Índice Editorial Antonio Carámbula
4
Columna Larissa Perdomo
5
Columna Benjamín Liberoff
6
Marcas sectoriales
8
Empresas socias de marca país
12
Aplicación de la marca país
14
Las mejores noticias del 2016
16
Rankings internacionales
33
Eventos, encuentros y acciones
35
Un año de consolidación y crecimiento para Uruguay Natural
Uruguay, una marca mundial
En este año más de 300 empresas han asociado sus valores y su potencial a la fuerza y la reputación que Uruguay Natural está ganando en el mundo: casi una empresa por día. Este gran crecimiento nos deja un mensaje principal y es que cada vez más compañías uruguayas han comprendido el valor de sumar a suya la propia marca, la excelente imagen de Uruguay en el mundo. Porque lo más importante de estos acuerdos es potenciar la presencia de la marca Uruguay Natural a través de la producción nacional y, a la vez, respaldar y acompañar a las empresas cuando van al exterior. ¿Con qué? Con lo mejor que podemos darles: nuestra buena reputación. A través de un trabajo que supone resaltar los valores distintivos del Uruguay, el trabajo desde marca país Uruguay Natural tiene como objetivo contribuir a mejorar el proceso de inserción económica internacional de nuestras empresas, así como atraer la mirada de los inversores, el turismo y aquellos que eligen a nuestro país como lugar para residir. Porque cuando una empresa uruguaya llega a otro país, la reputación de Uruguay la antecede: productos naturales y confiables, único país con diez años de trazabilidad. Y cuando hablamos de reputación también hablamos de democracia y estabilidad, de talento humano, de innovación, de seguridad jurídica, y buen clima de negocios. Hablamos de desarrollo económico unido al desarrollo humano. La marca país refleja la calidad de nuestros productos, la calidad de nuestra gente y la calidad de vida. Queremos celebrar por un año más de trabajo e invitarlos a ir por más: que otras empresas, que todavía no dieron este paso, se sientan animadas. Porque a través de la identidad y el orgullo que sentimos por cada una de nuestras empresas y emprendedores, seguimos construyendo la identidad y el orgullo de Uruguay en el mundo. Y tenemos el compromiso de continuar haciéndolo.
Uruguay Natural vivió un 2016 especialmente fructífero en el que el primer y más grato logro fue ver crecer la cantidad de empresas que se asociaron a la marca. Este respaldo masivo de firmas nacionales de los más variados portes y rubros, junto al surgimiento y la consolidación de las marcas sectoriales, reflejan la evolución que alcanzó la marca. El crecimiento se manifiesta también en la solidez de la arquitectura y los soportes de comunicación -videos institucionales y de socios; brochures, manual de identidad; folletos de aplicaciones de marca-, y el apoyo a eventos puntuales y de socios estratégicos que suman identidad para llegar a los diferentes públicos. La marca Uruguay ha sido invitada a exponer en varios foros y reuniones técnicas regionales, sobre el valor de marca como atributo de origen de las empresas exportadores. A través de la asociación con colectivos como Inavi y Asolur, Uruguay es hoy un ejemplo en la región en cuanto a la aplicación de la marca país en botellas de vino y de aceite de oliva. Países vecinos, exportadores de cepas reconocidas, aún no han logrado exponer sus marcas en el etiquetado de vinos de prestigio mundial. Del mismo modo, la marca acompaña a empresas de diseño de muebles, de moda, artesanías de autor, joyas y piedras preciosas, y hasta aquellas que usan recursos naturales como el bambú para realizar prendas delicadas, mostrando así la creatividad y la innovación del diseño local. Las asociaciones estratégicas con Cámaras y colectivos como la Cámara de Diseño, el Instituto del Cine, la Cámara Audiovisual, la Cámara de Comercio LGBT -la primera en la región-; y el Inalog, nos permite augurar una larga y productiva vida a nuestra marca país. El futuro de la promoción de Uruguay a nivel internacional se vislumbra interesante, porque la marca país también hace tareas de difusión para expandir el conocimiento adquirido, a través de talleres, presentaciones y cursos, que llegan hasta las Universidades locales. Por todos estos motivos, al momento de cerrar este año 2016, podemos celebrar por el mejor de los futuros para nuestra marca Uruguay Natural.
Antonio Carámbula Director Ejecutivo Uruguay XXI
Larissa Perdomo Gerenta de Marca País Uruguay XXI
Valores positivos para un posicionamiento eficiente
Por más de una década Uruguay ha desarrollado programas tendientes a lograr una creciente diferenciación en un mundo de cada vez más globalizado. Este trabajo ha permitido ubicar a nuestra marca país Uruguay Natural ante diversos públicos objetivos, proporcionando perfiles y contenidos debidamente segmentados, siempre en procura de lograr el crecimiento de las exportaciones, captar más inversiones y un mayor número de turistas. El pasado mes de julio, con la III Edición de la entrega de los Premios Platino, se inauguró el Centro de Convenciones y recinto Ferial de Punta del Este, que permite recibir hasta 5.000 participantes en un área cubierta de 6.000 metros cuadrados. Este Centro dará un fuerte impulso a un sector directamente relacionado a áreas particularmente importante para el desarrollo científico técnico, cultural y productivo. También fortalece al comercio, facilitando interacciones entre ámbitos diferentes, así como experiencias sociales de diversas características, que favorecerán el posicionamiento internacional del país. En el primer semestre del 2018 en Montevideo tendremos el Antel- Arena, un segundo espacio clave con una fuerte impronta cultural y deportiva -también abierto a otras áreas-, dotado con la más sofisticada tecnología, capacidad para albergar a 12.000 espectadores, y cuya construcción es supervisada por NBA –USA. La diferenciación y asociación de Uruguay con valores positivos constituye una de las singularidades de la marca país que nos ha permitido alcanzar un posicionamiento eficiente a través de instrumentos variados. Hoy el Uruguay Natural es un valor agregado de creciente aceptación por parte de las empresas nacionales y de ayuda para la presencia internacional. Procuraremos que los nuevos espacios constituyan nuevos puntos de apoyo para continuar los esfuerzos por mejorar de la calidad de vida de nuestros conciudadanos, y a la vez, faciliten el acceso a quienes buscan espacios de cooperación, acercamiento comercial y productivo. Uruguay tiene innumerables atracciones turísticas y de vivencias para compartir con el mundo. Desde la marca Uruguay Natural, las ponemos un poco más al alcance de todos.
