Memoria Hist贸rica y Art铆stica
Propuesta A base de un estudio de la publicidad en canarias en comparación a nivel nacional e internacional se ha visto una carencia tanto en innovación como en los nuevos medios de información, quedando estancado desde los principios en carteles urbanos, televisión y radio siendo internet un campo vacio en el sector publicitario canario. Por ello, a partir de esta carencia se ha creado un estudio que rompe con la monotonía de la publicidad en las islas, creando una nueva forma de publicidad como son los videojuegos a partir de la redes y aplicaciones en móviles. Denominación del proyecto El proyecto elegido ha sido la creación de una compañía de videojuegos independiente, la cual ofrecerá sus servicios a: 1- A empresas y compañías las cuales a partir de sus páginas web o aplicaciones para móviles (apps) se promocionará su marca y/o productos con videojuegos desarrollados expresamente para ellos, integrando su identidad corporativa al juego. Estos “juegos publicitarios” pueden ser una nueva técnica de campaña publicitaria la cual tendría un contacto más cercano con él público. En este ejemplo vemos como la marca McDonald´s promociona uno de sus productos a partir de un minijuego donde nos da la oportunidad de conocer la elaboración de una de sus hamburguesas: http://www.mcdonalds.es/#/all-products/product-bigmac-buildit/ 2- A empresas que quieran un videojuego no solo para promocionarse sino también como un producto más para la venta siendo las aplicaciones para móviles un gran potencial. En este caso, la creación del videojuego llegaría a cotas más complejas donde el desarrollo del videojuego no es solo la de promocionar la marca sino también la de hacer al propio juego atractivo, pero esto no nos libra de hacer un juego perfectamente adaptado a la idea y marca de la empresa pues estamos hablando de un producto más de dicha marca.
3- Al ciudadano de a pie, el cual nos pide un videojuego a medida ya sea como Objetivos del proyecto regalo o hobby. Dicho videojuego se hará a medida de lo que demande el El objetivo del proyecto es el de crecer en el ámbito ocio-electrónico y el muncliente teniendo distintas cotas de dificultad en el desarrollo pues puede ser la do de la publicidad creando una simbiosis entre ellas innovando tanto en ideas adaptación de algo ya existente usado como base o un juego diseñado desde y diseño de los videojuegos como en nuevas formas y medios de publicidad. cero enfocando los gustos del cliente. En este sentido, nuestros servicios se centran a personas con alto poder adquisitivo que se puedan permitir un producto de esta envergadura aun siendo un videojuego indie. Este Estudio de videojuegos tendrá como medio de comunicación la red, desde la cual a partir de una website propia ofertaran todos sus servicios pero no obstante esto no imposibilita de que se anuncie en foros, redes social y blogs especializados para darse a conocer. La demanda de nuestros servicios puede ser acatada desde cualquier parte del mundo gracias al sitio web pero aun así, se necesita de un estudio para el desarrollo de los videojuegos. El Estudio se situará en la capital de la isla donde se podrá tener un trato más personal y directo con el cliente. La ubicación del Estudio en la capital es un posicionamiento estratégico al estar las mayorías de las empresas nacionales e internacionales asentadas en la ciudad capitalina. El Estudio se une a las empresas del mismo ámbito que se publicitan a través de las redes sociales y las páginas webs. En este caso por medio de su web, de las redes sociales y revistas digitales especializadas en videojuegos. Defensa de la propuesta Nuestra empresa tiene como argumentación a su defensa ser única en su ámbito de trabajo/servicio, diseñando videojuegos como nuevo modo de publicidad a pedido por pequeños y grandes consumidores adaptándose y basándose a partir de sus exigencias ya sea juegos de aventura, acción, puzle… y a partir de un diseño adaptado a partir de la identidad de la empresa cliente o con la información dada por el cliente. Ejemplo: Mapfre nos pide un videojuego para su nueva oferta de seguro del hogar, para ello creamos un puzle 3d donde se representa una casa dibujada junto al logo de Mapfre.
Juega comunicando
Documentación Se ha hecho una documentación en base al mercado actual y a la competencia. Amanita Design: http://amanita-design.net/ 2d Boy: http://2dboy.com/ ThatGameCompany: http://thatgamecompany.com/ Se ha analizado los tres estudios, siguiendo estos puntos: • Características • Identidad • Publicidad y medios • Semejanzas • Diferencias
Amanita Design Características: Es una empresa de diseño ubicada en la Republica Checa que basa sus actividades en varios campos como son los videojuegos, el cine de animación y relatos cortos, explican a que se dedican y dan la oportunidad de conocer sus trabajos. Básicamente su carta de presentación es su portafolios en cuál nos relatan todos los pasos para la creación de sus obras tantos textual como gráficamente. Lamentablemente y como en la mayoría de los casos, todas las empresas de videojuegos indie son extranjeras y sus web solo las podemos encontrar en ingles. Identidad: Su identidad es “Amanita Design” que a priori emana juventud a partir de su logotipo formado por una tipografía en palo seco y un logo animado (una seta que se transforma en varios seres) y porque la mayoría de sus trabajos están hechos para un público juvenil e infantil. Sus colores corporativos son el blanco y el rojo pero para el diseño de la web se han decantado por los tonos marrones, los mismo colores que ambientan todas sus obras llenas de detalles. Poseen una imagen corporativa que, por lo que entendemos, es una seta, que suponemos tiene que ver con la propia marca pues la amanita es un tipo de seta muy extendida.
