GUÍA DE NORMAS GRÁFICAS PARA LA INSTITUCIÓN AMG GUATEMALA
CONTENIDO
AMG
Uso incorrecto de la estructura
Cuadrícula de reproducción
Tipografía Coorporativa
Área de respeto y tamaño mínimo
Guía de trazo de las estructuras
Uso correcto de la estructura
Colores institucionales
Elemento gráfico de apoyo
Aplicaciones gráficas
Manual de Normas Gráficas
AMG Guatemala
03
Visión Nuestra visión es que cada comunidad en cada nación de la tierra será redimida y radicalmente transformada por el amor y el evangelio de Jesucristo.
Misión AMG Internacional existe para animar, equipar y desarrollar lideres nacionales centrados en Cristo que lleguen a ser instrumentos en el avance del evangelio y transformación de su comunidad.
DESARROLLO DE IDENTIDAD VISUAL
Manual de Normas Gráficas
Cuadrícula de reproducción
CUADRÍCULA DE REPRODUCCIÓN La cuadrícula de logo permite crear formas geométricas proporcionales y armónicas en el proceso de reproducción de un logo. Esta guía permite reproducirlo a gran escala en un soporte tan grande que no pueda ser impreso, como puede serlo una pintura en un muro u otros casos similares. Para esto se facilita la construcción del logotipo sobre esta rejilla, a fin de asegurar la fidelidad en las proporciones y trazos de las letras cuando sea preciso reproducirlas a gran tamaño. Como se ve en la imagen, se tiene la rejilla por encima del elemento gráfico, para su posterior reproducción manual y futuras ampliaciones o reducciones.
05
Manual de Normas Gráficas
Área de respeto y tamaño mínimo
06
Área de respeto El área de respeto, es una distancia que asegura que el logotipo no se vea afectado en cuanto a sus espacios en cualquier pieza donde sea colocado y posteriormente reproducido. Para esta área se estará utilizando como guía la letra “G” de inicio de la palabra Guatemala, que se encuentra en el símbolo gráfico.
Tamaños mínimos ■ Digital Para utilizarlo en espacios digitales donde se requieren formatos mucho más pequeños que los utilizados para publicaciones regulares, se recomienda mantenerse en el límite de los 50px de altura.
1 pulg
50 px
Digital
Impreso
■ Impreso Dependiendo del sistema de impresión (litografía, serIgrafía u otro) se recomienda mantenerse en rango de 1” de alto por el correspondiente proporcional de ancho, para mantener intacta la integridad visual de los trazos finos y tipografía del logo.
Manual de Normas Gráficas
Guía de trazo de las estructuras
GUÍA DE TRAZO Logo original En base a la misma estructura que proporciona el símbolo gráfico, se hizo la relación entre la tipografía y el ícono. Tomándose de base la medida X para delimitar la separación entre ambos, el tamaño del texto e interlineado del mismo. La x está determinada por el espacio que existe entre grosor del círculo que rodea al mapamundi del logo. A partir de esta x se determina la longitud que posee todo el logo. A través de la siguiente imagen se pueden observar las dimensiones de esta versión del logo.
07
Manual de Normas Gráficas
Guía de trazo de las estructuras
08
GUÍA DE TRAZO Logo versión vertical La estructura de este logo, presenta el slogan de la institución colocado en el eje vertical y centrado al sÍmbolo gráfico principal. Se puede observar en la imagen que las medidas se toman a partir de las 33x de altura que posee el logo en su versión estándar y desde esa medida comenzar a realizar los interlineados que se indican. Tomar en cuenta que en relación al documento digital editable en donde se trasladarán todas las versiones del logotipo, el grosor de trazo es utilizado es de 3 puntos y en este manual la imagen está en una escala de 1:2 con relación al editable.
Manual de Normas Gráficas
Guía de trazo de las estructuras
09
GUÍA DE TRAZO Logo versión horizontal La estructura de esta versión del logotipo, también presenta la colocación del slogan de la organización, pero en el eje horizontal y centrado al símbolo gráfico principal.
En la imagen se puede observar que las medidas se toman a partir de las 53x de ancho por las 33x de alto que posee el logo en su versión estándar. También se debe
tomar en cuenta que en este documento el logo se trabajó a escala 1:2 con relación al editable de los logotipos que serán trasladados a la persona correspondiente.
