ADRENALINE RUSH RESTAGE CAMPAIGN
БРИФ – НАШ КОНТЕКСТ ADRUSH RESTAGE CAMPAIGN DRINK TO PERFORM AND RECHARGE
TRUSTFUL AND AFFINITIVE PERCEPTION
BIG BANG & HIGH VISIBILITY CAMPAIGN
Adrenaline Rush является премиальным энергетиком со считываемой функциональностью в релевантном потребителю DM
Бренд должен стать ближе к потребителю и изменить восприятие благодаря новой платформе на территории успеха
Необходимо громко и вовлекающие рассказать о перезапуске позиционирования в широком наборе каналов
С КЕМ МЫ БУДЕМ ГОВОРИТЬ 18-35 АКТИВНЫЕ СТРЕМЯЩИЕСЯ ДОБИВАЮЩИЕСЯ АЧИВЕРЫ
ЕЖЕДНЕВНО СТАЛКИВАЮЩИЕСЯ СО СТРАХАМИ, СОМНЕНИЯМИ И ГРАНИЦЕЙ ЗОНЫ КОМФОРТА
ЗАДАЧА – МЕНЯТЬ ВОСПРИЯТИЕ ADRENALINE RUSH ДОЛЖЕН СТАТЬ БЛИЖЕ К ПОТРЕБИТЕЛЮ И ПОСТРОИТЬ ИМИДЖ ПОВСЕДНЕВНОГО БРЕНДА ЧЕРЕЗ: ИСТОРИЮ БРЕНДА
УБЕЖДЕНИЯ БРЕНДА
РОЛЬ БРЕНДА
За 10 лет AdRush известен своими экстремальными рекордами и свершениями на территории успеха
Используя свой страх мы можем становиться сильнее и добиваться цели выходя из зоны комфорта
Adrenaline Rush помогает тебе сделать шаг навстречу своей цели в моменты прилива адреналина
ЭТО ТОГО СТОИЛО
СТРАШНО НЕ БОЯТЬСЯ
МЯГКАЯ ПОДДЕРЖКА
AdRush знает, каково это – приходить к успеху и как определить тот-самый-момент
Повседневные стресс и сомнения на пути к достижениям случаются у каждого – и это нормально
Бренд понимает тебя и хочет быть рядом в те моменты, когда тебе нужно быть эффективным
ФУНДАМЕНТ НА ГОД RESTAGE CAMPAIGN СТАНЕТ ОСНОВНОЙ КОММУНИКАЦИИ НА ГОД И ДОЛЖНА УКРЕПИТЬ ИМИДЖ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: EVENT RESTAGE CAMPAIGN
GAMING
NCP 2018
ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ИСТОРИЯ БРЕНДА
повод и право говорить с потребителями на выбранной брендом территории, а также показатель, формирующий набор критериев к коммуникационному наполнению кампании
ТЕРРИТОРИЯ УСПЕХА МОТИВИРУЕМ Доносим мысль бренда о том, что нацеленность результат и успех стоят прикладываемых усилий
ПОДДЕРЖИВАЕМ Показываем наглядные примеры и иллюстрации того, что путь к успеху существует – и он достижим
ЧЕЛЛЕНДЖИМ Даём повод заявить о себе и продемонстрировать свои успехи или действия на пути к нему
