tiro
Retiro
Espacio en Blanco I Sobre para cartas I 119
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Espacio en Blanco I Sobre para cartas I 121
Cd y Empaque
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Espacio en Blanco I Sobre para cartas I 123
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Carpeta Se diseñó una carpeta corporativa, con el fin de poder entregar documentos impresos, cotizaciones o algún documento importante. La carpeta posee dos solapas, con el fin de poder ser utilizada para contener documentos en ambos compartimientos. El diseño incluyó la creación del troquel, tiro y retiro y se incorporó en las solapas el diseño del patrón generado.
Espacio en Blanco I Carpeta I 125
Dise単o de la carpeta
LO QUE IMAGINES ES POSIBLE
Retiro
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9”
11,7”
Tiro
Espacio en Blanco I Carpeta I 127
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Espacio en Blanco I Carpeta I 129
Otras aplicaciones
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Wallpapers
Wallpapers
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Wallpapers
Espacio en Blanco I Otras aplicaciones I 135
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Espacio en Blanco I Otras aplicaciones I 137
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