Marcellini Magazin 2008 by marcellini

marcellini

0001

www.marcellini.de Seite 001

Hunde, die bellen.

Seite 002

Erdgas Wasser Abwasser Hafen Service

Neue Förderung. Jetzt beantragen!

Erdgas-Brennwertheizung und Solarthermie – der Umwelt und dem Portemonnaie zuliebe! Wäre es nicht schön, etwas fürs Klima zu tun und gleichzeitig eine Menge Geld zu sparen? Kein Problem! Denn mit moderner Erdgas-Brennwerttechnik in Kombination mit Solarthermieanlagen können Sie nicht nur bis zu 4.000 Kilogramm CO2 -Emissionen pro Jahr vermeiden, sondern gleichzeitig Ihren Energieverbrauch um bis zu 40 % reduzieren. Da freuen sich Umwelt und Portemonnaie gleichermaßen. Und damit Ihnen der Umstieg auf Erdgas-Brennwerttechnik, insbesondere in Verbindung mit Solarthermie noch leichter fällt, unterstützen wir Sie im Rahmen unseres neuen Förderprogramms. Deshalb: Am besten heute noch Fördergelder beantragen! Noch Fragen? Die beantworten wir Ihnen gerne unter der Rufnummer 0201 800-1442. Stadtwerke Essen AG • Rüttenscheider Str. 27–37 • 45128 Essen • www.stadtwerke-essen.de

vorwort

Seite 003

sagt alles. über sich und alle anderen

Liebe Leser,

gesprochen werden. Und: Sie wollen ihr Anderssein bewusst kommunizieren. Um

» Wenn wir für eine Marke arbeiten, sind wir die Marke.«

die ganze Geschichte

die richtige Zielguppe anzusprechen. Um

hat mit mir angefan-

sich nicht verbiegen zu müssen. Um un-

Wenn wir Nestlé promoten, trinken wir

gen und aus diesem

ter ihresgleichen zu sein. Um erfolgreich

Nestea und essen KitKat. Vermarkten wir

Grund hat mein Team

zu sein. Für diese Aufgabe sind wir genau

Umweltthemen, entflammen heiße poli-

mich gebeten, die ein-

die richtige Agentur.

tische Debatten. Beauftragt uns Toyota,

leitenden Worte zu schreiben. Dass die-

»marcellini ist anders.«

ser Part mir zufällt, ist bei uns nicht auto-

wird der Prius unser nächster Firmenwagen (Hybrid natürlich), die Deutsche Pro-

matisch so, aber dazu komme ich später

Bei uns gleicht keine marcellina und kein

Ventus sorgt für unseren Versicherungs-

noch. Ich habe die Ehre, eine Werbeagen-

marcellino dem Anderen. Nicht mal ein

schutz und RWE geht für uns voRWEg in

tur zu leiten, wie es sie kein zweites Mal

bisschen. Auch nicht ein ganz klein we-

Sachen Immobilien. Wir konferieren auf

gibt. Das ist sicher. Aber lassen Sie mich

nig. Und das ist auch gut so! Klaus Wo-

Teppichfliesen von InterfaceFlor, telefo-

vorne anfangen …

wereit würde mir in diesem Punkt sicher

nieren mit Siemens und kochen unseren

beipflichten. Die T-Shirts mit seinem Zitat

Kaffee mit dem Trinkwasser der hiesi-

Im Jahr 2004 startete ich als One-Wo-

finden übrigens ähnlich reißenden Absatz

gen Stadtwerke. marcellini spendet für

man-Show im Essener ComIn. Ich kannte

wie die marcellini „Ich bin anders“-Shirts,

„Schalke hilft!“, vermarktet das Rockor-

seinerzeit genau eine (1) Menschenseele

welche erstmalig auf der b2d-Dialogmes-

chester Ruhrgebeat, unterstützt diverse

und Seele von Mensch im Ruhrgebiet:

se 2007 in der Arena auf Schalke verteilt

Behindertenwerkstätten,

meinen Mann. Für ihn hatte ich 2003 das

wurden.

Start-ups und berät die Großen. Wir ha-

Bundesland gewechselt. Heute zählt die

Warum ist nicht automatisch klar, dass

ben ein Konto bei der National-Bank und

Marcellini Media GmbH 37 Kolleginnen

mir das Vorwort vorbehalten bleibt?

fotografieren mit Leica. Wir widmen unse-

und Kollegen (Stand Druckunterlagen-

„Weil ihr eben ein typischer Kreativhau-

ren Kunden sogar die Anzeigenplätze in

schluss – fragen Sie aktuell besser noch

fen seid!“, sagen Sie? „Da gelten eben

diesem Magazin.

einmal nach) an drei Standorten: Essen,

andere Gesetze, flache Hierarchien, man

Man kann uns nicht beauftragen. Man

Duisburg und Wetzlar.

duzt sich, alle haben sich lieb und es

kann uns nur begeistern. Und dann be-

wird geweint, wenn der Kunde die Idee

geistern wir!

» Wir wachsen nicht zu schnell, wir sind schnell.«

subventioniert

völlig daneben findet?“ Richtig. Vergessen Sie´s trotzdem. Der wahre Grund:

Viel Spaß beim Lesen und wundern Sie

Was wir alles machen und vor allen Dingen

Ich habe sensationelle Mitarbeiter. Jeder

sich ruhig hier und da – das ist gewollt.

wie wir etwas machen, zeigen die folgen-

von ihnen könnte das Vorwort schreiben,

Herzlichst

den Seiten sehr gut. Wir haben uns (mal

und es wäre ein Original. Mit der gleichen

wieder) erlaubt, mit gängigen Regeln zu

Leidenschaft setzen wir uns für Sie ein:

brechen und unser Magazin so zu gestal-

Full-Service heißt bei marcellini Mitdenk-,

Ich danke allen marcellinis für ihren hohen

ten, wie wir sind. Und nicht „wie man ein

Mitmach- und Mitfühl-Service!

Einsatz und ihre Loyalität!

Magazin macht“. Das sagt mehr über uns und auch mehr darüber, wie wir für Sie arbeiten. Wir lassen uns wenig von dem beeinflussen, was man so denkt, macht und sagt. Meist ist es nämlich ganz anders. So wie wir. Und Sie. Auch die Anderen behaupten übrigens von sich, anders zu sein. Wer ist denn jetzt eigentlich so, wie man selbst nicht ist? Die Erfahrung zeigt: Alle sind anders und wollen individuell an-

ein Azubi – ein klassiker „Christopher? Machst Du mir einen Kaffee wie nur Du ihn machen kannst?“, flöte ich. „Wie konnte es nur so weit kommen, dass Du mich erinnern musst?“, fragt Christopher zurück und erscheint drei Minuten später mit diesem Glas. Mehr muss man doch eigentlich gar nicht mehr sagen, oder?

Seite 004 INHALT

inhalt

AUSGABE 01/2008

news. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 007 marcellini – Entdecke die Räumlichkeiten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 008 Makel los! Die Darstellung des gesamten Ichs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 012 Kunstkampf. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 017 marcellini mittendrin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 020 TYPO3: Vielseitig, flexibel und kostenlos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 022 Zeit zum Träumen – Das Erfolgsfestival „Traumzeit“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 024 traumzeit in duisburg

ebay – 1.000 Klicks und null Gebote? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 029 Personalmarketing – Klein, mittelständisch, jung sucht

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

030

Wortgewandt und leidgeprüft: Der Werbetexter. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 032 Die schnörkellose Schweizerin – marcellinis Hausschrift „Helvetica“. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 035 Gib mich die Kirsche! Frauenfußball-WM 2011 in Deutschland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 036 Essen? Läuft! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 042 Aus dem Leben eines Produktioners . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 044 ExtraSchicht mit Minegas und Mingas-Power. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 046 Pierres Plattenkiste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 051 Einfach mal Gott spielen: Welcome to Spore . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 052 Du Röhre: Brotkasten dich selbst . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 054 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

056

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

058

Der große marcellini-Promotion-Test Kleines Werbe-ABC

marcellini ist mir ein Rätsel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 059 Rockorchester Ruhrgebeat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 060 Buchvorstellung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 065 Impressum. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 066

Kunstkampf Seite 17

Zwei Styles, die sich grimmig gegenüberstehen und auf die Fehler des Anderen warten, um sich gnadenlos in den Boden zu stampfen. Dies ist die Geschichte zweier Zeichenstile, wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten.

INHALT

Seite 005

Keine Spielchen.

Karstadt Sports unterstützt junge Athleten. Wie zum Beispiel Inka Wesely, Isabelle Linden und Alexandra Popp, Nationalspielerinnen im Fußballteam der deutschen U17-Juniorinnen. Sie haben nicht nur Talent, sondern bringen alles mit, was zukünftige Weltmeisterinnen haben müssen. Außer der Ausrüstung. www.karstadtsports.de Die kommt von uns.

enjoy sport and style

news

Seite 007

news FRISCH SERVIERTE NEUIGKEITEN AUS DEM HAUSE MARCELLINI Komplett abgedreht

marcellinis next topmodel

Rund 30 Unternehmen auf drei Etagen,

Paul Wagner hat es geschafft: Der jun-

luftige Galerien und jede Menge Platz

für neue Ideen: Das ComIn start ist das

ist eines der neu-

Freikarten für marcellini-Kunden und

Essener Kompetenz-

solche, die es werden wollen

zentrum für Kommu-

gesichter für Gree-

Flair und die besonderen italienischen

ETEC ComIn start

Momente. Grazie, Mariano!

Labradorrüde Kampagnen-

nikation und Informa-

nies-Zahnpflege-

Die HSG Wetzlar startet am 06.09.08 um

tionstechnologie und

sticks

19.00 Uhr in die neue Bundesliga-Saison.

setzt auf junge Unter-

Damit stellt er sein

marcellini als HSG-Förderer hat für je-

nehmen und moder-

Herrchen

des Heimspiel 2 Sitzplatzkarten für seine

ne Strukturen. marce-

weit in den Schat-

llini setzt ebenfalls –

ten, der Leiter der Onlinemedien bei mar-

geworden. André Paul Wagner

Kunden reserviert. Einfach eine E-Mail an jung@marcellini.de senden und Wunsch-

und zwar filmisch um: Der bei marcellini

cellini ist. André selber hat sich zu dem

termin nennen. Die Karten werden nach

in Auftrag gegebene Imagefilm beleuch-

Erfolg seines vierbeinigen Weggefährten

Reihenfolge der eintreffenden Mails ver-

tet den Standort von allen Seiten, stellt

noch nicht äußern wollen. Unbestätigten

geben. Infos über die Heimspieltermine

Unternehmen vor und findet Antworten

Meldungen zufolge soll Herrchen Wag-

unter www.hsg-wetzlar.de.

auf die Frage, von welchen Vorteilen die

ner bereits an einer eigenen Karriere als

ansässigen Unternehmen am Standort

Unterwäsche-Model arbeiten.

Aller guten Dinge sind drei ...

Benvenuto, Mariano!

... dachte sich marcellini und nahm Rolf

profitieren können. Präziser Neukunde

Gummel mit seiner Agentur „vonmaro“ marcellini. Klingt nach Italiener. Hat

unter die Fittiche bzw. das Markendach

Qualität setzt sich durch. Das gilt nicht

jetzt

der Marcellini Media GmbH. Somit ver-

nur für die SONA Group, die im Januar

Iaccarino, der seit

fügt marcellini seit August 2008 zusätzlich

2008 das Unternehmen ThyssenKrupp

dem 1. Juli 2008

zu den Standorten in Essen und Wetzlar

Präzisionsschmiede GmbH in Remscheid

das Grafik- und

über eine weitere Niederlassung in Duis-

auch

einen.

Nämlich

Mariano

übernahm und seitdem als SONA BLW

Design-Team ver-

burg. Mit rund 20 Jahren Event- und Pro-

Präzisionsschmiede GmbH firmiert, son-

stärkt.

duktionserfahrung passt Rolf Gummel

Mariano

dern auch für marcellini, die sich gegen

verdiente

sich

mit seinem Team perfekt zu marcellini.

alle Mitbewerber durchsetzte. Der Auftrag:

seine ersten Spo-

Apropos perfekt: Dass die Duisburger es

Kreation, Satz/Layout und Produktion des

ren als Medien-

neuen Mitarbeiter-Magazins, das sowohl

gestalter bei der

drauf haben, beweist zum Beispiel das Mariano Iaccarino

Traumzeit-Festival, das seit zwölf Jahren

in einer deutschen als auch englischen

KOOB Agentur für Public Relations und

von ihnen organisiert wird. Mehr hierzu

Version viermal im Jahr erscheinen wird.

sorgt nun bei marcellini fürs mediterrane

finden Sie auf den Seiten 24 – 27.

++BREAKING NEWS++BREAKING NEWS++ Wie Augenzeugen berichteten, wurde eine hohe optische Gemeinsamkeit zwischen dem Konzeptioner Alexander Hermann, Angestellter bei marcellini und dem bekannten Lemur Maurice aus dem Disney-und Pixar-Film „Madagaskar“ festgestellt. Wie zuverlässige Quellen berichten, soll eine Verwandschaft bestehen. Beide Seiten streiten bislang alle diesbezüglichen Mutmaßungen ab.

bei der geburt getrennt: Alexander Hermann und Lemur maurice

Seite 008

EINBLICKE

MARCELLINI

Entdecke die Räumlichkeiten. 1

BEWIRTA Geschirrset

FLORAA Blume in Vase

Für dein Wohlergehen ist während deines Aufenthalts gesorgt. Für einen Kaffee oder eine Limo ist in diesen hervorragenden Behältnissen immer Platz.

Während langer Gespräche kann man schon mal vergessen, wie so was aussieht.

FIECH BEETEN Gottesanbeterin

neu

Dieser kleine Freund freut sich immer auf Besuch. Seine Gastfreundschaft macht aus jedem Zimmer eine Begegnungsstätte der ganz besonderen Art.

TÜPÖ neu Schriftzug Respekt ist die Wurzel einer blühenden Geschäftsbeziehung. Im respektablen Abstand zu den Respekt-Buchstaben respektieren wir uns gegenseitig und andere gleich mit.

EINBLICKE

3 4

Seite009 09 Seite

Seite 010

EINBLICKE

MIET & FRUUT neu Obstschale f체r Fleischfresser

FIETE Fischwand

Diese Obstschale verr채t erst auf den zweiten Blick, was in ihr steckt. Sie lagert spielend Obst auf mehr als zwei Etagen (es sind drei) und kann problemlos als Stoffsteak-Ablage verwendet werden.

Diese Wand gibt dir das Gef체hl im Eingangsbereich zu stehen, aber ganz woanders zu sein. Sie l채sst dich in einem Meer voller Ideen treiben, ohne die Gefahr, gegen die Wand zu laufen.