Tienen un web muy estructurada, sencilla, con varios apartados desde el home Publicidad y Medios: hasta llegar a los blogs y foros donde el usuario puede contactar con los diseSimplemente se publicitan con su web. Esto es debido a que tienen un foro ñadores y preguntarles sobre sus futuros trabajos y de todo aquello que tenga con gran cantidad de usuarios lo que les permite prescindir de la publicidad interés sobre el desarrollo de sus obras. para promocionarse, por lo que el resultado es esperar el “ boca en boca” del público. Publicidad y Medios: Esta empresa se publicita en sitios web especializados como puede ser TIGdb, Meristation, Gamestrailers e IGN. En lo referente a medios de venta, en la propia página web tiene un apartado de tienda (store) donde está a su disposición la compra vía digital de todos sus productos.
2d Boy Características: 2D Boy es un estudio de juegos independiente con sede en San Francisco, haciendo juegos como se hacían hace 20 años. Es un estudio joven el cual ha desarrollado solo un videojuego en los tres años que llevan en pie, pero dicho videojuego ha tenido tal éxito que su adaptación para móviles, iphone y consolas sigue aumentando después de los años. Trabajan con herramientas eficaces e ideas innovadoras para ofrecer las mejores experiencias visuales e interactivas. Se expresan a través de conceptos claros, utilizando el lenguaje visual para transmitir, informar, contar, emocionar y sorprender. Con tan solo dos personas en la empresa han conseguido estar en primera línea de la revolución indie. Identidad: Su identidad es su naming diseñado con una tipografía propia de palo seco, de relleno blanco y contorno negro que da una sensación de comic o dibujo, estilo que recuerda a los juegos de hace 20 años donde el titulo era lo más importante en el diseño de las caratulas. Su web tiene un estilo sencillo, con un diseño e iconografía adaptados al de su producto, podríamos hablar de una estructura en red modular a la hora de maquetar la web.
ThatGameCompany Características: Son un estudio de ocio electrónico enfocado a la creación y desarrollo de nuevos conceptos e ideas cuando hablamos de videojuegos, obteniendo el reconocimiento de la industria con cada juego que lanzan. Desde primera vista se puede intuir que llevan un estilo por bandera, aunando la flora como un método de relajación a partir de diseños vectoriales simples que se unen con los sonidos y melodías que son claves en sus juegos musicales. Identidad: Volvemos hablar de un logotipo, solo tipografía, en minúsculas y palo seco. Es un logotipo que expresa, tranquilidad, seguridad y calidad. Su color corporativo es el azul que aparece en todas sus obras. Su página web tiene un estilo nuevamente minimalista, agrupando de forma eficaz todos sus trabajos realizados sin saturar para nada la página. Una vez más se utiliza una red modular, para la maquetación de la web. Una web muy bien estructurada y dinámica. Publicidad y Medios: Nuevamente thatgamecompany se une a esas empresas que se publicitan a través de las redes sociales y las páginas webs. En este caso por medio de su web y de las redes sociales como Twitter y facebook.
Identidad corporativa de compañías independientes Diferencias y semejanzas Las tres coinciden en los servicios que ponen a disposición del público. Las tres expresan calidad e innovación, con un estilo elegante y minimalista, que en la actualidad está de moda en el mundo del diseño. Sus identidades están trabajadas con tipografía, debido a que esta, expresa mucha confianza y elegancia y dota de calidad y “prestigio” a sus empresas. En el caso de Amanita Desing, el logotipo es utilizado como un recurso icónico en su sitio web. Se diferencian en el público al que se dirigen ya que unos tienen tendencias a videojuegos musicales (thatgamecompany) a juegos de aventuras gráficas (Amanita Desing) y los puzles (2d boy). Utilizan las redes sociales para publicitar sus webs y sus servicios. Explotan el medio de internet, ya que es un medio muy eficaz y rápido a la hora de interactuar con el público y poder llegar a cualquier lugar del mundo sin límites. Compañías con identidad similar En busqueda de una competencia en lo que ha idnetidad se refiere, se ha encontrado gran variedad de empresas cuya iconografía y nombre es el mismo que el creado para la empresa de videojuegos publicitarios. No bostantes estas marcas estan destinados a otros servicios tan variados como son la venta de bicicletas como de altavoces y electrónica.
Materiales y recursos necesarios para su realización Los materiales utilizados son mayoritariamente digitales, para el diseño y creación de la página web. Por otro lado tenemos los recursos físicos como pueden ser el alquiler de un servidor para el sitio web, y merchandising como medio publicitario (camisetas y pegatinas) con la identidad de la marca. Fases del proyecto Como primera fase del proyecto profundizaremos en el desarrollo de la identidad corporativa de la marca y como no, de su naming, a partir del desarrollo de la identidad de la empresa pasaremos a la fase de la creación de la página web utilizando los medios y técnicas representativos de la marca e identidad. En tercer lugar y no por ello menos importante tenemos la campaña publicitaria, la cual será difundida por la red a base de banner y merchandising (camisetas, pegatinas, etc.) y cartelería.