PÓS-VENDA
2010
FLORIPATEM
Gente bonita, gastronomia, atividades esportivas, música, cultura, recreação para crianças, responsabilidade ambiental e muita animação. Floripa Tem o que o verão proporciona de melhor, dividido em cinco ambientes especialmente planejados para o entretenimento e lazer dos visitantes. De 08/1 a 15/2, as Embaixadas Praia Mole, Praia Brava, Jurerê Internacional, Beira-Mar e Lagoa da Conceição receberam um grande público. Moradores e turistas puderam contar com 316 atividades especialmente desenvolvidas para esquentar ainda mais o verão. Por meio delas, mais de um milhão de pessoas impactadas puderam entrar em contato com as marcas patrocinadoras, através da alta visibilidade fornecida por nossos materiais visuais, espaços exclusivos e veículos de mídia. Um público diferenciado, composto por residentes de todos os cantos do país, com gostos e idades diferentes, prestigiou a programação do Floripa Tem neste verão. O evento contou com o patrocínio da Embratel, Petrobras e Funturismo-Secretaria de Estado de Turismo, Cultura e Esporte e Governo do Estado de Santa Catarina. O apoio foi da Seda Cocriações e do Convention & Visitors Bureau (FC&VB). Shows de bandas nacionais e regionais, trilhas ecológicas para destinos paradisíacos, oficinas desportivas para o bem-estar físico e mental, festas agitadíssimas com muita gente bonita, espaço kids para a a criançada e, é claro, muito sol e alegria.
2011
DADOS GERAIS SUCESSO TOTAL
Pegar onda quando o sol nasce ou voltar da balada só quando a noite acaba? Trilha ecológica pela natureza ou trilha sonora na praia? Recarregar as baterias ou gastar todas as energias? Todo mundo tem seu jeito de curtir o verão.
1 MILHÃO DE IMPACTADOS. 316
ATIVIDADES.
120
PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS.
148
MÚSICOS NACIONAIS E REGIONAIS.
R$1.5 MILHÃO EM MÍDIA.
Sucesso total. Se o Floripa Tem 2010 pudesse ser contado em apenas duas palavras, estas seriam as escolhidas. Mas para entender tudo o que aconteceu, é preciso dizer muito mais. Durante um mês inteiro o Floripa Tem integrou três elementos fundamentais: pessoas, natureza exuberante e atividades com a cara da estação. Por isso, para falar do Floripa Tem, além de palavras, os números são fundamentais.
1 milhão de pessoas impactadas durante o evento. 329 atividades. 120 profissionais que realizaram atividades esportivas, de lazer e bem-estar. Equipe com mais de
100 empregos diretos. 1.100 empregos indiretos. 221 músicos nacionais e regionais. R$ 1.28 milhão em mídia.
EMBAIXADAS Cinco espaços distribuídos nos melhores pontos de Florianópolis, escolhidos cuidadosamente levando-se em conta a localização privilegiada e grande circulação de pessoas. Em cada ambiente, atividades exclusivas e animadas que vão de acordo com o perfil dos visitantes. Em cada Embaixada, um estilo diferenciado de curtir o verão.
PRAIA BRAVA. BEIRA-MAR. PRAIA MOLE . JURERÊ INTERNACIONAL. LAGOA DA CONCEIÇÃO.
BEIRA-MAR A concentração de edifícios residenciais e o grande tráfego de ciclistas e praticantes de corridas e caminhadas ao longo da orla fazem da Beira-Mar o coração da cidade, para turistas e moradores. Principais atividades: academia, pocket-shows, empréstimos de bicicletas, redário, ponto de saída para roteiros orientados, pilates e arena kids.
PRAIA BRAVA Praia de águas claras, cercada por costões de mata nativa, fica no norte da ilha e recebe muitas atrações ligadas à música. As principais atividades dessa embaixada são: academia, DJ residente, pocket-shows, pratos com o selo do projeto, empréstimo de kits de esportes de verão.
PRAIA MOLE O surfe leva para as areias da Mole um público jovem e descontraído, que faz da praia um dos lugares mais badalados do verão. Principais atividades: oficina de surfe, sunset party, redário, pratos com o selo do projeto, ações de sustentabilidade e yoga.
JURERÊ INTERNACIONAL
Cercada por casas de alto padrão e ar de exclusividade, a praia é perfeita para quem não abre mão da sofisticação. Principais atividades: Dayclub com DJs nacionais e internacionais, pratos com selo do projeto e espaço bem estar.