Manual de Normas Gráficas
Uso correcto de la estructura
USO CORRECTO DE LA ESCTRUCTURA El uso adecuado de la estructura permite la unificación gráficovisual de la imagen de marca, permitiendo que se maneje de forma correcta y ordenada las versiones del logotipo en los distintos medios y soportes digitales o impresos en donde se reproduzca Conforme a la estructura del logo y las normas establecidas en la sección anterior, a continuación se presentan las únicas estructuras correctas y oficiales para el uso del logotipo de la organización AMG Guatemala.
10
La versión original o estándar, la cual es la composición del signo gráfico acompañado de su signo tipográfico identitario de la marca. Se deberá dar prioridad a utilizar esta versión siempre que sea posible.
La versión vertical, la cual está compuesta de la versión estándar, acompañada de un trazo horizontal y por debajo y centrado el texto correspondiente al slogan de la institución. Su uso dependerá de la situación de la publicación impresa o digital y de la autoridad encargada de la misma.
La versión horizontal, la cual es la versión estándar acompañada del trazo y slogan de la institución centrado al eje vertical al lado derecho del símbolo gráfico y al igual que al anterior su uso dependerá la autoridad encargada según el fin y medio.
Manual de Normas Gráficas
Uso incorrecto de la estructura
11
USO CORRECTO DE LA ESCTRUCTURA Es importante hacer énfasis en que el tamaño de la tipografía, su espacio de interlineado, su estilo o familia, no puede ser cambiado o modificado a conveniencia de ninguna pieza y bajo ningún parámetro se hará una excepción.
No puede utilizarse el slogan sin el trazo separador, ni de forma vertical con el uso de 3 renglones, aunque se encuentre alineado al centro, va en contra de su estructura.
No puede utilizarse el slogan sin el trazo separador, ni de forma vertical con el uso de 2 renglones que se encuentren alineados a la izquierda, va en contra de su estructura.
No puede utilizarse el slogan sin el trazo separador, ni de forma horizontal con el uso de 2 renglones, que se encuentren alineados al centro o a la izquierda, va en contra de su estructura.
No puede utilizarse el slogan sin el trazo separador, ni de forma horizontal con el uso de 3 renglones con la tipografía de igual o superior tamaño del símbolo gráfico, va en contra de su estructura.
De igual forma, se aclara que no es permitido la utilización del símbolo gráfico en solitario en piezas digitales ni impresas que no apliquen en alguna de las variantes de la sección del uso correcto de la estructura del logo.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Manual de Normas Gráficas
Tipografía Coorporativa
Tipo de letra Para el signo tipográfico del logo se utilizó una Sans serif, debido a que sus formas favorecen la adaptabilidad y reproducción del logo, además que los cortes y remates rectos en apoyo a las curvas de sus letras redondas se vinculan directamente con los trazos del símbolo gráfico.
Estilo Sans Serif moderna en su variante en negrita, que permite una legibilidad sencilla del nombre de la organización en cualquier soporte impreso o digital y permite la reducción o ampliación sin perder su forma.
Aplicaciones El estilo bold es aplicado en el signo tipográfico principal del logotipo de la institución y en los títulos en el desarrollo de documentos institucionales.
13
Aa
Montserrat Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.¿?!¡”&%()#@=
Manual de Normas Gráficas
Tipografía Coorporativa
Tipo de letra Al igual que la tipografía anterior esta pertenece a la misma Sans Serif Moderna, Montserrat, letra la cual favorece su la facilidad de lectura.
Estilo Para la escritura del eslogan en las dos versiones extras del logotipo institucional se utiliza la versión semibold de la familia Montserrat.
Aplicaciones Este estilo se utiliza de manera exclusiva en el slogan del logotipo en sus versiones alternas oficiales tanto vertical como horizontal.
14
Aa Semi Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.¿?!¡”&%()#@=
Manual de Normas Gráficas
Tipografía Coorporativa
Tipo de letra Del mismo tipo Sans serif moderna, la familia Montserrat, favorece la visibilidad en el los medios digitales, mientras que, en los impresos, como titulares puede destacarse y entenderse fácilmente.
Estilo Se utilizan los estilos de la familia tipográfica Montserrat. Bold para títulos y titulares; Regular para cuerpos de texto y la Italic en su versión regular o bold para subtitulares y usos especiales como un pie de página palabra extranjera, entre otras cuestiones de jerarquía.