Benjamín Liberoff Subsecretario Ministerio de Turismo
Marcas sectoriales:
la marca país madura y se diversifica Desde el año 2015 la marca Uruguay Natural viene dando a luz a las llamadas marcas sectoriales, es decir, aquellas creadas para promover a una actividad y un colectivo específico. La primera de estas fue Smart Services, la siguió Uruguay Fruits y luego Uruguay Audiovisual y Uruguay Logístico. La diversidad de sectores de actividad que abarcan estas cuatro primeras marcas, representan también la variedad de rubros que nutren a la marca país y la enriquecen. Aquí una descripción de las marcas nacidas en el ámbito del Uruguay Natural, con el mandato de representarnos dentro y fuera de fronteras.
Marcas sectoriales: El comienzo de un camino innovador Nicolás Branca es el creador de la marca Uruguay Natural y las marcas sectoriales que nacieron bajo el paraguas de ésta. En el siguiente texto aporta su visión acerca de lo que representa este instrumento, innovador en la región, que llega para revitalizar la arquitectura de la marca país. La construcción de una marca país es un proceso complejo que, si bien necesita un liderazgo claro, se da de forma horizontal, captando adhesiones, uniendo voluntades, compartiendo objetivos, convenciendo y generando empatía. En marca país Uruguay hemos hallado una herramienta formidable para convocar a diferentes áreas de actividad, con el objetivo de construir una marca que las represente y les de visibilidad, beneficiando al mismo tiempo al colectivo. Esta herramienta es el concepto de marca sectorial. Es fascinante ver cómo una idea toma vida propia y ella misma construye su propio camino. Las marcas sectoriales son un ejemplo de ello. En poco más de un año áreas de actividad tan disímiles como el audiovisual o la producción frutícola se han sumado a la arquitectura de marca país. Y juntas constituyen diferentes aspectos de una misma cosa. Pero no es solo una cuestión simbólica. Las marcas sectoriales comparten valores y conceptos. Generan sinergia. Economizan recursos. Presentan una imagen más consistente e inteligible. Transforman a los propios productos y servicios en formidables promotores del país, ahorrándonos sumas millonarias en promoción y llegando donde nunca nos imaginamos. Hay un largo camino por delante, pero tal como en el 2001, cuando Uruguay fue vanguardia dando los primeros pasos para construir su marca país, hoy, en el 2016, comenzamos a recorrer un camino innovador en la región.
Nicolás Branca Codirector i+D Estudio de Comunicación y Diseño
Apoyo para exportadores e inversores
Mucho para aportar a la industrial mundial
La marca Uruguay Smart Services fue la primera marca sectorial desarrollada por Uruguay XXI a través del Programa de Apoyo a los Servicios Globales de Exportación, y contando con apoyo financiero del BID.
La marca sectorial Uruguay Audiovisual es la tercera marca creada bajo el paraguas de Uruguay Natural. Fue lanzada en julio de 2016 y presentada en sociedad en el marco de la entrega de los Premios Platino al Cine Iberoamericano, realizado en Punta del Este.
Se trata de una herramienta para difundir las oportunidades de Uruguay para prestar servicios de exportación fundamentalmente en cuatro plataformas de negocios: Servicios Corporativos; Tecnologías de la Información; Farcmacéutica y Salud, y Arquitectura e Ingeniería.
Desarrollada en el ámbito del Instituto del Cine y Audiovisual de Uruguay (ICAU), en un trabajo conjunto con Asoprod (Asociación de Productores) y CADU (Cámara Audiovisual del Uruguay) , con el objetivo de consolidar el posicionamiento de un sector en plena expansión, la marca aspira a fortalecer la visibilidad de la oferta de servicios audiovisuales en el mercado internacional para mostrarle al mundo que Uruguay cuenta con productos y servicios de calidad para aportar a la industria audiovisual mundial.
Como herramientas fundamentales Smart Services cuenta con Smart Talent, creada para facilitar el acceso al talento disponible y Finishing School, un programa que apoya la capacitación de las empresas. Entre los servicios que Smart Services brinda a los inversores se destacan los informes sobre diferentes sectores de la economía local; la información preparada a medida de las necesidades de los inversores extranjeros, como datos macroeconómicos, tributarios, y sobre el mercado de trabajo. Asimismo, ofrece y genera contactos con entidades de gobierno, actores vinculados a las diferentes industrias, instituciones financieras, centros de I+D y potenciales socios locales. La marca Smart Services es también un agente que promueve oportunidades de inversión en eventos estratégicos, misiones y rondas de negocios, y un facilitador ante las visitas de inversores extranjeros que llegan a Uruguay para explorar las oportunidades de negocios. Los servicios que ofrece incluyen también apoyo a la hora de presentar solicitudes de cofinanciamiento.
