FORAKER - Manual de Identidad Corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Foraker en todas sus posibles expresiones.

Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

El correcto y consistente uso de la marca Foraker contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de ésta una gran marca.

ÍNDICE

A.

SIMBOLOGÍA BÁSICA A.1 Isologotipo

B.

NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA b.1 Versiones Monocromáticas

A.2 Logotipo

b.2 Versiones Negativas

A.3 Isotipo

b.3 Aplicación sobre colores

A.4 Grilla Constructiva

b.4 Aplicación sobre fondos complejos

A.5 Área de seguridad y

b.5 Usos Incorrectos

reductibilidad

A.6 Colores Institucionales A.7 Tipografía Primaria A.8 Tipografía Secundaria

b.6 Expresión textual de la marca

A.

SIMBOLOGÍA BÁSICA

A.1 ISOLOGOTIPO La marca comercial Foraker nace haciendo referencia aun pico montañoso de la Cordillera de Alaska.

Versión principal del isologotipo

El isologotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.

La marca Foraker admite una única versión, no permitiendo la alternación de los colores corporativos. Se utilizará siempre la versión principal del isologotipo que prescinde del texto de apoyo a excepción de ocasiones en que se lo requiera.

Versión del isologotipo con texto de apoyo

A.2 LOGOTIPO El logotipo es el identificador verbal de la marca. El mismo se presenta mediante el uso de una tipografía geométrica sencilla que da al logotipo una fortaleza y firmeza que trasmite liderazgo.

A.3 ISOTIPO El isotipo es el identificador icónico de la marca.

El mismo hace referencia directa al pico montañoso de la Cordillera de Alaska. Una vez que la marca esté instalada en el mercado, ésta podrá prescindir de su parte verbal y utilizar solo el isotipo como identificador.

A.4

GRILLA CONSTRUCTIVA

Grilla constructiva isologotipo

El isologotipo de la marca Foraker se inscribe en una superficie modular de 8x por 29x, tomando la “x” como referencia a la caja de la letra “O” del texto de apoyo. Para la marca acompañada del texto de apoyo se utiliza una grilla mayor, compuesta por 9x de alto por 32x de ancho.

El valor de “x” establece la unidad de medida, de modo que se pueda asegurar la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

8x

29x

Grilla constructiva isologotipo con texto de apoyo

9x

32x

A.5

ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos externos, que es equivalente a dos veces “x”, que como se menciona anteriormente, pertenece a la caja de la letra “O” del texto de apoyo.

Área de seguridad isologotipo

El tamaño mínimo al que el isologotipo puede ser reproducido es de 20mm de ancho.

Máxima reductibilidad del isologotipo

20mm

A.6

COLORES INSTITUCIONALES

Las referencias de color Foraker son los Pantone aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el isologotipo podrá ser impreso en cuatricromía o en negro. Para la aplicación digital se debe utilizar el código HTML o la composición RGB, y en el caso de que se requiera reproducir la marca en vinilos, utilizar los indicados.

PANTONE 2350 C C2 1 M99 Y92 K7 R185 G29 B24 HTML #B91D22 VINILO MACmark MACal 8200pro 8259-03 Carmine Red

PANTONE 419 C C0 M0 Y0 K100 R29 G29 B27 HTML #1D1D1B VINILO MACmark MACal 8200pro 8299-00 Black

A.7 TIPOGRAFÍA PRIMARIA Para la construcción de la marca gráfica se utilizaron dos tipografías principales: CODE BOLD, que puede utilizarse para títulos y frases cortas, y GILL SANS, en sus versiones regular, semibold y bold, que puede ser utilizada para textos corridos cortos.

Si bien la familia CODE BOLD fue levemente modificada para su uso en la marca gráfica, no es necesario que lo esté para las aplicaciones mencionadas anteriormente. Por más que no se mencionen todas las variables de la tipografía GILL SANS, las mismas pueden ser utilizadas para las aplicaciones de la marca gráfica.

CODE BOLD MODIFICADA

FORAKER

CODE BOLD ORIGINAL

CODE BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghi j klm nño pqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?

Gill Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

Gills Sans Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

Gill Sans Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

A.8 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas o de legibilidad (textos corridos extensos), se recomienda la utilización de la tipografía secundaria, MYRIAD PRO en todas sus versiones.

Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?

Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

Myriad Pro Semibold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

Myriad Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?@$%&*/()

B.

NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA

b.1

VERSIONES MONOCROMÁTICAS

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. De lo contrario, se aplicará la identidad visual a una sola tinta. En este caso, sólo se podrán utilizar los colores corporativos para así no perder la identidad visual.

b.2

VERSIONES NEGATIVAS

En el caso de ser necesario reproducir la marca sobre un fondo de color institucional, se recomienda tener en cuenta el contraste de la marca con el mismo para que no perturbe el reconocimiento y la legibilidad.

Por otro lado, las versiones negativas en blanco y negro, permiten utilizar la marca en cualquier tipo de formato y soporte.

b.3

APLICACIONES SOBRE COLORES

En todos los casos y por sobre cualquier forma de uso, se recomienda la aplicación de la marca sobre fondo blanco en su versión original o a una tinta utilizando los colores institucionales.

Si bien no es recomendable su aplicación sobre otros fondos de color, en caso de ser necesario, y como último recurso, se utilizará la versión en monocromía color negro sobre tonos claros y la versión en negativo sobre colores oscuros, siempre teniendo en cuenta que los niveles de contraste y oscuridad no interfieran en la legibilidad de la marca.

b.4

APLICACIONES SOBRE FONDOS COMPLEJOS

En caso de ser necesaria la aplicación sobre fotografías, se utilizará la versión principal de la marca, variando el logotipo en positivo o negativo de acuerdo a los niveles de contraste y oscuridad de la imagen.

b.5 USOS INCORRECTOS El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios.

Dado que el isologotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad, no se recomienda realizar las siguientes modificaciones:

Alterar colores

Condensar el isologotipo

Alterar porcentajes de color

Expandir el isologotipo

Modificar la tipografía

Alterar la inclinación

FORAKER Aplicar el logo outline

Alterar las proporciones.

Ocultar partes del isologotipo

b.6

EXPRESIÓN TEXTUAL

Cuando la marca Foraker esté mecanografiada, se escribirá tal y como se muestra en el siguiente ejemplo.

Escritura correcta Ejemplo de cómo se escribe la marca Foraker Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca FORAKER Ejemplo de cómo no se escribe la marca foraker

Taller de Comunicaciรณn Visual II - 2016