EINBLICKE

DISEINÅ Leuchte

ILLUSTRATA Bild

Wenn du glaubst, es geht nicht mehr, kommt von irgendwo ein Lichtlein her. Schluss mit Sprücheklopfen! Um ein komplexes Gewirr aus Ideen, Meinungen und Vorstellungen zu durchleuchten, braucht man eine starke (Design-)Lampe.

Die perfekte Symbiose aus einer Illustration des jungen, frechen Pierre Schmidt und eines Retro-Bilderrahmens aus 100 % Gold. Frei nach dem Motto „Klotzen statt Kleckern“ macht dieses Kunstwerk aus jeder Wand einen Hingucker.

neu

Seite 011 011 Seite

Unser Hauptlieferant im Office-Bereich seit über 18 Jahren: Panasonic

Bei uns erwarten Sie neben modernen technischen Bürolösungen exklusive Beratung und Betreuung. Fragen Sie doch marcellini in Essen, Iveco in Köln West, Daimler Chrysler in Aachen oder das City Hotel in Ratingen. Sie können sich gerne auch direkt bei uns melden: 02133 / 7766-00.

DEKA Vertriebs GmbH Bahnstraße 150 41541 Dormagen E-Mail: info@deka-gmbh.de

Bürokommunikation

Online: www.deka-gmbh.de

Telefonanlagen / Kopiersysteme / EDV

Seite 017

Kampf. Kampf ist überall. Sie glauben mir nicht? Wann haben Sie denn zum letzten Mal Schach gespielt? Oder Fußball mit ihren Freunden? Zwei Parteien, die sich grimmig gegenüberstehen und auf die Fehler der Anderen warten, um sie gnadenlos in den Boden zu stampfen. Sehen Sie es ein, zumindest wir Männer hatten schon immer etwas fürs Kämpfen über. Schon als Kinder. Selbst als Erwachsene hören wir immer noch die Stimmen rufen: „Sei besser als der Rest.“ Nur sind es heute keine Nachbarskinder mehr, die wir beim Dosentreten zum Weinen bringen, sondern Mitmenschen mit ähnli-

chen Berufen oder Hobbys. Und wenn der Beruf auch das Hobby ist, wird es persönlich. Ich erinnere mich da noch an diesen einen Tag, an dem zwei Männer in einem solchen Konflikt aufeinandertrafen. Hier ist die Geschichte ihrer Geschichte.

Warnung :

erVergessen Sie bitte nicht einen Sich ßig drei ens dest min von tand heit sabs wenn Zentimetern zum Heft einzuhalten, gen. chla aufs en Sie die folgenden Seit

Seite 018

Er konnte nicht mehr sagen, wie oft er den Staub um den Spähposten mit seinen überdimensionalen Stiefeln aufgewirbelt hatte, noch wie oft er dem Mann dort oben dieselbe Frage stellen musste. „Siehst du was, Olli?“ Ein Kopfschütteln war die Antwort. Olli, das war die Karikatur eines berühmten Fußballspielers, der schon einige Auftritte in diversen Sportmagazinen feiern durfte. Er selber, ein mürrisch dreinschauender Käfer, der einem Samstagmorgen-Cartoon entsprungen schien, drehte eine halb abgebrannte Zigarre von einem Mundwinkel in den anderen und machte dabei ein schmatzendes Geräusch. „Du weißt aber noch, wonach du Ausschau halten sollst, nicht wahr?“ „Nach dem Feind“, antwortete Olli, ohne einen

Hehl aus seiner Langeweile zu machen und den Blick vom Horizont zu nehmen. „Genau!“, fauchte der Käfer und stampfte weiter hin und her. „Nach all denen, die sich einer anderen Stilrichtung untergeordnet haben, um sich am Markt zu verkaufen. Realismus, Stillleben, Fashion, Computergrafiken. Bah, alles Trendhuren, sag ich!“ Das stimmte Olli etwas nachdenklich. „Aber Boss, was unterscheidet uns eigentlich von ihnen? Ich meine, wir alle haben mal als Skizze auf einer Serviette oder einem Notizblock angefangen.“ Da lachte der Käfer. „Eigentlich unterscheidet uns nur der Auftrag, für den wir gebraucht werden. Selbst ich hätte vielleicht als Reinzeichnung in einem Herrenmodenkatalog enden können. Aber das

ändert nichts daran, dass ich heute hier stehe und mich gegen sie behaupten muss.“ Olli blieb stumm, doch selbst wenn er etwas sagen wollte, blieb keine Zeit mehr dafür. Begleitet von einem schwachen Erdbeben kündigte sich ein dicker Wal in gepunkteter Badehose an, der auf die beiden wie von der Tarantel gestochen zurannte. „Sie kommen! Sie kommen!“, rief er völlig außer Puste. „Die Banner der grungigen Grafiken sind auf dem Hügel im Westen zu sehen!“ Diese Mitteilung sendete einen elektrischen Impuls durch das Gesicht des Käfers und sein mürrischer Ausdruck verwandelte sich in einen vorfreudigen. Olli hingegen fing augenblicklich an zu schlottern. „Denken diese Ausgeburten von Alternative- und Metal-CD-Covers,

Seite 019

dass sie uns zahlenmäßig gewachsen sind? Sagt den Jungs und Mädels aus der Web-banner-Branche Bescheid, dieser Auftrag gehört uns Cartoons. Die Leute liebten uns in ihren Kindertagen und sie lieben uns noch heute, auch wenn irgendwelche Musiksender ihnen etwas anderes erzählen wollen. Dieser Auftrag gehört uns!“ Keine Stunde später standen alle Rehaugen, Kopffüßler und Breitnasen in Reih und Glied vor dem großen Hügel. Die Banner des Feindes flatterten in der Ferne wie dunkle Kleidungsfetzen, denen man Leben eingehaucht hatte. Angespitzte Bleistifte und Radiergummis rieben sich nervös aneinander. Nur einer war ruhig: der kleine mürrische

Käfer mit seiner Zigarre. Denn das war nicht sein erster Kampf und, beim Adobelis, nicht sein letzter. „Ruhig bleiben, Mädels!“, brüllte er und sah in die Augen seiner Gefährten. „Sie mögen zwar auf größere Akzeptanz bei den Älteren stoßen, aber ihnen fehlt die Familienfreundlichkeit.“ Dann fing es an. Über den Hügel im Westen rollte eine große Staubwolke und hinter dem Dreck hörte man das Grunzen und Fauchen des Feindes. Immer näher rückte der Moment des Unausweichlichen, den sich keiner bis ins letzte Detail auszumalen vermochte. „Auf sie mit Gebrüll!“ Die Worte brachen die Hürden der Furcht und trieben die Meute vorwärts. Zagen und Zögern

wurde in tief getretenen Furchen zurückgelassen. Ebenso Gnade. Alle Dinge, die wertvolle Sekunden kosteten, die über Leben oder Tod entscheiden konnten und darüber, wer letztendlich den Auftrag erhalten sollte.

Seite 020

FOTO

marcellini mittendrin The artists, theyÂ´re still fighting.

marcellini lounged

Intimo

FOTO

... und es fehlen noch immer welche ...

Amore per sempre.

L´ état, c´est moi!

Seite 021

Seite 022

ONLINE

<title>CMS</title> TYPO3: vielseitig, flexibel und kostenlos

y Die Geschichte des Internets startete 1969 als Projekt des US-Verteidigungsministeriums zur Vernetzung von Universitäten und Forschungseinrichtungen. Es diente dem reinen Informationsaustausch

und

bildet

auch heute noch die Grundlage für das World Wide Web, wie wir es heute kennen. Ein wichtiger Schritt auf diesem Weg war das 1990 eingeführte HTTP-Protokoll: Einzelne Seiten konnten per Hypertext miteinander verlinkt werden. So entstanden die ersten Websites, wenn auch noch vornehmlich aus reinem Text bestehend. Daher waren die Anforderungen an die

Internetpräsenz

zum

damaligen

Der integrierte Editor ermöglicht es dem Redakteur, die Texte einfach zu formatieren.

Zeitpunkt klar definiert: simple Optik, klare Benutzerführung, gut struk-

reiche Änderungen können zum selben

Aufruf der Website zusammengeführt

turierte Inhalte. Später folgten dann

Resultat führen. Grund für die meisten

werden. Diese Arbeit erledigt ein soge-

grafische Elemente und die ersten

Fehler: unterschiedliche Betriebssyste-

nanntes

gestalteten

wur-

me mit unterschiedlichen Browsern und

(CMS).

den – und werden auch heute noch –

Browserversionen. Die Folge ist, dass

Websites.

Diese

Contentmanagement-System

in der Regel von Dienstleistern erstellt

in zeitaufwendiger Arbeit die Änderun-

TYPO3 ist mittlerweile in der

bzw. programmiert.

gen wieder rückgängig gemacht werden

Version 4.2 erschienen und wird

müssen, oder ein externer Dienstleister

permanent von einer weltweiten

die fehlerfreie Darstellung der Website

Community weiterentwickelt.

Fehlerhafter HTML-Code kann bei einigen Browsern unter-

wiederherstellen muss.

schiedliche Ausgaben erzeugen. Und

dort

beginnen

die

Es ermöglicht die Veränderung von InAbhilfe schafft hier die Trennung von

halten

Probleme:

Design und Inhalten. Das bedeutet,

und verhindert somit, dass Fehler in

ohne

Programmierkenntnisse

Wünscht der Kunde die Inhalte einer

dass das Erscheinungsbild und die

das Grundgerüst und die Funktionalität

Webseite zu verändern oder zu aktuali-

Funktionalität der Website unabhängig

der Website eingebaut werden. Con-

sieren, wird es kritisch. Denn im besten

von den Texten und Bildern verarbei-

tentmanagement-Systeme gibt es wie

Fall kann gerade noch der firmeneigene

tet und beide Komponenten erst beim

Sand am Meer. Das wohl bekannteste

IT-Beauftragte neben seinem Tagesgeschäft die Aktualisierungen vornehmen, da direkt an Quelldateien auf dem Webserver gearbeitet werden muss. Ohne ausreichende Kenntnisse können Änderungen an diesen Dateien den gesamten Internetauftritt – nicht nur visuell – zerstören. Selbst vermeintlich erfolg-

ONLINE

und dazu auch noch lizenzfrei erhältli-

blendet werden. TYPO3 kommt aus

che CMS ist TYPO3. Der Vorteil: Eine

der Familie der „webbased Content-

Vielzahl von bereits erstellten Plug-ins

management-Systeme“ (wCMS). Die

erlauben es, die Funktionen nach Be-

gesamte redaktionelle Arbeit am Sys-

darf zu erweitern. Durch eine Oberflä-

tem kann mit Hilfe eines Webbrowsers

che, deren Bedienungselemente dem

erledigt werden und somit von jedem

bekannten Office-Paket gleichen, ist

Rechner mit Internetzugang. Zum

dieses CMS äußerst einsteiger- und

Bearbeiten der Inhalte kann sich der

benutzerfreundlich.

Dem

Redakteur,

also der Person, die Inhalte ergänzen,

Seite 023

Redakteur mit seinen persönlichen Zugangsdaten beim CMS anmelden.

aktualisieren oder löschen darf, stehen die verschiedensten Möglichkeiten zur Verfügung, um die Seite mit Inhalten

Eine komplette Liste der

zu erweitern. Auch das Hinzufügen von

Features finden Sie im Internet

einzelnen Seiten ist ohne weitere Pro-

unter: http://typo3.org

grammierkenntnisse möglich. Das Arbeiten an unübersichtlichen Quelltexten entfällt komplett.

TYPO3 bietet eine Vielzahl von Mög-

TYPO3 bietet dem Redakteur eine Viel-

ein leistungsfähiger Provider und ein

lichkeiten. Voraussetzung hierfür ist zahl von bereits vorgefertigten Content-

optimal konfiguriertes CMS. Um die

Elementen, die mittels eines sogenann-

Grundvoraussetzungen zu schaffen,

ten Formulars in die Website integriert

fallen zu Projektbeginn zwar höhe-

werden können. Zum Beispiel:

re Kosten an, die sich aber über die

y Links auf interne und externe Seiten

sämtliche redaktionelle Änderungen

Laufzeit des Projektes relativieren, da können ohne Programmieraufwand er-

vom Kunden selbst vorgenommen

stellt werden.

werden können. y

y Grafiken, die als Inhaltselement einge-

Pro & Contra TYPO3

Übersichtlich: die Verzeichnisstruktur

bunden werden, können vom CMS ska liert werden. Bei diesem Vorgang wird die Grafik auf dem Webserver verklei nert. Die Original-Grafik steht dem Sys-

PRO

CONTRA

y Keine Lizenzkosten

y Relativ hohe Anforderungen

tem weiterhin zur Verfügung und kann

y Hohe Flexibilität durch offenen

auf anderen Seiten wieder verwendet

Source Code (Open Source)

werden. y Inhalte können zeitgesteuert publiziert werden, d.h. jede Seite und jedes In haltselement kann mit einem Start- und

y Redaktionelle Änderungen

an den Provider y Anfänglich höhere Kosten bei der Erstellung der Grundprogrammierung

können ohne Programmier kenntnisse vorgenommen werden

Stoppdatum versehen werden. So kön-

y Permanente Weiterentwicklung

nen bestimmte Ereignisse auf der Seite

des Systems durch die weltweite

zu bestimmten Zeiten ein- und ausge-

Community

marcellini findet: TYPO3 ist OKAY!

Seite 024

EVENT

Zeit zum Träumen Das Erfolgsfestival „Traumzeit“: Treffpunkt für Musikliebhaber y In der beeindruckenden Industriekulisse des Duisburger Landschaftsparks Nord, neben Hochöfen und Lichtinstallationen des englischen Lichtdesigners Jonathan Park, erleben die Zuschauer jedes Jahr im Juli mehr als nur ein Festival – und das über drei Tage. >>

Seite 025

Seite 026

EVENT

Traumzeit: Treffpunkt für Musikliebhaber Das Erfolgsfestival besticht durch groSSe namen und talentierte newcomer Es ist intim, spannend, mitreißend

Bregovic, Flamencokünstler wie Paco

nikativer Biergartenatmosphäre können

und ein Treffpunkt für Musikliebha-

de Lucia und viele andere boten ein wei-

die Besucher entspannen und die Seele

ber, die Konzerte nicht in Megasta-

tes Spektrum an Musik und Crossover.

bei guter Musik baumeln lassen.

Überraschung!

