laspalmas2016 by Manu Sar

Diseño de productos para la promoción de la capitalidad cultural 2016 Los productos a diseñar serán de vestimenta pues aportan un uso cotidiano y una promoción de la marca haya donde vallan. El diseño de camisetas y pulóveres con apariencia futirista a partir del uso de telas sintéticas, transpirables y adaptables al cuerpo, proviene a partir de la estrategia de comunicación planteada para Las Palmas 2016 en la cual se aprecia la tipografía creada con la fragmentación del logo de Las Palmas 2016 y su traducción en la que se nombrará los valores y conceptos de Las Palmas ciudad cultural.

Definición del target No hay un público específico para la campaña de promoción, puede ser cualquier persona de cualquier edad, que mantenga una actividad en blogs de internet y redes social en general.

Estrategia comunicativa planteada La estrategia planeada para la difusión de Las Palmas 2016 Ciudad Cultural y de la posterior venta de suvenir ha sido la de crear un rumor en las redes sociales, en la cual se ha creado una noticia falsa en la que se describe con todo detalle como un mensaje en un extraño material a aparecido a las orillas de varias ciudades sin conocer su procedencia. Lo atractivo de la noticia viene cuando se da a conocer al público mediante las redes social, que dicho mensaje viene escrito en una extraña simbología por lo cual se le pide a los ciudadanos mediante las redes social su colaboración para la traducción/descifrado del mensaje a partir de una página web especial destinada para tal evento. En esa página web, de simple apariencia solo aparecerá un campo de texto que habrá que rellenar con el mensaje ya descifrado, si el mensaje esta correctamente descifrado, dicha web nos redirigirá a otra web, esta vez enseñándonos la finalidad de toda esta acción en la que se podrá ver la campaña para Las Palmas 2016 como información actualizada de todo tipo proveniente de la capital y como no, un amplio catalogo de suvenir.

Análisis y definición del ámbito de aplicación para la difusión en nuevos medios publicitarios El ámbito de aplicación utilizado para la promoción de la marca y suvenir ha sido las redes sociales y blogs de internet. Al ser un sistema de publicidad joven comparado con otros como la televisión y radio, la saturación no es tan grande y mucho menos si utilizamos lo que podríamos llamar una campaña viral. Pero lo que más nos ha llevado a elegir internet como medio para promocionar el producto ha sido la posible interactuación del público con la publicidad, por lo cual el público se puede sentir parte de ella creando un impacto totalmente distinto con la que puede haber en otros medios publicitarios. Pero para ello se necesita contar una buena historia, creando un impacto en el publico para que se anime a forma parte de ella, para que su curiosidad se expanda y lo que empezó como un rumor termine llegando a ser una gran campaña publicitaria.

Selección de los medios planteados en la campaña El medio seleccionado para la campaña serán los blogs y redes sociales de internet siendo seleccionados especialmente aquellos con mas usuarios como son: Facebook, Tuenti, Twitter y BlogSpot. Esto supone una variedad en el público objetivo que como decíamos no había uno objetivo, tanto Tuenti como BlogSpot está destinado a jóvenes cuya curiosidad y atracción por las nuevas formas de publicidad es mayor que la de los adultos, Facebook y Twitter está destinado a un público más mayor pero de la cuál su participación en la campaña puede ser importante así como su expansión como rumor.

Ejemplo de la estrategia comuncativa en una red social

Diseño de elementos gráficos El diseño de elementos gráficos creados ha sido predominantemente el de una tipografía a partir de la fragmentación del logo de Las Palmas 2016 Ciudad Cultural. Para la fácil traducción de esta tipografía se le ha adjudicado a cada letra su color correspondiente con la fragmentación de logo a la que corresponde aunque este letra derive de un fragmento previamente transformado.