Tras establecer los pilares de la marca, la CADU, fue la encargada de realizar el primer spot publicitario que además de acompañar el lanzamiento, tiene como cometido “englobar y exponer la mayor cantidad de virtudes que tiene nuestro país desde el punto de vista de la realización audiovisual”, tal como expresó Andrés Mailhos, directivo de CADU. Dicho spot representó el primer éxito del Uruguay Audiovisual, al viralizarse y alcanzar más de 250.000 visualizaciones en los primeros 10 días tras su presentación. Al spot se le sumó una campaña de redes sociales intensa y una buena cobertura mediática, que incluyó una presencia en The Location Guide, un referente internacional en la materia. “Si bien aún es una marca muy joven como para poder medirla, podemos afirmar que la recepción que ha tenido en estos primeros meses de vida, ha sido ampliamente positiva”, afirmó Mailhos.
Buena por naturaleza La marca Uruguay Fruits fue creada a comienzos de 2016 con el cometido expreso de potenciar al sector productor de frutas y verduras, y colaborar en el posicionamiento internacional de Uruguay como un país productor de frutas capaz de abastecer a los mercados internacionales. Para fortalecer el posicionamiento de las frutas locales en el comercio internacional, la marca suele ir acompañada del slogan propio: “Good by nature” (“Bueno por naturaleza”), con el que se intenta transmitir los valores de seguridad, inocuidad, tradición, innovación, frescura, armonía, sabor, trazabilidad, confianza y sustentabilidad, que contienen estos productos locales que salen al mundo. El lanzamiento de Uruguay Fruits tuvo lugar en el mejor ámbito que podía darse: Fruit Logístic, la mayor feria internacional de frutas y verduras que tiene lugar todos los años en Berlín, Alemania, y a donde llegan compradores de todos los rincones del planeta. Allí llegaron también a comienzos de este año los responsables de la marca sectorial liderados por la asociación de productores UPEFRUY, empresarios del sector y representantes de Uruguay XXI, organizador de la gira de negocios. Uruguay Fruits apunta a favorecer el posicionamiento de las frutas locales en Europa y Estados Unidos, los principales mercados de exportación para los cítricos, las manzanas y los arándanos que mayormente exporta Uruguay. Según datos oficiales, en 2015 se exportaron más de 100 mil toneladas de frutas por más de U$D 90 millones a más de 50 mercados, entre ellos: Alemania, Italia, España, Reino Unido, Francia, Suecia, Países Bajos y Estados Unidos. La marca sectorial Uruguay Fruits está presente en todas las exportaciones uruguayas, ya sea sola o acompañada por la marca país.
Un sello acorde a los requerimientos de las cargas del mundo La más reciente de las marcas sectoriales que surge de la marca país es Uruguay Logístico, la cual será otorgada a partir del año 2017 a múltiples actores tales como operadores logísticos, terminales, zonas francas, y empresas transportistas. El objetivo es destacar a empresas que comparten una filosofía y un estilo de trabajo con los que lograron alcanzar un determinado nivel, tanto en los servicios que ofrecen como en sus políticas internas, que les confiere un estándar acorde con lo que demandan los clientes a nivel internacional. Al frente del Uruguay Logístico está el Instituto Nacional de Logística (Inalog), responsable junto a Uruguay XXI del desarrollo de la marca. Como encargado de la promoción a nivel sectorial de los servicios vinculados al transporte y al agregado de valor en logística, el Inalog vive el surgimiento de la marca sectorial como un escalón más en el proceso de fortalecimiento y crecimiento propio. La directora de Inalog, Ana Rey, expresó que para el otorgamiento de la marca se buscará identificar a empresas que sigan pautas alineadas con la profesionalidad, los estándares medioambientales y el compromiso con los recursos humanos. “Desde Inalog estamos apostando a la valoración de la alta capacitación dado que se trata de empresas donde los trabajadores y técnicos son los que dinamizan las ideas y hacen posible el marketing internacional. Hacer uso de la marca Uruguay Logístico será un beneficio para aquellos que están trabajando a nivel internacional para traer nuevos clientes a Uruguay, ya sea que se instalen aquí o para que usen los servicios de empresas ya instaladas. También para quienes salen a buscar inversores. Porque, en definitiva, catalogar al Puerto o al Aeropuerto con un sello de calidad acorde a los estándares de los clientes del mundo, ayuda mucho a la toma de decisión de los inversores. Es además un paso más que se da en un momento en que hay una madurez en el sector de servicios logísticos para emprender esta estrategia. También en un momento de madurez del Inalog, que tras cinco años de experiencia única a nivel mundial en lo que es la gestión conjunta de un Instituto entre el ámbito público y el privado, tenemos los elementos para salir al mundo a decir que existe un Uruguay Logístico y quiénes son las empresas públicas y privadas que lo conforman”.
MÁS DE 350 EMPRESAS SOCIAS DE URUGUAY NATURAL
Más de 350 empresas son socias de Marca País al cierre de 2016. La diversidad de rubros, sectores de actividad, instituciones públicas y privadas que conforman la constelación de Uruguay Natural, enriquecen la imagen de nuestro país dentro y fuera de fronteras, y fortalecen a una marca que madura, se diversifica, y crece junto a sus socios.