Auch 2008 gab es wieder viel Überra-

dien über Leinwände erleben wollen, sondern hautnahe Performances lieben. Musiklegenden und vielverspre-

schendes. Mit indischer Musik, eng-

chende Newcomer wechseln sich auf

Das Festival besticht aber nicht nur

lischer Folklore, Jazz, Weltmusik und

der Bühne ab und begeistern das Pu-

durch große Namen der Headliner, son-

Soul lud das Festival drei Tage lang zu

blikum.

dern vor allem durch die große Lust zu

einer Reise ein, auf der man bekann-

überraschen und den Spaß an Neuent-

te und unbekannte Musikwelten feiern

Das musikalische Konzept „Traumzeit“

deckungen zu wecken. Der Fotograf Vol-

konnte. Stars wie John McLaughlin mit

setzt deutliche Akzente auf die Genres

ker Beushausen dokumentiert dies seit

neuer Band, der Pianist Brad Mehldau

Jazz und Weltmusik, ist aber erfrischend

Jahren und präsentiert seine außerge-

sowie Soul-Bariton Solomon Burke bo-

offen für alle Formen zeitgenössischer

wöhnlichen, großformatigen Fotoarbei-

ten ein beeindruckendes Line-up.

Musik. E-Musik, Pop und World Music

ten jährlich auf dem Festival. Mit seiner

verschmelzen hier mit Leichtigkeit zu ei-

Kamera hält er großartige Live-Motive

nem spannenden Bühnenprogramm.

oder spezielle Studioshots fest, die wäh-

Dritter marcellini-Standort: Duisburg

rend der Konzerte in seinem mobilen

Seit 12 Jahren zeichnet Rolf Gummel mit

Die stilistische Offenheit des künstle-

Studio „Backstage“ von den Künstlern

seiner Agentur „vonmaro“ verantwort-

rischen Leiters Wilfried Schaus-Sahm

entstehen.

lich dafür, dass das Traumzeitfestival

Neben den Konzerten in den alten Indus-

geht. Und die Organisation eines derar-

zeigt sich auch deutlich bei den Headlinern der vergangenen Festivaljahre: die

immer mit Leichtigkeit über die Bühne

Multi-Media-Künstlerin Laurie Anderson,

triehallen punktet das Festival zusätzlich

tigen Events ist kein Pappenstiel: Viele

Juliette Greco, Chick Corea, die großen

durch charmante Gigs auf der Außen-

Monate im Voraus wird geplant, dispo-

kubanischen Musiker des „Buena Vis-

bühne. Umsonst und draußen, neben

niert, koordiniert, damit alles „just in

ta Social Club“, der Komponist Goran

Weinständen, Gastronomie und kommu-

time“ läuft, die Gewerke optimal funktio-

EVENT

nieren, die Künstler aus der ganzen Welt anreisen können, untergebracht werden und entspannt auf die Bühne gehen. Als Produktionsleitung,

abwickelnde

Fes-

tivalagentur der Stadt Duisburg / Duisburg Marketing GmbH und gute Seele vor Ort hat sich das Team mit rund 20 Jahren Event- und Produktionserfahrung einen überregional bekannten Namen gemacht. Der gute Ruf verhallte auch bei marcellini nicht ungehört. Schnell wurde die Einigung erzielt, die Erfahrungen und Kompetenzen ab August 2008 unter dem Markendach der Marcellini Media GmbH zu bündeln. Somit ist Duisburg neben Essen und Wetzlar der dritte marcelliniStandort. Fortsetzung folgt.

Seite 027

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FOTO

Seite 029

1.000 Klicks und null Gebote ? In drei einfachen Schritten zum BESSEREn EBAY-FOTO. MARCELLINI ZEIGT, WIE ES GEHT.

y Vielleicht kennen auch

Ein gutes Foto erhöht die Wertigkeit des Artikels und somit

Sie

auch die Gebote für die zu verkaufende Ware. Natürlich gibt es

die

Situation:

Sie

möchten bei ebay einen

keinen Ersatz für die marcellini-Fotografen, aber für die kleinen

Artikel versteigern, un-

Internetabbildungen reicht meist eine handelsübliche Digital-

zählige

kamera.

Interessenten

schauen sich Ihr Angebot an, aber niemand

Eventuell vorhandene Warenmängel sollten trotz perfekter Foto-

platziert ein Gebot. Und

grafie sichtbar bzw. im Detail gezeigt werden, damit keine

ein

Missverständnisse aufkommen und die Beurteilungen Ihrer

paar

Tage

später

wundern Sie sich darü-

Kunden immer positiv bleiben.

ber, dass Ihr Produktfoto auf YouTube und sonstigen Spaßseiten unter dem Suchbegriff „Nackter Mann, ebay“ einge-

Noch ein guter Tipp zum Schluss: Achten Sie darauf, dass Sie

stellt ist. Kann passieren, sollte es aber nicht. Deshalb hier

beim Fotografieren immer gut angezogen sind – es sei denn,

ein paar Tipps, wie man mit einfachen Mitteln ebay-Artikel

Sie möchten es zu einer gewissen Berühmtheit auf YouTube

fotografieren kann und trotzdem gute Ergebnisse erzielt.

und Co. bringen. y

Ein großes weißes Tuch über einen Stuhl gehangen ersetzt die sogenannte Hohlkehle. Diese sorgt bei professionellen Fotografien für gleichmäßiges, weiches Licht und erspart lästiges Nachbearbeiten am Rechner.

Wenn es draußen hell oder nur leicht bewölkt ist, wird das Blitzlicht überflüssig, da dies in der Regel nur unnötige, harte Schatten produziert.

Der zu versteigernde Artikel sollte formatfüllend in einer Dreiseitenansicht fotografiert werden. Dann gibt das Bild größtmögliche Informationen und spricht für sich, auch ohne Text.

Seite 030

MARKETING

Personalmarketing klein, mittelständisch, jung sucht ...

z Kleine und mittlere Unternehmen

Wie sieht es bei den Rekrutierungsinstru-

Pflege des unverwechselbaren Images

(KMU) sind im sogenannten „war for

menten aus, die unmittelbar mit dem Be-

und eine darauf aufbauende Anzeigen-

talents“ oftmals chancenlos. Sie müs-

reich Kommunikation zusammenhängen?

kampagne –, steigern sich die Chancen,

sen neue Wege gehen, um die Besten

Hier setzen 80 Prozent der Unternehmen

auch im Vergleich mit großen Konzernen

unter den Bewerbern für sich zu gewin-

auf Image- und Stellenanzeigen auf der

attraktiv für Bewerber zu sein. Nicht zu-

nen und deren Know-how langfristig an

eigenen Website, 72 Prozent nutzen In-

letzt auch deshalb, weil in KMU in der

das Unternehmen zu binden. Meistens

ternetjobbörsen sowie die Vergabe von

Regel die Hierarchien flacher sind, Neu-

hapert es allerdings an Karrierepers-

Praktika oder Diplomarbeiten. Vielen KMU

zugänge dadurch schneller Verantwor-

pektiven und einem fehlenden Image

fehlt noch das Bewusstsein, dass die Be-

tung übernehmen können und gegebe-

als Top-Arbeitgeber.

kanntheit des Unternehmens der wich-

nenfalls schneller für Auslandseinsätze

tigste Attraktionsfaktor für High Potentials

herangezogen werden.

Im Rahmen einer aktuellen Studie der Ma-

ist, gefolgt von einer gepflegten Unterneh-

nagementberatung Kienbaum, an der sich

menskultur, einer klaren Vision und mit-

126 Unternehmen beteiligt haben, wurden

arbeiterorientierten

Gesucht? Und gefunden!

Unternehmenswer-

aktuelle Maßnahmen des internen und ex-

ten. Gerade Mittelständler versäumen es

marcellini unterstützt Unternehmen beim

ternen Personalmarketings untersucht.

oft, die Kommunikation professionell zu

Aufbau einer auf Beschaffung und Bin-

betreiben. Wenn eine Basisbekanntheit

dung von qualifiziertem Personal ausge-

und ein nach außen getragenes positi-

richteten ganzheitlichen Kommunikation.

ves Image nicht vorhanden sind, laufen

Das fängt bei der Öffentlichkeitsarbeit an

punktuelle Suchanzeigen oder Auftritte

und geht über die Gestaltung von Stellen-

Make yourself attractive Um die oben genannten Defizite auszugleichen, bieten 48 Prozent der Unter-

auf Jobmessen regelmäßig ins Leere.

und Image-Anzeigenserien bis hin zur

nehmen Weiterbildungsmaßnahmen an,

Das hat erhebliche Effizienzverluste bei

Abwicklung des kompletten Bewerber-

34 Prozent locken die Bewerber mit indi-

der Rekrutierung zur Folge, die sich in

managements. Unternehmen profitieren

viduellen Coaching-Angeboten, weitere

hohen Fluktuationsraten und Folgesu-

dabei nicht nur von der Erfahrung und

30 Prozent werben mit Sprachtrainings.

chen und damit auch hohen Kosten äu-

dem Know-how im Bereich Kommunika-

Jedoch betreiben nur 23 Prozent der Be-

ßern. Das häufig von den KMU geäußer-

tion, Design und Handling, sondern auch

fragten eine professionell und strategisch

te Argument, gegen Konzerne ohnehin

von attraktiven Rabatten bei den Inter-

ausgerichtete Öffentlichkeitsarbeit, um

chancenlos zu sein, ist falsch. Gerade

netstellenbörsen, die durch den Einkauf

ständig im Bewusstsein der Bewerber-

durch eine einheitliche und professionel-

von ganzen Anzeigenkontingenten mög-

Zielgruppe präsent zu sein.

le Kommunikation – Aufbau der Marke,

lich sind. z

Die zwei abgebildeten Anzeigen sind Bestandteil einer Serie und wurden für den Kunden Direct Line Versicherung AG entwickelt, der bereits mit dem „roten Telefon“ über eine gut eingeführte Marke verfügte.

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Seite 032

MEDIA

Wortgewandt und leidgeprüft: Der Werbetexter y Wir verraten Ihnen jetzt ein Ge-

Variante: „Aber die Position ‚Texterstel-

minder wichtig. Und ja, unsere Texter kön-

heimnis. Nämlich die todsichere Me-

lung‘ sparen wir uns. Schreiben ist bei

nen besser Texte verfassen als 99 % der

thode, wie Sie uns Werber, insbeson-

uns Chefsache.“ trägt in der Regel nicht

Kunden, die sich beruflich nun einmal auf

dere uns Texter, zumindest kurzzeitig

dazu bei, dass die Agentur-Kreativen von

andere Dinge spezialisiert haben. Das hat

in Schnappatmung versetzen können:

Atemanomalien verschont bleiben. Nun

also nichts mit Arroganz oder Besserwis-

mögen Stimmen laut werden, die diese

serei zu tun, sondern mit Fachkompetenz

Akzeptieren Sie das Angebot, das wir

Symptome als Zeichen der Enttäuschung

und Erfahrung. Oder würden Sie zum

Ihnen beispielsweise für die Konzepti-

über den Verlust einer Einnahmequelle

Frisör gehen, sich von ihm beraten las-

on, Kreation und Produktion Ihrer neuen

oder arroganter Besserwisserei abtun.

sen, welche Frisur Ihrem Typ schmeichelt

Imagebroschüre erstellt haben. Und spre-

Wir können Ihnen versichern, dass we-

und sich dann selbst die Haare schnei-

chen Sie dann nach einer kurzen Pause

der das eine noch das andere der Fall

den – nur weil Sie weitestgehend unfall-

den unheilvollen Satz: „Aber die Position

ist. Sicherlich müssen auch wir als Wirt-

frei Kamm, Schere und Rasierer bedienen

‚Texterstellung‘ sparen wir uns. Schrei-

schaftsunternehmen Geld verdienen, aber

können?

ben können wir auch selber.“ Auch die

die Qualität unserer Produkte ist uns nicht Schreiben Sie noch oder texten Sie schon? Um es einmal deutlich zu sagen: Schreiben können und Texten können sind zwei

Paar

Schuhe.

Wer Buchstaben zu Wörtern ter

und

Wör-

grammatikalisch

korrekt (da hapert’s oftmals schon!) zu Sätzen verbinden und diese zu Papier oder zu Datei bringen kann, kann das, was gemeinhin als „Schreiben“ bezeichnet wird. Im Idealfall sogar unter Einhaltung der Orthografie- und Interpunktionsregeln, also den Regeln für Rechtschreibung und Zeichensetzung. Und die sind in der deutschen Sprache schon kompliziert genug. So kompliziert, dass der Duden und professionelle Korrektoren die besten Freunde aller Texter sind. Wer darüber hinaus einen Text konzipieren und strukturieren, ihn unter Berücksichtigung der Anforderungen an die jeweilige Textgattung aufbauen, ihn zielgruppenge-

MEDIA

recht, inhaltlich korrekt und stilistisch ad-

Seite 033

es bis heute nicht. Eine spezielle Texter-

Texten vorhanden ist. Während des Prak-

äquat in Bezug auf Thematik und/oder Ziel-

ausbildung bietet in Deutschland nur die

tikums bzw. des Trainee-Programms zeigt

setzung verfassen kann, kann unter Um-

Texterschmiede in Hamburg an (www.tex-

sich dann schnell, ob der Neuling tatsäch-

ständen texten. Ja, Sie haben richtig gele-

terschmiede.de). Und die ist kein Zucker-

lich das Zeug zum Werbetexter hat. Denn

sen: unter Umständen! Denn selbst wenn

schlecken: Ein sogenannter Copytest, bei

zu all den bereits oben genannten Fähigkei-

alle diese Voraussetzungen erfüllt sind,

dem diverse Werbetextaufgaben zu lösen

ten sind noch ein paar weitere Qualitäten

kann das Ergebnis der Bemühungen ein

sind, ist die erste Hürde, die genommen

Grundvoraussetzung, die nahezu ein jeder,

lebloser Text sein, der die Zielgruppe nicht

werden muss. Ist die geschafft, wartet auf

der in einer Werbeagentur arbeitet, mitbrin-

anspricht – für werbliche Texte das K.o.-

den kleinen Kreis der für die Ausbildung

gen muss: die Fähigkeit zum Arbeiten unter

Kriterium schlechthin.

Auserwählten ein zwölfmonatiges Power-

permanentem Zeitdruck, Stressresistenz,

Programm. Tagsüber lernen die Kursanten

Team-, Kritik- und Leidensfähigkeit. Und

Was fehlt denn noch? Zum Beispiel Sprachgefühl und Wortgewandtheit. Begeisterungsfähigkeit Kreativität

und

Leidenschaft.

Ideenreichtum.

Eine

» Staatlich anerkannte Texterausbildungen: Fehlanzeige! Es gibt keine.«

natürlich die Bereitschaft, 50, 60 oder mehr Stunden in der Woche zu arbeiten – gerne auch mal am Wochenende. Wenn Sie alle diese Voraussetzungen mitbringen, sich

in Hamburger Werbeagenturen in zwei je-

vom Praktikanten oder Text-Trainee über

chenkenntnisse. Ein grafisches Grund-

weils sechs Monate dauernden Praktika

den Junior Texter bis zum Senior Texter

verständnis, da oftmals erst die Einheit

den Berufsalltag eines Werbetexters ken-

oder vielleicht sogar bis zum Creative Di-

von Bildern, Fotos, Typografie und Lay-

nen. Im Anschluss an den Arbeitstag geht’s

rector Text (ja, solche wohlklingenden Titel

out die Werbebotschaft vermitteln. Und

dann montags bis donnerstags von 18 bis

gibt’s in der wunderbaren Welt der Werbe-

natürlich das, was in jedem Beruf oder bei

21 Uhr in die Texterschmiede. Dort wird auf

agenturen!) hochgearbeitet haben – spä-

jeder Tätigkeit den entscheidenden Un-

Grundlage realer Werbeagentur-Briefings

testens dann werden auch Sie in kurzzei-

terschied macht: Talent! So, sind Sie jetzt

getextet, getextet und nochmals getextet.

tige Schnappatmung verfallen, wenn der

breite

Allgemeinbildung.