Variaciones del dise単o

Ejemplos de distintos lemas en el suvenir

Oceano cultural

Ciudad de colores

Legado

Luz en el oceano

Las Palmas 2016

Ciudad Cultural

Cosmopolita

Organización grafica de contenidos de la campaña publicitaria La organización grafica de la campaña publicitaria se centra mayoritariamente en la página web donde está todo lo relacionado con la promoción de Las Palmas 2016. La página web se compone de nueve apartados donde encontraremos en cada uno: Actualidad, Música, Teatro, Museos, Festivales, Ocio, Deportes, Suvenir y Multimedia. Los botones para el acceso de cada apartado son una fragmentación del propio logo de Las Palmas 2016, fragmentos usados previamente para la creación de la tipografía que podemos contemplar como decoración en la barra superior, donde también se encuentra el logotipo de Las Palmas 2016 que nos da acceso al catalogo de la Capitalidad Cultural. La pagina web acoge un completo contenido socio-cultural y multimedia con un diseño minimalista que se plasma en el uso del blanco y de la no saturación de información y contenidos en cada uno de sus apartados otorgando una fluidez en la interactuación de la página. En el tema de la tipografía, elemento principal en el diseño del suvenir (camisa, pulóveres, etc.) se ha creado varias aplicaciones desde positivo y negativo como al uso de la tipografía en color sobre fondo negro que hace resaltar a cada una de las letras simbológicas del cual se hará uso en prendas de distintos colores y en la propia página web.

Pagina Web Las Palmas 2016

Planificación Comenzamos a partir de un rumor, creando una noticia que se divulga por la red y donde el usuario pueda interactuar, investigar y forma parte de la noticia. Ahora se mostrará los pasos de la planificación: 1. Crear una noticia falsa (bulo) en la red (foros, blog…) en la cual aparece a orillas de una playa un extraño mensaje cifrado en un material extraño (papel electrónico, actualmente en pruebas de viabilidad). El mensaje cifrado a partir de la fragmentación del logotipo Las Palmas 2016 contiene un texto venido “del futuro” en el cual nos dice que Las Palmas ha sido elegido como Capital Europea Cultural en el 2016 y nos anima a seguir adelante con tal acción. 2. Seguir informando sobre dicha noticia en los días siguientes creando cada vez mayor expectación en las redes sociales y aunmentado de tal forma los seguidores de la noticia. 3. Ofrecer, la posibilidad de pertenecer parte de la noticia (interactuación) ofreciéndo a los internautas dicho mensaje cifrado y un enlace a una pagina web donde insertar el mensaje ya cifrado para poder conseguir un fantástico regalo (concurso). Si una persona inserta el mensaje correctamente cifrado, será redirigido a la pagina web creada para tal evento donde tendrá a su disposición toda la información, suvenir y servicios multimedia sobre Las Palmas 2016 . 4. En el momento en el que se consiga descifrar el mensaje y se inserte en la pagina destinada para ello, la pagina web creada para la información y suvenir de Las Palmas 2016 será abierta para todo el público, quedando el rumor al descubierto y finalizando de tal modo el bulo entre las redes sociales, creándose esta vez una noticia sobre la campaña promovida para tal efecto.

Mensaje cifrado y descifrado

Pagina de acceso

Promoción y posicionamiento del sitio En lo que respecta a la promoción del sitio web que es donde se centra tanto el suvenir como la información y productos multimedia (fondos de pantalla y salva-pantallas), se promocionará a partir del rumor previamente creado en las redes social, por lo cual, todos aquellos que siguieron la noticia-rumor serán usuarios de la pagina, mas todo aquellos que han sido invitados al sitio web, ya sea al oír el rumor o al ver el nuevo evento creado en las redes sociales para el “verdadero” sitio web. Al ser una campaña única al crear una noticia imaginaria y cuya finalidad es la de atrapar al espectador hasta que todo el misterio quede aclarado, la posición del sitio no tendrá nada que ver con otro tipos de campaña, pues en esta, la interactuación y aporte del publico es necesaria creando de esta forma una participación entre público y publicidad.

Manuel Sarmiento Pe単a