Aplicación de la Marca Los arcos azules y el sol del Uruguay Natural están presentes en varios de los productos que exportamos y también los vemos en el mercado local. Las diferentes formas de aplicación que admite el isologotipo, abarca desde etiquetas, páginas webs, catálogos, apps, flyers, o las vidrieras de los comercios. Los socios de la marca muestran que lo son y aquí van algunos ejemplos.
Sociedad Presidentes Tabaré Vázquez y Xi Jinping acordaron avanzar de cara a un TLC Uruguay-China
Las mejores noticias del 2016
En el marco de la gira del presidente Vázquez y una importante comitiva que incluyó a varios jerarcas y empresarios uruguayos, la cancillería china anunció el martes 18 de octubre la intención del presidente Xi Jinping de iniciar cuanto antes las negociaciones para un Tratado de Libre Comercio bilateral. “China y Uruguay son partidarios de las economías abiertas en el mundo”, apunto el director general de América Latina y el Caribe de la cancillería China, Zhu Qingqiao.
Noticias que cuentan diferentes aspectos de la realidad uruguaya y fortalecen la imagen del país en el mundo. Son logros y acontecimientos para destacar a la hora de mostrarnos en un contexto internacional
ANTEL premiado por mejor Data Center de América Latina y mejor proveedor de servicios Se trata de la primera empresa que el Ente gana en dos categorías simultáneas en el DCD (Data Center Dynamics) Latam Awards, realizado en octubre en la ciudad de México. ANTEL debió sortear un riguroso proceso de selección y compitió con más de 70 proyectos de diversos países para que su Data Center Internacional Ing. José Luis Massera fue elegido como Mejor Data Center Enterprise y Mejor Proveedor de servicios de Data Center.
Presidente Vázquez reconocido por los altos índices de inclusión social de Uruguay El Consejo de las Américas destacó a Uruguay, en la figura del presidente Vázquez, por los altos índices de inclusión social alcanzados, tal como indican estadísticas de diversos organismos internacionales. Vázquez fue reconocido en el marco de un encuentro con empresarios estadounidenses realizado en la sede del Americas Society/Council of the Americas.
Tras ampliar el territorio marítimo 83 mil km², Uruguay abre la puerta a nuevas exploraciones La Convención del Derecho del Mar -organismo que forma parte de Naciones Unidas-, otorgó a Uruguay la extensión de su plataforma continental hasta casi las 300 millas. Así, el país gana 83 mil kilómetros cuadrados en su plataforma continental, hecho que puede constituir una oportunidad para explorar y explotar los recursos minerales que están por debajo del suelo marino. Con éste agregado, Ancap podrá, por ejemplo, continuar con la prospección de hidrocarburos por fuera del límite de 200 millas náuticas que hasta el momento exhibía la plataforma continental uruguaya.
El aeropuerto Internacional de Carrasco es el mejor de Sudamérica El Aeropuerto de Carrasco, operado por Corporación América -Puerta del Sur S.A- fue seleccionado como el mejor de Sudamérica, en el ranking de las mejores terminales aéreas de pasajeros que elabora el portal “The Guide to Sleeping in Airports”, tras evaluar la opinión de más de 25.000 viajeros, quienes califican a las terminales considerando aspectos tales como el confort de sus instalaciones, la oferta de servicios generales y gastronómicos; la limpieza, la seguridad y el trato que se brinda a los turistas. Para The Guide… Carrasco es “tan funcional como hermoso, y los viajeros se mostraron satisfechos por lo fácil y seguro que es recorrer la terminal”. También destaca la actitud del staff de trabajadores del Aeropuerto Internacional de Carrasco, el que, según los viajeros votantes, “mejora aún más la experiencia”.
Montevideo fue sede del 1º Foro Abierto de Ciencias de América Latina y el Caribe Entre el 6 y el 9 de setiembre Montevideo fue sede del CILAC 2016, un encuentro que es en sí mismo una oportunidad para que distintos actores puedan discutir y alinear prioridades, políticas y prácticas regionales en materia de ciencia, tecnología, innovación, educación e investigación, como una forma de fortalecer las redes de cooperación. El CILAC incluyó más de 100 actividades, cinco conferencias plenarias, cuatro mesas de ministros y un foro de rectores de universidades de la región, además de presentaciones, seminarios y talleres liderados por reconocidos expertos regionales e internacionales. El objetivo común: la elaboración de una agenda consolidada para el desarrollo de América Latina y el Caribe, enmarcada en la nueva Agenda 2030 de Naciones Unidas para el Desarrollo Sostenible.
Economía Cabo Polonio y Colonia del Sacramento entre los 50 lugares más bellos de América del Sur
Uruguay invertirá U$D 1.000 millones en generación térmica, transmisión y distribución de energía
Los especialistas de Condé Nast Traveler seleccionaron los 50 lugares más bellos para visitar en América Latina y entre ellos, las blancas arenas del Cabo Polonio y la riqueza arquitectónica y patrimonial de Colonia del Sacramento figuran como sitios de interés turístico por su singularidad y belleza. En la lista conviven propuestas que van desde las playas brasileñas a los glaciares argentinos, la arquitectura colonial de Colombia y las ciudades y salares chilenos.