Fremdspra-

immer noch der Ansicht, dass es eine gute

Den Unterricht geben ca. 180 Texter, Krea-

Kunde den unheilvollen Satz äußert: „Aber

Idee ist, das Geld für einen professionel-

tivdirektoren und Geschäftsführer aus dem

die Position ‚Texterstellung‘ sparen wir uns.

len Texter zu sparen, weil Sie ja schließlich

Kreis der Agenturen, die die Texterschmie-

auch schreiben können? Falls nein, hat

de fördern. Obendrein müssen während

dieser Text bereits seinen Zweck erfüllt.

der Ausbildung noch fünf benotete Haus-

Falls immer noch ja, neigen Sie entweder

arbeiten und eine Semesterarbeit geschrie-

zur Selbstüberschätzung oder Sie haben’s

ben werden. Der Lohn für all die Mühen:

wirklich drauf. Sollte tatsächlich Letzteres

Mit hoher Wahrscheinlichkeit eine sofortige

der Fall sein, denken Sie einmal darüber

Anstellung bei einer Werbeagentur, denn

nach, Ihren Job zu wechseln, denn wirk-

Texterschmiede-Absolventen sind gefragt.

lich gute Werbetexter sind rar (das gleiche

Wer nicht den Weg über die Texterschmie-

gilt übrigens auch für PR-Texter).

de gehen kann oder will, sollte zunächst

Der steinige Weg zum Werbetexter

Trainee-Stelle in einer Werbeagentur

versuchen, eine Praktikums- oder Textzu ergattern. Viele Agenturen In der Tat ist es so, dass Werbetexter oft-

nutzen wie die Texter-

mals als Quereinsteiger – häufig aus den

schmiede einen Copy-

Geisteswissenschaften – zu ihrem Beruf

test, um beurteilen zu

gekommen sind. Wen wundert’s, denn

können, ob ein grund-

eine staatlich anerkannte Ausbildung gibt

sätzliches Talent zum

Seite 034

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DESIGN

Seite 035

Die schnörkellose Schweizerin marcellinis Hausschrift „Helvetica“

freier Grafiker, hieß Max Miedinger, wur-

auf diesem Planeten. Unterstützt wurde

de am 24. Dezember 1910 geboren und

dies nicht zuletzt durch den Helvetica-

verstarb in Zürich am 8. März 1980. Den

Klon „Arial“ von Microsoft. In der Werbe-

Auftrag hierfür bekam Max Miedinger von

branche ist ihre Bedeutung immer noch ungebrochen.

Ihr

Anwendungsgebiet

Seine Erfindung sollte die Welt

reicht von Titeln auf Plakaten bis hin zu

verändern, obwohl sie schlicht und

Fließtexten für Broschüren. 2007 feierte

einfach war: die Helvetica!

die Helvetica ihren fünfzigsten Geburts-

Eduard Hoffmann, dem Geschäftsfüh-

Modern Art in New York. Sie steht auch

tag mit einer Ausstellung im Museum of rer der Haas’schen Schriftgießerei AG in

heute noch für sachliche und funktionale

Basel, der eine neue Hausschrift wünsch-

Kommunikation. y

te. Als Vorlage diente die Akzidenz Grotesk (serifenlose Schriften werden in der y Es gab einmal eine Zeit, in der sich der

Fachspache „Grotesk“ genannt). Zu-

Mensch nur mündlich verständigte. Nach-

nächst hieß die Helvetica jedoch „Neue

richten konnten nur schwer an eine große

Haas Grotesk“. Als sie 1960 auch für Li-

Menschenmenge oder an jene, die weit

notype-Setzmaschinen herausgebracht

weg waren, gesendet werden. Doch nach-

wurde, musste ein internationaler Name

dem die Schrift erfunden wurde, um diese

her. Da der Name „Helvetia“ bereits be-

Probleme zu beseitigen, ergaben sich mit

setzt war, entschied man sich für „Hel-

der neuen Erfindung auch neue Probleme.

vetica“, was soviel wie „die Schweizerin“

So wurde die Schrift mit der Zeit immer

bedeutet.

Buchtipps Der Helvetica-Mann, Klaus Hesse, 1999

Helvetica: Homage to a Type-Face, Lars Müller (Hrsg.), 2005

komplizierter – eben wie das Leben der Menschen selbst. Man setzte die Buch-

Von da an war der Siegeszug der Helve-

staben auf sogenannte Serifen, also

tica nicht mehr aufzuhalten. Wegen ihrer

merkwürdige „Standbeine“ oder „Kopfbe-

unbestrittenen Qualität setzte sie sich

deckungen“, denn auf diese Weise konn-

insbesondere zum Zwecke der Unter-

ten sie genauer in Stein gemeißelt werden.

nehmenskommunikation durch. Heute ist

Später wurde die Schrift auf dem Papier

sie die am weitesten verbreitete Schriftart

Helvetica forever: Lars Müller/Victor Malsy (Hrsg.), 2007

genauso verschnörkelt, wie es die Sprache der Zeit war. Die Menschen der Neuzeit sehnten sich nach etwas, das nicht so filigran und verschnörkelt war. Zumal die Serifenkonstruktionen aus technischer Sicht auch nicht mehr von-

„Helvetica war genau das, was Grafiker in den frühen 70er Jahren suchten: eine gesichtslose Schrift, farblos, neutral wie die Schweiz selbst und auch ungefähr genauso aufregend. Design sollte zeitlos sein: Die Schrift dem Text total untergeordnet, ohne Einfluss auf die Interpretation.“ Erik Spiekermann, Typen & Typographen Hier einige typografische Begriffe am beispiel der Helvetica: 90° Kopf & Fußkante

nöten war. Sie wollten etwas, das besser zu ihnen passte. So geschah es im

Versalhöhe

Jahre 57 des zwanzigsten Jahrhunderts,

Gemeinhöhe

dass ein Mann die Initiative ergriff und die Menschheit erlöste. Dieser Mann war

Helvetica Keine Serifen

0° Achse

Oberlänge Mittellänge Unterlänge

Seite 036

SPORTS

Gib mich die Kirsche! FrauenFUSSBALL-WM 2011 in Deutschland y Jubel in Deutschland: Der Weltverband FIFA hat beschlossen, dass die FrauenfußballWM 2011 in Deutschland stattfinden wird. Diese Meldung ging am 30. 10. 2007 auf der ganzen Welt durch die Presse.

SPORTS

Alexandra Popp Torschützenkönigin EM 2008 mit elf Treffern – unter Vertrag bei marcellini sports.

Seite 037

Seite 038

SPORTS

marcellini nimmt den Ball auf Frauenfussball-wm 2011 – „Wiedersehen bei Freunden – welcome back“

Bei der Abstimmung des FIFA-Exe-

deEuropameisterinnen und wollen auch

marcellini sports unterstützt

kutivkomitees, dem auch Franz Be-

bei der bevorstehenden Weltmeister-

den Frauenfußball

ckenbauer angehört, hatte sich die

schaft in Neuseeland ganz vorne mitmi-

Mehrheit der 21 anwesenden Abge-

schen.

ordneten für Deutschland entschieden. „Wir sind sehr stolz und dankbar,

Mit der neuen Unit marcellini sports hat es sich marcellini unter anderem zur

„Derartige Erfolge unterstreichen

nach der Männer-WM 2006 auch die

die herausragende Stellung

Frauen-WM 2011 ausrichten zu dür-

des deutschen Frauenfußballs“

fen“, sagte DFB-Präsident Theo Zwan-

Aufgabe gemacht, den Frauenfußball zu unterstützen. So zeichnete die Agentur während

der

Qualifikation

Europameisterschaftsder

U17-Nationalmann-

ziger. Das Turnier wird in Anlehnung

sagt DFB-Präsident Zwanziger. Somit

schaft in Essen und Bottrop für das

an das Sommermärchen 2006 unter

verläuft die Nachwuchsarbeit für Silvia

offizielle Turniermagazin verantwortlich,

dem Motto „Wiedersehen bei Freun-

Neid bereits in die richtige Richtung und

das sie in enger Abstimmung mit dem

ist das Ergebnis eines intensiven und

DFB und der UEFA konzipierte und re-

durchdachten Engagements.

alisierte. Darüber hinaus war Andreas

den – welcome back“ stattfinden. Dass bis zu diesem Zeitpunkt im Bereich des Frauenfußballs noch viel passieren

Kuhn, Leiter der Sportmarketing-AbteiDer DFB hat für die Spitzenförderung im

lung bei marcellini, Mitglied im Organi-

muss, ist jedem, der sich mit diesem

Frauenfußball rund zwei Millionen Euro zur

sations-Komitee des Qualifikationstur-

Thema auseinandersetzt, klar. Der DFB,

Verfügung gestellt. Das Geld soll an der

niers.

die Verbände und die Vereine, allen vor-

Schnittstelle zwischen der Frauen-Natio-

an die Bundesligisten, müssen sich ihrer

nalmannschaft und der Frauen-Bundesli-

Auch

Frauenfußball-Vereinssport

Aufgaben bewusst sein. Insbesondere

ga eingesetzt werden und helfen, weitere

ist marcellini sports engagiert. Die

die Bundesligisten haben größtenteils

Konzepte und Projekte zu entwickeln, die

Sportmarketing-Experten

übernah-

noch Nachholbedarf in den Bereichen

dem deutschen Frauenfußball seine der-

men die komplette Vermarktung

Strukturveränderungen und Rahmenbe-

zeitige Spitzenposition im Weltfußball auf

der

dingungen.

Dauer sichern.

Sukzessive Verjüngung

Generation 2011

Frauenmannschaft FFC

des

Recklinghausen.

Als

sportlicher

ter

und

manager

Lei-

Teamtreibt

Bei ihrem Amtsantritt als Bundestraine-

Das Potenzial ist jedenfalls vorhanden. Die

Andreas

rin im Jahr 2005 wurde Silvia Neid ge-

Generation 2011 wartet auf ihre Chance

hier

fragt, ob sie einen großen Umbruch in

und Talente gibt es in allen Jugendnati-

Strukturierung

der Nationalmannschaft forcieren wolle.

onalmannschaften. In der U17 machten

Leistungssports

Diese Gedanken wies sie weit von sich.

bereits Dzenifer Marozsan und Alexand-

Das Ausnahme-

Viel mehr vertrat die DFB-Trainerin die

ra Popp von sich reden. Alexandra Popp

Nachwuchstalent

wurde im Laufe des EM-Turniers Torschüt-

Alexandra Popp lässt sich nicht

zenkönigin mit insgesamt elf Treffern.

nur von marcellini sports in allen Berei-

Philosophie

der

sukzessiven

Verjün-

gung. Eine Idee, die sie seither konsequent verfolgt.

Kuhn

zudem

die des vor-

a n .

chen der Karriereplanung beraten und Es gibt viele Gründe, den Frauenfußball

unterstützen, sondern hat der Agentur

Die nächsten Talente warten schon auf

weiter nach vorne zu treiben. Eine große

die gesamte Vermarktung anvertraut.

ihre Chance. Für höhere Aufgaben be-

Bedeutung wird hierbei den Medien zu-

werben sich die Nachwuchsspielerinnen

kommen, die zukünftig nicht nur die Nati-

Die

des aktuellen Vize-Europameisters der

onalmannschaft berücksichtigen, sondern

blick auf den Frauenfußball sind auch

U19-Juniorinnen sowie der U17-Natio-

auch die Bundesligaspiele regelmäßig

Karstadt Sports nicht entgangen, so

nalmannschaft. Letztere sind amtieren-

übertragen müssen.

dass marcellini dem Sportausstatter

vielfältigen

Aktivitäten

Hin-

SPORTS

Seite 039

in werblicher Hinsicht zur Seite steht. Und auch für den FC Schalke 04 wurde marcellini unlängst tätig. Die Aufgabe: Die gemeinnützige Stiftung „Schalke

Steffi Jones und Franz Beckenbauer

hilft!“ in der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Die Königsblauen haben diese

„Das Besondere an der WM 2011 wird das Wir-Gefühl sein. Ein Wir-Gefühl,

Stiftung mit dem Ziel ins Leben geru-

das auch die Botschaft der Integration beinhaltet, die wir unbedingt mit

fen, in Not geratene und benachteiligte

einbeziehen wollen. Dieses Wir-Gefühl, dieses Miteinander in seiner bunten

Kinder, Jugendliche und Familien in der

Mischung wird die Freude, die Euphorie und die Leidenschaft, das ganze

Region zu unterstützen. Der Bitte der

optische Erscheinungsbild bei dieser WM in besonderem Maße prägen.“

Verantwortlichen, eine entsprechende

Steffi Jones, OK-Präsidentin der FIFA-Frauenfußball-WM 2011

doppelseitige Anzeige zu kreieren, kam marcellini gerne nach und entwarf einen aufmerksamkeitsstarken Eyecatcher.

Seite 040

Leiden schafft.

Seite 041

Die neu gegründete Stiftung „Schalke hilft!” unterstützt benachteiligte Kinder, Jugendliche und Familien in unserer Region. Helfen Sie mit: www.schalke-hilft.de

Seite 042

INFOTAINMENT

Essen? Läuft! Weiter und weiter und weiter …

y Am 12. Oktober dieses Jahres ist es

denschaft nachgehen? Hier bie-

im Essener Süden wieder soweit. Zum

tet sich selbstverständlich der

46. Mal wird dann der RWE-Marathon

Essener Süden mit dem Balde-

rund um den Baldeneysee ausgetra-

neysee an – das Läufer-Eldo-

gen. Damit ist dieser Marathon der äl-

rado schlechthin. Weitere inte-

teste in Deutschland, wenn auch mit ca.

ressante Laufstrecken sind der

4.000 Teilnehmern nicht der größte.

Bereich um den sogenannten „Läuferparkplatz“ an der Fran-

Ein weiteres Highlight der Essener Lauf-

kenstraße, der Ausgangspunkt

szene findet im Frühjahr statt. Seit 2004

für längere Strecken rund um

ist die Gruga in Essen Ziel des weltweit ein-

Isenburg, Kruppwald und Schel-

zigen sogenannten Twin-Marathons. Der

lenberg ist. Auch von der Be-

Start bei diesem Marathon erfolgt zeit-

zirkssportanlage „Am Hallo“ in

gleich in Oberhausen und Dortmund, in

Stoppenberg kann man auf eine

Gelsenkirchen treffen beide Laufstrecken

über 14 km lange Runde starten

aufeinander und führen dann gemeinsam

oder die Wettkampfstrecke des

Richtung Ziel in Essen. In diesem Jahr lie-

Stoppenberger Parklaufs nach-

fen dort insgesamt mehr als 20.000 Läu-

laufen. Eine besonders schöne

fer und Läuferinnen mit und beendeten

Runde sind auch die 22 Kilome-

erfolgreich die volle oder halbe Marathon-

ter, die an der Zeche Carl beginnen und über Al-

distanz.

tenessen-Nord, Doch damit nicht

die

genug. Neben die-

halde, Gelsen-

sen beiden Mam-

kirchen,

mutveranstaltungen

ternberg und

gibt es zahlreiche

Schonnebeck

weitere

führen.

kleinere

AbraumKa-

Wettbewerbe in unserer Stadt, wie z. B. den ebenfalls schon

Lauf, marcellini, lauf!

traditionellen Schlossparklauf oder den August-Blumensaat-Gedächtnislauf.