Aplicaciones Esta familia se utiliza en toda la papelería corporativa impresa y digital, en los cuerpos de texto, titulares, en general para todo lo relacionado con la Institución.
15
Aa Aa Aa
MONTSERRAT BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.¿?!¡”&%()#@=
MONTSERRAT REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.¿?!¡”&%()#@=
MONTSERRAT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.¿?!¡”&%()#@=
COLORES INSTITUCIONALES
Manual de Normas Gráficas
Colores Institucionales
17
PANTONE 7691 C
PANTONE 430 C
PANTONE 4274 C
# 026096
#7B8890
#B2BBC2
R: 02 G: 96 B: 150
C: M: Y: K:
92% 58% 18% 03%
R: 123 G: 136 B: 144
C: M: Y: K:
54% 36% 33% 14%
R: 178 G: 187 B: 194
PALETA DE COLOR PRINCIPAL C: M: Y: K:
34% 21% 20% 02%
100%
100%
100%
90%
90%
90%
80%
80%
80%
70%
70%
70%
60%
60%
60%
50%
50%
50%
40%
40%
40%
30%
30%
30%
20%
20%
20%
10%
10%
10%
La paleta principal de colores institucionales está compuesta por tres tonos fríos, azul, gris profundo, y gris claro. Al estar dentro de una misma gama fría, permite generar armonía entre ellos. Estas tres tonalidades se encuentran presentes en el logotipo oficial de la organización y en el desarrollo gráfico de toda la línea. Esta paleta es la que se utilizará en todos y cada uno de los medios impresos o digitales en donde se exponga la marca. Se debe dar prioridad a su utilización y se indicarán las excepciones en un apartado posterior. La variación en las tonalidades de los colores institucionales se puede usar de acuerdo a los siguientes porcentajes. Se pueden crear degradados o fondos planos a partir de estas tonalidades, pero el logotipo no puede tener ningún tipo de alteración en los tonos de color. De igual manera, el uso de degradados también forma parte de la identidad visual.
Manual de Normas Gráficas
Colores Institucionales
18
Degradado No. 1 Este degradado se crea en una inclinación de 45° grados en la esquina superior derecha con el color azul y en la esquina inferior izquierda con el gris claro. Guiarse según el punto intermedio que se muestra en la imagen.
Degradado No. 2 Este degradado se crea en una inclinación de 45° grados en la esquina superior derecha con el color gris claro y en la esquina inferior izquierda con el blanco 100%. Guiarse según el punto intermedio que se muestra en la imagen.
Este degradado se crea exactamente igual que el degradado no. 2 con la diferencia que para este se utiliza una opacidad del 40% para utilizarse en fondos con mayor cantidad de texto.
Degradado No. 3
Manual de Normas Gráficas
Colores Institucionales
PALETA DE COLOR SECUNDARIA
19
#122649 La paleta de colores secundarios es una variación en la tonalidad de los colores institucionales principales. Estos no se deben utilizar, de ninguna forma, para reemplazar los colores institucionales en el logotipo, pero sí está permitido el uso de estos colores con una disposición dependiente del objetivo de comunicación para el que desean utilizarse. Por ejemplo, para una campaña específica o para pequeños elementos gráficos que sirvan para generar contraste contra la paleta principal de color, generando así un mayor impacto visual. Cabe aclarar que los colores blanco y negro puro, son tonos estandarizados por lo que su uso no se indica en esta sección.
R: 18 G: 38 B: 73
C: M: Y: K:
PANTONE 4578 C
PANTONE 158 C
PANTONE 2767 C
100% 87% 42% 43%
#E87F24 R: 232 G: 127 B: 36
C: M: Y: K:
04% 59% 92% 00%
#FFC106 R: 255 G: 193 B: 06
C: 00% M: 27% Y: 93% K: 00%
100%
100%
100%
90%
90%
90%
80%
80%
80%
70%
70%
70%
60%
60%
60%
50%
50%
50%
40%
40%
40%
30%
30%
30%
20%
20%
20%
10%
10%
10%
Manual de Normas Gráficas
Uso correcto del color
20
Uso correcto del color
Full color
Escala de grises
Negro
Blanco
Esta versión con todos los colores institucionales será la forma que debe presentarse en todas las situaciones que lo permita. Se le debe dar prioridad y de ser necesario puede encerrarse en alguna figura para que no se pierda la visibilidad sobre algún fondo específico.
