Чудос

Предложение в поддержку ncp для бренда чудо детки

Маркетинговая задача: Увеличить частоту повторной покупки

Задача Агентства: Разработать NCP с интерактивной механикой с фокусом на digital каналы

Аудитория МАМА

РЕБЁНОК

Аудитория кампании Мамы протекторы с детьми от 7 до 9 лет, часто переживает за своего ребёнка. Для неё важно, чтобы ребёнок в течение дня чувствовал её заботу и поддержку.

Insight «Я волнуюсь - хватит ли у моего ребенка сил на все в школе – ведь они могут кончиться в любой момент, и в этот момент меня не будет рядом, чтобы поддержать его»

ПОЛЕЗНЫЙ источник сил

Я знаю, что ребёнок сытый и довольный!

Аудитория кампании Дети от 7 до 9 лет, учатся в младшей школе. Учёба занимает большую часть их времени. А ещё: кружки, продлёнка, игры и много всего остального.

Insight «Скучать, что может быть хуже, но в школе бывает так трудно и скучно, что хочется чего-то интересненького!»

РОЛЬ БРЕНДА ВЫВОДЫ

ИНТЕРЕСНЫЙ

источник новых знаний

Любимая мамочка понимает меня и мои интересы

Идея 1

2017 / 2к17

Кампания с AR, которая помогла детям максимально просто начать учебный год.

МАМЫ Кампания с вдохновляющими стикерами (на упаковках+Viber, которые перевернули отношения мамы и ребенка, когда они находились не рядом.

ДЕТИ Кампания с обучающей AR, которая помогла детям младший классов максимально просто и интересно начать учебный год.

Благодаря маминой любви Всё это было для того, чтобы вдохновить ребенка и помочь ему поверить в то, что всё в его руках и он способен справиться с любой проблемой

Мамина любовь способна на новые чудеса На этот раз мамина любовь станет еще более вдохновляющей, мотивирующей и близкой к ребенку! Мы хотим, чтобы мамины слова поддержки буквально «ожили», а ребенок почувствовал это на любом расстоянии.

Наша амбиция: чтобы мамы и дети были на одной волне

Используем успешные инструменты, чтобы вдохновить ребенка и помочь ему поверить в то, что всё в его руках

Для развития кампании «Л-элемент» объединяем механику с наклейками на упаковке и мобильное приложение с дополненной реальностью.

Идея

Всё в твоих руках Чудо Детки помогут маме уже больше вдохновиться своего ребенка и поверить в то, что всё в его руках!

Здесь происходят чудеса Мамины слова поддержка – это очень лично. Это только для меня! Мы нашли способ «услышать» их – детские ладошки. Именно в них случаются чудеса и мамина любовь может ожить!

НАПРИМЕР, ВОТ ТАК Наклейки с упаковок превратятся во впечатляющую дополненную реальность на ладошке ребенка!

Наклейка от мамы – способ передать любовь Центральным элементом останутся стикеры в форме сердечка, которые помогут передать мамину любовь и заботу.

За ними будут находиться все те подбадривающие слова, которые мама хочет сказать своему ребенку. Но покажем мы их в формате AR.

на о к ч е д р е с и й у р и н Полож а ск и у к ладош нием е ж о л и р п

Сканируй наклейку на ладошке и оживляй сообщения от мамы

Мама создает любовь Любая мама может сделать свои слова поддержки максимально персональными. Для этого ей нужно использовать простой конструктор стикеров в приложении и при следующем сканировании наклейки ребенок увидит эту AR.

Доступно при регистрации мамы и ребенка в app

Ты для меня на 1 месте

Новые знания после вдохновения от мамы Здрайверы расскажут то, чего нет в школьной программе! Мы продолжаем заинтересовывать ребенка интересными учебными фактами, поэтому после слов поддержки от мамы в AR, мы покажем что-то новенькое про учебу.

POSM

Механика

Используем очень простую, но персональную механику с использованием дополненной реальности, чтобы вдохновить и обучить ребенка.

2.1

Мама создает персональное послание для ребенка внутри приложения, если она залогинена в нем.

1.

2.

Ребенок кладет стикер с упаковки на свою ладошку и сканирует с помощью приложения.

Видит шаблон послания от мамы в формате AR на ладошке.

Стикер на ладошке

3.

3.

Видит любопытный факт в формате AR на ладошке.

Слова любви от мамы + факт в формате AR

Идея 2

Что же кроме школы может быть интересно ребёнку? Школа занимает большую часть жизни ребёнка, но это далеко не вся его жизнь!

75% ТАНЦЫ

МУЗЫКА

Детей занимаются в разных кружках и курсах после школы

РИСОВАНИЕ

Здрайверы.ру

Интересные разделы

Рисование - одна из самых актуальных детских территорий

Дети - это настоящие художники

Они часами Рисуют картины

м з и н о и с с е импр

Сюреализм

Кубизм

И Как у настоящих художников

у них бывают выставки

А главный посетитель на выставке — любимая мама. Ведь она всегда поддержит и вдохновит на новые творческие идеи.

Идея «Чудо детки» создают по-настоящему чудесное мобильное приложение. В нем дети смогут оживлять рисунки с помощью стикера на упаковке…

Нужно лишь «добавить маминой любви» и детского воображения :)

Стикер на упаковке Л–элемент — центральный компонент приложения. Он не только вдохновит ребенка, но и оживит его рисунок.

Отсканируй стикер на Упаковке и готовься к чуду! После сканирования Здрайвер предлагает ребенку — нарисовать одну из 10 заготовок*.

*Ребенок получает одно задание за каждое сканирование продукта

УХ ты! Смотри, твой рисунок оживает!

1

Ребенок рисует на смартфоне картинку с помощью заготовки, чтобы приложению было проще считать рисунок.

«оживляет» свою 2 Ребенок картинку сердечком, Когда рисунок «оживает» на нем появляются различные анимации.

Порадуй маму! Покажи ей рисунок. Когда ребенок нарисовал картинку, маме приходит пуш-уведомление в приложении Чудо детки. Она может посмотреть, что нарисовал её ребенок и ответить ему в приложении. Или ребенок может показать рисунок лично маме.

Доступно при регистрации мамы и ребенка в app

Очень красиво Кстати, а ты знал что…? Когда ребенок оживил рисунок,

появляется Здрайвер и рассказывает интересный факт, касающийся его задания.

Семейный стикер-пак В прошлом году

набор стикеров для Viber от Здрайверов очень понравился мамам и детям. Мы решили продолжить радовать наших покупателей и предлагаем

Новые милые стикеры.

NEW! Стикеры Маши и её мамы

Выполнив все 10 заданий в приложении,

ребенок получает набор из 10 стикеров для Telegram. Стикеры соответствуют рисункам, которые нарисовал ребенок.

~1m

Попробуй порисовать это очень весело! Для вовлечения аудитории, которая еще не совершила покупку приложение работает в режиме «свободный художник» В этом режиме можно добавить различные эффекты, но для этого нужно купить продукт и отсканировать упаковку.

POSM

Механика 1. Ребенок сканирует стикер с упаковки с помощью приложения.

Стикер для активации

3.

2. Получает задание от Здрайвера и рисует по шаблону свой вариант

3. «Оживляет» рисунок

Оживляет рисунок

App «здрайверы»

4. Получает набор персональных стикеров для Telegram

набор персональных стикеров Telegram

И отличная новость! весь контент app будет храниться на сервере и подгружаться по необходимости

477 mb

Спасибо