Auch marcellini läuft. Beim dies-

Auch sie locken Tausende von Läufern

jährigen Karstadt-Marathon lie-

Jahr für Jahr nach Essen. Organisiert

fen Sascha Ruppert und Markus

werden diese Veranstaltungen durch

Fabri (im Bild) erfolgreich über

zahlreiche ehrenamtliche Mitarbeiter in

die halbe Distanz von Dortmund

den über 40 Essener Sportvereinen, in

nach Herne. Von weiteren Mit-

denen auch gelaufen wird.

arbeitern wird berichtet, dass sie sich in Geheimtrainings auf

Für den kleinen Lauf zwischendurch

diverse andere Laufveranstaltungen vorbereiten und dann

Doch wo sollen die Hobbysportler ihrer

2009 den ganzen Marathon

schweißtreibenden und gesunden Lei-

ab-solvieren. y

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Seite 044

GLOSSE

Aus dem Was der Seele gut tut, kann dem

Leben Körper nicht schaden.

y Bin ich doch letztens mit meinem Freund Klaus essen gegangen. „Aber dieses Mal suche ich das Restaurant aus“. nörgelte er rum. „Du immer mit deinem kalorienarmen Gesundheitsküchenwahn. Ich brauche was Anständiges zwischen die Zähne, nicht so’n Fischgedöne ohne Fritten und Soße“. Soweit Klaus.

GLOSSE

Seite 045

eines Produktioners Jetzt muss man wissen, dass Klaus

be Angebote oder versuche der Flut der

musst deine Essgewohnheiten radikal än-

so eine Art Zwittergestalt ist. Oben her-

an mich adressierten E-Mails Herr zu

dern, sonst siehst du bald aus wie der Bul-

um Brad Pitt, aber unterhalb des Halses

werden. Beim Beantworten der wichtigen

le von Tölz“, sprach’s, drehte sich um und

ähnelt er eher dem Bullen von Tölz. Klar,

Fragen sitze ich auf Stühlen oder Fenster-

ließ mich in meinem Elend alleine. Eine

dass er die Einstellung vertritt, Sport ist

bänken, stütze mich an Tischplatten oder

harte Zeit begann. Ich deckte mich mit at-

Mord und Bewegung tut weh. In seiner

suche Wände zum Anlehnen. Die kniff-

mungsaktiven Lauf-Shirts ein und kaufte

freien Zeit, die er nicht auf seinem – zuge-

ligen Aufgaben werden im Sitzen gelöst

mir ein paar Jogging-Schuhe. Das Buch

gebenermaßen hochwertigen – Bürostuhl

– oder haben Sie schon einmal ein drei-

„Wie laufe ich richtig, ohne mir die Füße zu

verbringt, lümmelt er sich auf seinem Sofa

stündiges Meeting im Stehen absolviert?

brechen“ wurde mein ständiger Begleiter.

herum oder geht seinem Dauerhobby,

Die Agenturführungen dauern nun ein-

In bester autodidaktischer Manier stellte

dem Essen beim Fernsehen, nach.

mal auch nicht die Welt, sondern enden

ich mir einen Trainingsplan zusammen,

damit, dass man abschließend bei einer

der einem mittelmäßig begabten Triathle-

Mit meinen 47 Jahren kämpfe ich seit Jah-

Tasse Kaffee gemütlich beisammen sitzt

ten das Blut in den Adern hätte gefrieren

ren mit mehr oder weniger Erfolg darum,

und die letzte Viertelstunde Revue pas-

lassen. Nachdem ich von gut gemeinten

die äußere Erscheinung meines Freundes

sieren lässt. Und dann verabredet man

zehn Stunden Sport pro Woche vorsorg-

(Hals abwärts) zu umgehen. Doch auch ich

sich zu einer neuen Tasse Kaffee beim

lich auf drei Stunden herunter gekommen

musste irgendwann der Realität ins Auge

Gegenbesuch. Auf der Fahrt zum Kun-

war, hielt die Realität Einzug in mein neues

sehen und mir überlegen, ob ich meiner

den sitze ich genauso im Wagen wie auf

Sportlerleben. Vom anfänglichen Fünf-Mi-

Eitelkeit Herr werden wollte oder nicht.

der Fahrt zum Drucker. Bei beiden werden

nuten-Lauf und den darauf folgenden 45

die Gespräche auch nicht im Stehen ge-

Minuten bitter nötiger Erholung steigerte

Bis dato bin ich davon ausgegangen, das

führt, sondern –

ich mich bis zu 60-minütigen Dauerläu-

mein Job als Produktionsleiter in der innovativsten, kreativsten und menschlichs-

» Richtig! –

im Sitzen.«

fen. Auch die Umgewöhnung der Ess- und Trinkgewohnheiten dauerte recht lange

ten Werbeagentur diesseits des Inn völlig

Die restlichen zwei Fünftel des Tages be-

und wurde von einer nicht unerheblichen

ausreichte, meinen Körper unter Kontrolle

wege ich mich zwar ein bisschen, doch

Zahl von Rückfällen begleitet. Den immer

zu halten. Vier Fünftel des Tages bin ich

leider, leider reicht das in der Regel nicht

wiederkehrenden Kampf mit dem inneren

„on tour“, laufe zwischen den Büros hin

aus, körperlich in Form zu bleiben. Hosen,

Schweinehund habe ich bis heute nicht

und her, beantworte wichtige Fragen der

die nicht mehr entspannt getragen wer-

gewonnen. Doch wenn es mal läuft, dann

Kreativen, gebe bei Meetings Hilfestellun-

den konnten, Hemden, die „locker“ aus

läuft’s:

gen zur Lösung kniffliger Aufgaben, führe

der Hose gezupft wurden und ausbleiben-

interessierte Menschen durch die Agentur,

de Blicke des anderen Geschlechts über-

besuche Kunden in ihren Geschäftsräu-

zeugten mich letztendlich: Es musste et-

stündigen Lauf bei Regen, der innere

men und berate sie, ärgere Drucker bei den

was getan werden. Zuerst testete ich jede

Triumph, nicht aufgegeben zu haben.«

Farbabnahmen, nerve Lieferanten mit

Diät, die ich in die Finger bekam – was

meinen hohen Ansprüchen und bringe

mich jede Jojo-Weltmeisterschaft locker

Die Lust immer neue Ziele zu erreichen.

sie zur Verzweiflung, weil ich immer alles

hätte gewinnen lassen. Das „Nicht-am-

Wenn man nach den Anfangsschwierig-

günstiger haben möchte, als angeboten.

Tag-essen“ ließ sich zunächst erstaunlich

keiten merkt, wie gut einem die regelmä-

Und wenn es wirklich darauf ankommt,

gut an. Trotzdem nahm ich zu. Ich brauch-

ßige Bewegung tut. Wie der Kopf frei wird,

rede ich sie alle nieder! Kurz gesagt: Ich

te Wochen, um mir einzugestehen, dass

man sich die Probleme klein läuft, sich die

bin der Hans Dampf der Agentur.

es nicht gut ist, nach der Arbeit zu Hau-

Muskulatur in den Beinen aufbaut, sich die

se den Kühlschrank erst dann wieder zu

Ausdauer erhöht, die Hosen wieder passen

Die Realität:

» Das Hochgefühl nach einem ein-

verlassen, wenn er leer war. Wer anderes

und man beim Hemdenkauf von Kragen-

als eine Frau konnte mich auf den rechten

weite 43 auf 40 wechselt. Und wenn dann

Drei Fünftel des Tages sitze ich in meinem

Weg bringen? „Du musst dich bewegen“,

auch noch die Frauen wieder hinter einem

Büro, telefoniere, bis der Arzt kommt, schrei-

„Du musst dich gesund ernähren“ und „Du

herschauen – Holla, was willste mehr?! y

Seite 046

EVENT

ExtraSchicht mit Minegas und Die bessere Art der Geschäftsbeziehungspflege

Die ehemalige Zeche Ewald in Herten Anlässlich der ExtraSchicht 2008 erstrahlten der Malakowturm und die beiden Fördertürme im Licht der bunten Scheinwerfer in neuem Glanze und boten den vielen Besuchern einen faszinierenden Anblick.

EVENT

Seite 047

Mingas-Power y „Das Jahr neigt sich dem Ende zu.

Okay, wir werden’s auch niemandem ver-

Aus diesem Grunde laden wir Sie herz-

raten … Aber was wir Ihnen verraten wer-

lich ein, gemeinsam mit uns am 16. De-

den, ist folgendes: Das Jahr hat noch elf

zember im Restaurant XY ab 18.00 Uhr

weitere Monate! Und nichts spricht dage-

in gemütlicher Runde das gemeinsam

gen, in der Zeit von Januar bis November

Vollbrachte Revue passieren zu lassen

– selbstverständlich unter Berücksichti-

und einen Blick auf zukünftige Koope-

gung der klassischen Urlaubsmonate –

rationsprojekte zu werfen.“

eine Veranstaltung zu arrangieren, zu der Sie Geschäftspartner und Kunden einla-

So oder ähnlich lauten die Einladungen, die

zum

Standardrepertoire

der

den können.

Ge-

schäftsbeziehungspflege gehören – und

Außergewöhnlich und mustergültig

die uns allen schlagartig den Schweiß auf die Stirn treiben. Mit hektischem Blick

Wie so etwas aussehen kann, zeigt das

checken wir den Terminkalender. Bin-

Beispiel der beiden Schwesterunterneh-

go! Am selben Tag findet nicht nur die

men Minegas GmbH und Mingas-Power

alljährliche Jahresabschlussfeier eines

GmbH, deren Geschäftsfeld die Nutzung

guten Kunden statt, zu der wir bereits

von Grubengas aus aktiven und stillgeleg-

vorgestern eingeladen wurden, sondern

ten Bergwerken der Region zur Erzeugung

auch die firmeneigene Veranstaltung, zu

elektrischen Stroms ist. Gemeinsam luden

der wir dieses Jahr zur Abwechslung ein-

beide Firmen ihre Geschäftspartner am

mal nicht in ein Restaurant, sondern ins

21. Juni 2008 im Rahmen der ExtraSchicht

eigene Unternehmen geladen haben. Mit

– die MittsommerNacht der Industriekul-

der

Willkommensrede

tur – in eine außergewöhnliche, aber nicht

der Geschäftsführung, opulentem Buffet,

obligatorischen

minder stimmige Location: die ehemalige

Weihnachtsdekoration und Zimtgebäck.

Zeche Ewald in Herten. „Wir betreiben am Standort Ewald eines unserer Blockheiz-

Das Szenario kennen wir alle und erleben

kraftwerke“, erläutert Michael Kaminski,

es jedes Jahr kurz vor Weihnachten aufs

Prokurist der Minegas GmbH, die be-

Neue. Einerseits freuen wir uns selbst-

sondere Verbindung zum Veranstaltungs-

verständlich, sind die Einladungen doch

ort. „Da trifft es sich gut, dass die Zeche

Zeichen der Wertschätzung unseres Un-

Ewald einer der zahlreichen Spielorte der

ternehmens, unserer Person und unserer

ExtraSchicht ist und wir somit einen spek-

Arbeit. Auf der anderen Seite wünschten

takulären Rahmen für unsere eigene Ver-

wir, uns auf die Schnelle klonen lassen

anstaltung haben.“

zu können, um an allen zeitgleich stattfindenden Veranstaltungen teilnehmen zu können. Und – Hand aufs Herz – ins-

» Mit insgesamt 40 Spielorten in 20 Städten … «

geheim wünschen wir uns, dass der De-

… des Ruhrgebiets erfreut sich die Extra-

zember bereits Vergangenheit ist und der

Schicht, die bereits zum achten Mal statt-

Jahresabschlussfeier-Stress, hervorge-

fand, ständig steigender Beliebtheit. Laut

rufen durch nahezu tägliche Festivitäten

Veranstalter strömten in diesem Jahr mehr

dieser Art, hinter uns liegt.

als 160.000 Besucher zu den ehemaligen

» Das geht Ihnen genau so?«

und aktuellen Industrieanlagen, um die rund 120 spannenden Events, ungewöhn-

Seite 048

EVENT

lichen Performances und beeindrucken-

einzuladen. Während in den vergangenen

schaften. „Das Schöne an unserer Get-

den Inszenierungen zu genießen. Die vier

Jahren die ehemalige Maschinenhalle

Together-Veranstaltung ist, dass die gela-

Hauptspielorte waren in diesem Jahr das

und das Magazin als Veranstaltungsort

denen Gäste kommen und gehen können,

Rheinische Industriemuseum Oberhau-

dienten, fiel die Wahl in diesem Jahr auf

wann immer sie wollen, ohne dabei ein

sen, der Tetraeder und das alpincenter

die Lampenstube der ehemaligen Zeche

schlechtes Gewissen haben zu müssen“,

Bottrop, die Jahrhunderthalle und der

Ewald. Kurzerhand wurde die brach-

resümiert Hans-Dieter Hoffmann, Proku-

Westpark Bochum sowie die Zeche Wal-

liegende Location in eine einladende

rist der Mingas-Power GmbH. „Da wir mit

trop. Darüber hinaus boten beispielswei-

Lounge verwandelt, in der die Gäste mit

unseren Einladungen Eintrittskartengut-

se der Innenhafen Duisburg, die Zeche

ausgewählten Köstlichkeiten und erfri-

scheine für die ExtraSchicht versenden,

Zollverein in Essen, der Wissenschafts-

schenden Getränken verwöhnt wurden

kann darüber hinaus jeder nach Lust und

park Gelsenkirchen, das Deutsche Berg-

und sich in ungezwungener Atmosphäre

Laune auch andere Veranstaltungsorte

baumuseum in Bochum und das Schiffs-

unterhalten konnten. Und auch an die

besuchen.“ Angst, dass die Gäste die

hebewerk

Henrichenburg

Waltrop

Fußballfreunde wurde gedacht: Anläss-

Eintrittskarte, die auch als Fahrschein für

Programme, die die Besucher faszinierten

lich der Europameisterschaft 2008 wurde

den gesamten öffentlichen Nahverkehr

und in ihren Bann zogen.

die Partie Niederlande gegen Russland

der Region für die Zeit der ExtraSchicht

live auf vier großen Plasmabildschirmen

Gültigkeit hat, zwar nutzen, aber nicht

Chill-out-Lounge in der Lampenstube

übertragen. Schade, Holland, da war

die Minegas- und Mingas-Power-Lounge

dann alles vorbei! Der ebenfalls vorhan-

besuchen, haben beide Prokuristen nicht.

