Efes pilsener ncp PREPARED BY BRANDNEW
ЗАДАЧА АГЕНТСТВА Разработать NCP кампанию для бренда EFES PILSENER, лето 2018
ЗАДАЧА КАМПАНИИ • •
Стимулировать TRIAL через понятные для аудитории призы Доносить основные ценности бренда через розыгрыш dream prize
3 БАЗИСА ЛЕТНЕЙ КАМПАНИИ
CHILLING OUT
SURFING
SUMMER MOOD
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ОСНОВНОЙ БАРЬЕР АУДИТОРИИ
18 – 25, Россия Тип восприятия технологий и трендов – «Раннее большинство»
Поэтому, чтобы стимулировать TRIAL, в качестве призов нужно предлагать более понятные и прикладные для аудитории вещи, in-line с основными ценностями бренда EFES PILSENER
Хотят быть в тренде, однако мало знакомы с темой «сёрфинга». Их представление о сёрфинге базируется в основном на эмоциональной составляющей. Для аудитории это «Лето», «Chill», «Релакс».
Сёрфинг – среднечастотный запрос Абсолютные запросы 112675
120000
90205
90000 60000
ТИП ВОСПРИЯТИЯ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
WORDSTAT.YANDEX.RU
март 2018
февраль 2018
январь 2018
декабрь 2017
ноябрь 2017
октябрь 2017
сентярь 2017
август 2017
июль 2017
июнь 2017
май 2017
апрель 2017
Laggars
март 2017
Late Majority
февраль 2017
Early Majority
январь 2017
Early Adopters
декабрь 2016
Innovators
0
ноябрь 2016
16%
октябрь 2016
34%
сентябрь 2016
34%
август 2016
13,5%
июль 2016
2,5%
июнь 2016
30000 май 2016
•
Доход средний или ниже среднего, выпускники ВУЗов, начинающие специалисты. Активные пользователи социальных сетей – VK. Более 2-х часов в день проводят в сети Интернет. Вовлекаются в digital механики.
апрель 2016
•
Непопулярный и специфический вид спорта, неблизкий для аудитории.
ИДЕЯ #1
ДЛЯ ЛЮБОГО СЕРФЕРА САМЫМ ВАЖНЫМ СЧИТАЕТСЯ ПОЙМАТЬ ИДЕАЛЬНУЮ ВОЛНУ.
И ОНИ МОГУТ ЧАСАМИ СИДЕТЬ НА ПЛЯЖЕ ОЖИДАЯ ТОТ САМЫЙ МОМЕНТ.
ПОЙМАЙ СВОЮ ИДЕАЛЬНУЮ ВОЛНУ С EFES И ВЫИГРАЙ БИЛЕТ В ЛЕТО!
МЕХАНИКА Зарегистрируй код с 2-х бутылок/ банок Efes Pilsener и жди свою волну!
Обычная волна Еженедельный розыгрыше одного из призов
Большая волна Участие в розыгрыше поездки на Бали + участие в еженедельном розыгрыше
ПРИЗЫ РОЗЫГРЫШ КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ
Стильный рюкзак с тэгом EFES
USB колонка
Яркие очки
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ
ПОЕЗДКА НА БАЛИ
ПРОМОСАЙТ
Посмотрите видео
ИДЕЯ 2
КАЖДЫЙ ИЗ НАС ХОЧЕТ ВИДЕТЬ СЕБЯ ЭТОЙ КАРТИНКЕ
НО ПОРОГ ВХОДА ОЧЕНЬ ВЫСОК. В ГОЛОВЕ СРАЗУ ПОЯВЛЯЕТСЯ МНОЖЕСТВО БАРЬЕРОВ. "Я доску в руках не держал" "Это нужно куда-то далеко ехать"
"Я ничего об этом не знаю" "Я не умею кататься"
EFES ПОМОЖЕТ ТЕБЕ ПОГРУЗИТЬСЯ В ТЕМУ СЁРФИНГА ИНТЕРАКТИВНО И ЛЕГКО!
ПРОЙДИ ВИРТУАЛЬНЫЙ EFES SURFCAMP!
УЗНАЙ ФИШКИ, ТОНКОСТИ И ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ. ПРОЙДИ ОБУЧЕНИЕ И ВЫИГРАЙ ПОЕЗДКУ НА ОСТРОВ EFES, ГДЕ ТЫ СМОЖЕШЬ ПРОКАТИТЬСЯ И ЗАТУСИТЬ С ЛУЧШИМИ РАЙДЕРАМИ РОССИИ.
КРЕАТИВНАЯ МЕХАНИКА Каждый этап прохождения Efes Surfcamp — это розыгрыш тематического приза: Этап 1
Этап 2
Этап 3
«собирайся в EFES SURF CAMP»
«Пройди обучение в кэмпе»
«Вставай на доску!»
Каждую неделю Яркий рюкзак
Каждую неделю USB колонка
Главный приз Поездка на остров EFES
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ Главный приз — не просто поездка на остров EFES, это путешествие на самую яркую серферскую тусовку лета! Победитель розыгрыша отправится на остров EFES, где он окунется в атмосферу серфинга:
Совместные уроки с лучшими серферами России
Личные встречи с селебами на фестивале
Закрытая афтерпати после мероприятия
СОБИРАЙСЯ В SURF CAMP!