Campa単a publicitaria
Campaña publicitaria En este manual se presenta la estrategia de comunicación para la campaña publicitaria de la marca Órbita, la cual, se moverá por tres medios distintos como son; internet, medios urbanos y ferias específicas del sector. La campaña se estructura de la siguiente manera; Qué, Quién, Como y Cuando.
Qué: El qué, representa los objetivos e ideas que quiere mostrar la marca Órbita
al público. El objetivo de Órbita es la de presentar un nuevo medio publicitario, los videojuegos, una formula innovadora y que atrae a un gran número de usuarios y cuyas plataformas son tan variadas como las videoconsolas, los móviles, ordenadores o paneles de alta tecnología. La idea, es mostrar los videojuegos como el paso que necesita la publicidad que se ha quedado estancada y que en casos como la publicidad urbana ya no funcionan como antes. El objetivo de la campaña es, mediante el lema “Juega y vende” atraer la atención de las empresas, promocionarse como una nueva forma de hacer publicidad, innovadora, fresca y que gran número de personas tendrán en el punto de mira por su posibilidad de interactuación y diversión.
Quién: Nuestro público objetivo son empresas de distintos sectores tan variadas como por ejemplo el sector electrónico como el destinado a la venta de seguros.
Nuestros, servicios que ofrecen un nuevo medio publicitario, los videojuegos, es a la vez de innovador dentro del campo publicitario como posible abstención por parte de las empresas. Para ello se ha planeado distintos movimientos dentro de la campaña para atraer a estas.
Juega y vende
Donde: La campaña tendrá varios medios para su publicación: Medio Urbano: se ubicarán paneles táctiles en zonas específicas como la Cámara de Comercio de Gran Canaria, Caja Madrid Empresas, etc. Ferias: Se expondrá nuestra identidad/marca en un stand donde estará a disposición las obras realizadas para la ocasión. Ferias específicas: -Feria Iberoamericana de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación, Empírika -The Internet Show -GamerLand - Feria Internacional de Videojuegos e Innovación Internet: Se hará uso de banners publicitarios interactivos en páginas web específicas como la anteriormente dicha Cámara De Comercios de Gran Canaria y redes sociales como Facebook y Twitter. Lo que hace distinto estos banners publicitarios al de otras empresas es que son minijuegos en si, aportando una gran interactuación con el espectador que a su vez está comprobando por si mismo los servicios que ofrecemos.
Cuando: La campaña comenzará el 10 de noviembre de 2011, fecha de apertura de la GamerLand, Feria Internacional de Videojuegos e Innovación, que se celebrará del 10 al 13 de noviembre en Bilbao Exhibition Centre. La próxima edición de GamerLand supondrá un punto de partida óptima para la campaña publicitaria de Órbita. GamerLand es una cita obligatoria para las empresas relacionadas con los videojuegos, el ocio electrónico, las nuevas tecnologías y la innovación. Contará con las principales compañías del sector a nivel nacional e internacional. De este modo, GamerLand se consolida como uno de los eventos de referencia internacional, y servirá para proporcionar un importante impulso para la campaña publicitaria, favoreciendo su difusión, y acercando al mismo tiempo las principales novedades del ocio electrónico al gran público y el empresariado.
Ejemplos de banners publicitarios y su adaptaci贸n en p谩ginas web.
375 x 600 px
154 x 600 px
Evento pĂşblico en Facebook.
Panel táctil. Gracias a los paneles táctiles que estarán ubicados como anteriormente se ha dicho en la entradas de centros como la Cámara de Comercio de Canarias o la Caja Madrid de Empresas (centros muy transitados por empresarios) se crea una interactuación con el espectador que va más allá del propio fin de divertirse, pues al completar el juego incorporado en dichos paneles, se nos dará la posibilidad de descargarlo para nuestros teléfonos móviles y de esta forma seguir promocionandonos mas allá de la zona fija donde se encuentra el panel.
Ejemplo: Un empresario entra en la Cámara de Comercio como cada día para ir
a su puesto de trabajo, pero se encuentra con un panel interactivo en la entrada del centro. La curiosidad lo atrae y comprueba que no es un simple cartel luminoso, sino que el mismo, puede interactuar con dicho panel, jugar y divertirse en un simple juego que puede ser completado en cuestión de minutos. Al completar el juego, se le da la posibilidad de descargarselo a su móvil insertando su número de teléfono en el panel que luego volvera a reiniciarse borrando cualquier información inscrita. En cuestión de segundos, el empresario, tendrá el juego como una aplicación más en su teléfono móvil. Entrará como cada día a su puesto de trabajo y hablará con sus compañeros sobre lo que ha vivido al principio del día. De esta forma conseguimos que la marca Órbita llegue a más gente de la que solo vea el panel táctil como sería; los compañeros de trabajo del empresario, sus amigos familia e hijos. Así la marca se expande vertiginosa gracias al boca boca del espectador.
Adaptaci贸n de panel t谩ctil
Presupuesto Desrrollo de los videojuegos publicitarios: 6.000€ Estudio del mercado Diseño técnico y visual del videojuego Kit de desarrollo del motor gráfico Adaptación de la identidad corporativa Testeado del producto Publicación y publicidad del videojuego: 5.000€ Alquiler y mantenimiento de servidores para la venta y promoción del producto. http://www.idecnet.com Publicidad en webs (banner). http://www.miguelvagalume.com Paneles táctiles 1 x 1.7 m: Ud 1.500€, 10 Ud 15.000€ http://www.berthel-online.de/ Presupuesto total estimado: 26.000€