Bereits zum vierten Mal nutzten Minegas

dene Turnierkicker erfreute sich nicht nur

Denn die meisten Besucher nutzen die

und Mingas-Power die ExtraSchicht, um

bei den Kindern großer Beliebtheit, son-

Lounge gerne als fest eingeplanten Aus-

Geschäftspartner und deren Familien zu

dern diente auch der reiferen Jugend

gangspunkt, als Zwischenetappe oder als

einem Get-Together der besonderen Art

als Austragungsort für interne Meister-

Ziel ihres persönlichen Spielort-Hoppings.

EVENT

Kein Stress dank marcellini

die Location-Besichtigung und -Auswahl, Beauftragung und Kontrolle der

Sicherlich ist ein Weihnachtsessen in ei-

Grundreinigung, Planung der Ausstat-

nem Restaurant oder eine entsprechen-

tung und Illumination der Lounge und des

de Veranstaltung in den Räumlichkeiten

Blockheizkraftwerkes, die Koordination

des eigenen Unternehmens aus orga-

und Steuerung externer Dienstleister für

nisatorischer Sicht weniger aufwendig.

Technik, Catering und Service bis hin zur

Eine Tatsache, die die Verantwortlichen

Auf- und Abbaukon-trolle und dem per-

bei Minegas und Mingas-Power jedoch

sönlichen Empfang der geladenen Gäste

nicht schreckt: „Mit marcellini haben wir

– marcellini sorgte für das Rundum-Sorg-

einen Partner, der für uns die gesamte

los-Paket. Somit konnten sich die Ver-

Planung, Organisation, Koordination und

antwortlichen bei Minegas und Mingas-

Durchführung übernimmt“, weiß Micha-

Power in der Vorbereitung des Events

el Kaminski die gute Zusammenarbeit

auf ihr Tagesgeschäft und während der

zu schätzen. „Unser Zutun beschränkt

Veranstaltung zu einhundert Prozent auf

sich weitestgehend auf gelegentliche

ihre Gäste konzentrieren. Das Ergebnis:

Abstimmungsgespräche im Vorfeld. Und

Eine Veranstaltung, die garantiert mehr

selbst die sind erfreulich kurz, da der

Raum für persönliche Gespräche bot

verantwortliche Projektleiter bei marcelli-

und die länger im Gedächtnis der Besu-

ni durch unsere langjährige Kooperation

cher haften bleiben wird, als jede Jahres-

genau weiß, was wir wünschen und auf

abschlussfeier im Dezember. Und eine

was zu achten ist.“ Vom Einkauf der Ein-

Veranstaltung, die wesentlich stressfrei-

trittskartengutscheine, dem Verfassen

er für die Gastgeber und die geladenen

und Versenden der Einladungen über

Gäste war. y

Seite 049

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Seite 051

Zeitlose Klassiker und Geheimtipps aus jedem Genre. Stellen Sie sich bitte folgende Situation

stars“, einen Song, den man am besten mit

sphäre Tokios, sondern auch der grandiose

vor: Sie haben einen harten Arbeitstag

dem etwas ungewöhnlichen Musikvideo ge-

Soundtrack zum Film haben ihm Kultstatus

hinter sich, mit Müh’ und Not sind Sie

nießen sollte.

und unzählige Auszeichnungen beschert.

gerade noch weiteren Überstunden

Neben Air, Phoenix und Death in Vegas

entkommen und wollen – endlich zu

Dass der Film „Die wun-

tummeln sich hier auch Musikstücke unbe-

Hause angekommen – nichts weiter,

derbare Welt der Ame-

kannterer Bands aus dem Indie-Lager, die

als sich aufs Sofa lümmeln und von all

lie“

im Film immer genau passend zum Einsatz

dem Stress und der Unruhe des Tages

verbreitet, liegt vor al-

kommen. Herrlich schön ist dabei auch der

einfach mal abschalten. Nun sitzen Sie

lem an den tollen Bil-

Abschlusstrack von Jesus and the Merry

dort auf Ihrem Lieblingssofa, eine hei-

dern im Film, die vor kräftigen Farben nur

Chains, der maßgeblich dazu beiträgt, dass

ße Milch in der Hand und sehnen sich

so strotzen, den netten kleinen Details und

die Abschiedsszene zum Schluss des Films

gute

Laune

einfach nur nach guter Musik ohne viel

natürlich an dem tollen Soundtrack, kom-

zu einer der schönsten der Filmgeschichte

Pipapo. Wenn Sie diese Situation nur

poniert vom Multiinstrumentalisten Yann

gehört.

zu gut kennen, dann hab ich da ein paar

Tiersen. Viel Klavier, Akkordeon und Gitarre,

Geheimtipps für Sie.

was zusammen einfach nur nach Frankreich

Eine Prise sanfter Folk

klingt und die schöne Atmosphäre des Films

darf

perfekt einfängt.

nicht

Beginnen wir mit einem

natürlich in

auch

einer

ver-

wirklich zeitlosen Klas-

nünftigen

Platten-

siker aus dem Chill-out-

sammlung

fehlen.

bei-

Apropos Film: Einer der

Sam Beam,

Franzosen

wohl schönsten Filme,

& Wine zeigt, dass man auch Anno 2008

Godin

den ich bis jetzt gese-

noch tolle Folk-Musik machen kann, die

und Jean Benoit alias Air haben mit der 1998

hen habe, ist zweifels-

entgegen jeglicher Musiktrends ein ordent-

erschienenen Platte „Moon Safari“ wirklich

ohne „Lost in Trans-

liches Sechziger-Jahre-Flair aufkommen

den Zenit ihrer Karriere erreicht, jeder Track

lation“ mit dem hervorragenden Bill Muray,

lässt. Sein neuester Geniestreich „The

Bereich. den Nicholas

Die

besser

bekannt

als

Iron

geht sofort ins Ohr. Sehr leicht und schön

der nach diesem Meisterwerk von Francis

Shepard’s Dog“, das im Vergleich zu sei-

flockig, ideal um einen stressvollen Tag ge-

Ford Coppolas Tochter noch in weiteren

nem älteren Material auch Rock-Elemente

mütlich ausklingen zu lassen. Anspieltipps

Indie-Filmen aufblühte und vor allem re-

beinhaltet, ist prall gefüllt mit schönen

sind auf jeden Fall das wunderschöne „All I

gelmäßig in Wes Andersons Filmen zu be-

Melodien a là Simon & Garfunkel und at-

Need“ mit dem sanften Frauengesang, das

staunen ist. Nicht nur die schauspielerische

mosphärischen Refrains, die Freunde des

wohl jeder mögen wird und „Kelly watch the

Leistung Bills und die verzaubernde Atmo-

guten alten Songwriter-Folks der Sechziger aufhorchen lässt.

Seite 052

INFOTAINMENT

Einfach mal Gott spielen:

y Will Wright, Schöpfer von „SimCity“

Herr Ober, da schwimmt etwas

und „Die Sims“ lässt uns Europäer

Schöpfung in meiner Suppe!

voraussichtlich ab dem 4. September 2008 in seinem neuesten Geniestreich

Jeder fängt mal klein an. In „Spore“ noch

Stammesstufe. Eingelei-

Schöpfer spielen. Im Computerspiel

kleiner. Denn Ihre ersten Schritte machen

tet durch eine Hommage

„Spore“ gestalten und begleiten Sie

Sie als mickriger Einzeller, und Ihre Auf-

an den Film „2001 Odyssee im Weltraum“

Ihre eigene Alien-Zivilisation über fünf

gabe scheint noch recht simpel zu sein.

(Fans von David Lynch werden wissen,

unterschiedliche Stufen der Evolution,

In dieser an Geschicklichkeitsspiele wie

was gemeint ist) wächst die neu gegrün-

angefangen beim Einzeller bis hin zur

„Pacman“ oder „Flow“ angelehnten Stufe

dete Familie zu einer großen Stammes-

Eroberung fremder Welten. Das Spiel-

heißt Ihr Auftrag: Fressen und Wachsen.

gemeinschaft, die versorgt werden will. In

konzept vereinigt mehrere Mechanis-

Doch irgendwann wird jeder flügge und

bester Echtzeitstrategie-Manier müssen

men anderer Titel, wie „PacMan“, „Die

auch Ihr nimmersatter Liebling ist lang-

nun die Ressourcen Ihres Dorfes gema-

Sims“ und „Civilization“ und verspricht

sam so groß geworden, dass er seine ers-

nagt, den Dorfbewohnern Aufgaben zu-

mit vielen Features eine enorme Lang-

ten Schritte auf das Festland wagen kann.

gewiesen und wie bei „Die Sims“ auf das

zeitmotivation. Zwar dauert es noch

Auch hier muss er Nahrung finden um zu

Sozialleben geachtet werden. Und

eine kleine Weile bis zum Release,

überleben, aber natürlich ist er nicht allein.

als wenn das nicht schon genug

doch sind die Einzelheiten des Spiels

Ausgestattet mit seinem ersten Satz Arme

wäre, gilt es nebenbei noch, die

schon

und Beine (die Gestaltung der Kreatur

Dörfer anderer aufstrebender

liegt völlig bei Ihnen!) durchstreift er mit

Völker zu eliminieren oder Bünd-

mehr.

jetzt

kein

Geheimnis

Ihrer Hilfe die Wildnis und muss sich ge-

nisse mit ihnen zu schließen. Für Lan-

gen die anderen Bewohner des Planeten

geweile bleibt also nicht viel Zeit.

durchsetzen. Es bleibt Ihnen überlassen, ob das durch rohe Gewalt oder friedliche

Wir greifen nach den Sternen

Annäherungsversuche geschieht. Nach einer Weile des einsamen Umherstrei-

Ihr kleines Dorf wächst nach ei-

fens, das sich wie ein 3D-Action-

niger Zeit zu einer großen Stadt

Game spielt, wird der Augenblick

heran, deren Look ebenfalls

kommen, an dem Ihre Kreatur eine

durch Sie als Spieler bestimmt

große Entdeckung macht: Das an-

wird. Wie bei ihrer Schöpfung

dere Geschlecht. Ab diesem Punkt

können sie das Aussehen der

nehmen die Dinge ihren Lauf und

Gebäude und etwaiger Fahrzeu-

die nächste Stufe der Evolution beginnt, nämlich die sogenannte

ge selber gestalten. Das gilt auch für die Politik, die Ihr Volk gegenüber

Systemanforderungen Windows XP

Windows Vista

Mac

y 2.0 GHz P4-Prozessor

y Mac OS X 10.5.3 Leopard

oder ähnliches

oder besser

y 512 MB RAM

y 768 MB RAM

y Intel Core Duo Prozessor

y 128 MB Grafikkarte, mit Unter-

y 128 MB Grafikkarte, mit Unter

y 1024 MB RAM

stützung für Pixel-Shader 2.0

y ATI X1600 oder NVIDIA 7300 GT

y Mindestens 6 GB freier

Festplattenspeicher

mit 128 MB Video RAM oder Intel Integrated GMA X3100 y Mindestens 4.7 GB freier Festplattenspeicher für die In tallation plus zusätzlicher Speicherplatz für Kreationen

anderen betreibt. Dieser Abschnitt von „Spore“ erinnert stark an „Civilization“, was nicht weiter verwundert, da Soren Johnson, De-

vergnügen.

signer eben dieser bekannten Serie, zum

Sollte es

Team um Will Wright gehört. Nachdem

Ihnen dort

Sie den Planeten entweder friedlich ver-

irgendwann

eint oder mit Gewalt erobert haben, bleibt

einmal lang-

irgendwann nur noch die Expansion nach

weilig werden,

oben, auf zur nächsten und letzten Stufe

laden Sie sich

des Spore-Universums, dem Weltraum.

einfach die Völker ande-

Ein kleiner Schritt für Sie ...

rer Spieler in Ihr

Sie sind nicht allein in der Galaxis und

Universum oder laden Sie mit der

eigenes Sporees liegt an Ihnen und Ihren Schützlingen,

Aufnahmfunktion kleine Filme direkt auf

neue Welten zu entdecken, Freundschaf-

YouTube hoch, und zeigen Sie der Com-

ten zu schließen oder Kriege gegen an-

munity, was Ihre Lieblinge so alles können.

dere Zivilisationen zu führen. Sie

Must-have für kreative Gamer

Auf-

gaben anderer

Fazit: Mit „Spore“ erwartet uns ein äu-

Planeten

ßerst ambitionierter Genremix, der etli-

an-

nehmen und

che Stunden Spielspaß und Freude an

mit

der eigenen Kreativität verspricht. Besit-

Ihrem

Raumschiff auf

Abenteu-

erreise

zer eines PC, MAC oder einer Nintendo DS-Konsole werden voraussichtlich ab

gehen.

Anfang September diese Freude mit

Spieler des MM-

vielen anderen Spielern innerhalb der

ORPG

(Massively

Multiplayer

Online

Role-Playing Game) „World of

Spore-Community teilen dürfen. Das Spore-Labor zum Erstellen eigener Kreaturen ist schon jetzt in zwei verschie-

Warcraft“ werden einige Déjà-

denen Versionen erhältlich: Zum einen

vus bei dieser Spielweise

als kostenlose Demoversion mit einge-

erleben dürfen. Wichtiger

schränktem Klauen- und Glubschaugen-

Unterschied jedoch: Die

Repertoire und zum anderen als voll-

Weiten

ständiges Labor, das auch Bestandteil

des

Alls

blei-

ben vorerst ein rei-

des Gesamtspiels sein wird, für den

nes

Preis von knapp 10,- Euro. y

Einzelspieler-

können

Seite 054 VIDEO

Du Röhre

Brotkasten dich selbst

y „Ich kann mich gar nicht entschei-

erkannt. Viele große und kleine Unter-

den, ist alles so schön bunt hier“,

nehmen haben ihre Videos hochgeladen

Für jede Zielgruppe das richtige Portal

sang Nina Hagen 1978 in ihrem Song

und lassen sie von der Video-Community

Videoportale unterscheiden sich u. a. in der

„TV Glotzer“. Den Begriff des „In-die-

bewerten und kommentieren. Denn die

Qualität, in der die Videos angezeigt werden,

Röhre-Guckens“ hat sie damit nicht

Videoportale eignen sich bestens, um vi-

in der Datenmenge, die hochgeladen wer-

geprägt, aber genau diese Röhre ist

rales Marketing zu betreiben. Bei dieser

den kann oder in ihrer Userstruktur. Beim

Namensgeber des weltweit größten

Form des Marketing werden Botschaften

RTL-Portal „Clipfish“ steht der Spaß im

Videoportals im Internet: YouTube.