Esta versión se desarrolla como alternativa cuando existen restricciones del medio de impresión que se utilizará, o bien por razones presupuestarias.
Se cuenta con esta versión de color plano, en negro, la cual aplica en todos aquellos casos dónde la versión principal se vea en riesgo de legibilidad.
Se utilizará esta versión del logotipo únicamente cuando exista alguna limitante en la visualización del mismo.
Esta versión en escala de grises podrá ser utilizada para impresión limitada a un color (negro) en equipos de oficina, fotocopiado, facturas o para registro de la marca.
Podrá ser utilizada para bordados, estampados, flexograbado, páginas amarillas, directorios impresos, estampados a una tinta, repujado metálico, entre otros.
Igualmente se puede ser usado para bordados, estampados, flexograbado, páginas amarillas, directorios, estampados, repujado metálico, entre otros.
Manual de Normas Gráficas
Uso incorrecto del color
21
Uso incorrecto del color No debe utilizarse el logo en su versión a escala de grises sobre ningún fondo de color para ningún medio o fin.
No debe utilizarse el logo en su versión escala de grises en un fondo negro sea para un medio impresión o digital.
No debe utilizarse el logo en un color ajeno a sus normas dictadas en su sección, bajo ninguna circunstancia.
No debe utilizarse el logo en su versión fullcolor sobre un fondo de color que dificulte su legibilidad.
El logotipo en su versión de escala de grises se utiliza únicamente para medios impresos a tinta.
No debe utilizarse el logo en su versión blanca, sobre un fondo de color que no haga contraste con el mismo.
No debe utilizarse el logo en fullcolor sobre un fondo de color que sea del mismo que tono que lleva el logotipo.
No debe utilizarse la versión del logo en color negro, en un fondo de color que no contraste con el mismo.
No debe utilizarse la versión del logo en color blanco u otro, sobre un fondo con fotografía.
ELEMENTO GRÁFICO DE APOYO
Manual de Normas Gráficas
Elemento gráfico de apoyo
23
FORMA
POSICIÓN
COLOR
TAMAÑO
Extraído del concepto “puente de vida” se realizó un símbolo compuesto de las figuras de un puente con un individuo para dar forma al ícono que se puede observar.
Puede ser utilizado como cadena consecutiva a línea o relleno para la formación de la figura de puente.
En su versión en puente a relleno, debe utilizarse el color azul y gris claro de manera intercalada para que se pueda diferenciar cada individuo. En su versión a línea también puede utilizarse con color intercalado o con el gris claro y azul como color plano. En la versión en patrón solamente en gris claro con el uso de distintas opacidades según sea el caso.
Con relación al archivo editable donde se encuentra este elemento, puede variar su tamaño de forma proporcional según sea el caso o requerimiento para la pieza que se va diseñar.
Ícono que representa como cada una de las personas que colaboran con AMG, son las piezas que crean el puente hacia la oportunidad de una nueva vida.
También puede usarse como elemento individual estilo marca de agua para las aplicaciones en el desarrollo visual de la marca y a manera de patrón en una disposición en columnas dispersas en “brick by row”.
En su versión a línea, su grosor original es de 1pt.
Manual de Normas Gráficas
Elemento gráfico de apoyo
24
FORMA
POSICIÓN
COLOR
TAMAÑO
Es una forma extraída de la figura de libro abierto que se encuentra en el logo de la institución. puede utilizarse de manera completa o seccionarse según se puede observar en las imágenes.
Únicamente se puede utilizar de forma horizontal en la parte inferior de la pieza que se diseñe, sea en cualquiera de sus versiones completas o recortadas.
Se utilizará el color azul de la paleta principal y podrá también hacerse uso del degradado no. 1 y degradado no. 3 sobre algún un fondo de color blanco o azul.
Este elemento, puede variar su tamaño de forma proporcional según sea el caso o requerimiento para la pieza que se va diseñar y solamente en versión de relleno.
Manual de Normas Gráficas
Elemento gráfico de apoyo
25
FORMA
POSICIÓN
COLOR
TAMAÑO
Es una forma extraída de la figura de libro abierto que se encuentra en el logo de la institución. puede utilizarse de manera completa individual o doble en cada una de las piezas.