UTE invertirá 1.000 millones de dólares en los próximos tres años: 200 millones en generación térmica, 400 millones en transmisión y 300 millones en distribución. El anuncio lo hizo el presidente del ente, Gonzalo Casaravilla, en Madrid, al participar en el evento “Inversión Sostenible en el Sector Energía: ¿Por qué invertir en América Latina?”, organizado por el BID. En la ocasión Casaravilla resaltó que Uruguay se destaca por “el dinamismo en la generación eléctrica: en los últimos tres años pasó de un 1% a un 22 % de eólica”, y aseguró que en 2017 la producción de energía eléctrica a partir de eólica será de 31%.
Uruguay y Chile firmaron un innovador acuerdo bilateral de ampliación comercial y económica Uruguay y Chile firmaron un nuevo tratado que amplía el existente para profundizar las relaciones económicas y el comercio de bienes y servicios. El acuerdo se firmó tras una negociación inédita por lo rápida y en la que trabajaron 10 ministerios. El ministro de Relaciones Exteriores, Rodolfo Nin Novoa, destacó la importancia de acercarse a Chile, país ue que dijo, tiene “una economía altamente especializada en colocar sus producciones en el mundo entero”.
Presidente Sauli Niinistö: “Inversores finlandeses han encontrado en Uruguay un socio confiable” “Fue una visita excelente”, dijo el mandatario de Finlandia, Sauli Niinistö en su despedida luego de visitar Uruguay. Añadió que los inversores de su país “han encontrado aquí a un socio confiable”, a la vez que resaltó la experiencia como gobernante de su par anfitrión, Tabaré Vázquez. Niinistö aseguró que pudo caminar tranquilo por Montevideo: “es una ciudad completamente segura”- afirmó. “Los finlandeses siempre quieren tener relación de confianza con sus socios y en Uruguay han encontrado uno (...) las relaciones se están desarrollando constantemente y hay mucho interés en invertir en este país”, concluyó el premier finlandés.
Récord histórico de conexión con el mundo La llegada del primer vuelo de la empresa Sky Airlines desde Santiago de Chile permitió aumentar un 30% la capacidad de conexión aérea de ese país con Uruguay. Con esta incorporación se llega a la mayor diversificación en la historia del aeropuerto de Carrasco, al completar 13 empresas en operaciones de modo simultáneo, informó el subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff. “Una nueva aerolínea que conecta con Uruguay es motivo de celebración, porque implica una mayor oportunidad de vinculación con el exterior (...) probablemente lleguemos a un sector más amplio de chilenos que puedan venir a nuestro país. Para el turismo de congresos y reuniones y para el ámbito corporativo empresarial también se abre una ventana de oportunidad para trabajar por lo que constituye una posibilidad de mejorar el posicionamiento de Uruguay en Chile”, señaló Liberoff.
Obras
Comenzó el dragado del canal Martín García frente a Colonia del Sacramento El canal Martín García logrará aumentar su profundidad a 32 pies (9,75 metros) una vez que culminen las obras que realiza la firma holandesa Boskalis, especializada en dragados. Las obras se extenderán entre seis y nueve meses y demandarán USD 14 millones. También se realizarán trabajos de recuperación y mantenimiento del canal, que garantizarán una profundidad de 32 pies, lo que mejorará el transporte y la operatividad del tráfico marítimo, en particular en Nueva Palmira.
En Fray Bentos se instaló el primer Instituto Tecnológico Regional El presidente Tabaré Vázquez inauguró el primer Instituto Tecnológico Regional (ITR), el cual se encuentra en el Parque Industrial Fray Bentos – ex Frigorífico Anglo, y anunció que el gobierno instalará tres institutos más en el interior del país. El Centro regional de UTEC tiene una superficie de 3.400 metros cuadrados y su capacidad total es de 2.000 estudiantes. Este centro de enseñanza impulsará el desarrollo productivo y el aporte de conocimientos para los departamentos de Río Negro, Soriano, Colonia y San José.
Uruguayos para el mundo Tres jóvenes uruguayos destacados por sus ideas tecnológicas que “podrían revolucionar el mundo” La publicación MIT Technology Review “la revista sobre tecnología más antigua del mundo y la autoridad global en el futuro de la tecnología”, como se autodefine, realizó una lista de 10 jóvenes menores de 35 años por sus aportes tecnológicos, en la cual figuran tres uruguayos. Alejandro Esperanza, de 33 años logró “democratizar el acceso a la logística internacional a pequeñas y medianas empresas, eliminando intermediarios”, con su aplicación “Gurucargo”, que ofrece a los pequeños y medianos empresarios la posibilidad de acceder a mayor información y precios más accesibles para que puedan realizar sus envíos. Lucía Spangenberg, de 32 años, fue distinguida por la creación de GenLivesm un emprendimiento que ofrece a las personas y los médicos una plataforma para “solicitar una serie de test genómicos cuyos resultados son interpretados por un especialista en genómica clínica con la ayuda de algoritmos de inteligencia artificial”. A sus 30 años, Marcelo Wilkorwsky, es el tercero en la lista por la creación de la aplicación Oincs. “Utiliza la inteligencia colectiva para crear una red de alertas de tráfico y delincuencia en tiempo real”, según indicó MIT Technology Review.