über soziale Netzwerke verbreitet.

Vordergrund (Clips zu DSDS, Pannenvideos,

Frei übersetzt heißt das soviel wie:

Musik). „Sevenload“ setzt auf hohe Bildqua-

„Du Röhre“ und meint, dass der Besu-

Der Videospot „Dove Evolution“ (zu sehen

lität. „MyVideo“ gehört zur ProSiebenSAT.1-

cher sein Programm selber bestimmt.

unter: http://www.youtube.com/watch?v=

Gruppe und bietet neben Auszügen eigener

Das, was er sehen will und auch das,

iYhCn0jf46U), in dem Dove die Schönheits-

Sendungen auch Filmschnipsel der meist

was er zeigen will, denn „Broadcast

industrie entmystifiziert, wurde am 6. Okto-

jungen Usergruppe. „YouTube“ ist der Li-

Yourself“ ist der Slogan von YouTu-

ber 2006 auf YouTube hochgeladen. Mitt-

ga-primus. Die Bildqualität ist selten über-

be. Auf den Videoportalen findet man

lerweile wurde er sieben Millionen Mal an-

ragend, doch das schreckt die Zuschauer

Tonnen von Videos: den letzten Film-

geschaut.

nicht ab. Täglich kommen ca. 100.000 Clips

Nike liefert Ronaldinho die neuen Fuß-

YouTube hat mehr Marktanteile als alle 64

tes von den Stones und 45 Sekunden

ballschuhe direkt zum Training, er zieht

anderen Video-Sharing-Webseiten zusam-

„Kalles Bierplauze auf Malle“, mit dem

sie an und schießt damit aus großer

men. Daran wird sich künftig nicht viel än-

eigenen Handy gefilmt. Die Vielfalt

Entfernung gegen die Latte des Tores,

dern, denn alleine von Januar bis Mai 2007

des Angebotes ist so groß wie ein Le-

der Ball prallt zurück zu Ronaldinho, er

verzeichnete YouTube einen Besucherzu-

xikon voll ist.

schießt erneut, der Ball prallt zurück usw.

wachs von 70 %. Seit Juni 2008 ist man den

Ein unglaublicher Genuss, sich das an-

Konkurrenten wieder einen Schritt voraus:

(http://www.youtube.com/

Mit dem Tool „YouTube Insight“ wird den

trailer zu Rocky, das neue Musikvideo von Herbert Grönemeyer, ein al-

hinzu. Nicht weiter verwunderlich, denn

Darin liegt der Reiz von YouTube und an-

zuschauen

deren Portalen, die Web-Videos zeigen:

watch?v=lsO6D1rwrKc).

Fast zu jeder Sucheingabe gibt es ein

Nutzern ein wichtiges Kontrollinstrument an die Hand gegeben. In welchen Teilen

visuelles Fundstück. Mehrere Millionen

Deshalb ist das auch 25 Millionen Mal

der Welt wurde das Video wie oft gesehen?

Nutzer schauen in die virtuelle Röhre

geschehen. Allein auf YouTube. Das hat

Wie setzt sich die Altersstruktur meiner Zu-

und täglich werden es mehr. 2007 be-

keine Unsummen von Werbegeldern ver-

schauer zusammen? Haben mehr Frauen

suchte jeder dritte Surfer in Deutschland

schlungen. Das Hochladen von Videos

als Männer mein Video gesehen? Fragen,

regelmäßig, d. h. im Schnitt ein bis drei

ist kostenlos, man muss lediglich ein Be-

die YouTube dank seiner Verknüpfung mit

Mal pro Woche ein Videoportal, die Zahl

nutzerkonto anlegen.

Google-Statistiken beantwortet. y

der „Glotzer“ hierzulande hat sich in den Jahren 2006 und 2007 verdoppelt. Das Verständnis des Internets wandelt sich vom reinen Informationsmedium hin zur multimedialen Spaßplattform. Medium für virales Marketing Unternehmen, Organisationen und Vereine haben die Kommunikationsmöglichkeiten, die solche Portale bieten, längst

Virales Marketing bei YouTube: Dove Evolution und das Ronaldinho-Nike-Video

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Seite 056 EVENT

DER GROßE MARCELLINI

PROMOTION-TEST ns motion morge taltet eine Pro ns ra ve t hr en U ev um 4:15 1. marcellini de. Du musst d hr in Buxtehu U 00 eudestrahlen 6: fr um ng nzen Tag la ga n de d n? un davo aufstehen Was hältst du ad betreuen. sr ck lü G s da

die geborene Maren Gilzer, n vo g in ill Zw r 1 Ich bin de . (A) ee sf Glück en r nicht schlaf auch ich ja ga br a D ? hr U 2 4:15 zu gehen. (B) (C) aus dem TV. enne ich nur 3 Glücksrad? K

Die A ufgabe: die Beantworte hn Fragen. folgenden ze g sten Der am häufi angekreuzte errät B uchstabe v Typ dir, welcher du bist.

Viel Erfolg !

2. Welche dieser drei Eigenschaften treffen auf dich zu? 1

Ich bin gerne allein und habe eine Abneigung gegen alle Arten von Menschen. (C)

Ich bin offen und für jeden Spaß zu haben. Prinzipiell immer gut gelaunt und ein wenig durchgeknallt. (A)

Ich bin … ganz normal? (B)

4. Mit welchem 1

3. Was ist deiner Meinung nach „Mystery Shopping“? 1

Als Geist verkleidet einkaufen. (C)

Als Testkunde einkaufen gehen, um Service und Qualität zu testen. (A)

Im Halloween-Shop einkaufen ...? (B)

(B)

Bild kannst du 2

(A)

dich am ehes 3

ten identifizier (C)

en?

EVENT

5. Das Thermometer zei gt 30° C im Schatten, die Sonne brennt auf den Asph alt und du, bei einer Pro motion Ak tion? 1

t, um dem überzeugend genug bis 6. Glaubst du, dass du rlebnis sse nu Kaffee zu einem Ge Kunden den fadesten zu machen?

Puh, da müsste aber schon einiges für mich dabei rausspringen … (B)

Seite 057

Was für eine Frage: Ich kann mir nichts Schöne res vorstellen! (A)

ch nicht en, wenn der Kaffee no Wie soll ich das mach e hält? (C) einmal mich bei Laun

Wenn nicht ich, wer da

Das ist doch nicht eu

ich genauer überlege, Ich glaube, also wenn B) also ich weiß nicht …(

er Ernst, oder? Bei so

lchen ich doch schon beim bloßen Gedanken an Arbeit ins Schwitzen! (C) Temperaturen komme

nn? (A)

8. marcellini event bietet dir einen Job als Supervisor bei der Preview-Roadshow eines neuen Refreshing-Sports- Waters an. Was könnte das sein ?

7. Kannst du überzeugend reden? 1

Kannst du nicht jemand anderes fragen? (C)

Ich komme ohne Dolmetscher durchs Leben. (B)

Da ich auch einem Eskimo einen Kühlschrank verkaufen könnte, würde ich sagen: „JA“. (A)

Die Promoter und ihre Arbeit mit der neuen SprudelBrause kontrollieren. (A)

Die neue Sprudel-Brause an verschiedenen Orten testen. (B)

Das Promotion-Team mit erfrischenden Kaltgetränken und entspannenden Massagen verwöhnen. (C)

ballon, den sie 9. Die kleine Laura verliert den Luft Was tust du? hat. en kurz zuvor von dir bekomm und lache. (C)

Ich zeige mit dem Finger auf sie

gesehen. (B) Ich tue so, als hätte ich es nicht

Sie bekommt natürlich direkt eine

n neuen Ballon. (A)

10. Warum w ürde 1

st du dich be

Um Geld zu ve

rdienen, dam it ich nicht m „Vera am Mitt ehr ag“ gucken m us s. (B) 2 Es wäre die Er füllung meine r Träume, für zu arbeiten! (A marcellini ) 3

Wie? Watt will

ste?! (C)

... Promofee oder Matetee?

Typ A: Du bist fleißig, gut drauf und dir für nichts zu schade. Im Hasenkostüm durch die Kölner Innenstadt? Kein Problem für dich! Du bist der geborene Promoter und sicher schon in unserer Kartei vertreten – oder etwa nicht? Dann aber schnell den Coupon ausgefüllt und schon kann es losgehen mit deiner Karriere als Promoter. Typ B: Für den Anfang doch schon einmal ein ganz gutes Ergebnis. Übung macht ja bekanntlich den Meister, daher bewirb dich doch einfach bei marcellini event und wir werden dir zeigen, wie es geht!

i marcellini ev ent bewerben?

? Interesse an einem Promo-Job diese Ecke zuDann kreuze „JA“ an und schicke Unterlagen entsammen mit all deinen Fotos und oder direkt per weder per Post an marcellini E-Mail an: rcellini.de promotion-ist-mein-t raum@ma

Typ C: Man kann ja nicht immer gewinnen! Promotion? Vielleicht doch nicht so dein Ding … Was hältst du stattdessen vielleicht von einem Praktikum bei der Stadtverwaltung?

JA! ICH WIL L

NÖ! LIEBER NIC H

Seite 058

NACHSCHLAG

Kleines Werbe-ABC Fachbegriffe kurz erklärt A Advertorials Bezeichnung für redaktionelle Artikel, die Werbebotschaften enthalten. Eine Werbeform, in der eine Anzeige wie ein redaktioneller Artikel einer Zeitung aufgemacht ist. Advertorials sind kennzeichnungspflichtig.

B Banner Werbefläche auf einer Website, auch Fahne mit Werbeaufdruck. Below-the-line Unter der Linie; gemeint ist unter der Wasseroberfläche, steht für Marketing-Maßnahmen, die im Gegensatz zu Plakaten oder TV-Spots (above-the-line) nur bestimmte Zielgruppen ansprechen, z.B. Direct Marketing oder Sponsoring. Briefing Der Auftraggeber/Kunde fasst die Ziele, die er mit seinen Kommunikationsmaßnahmen erreichen will, kurz schriftlich zusammen. Je konkreter das Briefing, desto leichter ist es für die Agentur, ein maßgeschneidertes Kommunikationskonzept für den Kunden zu erarbeiten.

C Clipping Zeitungsausschnitte, die häufig von speziellen Firmen (= Clipping Services) für Kunden erfasst werden. Beauftragt wird, dass alle Pressemeldungen, die den Begriff X (z.B. Firmen- oder Produktname) enthalten, vom Ausschnittdienst zu sammeln sind. Die Clippings werden in einer Clipping-Mappe für den Kunden gesammelt und geben Aufschluss über dessen Präsenz in den Printmedien. Corporate Identity (CI) Das ganzheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens (Unternehmenspersönlichkeit), das nach innen und außen durch ein einheitliches Erscheinungsbild und stimmiges Handeln vermittelt wird. Erzielt wird es u.a. durch einen abgestimmten Kommunikations-Mix. Corporate Design (CD) Das optische Erscheinungsbild nach einheitlichen grafischen Regeln, das den Wiedererkennungswert steigern soll. Das CD ist Teil der CI und spiegelt die Firmenphilosophie optisch wider, u.a. in Logo, Briefpapier, Folder, Plakaten.

D Direct Marketing Kunden werden direkt vom Unternehmen angesprochen. Die schriftliche Form ist z.B. das Versenden von Massenbriefen mit persönlicher Anrede. Für telefonisches Direct Marketing werden oft Callcenter eingesetzt. Direct Mailing Personalisierte Aussendung von Werbemitteln an Adressaten, die zuvor nach bestimmten Kriterien wie Alter, Einkommen, Beruf u.a. selektiert wurden.

E Etat Jene Geldmittel, die ein Unternehmen einer Agentur für Konzeption, Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen zur Verfügung stellt.

F Frequently Asked Questions (FAQ) Sammlung häufig gestellter Fragen zu Produkten oder Dienstleistungen, die bei Problemen Hilfestellung geben sollen.

G Giveaway Ein kleiner Präsentartikel, der zu Werbezwecken eingesetzt wird (z.B. Kulis, Feuerzeuge, Schlüsselanhänger, etc.).

H Hard Selling Aggressives Verkaufen. Hit Erfolgreicher Webzugriff auf ein bestimmtes Dokument, z.B. bei Suchvorgängen.

I Icon Kleines Symbolbild auf einer Website, das eine bestimmte Funktion darstellen soll, z.B. einen Ordner oder ein Programm. Incentive Leistungsanreiz zur Motivation von Mitarbeitern, Partnern oder Kunden. Ein Incentive kann materieller oder ideeller Natur sein.

J Junk Mail Werblich aufgemachte Direktaussendungen, die nicht besonders ansprechend gestaltet sind

K Key Visual Schlüsselbild; prägender bildlicher Eindruck einer Werbebotschaft. Kontakt Begriff aus der Mediaforschung; der Kontakt, den eine Person mit einer Anzeige, einem Spot oder einem Medium (TV, Print) hat. Klassische Werbung Umfasst ursprünglich Werbung in den Medien Radio, TV, Print und Kino.

L Launch Einführung eines Produktes am Markt nach der Entwicklungsphase, auch die Veröffentlichung von Websites. Leporello Falttechnik für Prospekte, bei der aneinanderhängende Seiten im Zickzack gefaltet werden.

M Mediaplanung Auswahl einer Kombination von Werbeträgern (Radio, TV, Print, dgl.) und Schaltungen, um mit dem verfügbaren Budget (Etat) die bestmögliche Werbewirkung zu erzielen.

N Nettoreichweite Anzahl der Personen einer Zielgruppe, die von einem Werbeträger mindestens einmal erreicht wird.

O On Air Jene Werbung, die im Moment gesendet wird bzw. in den Medien läuft („Die Kampagne ist on air“).

P Print Umfasst alle gedruckten Medien/Werbemittel (Anzeigen).

P.O.S. Abkürzung für Point of Sale; Handelsplatz, Ort an dem ein Produkt/eine Dienstleistung angeboten und verkauft wird (Supermarkt, Boutique, Friseur, etc.). Positionierung Schaffung und Herausstellung von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Produkt/eine Dienstleistung klar von anderen abhebt.

R Reichweite Anteil der Gesamtbevölkerung oder Anteil einer Zielgruppe, die von einem Medium erreicht wird. Response Rücklauf; Antworten und Reaktionen der Zielgruppe aufgrund von Werbemaßnahmen.