УБЕЖДЕНИЯ БРЕНДА
основа для рамки коммуникационной архитектуры и идеологическая база для разработки коммуникационного сообщения в рамках позиционирования бренда
КОММУНИКАЦИОННАЯ АРХИТЕКТУРА КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ
ADRENALINE RUSH СТАНОВИТСЯ БЛИЖЕ, ПРОСЛАВЛЯЯ ЧУВСТВО ЗАПОЛНЯЮЩЕГО ТЕБЯ АДРЕНАЛИНА ТЕЙК-АУТ
ТОТ САМЫЙ МОМЕНТ, КОГДА ТЫ ИСПЫТЫВАЕШЬ СТРАХ И СМЯТЕНИЕ, НО ПОНИМАЕШЬ – ЭТО СИГНАЛ К ДЕЙСТВИЮ, ПОСЛЕДСТВИЯ КОТОРОГО ЯВНО БУДУТ СТОИТЬ ТОГО
КОММУНИКАЦИОННОЕ СООБЩЕНИЕ
АДРЕНАЛИН – НЕ БАРЬЕР, А МОТИВАТОР
РОЛЬ БРЕНДА
в совокупности с убеждениями бренда и его коммуникационной рамкой – основа для большой креативной идеи, платформы и активационной идеи кампании
РОЛИ БРЕНДА ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ РОЛЬ
ПОМОГАЕТ ТЕБЕ СФОКУСИРОВАТЬСЯ И СДЕЛАТЬ ШАГ НАВСТРЕЧУ СВОЕЙ ЦЕЛИ В МОМЕНТЫ ПРИЛИВА АДРЕНАЛИНА ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ РОЛЬ
ADRENALINE RUSH – ТВОЙ ЕЖЕДНЕВНЫЙ ТРИГГЕР И ПУСКОВОЙ МЕХАНИЗМ
БОЛЬШАЯ КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ ADRENALINE RUSH СТАНОВИТСЯ БЛИЖЕ И ПРОСЛАВЛЯЕТ ЧУВСТВО ЗАПОЛНЯЮЩЕГО ТЕБЯ АДРЕНАЛИНА
по праву МОТИВИРУЯ, ПОДДЕРЖИВАЯ И ЧЕЛЛЕНДЖА
эмоционально
функционально
ГОВОРЯ, ЧТО АДРЕНАЛИН НЕ БАРЬЕР, А МОТИВАТОР
ПОДДЕРЖИВАЯ И ЗАПУСКАЯ ТЕБЯ В МОМЕНТЫ СОМНЕНИЙ
АДРЕНАЛИН КАЖДЫЙ ДЕНЬ и мы поможем тебе им правильно распорядиться
С ЧЕГО МЫ НАЧИНАЕМ? 3 ВАРИАНТА НАЧАЛА КАМПАНИИ RESTAGE CAMPAIGN АДРЕНАЛИН КАЖДЫЙ ДЕНЬ 2018 ФЕВРАЛЬ
МАРТ
АПРЕЛЬ
МАЙ
ИЮНЬ
ШИРОКАЯ ТЕРРИТОРИЯ УСПЕХА МАТЕРИАЛЬНЫЙ УСПЕХ
неактуальная территория
БЕЗ ПРЕДЕЛА
ЭКСТРЕМАЛЬНО
ЭФФЕКТ РЕШИМОСТИ ТВОЙ ХОД
ЛИЧНОСТНЫЙ РОСТ
ПОВСЕДНЕВНО
ИДЕЯ 1
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ — ЭТО НАШИ ПРЕДЕЛЫ. И УСПЕХ ЗАВИСИТ ЛИШЬ ОТ ЛИМИТОВ В ТВОЕЙ ГОЛОВЕ… ВЕДЬ ТОЛЬКО МЫ ОПРЕДЕЛЯЕМ, НА ЧТО МЫ СПОСОБНЫ.
ТВОЙ УСПЕХ ЗАВИСИТ ОТ ЛИМИТА, КОТОРЫЙ ТЫ САМ СЕБЕ СТАВИШЬ.
МАШИНА ТВОЁ ДЕЛО ПОДРУЖКА ЛАЙФСТАЙЛ ТЫ КРУТОЙ НАСТОЛЬКО, НАСКОЛЬКО САМ ОПРЕДЕЛЯЕШЬ СЕБЯ.
ADRENALINE RUSH ПОКАЖЕТ, ЧТО У ТВОЕГО УСПЕХА НЕТ ПРЕДЕЛА. КОГДА В ТЕБЕ АДРЕНАЛИН, ТЫ ГОТОВ СТЕРЕТЬ СВОИ ГРАНИЦЫ И СДЕЛАТЬ ВСЁ, ЧТО МОЖЕШЬ СЕБЕ ПРЕДСТАВИТЬ! ОТБРОСЬ ВСЁ, СОЗДАЕТ ПОМЕХИ НА ТВОЕМ ПУТИ!