La Casa Uruguaya se instaló en el Espacio Ciencia del LATU La Casa Ganadora del Solar Decathlon 2015, la competencia de arquitectura sostenible más grande del mundo, está de nuevo en Montevideo y ahora abierta para todo el público en el Espacio Ciencia del LATU. Realizada en madera, la vivienda cuenta con paneles solares y sistemas inteligentes que permiten regular, luz, temperatura, aire acondicionado, artefactos eléctricos y ventanas, incluso a distancia desde un teléfono celular o una tablet. El costo de materiales no supera los US$ 50.000 y se puede ensamblar en menos de 10 días.
Oro para la arquitectura uruguaya El proyecto de los arquitectos uruguayos Nicolás Rudolph y Sebastián Martínez fue señalado en Nueva York como el Nuevo Descubrimiento del Año. Para los jóvenes arquitectos se trata de una consagración que les permite seguir avanzando en un camino internacional, tal como lo hicieron los arquitectos Carlos Ott y Rafael Viñoly. La obra de Rudolph y Martínez integra el libro del certamen, que se vende en librerías y museos y circula por una red de medios de arquitectura asociados.
Una marca país en el arte mundial: Torres García en Málaga tras convocar a multitudes en Nueva York
Nuevamente dos restaurantes uruguayos entre los mejores de América Latina
La retrospectiva Joaquín Torres García: un moderno en la Arcadia llegó a Málaga y estará hasta el cinco de febrero de 2017 tras estrenarse en el Museo de Arte Moderno de Nueva York y pasar por la Fundación Telefónica de Madrid. La muestra comprende 170 obras del artista que van desde la década de 1890 a la de 1940. Torres García en una marca país en Uruguay, y su trascendencia lo ha convertido en el artista uruguayo de mayor alcance internacional.
En la edición 2016 del ranking de Latin America’s 50 Best Restaurants, patrocinado por S. Pellegrino and Acqua Panna, el parador La Huella y La Bourgogne fueron los dos representantes locales galardonados. El Parador La Huella de José Ignacio (puesto 23) fue señalado como el mejor restaurante local, inspirado en los mariscos de España, la panificación de San Francisco y el grill de América Latina. El puesto 46 lo ocupa La Bourgogne, con los platos del chef Aurelien Bondoux que lo ubican entre los mejores de Latinoamérica, inspirado en la cocina francesa. Su especialidad es el conejo con caviar uruguayo. Organizado por William Reed Media Group, Latin America’s 50 Best Restaurants genera una plataforma gourmet que busca celebrar e impulsar a los grandes restaurantes y chefs de toda la región.
“No respires”: un director local jugando en las grandes ligas
Jabón uruguayo de agua fría nacido en tierra helada La presencia uruguaya en la Antártida permite variados y sorprendentes hallazgos en los diferentes campos de la ciencia. Los científicos uruguayos encontraron una fórmula para que los jabones de lavadora sean tan efectivos con agua fría como con agua caliente. Asimismo, lograron otro descubrimiento: cómo reducir a la mitad el tiempo de producción de biodiesel, lo que permitiría notables ahorros a la industria. Ambos hallazgos derivan de trabajos realizados en la base que Uruguay tiene en la Antártida, donde cada año científicos uruguayos toman muestras que les permiten avanzar en sus investigaciones.
La película de Fede Álvarez fue una de las más taquilleras este año en Estados Unidos, donde recaudó U$D26 millones en su primer fin de semana. Álvarez llegó a Hollywood después de tener un suceso en YouTube con Ataque de pánico, un corto sobre una invasión alienígena a Montevideo que los puso en el radar de la industria del cine. Desde entonces han trabajado allí y han recibido ofertas importantes pero se ha decidido por proyectos más personales. “No respires” costó U$D 10 millones y está producida por Álvarez y Sayagués.
Deportes Godín es el uruguayo récord del fútbol español Diego Godín es el jugador uruguayo que más partidos disputó en La Liga española en toda la historia del fútbol español -y del Atlético de Madrid-. El “Faraón” rompió el record en el partido disputado Celta de Vigo con 279 partidos jugados. Atrás quedan mitos del fútbol de muestro país como Zalazar (252 partidos) o el mismísimo Diego Forlán (240). Para comprender la importancia de Godín en la historia del Atlético, basta recordar que decir es el tercer jugador extranjero con más partidos disputados.
Apoyo a los atletas uruguayos a los juegos olímpicos La marca país alentó a los atletas uruguayos que participaron en Río 2016, a través de una campaña en las redes sociales desde la que se enviaron mensajes dirigidos a nuestros “embajadores de marca”. La consigna general fue “Un río de sueños celestes” y también hubo alientos puntuales para cada atleta, que se postearon el día que competían. Se trató de una acción conjunta entre el Ministerio de Turismo, TNU y Uruguay XXI.
Emiliano Lasa logró la mejor actuación del atletismo celeste en Río 2016 El uruguayo terminó 6º en la prueba de salto largo masculino, con la que conquistó el diploma olímpico. Luego de meterse entre los 12 finalistas y cumplir con el objetivo que se había trazado, y alentado por todo un país que estuvo pendiente de su actuación, avanzó a la selecta lista de ocho atletas que saltaron seis veces. Esto no sólo le aseguró el Diploma Olímpico, sino que lo transformó en el atleta celeste de mejor actuación en la historia de los Juegos Olímpicos.
Inés Remersaro marcó nuevo récord nacional RIO 2016 La nadadora Inés Remersaro marcó un nuevo récord nacional en 100 metros libres y bajó su marca por casi un segundo. El récord Nacional, también en manos de Remersaro era 58,31 segundos en los 100 metros libre. La marca era del 2 de agosto de 2014. Remersaro obtuvo en Río su revancha olímpica, ya que hace cuatro años no pudo estar, y logró una nueva marca Nacional al llegar primera en su serie eliminatoria de 100 metros libre, con un tiempo de 57,85 segundos.
