Предложение в поддержку ncp для бренда чудо детки
Маркетинговая задача: Увеличить частоту повторной покупки
Задача Агентства: Разработать NCP с интерактивной механикой с фокусом на digital каналы
Аудитория МАМА
РЕБЁНОК
Аудитория кампании Мамы протекторы с детьми от 7 до 9 лет, часто переживает за своего ребёнка. Для неё важно, чтобы ребёнок в течение дня чувствовал её заботу и поддержку.
Insight «Я волнуюсь - хватит ли у моего ребенка сил на все в школе – ведь они могут кончиться в любой момент, и в этот момент меня не будет рядом, чтобы поддержать его»
ПОЛЕЗНЫЙ источник сил
Я знаю, что ребёнок сытый и довольный!
Аудитория кампании Дети от 7 до 9 лет, учатся в младшей школе. Учёба занимает большую часть их времени. А ещё: кружки, продлёнка, игры и много всего остального.
Insight «Скучать, что может быть хуже, но в школе бывает так трудно и скучно, что хочется чего-то интересненького!»
РОЛЬ БРЕНДА ВЫВОДЫ
ИНТЕРЕСНЫЙ
источник новых знаний
Любимая мамочка понимает меня и мои интересы
Идея 1
2017 / 2к17
Кампания с AR, которая помогла детям максимально просто начать учебный год.
МАМЫ Кампания с вдохновляющими стикерами (на упаковках+Viber, которые перевернули отношения мамы и ребенка, когда они находились не рядом.
ДЕТИ Кампания с обучающей AR, которая помогла детям младший классов максимально просто и интересно начать учебный год.
Благодаря маминой любви Всё это было для того, чтобы вдохновить ребенка и помочь ему поверить в то, что всё в его руках и он способен справиться с любой проблемой
Мамина любовь способна на новые чудеса На этот раз мамина любовь станет еще более вдохновляющей, мотивирующей и близкой к ребенку! Мы хотим, чтобы мамины слова поддержки буквально «ожили», а ребенок почувствовал это на любом расстоянии.
Наша амбиция: чтобы мамы и дети были на одной волне
Используем успешные инструменты, чтобы вдохновить ребенка и помочь ему поверить в то, что всё в его руках
Для развития кампании «Л-элемент» объединяем механику с наклейками на упаковке и мобильное приложение с дополненной реальностью.
Идея
Всё в твоих руках Чудо Детки помогут маме уже больше вдохновиться своего ребенка и поверить в то, что всё в его руках!
Здесь происходят чудеса Мамины слова поддержка – это очень лично. Это только для меня! Мы нашли способ «услышать» их – детские ладошки. Именно в них случаются чудеса и мамина любовь может ожить!
НАПРИМЕР, ВОТ ТАК Наклейки с упаковок превратятся во впечатляющую дополненную реальность на ладошке ребенка!
Наклейка от мамы – способ передать любовь Центральным элементом останутся стикеры в форме сердечка, которые помогут передать мамину любовь и заботу.
За ними будут находиться все те подбадривающие слова, которые мама хочет сказать своему ребенку. Но покажем мы их в формате AR.
на о к ч е д р е с и й у р и н Полож а ск и у к ладош нием е ж о л и р п
Сканируй наклейку на ладошке и оживляй сообщения от мамы
Мама создает любовь Любая мама может сделать свои слова поддержки максимально персональными. Для этого ей нужно использовать простой конструктор стикеров в приложении и при следующем сканировании наклейки ребенок увидит эту AR.
Доступно при регистрации мамы и ребенка в app
Ты для меня на 1 месте
Новые знания после вдохновения от мамы Здрайверы расскажут то, чего нет в школьной программе! Мы продолжаем заинтересовывать ребенка интересными учебными фактами, поэтому после слов поддержки от мамы в AR, мы покажем что-то новенькое про учебу.
POSM
Механика
Используем очень простую, но персональную механику с использованием дополненной реальности, чтобы вдохновить и обучить ребенка.
2.1
Мама создает персональное послание для ребенка внутри приложения, если она залогинена в нем.
1.
2.
Ребенок кладет стикер с упаковки на свою ладошку и сканирует с помощью приложения.
Видит шаблон послания от мамы в формате AR на ладошке.
Стикер на ладошке
3. 3.
Видит любопытный факт в формате AR на ладошке.
Слова любви от мамы + факт в формате AR
Идея 2
Что же кроме школы может быть интересно ребёнку? Школа занимает большую часть жизни ребёнка, но это далеко не вся его жизнь!
75% ТАНЦЫ
МУЗЫКА
Детей занимаются в разных кружках и курсах после школы
РИСОВАНИЕ
Здрайверы.ру
Интересные разделы
Рисование - одна из самых актуальных детских территорий
Дети - это настоящие художники
Они часами Рисуют картины
м з и н о и с с е импр
Сюреализм
Кубизм
И Как у настоящих художников
у них бывают выставки
А главный посетитель на выставке — любимая мама. Ведь она всегда поддержит и вдохновит на новые творческие идеи.
Идея «Чудо детки» создают по-настоящему чудесное мобильное приложение. В нем дети смогут оживлять рисунки с помощью стикера на упаковке… Нужно лишь «добавить маминой любви» и детского воображения :)
Стикер на упаковке Л–элемент — центральный компонент приложения. Он не только вдохновит ребенка, но и оживит его рисунок.
Отсканируй стикер на Упаковке и готовься к чуду! После сканирования Здрайвер предлагает ребенку — нарисовать одну из 10 заготовок*.
*Ребенок получает одно задание за каждое сканирование продукта
УХ ты! Смотри, твой рисунок оживает! 1
Ребенок рисует на смартфоне картинку с помощью заготовки, чтобы приложению было проще считать рисунок.
«оживляет» свою 2 Ребенок картинку сердечком, Когда рисунок «оживает» на нем появляются различные анимации.
Порадуй маму! Покажи ей рисунок. Когда ребенок нарисовал картинку, маме приходит пуш-уведомление в приложении Чудо детки. Она может посмотреть, что нарисовал её ребенок и ответить ему в приложении. Или ребенок может показать рисунок лично маме.
Доступно при регистрации мамы и ребенка в app
Очень красиво Кстати, а ты знал что…? Когда ребенок оживил рисунок,
появляется Здрайвер и рассказывает интересный факт, касающийся его задания.
Семейный стикер-пак В прошлом году
набор стикеров для Viber от Здрайверов очень понравился мамам и детям. Мы решили продолжить радовать наших покупателей и предлагаем
Новые милые стикеры.
NEW! Стикеры Маши и её мамы
Выполнив все 10 заданий в приложении,
ребенок получает набор из 10 стикеров для Telegram. Стикеры соответствуют рисункам, которые нарисовал ребенок.
~1m
Попробуй порисовать это очень весело! Для вовлечения аудитории, которая еще не совершила покупку приложение работает в режиме «свободный художник» В этом режиме можно добавить различные эффекты, но для этого нужно купить продукт и отсканировать упаковку.
POSM
Механика 1. Ребенок сканирует стикер с упаковки с помощью приложения.
Стикер для активации
3. 2. Получает задание от Здрайвера и рисует по шаблону свой вариант
3. «Оживляет» рисунок
Оживляет рисунок
App «здрайверы»
4. Получает набор персональных стикеров для Telegram
набор персональных стикеров Telegram
И отличная новость! весь контент app будет храниться на сервере и подгружаться по необходимости
477 mb
Спасибо