Se puede utilizar únicamente de forma horizontal, pero puede ser movilizado en su versión original o en una rotación de 180° grados en la parte inferior y/o superior de la pieza que se diseñe.
Se utilizará el color azul de la paleta principal y podrá también hacerse uso del degradado no. 1 y degradado no. 3 sobre algún un fondo de color blanco o azul.
Este elemento, puede variar su tamaño de forma proporcional según sea el caso o requerimiento para la pieza que se va diseñar y solamente en versión de relleno.
APLICACIONES GRÁFICAS
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
HOJA MEMBRETADA
La hoja membretada pose unas dimensiones de 8.5” x 11” la cual corresponde a una hoja tamaño carta. Podrá utilizarse tanto en versión impresa como digital para los diferentes documentos formales como cartas u otras solicitudes oficiales de la organización. El tipo de letra que deberá utilizarse es la misma familia que se definió en la sección de tipografía a 11pt. Tomar en cuenta que puede ser impresa de forma individual en una impresora de oficina, como mandarse a reproducir a un sistema de reproducción de gran tiraje. Se recomienda el uso de papel bond 80grs.
27
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
TARJETA DE PRESENTACIÓN La tarjeta de presentación posee unas dimensiones de 9cm x 5cm correspondiente a un tamaño estándar para este tipo de pieza. Está diseñada a doble cara, contando con un tiro y retiro. Puede ser impresa en sistema láser o litográfico. Se recomiendo utilizar un soporte con bastante grosor para garantizar su durabilidad, como puede ser un texcote 300 o una opalina 350. La familia tipográfica varía en su tamaño desde 12pt a 7pt.
28
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
SOBRE INSTITUCIONAL El sobre cerrado tiene una dimensión de 25cm x 12cm la cual corresponde a un sobre tamaño oficio. Se recomiendo el uso de papel bond 80grs. Es una impresión solo de la cara de tiro, pero posee un troquelado para los cortes y dobleces para el armado de la pieza. La tipografía está de 10pt - 8pt y debe utilizarse goma arábica para los sitios estipulados para unirse.
29
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
FOLDER O CARPETA Se hace uso de un folder tamaño carta al cual corresponden las medidas de 47cm x 29.5cm abierto y 23.5cm x 29.5cm cerrado con una solapa de 7cm de alto que se utilizará para guardar memos u otros recordatorios importantes. Se recomienda el uso de un soporte rígido como texcote 300 para reproducirlo en un sistema de impresión de tiraje largo como el litográfico. Posee una guía de troquel debido a los acabados en las esquinas, dobleces, cortes y áreas de pegue. Esta pieza impresa es la única que posee un tratamiento fotográfico en su diseño.
30
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
31
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
DIPLOMA O RECONOCIMIENTO Documento con dimensiones de una hoja tamaño carta 8.5” x 11” solamente una cara, tiro. Puede utilizarse de manera impresa o digital y modificarse de certificado a reconocimiento o diploma según sea el caso. Se recomienda imprimirse en opalina 120grs a 300grs para favorecer la duración del material. De igual forma se sugiere el sistema de impresión láser o inkjet en un papel especial u otro en cuanto sea un sistema de reproducción de tirajes cortos.
32
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
33
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
FIRMA ELECTRÓNICA Esta pieza gráfica tiene una dimensión estándar de 600px por 200px, ideal para uso digital en un correo electrónico que admita y esta característica como Gmail. Para el correcto uso y colocación de la firma personalizada en su cuenta de correo institucional deberá revisar el video tutorial que será entregado junto con la firma. Para mejor visualización se sugiere la exportación priorizar el formato png sobre el jpg.
34
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
35
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
36
FONDO DE PRESENTACIÓN PPTX La plantilla para presentación Power Point está elaborada en el formato 1920px por 1080px que corresponden al HD (High Definition o Alta Calidad) en una proporción de pantalla de 16:9 que corresponde a una vista panorámica que favorece la visualización en cualquier dispositivo, especialmente proyectores. Se cuenta con tres estilos, uno para títulos o titular y la de cierre, las cuales se encuentran en su versión positiva y negativa del color. Además, que con una tercera correspondiente al contenido con la posibilidad de distribución según las necesidades.
www.amgg.org @amgguatemala
@AMGGuatemala
@amgguatemala
Manual de Normas Gráficas
Aplicaciones Gráficas
37