Uruguay:
Presente en los principales rankings internacionales Líderes en gobierno electrónico en Latinoamérica y el Caribe y 34° a nivel mundial Uruguay ocupa el 1º puesto de Latinoamérica y el Caribe en implantación del gobierno electrónico para el apoyo al desarrollo sostenible y el 3ºdel continente americano, según la encuesta de la ONU realizada en 2016. Tras Uruguay que ocupa el puesto 34º a nivel mundial aparecen Argentina (puesto 41) y Chile (puesto 43), mientras que en el conjunto del continente, nuestro país ocupa el puesto tercero, después de EEUU (puesto 12) y Canadá (puesto 14). Esta encuesta, realizada cada dos años por la ONU, mide la voluntad y la capacidad de las administraciones de usar las tecnologías para prestar servicios públicos en los 193 estados miembros de Naciones Unidas. El estudio de la ONU resalta el logro alcanzado en 2015 por el gobierno uruguayo al ganar el primer premio de la Alianza para el Gobierno Abierto por su portal “ATuServicio.uy”, que permite el acceso directo a los indicadores de rendimiento de cada servicio de salud del Uruguay.
Uruguay mantiene posición en Informe de Competitividad del Foro Económico Mundial En la edición 2016 del Índice de Competitividad Global (ICG) del World Economic Forum, Uruguay mantuvo la posición alcanzada en 2015, ubicándose en el puesto 73 con 4,17 puntos. Con un PBI per cápita de USD 15.748 en 2015, somos el primer país en PBI per cápita de Sudamérica y 41 del mundo.
Destacado lugar en ranking mundial de innovación y cuarto en la región Uruguay es el cuarto país más innovador de América Latina y el Caribe, según el Índice Mundial de Innovación que realizan reputados centros de investigación en colaboración con la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). El ranking es liderado por Suiza, Suecia, Reino Unido, Holanda y EE.UU. Uruguay se ubicó en el puesto 62 en un total de 128 países. Nuestro país obtuvo buenas puntuaciones este año en tres dimensiones analizadas: Instituciones, donde se ubicó en el puesto 47 a nivel mundial; Infraestructura, puesto 37 (en especial mide Telecomunicaciones y Energía), y Producción Creativa, puesto 56.
Eventos, encuentros y acciones avaladas por Uruguay Natural La marca país apoya la realización de diferentes eventos y acciones puntuales a lo largo del año. La siguiente es una selección de las acciones avaladas a lo largo del 2016.
46º en la lista de los “60 mejores países”, según US NEWS Uruguay ocupa el lugar 46 en una lista de los 60 “mejores países” del mundo elaborada por la revista US News. El podio lo integran Alemania, Canadá y Reino Unido. El informe, elaborado junto a la consultora World Report, recoge la opinión de 16.000 encuestados quienes calificaro a los países sobre la base una serie de atributos clave: Aventura, Ciudadanía, Influencia cultural, Emprendimiento, Patrimonio, Movers, Apertura de negocio, Energía y Calidad de Vida.
Para líderes de opinión, Uruguay es el mejor país de la región La mayoría de los líderes de opinión de América Latina consultados por la investigadora chilena Ipsos, consideró que la situación actual de la economía uruguaya es buena y prevén que seguirá igual dentro de un año. El presidente de Ipsos, Alfredo Torres, explicó que para Uruguay “es posible que los encuestados estén valorando en sus respuestas la fortaleza que ha mostrado su economía en la última década y no sólo en el último año”.
Con la III entrega de los Premio Platino al cine iberoamericano quedó inaugurado el Centro de Convenciones de Punta del Este
Avances en condiciones para emprender
“No hay mejor forma de inaugurar el Centro de Convenciones de Punta del Este que una actividad de este nivel internacional”, destacó la ministra de Turismo Liliam Kechichian, al llegar a la gala de la III Edición de los Premios Platino al cine iberoamericano, que se realizó el 24 de julio en el Centro de Convenciones de Punta del Este. La gala de entrega de premios y el contingente de estrellas del cine y la TV que llegaron al Centro de Convenciones para la ocasión fue grande, al igual que el alcance de la trasmisión en vivo por TV, que llevó esta fiesta a millones de espectadores de Iberoamérica y generó notas en medios de prensa de 22 países, que también hablaron del Centro de Convenciones y de Punta del Este. De verdad no había una mejor forma de inaugurarlo.
Uruguay se posiciona en cuarto lugar a nivel regional y 39 a nivel mundial en el Ranking de Condiciones Sistémicas para el Emprendimiento Dinámico, que realiza el Programa de Desarrollo Emprendedor (Prodem) de la Universidad General Sarmiento de Argentina. Según este informe, en 2016 Uruguay ascendió cuatro posiciones respecto a 2015, gracias a una mejor performance en los rubros capital humano emprendedor, condiciones culturales y políticas públicas.