S Satzspiegel Bestimmter, vorgegebener Bereich einer Druckseite (z.B. Zeitung), auf dem Bilder, Texte und Illustrationen platziert werden können. Scribble Grobe Skizze für eine Gestaltung. Sponsoring Ein Unternehmen stellt Bar- und/oder Sachmittel für Personen oder Organisationen zur Verfügung und demonstriert damit sein Engagement. Im Gegenzug erfolgt die Nennung (Logo) des Sponsors im Umfeld und auf den Werbemitteln der Organisation.

T Testimonial Werbeform, bei der mit Hilfe von Aussagen zufriedener Kunden oder Prominenter die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft erhöht wird.

U U.S.P. Unique Selling Proposition; einzigartiges Verkaufsargument bzw. Alleinstellungsmerkmal. Es zeichnet ein Produkt gegenüber anderen durch besondere Machart, Inhalt oder Aufmachung aus.

W Werbemittel Gestaltete, wahrnehmbare Übermittler der Werbebotschaft: TV-Spot, Radiospot, Anzeige, Plakat, Flugblatt, etc. Werbeträger Medium für die Werbebotschaft: Print, Funk, Fernsehen, Kino, Plakattafeln, etc. Wording Steht für Sprach-/ Wortgebrauch. Soll der Unternehmenspersönlichkeit entsprechen und typisch für das Produkt sein.

Z Zielgruppe Jene Personen, die mit den Kommunikationsmaßnahmen angesprochen werden sollen. Die Zielgruppe wird meist nach bestimmten Merkmalen definiert.

RÄTSEL

Seite 059

MARCELLINI IST MIR EIN RÄTSEL ... Ich bin die Praktikantin, und auch ich komme hier zu Wort. (Wer sonst hätte auch die Zeit, für das Magazin ein Rätsel zu erstellen?) Nach dem ganzen Werbezeugs gönne ich Ihnen eine Pause und gewähre Ihnen einen kleinen Einblick in meinen täglichen Lernstoff bei marcellini. Was mir sonst noch zu marcellini einfällt und warum mir noch so manches andere ein Rätsel ist, erfahren Sie auf der letzten Seite des Magazins. MEINE FRAGEN AN SIE:

Lernen und Benutzen von Fachausdücken:

2. Wenn verwackelt, dann schlecht

1 3

5. Darstellend zeichnen

11. Senkrecht: Gegenteil von analog Waagerecht: Wird vom Chef ausgeübt, wenn es schneller gehen muss

IHRE LÖSUNG: 5

12. Text- und Bildgestaltung einer Broschüre etc. 1 3. Senkrecht: Sind bei marcellini immer König Waagerecht: Lieblingsgetränk vieler Werber 1 4. Senkrecht: Form, Gestaltung Waagerecht: Abk. für „Deutsches Institut für Normierung“ 15. Folgte auf die mündliche Überlieferung

marcellini ist die 4

7. Bildpunkt auf dem Monitor

1 0. Jeder Büromensch schaut den ganzen Tag drauf; Name eines bekannten Politmagazins im Fernsehen

9. Kein Fotogeschäft, sondern ein weit verbreitetes Computerprogramm

6. Unternehmenssignet; ugs. auch für „Na klar!“ 8. Senkrecht: Gutenberg hat’s erfunden; wir wollen es auf Englisch Waagerecht: Wird geschöpft und ist oftmals weiß

14 4

Senkrecht: Gibt’s in süß und auch in Grau, kann manchmal auch geklickt werden Waagerecht: Meistens sehr dünn, stehen vor der Kamera und heißen Naomi oder Heidi

4. Informationsaustausch

6 11

Rechtlich geschütztes Zeichen, das dazu dient, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von Waren und Dienstleistungen anderer Unternehmen zu unterscheiden

16. … ist anders 9

Die Lösung zu diesem Rätsel finden Sie im Impressum.

für Werbung und Kommunikation.

Na, wie hat es geklappt? Weitere Herausforderungen stelle ich Ihnen in den nächsten Magazinen :-) Bis dahin, Ihre Lina.

17. Internationales Computer-Netzwerk 18. Heimat der Internetseiten (Kurzform) 19. marcellini ist … 20. Große Fahne mit Werbeaufdruck 21. Besteht aus Pigmenten 22. Ein Bild einer digitalen Schönheitsoperation unterziehen

Seite 060 EVENT

EVENT

Seite 061

K C O R R E T S E H ORC EBEAT ELT W G R E R D D H N RDIEUGRÖSSTE ROCRKGBEBAIET H U R S A D ROCKT

Seite 062 EVENT

iro Fidle M Fr채nzi

Natasch

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eemann Martin H Dapper us und Kla

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essels Sylwia K

art Ian Stew owak Nicole N

ellers Guido W

Kiki spey M체ller-E

r, g Wilge Wolfgan her Leiter c s musikali

EVENT

t“ n, „Stadtfes e g in tt a H 8 22.08.0 anda“ , „Tante Am d n u m rt o D e 13.09.08 -Jacobs-Hall s ia th a M , k c dbe 25.10.08 Gla uhrfestspielR „ , n e s u a h kling ert 05.12.08 Rec schlusskonz b a s re h a J , “ haus OR! eat mit R den Ruhrgeb er Rocken Sie i marcellini od en gibt es be 8 Konzertkart 1 9 0172 / 4 41 4 ckethotline: unter der Ti

tt Julie Ko

008

r2 ROR live on tou

ieman Marco N

ch.

OR au R . s r e d n a t s i i n marcelli ent Susan K

Carsten Petra &

eitet von chichte, begl es kg oc R e , mit nd 50 Jahr r Besetzung ROR – das si gewöhnliche un in er st rche ds, Trompeeinem Rocko ren, Keyboar ar it -G E d den n, Bass- un überzeugen Schlagzeuge li sowie zehn el C n, ge ei n, G ten, Posaune Vocalisten! k der Begeisres Feuerwer ah w n ei t Zeit zu t entzünde in kürzester Jeder Auftrit ch das ROR si e rt se au usik erwacht so m terung und ebiets. Rockm rg uh R s de it über nzeichen m Leben. M einem Marke lgie zu neue ta os t. N er rt erstar ands der Wel aus bereits ößten Live-B gr r de ne ei vi bis ist ROR über Bon Jo 30 Musikern k, von Elvis oc R d un op sP Mit Songs au istert alle! z: ROR bege pe Lo er if nn Je er. r Rockliebhab nicht nur fü s, us M s te Ein absolu bt’s in der uhrgebeat gi R er st he rc gned m Rocko atürlich desi Mehr Infos zu ROR-Post. N n de en in he ersc regelmäßig . by marcellini ed und power

Seite 063

Handball-Bundesliga Emotionen erleben – und gemeinsam genießen

r r HSG Wetzla e d r e l e i p s l a n Timo Salzer, Natio Mit freundlicher Unterstützung von

INFOTAINMENT

Seite 065

Buchvorste ung neununddreissigneunzig / 39,90 „39,90“ von Frédéric Beigbeder lesen.

Bis zur Veröffentlichung von „39,90“, was

Denn die meisten Angestellten einer Wer-

die von Beigbeder beabsichtigte fristlose

beagentur sind beispielsweise weit da-

Kündigung zur Folge hatte. Alles hat eben

von entfernt, monatlich ein fünfstelliges

seinen kalkulierten Preis. Wie das Buch,

Gehalt zu verdienen. Somit können es

das ihn zum Titel hat: 39,90 DM bei der

sich die meisten auch gar nicht leisten,

Ersterscheinung für die gebundene, 9,90

sich den ganzen Tag vollzukoksen. Und

Euro für die Taschenbuchausgabe. Für

kommen erst recht nicht auf die Idee, an-

letztgenannten Preis anschaffens- und le-

dere Menschen einfach so umzubringen.

senswert, aber nicht so sensationell, wie

Ok, vielleicht kommen sie auf die Idee,

es der inszenierte Hype bei der Erstver-

tun es aber nicht.

öffentlichung glauben machte – dem ge-

Dennoch sind nicht alle Beschreibungen

Wer das Buch nicht lesen will, kann sich

schickten Marketing sei Dank. Übrigens: der Mechanismen und Gepflogenheiten

mittlerweile auch die Verfilmung zu Gemü-

in der Werbebranche in „39,90“ lediglich

te führen; Kinostart war der 31. Juli 2008. y

das Produkt einer ausufernden Fantasie des Autors. Denn der weiß sehr wohl, wo-

F. Beigbeder: Neununddreißigneunzig

rüber er schreibt, war er doch zehn Jah-

Verlag: Rowohlt Tb.; 2. Aufl., November

y Glauben Sie nicht alles, was Sie lesen.

re lang als erfolgreicher Werbetexter in

2002; 271 Seiten; ISBN-10: 349923324X;

Schon gar nicht, wenn Sie den Roman

der Agentur Young & Rubicam angestellt.

ISBN-13: 978-3499233241

die mörderfackel Betrachtung der oftmals mittelmäßigen

hinaus kleine Einblicke in die jeweiligen

deutschen Werbung. Kurzerhand ver-

Werdegänge und enthalten etliche Tipps

schickte er ausgewählte Beispiele subop-

aus berufenen Mündern für Texter oder

timaler Kreativbemühungen in Form von

solche, die es werden wollen. Kurz gesagt:

Anzeigen an 30 renommierte Texter und

„Die Mörderfackel“ sollte nicht nur Pflicht-

Konzeptioner mit der Bitte, diese nach al-

lektüre für Werbeschaffende, sondern

len Regeln der Werbekunst zu verbessern.

auch für Werbetreibende sein. Denn die

Das Ergebnis: eine Sammlung von vielen

Ursache für schlechte oder mittelmäßi-

Lö-

ge Werbung ist oftmals nicht mangelnde

sungen, die sich deutlich vom Mittelmaß

Kreativität der beauftragten Agenturen,

gelungenen

und

überraschenden

abheben. Leider gilt dies nicht für alle

sondern liegt nicht selten in der traditi-

Vorschläge der sogenannten Top-Kreati-

onellen Denkweise und im mangelnden

ven, einige der Verbesserungsversuche

Mut der Auftraggeber begründet. y

floppen. Interessant und durchweg lesenswert hingegen sind die Analysen der vorgegebenen Anzeigen und die untery Kaum etwas ist so gut, dass man es

schiedlichen Herangehensweisen, diese

A. Reins: Die Mörderfackel

nicht besser machen könnte. Das dach-

zu einem werblichen Kleinod zu veredeln.

Verlag: Hermann Schmidt, Mainz; 2. Aufl.,

te sich auch Armin Reins, Vorstand der

Die Interviews, die Armin Reins mit den

Juli 2002; 310 Seiten; ISBN-10: 3874396-

Texterschmiede Hamburg, bei kritischer

Kreativen geführt hat, gewähren darüber

07X; ISBN-13: 978-3874396073

Seite 066

NACHSCHLAG

impressum oder Die unerträgliche leichtigkeit der kreativität

Ich könnte etwas für das Magazin schrei-

Während ich mich ärgere, dass die Wand-

ben – sagt meine Chefin. Ich muss was

sticker (große Blumen zum An-die-Wand-

für das Magazin schreiben – sag‘ ich mir.

kleben) alle gleich aussehen und ich sie

Sonst könnten die ja denken, die Krea-

hilflos aneinander und nebeneinander

tiven, ich sei unkreativ. Der ganze Haufen

platziere, kommt wieder so ein doofer

Kreative.

Kreativer: eine Blume länger, eine kürzer, eine schief und eine normal (es gab

Wir haben auch „Nicht-Kreative“, aber

nur vier). Fertig! Zauber, zauber, kreativ.

die sitzen woanders. Ich sitze jedenfalls

Blödmann.

bei den Kreativen. Du kannst auch irgendeinen EmotionsDie können so ziemlich alles, die Krea-

quatsch schreiben, sagt mein Abteilungs-

tiven: Photoshop, Illustrator, InDesign,

leiter. Er kennt mich und weiß, dass mir

QuarkXPress, schöne Menschen malen

sowohl Emotionen als auch Quatsch

und machen, schöne Texte setzen und

enge Freunde sind.

Texte schön setzen. Die machen Sachen schön, die vorher hässlich waren und

Da hat er ihn.

welche, die davor noch gar nicht waren.

Bitte sehr.

Wahrscheinlich machen die sogar Sa-

Ich muss jetzt los.

chen, die ich noch nicht mal kenne.

Kaffee machen.

Schöne Gesichter malst du, sagt meine

Ich frag´ mal die anderen Kreativen, ob sie

barfüßige Chefin zu mir und beißt kräf-

auch einen wollen.

tig in ihren Apfel. Punkt, Punkt, Komma, Strich, fertig ist das Mondgesicht – darü-

Mit besten Grüßen

ber hinaus nichts.

Ihre Lina Weichold

Und die mit dieser blöden Einfachheit, dieser doofen Leichtigkeit. Als ich noch

Herausgeber

kleiner war, sah ich im Fernsehen, wie

Marcellini Media GmbH | Karolingerstr. 96 | 45141 Essen | Fon 0201 36 14 98-00

beim Turnen ein Rad geschlagen wurde,

Fax 0201 36 14 98 -10 | magazin@marcellini.de | www.marcellini.de

ganz einfach. Die Mama mit der zerbrochenen Vase in der Hand zu beruhigen und ihr zu erklären, dass der Kopf gar nicht so sehr weh tut, obwohl es einen

Projekt- und Anzeigenleitung Redaktion Sascha Ruppert

Nicole Marcellini (v. i. S. d. P.), Michael Houben,

Michael Kampmeyer, Sascha Ruppert

lauten „Rumms“ gab, war nicht so ein-

Autoren dieser Ausgabe

fach. Und so ist es dann auch mit der

Markus Fabri, Rolf Gummel, Michael Houben, Mariano Iaccarino, Michael Kampmeyer,

nicht gekonnten Kreativität – ist doch

Christopher Klauenberg, Peter Klinginger, Andreas Kuhn, Nicole Marcellini, Alexan-

nicht so einfach und macht eine Menge

der Paul, Sascha Ruppert, Pierre Schmidt, Susanne Seifert, André Wagner, Lina

Kopfweh.

Weichold, Stefan Schwarzer

Nur die Kreativen, die schwingen ihren Zauberstab über die Welt und ZACK! –

Fotos Susanne Seifert, Peter Klinginger, Martha Plass, Karsten Rabas, Volker Beushausen

da ist es besonders schön, besonders

Druckauflage

aussagekräftig, besonders toll. Toll!

2.000 Auflösung des Rätsels: „MULTIAGENTUR“

NEU! JEDEN MONAT INTERESSANT

Aufwändig recherchierte Redaktion mit Nutzwert-Garantie INFORMATIV

Regionale Wirtschaftsthemen, Rankings und Specials, die Unternehmer wirklich interessieren INNOVATIV

Spannende Produkttests, Marktübersichten und Preisvergleiche

iet. b e rg Ruh z. s a t d für sumsa n i z e aga ahr r-M .000 J e ehm € 500 n r e nt tis ab U s Gra Da

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