ЦЕНТРАЛЬНАЯ АКТИВАЦИЯ ADRENALINE RUSH СОЗДАЁТ ПЕРВЫЙ ОНЛАЙН ПРОЕКТ, КОТОРЫЙ ПОМОЖЕТ ТЕБЕ ВЗГЛЯНУТЬ НА МИР #БЕЗ_ПРЕДЕЛА Adrenaline rush вовлекает участников ЦА в масштабный игровой онлайн проект, который курируют самые хайповые и успешные наставники.
Коротко о проекте • • • •
СТРИМЫ С СЕКРЕТАМИ УСПЕХА ОТ ИЗВЕСТНЫХ НАСТАВНИКОВ СЕКРЕТЫ И ФИШКИ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ УВИДЕТЬ МИР ПО-НОВОМУ ЗАДАНИЯ НА ВЫЛЕТ МОТИВАЦИЯ ДЛЯ УЧАСТИЯ
УЧАСТВУЙ В ПРОЕКТЕ — ВДОХНОВЛЯЙСЯ ИСТОРИЯМИ УСПЕХА И УЧИСЬ У ЛУЧШИХ! ВЫПОЛНЯЙ ЗАДАНИЯ НА ВЫБЫВАНИЕ И ДОЙДИ ДО ФИНАЛА! СТАНЬ ЛУЧШИМ, ПРЕОДОЛЕЙ СВОИ ЛИМИТЫ И ВЫИГРАЙ 1 000 000 РУБЛЕЙ
ПРИЗОВОЙ ФОНД ПОБЕДИТЕЛЬ ВЫБИРАЕТ ОДИН ИЗ ВАРИАНТОВ ПРИЗОВ:
1-Й ВАРИАНТ — 1 000 000 РУБЛЕЙ 2-Й ВАРИАНТ — 3 НЕДЕЛИ ОБУЧЕНИЯ В КАЛИФОРНИИ 3-Й ВАРИАНТ — СЪЕМКА В РОЛИКАХ НАСТАВНИКОВ ПРОЕКТА
НАСТАВНИКИ
NOIZE MC
ЮРА ДУДЬ
ГУСЕЙН ГАСАНОВ
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА
РЕГИСТРАЦИЯ НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РЕГИСТРИРУЮТСЯ В ПРОЕКТЕ
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА УЧАСТНИКАМ ОТКРЫВАЕТСЯ ДОСТУП К РАЗНЫМ ФИШКАМ ПРОЕКТА + ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ ЗАДНИЯ
Смотреть
ПРИМЕР ЗАДАНИЯ «Твой успех определяют люди, которые тебя окружают»
ЗАДАНИЕ ОТ ГУСЕЙНА ГАСАНОВА «То, чего я достиг сегодня стало возможным благодаря моему упорству. Но ничего бы не случилось, если бы не мои друзья, которые радовались моим победам и были рядом во время неудач.» У тебя есть 24 часа, чтобы на тебя подписались новые 50 человек в Instagram или 100 во Vkontatke
ПРИМЕР ЗАДАНИЯ «Граница моего мира — это граница моего умения разговаривать с людьми»
ЗАДАНИЕ ОТ ЮРИЯ ДУДЯ «Еще в 11 лет, когда я писал свою первую заметку в «Юношеской газете», я понимал, что никто не сможет преодолеть мои барьеры вместо меня. Поэтому я начал делать то, что я умею делать лучше всего – разговаривать с людьми» Чувак, чтобы достичь чего-то, нужно уметь общаться и находить подход к любому человек. Начни с чего-то лайтового – у тебя 48 часов, чтоб подарить цветы 5 случайным девушкам на улице и попробовать поддержать диалог хоты бы в течение минуты. Жду твой видео отчет. Погнали! *Задание приурочено к празднику 8 марта
ПРИМЕР ЗАДАНИЯ «Чтобы стать успешным, нужно уметь выступать перед толпой»
ЗАДАНИЕ ОТ NOIZE MC Я начинал с маленьких уличных выступлений, каждое было для меня испытанием. Но я преодолевал страх и двигался дальше. Теперь преодолей себя ты! Прочитай текст в людном месте, сними это на видео и загрузи ролик на сайт. У тебя 24 часа! Время пошло.