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Con Educocina, Diego Ruete se lució en Mistura 2016
ReachingU: cuando el apoyo llega desde lejos
El cocinero y creador de Educocina para Todos, Diego Ruete, participó en la feria Mistura 2016, considerado el encuentro gastronómico más importante de Latinoamérica, y artífice indiscutido del posicionamiento logrado por la comida peruana en el mundo. La presencia de Ruete y su propuesta de “enseñar a los niños desde espacios como la huerta y las ollas” fue recibida con gran éxito, no sólo entre los más pequeños, sino también entre profesionales que escucharon con atención al chef uruguayo quien declaró: “Gracias a la Marca País la Educocina se hizo presente en el mayor festival gastronómico de Latinoamérica. Este es el primer año que les dedican espacio y tiempo a los niños. Pudimos estar allí para desarrollar nuestra tarea, plantar y cocinar como herramientas educativas y de salud”, expresó Ruete.
ReachingU, la Fundación nacida en Estados Unidos de la mano de un pequeño grupo de uruguayos que decidió devolver a su país parte de lo que habían recibido en su educación, lleva 15 años de actividad y ya son más de 100 las personas que la integran. Hoy tiene presencia en siete ciudades de cuatro países distintos. Valeria Luzardo, coordinadora de Reaching U en Montevideo destacó que “En este camino de acercarnos a las comunidades de uruguayos en el exterior y extranjeros vinculadas a nuestro país, hemos encontrado en Uruguay XXI a un gran aliado. Ser socios de Marca País nos ha permitido sumar el esfuerzo de empresas y organizaciones de los más diversos rubros, pero que comparten el espíritu de ReachingU: el de aunar esfuerzos para promover el talento de nuestra gente”.
Uruguay LGBT 2016: Negocios Empoderamiento Inclusión
Uruguay fue sede del Congreso Mundial de Arándanos
En Setiembre, Mes de la Diversidad en Uruguay, la Cámara de Comercio y Negocios LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales) realizó la primera edición del evento “Uruguay LGBT 2016: NegociosEmpoderamiento- Inclusión”, el cual tuvo lugar en Montevideo, con el apoyo y la participación de la marca Uruguay Natural. La Cámara de Comercio y Negocios LGBT es socia de marca país desde el año pasado y es la primera de este tipo que tiene el aval de la marca país. En el encuentro realizado este año, participaron representantes de Uruguay y extranjeros que llegaron especialmente para participar de las conferencias, paneles, presentaciones, exposiciones, espacios de networking, visitas técnicas y social life, sobre y para el nicho de mercado LGBT regional e internacional. Participaron representantes de cámaras de comercio de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Estados Unidos, México, Perú y República Dominicana; además de otras instituciones, corporativos y organizaciones internacionales y nacionales vinculadas al mercado LGBT.
Entre el 20 y 22 de setiembre se realizó el Congreso Mundial Anual de la International Blueberry Organization (IBO), en el que participaron más de 420 personas de todo el mundo. Fue una oportunidad perfecta para el encuentro de productores, exportadores, y proveedores de insumos del sector arándanos. UPEFRUY fue co-organizador del evento en el marco del cual se realizó una visita a GAMOREL, la empresa uruguaya líder en el sector. Asimismo se realizó una cena de camaradería en el Hotel Horacio Quiroga, en la cual también fue presentada la marca sectorial, Uruguay Fruits Good by nature, una de las marcas sectoriales que surgieron la marca Uruguay Natural.
DUy 2016: Diseño y Comunicación de Moda en 360 El 9 de agosto tuvo lugar el 4to evento anual de Diseño organizado por la Cámara de Diseño de Uruguay, DUy 2016, en el que expositores internacionales y nacionales brindaron una serie de conferencias que abordaron al diseño como motor de la economía del siglo XXI; la búsqueda de identidad como clave para el desarrollo, y el trabajo en redes, entre otros tópicos. Javier Pastorino, coordinador de la Cámara de Diseño señaló que “el reconocimiento y apoyo de la marca país Uruguay Natural al evento DUy 2016 es fundamental, no sólo por la trascendencia que el sello conlleva sino también por la importancia de asociar, cada vez más, al diseño con la identidad del país ya que Uruguay es natural, es innovación y sin duda es diseño. Desde la CDU estamos convencidos de que el diseño no sólo es una herramienta fundamental para incorporar valor en todos los procesos en los que se involucra, sino también una actividad que genera identidad cultural del país”.
Mega Experiencia Endeavor: un socio indiscutido de Uruguay Natural Como ya es una costumbre, la Mega Experiencia Endeavor 2016 fue todo un éxito y en palabras de Joaquín Trinidad, responsable de Desarrollo Institucional de Endeavor, “para Endeavor Uruguay es un placer ser socio de Marca País y poder encender juntos la pasión y energía emprendedora que nos mueve como país. Durante los últimos seis años, la Marca País y Uruguay XXI se han convertido en aliados estratégicos para el buen desarrollo de nuestra misión de detectar, seleccionar y acelerar a quienes emprenden con mayor potencial en Uruguay. Además, gracias a su apoyo ha sido posible realizar cuatro ediciones de la MEGA Experiencia Endeavor, que se ha posicionado como el mayor evento de cultura emprendedora del país, inspirando, aconsejando y conectando a más de 4.500 emprendedores con la mayor red de mentores, modelos de rol regionales y las organizaciones más relevantes del ecosistema emprendedor uruguayo. Por último y desde hace dos años, Marca País se ha incorporado a la red de patrocinantes que hacen posible nuestra Cena de Gala Anual que compone el mayor pilar de recaudación de fondos de la organización y convoca a más de 800 líderes empresariales y de opinión pública, emprendedores, representantes del gobierno y miembros del cuerpo diplomático”.
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