LAGOA DA CONCEIÇÃO Esportes radicais e de aventura durante o dia, combinados com muito agito e badalações à noite, fazem da Lagoa um dos pontos de encontro mais animados e movimentados de Floripa. Principais atividades: demonstrações de esportes aquáticos, esportes radicais, passeio de baleeira e festas proprietárias durante a noite.
CAMPANHA Florianópolis destaca-se tanto pelo encanto de suas paisagens quanto pela animação e beleza de seus moradores e visitantes. O Floripa Tem foi especialmente pensado para satisfazer os anseios dos freqüentadores da ilha mais charmosa do sul do país, e contou com todos os segmentos de comunicação do Grupo RBS (rádio, TV, jornais e internet) para difundir o evento. O resultado não poderia ter sido diferente: alta visibilidade e sucesso absoluto de público.
MÍDIA
Explorando a ampla plataforma do Grupo RBS, a entrega em mídia aos nossos patrocinadores superou os valores previstos. Bom para o evento, melhor ainda para o cliente.
145 publicações em veículos Valor Previsto:
R$1.1 MILHÃO Valor Realizado:
R$1.5 MILHÃO
REPERCUSSÃO Além da mídia tradicional prevista para o evento, nossos patrocinadores puderam contar com um considerável número de releases e notas que enriqueceram ainda mais nossa entrega. Ao todo, foram produzidos 36 releases, 45 notas e 28 reportagens e entrevistas na TV.
Estimativa de repercussão em mídia:
R$3 MILHÕES
36 RELEASES PRODUZIDOS. 28 REPORTAGENS E ENTREVISTAS. 45 NOTAS EXCLUSIVAS.
MERCHANDISING Foram mais de 25 itens diferenciados produzidos para exposição das marcas patrocinadoras e apoiadoras do Floripa Tem, conferindo grande visibilidade para as marcas que integraram o projeto. Entre estes itens, exclusivos ou compartilhados, uma lista que abrange bandeirolas, backdrops, guias, quadro de programação, divisórias de campo, molduras de espelhos, TVs e mural de fotos, entre outros.
ITENS CUSTOMIZADOS VALORIZANDO A EXPOSIÇÃO DE MARCA.
AÇÕES CUSTOMIZADAS EMBRATEL Com muito esporte, música e agito, a Embratel esteve presente em toda a temporada do Floripa Tem, concentrando suas ações nas Embaixadas da Brava, Jurerê Internacional e Beira-Mar. As ações promocionais, com sampling, distribuição de brindes, experimentação do Via Embratel e ativação da campanha Faz um 21, resultaram em mais de 90 novas adesões e uma grande lista de intenção. Devido ao sucesso de suas ações durante o Floripa Tem, os visitantes puderam prestigiar a Estação Faz um 21 Embratel, através de atividades ao ar livre na Praia Brava, de 12 a 27 de fevereiro. Dentre as atividades da iniciativa, destaca-se o pocket show com União da Ilha da Magia, aulas de ginástica e o desafio vôlei de praia com atletas renomados patrocinados pela marca.
AÇÕES CUSTOMIZADAS PETROBRAS Além de oferecer opções de lazer, o Floripa Tem organizou uma ação de responsabilidade ambiental desenvolvida para a Petrobras. O Mutirão Ecológico Petrobras recolheu o lixo que estava espalhado pela Praia Brava. Foram distribuídas sacolas plásticas, luvas e camisetas para quem quisesse participar, e foram recolhidos 37 quilos de lixo. Desse montante, 12 quilos eram de lixo reciclado e 25 quilos de rejeito, sendo a maioria microlixos como bituca de cigarro, tampinha de garrafa, dentre outros. As organizações Nossolixo e Associação dos Moradores da Brava ajudaram no mutirão.
AÇÕES CUSTOMIZADAS SEDA No Floripa Tem, a Seda disponibilizou amostras de sua nova linha Seda Cocriações em chuveiros, instalados nas embaixadas de Jurerê Internacional, Praia Mole e Praia Brava. Com esta ação, os visitantes das três embaixadas puderam testar os inovadores produtos da marca, gerando contato direto entre apoiador e público.
GNT
O Espaço GNT ofereceu ao público da Embaixada Jurerê Internacional muito conforto e bem-estar. Terapias alternativas como shiatsu, drenagem linfática, massagem relaxante e a técnica de reflexologia, que consiste em localizar os pontos do corpo em busca do bom funcionamento corporal, eram algumas das opções do ambiente. Para isso, bastava apenas agendar o horário de preferência e receber, gratuitamente, 30 minutos de serviço.