КОНТЕНТ ПРОЕКТА:
ЗАКРЫТЫЕ СТРИМЫ ОТ НАСТАВНИКОВ + «УТЕЧКИ»
ВИДЕО И ФОТО ОТЧЕТЫ ЗАДАНИЙ
СЕКРЕТЫ И ФИШКИ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ УВИДЕТЬ МИР ПО-НОВОМУ
ЗАВЕРШЕНИЕ ПРОЕКТА В конце проекта наставники выбирают лучшего участника проекта, который выполнил все задания. Мы снимаем отчетный ролик, где рассказываем историю проекта, показываем знаковые моменты, нарезку из видео с заданиями участников. В конце ролика, мы показываем историю победителя, рассказываем его историю в проекте и на на что он потратил свой выигрыш.
ЭКОСИСТЕМА ОНЛАЙН ТРАНСЛЯЦИИ БЛОГЕРЫ
Стриминг лекций от блогеров на сайте проекта
Ролики в социальных сетях и на сайте проекта, где участники выполняют задания блогеров
Приглашение участия в пректе (социальных сети блогеров)
ПРОМО ПОСТЫ Анонсирование проекта с таргетом на ЦА
(социальных сети VK, FB, IG)
#БЕЗ_ПРЕДЕЛА Онлайн проект (сайт + мобильная версия)
ПОИСКОВЫЙ КОНТЕНТ Поисковая оптимизация контента через поисковики по ключевым хештегам роликов в VK, YT
UGC
AMBIENT OUTDOOR Креативные борды на улицах
INSTORE POST PR/ ОТЧЕТНЫЙ РОЛИК Съемка отчетного ролика с участием победителя проекта + посев ролика в интернете
Креативные POSM в точках продаж
БЮДЖЕТ И KPI’S БЮДЖЕТ
KPI'S
Продакшн и менеджмент
Блогеры
2 % 19 % Видеосидинг
20 %
6 % 53 % 15 %
18 %
60 %
8 % SM анонс Поисковая оптимизация
Охват - 13,5 млн Цена контакта - 1,7 рубля
ИДЕЯ 2
ПОРОЙ ЖИЗНЬ ПОДКИДЫВАЕТ ТЕБЕ МОМЕНТЫ, КОТОРЫЕ МОГУТ ИЗМЕНИТЬ ВСЁ. И ИСПОЬЗОВАНИЕ ЭТОГО ШАНСА ТРЕБУЕТ ОТ ТЕБЯ РЕШЕНИЙ ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС.
К ТАКИМ МОМЕНТАМ НЕЛЬЗЯ ПОДГОТОВИТСЯ. ТЫ ДОЛЖЕН РЕАГИРОВАТЬ ТАМ, ГДЕ СТОИШЬ.
ЧТО СДЕЛАЕШЬ ТЫ? П РО Д О Л Ю Ж У И ТЬ Н СМ Т О Я ТР О ЕТ Р Ь Е В Е Н В Я С Т ПУСТИ VS СВОЙ СЕРИАЛ? АВАНТЮРУ БЕЙС ДЖАПМ С МОСТА М О Г Н А Л А В К А С Я С СПУСТИТ К АК УЛАМ
VS VS
ПОЕХАТЬ ЗА ПОК УПКАМИ НА НЕДЕЛЮ? ПРОДОЛЖИТЬ СТОЯТЬ В ОЧЕРЕДИ В УНИВЕРСИТЕТСКОЙ СТОЛОВОЙ
ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ БЫТЬ ГОТОВЫМ К НЕОЖИДАННЫМ ВЫЗОВАМ
ТЕБЕ НУЖЕН ADRENALINE!
РЕШАЙСЯ. ДЕЙСТВУЙ.
ТВОЙ ХОД!
КЛЮЧАЯ АКТИВАЦИЯ А ЧТО ЕСЛИ МЫ БУДЕМ НЕ ТОЛЬКО РАССУЖДАТЬ ОБ «ЭТИХ САМЫХ МОМЕНТАХ» И ТОМ КАК БЫ ТЫ НА НИХ ОТРЕАГИРОВАЛ? ЧТО ЕСЛИ ADRENALINE RUSH СМОЖЕТ РЕАЛЬНО ИХ СОЗДАТЬ! СКАЧАЙ ПРИЛОЖЕНИЕ RUSH MOMENT И ЖДИ СВОЕГО ХОДА!
