Copyright © João Lemos Diogo | Gestão Operacional da Marca
IADE
gestão operacional da marca
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Sessão 1 – 5 Janeiro Pós Graduação em Branding e Gestão de Marcas | 3.ª edição Prof. João Lemos Diogo | joao.lemos.diogo@gmail.com Lisboa | edição 2011-12
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Objectivos da unidade curricular
A evolução da marca até ao presente A marca enquanto activo estratégico para as empresas A gestão das percepções: identidade da marca vs imagem de marca Processos de segmentação, diferenciação e posicionamento na gestão de marca Arquitectura de marca e gestão de portfolios A extensão de marca como estratégia de crescimento: oportunidades e ameaças As variáveis do branding vs variáveis de marketing (brand mkt mix)
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