СКАЧАЙ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
1. RUSH_MOMENT
В APPSTORE ИЛИ GOOGLE PLAY
2.
ДЕРЖИ ЕГО В ФОНЕ И ЖДИ СВОЕГО МОМЕНТА!
3.
МОМЕНТ НАСТАЛ! ТВОЙ ХОД…
ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ КАЖДЫЙ ДЕНЬ РАДНОМ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПОЛУЧАЮТ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ СООБЩЕНИЕ С ПРЕДЛОЖЕНИЕМ СОВЕРШИТЬ НЕВЕРОЯТНЫЙ ЭКСПИРИЕНС …ЕСЛИ ТЫ, КОНЕЧНО БУДЕШЬ К НЕМУ ГОТОВ!
ТЕБЯ ПЕРЕПОЛНЯЕТ АДРЕНАЛИН, ВЕДЬ НА РЕШЕНИЕ ДАЁТСЯ ВСЕГО 30 СЕКУНД! *КОГДА УЧАСТНИК ОТКАЗЫВАЕТСЯ , ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПЕРЕХОДИТ К СЛЕДУЮЩЕМУ И ТАК ДО ТЕХ ПОР, ПОКА МЫ НЕ НАЙДЕМ ТОГО, КТО ОТВАЖИТСЯ НА РЕШИТЕЛЬНЫЙ ШАГ!
В ПРОГРАММЕ УЧАСТВУЮТ ВСЕ ГОРОДА-МИЛЛИОННИКИ
ЭТАП 1: АНОНСИРОВАНИЕ
ЭТАП 2: ЗАПУСК ПРОЕКТА БОРДЫ С ТЕМИ, КТО СОГЛАСИЛСЯ
ЕЖЕДНЕВНЫЕ ОТЧЕТНЫЕ РОЛИКИ
СКРИНШОТЫ УЧАСТНИКОВ В ИНСТАГРАМ
КАКИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ МОГУТ ПОЯВИТСЯ В ТВОЕМ СМАРТФОНЕ: ПИТЕР ДЛЯ КАЖДОГО ГОРОДА СОЗДАЁТСЯ СВОЙ ПУЛ ЗАДАНИЙ
• • • • • • • •
сделать дрифт с профессиональным гонщиком бейс джамп/парашют татуировка от известного мастера провести ночь в подвесной палатке в горах сняться в клипе стать судьей на батле сделать петлю на дельтаплане выйти на сцену большого концерта
МОСКВА
СОЧИ
ЗАВЕРШЕНИЕ ПРОЕКТА
В конце проекта, мы снимаем отчетный ролик, где показываем самые яркие моменты проекта и доносим основное сообщение «Adrenaline rush поможет тебе сделать ход!»
ЭКОСИСТЕМА ВИДЕО АНОНСИРОВАНИЕ
ЕЖЕДНЕВНЫЕ РОЛИКИ С ТЕМИ, КТО СОГЛАСИЛСЯ
ТИЗЕРНЫЕ ПОСТЫ
Съемка эмоциональных роликов с реакцией пользователей приложения
Промо-посты с приглашением участвовать в проекте, со ссылкой на моб. приложение
Посев тизерных роликов на YouTube
ПАРТИЗАНСКИЙ ТИЗИНГ Принты в городе/ листовки. Креативные борды и граффити на улицах
RUSH_MOMENT МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
ПОСЕВ ВИРУСНОГО РОЛИКА Посев ролика в релеватных медиа
EXPERIENCE-ИВЕНТЫ Пользователи принявшие участие в проекте получают уникальный experience от Adrenaline Rush
BTL ПРОДВИЖЕНИЕ ПОСТИНГ КОНТЕНТА Размещение промо-постов с участнем бренда.
На 2-м этапе, запускается серия плакатов с эмоциональными плакатми участников проекта